东财《网络广告学》单元作业3【20春答案50573】

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奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc

1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。

A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。

A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。

A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。

A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。

A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。

A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。

东财《广告理论与实务》单元作业3答卷

东财《广告理论与实务》在线作业3-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。

A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
标准答案:B
2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:A
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
标准答案:B
5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
标准答案:A
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.电视广告的三要素是（）。

A.画面
B.时间
C.任务
D.声音。

山东大学网络教育广告学模拟题答案

广告学模拟题1一、填空题1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告__。

2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是___报纸______。

3．广告效果有狭义和广义之分。

狭义的广告效果是指广告所获得的__销售效果__，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

4．国际通行的广告经营与运作机制是____广告代理_______。

5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向__佣金制__的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。

6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其___与生俱来的戏剧性____，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。

”7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表___广告主______的利益。

二、简答题1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。

见书2-4，由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信息传播活动。

要素为六个，广告主，公开付费来控制，非个体传播，劝说的方式，特定的目标对象，推销产品、服务或观念，以取得盈利2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。

见书35--，包括认知成分，感情成分，行为成分。

各个层次有不同的着重点，如认知成分是由个人关于产品或品牌的信念与知识组织，感情乘法是对客观事物的感情上的反应。

等方面。

但是一致性。

3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。

见书117，压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。

4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？答；见书189，主要围绕广告的主题是广告的中心思想，灵魂，统帅广告的产品的创意，及其他要素，广告创意及其其他的广告表现要素都要围绕如何更好的展现广告的主题。

但广告主题如何传递到潜在的顾客中，必须依靠广告的创意来充分体现。

奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_2.doc

1.广告表现是一个（）过程。

A.策划B.艺术创作C.市场调查D.沟通受众【参考答案】: B2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒【参考答案】: B3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒【参考答案】: A4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同【参考答案】: B5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A.大众B.广播C.报纸D.电视【参考答案】: A6.电视广告的三要素是（）。

A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD7.广告策划主要程序包括（）。

A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段【参考答案】: ABCD8.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化【参考答案】: BCD9.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD10.按广告的传播范围，广告可以分为（）。

A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告【参考答案】: ABC11.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD12.在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。

A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式【参考答案】: BD13.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告【参考答案】: ABC14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

东财在线市场营销第三套作业及答案

下列属于广告促销的手段的是（D）A: 电子购物B: 目录营销C: 电话营销D: 新闻媒体制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（D）A: 交货成本B: 存货成本C: 运输成本D: 运转成本（B）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。

A: 最小订货量B: 最佳订货量C: 最大订货量D: 可能订货量营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（A）的数量A: 中间商B: 零售商C: 经销商D: 批发商渠道一般是指产品的（A）运动A: 前向B: 后向C: 横向D: 纵向（B）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。

A: 年度计划控制B: 盈利能力控制C: 战略控制D: 效率控制在（B）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门A: 现代营销部门B: 独立的营销部门C: 销售部门兼有营销职能D: 有效营销公司年度计划控制的中心是（C）A: 动态管理B: 全面管理C: 目标管理D: 需求管理（B）对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。

A: 产品管理组织B: 矩阵管理组织C: 市场管理组织D: 产品小组下列不属于产品小组结构类型的是（D）。

A: 垂直型产品小组B: 三角型产品小组C: 水平型产品小组D: 网络型产品小组下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是（C）A: 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B: 对部门利益和企业利益间权衡抉择C: 部门领导者的意见趋向一致D: 部门间的老框框和偏见销售促进具有以下特点（ABCD）。

A: 传播信息B: 把消费者注意力引向产品C: 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望D: 邀请消费者实施当前购买行为E: 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买下列属于人员促销特征的有（ABC）。

东财《网络广告学》单元作业1答卷

东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
标准答案:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。

A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
标准答案:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。

A.5
B.2
C.10
D.1
标准答案:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。

A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
标准答案:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。

A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
标准答案:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。

”等,是属于( )网络广告的战术策划。

A.说服感化式
B.诱“客”深入式。

东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案

(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。

A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。

A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。

A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。

A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。

A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。

A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

东北财经大学《网络广告学》综合作业47

东财《网络广告学》综合作业
广告学大师（）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。

A:大卫·奥格纳
B:法约尔
C:泰勒
D:大卫·奥格威
参考选项：D
品牌页面匹配搜索也就是关键字组合搜索，在品牌（）理论中，它对应
了品牌母体的全投影。

A:1.0
B:2.0
C:3.0
D:4.0
参考选项：B
CPM广告的优点是（）。

A:网站投放简单
B:CPM计费模式存在着定义上的缺陷
C:流量作弊
D:广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。

参考选项：A
中国招聘求职网（）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（）。

A:设置悬念技巧
B:提供免费技巧
C:满足需求技巧
D:跟随流行技巧
参考选项：C
加大对虚假违法广告的处罚力度是属于（）。

A:广告发布后依法查处
B:广告策划阶段
C:广告发布中动态监督
D:广告发布前审查把关
参考选项：A
瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小
时慢24秒，望君看准选择”,是属于（）。

A:观念导向方式
B:利益导向方式
1。

东财《网络广告学》在线作业2-0003.186DB28B-3B4

东财《网络广告学》在线作业2-0003
日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

A:电通
B:日历
C:索尼
D:丰田
答案：A
关于头脑风暴法的时间,美国创造学家帕内斯指出,会议时间最好安排在( )分钟之间。

A:40～60
B:30～50
C:15～30
D:30～45
答案：D
需要层次理论是( )提出的。

A:法约尔
B:弗洛伊德
C:赫茨伯格
D:马斯洛
答案：D
搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟,用( )计费。

A:CPL
B:CPS
C:CPM
D:CPC
答案：D
男性语音的频率范围是( )。

A:20～20001Hz
B:100～9000Hz
C:20～15000Hz
D:150～10000Hz
答案：B。

东财20秋《广告理论与实务》单元作业3_93998答案

(单选题)1: 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A: 到达率
B: 注目率
C: 频次率
D: 记忆力
正确答案: B
(单选题)2: 中国广告协会成立于（）。

A: 1963年
B: 1983年
C: 1973年
D: 19933年
正确答案: B
(单选题)3: （）是广告创意的起点与基础。

A: 广告计划
B: 广告主题
C: 广告文案
D: 广告调查
正确答案: B
(单选题)4: 要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A: 创意
B: 广告画面
C: 广告语
D: 主题
正确答案: A
(单选题)5: 广告销售效果，即对（）的影响。

A: 经营活动
B: 广告创意
C: 设计制作
D: 社会活动
正确答案: A
(多选题)6: 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A: 各类消费者
B: 各个国家
C: 各个地区
D: 不同性别
正确答案: A,B,C,D。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案3

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的关键是()。

A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查2.广告策划主要程序包括()。

A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段3.广告的社会效果，即对()的影响。

A.社会B.销售C.艺术D.经济4.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。

()A.错误B.正确5.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。

A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性6.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。

()A.正确B.错误7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

()A.正确B.错误8.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像B.色彩C.语言文字D.画面9.广告策划实质是一个不断决策的过程。

()A.正确B.错误10.电视广告的三要素是()。

A.画面B.时间C.任务D.声音11.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。

()A.错误B.正确12.电视广告的中心画面应不少于()。

A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒13.中国广告协会成立于()。

A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年14.广告创意的原创性要求()。

A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖15.按广告的传播范围，广告可以分为()。

A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告第2卷一.综合考核(共15题)1.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。

()A.错误B.正确2.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。

A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主3.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《网络广告学》网课测试题答案4

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《网络广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.()地区实行网上专用标识制度。

A、广东B、上海C、北京D、辽宁2.根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为()。

A、广域网B、外联网C、局域网D、内联网3.传统广告的弊端包括()。

A.无法实现即时的双向交流B.强势灌输C.缺乏意见反馈D.单纯依靠印象影响消费者4.2010年，()网络广告规模已超越报纸广告。

A.日本B.中国C.英国D.美国5.网络广告文案写作程序可以分为()个阶段。

A、3B、4C、5D、6 6.网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面()。

A.18岁~24岁之间网民和25岁~30岁之间网民所占比例呈现下降趋势B.10岁~17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升C.10岁~17岁和31岁~60岁之间网民所占比重增大D.31岁~60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果7.网络口碑品牌母体可以是()。

A、个人B、企业C、政府组织D、事件8.网络广告内容管理的基本要求是()。

A.科学性B.规范性C.真实性D.合法性9.传统广告的弊端包括()。

A.强势灌输B.无法实现即时的双向交流C.单纯依靠印象影响消费者D.缺乏意见反馈10.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制()分钟。

A.5B.2C.10D.111.CIS就是指企业形象系统理论。

()A.正确B.错误12.Flash广告属于富媒体广告。

()T.对F.错13.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。

A.广告转化率B.广告到达率C.广告转化次数D.点击次数14.广告学大师()的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。

A.大卫·奥格纳B.法约尔C.泰勒D.大卫·奥格威15.暖色包括()。

A.红色B.橙色C.黄色D.白色第2卷一.综合考核(共15题)1.网络广告的创意技巧包括()。

奥鹏6月-9月东财《网络营销理论与实务》单元作业三_8.doc

1.营销活动的最终目标是（）。

A.一对一营销B.绿色营销C.忠诚营销D.知识营销【参考答案】: C2.下面哪种广告侵犯了用户的隐私权()A.弹出式广告B.全屏广告C.垃圾邮件广告D.通栏广告【参考答案】: C3.被誉为“企业的脸”的是()。

A.MISB.BISC.VISD.AISE.EIS【参考答案】: C4.和其他邮件列表不属于同一类的是（）。

A.公开类B.广播类C.封闭类D.管制类【参考答案】: B5.目前比较常见的强制性网络广告是____A.通栏广告B.垃圾邮件广告C.弹出式广告D.全屏广告【参考答案】: B6.信息代理人也称为“电子代理人”,最早提出这一概念的是()A.英国B.中国C.日本D.美国【参考答案】: D7.广告分为（）。

A.商业广告和非商业性广告B.商业广告和公共关系广告C.商业广告和社会性广告D.间接广告和直接广告【参考答案】: A8.符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是____A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道【参考答案】: B9.布尔塞模型由多少个因素构成()A.10B.20C.30D.40【参考答案】: C10.企业内部信息的搜集渠道不包括（）。

A.由上而下B.由下而上C.纵向传递D.横向传递【参考答案】: C11.有效Email营销的基本要素有（）。

A.用户许可B.具有随意性C.通过电子邮件传递D.对用户是有价值的【参考答案】: ACD12.网络隐私权的主要内容包括()A.知情权B.选择权C.支配权D.安全请求权【参考答案】: ABCD13.博客包含的要素有（）。

A.不断更新的、个人性的“帖子”B.个人日记C.按时间顺序排列D.以“超链接”为主要的表达方式【参考答案】: ACD14.互联网出现给企业的新产品开发带来的挑战有()A.市场更加细分B.产品个性化要求越来越高C.产品生命周期不断缩短 D.新的发展空间和竞争优势【参考答案】: ABC15.产品的定价策略与什么有关()A.产品价格弹性B.替代品和互补品C.产品生命周期D.产品属性【参考答案】: ABCD16.以下属于移动电子商务应用的有()A.移动金融应用B.娱乐C.购物D.移动广告【参考答案】: ABCD17.网络营销之所以和传统营销方式有所区别，原因在于____。

20春东财《广告理论与实务》单元作业1答案6506

(单选题)1: 要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A: 创意
B: 广告画面
C: 广告语
D: 主题
正确答案: A
(单选题)2: （）是广告创意的起点与基础。

A: 广告计划
B: 广告主题
C: 广告文案
D: 广告调查
正确答案: B
(单选题)3: 媒体计划的实质，是确定（）。

A: 媒体分析
B: 媒体购买
C: 媒体制作
D: 媒体选择方案
正确答案: D
(单选题)4: 中国广告协会成立于（）。

A: 1963年
B: 1983年
C: 1973年
D: 19933年
正确答案: B
(单选题)5: 电视广告的中心画面应不少于（）。

A: 1秒
B: 3秒
C: 2秒
D: 4秒
正确答案: A
(多选题)6: 广告预算书包括以下3部分（）。

A: 目录
B: 表体
C: 表头
D: 表脚
正确答案: B,C,D
(多选题)7: 广播广告的三要素是（）。

东财《网络广告学》综合作业【20春答案50793】

18.网络广告联盟包括()要素。 A.发起者 B.网络媒体 C.广告主 D.浏览者
19.()等都在网民归纳的侵犯类广告黑的广告
20.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为()。 A.特殊消费者 B.重消费者 C.次消费者 D.轻消费者
东财《网络广告学》综合作业红字部分为答案！
单选题 1.千人广告成本计费，如某个广告的单价是15元／CPM，换句话说，该广告被浏览1000次的价格是15 元钱，如果有10000人浏览了该广告，则广告主要支付()元。 A.15 B.150 C.1500 D.200
2.男性语音的频率范围是()。 A.20～20001Hz B.100～9000Hz C.150～10000Hz D.20～15000Hz
8.加强广告日常监测检查是属于()。
A.广告发布后依法查处 B.广告策划阶段 C.广告发布中动态监督 D.广告发布前审查把关
9.康师傅绿茶发起全国范围的营销活动：“苏有朋票选广告片女主角”，是属于()。 A.观念导向方式 B.生活导向方式 C.名人导向方式 D.权威导向方式
10.()是手机生产商。 A.华为 B.万科 C.海尔 D.联想
判断题 1.从声源直接到达人类听觉器官的声音叫做“直达声”，直达声的方向辨别最容易。() A.正确 B.错误
2.广义的网络广告定义，不利于对网络广告实施更严密的管理。() A.正确 B.错误
3.光影魔术手是款针对图像画质进行改善提升及效果处理的软件。() A.正确 B.错误
4.网络广告制作是使用艺术手法表现构思的过程。() A.正确 B.错误
5.农夫山泉在新浪网上投放的广告，“有机会与冠军同游千岛湖”，属于()。 A.设置悬念技巧 B.提供免费技巧 C.满足需求技巧 D.跟随流行技巧

2023年春东财网络营销理论与实务在线作业三

东财《网络营销理论与实务》在线作业三一、单项选择题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 下列说法中错误旳是( )A. 移动电子商务具有即时性B. 移动电子商务合用于任何商品旳交易C. 合用于股票等交易应用D. 老式购物可通过移动电子商务得到改善对旳答案：B2. 企业运用Web技术把自己旳名称、标志、等信息公布在互联网上，这是采用哪种形式____网络广告A. 关键字广告B. 主页形式C. 电子邮件广告D. 旗帜广告对旳答案：B3. 下列有关关系营销旳说法中错误旳是( )A. 关系营销强调旳是关系B. “双赢”是关系营销旳出发点和归宿C. 企业与客户之间跳出单纯旳买卖关系D. 客户关系营销就是客户关系管理对旳答案：D4. 不属于RSS技术长处旳是（）。

A. 随时订阅或退订B. 强式营销C. 信息不丢失D. 免受垃圾信息干扰对旳答案：B5. 下列有关RFM法旳说法中错误旳是( )A. 它是对数据库记录进行管理旳一种重要法则B. 它可以将企业旳顾客进行分类C. 它可以识别企业营销活动旳目旳顾客D. 运用它旳三个指标能对客户数据库做数据挖掘对旳答案：D6. 群体定价最常见旳原因是____A. 产品旳共享程度不一样B. 有助于建立忠诚顾客基础C. 价格敏感原因D. 系统性差异对旳答案：C7. 客户关系管理是以()为中心A. 产品B. 销售C. 客户D. 生产对旳答案：C8. Web旳浏览模式是（）。

A. B/SB. C/SC. B/C/SD. C/B/S对旳答案：B9. 顾客主导定价重要是指以()模式为代表旳网络定价A. B2CB. B2BC. B2GD. C2C对旳答案：D10. 在网络营销中，企业要以（）为关键。

A. 利润B. 产品C. 服务D. 客户对旳答案：D东财《网络营销理论与实务》在线作业三二、多选题（共 20 道试题，共 80 分。

）1. 可以检索出“电子政务”旳语句是（）。

A. 电子*B. *电子政务*C. 政务*D. *电子对旳答案：AB2. 电子邮件列表旳功能有（）。

东财《广告理论与实务》在线作业3-0016【20春答案49343】

4.广告创意的关键是() 。 A.写好文案 B.与受众沟通 C.做好策划 D.做好调查
5.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。 A.触觉 B.听觉 C.视觉 D.嗅觉
多选题 1.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。 A.单元化 B.电子化 C.艺术空间化 D.现代化
2.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为()。 A.目标受众 B.广告公司 C.媒体组织 D.广告主
3.按商品生命周期分类，广告可以分为()。 A.维持期广告
B.开拓期广告 C.竞争期广告 D.退出后广告
4.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A.声像 B.色彩 C.语言文字 D.画面
东财《广告理论与实务》在线作业3-0016 红字部分为答案！
单选题 1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()原色。 A.比较柔和 B.比较暗淡 C.比较明亮 D.比较鲜艳
2.()是广告的生命。 A.美观 B.低费用 C.真实 D.吸引力
3.通常媒体广告占整体广告费用的()。 A.少部分 B.绝大部分 C.一半 D.全部
判断题 1.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
2.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。 A.正确
5.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。 A.从业经历 B.思维习惯 C.年龄结构 D.思维方式
6.广告创意的原创性要求()。 A.标题新颖 B.与众不同 C.打破常B.时间 C.任务 D.声音

东财《广告理论与实务》在线作业2-0025【20春答案49316】

2.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。 A.从业经历 B.思维习惯 C.年龄结构 D.思维方式
3.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。 A.中期计划
B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
4.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A.各类消费者 B.各个国家 C.各个地区 D.不同性别
判断题 1.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A.正确 B.错误
2.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025 红字部分为答案！
单选题 1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。 A.广告时间长短 B.诉求对象不同 C.媒体不同 D.是否付费
2.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。 A.大ห้องสมุดไป่ตู้ B.广播 C.报纸 D.电视
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。 A.报纸广告 B.非商业广告 C.公益广告 D.电视广告
实有违和产生了欺骗效果的广告。 A.正确 B.错误
5.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A.正确 B.错误
6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A.正确 B.错误

东财《网络广告学》单元作业1答卷

A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
正确答案是:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。

A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
正确答案是:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。

A.5
B.2
C.10
D.1
正确答案是:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。

A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
正确答案是:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。

A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
正确答案是:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。

”等,是属于( )网络广告的战术策划。

A.说服感化式
B.诱“客”深入式。

20春《现代广告学》作业3.47493E03-E241-4136-AF10-04DD71A7834C(总7页)

20春《现代广告学》作业3
目前网络广告的最主要形式是
A:按钮广告
B:标题广告
C:聊天室广告
D:情景广告
答案：A
为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A:广告咨询
B:广告公司
C:广告主
D:广告代理
答案：C
广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A:20世纪50年代左右
B:20世纪60年代以后
C:市场营销观念充分发展的今天
答案：B
在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A:生产
B:流通
C:分配
D:消费
答案：B
根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A:形象记忆瞬间记忆
B:形象记忆逻辑记忆
C:逻辑记忆永久记忆
D:永久记忆瞬间记忆
答案：B
在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A:原料的历史与起源
B:品质。