广告学在线作业答案
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案3
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息2.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率3.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象4.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派7.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法8.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱9.()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告10.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”11.我国最早的印刷广告出现于________。
中石油(华东)《广告学》2019年秋季学期在线作业(二)答案
《广告学》2019年秋季学期在线作业（二）试卷总分:100 得分:100一、判断题(共20 道试题,共100 分)1.新产品往往进行情感性广告效果好些。
答案:错误2.CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
答案:正确3.广告价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
答案:错误4.仅仅依靠广告经济效果的测定指标就可以衡量、评价广告的效果。
（）答案:错误5.药品、医疗器械的广告中不得有说明治愈率或者有效率的内容。
答案:正确6.销售现场广告费用弹性小,绝对费用高。
答案:错误7.广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
答案:正确8.生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
答案:正确9.生产资料广告一般不宜进行情感诉求,用事实和推荐一般更有效。
答案:正确10.逻辑记忆的主要特征是信息量大且被记速度极快。
答案:错误11.最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。
（）答案:正确12.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
答案:错误13.由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
答案:正确14.在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。
（）答案:错误15.某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。
（）答案:错误16.药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。
（）答案:正确17.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
答案:错误18.《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
答案:错误19.广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
答案:正确20.广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。
南开14秋学期《广告学原理》在线作业答案
14秋学期《广告学原理》在线作业
一,单选题
1. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
?
正确答案：A
2. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
?
正确答案：C
3. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
?
正确答案：A
4. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
?
正确答案：A
5. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
?
正确答案：A。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
15春《广告学》在线作业3
一、单选题（共20题，总分100分）
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
a.媒体问题b.市场问题c.艺术问题
d、管理问题的正确答案：B
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的
范畴的是（）。
a.广告主题b.广告创意c.广告文案d.广告调查正确答案：d
3.以下不是逻辑内存（）的主要功能。
a、准确且相对持久
b.一定时间内所记忆的信息量较小
c.速度较慢
d、信息量大，记录速度极快。
正确答案：D
4.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
a.县级以上人民检察机关b.县级以上人民法院
c、县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关的正确答案：c
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合
标题\从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
\副标题
是（）。
a.从头到尾都是好味
b、雷米·马丁一开门，好事就自然而然地来了。
C.一生中至少有一次，去世界度假。
D.以上都不是正确答案：C
6.（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代。
电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案
广告学 14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。
视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。
其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体?正确答案：B6. 形象的客观性特点是指（）。
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
16秋西南交《广告学A》在线作业一
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案：
15. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
D. 从商品使用价值角度分析
正确答案：
5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
正确答案：
2. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案
14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。
视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识
《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识第⼀章⼴告导论⼀、填空题1、⼴告按直接到达的⽬的不同可分为⾮商业⼴告⼴告和商业⼴告⼴告。
2、按⼴告的诉求⽅式不同可分为感知⼴告、情感⼴告和理性⼴告。
3、⼴告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会⽂化功能、⼼理功能和美学功能。
⼆、选择题1、在商业⼴告中，⼴告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（A、B、C、 D）。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告3、按⼴告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。
A、消费者⼴告B、⼯业⽤户⼴告C、商业批发⼴告4、现代⼴告学是⼀门独⽴的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.⼼理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、⼴告必须明确⼴告主。
（√）2、⼴告是付费传播。
（√）3、⾮商业⼴告是以经济利益为直接⽬的。
（X ）4、政治⼴告以政治为⽬的的⼴告。
（√）5、形象⼴告主要以树⽴商品和企业的形象和信誉为诉求⽬的，也可称为企业⼴告。
（√）四、名词解释1、⼴告要点：⼴告是以盈利为⽬的的⼴告主，以⽬标市场的消费者为对象，以付费⽅式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进⾏的信息传递以促进销售的活动。
2、⼴告主要点：所谓⼴告主，就是⼴告的发布者。
在商业⼴告中，⼴告主通常是企业。
3、公益⼴告要点：公益⼴告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题⽽开展的⼴告活动。
主要特征，⼀是不以营利为⽬的，⼆是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义⼴告与⼴义⼴告的分界线在哪⾥？《中华⼈民共和国⼴告法》中所界定的“⼴告”是“狭义⼴告”，还是“⼴义⼴告”？（答：狭义）要点：狭义⼴告是指营利性的经济⼴告，即商业⼴告。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案卷4
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
()T、对F、错2.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。
()T.对F.错3.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
()T.对F.错4.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”5.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。
()T.对F.错6.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的7.消费决策过程(名词解释)8.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样9.“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?()T.对F.错10.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：T3.参考答案：T4.参考答案：BCD5.参考答案：T6.参考答案：BC7.参考答案：5阶段：问题确认--信息搜集--备选产品评估--购买决策--购后行为8.参考答案：C9.参考答案：F10.参考答案：A。
华东石油《广告学》在线作业(一) 辅导答案
《广告学》在线作业（一）
单选题判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法
A. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B. 万宝路的香烟广告
C. “该产品的生产采用全自动流水线”
D. “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
选择：A
2. 在构成的分类中，（）属于时间构成。
A. 形态构成
B. 色彩构成
C. 立体构成
D. 动态构成
选择：D
3. 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（）
A. 企业与商标名称
B. 语言
C. 由色彩所形成的感觉
D. 包装及外观识别
选择：C
4. 下面广告的基本特点中，（）是区别广告与新闻活动的重要特点。
A. 广告的投入产出特点
B. 广告费用的性质特征
C. 广告内容特征
D. 广告是说服艺术
选择：A
5. 为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（）。
A. 短期广告
B. 长期广告
C. 高频率广告
D. 时机性广告
选择：D
6. 以下不属于诈骗性广告的是（）
A. 有意夸大商品的优点或用途
B. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
选择：B
7. 在现代广告学的基本研究对象中，（）更多的涉及了广告艺术问题。
中国石油大学(华东)《广告学》新在线作业（一）
《广告学》在线作业（一）这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?A:比喻手法B:悬念手法C:拟人手法D:对比手法参考选项：C以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用B:广告的经济效果：对企业经营的作用C:广告的心理效果：对消费者的作用D:广告的社会效果：对社会的影响参考选项：A在确定广告预算的主要方法中,()是一种最原始的,不靠任何数据支持的预算方法。
A:随机分摊法B:销售比例法C:竞争平衡法D:目标任务法参考选项：A在构成的分类中，（）属于时间构成。
A:形态构成B:色彩构成C:立体构成D:动态构成参考选项：D以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A:“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B:万宝路的香烟广告C:“该产品的生产采用全自动流水线”D:“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准参考选项：A有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理B:情感丰富C:爱炫耀的心理D:爱美的心理参考选项：A奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。
A:价格定位B:对象定位C:外形定位D:使用方法定位参考选项：D企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。
A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标识法参考选项：A（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
A:声响广告B:实物广告C:悬物广告D:幌子广告参考选项：C以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。
A:垂直思考法B:水平思考法C:跳跃联想法D:转移经验法参考选项：D产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告B:劝导式广告C:提醒式广告D:竞争式广告参考选项：A南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。
这种现象反映了()特点。
西南交通大学《广告学A》-在线作业一
西南交《广告学A》在线作业一
（）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
参考选项：D
定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
参考选项：B
调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( )
A:调查结果摘要
B:调查目的和方法的说明
C:调查资料的分析,得出的结论和建议
D:统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
参考选项：C
在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
参考选项：B
适当的销售讯息指的是广告的（）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
参考选项：D
我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A:1982年
B:1995年
C:1978年
D:2000年
1。
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1.最早开办广告代理店的是（）。
A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。
A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。
A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题4.广告创意的基本方法是（）。
A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题5.中国广告协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。
A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。
A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。
A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。
A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题13.广告AE制属于（）。
A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。
A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。
A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。
A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。
A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。
A 50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。
A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题21.折扣卡的基本特点是（）。
A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。
A 《广告心里学》B 《广告经营策略》C 《科学广告》D 《广告原理》正确答案:C 单选题23.中国消费者协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。
A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。
A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。
A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题29.优秀广告创意的关键是（）。
A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。
A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题31.IMC理念的早期代表性人物是（）。
A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。
A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题33.视听暴露度又称为（）。
A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题34.广告词的主体部分是（）。
A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。
A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。
A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。
A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。
A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。
A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。
A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。
A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。
A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。
A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。
A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。
A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。
A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。
A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。
A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题51.CIS的构成要素包括（）。
A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题52.促销激励策略的类型有（）。
A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题53.公众需要心理的特点有（）。
A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。
A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题55.广播广告的构成要素有（）。
A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题56.广告定位的基本策略包括（）。
A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题57.时势的广告价值表现在（）。
A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题58.广告主体包括（）。
A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。
A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题60.广告宣传面临的海外文化包括（）。
A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。
A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题62.广告策划中的策略包含（）。
A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。
A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题64.电视广告脚本分为（）。
A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。
A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。
A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。
A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。
A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题69.企业品牌的经营策略有（）。
A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题70.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。
A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题71.新闻舆论监督广告的方式有（）。
A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。
A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。
A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题74.斯科特的广告学著作有（）。
A 《广告学》B 《现代广告学》C 《广告原理》D 《广告策划学》E 《广告心理学》正确答案:CE 多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。