数字电视广告生存形态探析
论浅析数字时代电视广告(1)
论浅析数字时代电视广告【论文关键词】：数字电视；互动；广告传播；变革【论文摘要】：以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化，变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通，放弃传统电视广告沟通的方式，文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。
1. 数字电视概念与特点广告需要以媒介为载体，新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。
数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的，以其为媒介载体。
同时，数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。
未来的数字电视拥有各种优点:节目容量将大大增加，可以达到500多套，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。
用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。
数字电视还有可以互动的功能，可以大大满足个性化需求，使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目。
可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。
2. 数字时代的电视广告优势2.1 数字电视广告针对性强传统电视广告诉诸人的听觉和视觉，具有较高的触及面，但它面对大众而不能兼顾个人，所以针对性较差。
很多时候，广告主支付了巨额的广告费后，却无法预测广告信息被多少目标受众接触到。
数字电视广告一改这种模糊传播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、爱好的目标受众进行有针对性的沟通。
数字电视广告在形式上更考虑到用户的使用状态和专业性要求，因此可以达到点对点的传播效果。
大众的分散性已成为一个大的趋势，在分散性中又凝聚小的团体，针对受众市场的细分会产生大量专业化的频道。
例如，喜爱赛车的观众在收看节目的同时，会对插入的赛车品牌的宣传广告特别感兴趣，而橄榄球频道中宣传的某种用具、装备也会吸引特定观众的注意力。
电视广告的未来洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新
电视广告的未来洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新电视广告的未来：洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新近年来，随着数字科技的快速发展和智能设备的普及，电视广告这一传统的营销手段也面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将对电视广告在数字化时代的发展和创新进行深入探讨，分析其未来的走向。
一、数字化时代对电视广告的冲击随着移动互联网的迅猛发展以及社交媒体的兴起，观众对电视广告的注意力逐渐分散。
他们可以通过跳过广告、追剧时刻等方式规避广告的干扰。
此外，广告主在数字化时代也面临着更加激烈的竞争，选择传统的电视广告方式可能效果不尽如人意。
因此，电视广告需要进行创新和调整，以应对这一挑战。
二、数字化时代的电视广告创新1. 个性化广告定制数字化时代，广告主可以通过大数据和人工智能等技术手段对用户进行深度分析，推送符合用户兴趣的个性化广告。
借助用户画像等工具，广告商可以针对用户的特定需求和偏好进行广告内容、时段和方式的精准定制，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 互动式广告体验数字化时代，互动式广告成为新的趋势。
通过在电视广告中加入互动元素，观众可以与广告进行互动，参与其中。
例如，观众可以通过手持设备与电视广告互动，参与答题、投票等互动活动，增加观看体验和用户粘性。
3. 跨平台传播传统电视广告通常只能通过电视渠道进行传播，而数字化时代的电视广告可以通过网络和社交媒体等平台进行跨屏传播。
广告主可以通过广告投放平台选择一系列媒体渠道，将广告内容传播给更多的受众。
同时，跨平台传播也可以提高广告的曝光率和影响力。
4. VR和AR技术融入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的兴起为电视广告带来了全新的创意和体验。
通过VR和AR技术，观众可以身临其境地感受广告内容，增加触感和互动性，提高广告的记忆度和吸引力。
三、电视广告的未来走向数字化时代的发展给电视广告带来了新的机遇和挑战。
在未来，电视广告将继续向个性化、互动化和多平台传播的方向发展，加强与数字科技的结合，以更好地满足用户需求。
论-数字化时代广播电视报生存发展之我见
新疆新闻出版Xinjiang,P.R.Chin a 报业观察当前，我国的广播电视报整体处于生存低谷，有人甚至说，广电类报纸的生命周期已经面临终结。
笔者的观点是事在人为，如果能够勇敢地面对困境，励精图治，真正做到与时俱进，这类报纸还是能够生存发展的。
一、践行本土化，是广播电视类报纸生存发展的必由之路当今时代，报纸五花八门，绝大多数生活服务类报纸都以自己的特色形成优势，在激烈的市场竞争中占有一席之地。
特色越鲜明越容易被市场和读者接受，越具有长久的生命力。
我们把这种现象概括为：“特色独具，生存有理。
”换句话说，一张报纸为什么能够生存并且发展，有的还呈现出大的发展，就是因为他的鲜明特色成为自身生存发展的最大理由。
如果千篇一律，与别的报纸严重同质化，使自己的存在成为没有必要，则意味着连“鸡肋”都不如，意味着死亡。
广播电视报属于生活服务类报纸范畴。
举例说，刊载的每周广播电视节目预告，是为受众收听收看广播电视节目服务的。
这种对于节目的预告，如果编辑工作做得细致，预告准确率高，就会为受众按时有计划地欣赏节目提供极大的方便，使得受众对报纸产生信任、亲近和依赖感。
但是，这个特色不是唯一的，因为有些非广播电视报纸也会刊登节目预告。
那么，本土特色就是读者不弃的主要理由。
笔者想重点从这类报纸的本土特色角度，谈谈本土特色为什么重要，如何体现本土特色等。
本土特色实际指的就是身边人、身边事，当地的民生百态，祖祖辈辈熟知的本土文化传承。
千里之外的物价上涨百元，与当地身边的物价上涨十元，哪一个更容易引起消费者的关注呢？显然是后者。
内地省区的一个歌手和新疆本地的另一个水平相当的歌手，在诸如《中国好声音》这类舞台上演唱比赛，您更关心更倾向于哪一位歌手呢？显然也是后者。
所以在一张广播电视报上，如果经常刊登有关本土的民生、人文、艺术等报道，用精彩的形式，如新闻专稿、人物访谈、漫画摄影等大众喜爱的样式呈现，就比较容易引起受众的共鸣。
二、紧贴现实，紧扣银屏，与广播电视互动互补做本土特色的采访报道广播电视报的信息传播，应当是广播电台电视台大量播出节目的延伸和补充。
数字电视广告及优化分析
数字电视广告及优化分析数字电视广告是现代广告市场的一种重要形式，在数字媒体时代呈现出前所未有的发展速度和潜力。
然而，在数字广告投放的过程中，如何做到广告内容定向、投放效果优化，成为数字广告行业面临的一项巨大挑战。
一、数字电视广告的优势数字电视广告是水平比较成熟的数字广告形式之一，其具有以下三个优势：1.相比于传统广播电视广告，数字电视广告在投放范围、受众面广、互动性强等方面具有更大的优势。
2.数字电视广告采用精准的定向方式，确保用户在观看过程中得到最合适的广告。
3.数字电视广告是浏览触发的广告形式，能够有效地引导用户进行购买行为，进而实现销售的目的。
二、数字电视广告的投放效果优化方法数字电视广告的投放效果主要依靠用户行为的分析和广告内容的优化。
以下是数字电视广告优化的几种方法：1.受众属性分析数字电视广告可以对用户的品牌关注度、购买行为、消费能力、地域等多方面进行深入分析，从而为针对不同受众群体投放广告提供有力的数据支持。
2.广告创意优化数字电视广告的广告创意应该生动、独特、趣味性强以及与用户需求相吻合。
在创意方案上，广告创作者应该重点关注广告的视觉和音效效果，确保广告可以脱颖而出，产生显著的影响。
3.投放时间和位置的优化数字电视广告的投放时间和位置是影响广告投放效果的两个重要因素。
广告投放时间应该根据用户观看时间的习惯性选择，而对于投放位置的选择则应该根据投放受众的习惯和特点进行选择。
三、数字电视广告的数据分析与投放优化数字电视广告的数据分析与投放优化是针对广告投放之后需要进行的优化过程，应该对广告的数据进行分析，从而获取更多的有价值信息，同时针对当前广告投放的不足之处进行优化和改进。
以下是典型的数字电视广告数据分析与优化方法：1.收集数据并分析数字电视广告的数据分析与优化主要取决于数据的收集和分析。
通过流量统计数据，可以发现广告受众的投放行为、观看视点、点击行为等信息，进而优化广告投放的时间和位置，从而提升广告的效果。
中国数字电视广告特点分析
数字电视现状及未来情景
• 各地广电系统明文规定必须在2019年底完场主城区数字电视普及(否 则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、 重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。
• 2019年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留 在电视机前。
• 各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形式迎合市场需求。 • 很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动
行业的发展。 • 数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有
利的营销指导。
前10投放广告主对数字电视的态度
百盛、欧莱雅2010年 仅仅在杭州数字电视上投 放过千万，2011年准备全 国性投放；
一、华夏视线介绍
• 华夏视线中国总部位于上海，是一家数字电视媒 体运营商。
• 目前公司在北京、深圳、南京、杭州、重庆、无 锡、苏州、南通等地拥有分支机构。
二、中国数字电视广告的发展情况
新媒体行业的下一匹黑马
• 纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广 告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突 破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下 一个利润增长点。
——2019广告市场发展预测
（单位：人民币亿元）
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%， 广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告 市场占电视广告市场的10%推算。
• 2019年，有线数字电视用户突破 8000万，北上广深四地陆续筹划并上 线有线数字电视广告业务。
中国电视广告行业发展现状分析
中国电视广告行业发展现状分析随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，广告业成为了一个不可或缺的行业，特别是电视广告。
电视广告是一种重要的营销手段，它通过电视媒体向广大观众展示产品、服务和品牌等信息，起到推销产品、品牌、服务等目的。
然而，电视广告行业也面临着一些挑战和机遇。
一、发展状况电视广告是我国广告行业的主流和龙头。
根据中国电视广告协会发布的数据显示，2019年我国电视广告营收总额达到2123亿元。
但是，随着国内市场的饱和，加之疫情的影响，电视广告增速持续下降。
根据深度研究院发布的数据显示，2019年电视广告营收同比下降1.10%，并且各大卫视年增长率几乎全部为负。
尤其是在2020年新冠疫情的影响下，整个电视广告行业进一步受到了冲击，各大卫视受到影响极大。
然而，从消费者侧面来看，从2019年到2020年，我国电视机的普及率从75.2%升至78.2%。
尤其是在2020年新冠疫情期间，电视机的使用频率增加，消费者的情感和认知也更容易被电视广告传递，电视广告观众数量仍然庞大，广告主在选用媒体渠道时，仍不能忽略电视广告的优势。
二、存在的问题1. 广告竞争加剧电视广告属于传统广告，广告资源相对有限。
但是，元素、时代等竞争格局的变化，对电视广告产生了很大的冲击。
随着移动互联网、硬件设备的普及，广告竞争格局发生了很大的变化。
广大消费者可以随时随地使用电子设备接受信息，从而动态地调整传播的速度和方式。
这使得传统电视广告在茫茫信息中显得越发苍白无力。
2. 广告切片化、效果监测难度大电视广告是面向大众传播的大规模广告，广告切片化成为了一个难题。
广告的效果监测也是非常困难的。
虽然中国电视广告协会成立了电视广告效果实验室，但是，由于视听领域的复杂性、效果的难以量化，效果监测依然没有得到很好的解决。
3. 媒体资源价值损失随着广告竞争的加剧和移动支付的普及，强化推销方式的比重越来越大，大量的广告品质低劣，甚至是以夸大的形式误导消费者。
电视广告的发展现状
电视广告的发展现状电视广告作为传统广告形式之一，在今天的市场环境中仍然扮演着重要的角色。
虽然它面临着新媒体时代的冲击，但电视广告仍然具有独特的优势。
下面将从不同角度探讨电视广告的现状发展。
首先，电视广告在传播覆盖面上仍具备强大的竞争力。
虽然互联网和移动媒体的崛起使人们的媒体选择变得更加多元化，但电视仍然是大多数人的主要媒体渠道之一。
尤其是在农村和发展中国家，电视广告仍然能够覆盖大量观众，帮助企业实现品牌宣传和销售目标。
其次，电视广告在创意制作上有着较高的投入和制作水平。
相比于其他媒体形式，电视广告可以通过视觉、音频和情节等多种方式来吸引观众的注意力，创造出更加生动、震撼和记忆深刻的广告效果。
电视广告制作团队通常由专业的导演、摄影师和编剧组成，他们可以通过创意和技术手段提升广告质量，从而增加消费者对广告的认可度和影响力。
此外，电视广告在营销和品牌塑造中仍然扮演着关键角色。
虽然新媒体时代兴起了许多新的广告形式，如动态广告、社交媒体广告和互动广告等，但电视广告仍然是许多大品牌的首选。
在电视广告的制作和播放过程中，品牌可以借助其广泛的影响力和媒体曝光，向广大观众传递品牌形象、产品特点和核心价值，从而提升品牌认知度和市场份额。
然而，电视广告也面临着一些挑战和不足。
首先，电视广告的成本较高。
制作一则高质量的电视广告需要投入大量的金钱和人力资源，这对于小公司和中小企业来说可能是一个负担。
另外，随着观众媒体消费行为的变化，越来越多的人选择通过互联网和移动设备来观看节目和视频，这导致电视广告的观众基数有所减少。
综上所述，尽管电视广告在新媒体时代面临着竞争和挑战，但它仍然是重要的广告形式之一。
电视广告具有广泛的覆盖面、高水准的创意制作和对品牌推广的强大效果，这使得它在营销领域依然具有一席之地。
随着科技的不断进步和观众媒体消费行为的改变，电视广告也需要不断创新和适应新的市场需求，以保持其竞争力和生命力。
互联网时代下的电视广告
互联网时代下的电视广告一、互联网时代下的电视广告的现状随着互联网的快速发展，传统的媒介广告正面临着巨大的挑战。
电视广告作为传统的媒介广告，也不得不面对巨大的压力。
在互联网时代，公众获取信息的途径越来越多样化，电视广告受众和投资回报率都在逐渐下降。
据不完全统计，现代人每天要面对数千条广告信息，其中涉及到的广告媒介非常多，电视广告只是其中之一。
因此，电视广告越来越难以达到广告主的营销效果。
同时在互联网时代下，观众所处的媒介环境也在不断改变。
现代人使用智能手机和电脑的时间越来越多，而传统的电视机已经逐渐从人们的生活中消失。
因此，广告主们不得不重新思考电视广告的投放策略。
二、互联网时代下电视广告应对的策略1. 定位受众在互联网时代下，广告主们必须更加精准地定位广告受众。
只有通过对目标受众的准确把握，才能让广告内容更加贴近受众的需求和兴趣点，从而提高广告的投资回报率。
2. 营造品牌形象在互联网时代，广告内容的传播速度非常快，因此广告主们必须考虑如何营造一个良好的品牌形象，以提高消费者对品牌的认可度和信任度。
通过打造品牌形象，广告主们可以从长期来看提高自己在市场中的竞争力。
3. 选择合适的电视广告时段现代消费者的收视习惯已经开始发生变化，广告主们应该适应这个变化，并在选取电视广告时段上下功夫。
比如说，在晚间时段电视广告的投放更容易吸引目标受众的注意力。
4. 利用社交媒体平台社交媒体是互联网时代下广告主们不可或缺的渠道之一。
通过在社交媒体平台上传具有健康、正能量的广告内容，可以增加品牌的曝光度和知名度。
5. 优化广告内容在互联网时代下，电视广告的内容也需要优化。
广告内容应该更加创意、富有创新性，同时也要更加贴近受众的需求和需求的变化。
通过将广告内容优化，可以在吸引公众注意力的同时提高投资回报率。
三、结论互联网时代下的电视广告面临着巨大的竞争和挑战，广告主们必须摆脱传统的创意和思维惯性。
通过更加精准的定位和选择合适的投放时段、利用社交媒体等多种手段，才能提高广告的投资回报率和市场占有率。
数字化背景下的电视广告未来发展趋势
数字化背景下的电视广告未来发展趋势随着社会的发展，在数字化的大背景下，将数字化运用到电视广告中，可以促进电视广告的发展。
标签：数字化；电视广告；发展趋势一、数字时代电视广告的特征（一）数字化数字化的工作模式就是把语音和图像等多种复杂多变的信号用便于观察检测的数字表达出来，数字化模型就是根据相关的数字、数据建立起来的。
数字电视业务形式有广义和狭义之分，其中，传统广播式单向的模拟电视数字化是狭义数字电视，是将发送端和接收端的电视接收器升级为数字化，使其能正常接收数字电视及高清电视，这种单向的广播形式与传统的电视服务一样，只是其所提供的图像更清晰音质效果更好，数字化电视业务下的广告容量也更大，广告的效果也更好。
（二）互动性传统的电视媒体主要依靠线性过程进行电视传播，观众是被动的信息受体。
进入数字化时代后，观众可以和电视节目及电视广告进行良好的互动，相关信息在传递者和接收者之间双向传播。
具备互动性特点的数字化电视广告为观众提供了更多选择的机会，让观看者能够根据自身喜好选择是否深入了解广告内容，是一种更加人性化、更加有效的传播方式。
（三）兼容性兼容性即数字时代的电视广告可以同时涵盖多个方面，形成真正意义上的多媒体传播平台。
如可以采用超级链接的方式将网络广告加入其中，还可以融入Flash等多媒体格式。
此外，数字时代电视广告还有一个与网络广告相同的功能，即可以向定向用户传播广告信息。
广告传递者事先统计好观众的类型、年龄特征、心理倾向、消费习惯等，然后有针对性地向其发送广告，保证所发布的广告取得最好的宣传效果。
二、数字时代电视广告的发展趋势（一）传统电视广告影响减弱我国数字电视频道有两种类型：一种是付费电视频道，这类电视频道中是不允许出现广告的。
另一种是可以免费收看的基本电视频道，由商家冠名、赞助播出，这是传统电视广告形态。
数字时代的电视广告采用了数字硬盘录像机和视频录像机技术，采用这种技术后，观众想看的电视节目可以很容易被录制下来，易于观看和掌控，因此，现今的广告商越来越倾向于选择数字电视投放广告。
数字化电视广告的创意和发展趋势
数字化电视广告的创意和发展趋势随着数字化技术的飞速发展，数字化电视广告已经成为了企业宣传和营销的重要手段之一。
数字化电视广告具有明显的优势：可以在特定的时段，对特定的受众精准投放广告；可以根据收视率数据调整广告的定向投放和广告创意；可以快速响应市场变化，实时调整广告内容和投放策略。
数字化电视广告的创意，也伴随着技术进步而不断创新。
下面，我们会结合现有的数据和趋势，对数字化电视广告的创意和发展趋势进行探讨。
数字化电视广告的创意数字化电视广告的创意除了传统电视广告中的视频内容和情境，更注重通过数据和科技，深度挖掘观众需求和行为模式，进行广告内容创意的定制。
1.大数据挖掘大数据分析在数字化电视广告的创意中起到了重要的作用，通过大数据的分析技术，可以清晰地了解到消费者的需求和行为习惯，准确地推出符合观众需求的广告创意。
例如，企业可以对不同区域、不同时间段、不同收入水平的观众进行定制化广告内容的创作，让消费者觉得广告贴近自己、有趣、有用，增加广告的接受度。
2.互动性增强数字化电视广告的创意更多地注重互动性，通过用户互动产生的数据，进一步提高广告精度和效果。
例如，在数字化电视广告中，可以加入实时互动、ARP互动等多种形式，以提升广告的互动性，增加受众的关注度和参与度，进而促进产品的销售。
3.人工智能技术数字化电视广告的创意中，人工智能技术也有重要的应用。
目前，越来越多的品牌及广告主开始注重AI技术的应用，他们的“肌肉记忆库”随着数据积累的增长不断地学习、优化和创新，不断提升广告的效果。
数字化电视广告的发展趋势数字化电视广告的发展趋势主要包括：区域化营销、互联网+、全渠道广告变现等。
1.区域化营销随着人们对于个性化需求的增长，数字化电视广告的投放被更多地赋予了区域化特色。
通过区域化定向投放广告，不但可以实现精准投放，提高广告效果，同时也可以优化广告成本，实现节省广告预算的效果。
2. 互联网+数字化电视广告与互联网+的深度结合，引领着数字化电视广告的变革和发展。
电视广告发展现状及未来趋势分析数据图
电视广告发展现状及未来趋势分析数据图电视广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着科技的发展和消费者媒体偏好的转变，电视广告行业正在经历着巨大的变革。
本文将对电视广告的发展现状进行分析，并展望其未来的趋势。
1. 电视广告的发展现状电视广告作为一种传统的营销工具，在过去几十年一直是企业宣传和推广的首选方式之一。
电视广告通过利用电视网络的广阔覆盖范围和视觉的吸引力，能够在较短时间内广泛传播品牌形象和产品信息。
然而，随着互联网的普及和移动设备的流行，观众的媒体消费习惯发生了变化。
越来越多的消费者转向了在线视频平台和流媒体服务，选择自己喜欢的内容进行观看，从而减少了他们对传统电视广告的接触。
此外，电视广告还面临着数字化广告的竞争压力。
互联网广告和社交媒体广告可以提供更具个性化和定向性的广告投放，使广告主能够更准确地找到目标受众，并实时监测广告效果。
2. 电视广告的未来趋势尽管面临着诸多挑战，电视广告仍然具有其独特的优势，而且仍然是广告主宣传和推广的一个重要渠道。
根据一项研究报告，电视广告在品牌建设和产品销售方面仍然是最具有效性的媒介之一。
为了应对媒体消费习惯的变化，广告主和电视广告行业正在寻求创新的解决方案。
以下是电视广告未来的几个趋势：2.1 数据驱动的广告投放随着大数据和人工智能技术的进步，电视广告投放正在变得更加精确和定向。
广告主可以利用消费者的数据分析，了解他们的兴趣、偏好和行为习惯，从而更准确地投放广告。
这将提高广告的效果，并减少资源的浪费。
2.2 跨平台广告整合随着消费者在多种数字媒体平台上的媒体消费，电视广告将与互联网广告、社交媒体广告等进行整合。
广告主将通过跨平台广告投放，将品牌形象和产品信息传递给不同平台上的受众，增强品牌影响力。
2.3 创意和内容的重要性在数字时代，观众对广告的容忍度降低。
为了吸引观众的注意力，电视广告需要具备创新和有吸引力的内容。
越来越多的广告主将注重创造具有故事性、情感化和娱乐性的广告，从而提高观众的参与度和共享度。
电视广告的发展现状
电视广告的发展现状随着互联网的迅猛发展和全民媒体的出现，电视广告的发展面临着新的挑战和机遇。
在这样的大背景下，电视广告的发展现状如何呢？首先，电视广告的传播途径发生了变化。
传统的电视广告是通过有线电视、卫星电视以及地面数字电视等传统媒体进行传播的。
但是随着互联网的普及，人们更多地通过网络视频平台观看电视节目，例如优酷、爱奇艺等。
因此，电视广告的传播途径已经从传统电视媒体拓展到了网络视频平台，这为广告商提供了更大的选择空间。
其次，电视广告的形式也发生了变化。
过去，电视广告以30秒或60秒为主，而现在，随着观众的注意力越来越难以集中，电视广告的时长逐渐变短。
很多电视广告的时长只有15秒甚至更短。
并且，为了吸引观众的注意力，电视广告的形式也趋向于创意和互动。
例如，一些广告会采用故事情节、影视明星加盟等方式来引起观众的兴趣。
再次，电视广告的营销方式发生了变化。
过去，电视广告的投放主要依赖于广告代理公司，而现在，很多广告商愿意通过自己的品牌网站、社交媒体等渠道来发布广告。
另外，由于互联网技术的发展，广告商也越来越重视数据驱动的广告投放。
通过分析用户数据和行为，广告商可以更加准确地投放广告，提高广告的转化率。
最后，电视广告的效果评估和监测也变得更加精确和全面。
过去，电视广告的效果评估主要依靠观众调查和收视率统计，而现在，随着技术的发展，广告商可以通过网络平台和社交媒体来实时监测广告的观看量、转发量、评论量等。
这些数据不仅可以帮助广告商评估广告的效果，还可以为下一轮广告投放提供有价值的参考依据。
综上所述，电视广告的发展现状呈现出多样化、创意化和数据驱动的趋势。
尽管电视广告面临着互联网媒体的竞争，但通过创新和变革，电视广告仍然能够在广告市场中占据重要地位。
浅谈当前我国电视广告的现状及出路
浅谈当前我国电视广告的现状及出路随着电视媒体和广告业的发展,我国电视广告迅速发展,呈现出独特的魅力,受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。
但当今电视广告也存在不少问题,为了规范并保障其朝着健康、文明之路发展,必须要采取一些措施。
标签：电视广告新特点问题出路0 引言电视广告是借助电视媒体传播的一种广告形式。
它汇图像、声音、色彩、动作、文字等于一炉,具有一定的知识性、故事性和趣味性。
不仅可以具体生动地反映商品的特点,而且富有强烈的表现力和感染力,给观众以美的享受,并在某种程度上有意识地说服人们去购买广告宣传的商品。
电视广告用真实的画面介绍产品,并有生动的语言解说,有的还有广告模特的示范表演,直观真实,即使是文盲或小孩,也都能看得懂广告内容,产生对广告所介绍商品的购买欲。
电视广告被比作“无人的家庭推销员、商品模特的表演员、使用商品示范动作的解说员”。
1 现状当今,我国除中央电视台外,各省、市、自治区都有自己的电视台,地方各市、县乃至乡镇,也有自己的电视台或电视转播台。
电视广告的辐射面非常大。
据资料记载,一部电视广告在中央电视台第一套节目播放,同时收看的约有3亿观众,在黄金时间播放的效果更是惊人。
电视在我国无论是城市还是农村,已经基本实现一户一台,富裕的家庭已达到两台或三台。
随着电视的普及,电视广告对人们生活的影响越来越宽广,无论是对消费者、广告主还是电视媒体都起着重要的作用。
电视广告在很大程度上能唤醒消费者的潜在需求,对消费者选购商品起着极大的诱导作用,还能影响或改变消费者的消费观念和生活习惯,对消费者的影响非常重大。
电视广告受到广大广告主的青睐,成为广告主最愿意投放的广告形式,不惜投入巨额广告费来换取消费者对广告商品的认可,以致提高销售额。
例如历年众多知名企业不惜花费重金力争央视标王。
电视广告提高了电视媒体的收入,据资料显示,广告费在电视媒体的收入中占据着很大的比例,如中央电视台2006年的广告收入约在130亿元左右,可见这是个非常可观的数据。
数字电视广告生存形态探析
收稿 日期 ：０ ５ １ １ ２０— 卜 ５
作者 简介 ： 陈致烽（９３ ）男， Ｉ７ － ， 福建永泰人 ， 师， 讲 武汉大学新 闻传播 学院在读硕 士研 究生。
维普资讯
第 ２期
陈致烽 ： 数字电视广告生存形态探析
７ ５
访媒 介 中 ， 告 收入 占经 营总收 入 ８％以上 的媒介 竞达 ６ ．％之 多 。时隔几 年 ， 况并未 发生 明显 广 ０ ０７ 情 的好 转 。据统 计 ， 目前 仍有 ９ ％左 右 的收入来 自广 告 。例 如 ， ５ 中央 电视 台 ２０ ００年 总收入 为 ５ ． ７４亿 元 ， 中广告 收入 为 ５．亿 元 ， 其 ３６ 占总 收入 的 ９ ％以上 。似乎 媒介 的利润 只有 一个 渠道 ， 内容提 供 ３ 而
媒介前的“ 免费午餐”最重要的产品其实是受众。媒介根据受众 的多寡和制裁量的高低 向广告客 ， 户收取费用。这一描述点出了 目 前媒介的经营模式 ， 传统的电视机构 ， 在经营过程 中主要有两次获 得 收 益 的机 会 ， 次是 内容销售 ， 一 一次是 广告 销售 。前 者是 受众 购买 媒介所 提 供 的内容 ， 后者 是 而 广告主购买受众 的注意力资源 ， 不少的学者认为 ， 现代传媒经济运作的关键在于它 的第二次 “ 售 卖” 当前媒体重广告销售 ， ， 轻内容销售的现实状况也印证 了这种说法 。早在 １９ 年 ， ９８ 就有学者对 我国媒介经营命系广告 的问题表示担忧 ， 认为单一化的经营结构潜伏着严重 的危机。在 当时的受
新 媒 介 的特 点 和 受 众 的 需 求 。 关键 词 ： 字 电视 广告 ； 字 电视 广告 ； 数 数 生存 形 态 中 图分 类 号 ：Ｎ ４ ，９ Ｔ ９９１７ 文 献 标识 码 ： Ｂ 文 章 编 号 ：０ ８ ３２ （０ ６ 一 ０４ ０ １０ — ４ １２０ ）０７ － ５
阐述数字电视广告形式及特点
阐述数字电视广告形式及特点数字化给电视媒体带来了颠覆式的改变，在此背景下，数字电视媒体承载的广告形式也与传媒电视广告发成了根本的不同。
本文将以全国各地运营商的数字电视广告运营实践为基础，结合数字电视界面设计普遍标准，重点从广告市场经营实际出发，就数字电视各类广告的形式及特点进行描述和分析。
1市场竞争形势分析数字电视改变了受众的收视习惯，受众的改变会影响各种媒介当前的市场格局，从而影响广告市场份额的重新划分。
1.1与传统电视媒体的竞争各地有线运营商与当地电视台往往隶属一个系统，而数字电视广告与传统电视广告具有相似性，因此在发展初期要注意减少刺激和摩擦。
当前国家广电总局不断出台政策对传统电视广告的播出进行限制，各家电视台的广告时段和广告形式日益减少，广告资源的稀缺必将造成广告投放价格的不断上涨，因此有大量实力一般的中小型客户被分流了出来，而这部分客户也正是报纸、杂志、广播等传统媒体的广告目标客户。
在此市场机遇下，数字电视新颖的广告形式和充足的广告资源可争取这部分广告客户，开展互动性广告、数据广播类广告和专题性广告，兼备报纸、杂志、广播等媒体广告优势，提供电视媒体无法实现的广告效果。
1.2与新媒体的竞争由于数字电视收费的提高，必然会使大量早已习惯免费观看电视的受众转而选择其他的渠道，特别是转向移动电视、网络电视等收视费用相对低廉的新媒体，数字电视广告的经营将会受到影响。
这就要求数字电视提供优质的内容服务和高质量的影音服务，将受众牢牢拴在电视机旁，培养其收视习惯，随着受众规模的提高，广告经营的瓶颈亦将被冲破。
2数字电视广告的开发原则2.1控制数字电视广告的强迫性开机或VOD点播时，上下载时间的画面如果时间过长，就会导致观众的反感，造成广告的反效果。
这就要求限制广告时长，设定长短适中的时间；其次，要以“系统初始中”或“节目下载中”向观众提示等待是不可避免的；第三，广告画面尽量高档、简洁、美观。
所有的广告要让观众觉得这是信息服务画面，从而愿意并且在不知不觉中接受广告信息。
数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究
数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究近年来，随着互联网的迅猛发展和数字化技术的广泛应用，中国的电视媒体面临着巨大的挑战和机遇。
传统的电视媒体在数字化背景下，需要与互联网融合发展，寻找新的生存方式和发展路径。
本文从数字化背景下电视媒体的网络化生存角度出发，探究中国电视媒体如何应对挑战，实现自身的转型升级。
一、数字化背景下电视媒体的现状与问题数字化背景下，电视媒体面临着以下几个主要问题：1. 受众消费习惯的变化：随着手机、平板电脑等移动智能终端的普及，人们对于信息获取的需求正从传统电视转向互联网和移动终端。
电视节目受众逐渐减少，收视率下降，广告变现能力受到限制。
2. 内容竞争的加剧：互联网上的内容生产与传播无处不在，国内外视频平台层出不穷。
电视媒体面临来自各个领域的竞争，如短视频、网络剧等。
内容竞争的加剧使得电视媒体必须提供更具吸引力和品质的节目内容。
3. 广告模式的转变：传统电视广告的效益下降，移动互联网广告市场迅猛发展。
广告主更愿意将广告资源投放到互联网平台，这使得电视媒体的广告收入大幅减少。
为了应对这些问题，中国电视媒体必须加速数字化转型，并寻找新的生存与发展路径。
二、中国电视媒体的数字化转型1. 加强内容创新：对于电视媒体而言，优质的内容是吸引观众的关键。
电视媒体需要加大对电视栏目的创新力度，提高节目的质量和时效性。
同时，要注重多元化内容的生产，并在互联网上推出独家剧集和综艺节目，以吸引更多的年轻受众。
2. 强化与互联网的融合：中国电视媒体应该通过与互联网平台的合作，将传统电视节目转化为互联网可共享的内容。
重点发展互联网短视频、直播、互动等业务，提供多样化的平台服务。
同时，通过借鉴互联网平台的商业模式，改进电视广告投放方式，提高广告的精准性和效益。
3. 数据驱动的运营：数字化背景下，相关数据的收集与分析成为电视媒体的重要工作。
电视媒体需要加强数据分析能力，通过了解受众需求和行为习惯，精准制定推荐算法和精准投放广告，提升用户体验和业务效益。
论数字高清影视广告的形态特征
得益于高清显像技术的发展，电视广告和多媒体广告的制作与播出已经逐步向数字高清化发展。
高清影视广告除了在电视、影院等传统媒介上播出以外，更多地出现在以智能手机为代表的移动终端、个人电脑、平板电脑、户外LED大屏等新兴传播媒介上。
数字化生活引起人们视觉审美范式的改变，多元化、国际化、跨界设计等设计思潮的出现，促使设计师开始寻求更为合理的视觉空间。
在现有的高清传播技术下，数字高清广告可以在高清显像媒介上轻松流通，对于广告投放者而言，展示渠道有了更加多元化的选择。
一、影视广告与高清多媒体目前，人们常用的智能手机、个人电脑、平板电视等各种数字媒体已经实现高清化，然而只有在高清播放媒介上，高清影视广告相对于传统标清广告的显现优势才能得以体现。
虽然高清化是目前各种播放媒介的共同特性，但是从受众面、传播方式上讲，这些多媒体又有各自不同的特性。
普通消费者由于年龄、文化层次、地域特征、社会环境等方面的差异，对广告信息的接收方式也不同。
对于广告投放者而言，选择什么样的传播渠道宣传自己的商品，关系到广告的影响力和传播效率。
各种数字高清影视广告具有不同的特性：高清电视广告基于电视播放，常见的广告画质有高清晰度和标准清晰度，受众面最广，面向各种层次的人群；高清电影广告的播放基于放映设备与幕布，往往在电影播放之前播出，时间短、受众面有限，音画效果震撼，深入人心；高清互联网影视广告播放基于个人电脑、平板电脑、交互电视等，交互性、娱乐性、可定制性强，主要面对中年、青少年群体；高清智能手机影视广告具有交互性、创意性，不受时间、空间的限制，主要面向青少年群体，画面尺寸有限；高清户外大屏LED影视广告受众面极广，视觉冲击力强，但无法更好地发挥音效，展示时间有限制。
二、高清电视广告的形态特征电视是传统的动态广告传播媒介，现今，数字化智能高清电视相对传统电视呈现出不同的特点。
传统CRT电视功能单一、分辨率低（640×480像素）、体积庞大、笨重、画面尺寸有限，传递音画是其特性，观众则是被动地接收信息。
电视广告的最新趋势和技巧
电视广告的最新趋势和技巧随着科技的不断进步和消费者的需求变化，电视广告的最新趋势和技巧也在不断地演变。
在这个充满竞争的市场中，只有创新并且跟上时代的步伐，才能在与其他品牌的竞争中脱颖而出。
1. 数据化媒介数据化媒介是电视广告的一个重要趋势，通过数据分析，广告公司能够更好地了解消费者的需求、兴趣和习惯，制作出更加个性化和有针对性的广告。
同时，互联网和社交媒体的普及也为电视广告提供了更多的营销途径，可以将广告与其他媒介有机结合，提高广告效果。
2. 娱乐化和情感化与过去单纯地以产品为主体的广告不同，现今的电视广告更加侧重于娱乐和情感化。
通过创造具有趣味性、有感染力的广告，提高品牌的知名度和人气。
同时，将广告与大众共同的价值观或情感联系起来，进一步提升广告的吸引力和感染力，营造品牌与消费者的情感共鸣。
3. 短视频和微电影在移动互联网时代下，短视频和微电影成为了一种新的广告形式，通过视频的方式传递品牌信息和宣传内容，同时借助社交媒体等渠道进行传播，吸引更多的用户参与互动。
这种形式的广告更加轻松、有趣，能够更好地满足年轻消费者的需求，增加广告的曝光率和传播效果。
4. 互动体验为吸引消费者的关注和参与，越来越多的电视广告开始采用互动体验的方式。
例如，通过创造专属的微信公众号或者APP，让用户参与到互动式的游戏中，或者通过扫码或直接拍摄电视屏幕上的二维码，进行更加便捷的互动，提高广告和品牌的互动性和体验感。
5. 跨平台整合电视广告跟其他媒介的整合也是目前的一个趋势，越来越多的品牌开始对各个媒介进行跨平台整合。
例如，通过将电视广告和网站、社交媒体等整合在一起，进行多屏互动，提高品牌的曝光度和传播效果。
总之，随着科技和市场环境的变化，电视广告的趋势和技巧也在不断地变化和创新。
创新和跟上时代的步伐是电视广告公司必须面对的挑战，同时也是广告行业发展的关键。
只有不断地进行探索和创新，将电视广告制作成具有娱乐性、情感化、互动性的产品，才能更好地满足消费者的需求，提高品牌的知名度和影响力。
互联网时代下的电视广告模式与发展趋势
互联网时代下的电视广告模式与发展趋势随着互联网的快速发展和普及，电视广告的传统模式也在不断被挑战和改变。
那么，在这个新的时代里，电视广告的模式和趋势又会呈现怎样的变化呢？一、微视屏和短视频成为新的广告载体随着移动互联网的普及，微视屏和短视频的用户量和使用频率也在不断攀升。
在这种情况下，广告主们开始将目光投向了这个新型的广告载体，试图通过它来实现品牌宣传和营销。
与传统电视广告相比，微视屏和短视频具有很多独特的优势。
首先，它们可以更好地满足年轻一代用户的需求，这群年轻人接受信息的速度和方式都有很大的变化，他们不再像老一代人那样愿意花费很长时间去看一条广告，相反，他们更倾向于快速获取所需信息。
因此，微视屏和短视频广告可以更好地满足这一需求，这也是它们在短时间内取得成功的原因之一。
此外，微视屏和短视频广告还具有强大的用户互动性。
相比之下，传统电视广告是单向传播的，用户无法与广告进行互动和反馈。
而微视屏和短视频广告则可以通过各种方式提高用户的参与度和互动度，比如说用户评论、点赞、分享，这些都可以很好地促进品牌得到更广泛的曝光和宣传。
二、原创内容成为广告的重要元素在互联网时代下，广告不再是仅仅为了产品推销而存在的。
越来越多的广告主和营销者们开始将目光投向原创内容，试图通过这种方式来实现品牌的宣传和营销。
广告营销的作用已经不再局限于推销产品和服务，它们越来越多的成为一种娱乐和文化的载体，特别是对于年轻消费者，他们更倾向于通过品牌提供的原创内容来获取信息和享受快乐。
因此，原创内容已经成为品牌宣传和营销的一个重要元素，成为了将品牌形象推向更广泛受众而不仅是产品推销的途径。
三、数据营销成为电视广告的新趋势在互联网时代下，数据行业得到了极大的发展和壮大。
人们的行为轨迹、兴趣爱好、消费习惯等等数据都成为了营销者们的重要依据。
因此，数据营销成为了电视广告的新趋势。
通过数据营销，广告主和营销者们可以更加精准地锁定目标用户，制定更加精细化的广告策略。
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数字电视广告生存形态探析
陈致烽
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告业带来巨大的冲击 ! 广告需要在变化中寻找自己的生存空间 ! 传统的广告生存形态将会发生 改 变 ! 以 适 应 新媒介的特点和受众的需求 * 关键词 % 数字电视广告 0数字电视广告 0生存形态 中图分类号 %@A’B’C%’D7 7 7 7 7 文献标识码 %E7 7 7 7 7 文章编号 %%"">F$B!% .!""#/F""DBF"&7
%7 受众在传统媒介运营中的弱势地位
加拿大学者达拉斯+斯迈思在其提出的 ( 受众商品论 ) 中描述了这样一种事实 % 大众媒介生产 的消息 - 思想 & 形象 & 娱乐 & 言论和信息 ! 不是其最重要的产品 ! 只不过是引诱受众到生产现场, ,, 媒介前的 ( 免费午餐 )! 最重要的产品其实是受众 " 媒介根据受众的多寡和制裁量的高低向广告客 户收取费用 " 这一描述点出了目前媒介的经营模式 !传统的电视机构 !在经营过程中主要有两次获 得收益的机会 ! 一次是内容销售 ! 一次是广告销售 " 前者是受众购买媒介所提供的内容 ! 而后者是 广告主购买受众的注意力资源 ! 不少的学者认为 ! 现代传媒经济运作的关键在于它的第二次 ( 售 卖 )! 当前媒体重广告销售 ! 轻内容销售的现实状况也印证了这种说法 " 早在 %’’> 年 ! 就有学者对 我国媒介经营命系广告的问题表示担忧 ! 认为单一化的经营结构潜伏着严重的危机 " 在当时的受
$+)& 广告专业频道
传统的广告学理论告诉我们 " 广告本质上只是一种通过传播商业信息以促进销售的重要经济 活动 & 英国 + 简明不列颠百科全书 , 对广告的解释是 ") 广告是传播信息的一种方式 ! 其目的在于推 销商品 % 劳务 ! 影响舆论 ! 博得政治支持 ! 推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应 & ’ 在国 内外的学术界 ! 占多数的院校把广告专业放在传播系中 ! 可见 ! 广告的本质是一种传播行为 ! 是向 消费者传递有关商品的信息的一种经济活动 ! 它能够满足受众的需求 & 从技术条件来看 ! 与传统的模拟电视相比 ! 数字电视因为采用了数字压缩 % 编码及调制技术 ! 所以运营商原有的一个电视频道可以分成许多个频道 ! 每个子频道又可以传输不同质量 % 内容的 数字电视节目 ! 因此 ! 数字电视使频道资源大为扩展 ! 按一个模拟频道可改为 , 个数字频道计算 ! 现有的 $"* -" 多个频道最终可扩 !"* ."" 个频道 ! 在数字电视中 ! 受众将更加细分化 ! 运营商也 有条件满足受众的个性化需求 ! 对掌握的丰富频道资源进行细分 ! 当然 ! 作为传播商品信息的广告 也是受众的需求之一 ! 作为单独的频道也有它生存的空间 & 在这方面 ! 一些先行的西方国家已经开始尝试 ! 如英国在 !"". 年 * 月 # 日 ! 就开辟了广告专 业频道 & 广告频道的节目将各种各样的广告汇聚在一起 ! 按照不同的主题分类播放 !比如体育广告 专辑 %明星广告专辑 % 汽车广告专辑等 & 受众还可以通过链接功能 !继续拉出广告的幕后制作过程 ! 甚至欣赏到过去 ." 年的经典广告作品 ! 让受众真正把广告当作艺术来享受 ! 也许到那时 ! 广告大 师们一直向人们灌输的广告是一门艺术可以为人们所接受了 &
!, 数字电视重塑 &受众中心 $ 模式
从传播学角度来看 ! 数字电视与传统电视最本质的区别在于由过去以传者为本位的传播向以 受者为本位的转变 ! 并实现了由单向传播向双向传播的改变 ! 数字电视的交互性 ! 使受众有机会实 现在传播关系中的平等地位 % 在付费的前提下 ! 受众可以自主地选择需要的信息 !受众有机会根据 自己的需求来调整所要收视的节目 % & 从前所说的 * 大众 + 正演变为个人化的双向交流 ! 信息不再被 * 推给 + 消费者 !相反 ! 人们将把所需要的信息 * 拉出来 +! 并参与到创造信息的活动中 % $ 其次 ! 由于数字电视的容量更大 ! 同样的带宽它可以传输的节目是模拟电视的四位 ! 未来的数 字电视的频道大大增加 ! 受众的个性化需求将得到最大的满足 ! 数字电视将改变传统电视按固定 顺序播放节目的形态 ! 受众可以控制播出节目的顺序和内容 ! 随时点播自己喜欢的节目 ! 真正做到 传受双方的平等沟通 % 相应地 ! 电视运营机构的盈利模式也发生了变化 ! 传统的电视基本上都是靠广告来生存的 ! 就 是销售受众来赢得广告收入 % 而数字电视更多的是直接把节目内容销售给受众 ! 还可以把节目内 容用来交易和在市场上销售 ! 广告在其收入的比重大大降低 ! 这样在未来的数字电视节目中广告 所占的时间也将大大减少 !运营方也因此而摆脱了对广告商的依赖 % 在这种情况下 !电视运营商才 真正把受众当做上帝 ! 他们根据受众的口味来制作和播出节目 ! 他们满足受众的一切需求 ! 当受众 觉得广告厌烦的时候 ! 他们会毫不犹豫地拿广告开刀 ! 而不会向以前那样无动于衷 % & 未来的数字 化生活将会是 * 随选信息 + 的天下 % 当我们需要某种信息的时候 !我们可以直截了当地要求 ! 或含蓄 地暗示 ,因此告广告商支持的电视节目制作需要一番全然不同的新思考 $% 因此 ! 当数字化电视出现后 ! 不仅对广告持批评的学者感到振奋 ! 对广大电视受众来说 ! 更是 欢欣鼓舞 ! 他们终于可以做自己手中遥控器的真正主人了 ! 让电视媒体机构认真倾听他们的心声
电视数字化的潮流不可阻挡 ! 数字电视正在全范围内蓬勃发展 ! 无论对于发达国家还是发展 中国家 !这都将是一场深刻的革命 " 美国 ! 英国 ! 法国 ! 德国等西方发达国家早已开始向数字电视过 渡 ! 并成为世界上实力最强的数字电视国家 " 我国也为数字电视勾勒了发展的蓝图 ! 计划在 !"%" 年 !全面实现数字广播电视 !!"%& 年 ! 停止模拟广播电视的播出 " 任何事物的生存状况 !都与其生存环境息息相关 " 生存环境的变迁 !必然引起事物生态状况的 适应性调整和改变 ! 数字电视的推广必然会对传统电视广告生存形态带来巨大的冲击 " 广电总局 制定的 # 广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法$ 中 ! 明确规定 % 付费频道节目应符合专业 化 & 对象化的要求 ! 专业性 & 对象性节目的播出时间不得低于当天总播出时间的 ’"( ’ 付费频道不 得播出除推销付费频道的广告之外的商业广告 ! 但经批准的专门播出广告或广告信息类服务的频 道除外 " 显然 !在数字电视中 !传统的广告生存模式将是不可行的 " 确实 !在我国的一些数字电视试 点城市 ! 面对已经对当今广告泛滥极度不满的传统电视受众 ! 他们提出的卖点就是 ( 决不插播广 告 )! 这对长期习惯在传统 ) 模拟 * 电视呼风唤雨的广告提出了严峻的挑战 * 正如 +,-.-/.-01234567 ,, 美国广告巨头所说 %( 如今传统的广告行业虽然 8-61 公司的总裁艾里克+杰斯特 9:51;<14=.14*, 不会在一夜之间迅速崩溃 ! 但是像八十年代那样一成不变就可以坐等赢利的时代已经一去不复返 了 * 一辆满载货物的火车正向我们迎面驶来 ! 惟一能让这辆货车延迟的因素只是消费者尚需要一 些时间来让这些数字技术满足自己的需要 ! 但它终将驶来 !我们必须有所准备 * )
& & 这一切都预示着 # 受众为中心 ’ 的新的传播关系的确立 ! 数字电视环境下的广告必需探索新的
生存模式 &
$& 探索数字化下的广告生存形态
面对数字电视的普及浪潮 ! 广告显然不能再像在传统电视中那样呼风唤雨了 ! 面对挑战 ! 广告 必须在新的传播环境中探寻自身的生存之道了 & 数字电视是一个较为广泛的概念 ! 它既指通常意 义上的 #数字广播电视 ’! 也指数字电视台’ 运营商( 在自己的平台上可以提供的多功能业务 & 数字电 视的类别也有多种 ! 从传播学角度 ! 按信号传输方式分类 " 可以分为地面无线传输 ’ 地面数字电视 (% 卫星传输’ 卫星数字电视( % 有线传输 ’有线数字电视( 三类 & 鉴于我国从 )**$ 年开始限制卫星电视发 展 ! 目前我国的数字电视出于电视台覆盖区域的需要 ! 全部通过各地有线网络传播 ! 因此 ! 本文探 讨数字电视广告皆以有线数字电视为观照对象 ! 以此探析数字电视广告的生存形态 &
收稿日期 %!""&F %%F %& 作者简介 % 陈致烽 )%’D$F *! 男 ! 福建永泰人 ! 讲师 ? 武汉大学新闻传播学院在读硕士研究生 *
万方数据
第!期
陈致烽 ) 数字电视广告生存形态探析
’)
访媒介中 ! 广告收入占经营总收入 "#$以上的媒介竟达 %#&’$ 之多 " 时隔几年 ! 情况并未发生明显 的好转 " 据统计 !目前仍有 ()$ 左右的收入来自广告 " 例如 ! 中央电视台 !### 年总收入为 )’&* 亿 元 !其中广告收入为 )+&% 亿元 ! 占总收入的 (+$以上 " 似乎媒介的利润只有一个渠道 ! 而内容提供 只是 #诱饵 $% 实际上 ! 媒介有两种方式吸引受众 !或是内容的高价值 ! 或是内容的低价格 ! 在高价值 不可得的情况下 ! 媒介往往以低价或免费提供内容资源换取最广泛受众的注意力资源 ! 这就形成 了一种 &媒介都知内容好 ! 只有广告忘不了 $ 的悖论 ! 媒体也不知不觉地患上了 & 广告依赖症 $% 传播沟通的基本前提是传播各方主体地位的相互确认 ! 也就是承认传授双方具有平等的地 位 !才能实现有效的交流 % 长期以来 !电视运营商 ’ 广告主与受众三方利益的博弈中 !广告主占有绝 对的话语权 ! 作为受者的电视观众则完全 & 失语 $ 了 " 大多的广告学者在给广告下定义的时候都强 调广告是 & 付费 $ 的 ! 正因为是付费的 ! 广告主习惯于对媒体的支配 ! 广告电视运营商也尽可能地取 悦广告主 ! 把电视节目和广告捆绑一起传递给受众 ! 将受众的 & 眼球 $ 物化贩卖给广告主以获取利 润 ! 因为它没有其它能替代的赢利渠道 " 于是 ! 表现在电视上的广告形式就极尽夸张 ! 利用各类名 人和极尽夸张的艺术手法去诱导观众 ! 全然不顾受众的感受 ! 作为消费者的受众完全没有上帝的 感觉 " 显然 ! 这种强迫式的非对称的传播是非正常的 ! 必然引起受众的不满和反弹 ! 因此广告从诞 生之始就受到了受众的抵触和不少学者的批判 " 已故的英国卫生大臣安奈林 (比万说 )& 广告是罪 恶的勾当 % $ 阿诺德 ( 汤因比说 )& 想不出在什么情况下广告能不是邪恶的 $% 阿多诺和霍克海墨为代 表的法兰克福更是把广告看作文化工业的一部分进行严厉的批判 ! 在他们看来 ) 广告是从上面被 玩世不恭地强加该大众的 ! 广告不过是社会权力集团为了实现其意志 ! 而对消费者的心理和行为 进行操纵和支配的力量 % 尽管倍受非议 ! 但广告还是借助电视这个强大的媒介 & 顽强 $ 地展现在受众的面前 ! 受众还得 忍受广告的 & 操纵 $ 和 & 支配 $! 因为 ! 传统大众媒介的单向性的特性和赢利模式的单一必然使受众 处于弱势的地位 % 可这一切将随着数字媒介的出现而改变 %