5品牌体验
品牌战略方案规划中的五个核心
品牌战略方案规划中的五个核心1.品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，它定义了品牌在目标市场中的位置和差异化优势。
品牌定位应该明确品牌的目标群体，了解他们的需求和偏好，并确定品牌如何满足这些需求以区别于竞争对手。
品牌定位还应考虑目标市场的市场空缺点，这有助于品牌占据独特的市场地位。
2.品牌承诺品牌承诺是品牌与消费者之间的约定，它表明品牌愿意提供什么样的价值和体验给消费者。
品牌承诺应该与品牌定位相一致，以确保品牌的真实性和可信度。
品牌承诺可以包括品质保证、创新性、服务水平等方面。
品牌承诺的落地需要品牌内外部各个层面的支持和努力。
3.品牌体验品牌体验是指消费者在接触品牌时所感受到的整体感觉和印象。
品牌体验是品牌与消费者互动的重要环节，它直接影响着消费者对品牌的认知和忠诚度。
品牌体验可以通过产品设计、服务品质、销售渠道等方面的优化来提升。
品牌体验的关键是确保品牌在各个接触点上的一致性和协调性。
4.品牌传播品牌传播是品牌战略的推广手段，它包括品牌形象的传播和市场推广活动的执行。
品牌传播应该根据品牌定位和目标消费者的特征来选择合适的传播渠道和媒介。
现代品牌传播中，数字化媒体和社交媒体的作用越来越重要，品牌应该善用这些新媒体渠道来增加品牌曝光度和影响力。
5.品牌管理品牌管理是品牌战略方案的关键环节，它涉及到品牌的货品战略、品牌评估和策略调整等方面。
品牌管理需要建立有效的内部组织架构和流程，确保品牌战略的执行和维护。
品牌管理的目标是保持品牌价值的连续增长，并及时作出调整来适应市场环境的变化。
总之，品牌战略方案的核心是品牌定位、品牌承诺、品牌体验、品牌传播和品牌管理。
这五个核心元素相互关联、相互影响，共同决定了品牌的成功与否。
一个好的品牌战略方案可以帮助品牌建立强大的竞争优势，并在市场竞争中取得长期的成功。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究1. 引言1.1 背景介绍包装设计是商品营销中至关重要的环节之一，它不仅是商品的外包装，更是品牌形象和产品特色的展示。
随着消费者对品质和体验的需求不断提高，包装设计也逐渐引起了人们的重视。
在包装设计中，五感的应用扮演着至关重要的角色，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感知方式，包装设计能够更好地吸引消费者的注意，增强产品的吸引力和竞争力。
视觉感知在包装设计中的应用是最为直观和重要的，消费者对产品的第一印象往往来自于包装的外观。
通过色彩、图案、文字和形状等视觉元素的巧妙运用，包装设计可以传达产品的定位、特点和卖点，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
触觉感知在包装设计中的应用则主要体现在包装材质和手感上，不同材质的包装能带来不同的触觉体验，如丝滑、粗糙、柔软等，从而影响消费者对产品的感知和评价。
五感在包装设计中的应用是实现产品与消费者情感连接的重要手段，能够提升消费者的购买体验和品牌认知度，进而促进产品销售和品牌发展。
深入研究五感在包装设计中的应用，将有助于更好地把握消费者的需求和心理，为包装设计带来更多创新和突破。
1.2 研究意义包装设计中的五感应用研究具有重要的实践意义和理论意义。
包装作为产品的外包装，是企业展示形象和品质的窗口，通过对视觉感知、触觉感知、嗅觉感知、听觉感知和味觉感知的综合运用，能够有效提升产品的吸引力和竞争力，从而实现产品销售和品牌推广的目的。
通过对五感在包装设计中的应用研究，可深入挖掘消费者的感知需求和心理感受，为企业树立差异化竞争优势提供有力支撑。
对于消费者而言，优秀的包装设计能够提升购物体验，引发购买欲望，甚至塑造消费者对产品的认知和情感体验，为消费者心理和情感需求提供更好的满足。
深入研究五感在包装设计中的应用，不仅可以促进包装设计产业的发展和提升，还能够为企业提供更有竞争力的产品包装解决方案，实现经济效益和社会效益的双赢。
1.3 研究对象研究对象指的是在包装设计中的消费者群体。
五感品牌营销策划方案
五感品牌营销策划方案第一节: 前言在今天的激烈市场竞争中，品牌营销已经成为企业获取竞争优势的重要手段。
而五感品牌营销作为一种新兴的营销策略，通过刺激消费者的五种感官，帮助品牌塑造独特的形象，并实现市场份额的增长。
本文将结合实际案例，针对五感品牌营销的概念、特点和应用进行详细的分析，并提出切实可行的营销策划方案，以指导企业实施五感品牌营销。
第二节: 五感品牌营销概述五感品牌营销是指通过刺激消费者的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，从而建立品牌形象、扩大品牌认知度、提高产品销售额的一种营销手段。
基于人类感官对环境和产品的感知能力，五感品牌营销通过营造独特的感官体验，激发消费者的购买欲望和忠诚度。
五感品牌营销的特点有：1. 多维度：五感品牌营销可以通过刺激多个感官，给消费者带来全方位的感官体验。
2. 互动性：五感品牌营销注重与消费者的互动，在产品设计、包装、促销等环节考虑到消费者的感知需求。
3. 强调个性化：五感品牌营销通过与其他品牌的差异化，强调品牌的个性和独特性。
4. 强化品牌形象：通过激发消费者的感官，五感品牌营销有助于加强品牌形象的感性认知，提高品牌在消费者心中的价值。
第三节: 五感品牌营销的应用案例1. 康富士的多感官体验康富士是一家以生活用品为主的品牌，在其实体店铺中，大量运用了五感品牌营销。
康富士的店铺内设置了体验区域，消费者可以在此触摸到各种不同材质的产品，感受到不同的触觉体验。
同时，店铺也布置了多处独特的氛围，通过调整灯光、音乐等，营造出不同的视听感受。
此外，康富士还提供免费试用，让消费者在店内品尝到产品的味道，从而全方位地感知到产品的品质。
2. 百雀羚的多感官营销百雀羚是一家以美容护肤品为主的品牌，其在产品包装上做出了差异化的设计。
百雀羚的护肤品瓶身光滑如玉，触感非常好。
其产品的设计也运用了独特的香味，让消费者在使用产品时感受到舒适的香气。
此外，百雀羚的广告宣传视频也通过色彩、音乐等多种元素，让消费者在观看广告时体验到美的感觉。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的重要工具。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者的注意，还能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在建立品牌时，有五个关键要素需要考虑，包括品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验。
1. 品牌定位：品牌定位是指企业在市场中所占领的独特位置和目标受众群体。
在确定品牌定位时，需要考虑企业的核心竞争力、目标市场的需求和竞争对手的差异化。
例如，一个高端时尚品牌的定位可能是提供高品质、独特设计的产品给追求时尚的消费者。
2. 品牌标识：品牌标识是指企业的标志性符号，可以是企业的商标、标志、标志颜色等。
品牌标识要能够与企业的定位和价值观相一致，并且能够在市场中被消费者轻易地辨认和记忆。
例如，著名的苹果公司的品牌标识是一个简洁的苹果图标，代表着创新、简约和高品质。
3. 品牌声音：品牌声音是指企业在市场中传达给消费者的声音和语调。
品牌声音可以通过广告、宣传活动和社交媒体等渠道传达给消费者。
一个成功的品牌声音应该与品牌的定位和目标受众相一致，并且能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
例如，可口可乐的品牌声音是积极、快乐和充满活力的。
4. 品牌故事：品牌故事是指企业通过讲述品牌的历史、价值观和成就来建立与消费者之间的情感联系。
一个好的品牌故事能够激发消费者的情感共鸣，并且使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
例如，耐克公司通过讲述运动员的故事来展示他们的品牌价值观，激励消费者追求自己的梦想。
5. 品牌体验：品牌体验是指消费者在购买和使用产品或者服务时所获得的感受和体验。
一个成功的品牌应该能够提供出色的产品质量、良好的客户服务和愉悦的购物体验。
通过提供积极的品牌体验，企业可以建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
例如，星巴克以其独特的咖啡文化和舒适的店铺环境为消费者提供了独特的品牌体验。
总结：品牌的五要素包括品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是一个企业在市场中的形象和声誉，是消费者对该企业产品或服务的认知和评价。
一个成功的品牌能够赋予企业巨大的价值和竞争优势。
在建立和发展品牌时，有五个关键要素需要考虑和把握，它们分别是：品牌定位、品牌标志、品牌口号、品牌故事和品牌体验。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场中所占据的位置和与竞争对手的差异化。
确定品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者和竞争对手的特点和需求。
一个明确的品牌定位能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，并吸引目标消费者。
例如，假设我们是一家高端家具品牌，我们的品牌定位可以是提供高品质、精致设计和独特风格的家具，以满足追求品味和生活品质的消费者需求。
2. 品牌标志品牌标志是指企业品牌的图形化或文字化标识，也是企业的视觉识别系统的核心元素。
一个好的品牌标志能够传达品牌的核心价值和特点，并与消费者建立情感连接。
品牌标志需要简洁、易于辨识和与品牌定位相符。
以苹果公司为例，它的品牌标志是一个咬了一口的苹果图标，简洁而富有辨识度，同时与其品牌定位的创新、时尚和简约风格相契合。
3. 品牌口号品牌口号是一个简短、有力的表达，能够概括和传达品牌的核心价值和优势。
一个好的品牌口号能够让消费者记住品牌，并与品牌形成情感共鸣。
品牌口号需要简洁、独特、易于理解和与品牌定位相一致。
例如，可口可乐的品牌口号是“开心就是可口可乐”，简洁明了地传达了该品牌带来快乐和愉悦的核心价值。
4. 品牌故事品牌故事是企业品牌的背后故事和价值观，能够让消费者更好地理解和认同品牌。
一个好的品牌故事能够增加品牌的亲和力和情感共鸣，建立起与消费者的连接。
品牌故事需要真实、有趣、引人入胜和与品牌定位相契合。
例如，耐克公司的品牌故事是关于勇气、激情和突破自我的，它通过运动员们的努力和奋斗来展现品牌的核心价值。
5. 品牌体验品牌体验是消费者在接触和使用品牌时所感受到的整体体验。
一个好的品牌体验能够留下深刻的印象，并促使消费者成为品牌的忠实拥护者。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场上建立起来的形象和信誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和评价。
一个成功的品牌能够带来市场竞争力和消费者忠诚度的提升。
在建立和塑造品牌形象时，有五个关键要素需要考虑和把握，分别是品牌定位、品牌识别、品牌价值、品牌故事和品牌体验。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场中所占领的位置和所提供的独特价值。
企业需要明确自己的目标受众群体，并了解他们的需求和偏好。
根据目标受众的特点和市场竞争情况，企业可以选择不同的定位策略，如高端定位、性价比定位、差异化定位等。
品牌定位需要与企业的核心竞争力相匹配，并在市场中树立起独特的地位。
2. 品牌识别品牌识别是指通过标志、标识、名称等方式使消费者能够辨认和识别出品牌。
一个成功的品牌识别能够在消费者心中建立起品牌形象和认知。
企业需要设计出具有独特性和辨识度的品牌标识，如商标、标志、字体等，并在产品包装、广告宣传等渠道中广泛使用。
品牌识别需要与品牌的定位和价值相一致，并能够与目标受众产生情感共鸣。
3. 品牌价值品牌价值是指消费者对品牌所赋予的意义和价值。
一个成功的品牌能够在消费者心中形成积极的品牌联想和情感连接。
企业需要通过产品质量、服务水平、社会责任等方面的努力来提升品牌的价值。
品牌价值需要与目标受众的需求和价值观相契合，并能够在市场中与竞争对手形成差异化。
4. 品牌故事品牌故事是指企业通过讲述品牌的历史、价值观、创始人故事等方式来建立品牌的情感连接和认同感。
一个成功的品牌故事能够引起消费者的共鸣和情感共振，并进一步加强品牌形象和忠诚度。
企业需要挖掘和塑造自己的品牌故事，并通过广告、宣传等渠道向消费者传递。
品牌故事需要真实、可信，并能够与目标受众的情感需求相契合。
5. 品牌体验品牌体验是指消费者在使用产品或者接受服务过程中所感受到的整体体验和满意度。
一个成功的品牌能够给消费者带来独特和愉悦的体验，从而增强品牌形象和口碑。
企业需要注重产品质量、服务水平、用户体验等方面的提升，以满足消费者的期望和需求。
品牌“五觉”演绎感观营销
品牌“五觉”演绎感观营销作者：张蕾 | 资源来源：南方略公司 | 添加时间：2005-11-24这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。
未来品牌经营的“全方位卖点”，是让每个品牌都有自己独特的身份认同。
而品牌“五觉”能够让消费者从传统二维的感官空间走入五维的多元感官体验，替品牌生命找到更宽广的活力来源。
迪士尼乐园的爆米花摊，在生意清淡时，会打开“人工爆米花香味”，不久顾客便自动闻香而来；戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门，专案处理“完美开关车门的声音”；新加坡航空公司空姐身上的香水，是特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味。
这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。
从品牌发展的开始，引导出未来品牌经营的“全方位卖点”—每个品牌都有自己的身份认同，每个讯息、外型、仪式与传统，都在传达这个认同。
善用感官的品牌概念，成为全方位传播的新方式。
全球公认首席品牌大师马丁·林兹乔姆与世界最大的研究机构WPP集团的米渥布朗市场调查公司合作，首创感官能力与品牌经营的比较研究，访问上千研究对象，调查智利、丹麦、印度、日本、英国、美国等共13个国家，分阶段了解感官在建立有效品牌上所扮演的角色及影响力。
找到消费者的感观触动我们常常用一种“品牌金字塔”的策略思考工具，去推演、找出消费者与品牌之间如何连接、产生关联，并以一种行为科学理论“人性的驱动力”来解读影响人类行为的原始本能。
这是源自于人类行为学家莫里斯（Desmond Morris）的研究，以及他在《裸猿》（The Naked Ape）一书中对人类原始动物行为的深刻探讨。
人类原始行为驱动力的来源可以分成七大类，性、健康、安全感、地位、好奇心等，如此在发展的过程中，便能从人类最原始的欲望需求，推演出消费者真正想要或对商品的期待，以及真正能打动消费者的诉求。
当然，我们也发现，这些欲望需求最终往往还是回归到人类的感官，更脱离不了所谓的“五感”（视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉）经验。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？如何塑造品牌形象？品牌形象是指消费者对品牌的认知、印象和信任感。
它是由品牌的外部表现、品牌的核心价值和品牌的传播渠道共同构成的。
一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的声誉，提高产品的市场竞争力，吸引更多的消费者。
那么，如何塑造一个成功的品牌形象呢？下面将从品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验五个方面进行详细阐述。
1. 品牌定位品牌定位是塑造品牌形象的基础。
首先，企业需要明确自己的目标受众群体，了解他们的需求和偏好。
然后，根据目标受众的特点和市场竞争环境，确定品牌的差异化定位。
例如，如果目标受众是年轻人群体，品牌可以选择年轻、时尚、创新的形象定位。
2. 品牌标识品牌标识是品牌形象的重要组成部分。
它包括品牌名称、标志、标语等。
品牌标识需要简洁、易于辨识，并与品牌的核心价值相符合。
例如，著名的苹果公司的品牌标识就是一个简单的苹果图标，代表着创新和简约的品牌形象。
3. 品牌声音品牌声音是指品牌在广告、宣传和营销活动中使用的声音元素。
它可以是品牌的口号、音乐、声效等。
品牌声音需要与品牌的定位和核心价值相一致，并能够引起目标受众的共鸣。
例如，可口可乐的广告中常常使用欢快、动感的音乐，传递出快乐和激情的品牌形象。
4. 品牌故事品牌故事是通过讲述品牌的历史、价值观和成就来塑造品牌形象的方式之一。
一个好的品牌故事可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事可以通过广告、宣传材料、社交媒体等渠道传播。
例如，耐克公司的品牌故事是关于勇气和挑战的，通过讲述运动员的故事来展示品牌的核心价值。
5. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程。
一个成功的品牌形象需要通过产品质量、服务体验、品牌形象的一致性等方面来提供积极的品牌体验。
消费者的满意度和口碑将直接影响品牌形象的塑造。
例如，苹果公司通过产品的高品质和良好的售后服务赢得了消费者的信任和忠诚度。
综上所述，品牌形象是消费者对品牌的认知、印象和信任感。
品牌体验的维度构建与量表开发研究
品牌体验的维度构建与量表开发研究
宋 明元 ， 肖洪钧 ， 齐 丽 云
（ 大连 理 工 大 学 管 理 学 院 ， 辽 宁 大连 １ １ ６ ０ ２ ４ ） 摘 要： 品牌 体 验 是 消 费 者 在 与 品牌 或 品 牌 相 关 刺 激 物 的互 动 中 所 形 成 的 内 在 主 观 的 个 性 化 反 应 和经
Ａ ｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ： Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｉ ｓ ａ ｎ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄ ｓ ｕ ｂ ｊ ｅ ｅ ｔ ｉ ｖ ｅ ｒ ｅ ｓ ｐ ｏ ｎ ｓ ｅ ｄ ｕ ｉ ｒ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｂ ｅ ｔ ｗ ｅ ｅ ｎ ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍ ｅ ｒ ｓ ａ ｎ ｄ
ｖ ａ ｌ ｉ ｄ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｓ ｃ ａ ｌ ｅ ａ ｒ ｅ ｅ ｍｐ ｉ ｒ ｉ ｃ ａ ｌ ｌ ｙ ｔ ｅ ｓ ｔ ｅ ｄ．Ｔｈ ｉ ｓ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｗｉ ｌ ｌ ｐｒ ｏ ｖ ｉ ｄ ｅ ａ ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ｆ ｏ ｒ ｂｒ ａ ｎ ｄ ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｅ ｄ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ －
历 。国内外学者对品牌体验的概念及维度构建 的相关研 究 尚在 逐步完 善 中， 缺少有 力的实证 研究 和有
效的测量工具 。通过智能手机行业 的消费者收集数据 ， 从消费者 的角度构建 了品牌体验 的 ５个维度 ， 即 认知体验 、 产 品体验 、 传播体验 、 情感 体验和关 联体验 ， 并开发 出相应 的测量量表 。本研 究通过实证 的方 法对维度的划分及量表 的信度和效度进行 了检验 和确认 ， 为品牌体 验及其 相关领 域的后续研 究提供 了 参考。 关 键 词： 品牌体验 ；维度构 成；量表开发
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
五大要素让你洞悉用户,打造完美场景营销
五大要素让你洞悉用户，打造完美场景营销——||01||——从创造需求做起？什么是场景营销？数智化的无限媒体时代，信息爆炸，万物皆营销，人人可营销，传统媒体时代营销的三个基本特征——谁来做（营销的角色）、做什么（营销的执行）以及如何激励消费者（营销的范围），已被完全逆转或取代。
企业必须及时更新迭代自己的营销理念、策略、手段，才能跟上市场和消费者的快速变化。
以前的营销，意味着在晚间电视剧中插播的广告。
观众们一定会看到这些广告，但只有小部分人有兴趣购买相关商品。
那时的企业普遍坚持的是“打造—营销—销售”（build-market-sell）的营销理念。
这样的广告和营销模式在今天仍然存在，但它已经不再有效。
现如今的品牌只能通过一种被翻转和扩展的模式生存下去，这便是全新的场景营销，它的基本模式是“营销—销售—打造—营销”（market-sell-build-market）。
所谓场景营销，就是将品牌提供的产品服务，按照消费者使用时面临的各类情景来梳理划分，并结合场景提炼关键卖点，进行差异化营销。
这种营销方式早已悄然融入消费者的旅程中，成为一种不可或缺的元素。
它的新突破在于，在特定时刻满足消费者的期望（而不是试图吸引他们的注意力）。
场景营销也创造了一系列相互联系的时刻，在心理上引导消费者走向他们特定的消费者旅程的下一站。
在这个无限的、体验式的时代，每一次互动都是一种体验，都是产品本身，营销从告诉你一些东西变成了这件东西本身。
而场景营销，正是在这种趋势下应运而生，其代表着被极度渴望、高度许可的产品或服务，消费者一定会为此买单。
因此，作为营销人员，要想取得成功，就必须专注于消费者在当前场景下所期望的、许可的体验，即场景化体验。
——||02||——为何场景营销能够洞察用户，抓住人心？既然如此场景化体验如此重要，大家肯定要问，它是如何做到的？《场景营销》一书中，对此有所分享：首先，马修认为，场景化体验有三个基本特征，它们是被支持的、无缝的和动态的。
品牌五感打造案例
品牌五感打造案例
五感设计是指在产品设计中运用人类的五种感官，即视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，来创造更具有刺激性和吸引力的设计。
这种设计方法可以提升人们对产品的感知，增强用户体验。
在视觉方面，设计师可以通过和谐的颜色搭配或具有冲击感的搭配来刺激视觉感官。
强烈的颜色对比能够使人产生深刻的印象，从而增加品牌认知度。
柔和的色彩则能够唤醒人们最深层的需求，满足最基本的生活需求。
在嗅觉方面，产品设计师可以通过产品本身的气味来表达产品的特点。
嗅觉比视觉更易于引发身体反应，人们对气味的刺激往往更敏感。
嗅觉记忆一旦形成，人们往往会对此气味印象深刻。
因此，在设计过程中，可以抓住产品的气味暗示来诱导人去记忆愉快的事物。
在听觉方面，产品设计师可以通过声音来与使用者进行交流。
声音在产品设计中有着交互回馈、信息提示、警告、辅助、加强记忆等作用。
例如，在盲用产品的设计中，声音提示是至关重要的一部分。
在味觉方面，虽然运用味觉做品牌宣传并不常用，但也能体现出味道对于一个产品来说的独特性。
在触觉方面，设计师要尽可能地选择相应的材料来满足不同产品和适用人群的需求。
通过了解不同形态和材料的触觉感知，更好地提升产品使用感。
五分位体验法
五分位体验法五分位体验法是一种用于软床体验的、全面的、标准规范的展示产品的流程方法。
经过笔者大量的市场调研，一位软床消费者平均要在门店花费90至120分钟，其中有超过50分钟用来体验软床的各项卖点。
如何进行有效的产品展示，就成为了销售软床产品的重要环节。
分位产品内容体验点形式关注点一分位整体企业、品牌、尺寸、设计、质量以介绍为主，关注对方眼睛二分位床头面料、色彩、工艺、设计、材质以触摸为主，引起顾客关注三分位靠包功能、情感、空间、生活元素以试躺为主，引导顾客依靠四分位床垫质量、贴身、透气、环保以平躺为主，要求顾客感受五分位床撑功能、材质、承重、受力、摩擦以展示为主，激发顾客信任各分位体验法详解：一分位：1.顾客未说话前，可通过品牌介绍打开话题。
特别是顾客未说话前，销售人员的态度必须和蔼有亲和力，可适当自嘲等方式以拉近距离。
2.顾客看到感兴趣的产品是第一反映是风格，如简洁，色彩，配饰等，此时应以介绍产品的设计理念为主，但要注意顾客的反映适可而止。
3.当顾客关注外周尺寸时，说明顾客已经开始对应家庭卧室的需求。
此时要求销售人员务必第一时间自信快速的回答所有尺寸数据。
如顾客要求重述，则语速应慢下来，自信稳重的回答顾客。
这时是反问顾客卧室或房间的情况最好机会。
4.自信解说，语速随着顾客性格进行变化，适时要求顾客回答容易的问题。
关注顾客的肢体语言，不要自顾自的解说。
5.以产品的功能或设计元素中的亮点引导顾客进入二号位。
二分位：1.能进入二分位的顾客一定是对您的介绍产生了兴趣。
2.一般顾客会对感兴趣的家居产品进行触觉体验。
当顾客走到床头部位时，请仔细观察顾客是否用手触摸面料。
当顾客触摸面料时，销售人员再进行产品的面料部分和缝纫部分知识的讲解。
3.此时如有人员配合请及时展示面料板，对各种颜色进行描述，不建议顾客换颜色，但展示布料可以打消顾客对颜色、面料选择的顾虑或增加顾客加订床品的概率。
如对四季面料或备用面料感兴趣，则后期可以增加客单价。
打造卓越客户体验的10个步骤：超越期望与关怀
打造卓越客户体验的10个步骤：超越期望与关怀在竞争激烈的商业环境中，提供卓越的客户体验是企业成功的关键之一。
客户体验是客户与品牌之间互动的全过程，如何超越客户期望并关心客户的需求是打造卓越客户体验的关键。
本文将介绍10个步骤，帮助企业打造卓越的客户体验，以实现持续的业务增长和客户忠诚度。
1. 了解客户期望为了超越客户期望，首先需要深入了解客户的期望是什么。
这可以通过市场调研、客户反馈和数据分析来实现。
了解客户的需求和期望，可以帮助企业在产品或服务设计中更加精确地满足客户的要求，并打造出符合客户期望的体验。
2. 针对个性化体验每个客户都有自己独特的需求和偏好，因此提供个性化体验是超越期望的重要方式之一。
企业可以通过数据分析和客户洞察，识别客户的个性化需求，并为其量身定制产品或服务。
个性化体验可以增强客户与品牌之间的连接，从而提升客户满意度和忠诚度。
3. 提供优质的客户服务优质的客户服务是卓越客户体验的核心。
企业应该致力于建立一个高效、友好和专业的客户服务团队，以确保客户能够获得及时、准确的帮助和支持。
与此同时，通过培训和提升员工的技能，提高服务质量和客户满意度。
4. 建立有效的沟通渠道构建有效的沟通渠道是关怀客户需求的重要途径。
企业应该提供多种渠道供客户进行沟通，如电话、电子邮件、社交媒体等，并保证及时回复和解决客户的问题和反馈。
通过积极倾听客户的声音，企业可以更好地理解客户的需求，改进产品或服务，并提供更好的体验。
5. 提供一致的品牌体验在不同的渠道和接触点上提供一致的品牌体验是打造卓越客户体验的关键。
企业应该确保品牌在各个环节上的表现保持一致，从产品设计到客户服务，以及营销活动和品牌传播。
一致的品牌体验可以增强客户对品牌的认同感和忠诚度。
6. 注重员工培训和发展员工是客户体验的关键影响因素之一。
一个经过专业培训和具备相关技能的员工团队，能够提供更好的客户服务，并传递出积极的品牌形象。
因此，企业应该注重员工的培训和发展，提供相关的培训课程和机会，以提升员工的专业素养和服务质量。
五感设计案例
五感设计案例
1.视觉感受设计案例：某家装品牌的店面采用了大面积的玻璃墙，让顾客可以透过玻璃窗看到店内的陈列，增加了视觉上的吸引力。
2. 听觉感受设计案例：某餐馆的背景音乐采用了柔和的爵士乐，营造出轻松愉悦的氛围，让顾客可以享受音乐带来的舒适感。
3. 嗅觉感受设计案例：某酒店的大堂采用了香薰灯，散发出柔
和的花香，为顾客带来了宁静、舒适的感觉。
4. 味觉感受设计案例：某咖啡馆的手工咖啡采用了高品质的咖
啡豆和优质的牛奶，让顾客可以体验到咖啡的浓郁香味和口感。
5. 触觉感受设计案例：某家乐器店的钢琴采用了舒适的键盘触
感和优质的音质，让顾客可以感受到钢琴独有的手感和音乐美感。
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“五感体验”西雅特
“五感体验”西雅特作者：暂无来源：《时代汽车》 2012年第4期撰文：雷丽生活就像一盘食物，当我们拿起筷子夹起食物品尝时，也许捞起来的是一筷美味而心感舒畅，也许捞起来的是一筷苦涩之物而难以下咽。
但不管是什么滋味，只有品尝者自己心知肚明，他人是体会不到的。
于是，历史老人告诉我们：生活需要体验，用心用脑去体验。
西雅特说，NO！这不完全。
美食的味道再好，如果品尝者的眼睛看不到，下咽时也会有种遗憾，美食之美也要大大折扣。
只有动用五感一起去体验，才能全面了解生活的真味和真谛。
西雅特深谙此道。
来自西班牙地中海的汽车品牌西雅特，将德国的精准、质量、科技的传统和西班牙的激情、活力、对生活的热忱完美结合于一体，形成了独特的“享受工程学”的品牌哲学：不是为技术而技术，而是为人和生活精通于技术。
由是，便顺应有了西雅特“五感体验城市展厅”——通过消费者“视、听、嗅、味、触”五种感官，感受西班牙文化、西雅特车型以及品牌代表的一种消费体验模式。
这种展厅模式，近日在深圳、苏州、郑州、南京、长沙、武汉、成都、重庆八个城市开始试营业，让中国汽车消费者耳目一新，更引发了“八十后”们的欢呼——相关调查显示，2011年中国汽车消费人群中，“八十后”达到43%。
自信、充满活力、追求自由生活的都市年轻一代，已成为第一大消费群体。
西雅特城市展厅通过人、车、环境三要素，调动消费者的“五感体验”：视觉——设计至上出生于西班牙的西雅特，一如西班牙最伟大的建筑师高迪，擅用线条、颜色表达对艺术设计的理解。
通透的落地窗，错落有致的建筑布局，红橙相间的主色调，是西雅特城市展厅带给消费者的视觉享受。
温煦耀眼的阳光照射下，LEON如同一头雄狮，伺机而动。
有意思的是，西雅特城市展厅的销售代表，也构成了视觉冲击的亮点。
在这里，你不会看到西装革履。
品牌代表依季节而替换的春秋季、冬季、夏季三种着装，具有浓厚的时装特征，彰显着年轻、时尚、动感。
西雅特城市展厅如此重视视觉接触的人、物、环境的每一个细节，就是为了让消费者在进入展厅的一刹那，就融入“享受工程学”的氛围，让技术回归生活，让理性回归感性。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，是企业与消费者之间建立起来的情感连接。
一个成功的品牌能够赋予产品或者服务独特的价值和个性，提升企业在竞争激烈的市场中的竞争力。
在建立品牌的过程中，有五个关键要素需要注意，分别是品牌定位、品牌标志、品牌口号、品牌故事和品牌体验。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场中所占领的独特位置和个性。
在确定品牌定位时，企业需要考虑目标市场、目标消费者以及竞争对手的情况。
企业需要明确自己的核心竞争优势，并通过品牌定位来凸显这些优势。
例如，一家高端时尚品牌可以将自己定位为提供优质材料和独特设计的奢靡品牌，以吸引追求品质和个性的消费者。
2. 品牌标志品牌标志是品牌的视觉象征，是消费者对品牌的第一印象。
一个成功的品牌标志应该简洁、易于辨识，并能够传达品牌的核心价值和个性。
企业需要设计一个独特的标志，使其与竞争对手区分开来。
例如，苹果公司的标志就是一个简单的苹果图案，代表着创新和现代科技。
3. 品牌口号品牌口号是品牌的宣传语，能够简洁明了地传达品牌的核心理念和价值。
一个成功的品牌口号应该具有吸引力、易于记忆，并能够与目标消费者产生共鸣。
企业需要根据自身的品牌定位和目标市场来设计一个恰当的口号。
例如，可口可乐的口号“开心就喝可乐”传达了品牌的愉悦和快乐的形象。
4. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要手段。
通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值，企业能够激发消费者对品牌的认同和忠诚度。
一个成功的品牌故事应该真实、有趣，并能够与目标消费者产生情感共鸣。
例如，耐克公司通过讲述运动员们的励志故事，传达了品牌的精神和激励力量。
5. 品牌体验品牌体验是消费者在购买和使用产品或者服务过程中所获得的感受和体验。
一个成功的品牌应该能够提供独特而愉悦的消费体验，使消费者对品牌产生积极的情感连接。
企业需要关注产品的品质、服务的质量以及与消费者的互动体验，以提升品牌的口碑和忠诚度。
建立品牌形象的五大元素
建立品牌形象的五大元素品牌形象是一个企业在消费者心目中所具备的特征和形象。
在当今激烈的市场竞争中，一个成功的品牌形象能够方便消费者选择和购买产品，提高企业竞争力和市场地位。
那么，如何建立一个成功的品牌形象？以下是五个重要的元素。
1. 品牌定位品牌定位是指企业根据产品特征和目标客户不同需求，通过市场分析等手段确定其产品的市场定位，从而制定相应的品牌战略。
在竞争激烈的市场中，一个良好的品牌定位可以为企业带来富有竞争力的市场优势。
企业应在定位时深入地分析自己的实力及竞争对手的弱点，找准自己的优势与消费者需求的匹配点，并据此确定品牌的风格和特征。
2. 品牌名称与标识一个良好的品牌名称和标识可以让消费者容易地识别和记忆该品牌。
品牌名称和标识需要对企业核心业务和产品特征进行准确的反映，同时同样需要充分地考虑与消费者认知之间的契合度，以增加品牌记忆度和认同度。
除此之外，企业的品牌标识中的设计、颜色、字体等元素也非常重要，它们可以让消费者直观感受到品牌特色和个性。
3. 品牌故事一个好的品牌故事可以让品牌具有亲和力和感染力，进而增加消费者的忠诚度。
品牌故事并不要求一定要长篇大论，更重要的是给消费者留下深刻印象。
品牌故事应该突出品牌的特色和历程，让消费者更理解企业文化和品牌理念，从而协调企业与消费者之间的关系。
4. 品牌体验品牌体验是指消费者在使用产品、接受服务时所感受到的情感、认同和信息。
品牌体验可以通过多种渠道体现，比如店面设计、产品包装等。
在品牌体验设计中，企业需要突出品牌风格，并且将正确的品牌信息传达给消费者，在消费者的认知中树立一个正确的品牌形象。
5. 品牌承诺品牌承诺是企业对消费者承诺的诱人的品牌价值，包括产品设计、品质、售后服务和支持等多种元素。
品牌承诺不能只在口头上说说就完事了，必须要实际落地才能真正达到承诺效果。
所以，企业需要在品牌价值与提供的产品、服务之间达到一致，才能让消费者对企业诚信和质量方面有更高的信心和认可。
做品牌的心得5篇
做品牌的心得5篇优秀的心得体会是肯定有深刻的主题和思想的，这也是吸引别人阅读的关键因素，简单读后感是对书中内容的概括和个人心得的简要表达，本店铺今天就为您带来了做品牌的心得5篇，相信一定会对你有所帮助。
做品牌的心得篇1我在16岁的那年离开格拉斯哥的戈万高校，开始在remington rand做机床维修工，并在女王公园俱乐部（queens park）开始了我的足球生涯。
我从没想过55年后自己能够站在哈佛商学院的讲台上，为一班工商管理硕士的学生讲述我的故事。
20XX年10月，我首次在此代课时便看到了人头攒动的学生。
我站在阶梯教室前方的讲台上，放眼望去可以看到学生们在层层叠叠的座位上耐心地等待着——他们的桌子上都摆放着自己的名片——而更多的学生则没有座位，挤在过道里。
说实话这样的场面有点吓人，但是这也是对曼联队魅力的肯定。
在这里的代课团队可谓是精英荟萃，因为在商学院，创意产业的市场营销这门课程的学习对象包括：时尚品牌零售商博柏利（burberry）；美国有线电视运营商康卡斯特（comcast）；好莱坞影城漫威娱乐公司（marvel enterprises）其作品包括：《蜘蛛侠》《钢铁侠》以及其他电影；特别是音乐巨星碧昂丝和lady gaga的商业活动。
当我来到奥德里奇演讲厅，令我感到惊讶的是这里有来自世界各地各种年龄段的学生，他们都才华横溢。
当天在座的各位的国籍数量丝毫不逊色于任何一支英超球队的花名册。
这里的学生都接受了一流的教育，即将在或者已经在世界上最成功的公司工作。
他们都将迎来人生的巅峰时期。
此时，我不禁想到，那些善于聆听的人，那些能够吸收一切、海纳百川的人，可能是以后最成功的人。
在机缘巧合下，我于20XX年10月来到了哈佛的校园。
大约1年前，我接到了哈佛商学院安妮塔埃尔伯斯教授的邀请，她对我经营曼联队的方式以及球队所取得的辉煌成就非常感兴趣。
因此哈佛的案例分析亚历克斯弗格森先生谈曼联队的管理也就应运而生了。
退热贴-5款品牌小儿退热贴横向对比
5款品牌小儿退热贴横向对比在照顾发烧的孩子时，首先就是把他们的体温进行控制，不要让他们烧得太高。
是否给宝宝吃退烧药，需要权衡一番利弊。
世界卫生组织建议2个月以内的婴儿禁止使用任何退热药品。
夏季已来临，有的父母可能会给宝宝吹空调、风扇什么的，小编提醒您，当心宝宝感冒发烧哦，用什么方法降温安全又有效呢？为此，39健康评测室挑选了市面上了五种品牌小儿退热贴进行横向对比，帮助各位妈妈挑选好的放心的退热贴。
一、产品介绍产品品牌名降落伞退热贴曼秀雷敦乐儿退热贴日本帝药一贴凉退热贴日本小林制药冰宝贴日本高高退热贴二、评测项目及方法退热贴，多数是物理降温法或含有易挥发性的物质。
关键是看降温的速度、成份、材料的透气性等，尽量减少对宝宝的伤害。
39健康评测室主要从以下五个方面进行评比：1、降温速度在恒温的环境下，用两个体积、材料一模一样的瓶子，初始水温均为40度。
让一个瓶里的水自然降温，另一个瓶子的外面贴上退热贴，5分钟后，分别记录自然降温的水温度数，使用退热贴的水温度数。
2、降温面积每个退热贴其长度，宽度稍有不同，而面积大的降温速度快。
用直尺分别测量退热贴的长度、宽度，并计算出面积，面积大的分数高。
3、成份分析不同厂家，退热贴的成份及成份的比例均有所不同。
含有的挥发性物质越多，降温效果一般都比较好。
4、材料比较婴幼儿皮肤特娇嫩，发热本来就是由于体内产热大于散热。
皮肤的散热快，高烧自然会降下来。
如果材料透气性不好，不仅影响降温效果，很大可能伤害宝宝的肌肤。
5、设计/细节体验本部分评测，主要是从外透气性、气味、等设计使用细节体验产品。
为了尽量保证数据的准确性，按照评测项目的轻重及影响降温的大小因素，100分如下分配：降温速度、降温面积、成份分析、材料比较、设计/细节体验，分别为：60分、10分、15分、10分、5分。
综合得分是各项得分总和。
三、降温速度共60分在恒温的环境下，用两个体积、材料一模一样的瓶子(可传热)，初始水温均为40摄氏度。
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第一节 体验营销理念 第二节 品牌体验策略
第一节 体验营销理念
一、体验消费呼唤品牌体验 二、体验经济时代的营销理念创新
美国俄亥俄州战略地平线（Strategic Horizons LLP）公司 创始人约瑟夫·派恩二世（B·Joseph Pine Ⅱ）和詹姆 斯·吉尔摩（James H·Gilmore）在《哈佛商业评论》上发
2. 价格
体验营销的定价策略则是完全的顾客导向，以 顾客感知价值（Customer Perceived Value， CPV）作为定价基础。所谓顾客感知价值是指 顾客所能感知到的利益与其在获取产品或服务 时所付出的成本进行权衡后，对产品或服务效 用的总体评价。
3. 分销
对体验营销而言，由于体验价值的传递不再独 立于顾客之外，而是使顾客置身其中，因此所 有接触到顾客的人与物都成为传递体验价值的 载体，均是“分销渠道”的成员。
2. 服务层次
由于服务的无形性，相对于实体产品较难模仿， 服务成为品牌竞争的焦点，能同时蕴涵着优秀 产品与良好服务的品牌将为消费者所青睐。
在服务层次，品牌差异化主要体现为包括订货、 送货、安装、客户培训Байду номын сангаас客户咨询、维修等方 面的差异化，此时产品的商品特性淡化，品牌 的内涵由产品实体向无形的服务转移。
感受体验、思考体验、行动体验和关系体验等 五种形式。
吸取
被动参与
娱乐体验 审美体验
教育体验 逃避现实体验
积极参与
浸入 图5.2 体验王国
1. 感官营销
通过提供视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感 官上的有效刺激，让顾客获得品牌体验，其核 心是企业以适度的感官刺激为媒介，给顾客留 下美好的品牌印象，创造品牌忠诚。感官体验 对知觉商品尤其重要，例如食品（如汉堡包、 匹萨饼、点心等）、饮料（如软饮料、啤酒、 葡萄酒等）、贺卡、香水、化妆品、赛车等。
顾客对体验的需求是多种多样的，派恩和吉尔 摩（2002）将体验划分为四部分，即娱乐 （Entertainment）、教育（Education）、逃 避现实（Escape）和审美（Estheticism）， 如下图所示。而伯德·施密特（Bernd H. Schmitt，2001）则认为体验表现为感觉体验、
在体验经济时代，“体验”是否是一种有别于产品和 服务的独立经济提供物？学术界尚无统一观点。有学 者认为体验无法完全与产品和服务分离，只不过是服 务的一种形态而已，如科特勒（2002）认为体验只是 实施产品或服务定位的一种新策略。而派恩和吉尔摩 （2002）则认为体验是继产品、商品、服务后的第四 种经济提供物，是一种从服务中分离出来的独立经济 提供物，就像服务从产品中分离出来一样，“产品是 实体的，服务是无形的，而体验是难忘的”；“当顾 客购买一种体验时，他是在花费时间享受某一企业所 提供的一系列值得记忆的事件——就像在戏剧演出中 那样——使他身临其境”。
表论文称“体验式经济时代已经到来”，并认为经济价值 已由商品、服务阶段演变到体验阶段。
一、体验消费呼唤品牌体验
1.在消费层次上，消费需求层次提高，对情感需求比重 加大。
2. 在消费内容上，顾客对标准化、大众化产品需求下降， 对个性化产品或服务需求上升。
3.在消费方式上，顾客由被动接受产品、服务转变为主 动参与。
二、体验经济时代的营销理念创新
表：传统营销与体验营销的对比
营销方式 产品
价格
分销
促销
传统营销 注重功能 根据企业成本定 批发商、零售商
价
等
以功能为诉 求点， 单向沟 通
体验营销
注重体验
根据顾客可感知 价值定价
全方位，所有企 业与顾客接 触点均为分 销渠道
以体验为诉 求点， 双向沟 通
1.产品
体验营销则关注企业传递给消费者的体验价值， 如个人满足、自我实现、爱和感性、快乐、爽 （flow）等，即企业的出售对象是“体验”。 当一种价值被实现时顾客的感觉是不可捉摸的、 主观性的，体验营销的目的就是塑造产品所承 载的这种不可捉摸的感觉并传递给顾客使其感 到满意。
2. 美学营销
让品牌成为一种文化力、艺术力的象征，给人 一种美的享受。美是人们生活中的一种重要价 值尺度，追求美是人的天性。企业可以通过塑 造商品本身存在的客观的美学价值，如漂亮精 美的包装、独特的造型与质感等，来向顾客传 递美的价值，给顾客带来美的享受。其实美学 体验严格地说是感官体验的一种，但后者更强 调感官刺激。
一、品牌体验：品牌竞争新层次
体验层次 服务层次
产品层次 图5.1 品牌竞争的三个层次
1. 产品层次
品牌竞争的最低层次为产品层次。此时品牌主 要作用是标识、辨别产品提供者。通过品牌可 以让消费者方便地辨别出销售者或制造商，并 同竞争对手的产品和服务区别开来。在产品层 次品牌之间的竞争主要表现为品牌所代表产品 在功能特性如质量、特色、性能等方面的竞争。
3. 体验层次
《情感营销》作者斯克特·罗比内特认为“体验是企 业与消费者交流感官刺激、信息和情感要点的集合”。 实际上品牌体验并不是新鲜话题，许多学者在著作中 都曾涉及类似题材。如马克思在《资本论》中曾用 “光环产品”（Aurades products）来论述品牌，认 为品牌是“超越一般感觉的感性产品”；美国营销学 者大卫·艾克（David A Aaker）在《品牌价值管理》 中也提到品牌具有个性、情感效应和资产价值，是产 品、社会、人和社会文化的综合；营销之父菲利 普·科特勒（Philip Kotler） 认为一个具有深意的品牌 应具备六层内涵，即属性、利益、价值、文化、个性 和消费者评价 。
二、基于体验层次的品牌竞争策略
许多企业都已意识到品牌体验的重要性，如微 软的自有品牌XP即是体验（Experience）的 缩写；惠普的TCE（Total Customer Experience）含义为“整体客户体验”；2001 年底，联想集团杨元庆率团赴美考察，发现走 访的20多家优秀IT公司都在强调客户体验，回 国后就把新联想精神定位于“全面客户体验”。
4. 促销
体验营销则注重信息的双向沟通与交流，信息 的传播变得更加友好和非强迫性，如一些企业 开始选择通过网络媒体进行促销，互动的促销 界面允许消费者就收看或忽略促销信息进行选 择。同时促销内容也因为融入了美学、情感、 感受等体验因素而变得更加人性化、情感化。
第二节 品牌体验策略
一、品牌体验：品牌竞争新层次 二、基于体验层次的品牌竞争策略