广告学在线作业答案教程文件
华东石油《广告学》在线作业(一) 辅导答案
《广告学》在线作业（一）
单选题判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法
A. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B. 万宝路的香烟广告
C. “该产品的生产采用全自动流水线”
D. “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
选择：A
2. 在构成的分类中，（）属于时间构成。
A. 形态构成
B. 色彩构成
C. 立体构成
D. 动态构成
选择：D
3. 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（）
A. 企业与商标名称
B. 语言
C. 由色彩所形成的感觉
D. 包装及外观识别
选择：C
4. 下面广告的基本特点中，（）是区别广告与新闻活动的重要特点。
A. 广告的投入产出特点
B. 广告费用的性质特征
C. 广告内容特征
D. 广告是说服艺术
选择：A
5. 为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（）。
A. 短期广告
B. 长期广告
C. 高频率广告
D. 时机性广告
选择：D
6. 以下不属于诈骗性广告的是（）
A. 有意夸大商品的优点或用途
B. 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C. 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D. 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
选择：B
7. 在现代广告学的基本研究对象中，（）更多的涉及了广告艺术问题。
17秋《广告学》在线作业3满分答案
17秋《广告学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值正确答案:A2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。
实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想B. 市场C. 知名度、好感和可信度D. 广告题材正确答案:B4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告满分：5 分正确答案:B6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分正确答案:C7. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响D. 要树立一个好形象需要很长时间满分：5 分正确答案:B8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
南开14秋学期《广告学原理》在线作业答案
14秋学期《广告学原理》在线作业
一,单选题
1. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
?
正确答案：A
2. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
?
正确答案：C
3. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
?
正确答案：A
4. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
?
正确答案：A
5. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
?
正确答案：A。
中石油(华东)《广告学》2018年秋季学期在线作业(二)标准答案
中石油（华东）《广告学》2018年秋季学期在线作业（二）
1、B
2、D
3、A
4、A
5、A
一、单选题共10题，50分
1、以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ）
A企业标志
B企业办公用品
C企业标准色
D标准字
正确答案是：B
2、以下关于构图的力场中，正确的陈述是（）
A在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B构图上方的物体重力比下方小
C重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
D重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
正确答案是：D
3、以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B万宝路的香烟广告
C“该产品的生产采用全自动流水线”。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
电子科大15春《广告学》在线作业3答案
15春《广告学》在线作业3
一、单选题（共20题，总分100分）
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
a.媒体问题b.市场问题c.艺术问题
d、管理问题的正确答案：B
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的
范畴的是（）。
a.广告主题b.广告创意c.广告文案d.广告调查正确答案：d
3.以下不是逻辑内存（）的主要功能。
a、准确且相对持久
b.一定时间内所记忆的信息量较小
c.速度较慢
d、信息量大，记录速度极快。
正确答案：D
4.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
a.县级以上人民检察机关b.县级以上人民法院
c、县级以上人民政府工商行政管理部门D.县级以上公安机关的正确答案：c
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。
组合
标题\从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。
\副标题
是（）。
a.从头到尾都是好味
b、雷米·马丁一开门，好事就自然而然地来了。
C.一生中至少有一次，去世界度假。
D.以上都不是正确答案：C
6.（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代。
中国石油大学(华东)《广告学》新在线作业（一）
《广告学》在线作业（一）这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?A:比喻手法B:悬念手法C:拟人手法D:对比手法参考选项：C以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用B:广告的经济效果：对企业经营的作用C:广告的心理效果：对消费者的作用D:广告的社会效果：对社会的影响参考选项：A在确定广告预算的主要方法中,()是一种最原始的,不靠任何数据支持的预算方法。
A:随机分摊法B:销售比例法C:竞争平衡法D:目标任务法参考选项：A在构成的分类中，（）属于时间构成。
A:形态构成B:色彩构成C:立体构成D:动态构成参考选项：D以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A:“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B:万宝路的香烟广告C:“该产品的生产采用全自动流水线”D:“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准参考选项：A有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理B:情感丰富C:爱炫耀的心理D:爱美的心理参考选项：A奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。
A:价格定位B:对象定位C:外形定位D:使用方法定位参考选项：D企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。
A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标识法参考选项：A（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
A:声响广告B:实物广告C:悬物广告D:幌子广告参考选项：C以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。
A:垂直思考法B:水平思考法C:跳跃联想法D:转移经验法参考选项：D产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告B:劝导式广告C:提醒式广告D:竞争式广告参考选项：A南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。
这种现象反映了()特点。
广告学标准答案
复习资料《广告学（一)》(课程代码０018１）第一大题:单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是( A )•A。
电视台•B。
广告制作单位•Ｃ。
综合性广告公司•D。
专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ）•A.1９０4年•B。
1912年•Ｃ。
1918年•D。
1９26年3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C)•Ａ。
《广告学》•Ｂ。
《广告的历史》•C.《路牌广告史》•Ｄ。
《广告文稿》４、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A）•A。
前者主要刊登国货广告•B.后者主要刊登国货广告•C。
前者主要刊登政治广告•Ｄ．后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ）•A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告•B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告•C。
英国通用电器公司广告•D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（Ｃ）•Ａ．广告市场调查•Ｂ。
广告媒体调查•C.广告效果调查•D.广告受众调查７、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ）•Ａ.广告调查•Ｂ．广告策划•C。
广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D)•A．针对性较强•B。
易于彩色印刷•C。
易于读者间再传播•D。
发行面广９、消费刺激策略的实质是（ A ）•Ａ.价格折让•B.品牌树立•C.占领市场•D。
扩大市场10、广告文稿的主体部分是（Ｂ)•A。
标题•B.正文•C.结尾•D。
口号1１、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )•A.对照•Ｂ。
对偶•Ｃ．夸张•D。
双关１２、下列选项中，不作为文化广告目的的是( D ）•A。
传播•B.营利•Ｃ。
沟通•D。
说服１3、广告创作的原则之一是( C ）•A.满足最广大的观众•B.发表时机选择•C．演员确定•D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（Ａ）•A。
国开大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
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形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案
![西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案](https://img.taocdn.com/s3/m/7312b48302020740be1e9bb6.png)
西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案2020一、单项选择题1、下面不是广告计划的是（） 1.长期广告计划 2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划2、下面不是广告计划内容的是（） 1.广告的市场分析 2.广告的目标 3.广告的对象 4.广告的制作3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。
1.广告创意广告策划2.广告创意广告表现3.广告表现广告主题4.广告主题广告策划4、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）。
1.广告咨询 2.广告公司3.广告主 4.广告代理5、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
1.广告宏观管理广告自律协会2.广告经营业广告公司3.广告经营业广告协会4.广告代理业广告调查公司6、（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
1.广告公司 2.调查公司 3.广告协会 4.企业广告部7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。
1.互联网 2.新闻媒体 3.广告代理 4.广告媒体8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
1.产品消费者 2.广告成本消费者 3.消费者产品4.消费者市场9、广告媒体是指。
1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
中石油(华东)《广告学》2019年秋季学期在线作业(二)答案
《广告学》2019年秋季学期在线作业（二）
试卷总分:100 得分:100
一、判断题(共20 道试题,共100 分)
1.新产品往往进行情感性广告效果好些。
答案:错误
2.CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
答案:正确
3.广告价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
答案:错误
4.仅仅依靠广告经济效果的测定指标就可以衡量、评价广告的效果。
（）
答案:错误
5.药品、医疗器械的广告中不得有说明治愈率或者有效率的内容。
答案:正确
6.销售现场广告费用弹性小,绝对费用高。
答案:错误
7.广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
答案:正确
8.生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
答案:正确
9.生产资料广告一般不宜进行情感诉求,用事实和推荐一般更有效。
答案:正确
10.逻辑记忆的主要特征是信息量大且被记速度极快。
答案:错误
11.最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情况下属于销售广告。
（）
答案:正确
12.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
答案:错误。
电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案
广告学 14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。
视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。
其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体?正确答案：B6. 形象的客观性特点是指（）。
《广告学概论》课后习题答案
（四）课后练习题答案第一章广告学的基本理论教学检测一、填空题1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。
2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。
3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。
二、选择题1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。
A.19世纪末B.20世纪30年代C.20世纪70年代D.20世纪90年代2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）oA.唐代B.宋代C.元代D.明代3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）A.大卫-奥格威B.李奥-贝纳C.唐・E・舒尔茨D.伯恩巴克三、问答题1.广告的定义广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播。
2.广告主的定义广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
3.广告代理制的核心内容是什么？广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的媒介代理这三部分。
威廉•伯恩巳克 罗瑟-瑞夫斯 路易斯 大卫-奥格威 杰-特劳特和阿尔•里斯第二章广告创意概述教学检测一、填空题1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。
2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。
3. 广告表现的基本原理包括：注意原理、视线引导原理、记忆原理°二、连线题 将以下广告创意理论方法与其提出者连在一起。
USP 理论品牌形象论定位理论 ROI 理论AIDA 法则3B 法则三、问答题1. 广告创意的含义 广告创意就是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调査分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
作业答案+《广告学》
2017年秋季学期经济类专业《广告学》课程作业答案注意：1. 鼓励独立完成作业，严惩抄袭；一、名词解释（共5题，共15分）1.答：广告受众就是接受广告信息的受众。
是指广告作用的对象，即广告客体，也就是广告主期望接触到广告的人。
2.答：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
3.答：广告市场策略，即配合市场目标而采取的广告策略，是一种紧密结合市场行情而采取的一种广告促进策略，内容主要是告诉消费者购买广告产品的好处。
广告市场策略主要包括3个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。
4.答：广告策划是指针对广告活动进程而进行的战略决策。
根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并且实施和检验来为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
5.答：广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的协约和规则。
建立广告行业组织、制定广告行业自律规范是我国广告行业自律的主要内容。
二、简答题（共5小题，共20分）1. 答：以传播媒介为标准，广告主要分为印刷类广告、电子类广告和实体广告。
2. 答：新中国建立后，中国的广告发展主要经历了三个阶段：新中国建立至60年代初期的恢复阶段——60年中期后十年的停滞阶段——党的十一届三中全会开始的发展阶段。
3. 答：广告在市场营销中的利用方法有：利用媒体的广告、利用促销的广告、利用人员的广告和利用公关的广告。
4. 答：广告产品定位策略的主要方法是：功效定位、品质策略和市场策略。
5. 答：广告策划的现实意义有：使广告活动目标明确、使广告活动效益显著、使广告活动更具有竞争力、和提高广告业的服务水平。
三、论述题（共7小题，共35分）1. 答：广告的本质特征包括以下几个方面：（1）广告是付出费用的信息和活动。
广告学教程：第5-6章课后答案
<1)(2)(3)<4)<5) 戍立策划小"1明确分「•律入调硏会商构迥冇关战略第略»*rs计划节妙得多如覺案令广告策划的主要容包括:<1 > 确定广告U标<2)<3>(4><5) 明陰广吿对象提炼广告主題制定广钎龌略进行r»sin2.确定广仔目标应该注.61什么？锻定广告目杯，有以卜何題HS艮注怠$ (1)不能与他业总体目标相背再<2)<3)<4 ) 切实可行.具休实任•可枪作和勧量臣与其他部门尤JI是首销部门协冈配台叩效件和逖效性的炕-3.伽何确定广告预*&鎳？怎样进行分底？企业常用的确定广告和韓总數的方rZfli (1)(2)<3)<4 )<5)<6>(7) 销W*{t法利润比例法冃标达磁任竄法支出可能额法竞爭对抗涨广竹预处的分配大SftU F方、k：<1 >(2)(3)<4)<5) 按广告级顶口分配按广吿嫌体分配按广吿地域分配按广告时期分配按广告桶品分M<6) 按广告种类分配4.如何实施广告调杳?训衣方法上菱有哪些?试设汁-份调査问卷, 广？T诡仪大效有以卜涉共：<1 ) 确宜讽杏R标(2)<3><4><5) 方案展开实堆调仪整理分析资料城写调僅报告调査方法主要有,Word W第六章广告与品牌传播1.什么足阳帶？倒牌YPS匹骑件？品牌毘一个名称、术语、标记.有号皿设计，或足忙们的俎合.共口的启识别柴个《1伟苦戍MWifitt??的产P成劳务.并使之同丸争对于的产&和劳务区别开來.品牌左映冇八个方面的辂征：M）皿性（2）和益<3）价備（4）文化（5）个忤（6）用 P2.檢建乩牌应诛只条耶叫条件？联层实玩品髀加以分析.览克个乩牌.必纱几备以卜肚本条件：（1） ftWfl-（2）金品质（3）知晓度（4）创业史（故7）3.什么址品濟處产？》&牌名林对丁品牌资产有哪气盘文？品骨蚩产足描ftliSiiW的瓷产和仿倚，它们9品牌的幺称. 标念台关.町以堆加成减少产品或腋务的价伍.也会莎（企业的淆费者和用八.品钾茗称对」品牌贵产的慰文竹：（1）品牌名你9产品类劝的联想（2）乩牌名猱号产品评价的联力（3） &挣*陈・关联物的联想4.试析r存与品牌的关系•厂入对构建品號能起啊些作用？裔咚拄盘哪歧H«?广务bfltt间”任若棚互依％的耳动关系：（1）品牌扩猫更併肋广吿低播（2）广古是对禺脾形象的K程投资（3）品牌战略Ml疋广告战略的方向（4）广占横略池口跖牌待FLr ftxj^iB.v.wwnxcziafl W：（1） o•人丛闻的知&仪（2）増强於牌的认知度和关徐蟻（3）扯高品觊的忠谀度（4）展现品牌联2U的空何需耍汴右讣儿个方面的问固:（1）产品IfiX是极从（2）广吿成功圧必证Word宙料。
广告学课后习题参考答案与提示
广告学——理论、实务、案例、实训网络教学资源包之参考答案与提示第1章广告概述与理论【教学互动1-1】教学提示：1）在市场活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。
2）企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些服务。
这些特定的消费者就是企业的目标消费者。
目标消费者是企业经过科学选择的部分消费者，是广告的对象，即广告讯息的接收者。
3）在理论上目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。
（1）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。
这可能是由于企业的营销活动扩大了目标市场，吸引了目标市场之外的具有某些同质性的消费者。
说明原本广告对象范围太小，可以适当扩大广告对象范围。
（2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明广告效果还未很好地实现，尚有潜在消费者需要开发。
（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。
目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。
说明广告对象定位不准确，应重新定位。
（4）实际消费者与目标消费者之间没有联系，没有共同的特征。
这说明企业在市场细分过程出现决策失误，或者是在营销活动中对消费者引导不当，应重新确定广告对象，调整广告策略。
■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）B 2）A 3）D○多项选择1）BD 2）ABC3）BCD△判断题1）错2）错3）错4）对▲主观题△简答题1) 简述广告的特征。
参考答案：广告的特征主要表现在：(1)广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3))广告具有特定的信息内容；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。
2) 广告的功能有哪些？参考答案：广告的功能主要有：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学_习题集(含答案)
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习题
【说明】：本课程《广告学》（编号为 01015）共有填空题 1,名词解释题,论述 题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题] 等试题类型未进入。
一、填空题 1
1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（ ）
A、广告正文 B、广告标题 C、产品定位 D、辅助说明 E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括（ ）
A、范围任意控制 B、时间灵活调节 C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉 E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。
40. 广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。
91. 下列不属于“POP”广告有（ ）
A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail 广告 E、售点广告
92. 电视媒介的不足有（ ）。
A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播效果 E、受众接触范围小
93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是（ ）。
A、传播功能 B、 经济功能 C、社会功能 D、 启发功能
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广告学在线作业答案1.最早开办广告代理店的是（）。
A 帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。
A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。
A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。
A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。
A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。
A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。
A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。
A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（）。
A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。
A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。
A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。
A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。
A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。
A 50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。
A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（）。
A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。
A 《广告心里学》B 《广告经营策略》C 《科学广告》D 《广告原理》正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。
A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。
A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。
A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是（）。
A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是（）。
A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题 31.IMC理念的早期代表性人物是（）。
A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。
A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为（）。
A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是（）。
A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。
A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。
A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。
A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。
A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。
A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。
A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是（）。
A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。
A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。
A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。
A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。
A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是（）。
A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。
A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。
A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题 51.CIS的构成要素包括（）。
A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有（）。
A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有（）。
A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。
A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有（）。
A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括（）。
A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在（）。
A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括（）。
A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。
A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括（）。
A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。
A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含（）。
A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。
A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为（）。
A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。
A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。
A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。
A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。
A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有（）。
A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。
A 主题美B 图案美C 字体美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有（）。
A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。