《喜羊羊与灰太狼》动画系列研究
浅析《喜羊羊与灰太狼》中的动画角色设计
艺术设计Arts circle美术界ARTS CIRCLE2011/10TEXT/周雯浅析《喜羊羊与灰太狼》中的动画角色设计动画作为现代传媒的重要载体，已经在现代人的生活中不可或缺。
而动画影视作品带给人们的视觉盛宴更是一种不可替代的艺术享受。
随着我国动画产业的不断改革，一代又一代的动画制作者做着艰苦而卓绝的努力，改变着中国动画不成熟的现状。
从国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》的成功便很好地说明了这一点，并且该片还荣获国家动画片最高奖项“优秀国产动画片一等奖”等多项大奖。
《喜羊羊与灰太狼》的故事主线是羊、狼族群之间妙趣横生的不断斗争，轻松诙谐的剧情，趣味搞笑的情节，幽默的对白，还巧妙地融入社会中的时尚新鲜语汇。
这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得了观众的一片掌声。
而一切影视作品都是塑造人物角色的，没有与人物角色无关的情节，也没有与人物角色无关的场景，所以人物角色是影视作品的中心。
角色形象的塑造在作品中也显得极其重要，特别是在动画作品中尤其如此。
如果仔细回想一下埋藏在心底的经典动画片，最先浮现在脑海里的一定是那些鲜活的角色形象，而剧情总是被形象牵连着才浮现出来。
一、可爱的造型风格《喜羊羊与灰太狼》不仅是低龄儿童的最爱，还使大量青年白领痴迷，关键因素是有这样一群老少皆宜的角色造型深受喜爱。
角色造型要想深入民心，创作者必须根据剧本、剧情的需要，将角色分类，确定适合的造型风格，一般分为写实类造型风格，如日本动画片《风之谷》，国产经典动画《牧笛》，美国影片《埃及王子》，这些影片中的人物角色设计就是经典的写实类风格，这样的造型风格结合生动的故事情节带给观众审美享受，同时还能充分挖掘角色潜在的思想与特点。
另一类为写意类造型风格，这种造型风格一般是指个性化较强的动画片中的人物造型，不追求形似而强调神似，这类角色设计既有具象造型又有抽象造型，这类造型较为经典的例子就是美国影片《狂想曲》，我国动画片《三十六个字》，这些影片中的造型至今令人赞不绝口。
国产动漫的个案研究之喜羊羊与灰太狼
国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》摘要本文是对国产电视动画剧《喜羊羊与灰太狼》的个案研究，通过对该剧的背景、剧情、人物的详细解读，分析其成功的原因和缺点所在。
本文一共分六部分，第一部分是对《喜羊羊与灰太狼》的背景介绍；第二部分分析了它的两个剧情特色“顺应自然规律”和“团结就是力量”；第三部分归纳了该剧的成功之道有角色形象符合人们的审美观念、内容寓教于乐、符合人们的游戏心理；第五部分客观的批评了该剧的内部劣势为内容过于简单、缺少拉动力从而造成经典性仍显欠缺的问题；在最后的第六部分总结了该局给国产动画带来的启示，如拓宽受众定位、注意寓教于乐的方法和尺度、开拓创作思路，并且要注意借鉴国外成熟的运作机制，从而促使国产动画持续健康发展。
关键词：喜羊羊与灰太狼；剧情；角色形象；国产动画ABSTRACTThis article is a case study of domestic television animation drama "Pleasant and Grey Wolf", by the play's background, detailed interpretation of the plot, characters, and to analyze the reasons for the success and shortcomings where This article is divided into six parts, the first part is the background of the "Pleasant and Gray Wolf" introduced; The second part analyzes two story features conform to the laws of nature "and" The unity is strength "; the third part of induction resulting in the play's success has the image of the aesthetic ideas of the people, content, edutainment, in line with people's mental game; part V of objective criticism within the play disadvantage too simple, the lack of pulling power classical remained the problem of lack; sixth part summarizes the revelationbrought by the council to domestic animation, such as broadening the audience targeting, pay attention to the methods and scale of the entertaining, develop creative ideas, and to pay attention to learn from foreign mature operation mechanism, thus contributing to the domestic animation sustained and healthy development.Keywords:Pleasant Goat and Grey Wolf; story; the role of the image;domestic animation目录摘要 (I)ABSTRACT .............................................................................................................. I I 前言. (1)一、动画片《喜羊羊与灰太狼》背景简介 (2)二、《喜羊羊与灰太狼》剧情特色 (3)(一) 顺应自然规律 (3)(二) 团结就是力量 (4)三、《喜羊羊与灰太狼》人物角色类型分析 (4)四、《喜羊羊与灰太狼》的成功之道 (6)（一）角色形象符合人们的审美观念 (6)（二）寓教于乐 (7)（三）故事内容符合人们的游戏心理 (7)五、《喜羊羊与灰太狼》内部“劣势” (8)（一）内容过于简单 (8)（二）缺少拉动力 (8)六、《喜羊羊与灰太狼》给国产动画带来的启示 (9)（一) 拓宽受众定位 (9)(二) 注意寓教于乐的方法和尺度 (10)(三) 开拓创作思路，开发出更多接近生活的作品 (10)(四) 借鉴国外成熟的运作机制 (11)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (15)前言动漫是一种喜闻乐见的娱乐活动，它非常受少年儿童的欢迎，而且算是一种启蒙教育，影响着儿童以后的成长，现在的动漫不断的深入到千家万户，影响力是不言而喻的。
喜羊羊与灰太狼-课件
材质与贴图
将角色和场景的骨骼绑定到一起，以便对角色和场景进行运动控制。
骨骼绑定
通过调节关键帧和曲线，控制角色的动作和表情。
动画调节
喜羊羊与灰太狼的动画制作技术解析
动画音乐与音效
05
原创音乐
该动画的原创音乐包括主题曲、片尾曲以及其他背景音乐，这些音乐为该动画的剧情和角色塑造提供了良好的氛围和情感支持。
身份
乐观、自信、有正义感，常常能想出一些聪明的办法帮助其他小羊解决问题。
性格特点
奔跑速度很快，常常能成功地逃脱灰太狼的追捕。
技能
喜羊羊
性格特点
狡猾、自私、有野心，总是想方设法地抓捕喜羊羊们。
身份
草原上的狼，喜羊羊们的敌人。
技能
制造各种抓捕工具和陷阱，常常能抓到喜羊羊。
灰太狼
美羊羊
青青草原上的小羊之一，喜欢打扮和享受生活。
传统动画制作技术介绍
01
逐帧绘制
逐帧绘制是传统动画制作的主要方式，每一帧都需要手工绘制，工作量大且繁琐。
02
关键帧
关键帧是动画中最重要的几帧，它们定义了动画的基本动作和表情，其他帧则根据关键帧进行绘制。
三维动画制作技术介绍
利用三维建模软件创建角色、场景等元素的三维模型。
三维模型
为角色和场景添加材质和贴图，使其更加逼真。
创作灵感
动画背景介绍
1
动画创作团队介绍
2
3
黄伟明，曾执导过多部知名动画片，如《开心超人》、《超级飞侠》等，具有丰富的动画创作经验。
导演
刘泽岱，曾参与《熊出没》、《猪猪侠》等多部知名动画片的编剧工作，对儿童心理和观众喜好有深入了解。
编剧
主要配音演员包括祖晴、张琳、邓玉婷等，他们具有丰富的配音经验，为动画片中的角色赋予了生动的语音表现。
幼儿喜欢看《喜羊羊与灰太狼》的现象探析
幼儿喜欢看《喜羊羊与灰太狼》的现象探析概要：在这些简单的故事中，创作者的目的并不是传统单一的说教，而是通过小羊们稚趣生动、紧贴生活的语言与灰太狼捉羊过程中使用的各种搞笑且极具创意的方法来逗乐小朋友，甚至连担当倍受尊敬的智者角色的“村长爷爷”慢羊羊也不时地搞笑一把，令人忍俊不禁。
2009年初，由上海文广集团出品的动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，自1月16日首映以来，创造了国产动画影片的票房神话。
“孩子是一个家庭的重心，抓住了孩子的心，就等于抓住了一个家庭的心。
”央视新闻联播在1月21日对该片进行了超过1分钟的报道，这也是《新闻联播》首次以如此大的篇幅关注一部国产动画电影。
现在幼儿园里随处可见幼儿使用《喜羊羊与灰太狼》系列产品，幼儿对其爱不释手。
幼儿为什么如此喜欢《喜羊羊与灰太狼》？《喜羊羊与灰太狼》是如何创造票房神话？对之后的国产动画有何启示？基于以上思考，笔者确定了“幼儿喜欢喜羊羊与灰太狼现象研究”的论文方向。
一、研究意义（1）理论意义：充实学前儿童心理学的理论。
有关幼儿观看动画片的问题探讨将涉及到幼儿心理特点、学习兴趣、注意力等问题，对它们的研讨有利于从整体上把握学前儿童的心理，丰富学前儿童心理学的内容，充实其理论知识。
（2）实践意义：通过研究幼儿喜欢《喜羊羊与灰太狼》现象，一是对学前儿童教育有一定的启示。
包括带给幼儿教师的启示和带给家庭教育的启示。
二是为优秀国产动画的创作提供典范。
给动画创作者带来的启示：动画作为一种艺术形式也承担着重要的教育功能。
动画创作者从教育理性的高度产生强烈的责任感，出于对孩子们的深爱，对国家、民族未来的深爱，将这种理性与情感融会到艺术想象中去，创造出美妙的动画形象，让孩子在轻松愉悦的氛围中接受教育，在生动形象、有声有色的动画世界中获得知识，在喜爱和欢乐中得到心灵的陶冶、净化和提升，这要比我们传统的教条式教育更能得到孩子们的认可和接受。
二、研究内容（一）《喜羊羊与灰太狼》带来的启示幼儿尤其是托小班的幼儿一般无法熟练运用语言文字，在这种情况下，动画片是一种可以采用的辅助性教育工具，因此我们相对重视动画片的教育功能，强调教育意义。
动画片对幼儿心理的影响分析-以《喜羊羊与灰太狼》为例
动画片对幼儿心理的影响分析-以《喜羊羊与灰太狼》为例动画片是学龄前幼儿集娱乐与教育为一体的重要形式之一。
动画片中的语言能够配合图像更好地表达人物的内心或事物的特征，是动画片实现对幼儿教育功能的重要元素。
以《喜羊羊与灰太狼》为例来说，这部动画片作为一部国产原创动画片，深入幼儿的生活，与幼儿生活联系的紧密程度在我国是前所未有的。
该动画片通过四只可爱的小羊，展现了孩子般的聪明、善良、乐观、勇敢的品质，迎合了家长期待幼儿从娱乐中获得教育的心理，从而使得这部动画片成为众多家长开放给幼儿观看的动画节目首选。
本文从幼儿的身体发展、语言发展、注意力发展、记忆发展、思维发展、情绪发展、性心理发展七个维度，阐述了以《喜羊羊与灰太狼》为代表的国产动画片对幼儿心理的影响，以期与各界关心幼儿成长的教育者和年轻的家长们共勉。
幼儿期指的是3～6、7岁时期，也指学龄前期，这时期的幼儿正处于幼儿园阶段，研究动画片对这一时期的幼儿的影响，必须了解这时期幼儿的心理发展特点。
一、动画片对幼儿语言发展的影响在语言的发展方面，是一生中词汇增加速度最快的时期，语言的连贯性随年龄的增大而越来越好，在语言表达的同时还伴有丰富的表情和动作，此阶段利用语言与人交流已没有障碍。
动画片的语言形象生动，对这一阶段的幼儿影响很大，大部分幼儿在日常生活中会模仿动画片中角色的语言，因此，动画片语言也尤为引起家长的关注。
《喜羊羊与灰太狼》这部动画片没有任何的暴力、粗口，虽然是狼与羊儿的故事，但是在故事中羊JLfl']与灰太狼也只是智力上的较量，没有任何血腥的镜头，不像央视之前播过的《虹猫蓝兔七侠传》，就因为情节中有粗口、暴力、血腥而遭到一些家长的声讨与投诉，以至于该片停播。
《喜羊羊与灰太狼》这种只讲青青草原上羊儿们的简单幸福生活的动画片让家长们十分放心，不必害怕这部动画片会玷污了孩子们纯洁的心灵。
二、动画片对幼儿注意力发展的影响学龄前幼儿的注意仍以被动注意占优势，注意的时间不超过15分钟，因此只有被动注意对象色彩鲜明、外观生动形象时才能引起幼儿的注意。
喜羊羊与灰太狼盈利模式研究
荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等 奖”。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明
特色，赢得众多喜羊羊与灰太狼粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
二、《喜羊羊与灰太狼》产业链发展
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第一步 《动漫火车》电视栏目
盈利结构中存在的，一集成本约为 24 万元左，但前些年我国内地电视台的播出渠道存在垄断现象， 从某种程度来讲，内地动画播放渠道是一种“稀缺资源”，电视台 购买播映权的价格极低，每分钟只有 5 元至 20 元，还有很多电视 台免费获得播放权，如此，动画片的播出收入只能贴补不到 20% 的制作成本。 • 第二、喜羊羊大电影虽然票房大卖，但除去制作、投资、营销 等环节的费用，真正能落到原创动力手里的钱寥寥无几，例如 2012年喜羊羊系列第四部大电影《开心闯龙年》票房一路奏捷最终 以 1.66 亿元再创新高，但绝大部分收入都被播放院线、发行公司 等合作单位瓜分。 • 第三、喜羊羊动漫衍生品版权被盗用及流失情况严重，通过正 版发行途径的收益有限，盗版猖獗客观上造成了喜羊羊品牌无可估 量的经济损失。
动漫剧集，连续 8 年来产量稳中求进。截止 2013 年 4 月份，《喜 羊羊与灰太狼》动画片播出近 1000 集，在全国 70 多家电视台、 东南亚地区 50 多个电视台播出。
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第三步 喜羊羊大电影系列
以喜羊羊为主题的大电影本质上也是喜羊羊 动画片的一个衍生类目。自 2009 年开始推出 《喜羊羊与灰太狼》品牌大电影，原创动力最早 将“喜羊羊”搬上大荧幕始于一部叫做《喜羊羊 与灰太狼之牛气冲天》的动画电影，该片投资仅 600 万元，从筹备到制作，仅用了一年时间， 在竞争激烈的贺岁档狂揽 9000 万票房。 自此以后每年定时推出贺岁档电影，包括 2010年的《虎虎生威》、2011 年的《兔年顶呱 呱》、2012 年的《开心闯龙年》、2012 年暑 期档的《我爱灰太狼》、2013 年的《喜气羊羊 过蛇年》，票房累积过 6 亿人民币，创下了国 产动画电影的纪录。
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的成功元素探讨
动画电影《喜羊羊与灰太狼》的成功元素探讨作者：郑雯来源：《电影评介》2015年第11期近些年来，动画电影始终受到人们的广泛关注，而国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》凭借高票房的姿态成为人们关注的焦点之一。
对于动画电影《喜羊羊与灰太狼》如何获取观众的青睐并吸引观众的研究，往往要源于动画电影《喜羊羊与灰太狼》独特的创作视角，这种独特的创作视角和精髓是国产动画电影发展需要汲取的重要经验。
一、动画形象的可爱和内涵化动画电影《喜羊羊与灰太狼》在动画形象制作，结合时尚的Q版造型，形象的设计不仅有着滑稽可笑的特点，同时也有着可爱的特点。
喜洋洋形象的设计中，集结了小、圆和胖的特点，在造型的设计过程中，本着搞笑夸张的特点，更是寄托了一定的童趣，简单的同时也有着一定的身份特征和性格特点。
动画形象的名字和实际的性格设计，更是有着聪明伶俐的状态，在乐观向上的态度中，更是体现出喜羊羊的聪明和活泼，对于美羊羊而言，不仅漂亮，同时也有着可爱的特质。
对于沸羊羊而言，有着乐于助人的优良品性。
对于慢羊羊而言，不仅有着缓慢的行动特点，同时也有着博学多才的优点。
在人物的鲜明性格培养过程中，本着特殊的一种记忆特点，更是注重喜羊羊和暖羊羊的双重培养，并逐渐的成为当前现代化的一种词语。
懒羊羊的形象设计中，主要是衬托懒和馋的一种特性，在实际的定位中，有着清晰的定位，并本着能屈能伸的状态，幻想更是不切实际。
懒羊羊懒得可爱，在每次的挫折中，定能够逢凶化吉，并对自己的零食进行享受，在阳光的沐浴下，尽情的享受自己的好梦，单纯，有着自己的幸福。
灰太狼的设计中，给人一种落魄和凶残的形象设计，同时也让人更加的同情，不仅赋予灰太狼一定的爱，同时赋予灰太狼一定的恨，在爱恨交织的感情中，将都市生活的新年加以传达，并注重吃苦耐劳和忠贞爱情的一种美好意向。
灰太狼作为一个可悲角色的设计，虽然有着无数次的抓羊机会，但是最终与羊无缘，而灰太狼抓羊的过程中，红太狼往往有着悲剧性的破坏因素。
关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例
2018-01文艺生活LITERATURE LIFE关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例黄福佳（贵州省安顺市文化馆,贵州安顺561000）摘要:创意是文化产业的核心价值所在，要将创意内容转变为大众消费的文化产品，成为“产业”，不得不涉及到创意管理方面。
本文以《喜羊羊与灰太狼》系列为例，分析了该动画影视的内容创意、传播创意、产业链创意以及发展面临的问题，并从创新内容创意、拓展市场空间等方面对发展对策进行了探讨。
关键词:动画影视；创意；管理；产业链中图分类号：G124文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）02-0129-01一、《喜羊羊与灰太狼》系列的内容创意分析一直以来，国内动画影视的内容普遍从古代传说、寓言、民间故事、历代名人轶事等方面选取视角，以此为基础进行修改、演绎和提炼，然后简单地加以艺术包装而成，普遍缺乏故事原创性，且树立的世界观、人生观、价值观过于刻板化。
此外,国内动画影视普遍将受众定位在低龄儿童，过于重教、轻娱，难以建立起广泛的受众基础。
《喜羊羊与灰太狼》系列的成功，主要在于其具有优秀动画影视所需的创意本质内涵，也即是原创性。
此外，其从日常生活中提取素材，以“大众娱乐”为导向，从艺术化层面进行创作，采取幽默诙谐的表现风格、塑造贴近真实人物的形象，打破以往国产动画呆板说教的范式，呈现生动有趣的故事情节，使动画作品内容本身具有强大的内在生命力。
二、《喜羊羊与灰太狼》系列的传播创意分析1.电视传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列播出以来，多年不间断地更新创意内容，在国产动画片的播出数量排名中位居前列，且今后还有继续更新的趋势。
2.电影传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影能够取得高票房和高口碑，主要在于行之有效的创意营销活动。
一是强化宣传攻势：电影宣传期间，进行了海量广告投放战略，将上映信息广泛推送至全国范围的受众。
二是搞好档期安排：根据市场定位，巧妙地将档期安排在中小学放假期间，争取主要目标受众。
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考摘要这部作品可说是对历来经典动画的借鉴加二次雕琢的集大成之作，凭借着鲜活、易懂，受父母们的认同的人物性格、剧情，为公司带去了巨大的经济利益、行业影响力和品牌价值，从而也引发了来自海内外众多企业的合作、收购热流。
且不谈这部作品在中国的市场定位、非青少年群众评价力、是否走出国产动漫产业瓶颈等问题，单就其成功的创作和营销来看，此作在国产动漫中占有绝对不可撼动的地位，后来模仿者难以超越，而其他市场定位的动漫作品少而频遭冷落的下场，使得《喜羊羊与灰太狼》成为这一时期推动动漫热和刺激国产动漫市场的重要砝码。
关键词：品牌价值，营销，动漫产业瓶颈，重要砝码ABSTRACTThis work is a comprehensive masterpiece in use of former classic movies as the reference as well as refining the spirit. With the vivid, simple characteristic and parents-accepted story, the film makes a enormous profits as well as pushing the industry influence and brand value, which is also invited to be a cooperation and abroad acquisition by many overseas enterprises hotly. Without the mention of its definition in Chinese marketing and assessment from adolescents or whether it can break through the bottleneck or not, just judging from its successful creation and sales, we can see it pose a untouchable status in Chinese cartoon animation marketing which can not be transcended by the later imitator. On the contrary, other cartoon definated in different aspects have a low prodction rate and unpoplar in today's marketing which help the Pleasant Goat and Big Big Wolf to be the most important weight stimulating our domestic cartoon animation marketing.Key words:brand value, Marketing, animation industry’s bottleneck, Important farmar目录1前言———————————————————————————————— 52了解《喜羊羊与灰太狼》—————————————————————— 52.1动画简介——————————————————————————— 52.2至高荣誉与商业神话—————————————————————— 53创作故事与营销策略————————————————————————— 63.1根源——巨作是如何被创作出来的————————————————— 6 3.1.1最容易进入市场的范本，抓住儿童的心——————————————— 6 3.1.2模仿和组合经典回忆，抓住父母的心———————————————— 6 3.1.3“家长认可了才有消费能力”——————————————————— 6 3.1.4多次数、多层次内部票选和市场调查——————————————— 7 3.1.5不气馁，不急躁，开拓创新，志在做中国式的《哆啦A梦》——————— 73.2《喜羊羊与灰太狼》的品牌合作推广策略——————————————— 7 3.2.1国内大型企业——圣像地板、瑞宝壁纸—————————————— 7 3.2.2国际大型企业——迪士尼动画公司———————————————— 83.2.3全方位的“轰炸式”营销策略——————————————————— 83.2.4开辟新天地——与意马国际控股有限公司的合作—————————— 8 4不同视角评价《喜羊羊与灰太狼》———————————————————— 94.1以国产动漫视角观察此作————————————————————— 94.2纵观世界，比较中挑出国产动漫之问题所在—————————————— 10 4.2.1中国传统文化与当代文化冲突—————————————————— 10 4.2.2原创力度不足————————————————————————— 10 4.2.3政府限制过多、扶持少————————————————————— 11 4.2.4营销模式太粗放———————————————————————— 11 5结束语———————————————————————————————— 12 参考文献———————————————————————————————— 13致谢辞————————————————————————————————— 141前言《喜羊羊与灰太狼》是我国有史以来第一部风靡全球，受世界瞩目的中国大陆国产动画作品，围绕着羊和狼的故事，以简单易懂，诙谐幽默，贴近生活的方式将快乐与欢笑带到了观众面前，制作公司由此获得了至高荣誉和巨大商机，并为中国国产动漫业注入了新鲜而强大的推进力。
《喜羊羊与灰太狼》剧本特点分析
部 国 产动 画 电影 ” Ｉ 。这 条 新 闻 的播 出 ， 意味着 对《 喜 羊羊 与灰 太狼》 这 部 影 视 系列动画的关注 ， 已经 远 远 超 出 了该 动 画 的 受 众 群体 、 动 画产 业 从 业 者 和 动 画 研 究 者 的 范 畴 ， 已 经 进 入 了大 众 的 视 野； 此外 ， “ 嫁人就嫁 灰 太狼 ， 做 人就做 懒羊羊 ” 的口号的流 行 ， 也 说明 了部 分 白领 已成 为该动 画片的忠实受众 ； 四川 卫视 和浙 江卫视暑 假期 间 白天不 间断 播 出该 动 画 片 以及 ４至 １ １岁 的 儿 童 每 天 观 看 该 动 画 片 的 收 视行为 ， 说 明该 动 画在 儿 童 这 一 动 画 主 流 受 众 群 体 中 的 影 响 力和受欢迎程度。各种消息显示 ： 《 喜羊羊与灰 太狼》 这部 影 视 系列 动 画 片 已成 为 近 十 年 来 中 国 动 画市 场 上 影 响 力 和 市 场 价值 最 大 的一 部 动 画 片 。 通 过 对 近 几 年 有 关 中 国动 画 学 术 成 果 的 疏 理 可 以 发 现 ： 说起中国动 画则 必谈 万氏兄弟 ， 谈上个世纪 ８ Ｏ年代 的“ 中国 学 派” ， 提到 《 大闹天宫》 是 非常普遍的现 象 ， 并且 有一部分学 者 坚持认 为“ 中 国动 画 的复 兴 只 有 走 传 统 之 路 ， 打 造ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ民 族 特 色才能成功” 。但是《 喜羊羊与灰 太狼》 的成功 ， 却给 中国动画 的发展提供 了另一种思路 ： 不用水墨 ， 不 用剪 纸 ， 没 有京剧元 矢、 樱 木花道 、 樱桃小丸子 、 孙悟空等。《 喜羊 羊与灰太狼＞ 的 素， 在绘 画技 法和配 乐上没有典 型的民族特 点 ， 也可 以取 得 成 功 ， 最 主 要 的 原 因就 在 于 塑 造 出 了 形 象 可 爱 、 性 格 鲜 明 的 巨大的成功 。如何 去解释这种现 象？从剧本的角度去分析这 组典 型艺术形象 ： 聪 明机 灵的喜 羊羊 、 懒惰 贪吃 的懒 羊羊 、 部 动 画 片也 许 是 一 条 可 行 之 路 。 爱美爱哭的美羊羊等 ， 接 下来 从三 个 方 面 对 相 关 艺 术 形 象 进 行分析 ： 中国动画编剧亟需关注
《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究
《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究上世纪五六十年代中国动画起步,“中国学派”在美术片的发展下享誉世界。
但由于当时的中国动画醉心于艺术领域的创作,严重缺乏市场意识。
随着体制的改革,经济复苏,国家积极实行走出去政策,中国动画重获活力。
在对外交流和接轨中,国产动画面临着不小的冲击,其无价无市的缺点暴露出来。
原先遵行艺术主导的美术动画片必然会降低动画的产量,固守精英同样举步维艰,当前的国产动画市场远不能满足21世纪广大受众的需求。
纵观如今的中国动画片市场,缺少具有普适性娱乐成分的动画作品,题材贫瘠、叙事乏味,寓教于乐突出了教育而忽视了娱乐,动画变成了图解工具而不是艺术语言的情感表达,动画企业以质量换取数量的创作方式使动画制作水平整体下降。
由于缺乏从宏观视角关注全人类性的话题和事件,几乎没有对人生、时代和社会的反思以及对人性的自我解剖,导致风格表现单一。
传教式的动画主题让受众丧失了自我思考的独立空间,从一定程度上也是对孩子形成思辨能力的阻碍。
由动画演绎的传统经典名著故事,因其内容重复翻新,失去了悬念和期待,难以引起受众的共鸣。
这种直传直入的动画作品可挖掘深入的东西太少,往往随着播出档期的结束,作品的讨论热点也随之结束。
《喜羊羊与灰太狼》系列动画的出现打开了中国原创动画的僵局,本文从《喜羊羊与灰太狼》品牌塑造的文化理念入手剖析其成功的元素,通过对比同时期国产动画市场中的其他作品,分析《喜羊羊与灰太狼》品牌营销和衍生产品开展模式,深入研究其产业链的运营方式,解析《喜羊羊与灰太狼》的成功因素,力求为后续国内动画产业的发展、动画企业的创作提供可参照的依据和可行性的方案。
全文内容主要分为五章：第一章是绪论部分,梳理动画品牌文献和品牌理论,回顾我国动画产业的发展历程。
本章概括了日、美、韩三国动画产业强盛的原因,探讨当前我国动画电视剧发展水平较低的现状,通过分析《喜羊羊与灰太狼》在具体国家政策的推动下成功运营的方式,企业品牌产业链的展开形式,电视、电影衍生产品推出和国外版权出售现象,探讨《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌成功塑造的意义。
试论中国动画艺术的特点——以《喜羊羊与灰太狼》为例
科技视界Science &Technology VisionScience &Technology Vision 科技视界1中国动画艺术所包含的中国元素20世纪60年代,动画艺术开始发展起来。
作为一种复合型艺术,动画在各生活、生产领域中的应用非常广泛。
无论是教育行业、生产工业、娱乐行业、广告行业,动画都可以通过艺术表现力展现出其独特的魅力。
自改革开放以来,中国动画艺术发展速度缓慢,由于动画制作技术的落后,前期我国制作的动画作品的艺术表现力、艺术价值都很低。
中国动画艺术表现的中国元素有:①传统民族文化色彩,其动画人物形象设计和人物对白都可以体现出中国传统民族文化和民族精神;②故事情节和背景中插入中国元素,故事情节是动画艺术创作的主要依据,在传统动画作品中,中国元素在动画故事情节和背景中都可以体现出来。
进入21世纪后,伴随着各行业的发展,我国动画产业逐渐兴盛起来,呈回温态势,如何把握这一发展机遇,将中国动画艺术推广至世界,是新时期动画工作者研究讨论的热点问题。
中国动画的艺术特点和发展方向,将引领我国动画产业进入全新的发展时代。
《喜羊羊与灰太狼》动画电影,在中国动画行业中不仅创造了收视奇迹,还挽救了我国动画产业低迷的现状。
在复杂的动画发展环境,《喜羊羊与灰太狼》取得高票房并非偶然,其成功得益于它鲜明的艺术特点,本文针对《喜羊羊与灰太狼》电影动画表现出的艺术特点进行深入研究。
2《喜洋洋与灰太狼》的艺术特点2.1可爱的艺术形象2.1.1动画人物造型设计《喜羊羊与灰太狼》采用的是Q 版造型设计来制作动画形象,Q 版动画设计人物的特点是将头的比例加大,使头和身体的比例严重失衡,这种“失衡”的艺术创作手法可以增加动画形象的趣味性,展现出的动画形象滑稽可爱。
2.1.2动画人物名字设定———中国词汇人物的名字和性格定位也相得益彰,乐观向上的美羊羊、好逸恶劳的懒洋洋、善良老实的暖羊羊、大智若愚的慢羊羊,阴险毒辣的灰太狼,暴躁易怒的红太郎,善良纯真的小灰灰等,这些艺术形象和代表它们的名字非常契合。
从《喜羊羊与灰太狼》谈中国动漫衍生产品的市场现状
电影《 喜羊羊 与灰太狼之虎 虎生威》 １２ 亿 票房 创造 了中 国 以 ．５ 动画电影的票房 新高 ， 似乎让 中国动漫产业看到 了希望。
动 漫 创 作 带 动 着 一 个 巨 大 的 衍 生 产 品产 业 链 。 最 早 生 产
计切合 了这个年龄 段孩子们 的欣 赏需求， 虽然动 画片的画面不
是特别华丽 ， 剧情也很简单 ， 但加入 了很 多时尚元素， 同时吸纳 了国外动画片 的喜 剧元 素， 孩子们甚 至青年 白领 喜不 自禁 ， 让
所 以 才 会 有 ‘ 人 就 嫁 灰 太 狼 ’ 时 尚传 播 。 嫁 的 ”
成 功的市场ห้องสมุดไป่ตู้开发运作 ， 我们在 另一个版本 的“ 人就嫁灰 太 让 嫁
狼， 做人要做懒羊 羊” 迎接动漫衍 生产 品市场的成熟和 中国 中，
动 漫 的再 次 辉 煌 。
参 考 文献 ：
么在成 功播 放并得 到很好 的市场反 应后并 没有看 到相应 的衍 生 品在 市场 上 出现呢？这 不能不 思考 一下 动画作 品在美术 风 格、 造型特 点和市场定 位等方 面 的问题 。一项调 查显 示， 全 在 球和亚 洲的授权业务 市场 中， 米老 鼠、 小熊维尼 、 老鸭 、 努 唐 史 比（ 国） 叮 当、ｅｌｋｔｙ 奥特 曼（日本 ） 天 线宝 宝（ 国） 美 、 ｈ ｌ ｉｔ 、 ｏ 、 英 等， 是玩具 市场 上最受欢迎 的卡通形 象。大部分玩具开发 商表
动漫衍生产 品的创 意来 自于一位商人 ， 把米奇 的形象放在 儿 他 童写字板上 的这 一简 单想法 ， 使迪斯尼 动 画公 司率先开始 了对 动漫衍 生产 品的研制和开发 。如今 ， 动漫衍 生产 品已延伸到 生 活 的各 个方 面 ， 例如食 品包 装 、 鞋服 、 家装 、 玩具 、 书籍和 音像
《喜羊羊与灰太狼》的传播效果研究
喜羊羊与灰太狼 传播效果研究
口 景 元 丽
摘 要 ： 画 电影 《 羊 羊 与灰 太狼 》 ２０ 年春 节期 间取 得 了 巨大的 成 功 ， 动 喜 在 ０９ 不仅 在 票 房 上 一 直 居 高不 下 ， 远 超 过 远
识 的生 活 习 惯 。
熟 悉 而 亲切 的 感 觉 。符 合 我 们 传 统 的 审 美 认知 。
另 外 ，动 画 作 品 中表 现 趣 的 最 突
灰太狼 》 全 国各大影 院上映 ， 在 自上 映 以
来 ， 片 上 座 率 一 直 居 高 不 下 。 节 期 间 该 春 包 括北 京 、 海 、 州 、 上 广 深圳 等 各 大 城 市 的 影 院场 场 爆 满 ，首 周 票 房 突 破３ ０ 万 元 ． ｏ０ 且 由该 动 画衍 生 出来 的 玩 偶 、 图书 等 也 成
从 动 画 《 羊 羊 与 灰 太 狼 》 庄 内 整 喜 村
个 色 彩 基 调 来 看 ， 暖 色 基 调 ， 庄 以 绿 呈 村
衡 。的 确 ， 国和 日本 还 存在 着较 大 的 差 我
距 。 是 ， 着 时代 的发 展 ， 们 国 家越 来 但 随 我 越 重视 文 化 产 业 的 发 展 ． 业 也 在 不 断 地 企 总结 中创新 进 步 。 ０ ９ １ １ ２ ０ 年 月 ６日。 据 电 根
示 吉善 、 好 的 意 思 。 此 外 ． 字 中 叠 字 美 汉
机， 以及 交 通 工 具 风 筝 的运 用 等 都 展 现 了
中 华 民 族特 有 的传 统 文 化 。 受 众 熟 悉 而 使
又不 反 感 。
喜羊羊与灰太狼的发展历程
喜羊羊与灰太狼的发展历程如下：
1. 创作开始：《喜羊羊与灰太狼》由中国著名动画导演梁成军于2005年创建。
他希望制作一部适合中国孩子观看的优秀动画片，并带有一定的教育意义。
2. 第一季播出：2007年，《喜羊羊与灰太狼》的第一季在中国中央电视台少儿频道首播。
这个故事以草原为背景，讲述了一群可爱的动物角色与邪恶的灰太狼之间的斗争和友情故事。
3. 获得成功：《喜羊羊与灰太狼》迅速取得了巨大的成功和广泛的影响力。
它受到了观众的喜爱，成为当时中国最受欢迎的动画片之一。
4. 延伸发展：随着《喜羊羊与灰太狼》的成功，衍生品市场开始迅速发展。
电视剧、电影、音乐、图书和玩具等相关产品纷纷推出，形成了一个庞大的IP生态系统。
5. 国际传播：《喜羊羊与灰太狼》不仅在中国受到热爱，还开始向国际市场发展。
它被翻译成多种语言，在许多国家和地区播出，并获得了一定的国际知名度。
6. 导演变更：随着时间的推移，《喜羊羊与灰太狼》的导演梁成军逐渐将创作工作交给了新的团队。
目前，该系列由多位导演共同负责。
7. 持续发展：《喜羊羊与灰太狼》至今已经播出多个季度，并且不断推出新的
故事和角色。
它在中国动画界的地位得到了巩固，并持续为观众带来欢乐和正能量。
以上就是喜羊羊与灰太狼的发展历程。
喜羊羊与灰太狼赏析
喜羊羊与灰太狼赏析《喜羊羊与灰太狼赏析》《喜羊羊与灰太狼》是中国大陆一部广受欢迎的动画片系列，讲述了喜羊羊和他的朋友们与邪恶的灰太狼之间的斗智斗勇的故事。
这部动画片通过幽默的故事情节和可爱的角色形象，深受广大观众的喜爱。
本文将从故事情节、角色形象和价值观的角度对《喜羊羊与灰太狼》进行赏析。
首先，故事情节是《喜羊羊与灰太狼》的核心魅力之一。
每一集的故事都充满了惊险、搞笑和温馨的元素。
无论是喜羊羊和他的朋友们与灰太狼之间的追逐战，还是他们共同面对外部威胁时的团结合作，都让观众们捧腹大笑，同时也能从中感受到友情和团队精神的重要性。
这些故事情节既有趣味性又富有教育意义，使得《喜羊羊与灰太狼》成为了一部深受孩子们喜爱的动画片。
其次，角色形象在《喜羊羊与灰太狼》中扮演着至关重要的角色。
喜羊羊作为主角，他机智、勇敢、乐观的性格深深地吸引着观众。
灰太狼则是一个反派角色，虽然经常设计陷害喜羊羊，但他也时常展现出内心的善良和温暖。
其他角色如美羊羊、懒羊羊、沸羊羊等也各具特色，每个角色都有自己独特的性格特点，通过他们的互动，展现了不同的人性和价值观。
这些可爱的角色形象给观众带来了欢乐和共鸣。
最后，从价值观的角度看，《喜羊羊与灰太狼》传递了积极向上的信息。
这部动画片强调友情、团队合作、勇敢和善良等价值观念。
喜羊羊和他的朋友们常常面临危险和挑战，但他们通过团结合作、智慧和勇敢战胜困难，这体现了团队精神和正能量的力量。
而灰太狼在剧情中也会因为一些事件而转变，展现出改过自新和善良的一面。
这些正面的价值观念在动画片中得到了很好地传递，对孩子们的成长和教育具有积极的影响。
总之，《喜羊羊与灰太狼》是一部富有魅力和教育意义的动画片。
通过精彩的故事情节、可爱的角色形象和积极向上的价值观，这部动画片给观众们带来了欢乐和思考。
无论是孩子还是成年人，都能从中获得启发和乐趣。
希望《喜羊羊与灰太狼》能继续创作出更多精彩的故事，为观众带来更多美好的回忆和体验。
喜洋洋与灰太狼乐观向上传递快乐与友爱的力量
喜洋洋与灰太狼乐观向上传递快乐与友爱的力量喜洋洋与灰太狼：乐观向上传递快乐与友爱的力量“喜羊羊与灰太狼”是一部脍炙人口的中国动画片，通过羊儿喜洋洋和狼灰太狼的冲突与和解，向观众传递着快乐与友爱的力量。
这部动画片不仅在中国深受欢迎，还在国际上赢得了广大观众的喜爱。
它不仅是一部娱乐作品，更是对社会价值观的宣传和传达。
本文将探讨“喜洋洋与灰太狼”所传递的快乐与友爱的力量，并分析它对我们日常生活的启示和影响。
通过喜洋洋和灰太狼之间的矛盾与和解，这部动画片向观众传递出积极乐观的信息。
无论是灰太狼的捉拿喜洋洋的失败，还是喜洋洋与羊羊们合作战胜灰太狼的困难，这些情节都教给我们要保持积极乐观的态度。
人生中不可避免会遇到各种挑战和困难，但只要保持乐观向上的心态，就能够战胜困难、迎接未来。
与此同时，快乐与友爱也是这部动画片的重要主题。
喜洋洋和其他羊羊之间的友谊展现了友爱的力量，而喜洋洋和灰太狼的和解展现了宽容与友善的品质。
这些友爱的关系和和解的情节，教给了我们要对他人保持友善和宽容的态度。
只有通过友爱与宽容，我们才能够建立健康良好的人际关系，无论是在家庭、学校还是社会中。
从“喜洋洋与灰太狼”中，我们也可以得到一些对现实生活的启示和影响。
首先，积极向上的态度是面对困难的重要武器。
无论是工作、学习还是与他人相处，只有保持积极向上的心态，我们才能够迎接挑战、发现机遇，并最终取得成功。
其次，友爱与宽容是建立良好人际关系的基础。
在日常生活中，我们会遇到各种人，他们的喜好、习惯等与我们可能存在差异。
而通过友爱与宽容，我们可以理解对方、包容对方，从而建立良好的人际关系。
最后，快乐是我们生活的追求。
无论是与家人、朋友分享快乐，还是在自己的工作、学习中找到快乐，我们都应该积极追求并传递快乐。
总结起来，“喜洋洋与灰太狼”通过羊儿喜洋洋和狼灰太狼之间的冲突与和解，向观众传递了乐观、友爱和快乐的力量。
它不仅仅是一部娱乐作品，更是对我们日常生活的启示和影响。
4-5岁幼儿对动画片角色及其相互关系的解读——以《喜羊羊与灰太狼》为例的开题报告
4-5岁幼儿对动画片角色及其相互关系的解读——以《喜羊羊与灰太狼》为例的开题报告一、选题背景和意义在幼儿成长过程中，动画片是他们不可或缺的伴侣之一。
动画片的角色形象呈现着多样性的特点，其相互关系也多种多样。
幼儿对于动画片角色的解读能力则是幼儿认知水平的重要体现之一。
本研究选取的《喜羊羊与灰太狼》是极具代表性的国产动画片之一，在广大幼儿中广受欢迎，因此，研究该动画片角色及其相互关系的解读对于掌握幼儿角色认知发展规律、促进幼儿认知发展具有重要意义。
二、主要研究内容和方法本研究旨在探讨4-5岁幼儿对于《喜羊羊与灰太狼》动画片角色及其相互关系的解读。
具体研究内容包括以下几个方面：1. 幼儿对于《喜羊羊与灰太狼》动画片角色的基本认知情况；2. 幼儿对于《喜羊羊与灰太狼》动画片角色之间的相互关系的理解；3. 幼儿对于不同情境下角色的行为反应的解读。
本研究采用问卷调查和观察法相结合的方法，对4-5岁幼儿进行研究。
三、研究意义和预期结果通过本研究，可以深入了解4-5岁幼儿对于动画片角色及其相互关系的认知水平，揭示幼儿认知发展的规律和特点。
同时，本研究也可为幼儿教育工作者提供教育意见和建议，帮助他们更好地引导幼儿认知发展，促进幼儿的全面发展。
预期结果是，幼儿对于《喜羊羊与灰太狼》动画片角色具有较为清晰的认知，且能较为明确地表现出角色之间的相互关系。
但同时也可能会存在部分幼儿对于角色的理解不准确、固定化等现象，需要有针对性地进行干预和指导。
四、可能的研究局限本研究面向的年龄阶段比较窄，而且研究对象主要集中在某一幼儿园，因此不能代表全国4-5岁幼儿的普遍认知水平。
此外，本研究采用的方法也存在一定的局限性，调查问卷和观察法无法直接获取幼儿内在的认知过程和思维方式，可能需要将来采用其他的研究方法加以补充。
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中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》電視動畫
[播放電視台]
● 江蘇電視台少兒頻道 ● 南京電視臺少兒頻道 ● 北京電視臺卡酷動畫衛視 ● 湖南電視臺金鷹卡通衛視 ● 上海文廣炫動卡通衛視 ● 中國中央電視臺少兒頻道 ● 電視廣播有限公司翡翠台/兒童台〈香港〉 ● MOMO親子台〈台灣〉
《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》預告片--/movie/114655/trailer/23741.html
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡介]
● 導演：趙祟邦 ● 出品：上海文廣新聞傳媒集團〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創動力文化傳播有限公司 北京優揚文化傳媒 ● 發行：上海東方影視發行公司 北京保利博納電影發行有限公司 中國電影集團公司 華天下電影發行有限公司
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》預告片--/watch?v=3I0eAqKsA9U
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》簡介]
● 導演：趙祟邦 ● 出品：上海文廣新聞傳媒集團〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創動力文化傳播有限公司 北京優揚文化傳媒 ● 發行：上海東方影視發行公司 北京保利博納公司 中國電影集團公司發行放映分公司 廣東省電影發行公司
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[排名2009年1-2月國內外電影排行影片]
影片名稱 1 . 赤壁(下) 2 . 瘋狂的賽車 3 . 龍戲鳳 4 . 喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天 票房/萬元 26000 10850 10230 8000 上映日期 2009.1.7 2009.1.20 2009.1.26 2009.1.6
[大陸官方政府的投入]
● 中國廣電總局在2003年提出發展動畫的新措施 ● 中國電影集團公司的『中國動畫電影市場營銷研討會』
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[電影出品公司簡介]
● 上海文廣新聞傳媒集團：2009年10月21日，文廣集團正式分拆成兩個 單位，並更名為「上海廣播電視台」(SMG)與「上海東方傳媒（集團 ）有限公司」 2008年上海文廣新聞傳媒集團和深圳方塊動漫公司合作投資拍攝動畫 長片《風雲決》，創造萬元票房的歷史新高 ● 北京優揚文化傳媒是國內最大的兒童媒體運營商，在中國內地，包括 中央電視台少兒頻道等全國幾乎所有的卡通或動畫電視頻道的廣告代 理權都讓北京優揚買斷
《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡介]
● 片長：88分鐘 ● 上映時間： [中國] 2010年01月29日/ [香港] 2010年02月13日 ● 故事大綱： 虎威太歲強迫所有人在他的超級遊樂園中工作。喜羊羊和灰太狼 被迫聯手對抗他們共同的敵人──虎威太歲及壁虎軍師的嘍囉。終於， 喜羊羊憑藉其聰明才智再次拯救了羊村。最後才發現，渾身金光閃閃、 彪悍異常的虎威太歲只不過是長得體型比較大的貓咪而已。
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《喜羊羊與灰太狼》產業發展
[未來發展]
● 興建《喜羊羊主題樂園》，最終的目標是打造成兒童喜愛的“中國式 迪士尼樂園” ● 迪士尼打算收購《喜羊羊與灰太狼》的版權 ● 《喜羊羊與灰太狼》所帶來對未來中國動畫產業的目標和挑戰
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報告完畢，謝謝 ! !
《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映後票房統計]
● 首映三天1750多萬人民幣 ● 播映第二周2300多萬人民幣 ● 周末三天突破3000萬人民幣 ● 累積票房突破8500萬人民幣
[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 製作成本]
● 製作費200萬 ● 宣傳費約600萬
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
[周邊產品]
● 系列童書 銷量過480萬冊，銷售產值2000萬人民幣以上
封面
內容
圖片來源-- /product.aspx?product_id=20259615
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[周邊產品]
● 原聲帶 ● DVD
● 廣東原創動力文化傳播有線公司成立了全國首個卡通人偶劇團--喜羊 羊人偶劇團。
2009年《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》 2010年《喜羊羊與灰太狼之三個願望》
圖片來源-- /bg/ent/sinacn/20090415/1947148880.html
華語娛樂產業
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
指導老師：劉現成 視訊傳播設計系三A 組員：4960X027 江欣穎 4960X056 黃汶萍 4960X063 陳麗安
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
中國動畫現況
[中國動畫市場現況]
● 中國現階段的人才、創作、技術、投資、市場管制與智慧財產權保護 等面向依然處於不成熟狀態
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[周邊產品]
● 主題玩具
圖片來源--/87569804/shop/category/87569804/00000000069-1-1/index.html
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[產業鏈]
● 從電視上的動畫到漫畫書的出版，以及從周邊商品到了年節動畫電影 的製作，整個產業行銷運作都頗有顯著的成效 《喜羊羊與灰太狼》營銷百分比表
出售播映權 圖書音像 衍生產品授權 其他 約佔40% 約佔10% 約佔20% 約佔30%
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《喜羊羊與灰太狼》產業發展
[卡通人偶劇團--喜羊羊人偶劇團]
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
中國動畫現況
[中國動畫對照日本動畫作業程序]
● 《喜羊羊與灰太狼》的動畫作業程序與日本動畫發行的程序大約相同 ，但是《喜羊羊與灰太狼》比較低的地方在於“出版” ● 《喜羊羊與灰太狼》製作的精緻化是漫畫化和電子遊戲製作的一項大 問題
漫畫、遊戲 為出發點
日本動畫 中國動畫
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《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[周邊產品前言]
● 從策劃《喜羊羊與灰太狼》時，原創動力公司就將它往後的周邊產品 市場先做了一番打算 ● 《喜羊羊與灰太狼》是針對中國兒童市場所開發的東西，所以它會帶 來很多的衍生品，像是由動畫片直接產生的商品就多達200種以上， 更別提由電影片帶動的龐大商機
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《喜羊羊與灰太狼》電視動畫
[電視版]
● 2005年：首播。至今在全國近65家電視臺播出超過590集，在北京、上 海、杭州、南京等城市，最高收視率曾達17.3% ● 2008年：香港於無線兒童台播放 ● 2009年：香港於2009年3月16日在無線翡翠台放學ICU時段播放
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映後票房統計]
● 首映當天1250萬人民幣 ● 首播周末突破4350萬人民幣 ● 累積票房1.28億人民幣
[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 製作成本]
● 總投資1400萬
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[周邊產品]
● 肯德基奇奇兒童餐贈品
2009年中國肯德基奇奇兒童餐的贈品 2010年進軍台灣肯德基市場
圖片來源--/_chinese/2_menu/kids_detail.asp?item=3&p=1&id=282
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《喜羊羊與灰太狼》電視動畫
[原創動力文化傳播有限公司簡介]
●《喜羊羊與灰太狼》的家 ● 原創動力文化傳播有限公司的總經理盧永強 ● 多元化業務包括節目發行、廣告代理、人偶劇製作及專利授權的經營
原創動力文化傳播有限公司近幾年所推出的動畫 2004年 2005年 2006年 2008年 寶貝女兒好媽媽 喜羊羊與灰太狼 蹴鞠小英雄 小宋當家
《喜羊羊與灰太狼》周邊商品
[周邊產品]
● 博洋寶貝品牌管理有限公司結合《喜羊羊與灰太狼》健康輕鬆詼諧的 風格，設計出兒童各種系列的家紡產業和家居產品，順著《喜羊羊與 灰太狼》高人氣，讓博洋寶貝成為家喻戶曉的知名兒童品牌 ● 《喜羊羊與灰太狼》的線上小遊戲
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《喜羊羊與灰太狼》產業發展
[分析成功要素]
● 題材真正符合電影設定年齡層(3~8歲) ● 發行商擁有多部暢銷電影宣傳經驗 ● 利用前期電視和漫畫創造的固定收視觀眾 ● 電影檔期安排在“喜氣洋洋”的年節 ● 電影院配合製造喜羊羊樂園及周邊 ● 和肯德基合作 ● 大量在各媒體播送預告
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《喜羊羊與灰太狼》年節電影
故事描述一個羊群的先祖為了避開狼群的追殺而去到一個名為青 青草原的地方，並建立了一個有著堅固防禦的小村。 到了羊曆（故事 中的虛擬曆法）3131年，羊群的首領換成了慢羊羊，而當年狼群首領 的孫子灰太狼帶同其妻子紅太狼到了青青草原對岸的的森林中定居， 並千方百計要把村中的羊抓來吃。
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
●反思中國動漫的缺陷 ●強產品、弱公司帶來的品牌價值稀釋
中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究
《喜羊羊與灰太狼》年節電影
[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》簡介]
● 片長：89分鐘 ● 上映時間： [中國] 2009年01月16日/ [香港] 2009年08月27日 ● 故事大綱： 春回大地，剛好是慢羊羊村長 100周年慶典。但是慢羊羊的坐騎 老蝸牛卻突然病倒，經過檢查，發現蝸牛身上的突變病毒。於是小羊 們代替村長前往蝸牛的身體上消滅病毒。沒想到灰太狼偷聽到，也要 進入蝸牛體內捉小羊，於是一群羊和狼在蝸牛體內究竟會遇到甚麼事 呢…？