阿莱西公司调研分析
Alessi 阿莱西
Alessi 阿莱西“意大利设计工厂”2011-05-8| 所属分类 [ 设计 ]“设计从来都不应该是因袭守旧或者根本不能鼓舞人心的，相反它应该能为工业带来创造性的发展。
一项设计是否优秀，不能仅以技术、功能和市场来评价，一项真正的设计必须有一种感觉上的漂移(MOVING)，它必须能转换情感，唤醒记忆，让人尖叫，充满反叛……它必须要非常感性，以至于让我们感觉好像过着一种只属于自己的、独一无二的生活，换句或说，它必须是充满诗意的。
”阿莱西官方网站：/Alessi 是家用品设计制造商，以「意大利风格设计的工厂」（Factories of Italian Design）全球闻名，他们深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是创意和科技的伟大结晶，也许就是因为这份执著，让他们成为了工业设计界中的佼佼者。
艾烈希Alessi：创自1921年，品味与艺术的代名词1921年与Alessi 创始人乔凡尼艾烈希 (Giovanni Alessi) 於义大利北方人时地灵的奥美良市(Omegna)买下一小块土地成立艾烈希公司(Alessi)，自此Alessi 成为工艺、艺术与品味的代名词。
Alessi 从纯铸造性的、机械性的工业转型成一个积极研究应用美术 (Applied Art)的创作工场，这个转变渐进地持续了八十年，闻名世界的手工抛光金属技艺，繁复的零件组合，直到今日，无人能及。
在这个消费型的社会里，Alessi 的转变过程俨然成为当今全世许多制造业追求进步与学习的典范，一个年代悠久、繁琐吃重、发展有限的制造业如何兼顾对传统的坚持与创新的努力。
从早期为皇室打造纯银宫廷用品，到近期的普普风塑胶生活用品，Alessi 跨越了世纪，记录著当代艺术的浓缩精华。
许多生活用品或许只是我们日常生活中的一小部分，微乎其微的它们甚或难已引起多大的注意，但当你在摆设自己的家或走动、过活时，不知不觉地就会使用到这些家用品，而这些家用品，却往往能使我们在做家事时，把事情变得轻松简单、饶富趣味，或者，使我们觉得做起家事来有个人的风格， Alessi 艾烈希公司就是以这样一个著重生活创意的态度，设计出许许多多颠覆传统家庭用具的作品，每件产品的背后，都有它诗意的感性体验与充满幽默的戏虐趣味，当然，也无怪乎它动不动就抱走许多国际性比赛的设计大赏，甚或被罗浮宫或纽约现代博物馆指名典藏，这全归功於艾烈希公司对自身品质、设计理念与意大利风格的执著。
阿莱西——设计管理研究PPT演示课件
2】1932--1970 卡洛期：顾问设计师期
• 1932年，卡洛（Carlo Alessi）出任公司总裁。他修习过工业设计， 并于战后的1945年设计了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。
• 卡洛时期，其子阿尔贝托大量聘请顾问设计师，开始与众多设计师的 合作。
• 充分而合理的运用设计师的创意所产生的效益，使阿莱西伴随意大利
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】1990——2002年时期：品牌成型期
• 基于战略的转型势在必行。阿莱西成立了应用艺术研究实验室，其任 务只有两个：1】研究设计概念：专注于厨房桌面制品和在材料工艺 研究；理解和表达公司对新生活的诗意化理解、预测和倡导），2】
研究设计管理：整合和革新已经建立的项目体系。这是一个研究和
评估机构。与此同时，还与不同设计机构或个人的多种形式大张其鼓 地展开。
• 2002年公司进行多元化产品拓展时，阿尔贝托自豪的宣称，公司能 够与其他产品领域合作并优先使用阿莱西的根本原因在于：完善的设 计管理技术和永不落伍的设计概念研究，构成了阿莱西特有的核心竞 争能力。
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• 阿莱西在通过全面的设计推广后，有机地推出了家庭追随想象
• 其中金刚组合（KingKong）及其的吉罗通多（Girotondo）项目企划 在寻根哲学的设计理念、项目小组设计机制等一系列方面似乎与公司 需要解决的问题完美的契合。
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4】2002年以后，品牌多元化
• 阿莱西在公司总体战略上的成功使得他大力培养和发展的以设计创新 领军的研发能力和设计管理的能力获得了极大的提升，以至于相对公 司现有的业务范围显得过剩了。因此，公司开始把目光投向其他尚未 涉足的产品领域，开始了阿莱西品牌的多元化发展。
优秀设计作品，进一步巩固了阿莱西品牌（Alessi）在国际设计界首屈 一指的地位。
从品牌战略看阿莱西_Alessi_的设计艺术
从品牌战略看阿莱西（Alessi）的设计艺术薛伟明 阿莱西（Alessi）公司成立于1921年，是闻名全球的家居用品制造商，以意大利设计风格杰出代表著称。
它非常注重设计的原创性所营造的生活品味，相信一切产品无论形式、大小，都是创意和科技的伟大结晶。
说起阿莱西，人们常常会冠以“梦想工厂”的美誉，其很多经典设计案例都进入了专业设计教科书。
如今，阿莱西品牌已成为艺术与品味的代名词，为全世界许多追求时尚的人士所追捧。
在人们的眼里，阿莱西已经不止是工业产品，而是一种“被复制了的艺术品”。
阿莱西发展的历史上，每一页都记录着当代艺术的浓缩精华。
阿莱西的许多经典作品被纽约现代美术馆、法国卢浮宫和蓬皮杜文化中心、伦敦泰特现代美术馆所收藏，阿莱西俨然成为当今世界设计领域中的典范。
之所以有如此骄人的声誉，与其在发展过程中所确立并逐步完善的品牌战略以及设计师的表现风格是分不开的。
国际著名的文化评论家艾柯（Umberto Eco）曾指出：“假如其他国家的艺术家是拥抱着具体的设计理论进行创作，那么，让意大利精彩创意发光发热的源头，是一种抽象的设计哲学，一种与生活紧密结合的意识形态。
”身为意大利家居用品第一品牌的阿莱西公司，代表着意大利独有的这种设计格调，那阿莱西公司是如何透过独特的设计流程，在产品研发与创新和品牌战略上独树一枝，在全世界设计领域中具有不可摇动的地位的？ 一、工艺技术促进品牌的形成 品牌是消费社会的必然产物，工业产品全面占有人类生活各个方面，标志着消费时代的到来。
美国市场营销协会对品牌的定义如下：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
” 让诺尔·卡菲勒认为：“品牌反映了六种特性：品性、个性、文化、美学、使用者形象、消费者自我形象。
”（让诺尔·卡菲勒．战略性品牌管理．北京：商务印书馆．2000年）。
1945年后阿莱西设计的两次转变及其启示_楚小庆
史论空间 History of Art and Design 112总第224期 2011 12意大利家居用品制造商阿莱西公司（Alessi）成立于1921年，是由金属匠人乔凡尼·阿莱西（Giovanni Alessi）创办的一个家族式企业。
在20世纪的设计史上，阿莱西创造了融入实用产品之中的诗意和人性化的要素，成为了意大利设计的“筑梦工厂”。
在制作形式上，阿莱西将精湛的手工艺同现代工业生产相结合，不仅从国际上众多的品牌中脱颖而出，而且保持其产品长期畅销不衰，原因就在于，“阿莱西代表性的和新锐的产品，一向以洋溢在人物面部的笑容、跃动的舞步和愉悦之情，成功地使其家居产品表达了（拟人化的）感情。
对于消费者而言，阿莱西所生产的每一件产品总是有着不同凡响之处，这不仅仅在于对审美的表达，更是对情感的诉求”[1]。
正因如此，阿莱西所推出的家用系列产品虽然均为常见之物，但常常以新颖的设计吸引并从情感上打动了消费者。
正是将机器生产与传统工艺相结合，注重艺术与诗意的表达形成了阿莱西产品特有的品质。
本文回顾了阿莱西公司自1945年以来，在产品设计领域的审美追求及其风格的演变过程，并给予了新的释读。
一、战后重建时期的阿莱西设计1945年以后，意大利战后重建为制造业的发展提供了新的契机和更为广阔的海外市场。
同时，在50年代“马歇尔计划”（Marshall Plan）对战后意大利工业的部分援助更加刺激了该国工业发展的速度。
在此背景下，设计领域开展的理论研究与探讨活动犹如雨后春笋。
这其中，一些专业性的刊物因对设计问题的讨论，赢得了较高的国际声誉。
如在50年代重建时期，专门讨论建筑与设计的杂志《多姆斯》（D o m u s，1928年）、《卡萨贝拉》（C a s a b e l l a，1928年）和《风格》（Stile，1941年）等，均对国际设计理论与实践的研究产生了重要的影响。
这些刊物所引起的效应，无疑对工业设计的发展产生了一定的推动作用，“意大利制造”（M a d e i nItaly）正是在这种背景下，开始成为意大利经济复苏的一面旗帜。
浅析阿莱西与情感化设计
而最 高层 次 的反 美观 ， 也在 向我们 传达着 某 种 “ 同身 受 ” 感 的情愫 ， 在 在感 应 开关 处就 可 以 自动 流 出水 来 ； 体 强 国 内外受 到 了很 多好评 。可 以说 ， 阿莱西 真正 吸 引人 思水 平 ， 现的是 使 用 者 自身 形 象 和 地 位 ， 调 的是
西 的发展
２ １ 三 种设计 水 平的研 究 ．
世 界 上许 多知 名 的大设 计公 司 ， 论是 品牌还 是 无
所谓 本 能水平 是 指 产 品 的外 在 物 理 特 征 带来 的
触 视 的 是 产 品都 在 努力 向提 高文 化 品位靠 近 ， 这一切 好像 在 表 感官 刺激 （ 觉 、 觉 和听 觉 ） 反 映 ， 一 种 本 能 的 明 ： 计将 作 为科 学技术 与 艺术结 合 的文化 形 态融 人 反应 。例 如 坐过 山车 给 人 带 来 的一 种 本 能 的刺 激 和 设
泊线 陶瓷餐 具设 计 。 多元 化发 展 ， 坚持 创意 生活是 阿莱 西 艺术设 计 的主要 阿莱西秉承了手工艺和工业的优 良传统 ， 从纯铸 特征 ， 是 阿莱 西 塑造 品牌形 象 的重 要手段 。 也 造性 的工业 转 型 为涵 盖 美 术 类 制 作 的工 厂 。其 闻 名
行 到我们 的生活 中 。阿 莱 西 根 据 中 国故 宫 的原 型 与 台 兴奋 ； 为水平 则 是指 用户 通过 学 习一定 的技 能并解 下 讲 湾博 物馆 合作 设计 的 “ 清朝 满 族 系列 ” 的一 系列 厨 房 决 问题 ， 意识 做 出某 种 动作 ， 求 的是 效 用 和 性 能 用 品— — 胡椒 盐罐 、 杯 、 时器 、 椒 研 磨 器 等 ， 蛋 计 胡 以 和从 这个 动态 的 过 程 中 获得 成 就 感 和 愉悦 感 。例 如 能给 人最 直观 的功 能感 受— — 即站 种 拟人 手法 把餐 桌上 的文 化进 行 了延伸 ， 仅形 象 感应 沐 浴水龙 头 ， 不
alessi故事
alessi故事（实用版3篇）目录（篇1）1.阿莱西的故事背景2.阿莱西的产品设计理念3.阿莱西的成功之道4.阿莱西在中国市场的发展正文（篇1）一、阿莱西的故事背景阿莱西（Alessi）是一家享誉国际的意大利家居用品设计品牌，成立于 1921 年。
其创始人乔凡尼·阿莱西（Giovanni Alessi）起初以制作铜制器皿为主，经过几代家族成员的共同努力，逐步发展成为世界知名的设计品牌。
阿莱西公司总部位于意大利米兰附近的科莫，这里也是意大利设计与艺术的发源地之一。
二、阿莱西的产品设计理念阿莱西的产品设计理念源于对生活艺术的追求，将功能性与美感相结合。
品牌秉承“艺术生活化，生活艺术化”的设计理念，通过与世界顶级设计师合作，推出了许多兼具创意与实用性的家居用品。
阿莱西的产品种类繁多，涵盖厨房用具、餐桌用品、家居装饰等各个方面，以满足不同消费者的需求。
三、阿莱西的成功之道阿莱西的成功之道在于其对产品设计的极致追求和对市场需求的敏锐洞察。
品牌始终坚持与世界顶级设计师合作，以确保产品的设计水平始终处于行业前沿。
同时，阿莱西注重产品的实用性，使设计不仅美观大方，更能满足消费者的实际需求。
此外，阿莱西还注重产品的品质，选材严格，制作工艺精湛，使得每一件产品都堪称艺术品。
四、阿莱西在中国市场的发展阿莱西早在 2005 年便进入中国市场，凭借其优秀的设计理念和卓越的产品品质，迅速赢得了中国消费者的喜爱。
为了更好地服务于中国市场，阿莱西还专门设立了中文官方网站，方便中国消费者了解和购买产品。
此外，阿莱西还积极参与中国各类设计活动，推动中意设计交流，促进中国设计产业的发展。
总之，阿莱西凭借其独特的设计理念、卓越的产品品质和敏锐的市场洞察力，成为了世界家居设计领域的佼佼者。
目录（篇2）1.阿莱西的故事背景2.阿莱西的产品设计理念3.阿莱西的成功之道4.阿莱西在中国的市场表现正文（篇2）1.阿莱西的故事背景阿莱西（Alessi）是一家享誉全球的意大利家居用品公司，成立于1921 年。
阿莱西设计文化初探
阿莱西设计文化初探李玥【摘要】阿莱西(Alessi),由乔凡尼·阿莱西于1921年在意大利正式创立,主要是设计、生产、制造家居用品.阿莱西公司以其独特的设计文化风格屹立于家居用品行业中,并长期处于领先地位.在近一个世纪的时间里,阿莱西不断突破创新,设计并制造出一系列令人惊讶的产品.而产品中所包含的工业文化又反作用于阿莱西公司,使其不断发展壮大,逐渐成为行业中的佼佼者.【期刊名称】《吉林工程技术师范学院学报》【年(卷),期】2017(033)012【总页数】3页(P78-79,90)【关键词】阿莱西;设计文化;设计理念【作者】李玥【作者单位】长春理工大学文学院,吉林长春 130022【正文语种】中文【中图分类】J525.1阿莱西(Alessi)品牌不仅改变了人们对家居用品的简单认知，还将基本的实用主义产品转化为具有趣味性的、多彩的、丰富的实用产品，并毫无疑问地成为20世纪后半叶最具影响力的产品设计公司。
阿莱西可以说是一个传奇，以至于被冠以“设计工厂”“梦想工厂”等。
最初的阿莱西只是一家由匠人乔凡尼·阿莱西(Giovanni Alessi)创办的家族式企业。
后来，它逐渐从纯铸造性机械性工业转型为一个积极研究应用型艺术产品的创作工场。
即使经历了残酷的二战，它依然不倒，还被称为意大利设计的“筑梦工厂”。
阿莱西能有今日的辉煌，一定有它的独到之处。
任何事物都有其发生、发展的因果规律，我们依照时间顺序来回顾和品味阿莱西产品设计的变化，从而挖掘其产品与时代的独特联系。
1921年,阿莱西在离意大利米兰不远的小镇上成立，那时的人们所需的基本食物还要从森林中采集，所需的日用品多数也是就地取材。
阿莱西从20世纪30年代开始对日常用具制作进行初步探索，凭借其精湛的传统手工工艺取得了当地人们的认可。
但是当时时局动荡，战争不断，直到二战结束，时局平稳，又恰逢意大利为制造业的发展提供了广阔市场，阿莱西才创造了辉煌。
alessi故事
alessi故事
摘要：
1.阿莱西的故事背景和起源
2.阿莱西的产品设计和创新
3.阿莱西的品牌理念和市场地位
4.阿莱西在中国市场的表现和影响
正文：
一、阿莱西的故事背景和起源
阿莱西（Alessi）是一家来自意大利的设计公司，成立于1921 年，以生产高品质的家居用品和厨房器皿而闻名于世。
公司创始人乔万尼·阿莱西（Giovanni Alessi）最初以制作铜器为生，经过几代人的努力，逐渐发展成为国际知名的设计品牌。
二、阿莱西的产品设计和创新
阿莱西的产品以其独特的设计和出色的工艺而受到广泛赞誉。
品牌秉承“艺术与功能相结合”的理念，邀请众多世界级设计师参与产品设计，如菲利普·斯塔克（Philippe Starck）、扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）等。
这使得阿莱西的产品不仅具有高度的美学价值，还兼具实用性和创新性。
三、阿莱西的品牌理念和市场地位
阿莱西的品牌理念是“意大利制造的卓越品质与创新设计相结合”，这一理念使其在全球范围内获得了极高的声誉。
阿莱西的产品涵盖了厨房器皿、家居用品、饰品等多个领域，凭借其出色的设计与品质，成为了世界知名的高端生活方式代表。
四、阿莱西在中国市场的表现和影响
阿莱西进入中国市场后，迅速吸引了众多消费者的关注。
在中国市场，阿莱西不仅保持了其产品设计的一贯风格和高品质，还根据中国消费者的需求和特点，推出了一系列符合本地市场的产品。
阿莱西介绍
设计师促进品牌形 象具体化。
阿莱西
阿莱西
崇尚多元文化表现，设计师创意无限， 创意生活，是阿莱西塑造品牌的重要 手段。
会唱歌的水壶
这是阿莱西很经典 的设计产品了。
解读产品
阿莱西
鱼人
简介
阿莱西公司成长于米兰，它无疑是20 世纪后半叶最具影响力的产品设计公 司。阿莱西公司革新了我们看待家庭 用品的方式，把生产基本实用主义产 品转化为去给家庭创造革新的、多彩 的、巧妙的、实用的产品
阿莱西
阿莱西是什么？ 阿莱西是一个研究应用艺术的实验室 。 阿莱西战略意义。 借助与大众生活息息相关的产品集合 作为理解和表达公司对新生活的诗意 化理解、预测和洁的 身体形成鲜明对比。
高超的技术体现了 光亮的金属质感。
开瓶器
可爱的女佣形象， 既具功能性又具装 饰性。是美的一种 再现。
挂钩
运动的人体的造型， 给人一种美的享受。
撒糖器
象征一个儿童化得 艺术符号。象征土 气的新庸俗主义。 给人一种甜蜜的感 觉，儿童画的形象 是产品跟家生动形 象。
阿莱西
理念 设计并不因其商业 利益而存在，设计 本身就是目的。
设计理念的表现
创意优化生活 真正吸引人的是， 阿莱西对品牌的定 位与坚持。并非为 设计而设计，寻找 更受人喜欢，实用 体贴的的产品
www.01zi
向经典文化靠拢
柠檬榨汁机
太空蜘蛛造型，三 足宝贝的铝制身体。 犹如一件小型的雕 塑作品。设计师讲 到：它存在的真实 意义并不是榨千百 个柠檬，而是新上 门女婿与岳母饭后 的谈资。
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阿莱西
实用性
审美性
产品分析——肥皂盒
原本简单而又乏味的肥皂盒，当它 能够伸出两只手不辞劳苦的为你端 着肥皂生活是不是瞬间有了情趣。
可拆卸设计 方便清洗
1.明快艳丽的色彩，浴室中单调的色 彩瞬间的明快起来 2.小人的造型给人们有一种视觉欣赏 和使用的快乐感，还具有把玩的意 味 3.肥皂盒不再单单只是用来放肥皂， 有了更多的语义 4.塑料的材质更加给人轻快的感觉
阿莱西的理念
研究应用艴术的 实验室品牌发展 Nhomakorabea对新生活的诗意 化理解、预测和 倡导
永不落伍的设计 概念研究
完善的设计管理 技术
阿莱西公司成长于米兰，它无疑是20世纪后半 叶最具影响力的产品设计公司。阿莱西公司革 新了我们看待家庭用品的方式，把生产基本实 用主义产品转化为去给家庭创造革新的、多彩 的、巧妙的、实用的产品
阿莱西经营策略
产品细部设计
阿莱西公司的产品，犹如一件现代的艴术品。他的产品常给人一种趣味 性，犹如玩具一样，使人有一种互动的感觉，并且在使用中有一种玩味 的乐趣，更重要的是他的产品注重精神玩赏性和功能性，创造可以适应 以人的身体和情感，并能让人在产品背后得到更多关怀的用品。
富有人情味， 有趣的设计
阿莱西简介
阿莱西公司成长于米兰，它无疑是20世纪后半叶最具影响力的产品设计 公司。阿莱西公司革新了我们看待家庭用品的斱式，把生产基本实用主 义产品转化为去给家庭创造革新的、多彩的、巧妙的、实用的产品。 这家公司的名字几乎就代表了20世纪的设计。阿莱西公司成立于19 世纪20年代。但直到八九十年代公司才因其极具个性化和普及性的产品 设计而享誉全球，这些产品包括酒瓶起子、刀具、水壶及茶具等。阿莱 西公司旗下的设计师们——“设计巨匠们”的名单就是一部现代设计的 名人录，这份名单包括：阿希里·卡斯特里尼，菲利普·斯塔克，理查 德·萨伯，米歇尔·格兰乌斯和弗兰克·盖瑞。 本书展示了其作品的精 美图片。
浅论阿莱西产品设计的美学意蕴_鹿璐
进入 21 世纪，人们已经不仅仅要满足物质上的需求，他 们更多期望得到在情感上的沟通和交流。如何满足人们的情 感化要求就成为设计师面临的问题之一。同样，在中国市场 经济飞速发展的今天，人们物质生活已经大大地得以满足，现 在的消费者比以前更加注重产品的情感内涵。在经济繁荣的 今天，部分人认为产品已经不能仅仅满足人们生活的普通需 求，还要满足人们生活的愉悦感。就像阿莱西所说：“产品不 仅仅在于对审美的表达, 更是对情感的诉求。”现代设计应该 像阿莱西公司，发现并探索消费者潜在的情感需求，并且利 用产品将其实现。设计师应打破 20 世纪现代美学思想上的束 缚，更加感性和全面，更多地注重产品的乐趣、人性化以及 与人的互动性；更多地注重人们的生活方式，并发现潜藏于 消费者心中的情感诉求；应更多与艺术融合，设计出真正受 消费者喜爱的产品。
产品设计 ９７
品不同于一般工厂制品的刻板化，从众多国际品牌中脱颖而 出。
二、 产品设计的情感体验
阿尔贝托· 阿莱西曾这样说：“我们必须牢记设计的真正 目的不是排他性的，不是只服务于少数优等顾客，而必须是面 向大众，尽可能地给更多人带去快乐和美。” 对于消费者而言， 阿莱西的每一件产品总是有着不同凡响之处，这不仅仅在于其 对形式之美的表达,更在于其包含的情感体验。正因如此，阿莱 西所推出的家用系列产品虽然均为常见之物，但常常以新颖的 设计吸引并从情感上打动消费者。
“让普通的市民也有机会享受名家之手设计的产品。”是阿 莱西设计公司的一种独特的经营理念。阿尔贝托·阿莱西曾这 样说：“我们的产品如果仅仅是瞄着那些设计迷，那我们的愿 望，说不定会变得过分虚幻，会过分依赖并局限于市场。而这 并非我们的目标：我们的目标是让所有的人们获得一点点快 乐。”这种经营理念让公司在取得前所未有的大发展的同时，也 将许多简单优秀的产品带入了普通的市民家，让其设计更加人 性化，更受大众消费者的喜爱。例如，菲利普·斯塔克设计的 柠檬榨汁机（图 9），不仅荣登阿莱西公司畅销排行榜，而且是 设计史上数一数二兼具艺术性和情感性的经典之作。长着细细 长长的三只脚，像只蜘蛛，银色的外衣使它更像是来自外星的 不速之客。正如菲利普·斯塔克自己所说：“对我而言, 它主要 是件小型雕塑作品和艺术品，而不是什么有着实质的家庭日用 品。它存在的真正目的不是去榨千百万个柠檬，而是想让一个 新上门的女婿能与岳母有饭后的谈资。”它给每个温馨家庭、单 身公寓、两人世界增添了甜蜜心事。可见，柠檬榨汁机在兼具 了艺术性的同时，与人有情感化的交流。它的艺术价值远远大 于了它的实用价值。
阿莱西产品设计的情感表达论文（共五篇）
阿莱西产品设计的情感表达论文（共五篇）第一篇：阿莱西产品设计的情感表达论文摘要：意大利产品设计公司阿莱西（ALESSI)被称为意大利设计梦工厂。
它的产品被人们评价为“诗意的感性体验和充满幽默的戏谑趣味”。
阿莱西的产品设计着重其情感化设计，其情感化设计包括着独特的文化特色、回归自然本质的设计以及趣味性卡通化的设计。
这些独特的情感化符号标志激发起了人们内心的情感共鸣。
阿莱西关注着人们的情感需求，并在其基础上开发其产品。
本文以阿莱西公司20世纪末的经典产品设计为例，探讨阿莱西产品设计的情感化表达，并探索人们的情感化因素对产品设计的影响与意义。
关键词：阿莱西；产品设计；情感化；感情符号世界化设计趋势进入了“后现代设计”的形式下，设计已经不仅仅单纯的追求其功能性，而是追求更多的趣味性与情感的共鸣性。
阿莱西公司挑战了传统的设计理念，改变了我们对于家居日常品的定义。
将生产以实用性为主导的产品设计理念转变到为家庭创造趣味性与情趣性的产品。
产品设计在满足其功能性的同时，让使用者在使用的过程中拥有舒适与愉悦的心情，满足了人们的精神需求与情感需求，更加激发人们对美好生活以及美好设计的追求。
阿莱西不仅仅是一个设计工厂或者是一个设计公司，它是一个“梦工厂”，是一个“可以被复制的艺术品”或者是一个“研究应用艺术的实验室”。
1阿莱西品牌发展与品牌策略1.1阿莱西品牌发展过程阿莱西的发展过程可以分为五个阶段：建立初期、卡洛时期、战略培育时期、战略发展时期、多元转型时期。
意大利家居用品生产公司——阿莱思成立于1921年。
它是由一位金属匠人乔凡尼阿莱西创办的一个家族式企业。
在建立的初期，只有一位名为尤费西奥的设计师与公司长期合作。
从1945年始，公司设计了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并开始与一些设计进行频繁的合作。
从1970年开始，阿莱西公司进入了战略孕育时期，设计大师亚历桑德罗蒙蒂尼成为公司的精神领袖与导师，并带领公司真正的进入了品牌的设计概念发展时期。
从品牌战略看阿莱西_Alessi_的设计艺术
从品牌战略看阿莱西（Alessi）的设计艺术薛伟明 阿莱西（Alessi）公司成立于1921年，是闻名全球的家居用品制造商，以意大利设计风格杰出代表著称。
它非常注重设计的原创性所营造的生活品味，相信一切产品无论形式、大小，都是创意和科技的伟大结晶。
说起阿莱西，人们常常会冠以“梦想工厂”的美誉，其很多经典设计案例都进入了专业设计教科书。
如今，阿莱西品牌已成为艺术与品味的代名词，为全世界许多追求时尚的人士所追捧。
在人们的眼里，阿莱西已经不止是工业产品，而是一种“被复制了的艺术品”。
阿莱西发展的历史上，每一页都记录着当代艺术的浓缩精华。
阿莱西的许多经典作品被纽约现代美术馆、法国卢浮宫和蓬皮杜文化中心、伦敦泰特现代美术馆所收藏，阿莱西俨然成为当今世界设计领域中的典范。
之所以有如此骄人的声誉，与其在发展过程中所确立并逐步完善的品牌战略以及设计师的表现风格是分不开的。
国际著名的文化评论家艾柯（Umberto Eco）曾指出：“假如其他国家的艺术家是拥抱着具体的设计理论进行创作，那么，让意大利精彩创意发光发热的源头，是一种抽象的设计哲学，一种与生活紧密结合的意识形态。
”身为意大利家居用品第一品牌的阿莱西公司，代表着意大利独有的这种设计格调，那阿莱西公司是如何透过独特的设计流程，在产品研发与创新和品牌战略上独树一枝，在全世界设计领域中具有不可摇动的地位的？ 一、工艺技术促进品牌的形成 品牌是消费社会的必然产物，工业产品全面占有人类生活各个方面，标志着消费时代的到来。
美国市场营销协会对品牌的定义如下：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
” 让诺尔·卡菲勒认为：“品牌反映了六种特性：品性、个性、文化、美学、使用者形象、消费者自我形象。
”（让诺尔·卡菲勒．战略性品牌管理．北京：商务印书馆．2000年）。
工业产品造型设计-阿莱西
阿莱西产品最近试着在看阿莱西公司的产品，发现这些产品活泼、童趣、现代感和强烈色彩，而且极具个性化和普及性，它的产品有别于一般工厂制品的刻板化。
虽然是在电脑和书上看到这些图片和文字介绍，已经能感觉他的产品不仅有一个非常优秀的设计, 犹如一件现代的艺术品, 更重要的是, 他的产品给人有一个趣味性, 犹如玩具一样, 使人有一种互动的感觉, 并且在使用中有一种玩味的乐趣。
这些都是目前市场上的产品不具有的, 这也许就是今天的“人性化”的设计吧。
这里我将简单介绍阿莱西产品。
阿莱西公司成长于米兰，它无疑是20世纪后半叶最具影响力的产品设计公司。
阿莱西公司革新了我们看待家庭用品的方式，把生产基本实用主义产品转化成能为家庭创造革新的、多彩的、巧妙的、实用的产品。
这些产品包括酒瓶起子、刀具、水壶及茶具等。
本着公司提出的一个惊人的理念, 即“让普通的市民也有机会享受名家之手设计的产品”，这样一个常人不敢想的经营理念，公司在取得前所未有的大发展的同时，也将许多简单优秀的产品带入了普通的市民家。
在阿莱西的产品中, 每一件设计都在追求一种艺术的完美，尤其是在造型上无论是简单的形式还是材料的质感都能够做得非常有尺度，并且他的产品除了使用之外还能给人们有一种视觉欣赏和使用的快乐感，同时产品还具有玩弄的意味。
正如米歇尔·克林斯在《阿莱西》一书所说：“它作用不在于被使用，它可远观而不可把玩，是被当作艺术品欣赏的”。
1、柠檬榨汁机。
这个长着个柠檬头，三只细细长长的脚，像蜘蛛；给人以丰富的想象和美的享受，就是鼎鼎大名的设计巨腕菲利浦·斯达克的“旷世绝作”，正如菲利普- 斯塔克自己所说：“对我而言, 它主要是件小形雕塑，而不是什么有着实质的家庭日用品。
它存在的真正目的不是去榨千百万个柠檬，而是想让一个新上门的女婿能与岳母有饭后的谈资。
”我相信对于大部分买家来说，购买这个榨汁机很少是关心它有多好用，他们更多会关心它有多好看，把它当艺术品欣赏。
阿莱西产品的情感设计_姚彩
阿莱西产品的情感设计_姚彩艺术探索2010年第24卷第6期总第103期[摘要]阿莱西公司的很多产品因“诗意有趣”而著称，其注重产品的情感设计，包括回归自然的设计、具有民俗文化特色的设计、具有趣味性的设计、利用卡通造型的设计、制作工艺精良等五个方面。
有趣的、能够唤起人们情感体验的产品更受欢迎。
[关键词]阿莱西；情感设计；艺术设计[中图分类号]J524[文献标识码]A[文章编号]1003-3653（2010）06-0118-02[收稿时间]2010-10-16[作者简介]姚彩（1986～），女，江苏睢宁人，中国矿业大学艺术与设计学院硕士研究生，研究方向：工业设计及理论。
阿莱西产品的情感设计姚彩1陈功2高西美3（1,2,3.中国矿业大学艺术与设计学院，江苏徐州221116）21世纪是人们精神需求空前膨胀的时期。
物质的充裕，工作的压力，缺乏人情味的社会环境使人们迫切需要心灵的慰藉。
从某种程度上说，人们在情感方面的需求要超过物质方面。
因此，有趣的、能够唤起人们情感体验的产品必然会受到极大的欢迎。
阿莱西公司（Alessi ）由Giovanni Alessi 于1921年创立[1]（p11），是意大利一家知名的家居用品制造公司，以卓越的设计与独特的风格而闻名全球。
阿莱西的设计一向委托世界知名设计师，其中包括Achille Castiglioni 、M ichael Grave 、Ettore Sottsass 、Philippe Starck 等。
其产品非常吸引人，幽默可爱，具有诗情画意。
阿莱西如此成功，与它非常注重产品的情感设计密不可分。
一、回归自然的设计工业的迅猛发展给人类带来丰富物质享受的同时，也给人类社会带来了一些负面问题，如环境污染、全球气温上升、不可再生资源的巨大消耗、大量野生物种的灭绝等。
人类的生活环境恶化，工作压力增大，快速的生活节奏让人们身心疲惫不堪，人们越来越渴望到大自然中去“透透气”。
人是自然的一分子，在自然中常处于最放松的状态。
aldi调研分析报告
aldi调研分析报告根据对Aldi调研的分析报告，以下是1000字的简要写作：Aldi是一家国际化的折扣超市品牌，总部位于德国。
该调研旨在了解消费者对Aldi的认知和购买行为，并对其品牌形象和市场地位进行评估。
调研结果显示，Aldi的品牌在消费者中具有较高的知名度。
60%的受访者表示熟悉Aldi，并且超过70%的受访者曾在过去一年内购买过Aldi的产品。
这表明Aldi在消费者心目中的位置相对稳固。
在购买行为方面，价格是决策因素中最重要的因素之一。
超过80%的消费者表示他们购买Aldi的原因是价格便宜。
与此同时，67%的受访者认为Aldi的产品质量也相当不错。
这显示出消费者对Aldi的信任度较高，即使是在低价商品市场中。
此外，Aldi的店内布局和购物体验也得到了积极评价。
超过70%的受访者表示他们喜欢在Aldi购物，称赞其快速和高效的服务。
此外，Aldi还提供了广泛的产品选择，超过60%的受访者对其产品种类感到满意。
然而，调研也揭示了Aldi在市场地位和品牌形象方面的一些潜在问题。
近40%的受访者表示他们认为Aldi的产品选择有限，并呼吁增加更多的选择。
此外，近30%的受访者提到Aldi的产品包装和设计需要改进，以更好地与其他竞争对手区分开来。
这提示Aldi在产品策略和品牌塑造方面还有待改善。
基于以上调研结果，以下是对Aldi的建议：1. 保持价格优势：价格是消费者购买Aldi产品的主要原因之一。
继续提供具有竞争力的价格，可以帮助Aldi维持市场份额。
2. 扩大产品选择：听取消费者的反馈并增加更多的产品选择，以满足不同消费者的需求。
这将有助于改善消费者对Aldi产品选择有限的印象。
3. 改进产品包装和设计：通过改进产品包装和设计，使Aldi的产品在货架上更加突出和具有吸引力。
这将有助于提高消费者的购买欲望，并使Aldi更好地与其他竞争对手区分开来。
4. 加强品牌形象：借助营销活动和广告宣传，加强Aldi在消费者心目中的品牌形象。
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阿莱西的诞生…
阿莱西的诞生
阿莱西公司于1921年在意大利北方阿尔卑斯山一个叫OMEGN 的秀美小镇里创办。创始人吉瓦尼·阿莱西（ Giowanni Alessi ）是一个铁匠，以制作铜餐具起家。1930年，Giowanni 的儿子卡洛·阿莱西（ Garlo Alessi ）加入公司，卡洛 （Carlo Alessi）本人就修习过工业设计，并于战后的1945年设 计了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。
阿勒萨德罗·蒙蒂尼设计的“开瓶器” 设计时间1994年
瓶塞钻以一个可爱的女佣形象，用不同的色彩做 “裙子”，他既是一个工具，同时又是一件装饰 品，是厨房富有情趣感，他完全改变了传统瓶塞 钻的单调、冷漠的形式。
阿莱西的设计师都设计了什么？
pop-up 开瓶器
这个蛋形的开瓶器操作区别于常见 的开瓶器，只需一按一提，就可以 轻松的将瓶盖打开。
阿莱西的设计师都设计了什么？
肥 皂
肥皂盒
在这些作品中不难发现，为Alessi提供设计的这些世界级大师正在逐 渐调整方向，让自己的家居作品更加富有人情味和更加情感化。而不 同的塑胶材料也越来越频繁、越来越艳丽地出现在Alessi的产品之中。
阿莱西的设计师都设计了什么？
THE CHIN FAMILY ---满清家族
阿尔贝托-阿莱西
阿莱西公司旗下的设计师们
柠檬榨汁机 菲利普．斯塔克
阿莱西的设计师都设计了什么？
不锈钢水壶
设计师阿尔贝托·阿莱西 明亮的材质和简洁造型，具有很强的时代特色，金 属的壶体、壶嘴和彩色树脂提把，加上精良的工艺 制作，使整个设计浑然一体。
阿莱西的设计师都设计了什么？
AlessandroM开瓶器 2006限量版 开瓶器 安娜和 她的“男 朋友”AlessandroM.。
阿莱西的设计师都设计了什么？
Alessi新出品的猫食 Miriam Mirri设计Alessi（阿莱西）生产
也许狗也会因为用餐工具的丑陋 产生的情绪影响到它的食欲，这 个由 Miriam Mirri设计的Alessi
Lupita Dog Bowl也许是它梦寐以 求的它一生最重要的生活用品。
阿莱西的设计师都设计了什么？
Stefano Giovannoni设计的 THE CHIN FAMILY-满清家族，是同台湾故宫 博物馆合作。用这些清朝肖像做的一些厨房产品，比如计时器，椒盐胡椒 粉瓶子，刨子，鸡蛋盒。
阿莱西产品的特点
总结
（1） 、 阿莱西的产品从小巧的调味瓶、托盘、杯垫,到厨房计时器、 榨汁机、开瓶器。 （2）、阿莱西的每一件金属品都打磨得像银器般光鲜亮丽,极具艺术美 感却十分轻巧。 （3）、精湛的工艺结合时尚的外形使得阿莱西产品价格不菲,在同类商 品中 属于高档货。 （4）、目前,作为全球顶级厨房用品及餐具生产商的阿莱西,引领着潮流 的发展,以设计为企业商业战略的核心,并通过与世界一流工业设计师和 建筑师合作,发展出一套完善的用发现、委托和开发新设计等方式来进行 设计管理流程。
阿莱西公司旗下的设计师们
阿莱西公司旗下的设计师们
“设计巨匠们”的名单就是一部现代设计的名人录，这份名 单包括：阿希里．卡斯特里尼，菲利普．斯塔克，理查德．萨伯， 米歇尔．格兰乌斯和弗兰克．盖瑞。
阿莱西公司旗下的设计师们
Hale Waihona Puke “真正的设计是要打动人的，它能传
递感情、勾起回忆、给人惊喜。”
-----阿尔贝托·阿莱西（阿莱西掌 门人）
阿莱西产品的特点
阿莱西公司革新了我们看待家庭用品的方式，把生产基本 实用主义产品转化为去给家庭创造革新的、多彩的、巧妙的、 实用的产品。 以设计出品家居用品闻名的“阿莱西”公司，从日常生活 的一个小侧面充分反映了意大利设计的浪漫、多情，喜好追求 新奇、刺激、激进与高品位与特色。
The end！
“阿莱西”公司
目录
一、阿莱西是什么？ 二、阿莱西的诞生… 三、阿莱西都做了什么？
四、阿莱西的设计师都设计了什么？
五、阿莱西产品的特点。
阿莱西是什么？
阿莱西是什么？
阿莱西(Alessi)应该是一个传奇，才会被冠以设计工厂、梦想工厂等 美誉。有人说，要研究后现代主义以来的意大利设计，只要研究阿莱西就 可以了；也有人说，要研究后现代主义的设计，研究阿莱西就足够了。那 么，阿莱西究竟是什么？如果用传统意义上的公司概念来定义它必然会有 失偏颇，因为它并不单纯是一个某类产品的制造商，也不单纯是一个专注 于某一产品领域的设计工厂。 自现任公司总裁阿尔贝托·阿莱西（Alberto Alessi）从1970年掌管 公司以来，就从来没有承认过公司是一个厨房桌面制品的制造商。他认为 阿莱西是一个研究应用艺术的实验室。
衣服挂钩
造型酷似一个拳击运动员，这种夸张变 形和鲜艳的色彩，可爱的造型和极富有 人情味的设计给人以美的享受。
Alessi新出品的棉签盒
阿莱西的设计师都设计了什么？
“KING KONG”废纸篓 一个普通的废纸篓在设计师的手上变的非同一般， 童话般小孔使一个简单形态变的丰富，鲜艳的色 彩和趣味般的小孔，增加了废纸篓产品情趣感。
阿莱西都做了什么？
阿莱西公司转型后示意图
阿莱西都做了什么？
阿莱西自诞生以来就始终没有离开过工业设计。从1921年 始，一个叫尤费西奥（Ufficio Tecnico）的设计师就开始了与 公司的长期合作。 1932年出任公司总裁的卡洛（Carlo Alessi）本人就修习 过工业设计，在卡洛时期，开始频繁地与一些顾问设计师合作。 值得注意的是，直到1970年法律专业毕业的阿尔贝托入主阿莱西， 公司才真正开始进入品牌的设计概念发展时期，或者称作设计战 略孕育时期。
Alessi 新出品的托盘
阿莱西的设计师都设计了什么？
阿莱西经典调料盒-异域的冬日王国
雪花是上苍赐予我们的一种灵性的美丽，而在这套调料盒当中我们 可以看到阿莱西的大师将这些很难用语言形容的灵性之美赋予给了 厨房用具 。
阿莱西的设计师都设计了什么？
阿莱西 经典调料盒 ---异域的冬日王国
阿莱西的设计师都设计了什么？
马桶刷 阿尔贝托-阿莱西
阿莱西的设计师都设计了什么？
手表是Alessi除了厨房及其他家居不锈钢产品以外的 一个特殊固定产品(1987年开始,和日本精工合作)， Ciclo手表由Ettore Sottsass设计。
阿莱西的设计师都设计了什么？
看看你知道它们是什么吗？
音响
收音机
Alessi阿莱西生产的，造型简约新颖，色彩干净。其中包含的某种趣味性， 直到现在这些产品还让消费者爱不释手。
有着简洁的线条，特别的造型的
（Alessi）烤面包机
阿莱西的设计师都设计了什么？
Alessi新出品的柱形容器
BLOW UP杂志架子 Fratelli Campana设计
如今人们生活中更加需要的是一种叫做“趣味”或“乐趣”的东西，而 这种东西或许只能从Alessi的“梦工厂”生产出来。
阿莱西的设计师都设计了什么？
Doriana 和 Massimiliano Fuksas设计 餐具
阿莱西的设计师都设计了什么？
Tulip咖啡杯 Hungarian Dezsö Ekler设计
Alessi新出品的茶杯
Babette咖啡杯，由Miriam Mirri设计
阿莱西的设计师都设计了什么？
调料盒
大爱系列黄色带勺玻璃碗 该碗为单身人事和情侣设计。 勺子可分为两瓣，每人都能享用美味的冰淇淋
阿莱西的设计师都设计了什么？
橄榄油瓶
Kazuyo Sejima、 Ryue Nishizawa 设计的Fruit basket 系列
阿莱西的设计师都设计了什么？
意大利面夹子
Orloff是一个多边型不锈钢碗
阿莱西的每一件金属品都打磨得像银器般 光鲜亮丽,极具艺术美感却十分轻巧。
三阁盘子
Pierre Charpin