欧派09年沉阳品牌规划
欧派策划方案
欧派策划方案1. 引言欧派策划方案旨在提供一种有效的方式来管理和组织欧派公司的活动以及推动其业务发展。
本文档将详细介绍欧派策划方案的目标、策略和实施计划。
2. 目标欧派策划方案的主要目标是在市场竞争中提升欧派公司的竞争力和知名度。
为了实现这一目标，我们将采取以下措施：•提高产品质量和创新能力：通过持续的研发和创新，提高欧派公司的产品质量，并不断推出符合市场需求的新产品。
•加强市场营销：扩大欧派公司的市场份额，提升品牌知名度，并与潜在客户建立良好的合作关系。
•优化供应链管理：通过提高供应链的效率和可靠性，降低成本，确保产品能够按时交付给客户。
•加强员工培训和发展：提供全面的培训计划，提高员工的专业素质和综合能力，为公司的发展提供有力支持。
3. 策略为了实现上述目标，我们将采取以下策略：3.1 品质为先质量是欧派公司的核心竞争力之一。
我们将继续投入资源改善产品的设计和制造流程，确保产品符合高质量标准。
同时，我们将加强品质管理体系，建立全面的品管控制和质量追溯机制。
3.2 创新驱动创新是推动企业持续发展的关键。
我们将不断改进现有产品，引入新的设计和功能，以满足不断变化的市场需求。
此外，我们还将注重技术创新，提高产品的智能化程度，提供更便捷和高效的解决方案。
3.3 市场营销市场营销是推动销售增长和品牌建设的重要手段。
我们将聘请专业的市场团队，制定全面的市场营销计划，包括品牌推广、广告宣传、促销活动等。
同时，我们将加强与经销商和渠道商的合作，共同推动销售业绩。
3.4 优化供应链管理供应链管理对于产品的交付和成本控制至关重要。
我们将建立高效的供应链系统，与供应商建立长期稳定的合作关系，确保物料的及时供应和质量可靠。
此外，我们还将引入先进的物流管理系统，提高物流操作的效率和准确性。
3.5 员工培训和发展员工是公司最重要的资产。
我们将制定全面的员工培训计划，包括专业知识培训、管理技能培训、团队合作培训等，提高员工的整体素质和能力。
欧派VI体系整改和提升招标项目介绍20090804
核心战略
其它业务单元战略
细分市场龙头企业 知名品牌
领导者或跟随者（前三甲） 中国名牌
第三部分
欧派集团现有VI体系 现状与改造方向
欧派的标志
欧派的英文标志“Optima”是英文optimum的 变体，原意为“最佳效果”，“最理想的状态”。
产业集群
欧派厨房电器 Optima Electrical Appliances
欧派厨房电器成立于2003年4月，主营各类厨房电器、功能配件、厨房用具等配 套产品。目前拥有欧式吸油烟机、嵌入式保洁碗柜、欧式炉具、厨柜功能配件、 厨柜灯具、厨房时尚器具等多个系列产品。
产业集群
欧派整体卫浴 Optima Integrated Bathroom
欧派厨柜现有1300 余家专营商场服务中国，每年为近30万个国内外家庭提供一 流的现代化整体厨房。产品出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中 东等60多个国家和地区。
产业集群
欧派整体衣柜 Optima Integrated Wardrobe
欧派衣柜成立于2006年，拥有国际领先的生产设备，采用符合欧洲环保标准的进 口板材，涵盖组合衣柜、豪华书柜、电视柜、厅房组合柜、开放式框架衣柜、推 拉柜门、隔断门、滑动门等大类。
竞争优势
品牌优势
中国驰名商标 China Well-Known Trademark 中国名牌 China Top Brand 全国工商联橱柜专业委员会 会长单位 CFDCC 国家建设部《住宅厨房》标准编制单位 中国环境标志产品认证 CEC
竞争优势
规模优势
15亿 30万 日产厨柜 800套 年产量近 30万套 30万 全自动化 采用世界 最先进的 德国自动 化厨柜生 产线
欧派家居品牌营销策划方案
欧派家居品牌营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概况欧派家居作为中国领先的家居品牌之一，已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额。
目前，家居行业的竞争异常激烈，市场上存在着大量的竞争对手，因此需要制定一个全面的营销策划方案，以提高欧派家居在市场上的占有率。
1.2 目标市场欧派家居主要面向的是中高档消费群体，他们对产品的品质和设计有较高的要求，并且更加注重家居环境的整体搭配和协调性。
这部分消费群体通常拥有较高的消费能力，能够为欧派家居提供较高的销售利润。
第二部分：竞争分析2.1 竞争对手分析欧派家居的主要竞争对手是其他知名家居品牌，如索菲亚、尚品宅配等。
这些品牌在市场上拥有一定的知名度和市场份额，因此在制定营销策划方案时需要针对他们的优势和劣势进行分析。
2.2 竞争优势欧派家居的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 产品品质：欧派家居注重产品的品质和使用寿命，通过选用高品质的材料和严格的质量控制，确保产品的质量稳定。
- 设计风格：欧派家居拥有专业的设计团队，可以提供多种风格的产品，以满足不同消费群体的需求。
- 售后服务：欧派家居注重售后服务，提供快速、便捷的售后保修和维护服务，增强了消费者对产品的信任和好感。
第三部分：目标设定3.1 品牌定位欧派家居希望通过本次营销策划方案，将自己定位为高品质、高档次的家居品牌。
希望通过产品的设计与品质，向消费者传达出欧派家居产品与众不同的特点。
3.2 销售目标欧派家居希望在本次营销策划中实现以下销售目标：- 提高销售额：通过增加市场份额和销售额，实现公司销售业绩的提升。
- 增加品牌知名度：通过提升品牌知名度，吸引更多的消费者关注和购买欧派家居产品。
- 扩大市场份额：通过在市场上推广和宣传欧派家居产品，争取更多的市场份额。
第四部分：营销策略4.1 产品策略- 提高产品质量：通过选用更高品质的材料和制作工艺，提高产品的质量，使其更加耐用和持久。
- 多样化的产品设计：针对不同消费群体的需求，设计推出多样化的产品，满足消费者的不同审美需求。
09年中国驰名商标名单
序号商标1爱特福及图2今麦郎3易事特4富煌及图5毛家及图6GRIFINE及图7威王WEI WANG及图8SEARI及图9宝怡10翠绿11DongMing及图12鹰牌及图13海澜之家HEILAN HOME及图14第1078573号图形15罡阳及图2009年4月公布中国驰名商标名作者来源：本站原创 2009/4/2716富安娜fuanna及图17地王18驰动CHIDONG及图19COSLIGHT及图20GW21阮仕22NANSHAN及图23RUNTU闰土及图24巨化JH25临海蜜桔26梧桐及图27楚门文旦及图28第1439614号图形29丹吉娅Danjiya及图30JH31飞捷32好当家HOMEY及图33第3367796号图形34樱雪Inse及图35BEIFA36世友SHIYOU及图37第590322号图形38力霸皇LIBAHUANG及图39五得利及图40蒙努41艾莱依42征峰及图43中捷ZOJE及图44爱迪尔IDEAL及图45上峰SALFO及图46新亚SHINE及图47同大TITAN及图48农哈哈及图49KEKE克刻50以岭及图51净雅52胡姬花53京东JINGDONG及图54怡宝及图55第1267058号图形56第1465078号图形57欧派58美涂士59钻之韵60寿比山61得力DELI及图62三洋63万安64富达Fuda65柏慧燕都及图66王老吉67雁来红及图68东昌DONGCHANG 69长寿CHANGSHOU及图70兴盛71第3785517号图形72青专73尚德电力74石岛及图75PEAK及图76科伦77郫县豆瓣78盛辉79ZYS80第1560573号图形81第910589号图形82萃华83圣豪SUNHAO及图84徐福记及图85周君记86耿瓷及图87JS88联泰LIANTAI 89S及图90情满旅途91白云鄂博RE及图92金大地及图93华东94KELONG95天地伟业TIANDYTECH 96安妮97红三晶HONG SAN JING及图98宣工及图99金诃及图100千色花FORTRESS及图101曼都珊102健将103LEAR104德众105CNHTC及图106第1010069号图形107永进Yongjin 108白兔湖及图109西玛110金光及图111双赢及图112丹玉113茂祥114施慧达115新大陆Newland及图116吉恩117陕汽及图形118第673644号图形119新天suntime 120第298037号图形121天业及图122TORIN及图123连城红心地瓜干124XCC125三房巷SANFANGXIANG及图126地神DISHEN及图127金丹及图128CTG及图129安利ANLI及图130东岳DONGYUE及图131第289173号图形132双叶133HanDe及图形134T135洲克136华晋HUAJIN及图137双燕及图138爱普及图139TAIFENG及图140金地GOLDFIELD141第1556716号图形142晨光CHEN GUANG及图143琴岛及图144TIANLI天力145瑞贝卡Rebecca 146鲁丽及图147上峰及图148昆电工及图149HEC150金鸡及图151中强ZHONGQIANG及图152金杯GOLD CUP及图153龙舟及图154远征及图155三立及图156金凤及图157君山JUN SHAN及图158小站稻xiaozhandao及图159中意及图160小龙王xiao long wang及图第1913046号图形162第1123485号图形163兴盛164环日及图165强人QIANGREN及图166奔马及图167新华及图161168得尔乐169威特VEECTORY 170金康达及图171鼎湖及图172东宏实业DONGHONGSHIYE及图173山焦及图174新日XIN RI及图175金斗山及图176海达HD及图177天喔178航嘉Huntkey 179采花及图180GOLDEN FIELD及图181QQ182福田183雄塑及图184星湖及图185富友及图186Kinwai拜富BAIFU及图187188华成HCH及图189东圣DonGSHEnG及图190二一三及图191索佳SUOJIA 192五粮醇193赛博及图194康弘KANGHONG及图195足友196盛虹SHENGHONG及图197双环及图198HUAPENG及图199第1328664号图形200淳201AFDG及图202大莊203FH204第3004307号图形205绿色芳山LSFS及图206Winner207鸢都KITING 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2009/4/27注册人/所有人江苏爱特福药物保健品有限公司今麦郎食品有限公司广东易事特电源股份有限公司安徽富煌钢构股份有限公司韶山毛家饭店发展有限公司广东能强陶瓷有限公司广东威王集团有限公司上海电器科学研究所（集团）有限公司深圳市宝怡珠宝首饰有限公司深圳市翠绿珠宝首饰有限公司河北东明实业集团有限公司佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司海澜之家服饰股份有限公司潮州正龙电池工业有限公司江苏罡阳股份有限公司深圳市富安娜家居用品股份有限公司抚松金隆木业集团有限公司济南柴油机股份有限公司哈尔滨光宇集团股份有限公司威海光威集团有限责任公司浙江阮仕珍珠股份有限公司山东南山铝业股份有限公司浙江闰土股份有限公司巨化集团公司临海市特产技术推广总站黑龙江泰丰粮油食品有限公司玉环县文旦研究所广厦控股创业投资有限公司浙江袜业有限公司中山建华管桩有限公司福建省永安轴承有限责任公司山东好当家海洋发展股份有限公司宣化新钟楼啤酒有限公司中山市樱雪集团有限公司贝发集团有限公司浙江世友木业有限公司广州市华南橡胶轮胎有限公司浙江力霸皇工贸集团有限公司五得利面粉集团有限公司海宁蒙努集团有限公司艾莱依集团有限公司四川省资阳市征峰鞋业有限责任公司中捷缝纫机股份有限公司浙江爱迪尔包装集团公司上峰集团有限公司广东新亚光电缆实业有限公司山东同大集团有限公司河北农哈哈机械集团有限公司贵州益佰制药股份有限公司石家庄以岭药业股份有限公司净雅餐饮集团有限公司嘉里粮油（青岛）有限公司京东橡胶有限公司华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司黄石东贝机电集团有限责任公司广东华兴玻璃有限公司广州欧派橱柜企业有限公司广东美涂士化工有限公司深圳市钻之韵珠宝首饰有限公司天津力生制药股份有限公司得力集团有限公司三洋电机株式会社（日本）浙江万安科技股份有限公司宁波富达股份有限公司辽宁柏慧燕都食品有限公司广州医药集团有限公司山东省滨州裕华（集团）实业总公司上海东昌企业集团有限公司重庆长寿化工有限责任公司厦门兴盛食品有限公司天水风动机械有限责任公司重汽集团专用汽车公司无锡尚德太阳能电力有限公司山东华鹏玻璃股份有限公司福建泉州匹克体育用品有限公司四川科伦药业股份有限公司成都市郫县食品工业协会福建省盛辉物流集团有限公司洛阳轴研科技股份有限公司紫金矿业集团股份有限公司临沂市华太电池实业公司沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司山东圣豪家纺有限公司东莞徐记食品有限公司重庆三九火锅底料厂山东耿瓷集团有限公司石家庄光晋阀门有限公司广东省联泰集团有限公司湖北洪城通用机械股份有限公司青岛交运集团公司内蒙古包钢稀土高科技股份有限公司山东金正大生态工程股份有限公司青岛华东葡萄酿酒有限公司厦门科华恒盛股份有限公司天津天地伟业数码科技有限公司厦门安妮股份有限公司天津大沽化工股份有限公司河北宣工机械发展有限责任公司青海金诃藏药药业股份有限公司广东千色花化工有限公司河北曼都珊珠宝首饰有限公司中山市小榄镇金龙制衣厂邯郸力尔型材有限公司佛山德众药业有限公司中国重型汽车集团有限公司福建省佳美集团公司永进电缆集团有限公司安徽华祥实业有限公司西安西玛电机（集团）股份有限公司安徽金光机械集团股份有限公司福建双赢集团有限公司辽宁丹玉种业科技股份有限公司通化茂祥制药有限公司吉林省天风制药有限责任公司福建新大陆科技集团有限公司吉林吉恩镍业股份有限公司陕西重型汽车有限公司吉林华微电子股份有限公司新天国际葡萄酒业有限公司广东生益科技股份有限公司新疆天业（集团）有限公司江苏通润机电集团有限公司连城红心地瓜干协会浙江五洲新春集团有限公司江苏三房巷集团有限公司河南黄泛区地神种业有限公司河南金丹乳酸有限公司泰山玻璃纤维有限公司安徽安利合成革股份有限公司山东东岳橡胶制品有限公司金杯汽车股份有限公司七台河市双叶家具有限责任公司陕西汉德车桥有限公司山东鲁南机床有限公司泉州克拉克体育用品有限公司山西华晋纺织印染有限公司天津药业集团有限公司上海爱普香料有限公司泰丰纺织集团有限公司金地（集团）股份有限公司枣庄华润纸业有限公司中昊晨光化工研究院青岛市琴岛电器有限公司天津国际联合轮胎橡胶有限公司河南瑞贝卡发制品股份有限公司鲁丽集团有限公司浙江上峰水泥集团有限公司昆明电缆股份有限公司乳源瑶族自治县东阳光化成箔有限公司广西灵峰药业有限公司株洲兴隆化工实业有限公司湖南金杯电缆有限公司湖南中天龙舟农机有限公司河北远征药业有限公司湖南三立集团股份有限公司湖南华菱线缆股份有限公司湖南省君山银针茶业有限公司天津市津南区农业技术推广服务中心津市市中意糖果有限公司小龙王食品有限公司株洲南方阀门股份有限公司长沙金龙铸造实业有限公司江苏兴盛刷业有限公司山东环日集团有限公司际华三五一五皮革皮鞋有限公司河南奔马股份有限公司山东新华医疗器械股份有限公司江西春源绿色食品有限公司江苏威特集团有限公司淮安市康达饲料有限公司安徽省宁国中鼎股份有限公司曲阜市东宏实业有限公司山西焦化集团有限公司江苏新日电动车股份有限公司山东光明起重机械集团有限公司江阴海达彩涂有限公司上海天喔食品（集团）有限公司深圳市驰源实业有限公司湖北采花茶业有限公司东莞市金河田实业有限公司腾讯科技（深圳）有限公司北汽福田汽车股份有限公司广东雄塑科技实业有限公司广东肇庆星湖生物科技股份有限公司辽宁东亚种业有限公司江门健威家具装饰有限公司江苏拜富色釉料有限公司淄博水环真空泵厂有限公司湖北东圣化工集团有限公司天水二一三电器有限公司深圳市爱索佳实业有限公司四川省宜宾五粮液集团有限公司河北金赛博板业有限公司成都康弘药业集团股份有限公司福建省足友体育用品有限公司盛虹集团有限公司仪征双环活塞环有限公司华鹏集团公司大连第一互感器有限责任公司杭州千岛湖发展有限公司安徽丰大股份有限公司杭州大庄地板有限公司广东风华高新科技股份有限公司山西鸿基科技股份有限公司辽宁绿色芳山有机食品有限公司稳健实业（深圳）有限公司山东海化股份有限公司成都银杏金阁餐饮股份有限公司北京菜市口百货股份有限公司唐人神集团股份有限公司山东冠丰种业科技有限公司云南锡业股份有限公司贵研铂业股份有限公司江西泓泰企业集团有限公司山西老陈醋集团有限公司新疆西部银力棉业（集团）有限责任公司青海洁神装备制造集团有限公司呼和浩特兆羊绒制品有限公司拜耳股份有限公司（德国）内蒙古宇航人高技术产业有限责任公司亚邦化工集团有限公司龙星化工股份有限公司江苏卡思迪莱服饰有限公司昔阳县大寨经济开发总公司厦门国贸集团股份有限公司高淳县集体资产经营有限公司、南京固城湖水产实业有限公司（共有商标）天水锻压机床有限公司常熟开关制造有限公司安徽新锦丰企业投资集团有限公司江苏心实肥业集团有限公司九阳股份有限公司江苏省盱眙龙虾协会重庆市金科实业（集团）有限公司深圳市好易通科技有限公司广东远光电缆实业有限公司兰西县兰亚亚麻制品有限公司天津市春合体育用品厂江苏七宝光电集团有限公司上海雷诺尔电气有限公司山东罗欣药业股份有限公司福建省建阳武夷味精有限公司山东欧宝板业有限公司石家庄工大化工设备有限公司湖北国宝桥米有限公司天津科林自行车有限公司天津渤天化工有限责任公司天津力神电池股份有限公司际华三五零二职业装有限公司北京爱德发科技有限公司北京美驰建筑材料有限责任公司中铁山桥集团有限公司青铜峡铝业股份有限公司中宁县枸杞生产管理站开平市嘉士利食品有限公司章丘市大葱产业协会秦皇岛市北戴河集发农业综合开发股份有限公司山东临工工程机械有限公司大自然投资控股有限公司（中国澳门）山东中澳农工商集团有限公司抚顺挖掘机制造有限责任公司大化集团有限责任公司唐山大通金属制品有限公司石家庄四药有限公司广东华润涂料有限公司句容市电磁线公司上海工具厂有限公司河北胖太太服饰有限公司上海亚明灯泡厂有限公司上海南亚覆铜箔板有限公司中兴通讯股份有限公司晶牛微晶集团股份有限公司云南云维股份有限公司中海石油化学股份有限公司宣威火腿行业协会办公室海马投资集团有限公司广东康美药业股份有限公司苏州市吴中区洞庭（山）碧螺春茶业协会类别及使用商品/服务第5类：消毒剂第30类：方便面第9类：稳压电源第6类：金属建筑材料第42类：餐馆第19类：瓷砖第11类：电饭锅第9类：计算器控制设备装置第14类：戒指（珠宝）、项链（珠宝）第14类：翡翠、装饰品（珠宝）第18类：皮革第19类：彩釉砖第25类：服装第9类：干电池第12类：摩托车发动机曲轴连杆第24类：床上用品第19类：实木复合地板第7类：柴油机、柴油机发电机组、天然气机发电机组第9类：蓄电池、电池第28类：钓具第14类：珍珠（珠宝）第24类：精纺呢绒、毛料布第2类：染料第1类：烧碱第31类：柑桔第29类：大米第31类：文旦（柚）第37类：建筑第25类：袜子第19类：高强混凝土管桩第7类：工业轴承第29类：海参（非活）、虾（非活）第32类：啤酒第11：燃气热水器、燃气炉第16类：钢笔、圆珠笔第19类：木地板第12类：汽车轮胎、汽车内胎第12类：自行车、电动自行车第30类：面粉第25类;皮衣第25类：羽绒服装第25类：胶鞋第7类：工业缝纫机第16类：纸盒、包装纸第16类：纸箱、瓦楞原纸第9类：电线、电缆第6类：镍网第7类：播种机第5类：止咳药第5类：中药成药第43类：餐厅第29类：食用油脂、花生油第17类：再生胶第32类：水（饮料）第7类：制冷压缩机第21类：日用玻璃器皿、小玻璃瓶（容器）第20类：餐具柜第2类：涂料、油漆第14类：珠宝首饰第5类：新药成药第16类：文具第11类：电冰箱、空气调节器、微波炉第12类：汽车制动器第9类：吸尘器、吸尘机第29类：猪肉食品第32类：无酒精饮料第31类：冬枣第35类：推销（替他人）第17类：氯丁橡胶第30类：挂面、面条第7类：凿岩机械气动工具第12类：混凝土搅拌车、清洁车第9类：太阳能电池第21类：日用玻璃器皿第25类：运动鞋第5类：大容量注射剂第30类：豆瓣第39类：汽车运输第7类：轴承第14类：金锭第9类：电池第14类：黄金饰品第24类：毛毯第30类：糕点、糖果第30类：火锅调料第19类：瓷质墙地砖第6类：金属阀门第37类：建筑、铺路第7类：阀门第39类：客运、货运第1类：稀土族、金属土第1类：复混肥第33类：葡萄酒第9类：不间断电源设备第9类：计算机外围设备、监视器（计算机硬件）第16类：复印纸第1类：烧碱、聚氯乙烯树脂第7类：推土机第5类：藏药成药第2类：涂料、油漆第14类：珠宝首饰第25类：内裤第19类：非金属建筑材料第5类：中药成药第12类：汽车第21类：瓷陶工艺品第9类：电线、电缆第7类：内燃机配件第7类：电机第7类：凸轮轴第1类：磷肥（肥料）、 化学肥料、混合肥料第31类：种子第5类：中成药第5类：降压药第9类：计算机外围设备第1类：硫酸镍第12类：汽车第9类：晶体管第33类：葡萄酒第9类：敷铜板第11类：自动浇水装置第7类：千斤顶第29类：地瓜干第7类：轴承第22类：纤维纺织原料第31类：植物种籽第1类：乳酸第21类：非纺织用玻璃纤维线、非绝缘非纺织用玻璃纤维第18类：革第12类：自行车内外胎、力车内外胎第12类：汽车第20类：家具第12类：汽车车桥第7类：车床、钻铣加工机器第25类：紧身衣裤第24类：印花棉布（灯芯绒）第5类：西药、中药成药第3类：香料、香精油第24类：布、床上用品第36类：不动产管理、商品房销售第19类：石膏板护面纸第17类:橡胶第11类：电热毯、电热垫第12类：轮胎第26类：假发第19类：胶合板第19类：水泥第9类：电缆、电线第6类：铝箔第5类：中药第1类：白炭黑第9类：电线、电缆第7类：收割机第5类：兽药第6类：电解金属锌锭、金属镉第9类：电线、电缆第30类：茶叶第30类：稻米、米第30类：糖果第29类：加工过的槟榔第7类：液压阀、压力阀第6类：污水井盖第21类：牙刷第6类：液化气钢瓶第25类: 皮鞋第12类：摩托三轮车第10类：消毒器械第29类：食用油第12类：陆地车辆用离合器第31类：饲料第17类：橡胶密封件第19类：非金属管道、非金属建筑材料第4类：焦炭第12类：电动自行车第7类：起重机第6类：金属板条、金属片、金属板第29类：蜜饯、加工过的坚果第9类：稳压电源第30类：茶叶第9类：计算机机箱、电脑开关电源第38类：信息传递、计算机终端通讯、提供与全球计算机网络的电讯联接服务第12类：汽车第17类：塑料管第1类：呈味核苷酸二钠、肌苷酸二钠第31类：玉米种子第20类：家具第2类：陶瓷釉第7类：真空泵第1类：磷酸一铵第9类：继电器、接触器第9类：影碟机、扩音机第33类：白酒第19类：贴面板、木屑板第5类：中药成药、生化药品、医药制剂第25类：童鞋第24类：布、织物第7类：活塞环第6类：桥架、空中架线用母线槽第9类：互感器第31类：活鱼第30类：面条、面粉制品第19类：地板、半成品木材第9类：电容器、电阻器第7类：纺织机、精纺机第29类：加工过的花生、熟制豆第5类：医用敷料、消毒棉第1类：纯碱、氯化钙第42类：餐馆第14类：贵重金属首饰、珠宝首饰第31类：饲料第31类：种子第6类：锡第14类：未加工或半加工贵重金属、贵重金属合金、铂第6类：铝塑复合板第30类：醋第22类：皮棉第12类：垃圾车第25类：羊绒衫第5类：医用药物、医用营养物品、消灭害虫制剂、杀菌剂、除莠剂、杀虫剂第5类：医用营养品第2类：油漆、耐酸漆第1类：炭黑第25类：制服、帽第32类：核桃露第35类：进出口代理第31类：螃蟹第10类：折弯机、剪板机第9类：断路器第30类：方便面、 饼干第1类：肥料第7类；豆浆机、家用电动榨水果机第31类：龙虾（活）第36类：不动产管理、商品房销售第9类：通讯导航设备第9类：电线、电缆第20类：汽车坐垫、垫枕第28类：健身器材、体育活动器械第9类：电线、电缆第9类：起动器第5类：医用制剂第30类：味精、鸡精第19类：地板（木制）第11类：干燥设备、干燥器第30类：大米第12类：自行车第1类：烧碱、聚氯乙烯、环氧氯丙烷第9类：锂离子蓄电池第25类：服装第9类：扬声器音箱第19类：非金属门、非金属窗第6类：金属建筑结构、铁路道岔第6类：铝锭、稀土铝合金锭第5类：枸杞第30类：饼干、糕点第31类：大葱第31类：新鲜蔬菜、鲜水果第7类：挖掘机、装卸设备第19类：地板第29类：肉第7类：起重机、挖掘机第1类：纯碱、碳酸氢铵第11类：暖气装置、暖气片、中心暖气散热器第5类：大容量注射剂第2类：涂料、油漆第9类：绝缘铜线、磁线、漆包线第7类：金属切削工具第25类：服装第11类：灯具第6类：覆铜箔板第9类：程控电话交换设备、成套无线电话第19类：建筑玻璃、非金属材料（微晶材料）第1类：聚乙烯醇、醋酸乙烯第1类：肥料第29类：火腿第12类：汽车第5类：中药成药第30类：茶叶。
欧派推销计划书
欧派推销计划书一、背景介绍欧派家居成立于1994年，是中国家居行业的领先企业之一，专注于提供高品质的家居产品和服务。
在过去的几年里，我们不断创新，不断进取，已经建立起了庞大而稳定的销售网络。
然而，随着竞争的加剧和市场需求的不断变化，我们需要制定一项全新的推销计划，以保持我们的竞争力并进一步扩大市场份额。
二、目标和目的我们的目标是通过推销计划实现以下目的： 1. 提高欧派品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 拓展销售渠道，增加销售额和利润率。
3. 开拓新市场，突破传统销售模式的限制。
三、目标市场和消费者群体我们将重点关注以下目标市场和消费者群体： 1. 二线城市：由于一线城市市场已经饱和，我们将把目标转向二线城市，这些城市的消费水平不断提高，对家居产品的需求也在增加。
2. 年轻家庭：随着年轻一代的成长和独立，他们对家居品牌和风格的选择更加注重，我们将以他们为重点消费者群体进行推销。
3. 家装公司和设计师：与家装公司和设计师建立合作伙伴关系，提供专业的服务和高品质的产品，以满足他们的需求。
四、推销策略和活动计划为实现推销计划的目标，我们将采用以下策略和活动计划：1. 品牌推广活动•建立欧派品牌形象：通过宣传活动、媒体报道等方式，提升欧派在消费者心中的知名度和形象认可度。
•参加家居展览和展销会：参加行业内的展览和展销会，展示我们的产品和服务，吸引更多潜在客户。
2. 渠道扩展•开设独立专卖店：在目标市场开设独立专卖店，提供一站式购物体验和专业咨询服务。
•建立线上销售渠道：建立线上商城，提供在线购物和配送服务。
3. 产品推广和促销活动•推出新产品：不断创新，在产品设计和质量上提供差异化，推出新产品以吸引消费者。
•打折促销和赠品活动：定期进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 合作伙伴关系•家装公司和设计师：与家装公司和设计师建立合作伙伴关系，提供专业的服务和高品质的产品。
•媒体合作：与媒体建立合作伙伴关系，通过媒体宣传提高品牌知名度。
欧派品牌定位及策划方案
欧派欧派：多元化战略下的品牌重新定位案例简介：天进服务欧派三年时间（2008年-2011年），见证欧派从橱柜到整体厨房，再到泛家居的战略扩张。
解决了欧派在市场扩张期的三大品牌战略课题：1、系统梳理并重新规划品牌识别，成功避免了多元化对品牌资产的稀释；2、明确品牌意念，建立“有家有爱有欧派”作为品牌战略性资产；3、激活“老化”代言人，带动品牌形象跃升。
案例介绍强势的市场扩张与单薄的品牌资产欧派品牌创始于1994年，最初由橱柜起家建立根基。
企业发展之中十分重视生产之中的信息科技的运用，其的“柔性”定制化生产能力在行业内首屈一指，辅以强大的经销商网络，欧派在国产高端橱柜市场上一直牢牢占据一把手的位置。
橱柜市场站稳脚跟之后，欧派开始了多元化历程。
先是从橱柜拓展为整体厨房，将厨电、及厨房用品整合进来，而后又进一步依托生产上的优势，将品牌范围扩大至衣柜、木门、家装等领域，形成了一个横跨泛家居产业的品牌舰队。
一系列多元化扩张给企业带来了更广阔的盈利空间，但与此同时，欧派在品牌管理上的漏洞也逐渐暴露出来。
欧派在橱柜市场的多年发展，在消费者心中形成了“欧派=整体橱柜”的概念。
然而企业在急速产业扩张的同时，消费者对品牌认知却未能跟着扩张，品牌开始涣散。
一方面，原本聚焦的品牌开始“失焦”。
其他品类做的越大，“欧派=整体橱柜”的价值认知就越模糊，这必将损害品牌在橱柜市场的竞争力。
另一方面，缺少战略层面的价值重塑，新品类的销售就不能够很好的为品牌加分，变成了吃原来的老本。
通俗的讲，原本欧派销售一套橱柜，就给“欧派=橱柜”加了一分。
而现在，品牌定位不明，消费者购买木门、衣柜这些销售行为都无法转化成为有所聚焦的品牌资产。
长此以往，品牌的溢价能力和品牌忠诚都无从建立，最后的结局就是“一个品质不错的牌子货”，一旦出现强势竞争对手的攻击，就很容易陷入“性价比”竞争的困局。
回顾欧派的成长历程可以看出，品牌的崛起是依托的是生产优势、渠道优势，和产品优势。
欧派企业文化资料
在企业文化的塑造、发展、传承和变革的动态过程中，企业家扮演着设 计师、倡导者、实践者、变革者等重要角色。
The End
2005年，凭借多年整体橱柜经验，欧派进军整体衣柜领域。
毕业后的姚良松成了一名老师，创办了校报《绿草 地》，自己做总编，一时间好评如潮，实现了儿时的作家 梦。尽管他最后走上了商业的道路，但是这段经历让姚良 松意识到了文字的力量，也为之后的经历打下坚实基础。
1995年春，欧派遭遇了第一个淡季，姚良松却冒出了 一个改变橱柜产业进程的念头，采用软文广告引导消费。 独特的经历让他有了当时极其难得的品牌意识，懂得如何 花最少的钱将最简练清楚的意思表达给消费者，赢得消费 者的好感。而这些，也为欧派的品牌变革埋下伏笔。
年的培育，这些价值观构成了今天欧派企业较为完整的“公平、光明、 团结、自由”的基本理念。
企业文化
企业文化是企业在长期的生产经营活动中形成的并且被企业员工普遍认 可和遵循的具有本企业特色的管理思想、管理方式、群体意识、价值观念和 行为规范的总称。企业文化既是企业成员共同的精神支柱，也是企业可持续 发展的潜在生产力和内在驱动力，是企业保持永久竞争优势的源泉。
• 首先，在企业文化的建设过程中，必然会反映出企业家的人生感悟、思 想态度，以及对企业的认识；其次，在企业文化的发展过程中，企业家 以领导者的身份践行着企业文化的内涵，在身体力行中潜移默化地影响 着企业员工的思想和行为。
➢ 企业家是企业文化建设的第一主体
1996年，欧派有了一定规模。这时，一些创 业伙伴要求以干股形式分红。在对工作积极性和人 事关系的担忧和兄弟们的压力中姚良松陷入两难。
欧派企业文化企业理念公平光明合作自由企业精神追求完美企业愿景做世界的欧派企业使命彰显现代家居精神缔造健康完美生活二企业家风格与企业文化变革之间的关系1企业家风格影响着企业文化的形成和发展企业家是时代的产物时代的特征风格无丌凝结在他们身上
欧派方案讲解
欧派方案讲解1. 引言欧派方案是一种全面的战略规划，旨在改善组织运营和业务流程。
本文将介绍欧派方案的背景、目标、重要性以及实施步骤。
2. 背景欧派方案是由欧派公司开发的一套解决方案，旨在帮助组织提高运营效率和业务流程优化。
欧派公司是一家在信息技术领域有着丰富经验的公司，致力于为企业提供创新的解决方案。
3. 目标欧派方案的目标是提供一个集成化的平台，帮助组织实现以下目标： - 提高业务流程效率 - 优化资源分配 - 提升工作效率 - 加强数据管理和分析能力 - 优化组织结构和协作机制4. 重要性欧派方案的重要性体现在以下几个方面： ### 4.1 提高业务流程效率通过欧派方案，组织可以将各个业务环节进行有效整合，消除信息孤岛和重复劳动，从而提高整体业务流程的效率。
4.2 优化资源分配欧派方案可以帮助组织更好地规划和管理资源，使得资源利用更加高效和合理，从而降低成本并提升组织的竞争力。
4.3 提升工作效率欧派方案提供了一套完整的工作流程和协作机制，帮助组织员工更好地协同工作，提高工作效率和质量。
4.4 加强数据管理和分析能力欧派方案提供了强大的数据管理和分析功能，帮助组织更好地管理和利用数据资源，从而支持决策和战略规划。
4.5 优化组织结构和协作机制通过欧派方案，组织可以重新设计和优化组织结构和协作机制，实现更高效的协同工作和信息流通。
5. 实施步骤欧派方案的实施包括以下几个步骤： ### 5.1 规划和需求分析在实施欧派方案之前，组织需要进行详细的规划和需求分析，包括确定目标、制定计划和确定资源需求等。
5.2 系统设计和开发根据需求分析的结果，组织可以开始进行系统设计和开发工作。
这包括确定系统模块和功能、进行系统集成、开发定制模块等。
5.3 测试和优化在系统开发完成后，组织需要进行系统测试和优化工作，确保系统的稳定性和性能。
5.4 培训和上线在系统测试通过后，组织需要进行培训工作，确保用户能够熟练使用欧派方案。
关于欧派广告的分析
3、中国整体 厨房标准的奠 基者
Company Name
目录
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欧派知多少 欧派广告内容介绍 欧派广告优点分析
现代广告特点总结
Company Name
三、欧派广告优点分析
1、几套橱柜的快速切 换 2、一家人在厨房享受 乐趣
Company Name
一、关于欧派
欧派发展史
1994 2005
聘请国内著名影星蒋雯丽 做为欧派形象大使，全面 规划、实施品牌战略工程，
打造爱· 家的品牌内涵。 欧派厨柜专营商场达到一百多家， 欧派已在全国一百多个城市打稳根基， 全年营业额稳占行为鳌头，厨柜行业 欧派第一品牌渐成气候。
整体厨房运动动画模式 进行切换
优秀广告
没有宣传厨房的高性能， 而是大打亲情牌，渲染 家的温馨
紧抓一个议题“有家有爱 有欧派”
Company Name
目录
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欧派知多少 欧派广告内容介绍 欧派广告优点分析
现代广告特点总结
Co
很多产品广告开始放弃以前对产品本身功能的宣传， 进而重点推广产品给消费者带来的一种情感诉求。
2、广告创意越来越丰富
广告为吸引眼球开始呈现出越来越多的创意。
3、广告媒介的丰富
广告媒介越来越呈现出多样化的发展趋势。
4、互动式广告出现
以微薄、体验店等为代表的互动式广告出现。
Company Name
画面
广告语
代言人
口号
1、智能烟机厨房， 代表了未来发展 趋势 2、快速的变换了 3套厨房，呈现的 尽是完美的厨房 画面 3、一家人在厨房 享受美食，更显 亲切、温馨。
1、中国橱柜 行业领导品牌
欧派家居营销策划方案设计
欧派家居营销策划方案设计一、市场概述欧派家居是中国一家知名的家居品牌，致力于为消费者提供高品质、高性价比的家居产品。
随着中国人民收入水平的提高和消费观念的转变，家居消费市场也呈现出快速增长的趋势。
然而，家居市场竞争激烈，新品牌的进入和市场细分化都对欧派家居造成了一定的压力。
因此，制定一个科学合理的营销策划方案对于欧派家居的发展至关重要。
二、市场分析1. 客户群体分析：欧派家居的目标客户主要是年轻家庭和中产阶级，他们对家居品质要求较高，消费能力适中。
2. 竞争对手分析：欧派家居的主要竞争对手包括宜家、费列罗、索菲亚等知名品牌。
它们都拥有自己的优势和特色，对欧派家居构成一定的竞争压力。
3. 市场趋势分析：随着中国人民生活水平的提高，家居消费市场逐渐从功能导向型转变为品质导向型。
消费者对家居产品的要求不仅仅是实用性，还包括设计、舒适度和环保等因素。
三、营销目标与策略1. 营销目标：（1）增加品牌知名度：通过有效的营销手段提升欧派家居的品牌知名度和品牌美誉度。
（2）增加销售额：提升销售额，实现盈利增长。
（3）扩大市场份额：通过品牌推广和市场拓展，扩大欧派家居在家居市场的份额。
2. 营销策略：（1）通过综合媒体广告和网络营销等手段提升品牌知名度和美誉度。
（2）优化产品线，提供更多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。
（3）加强与经销商合作，建立稳固的销售渠道。
（4）加强与设计师的合作，提供定制化服务，增加产品的附加值。
（5）通过线上线下相结合的方式进行销售，提高销售渠道的覆盖范围。
四、营销推广策略1. 综合媒体广告：（1）电视广告：制作精美的电视广告，通过广告播放突出产品特色和品牌形象。
（2）户外广告：在人流密集的地区选择适当的户外广告进行宣传，提高品牌曝光度。
（3）报纸杂志广告：选择一些知名家居杂志和报纸进行广告投放，吸引潜在消费者的注意。
2. 网络营销：（1）建立公司官方网站，在网站上展示产品信息和品牌故事，提供在线购买渠道。
欧派木门简介及发展历程
欧派木门简介及发展历程江山欧派门业股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业木门制造企业（2017年2月10日上交所主板A股上市，证券简称：江山欧派，证券代码：603208）。
公司位于“中国木门之都”——中国江山。
欧派以“全球木门制造专家”为己任，自创立以来，专注于木门，专心于创新，成立了“木门研发中心”和“产学研基地”，十年匠心打造优质木门。
公司依靠管理创新和技术革新，已取得大量的专利，推动企业科技进步。
公司自有多个大型制造基地，拥有国际先进的自动化生产设备、检验仪器和标准化大型厂房，及完善的生活娱乐配套设施。
欧派以“打造世界一流制门企业，争创中国木门第一品牌”为目标，在内敛的坚持与开放的变革中不断追求卓越。
公司全渠道立体建立布局全国的营销网络及服务体系，与恒大、万科等著名房地产企业建立了战略合作伙伴关系。
公司拥有自营进出口权，产品出口欧、美、非等国家和地区，为全球消费者提供优质的产品与服务。
欧派以“专家理念”贯穿企业的生产与经营，强化管理，注重品质，通过了ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证、CMS测量管理认证、CTC中国建材产品质量认证、CTC中国建材产品健康认证，为客户提供更优质、安全、超值的消费保障。
欧派勇于承担社会责任，获得社会各界广泛认可，先后荣获中国质量诚信企业、国家林业标准化示范企业、国家高新技术企业、中国木门协会副会长单位、省高新技术企业研究开发中心、省标准创新型企业、省工业信息化示范试点企业、省工业循环经济示范企业、省专利示范企业、省“三名企业”、省名牌产品、省出口名牌等荣誉。
幸福家·欧派门！欧派是欧派人共同的大家庭，家因责任而美满，因分享而圆满；每个欧派人都要做各自领域的专家，欧派是由无数小专家组成的大专家。
欧派人用自己的智慧与汗水，为他人也为自己打造一个幸福空间。
欧派是个大家庭，国家和社会是更大的家庭，欧派将为家的幸福、家的美满而继续努力奋斗！发展历程：2006年6月，江山欧派门业有限公司成立2009年5月，新增工业用地350亩建设欧派门业园2011年3月，成立子公司——江山欧派装饰工程有限公司2011年9月，企业改制为江山欧派门业股份有限公司2015年1月，成立全资子公司——江山欧罗拉家居有限公司2016年10月，欧派莲华山工业园区正式开工，总规划用地500多亩2016年11月，成立子公司——江山欧派木制品有限公司2017年2月，江山欧派于上交所A股上市2017年2月成立河南恒大欧派门业有限责任公司2017年10月，成立全资子公司——江山花木匠家居有限公司2018年2月，成立子公司——江山欧派进出口有限责任公司2019年3月，成立子公司——武汉欧派快装科技有限公司2019年9月，智能制造试点示范项目加速落地，智能工段和智能产线验收完成。
中国十大家具建材品牌
洁具1. 惠达Huida (中国驰名商标,中国名牌,卫浴十大品牌,唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司)2. 科勒Kohler (始于1873 年美国,卫浴十大品牌,百年历史,美国科勒(中国)投资有限公司)3. TOTO (东陶旗下,于1917年日本,卫浴十大品牌,厨卫百强企业,日本东陶(中国)有限公司)4. 箭牌ARROW (乐华陶瓷洁具旗下,中国名牌,中国驰名商标,卫浴十大品牌,上海箭牌卫浴有限公司)5. 乐家Roca (于1917年西班牙,卫浴十大品牌,百年历史,世界著名品牌,跨国卫浴洁具集团)6. 美标(于1872年美国,中国驰名商标,卫浴十大品牌,中国环境标志产品,美标(中国)公司)7. 美加华micawa (卫浴十大品牌,北京奥运场馆唯一选用民族卫浴品牌,广东省著名商标,佛山美加华)8. HHSN辉煌(中国驰名商标,中国名牌,卫浴十大品牌,福建省辉煌水暖集团有限公司)9. 阿波罗Appollo (中国名牌,中国驰名商标,广东省名牌产品,卫浴十大品牌,阿波罗(中国)有限公司)10. 恒洁HeGII (卫生洁具综合性大型企业,卫浴十大品牌,广东名牌,广东恒洁卫浴有限公司)这些都是一线的卫浴品牌，像惠达，美加华，HHSN辉煌，维可陶这些牌子工艺、出水量设计的都非常好，你买的时候建议多去类似买购品牌查询网的网站多看看，里面有很多种类东西的品牌介绍，希望对你有帮助哈。
瓷砖根据市场份额大小，陶瓷市场评估机构经过大量调查，于2010年01月18日，得出<2009年陶瓷行业10大品牌>1. 东鹏(陶瓷十大品牌,广东东鹏陶瓷股份有限公司)2. 格莱斯(陶瓷十大品牌,广东新明珠陶瓷有限公司)3. 鹰牌(中国十大陶瓷品牌,广东省佛山市鹰牌控股有限公司)4. 冠军（台湾冠军陶瓷有限公司）5. 博德(广东省名牌,陶瓷十大品牌,广东出口名牌,佛山市博德陶瓷有限公司)6. 惠达(中国十大陶瓷品牌,唐山惠达陶瓷集团)7. 利家居(陶瓷行业十大品牌,中国著名品牌,广东民营百强企业,广东利家居陶瓷有限公司)8. 诺贝尔(浙江省名牌、杭州诺贝尔陶瓷有限公司)9. 蒙娜丽莎(陶瓷十大品牌,广东省名牌,广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)10. 马可波罗(中国十大陶瓷品牌,国家奥体中心指定产品,东莞唯美陶瓷有限公司)2010年中国十大品牌地板榜中榜/十大名牌地板1. 圣象地板(中国名牌,地板十大品牌,中国环境标志认证,质量安全认证)2. 信步地板(中国名牌,地板十大品牌,中国环境标志认证,质量安全认证)3. 菲林格尔(中国名牌,地板十大品牌,中国环境标志认证)4. 安信地板(上海名牌,主营实木地板,实木地板十大品牌)5. 升达地板(中国名牌,地板十大品牌,中国环境标志认证)6. 德尔地板(中国名牌,地板十大品牌,中国环境标志认证)7. 瑞嘉地板(地板十大品牌)8. 宏耐地板（地板十大品牌)9. 肯帝亚地板(实木复合地板十大品牌,中国环境标志认证)10. 福人地板(中国驰名商标,地板十大品牌)2010年实木家具十大品牌排行榜（排名不分先后）- 实木家具十大品牌排名2010：1. 华丰(中国驰名商标,中国名牌,辽宁省名牌,辽宁省著名商标,大连华丰家具集团有限公司)2. 联邦(中国驰名商标,中国名牌,实木家具十大品牌,广东省名牌产品,广东联邦家私集团)3. 南洋胡氏(实木家具十大品牌,始于1993年天津,一线牌子,天津市南洋胡氏家具制造有限公司)4. 华日(中国驰名商标,中国名牌,实木家具十大品牌,中国环境标志认证,华日家具股份有限公司)5. 双叶(中国名牌,实木家具十大品牌,黑龙江著名商标,黑龙江著名商标,双叶家具实业有限公司)6. 光明(家具行业100强,实木家具十大品牌,黑龙江省光明集团家具股份有限公司)7. 华鹤(中国名牌,一线品牌/牌子,实木家具十大品牌,黑龙江省齐齐哈尔市华鹤集团)8. 巨桑(中国著名商标，中国一线品牌，实木家具十大品牌，浙江省衢州市巨桑集团)9. 天津邦威(国内最大的实木家具生产企业之一,天津实木家具十大品牌,邦威家具制造有限公司)10. 月星(中国名牌,实木家具十大品牌,华东地区最大家居及流通品牌,江苏省月星集团)2010中国十大油漆品牌的排名1. 立邦油漆(中国驰名商标,国家免检产品) 廊坊立邦涂料有限公司2. 多乐士油漆(世界品牌,国家免检产品) 卜内门太古漆油有限公司3. 华润油漆(驰名商标,中国名牌,国家免检) 广东华润涂料有限公司4. 紫荆花油漆(中国名牌) 深圳大中化工有限公司5. 大宝油漆(知名畅想品牌,国家免检产品) 东莞大宝化工制品有限公司6. 嘉宝莉油漆(中国名牌,国家免检产品) 广东嘉宝莉化工有限公司7. 健康苹果漆(中国驰名商标,国家免检产品) 美国苹果集团（化工）有限公司8. 三棵树(中国名牌,国家免检产品) 莆田市三江化学工业有限公司9. 美涂士(国家免检产品) 顺德市美涂士涂料实业有限公司10. 长颈鹿Giraffe (中华制漆旗下品牌,十大品牌油漆,广东省名牌)橱柜1. 欧派(中国名牌，橱柜十大品牌，橱柜行业领导品牌)2. 海尔Haier(中国名牌，中国驰名商标，橱柜十大品牌)3. 金牌(橱柜十大品牌，中高端市场第一品牌)4. 金宝莱(中国名牌产品，中国著名品牌，中国著名商标，2010中国经销商首推品牌，橱柜十大品牌，中高端市场一线品牌)5. 科宝·博洛尼(BOLONI，中国名牌，橱柜十大品牌，世界品牌，来自意大利)6. 方太(中国驰名商标，橱柜十大品牌，中国厨房领域著名品牌)7. 东方邦太(橱柜十大品牌，中国国厨柜行业畅销品牌，最具竞争力企业之一)8. 我乐OLO(橱柜十大品牌，中美合资，华东橱柜领导品牌，南京)9. 志邦(橱柜十大品牌，中国厨柜行业的先驱，江苏名牌，合肥) 2010中国十大灯饰品牌十大照明品牌十大灯具品牌灯饰十大品牌排行榜！最权威的排行榜！1. 欧普照明（老牌子没话说）2. 澳克士照明(光源节能环保迅速崛起的品牌)3. 阿波罗灯饰照明(Apollo Lighting 行业新锐品牌)4. 雷士照明(工程中的龙头老大)5. 飞利浦照明(真货价位离谱,假货遍地都是.已经开始衰落)6. 三雄极光照明(工程灯)7. 松下照明(松下电器有限公司)8. FSL佛山照明(主要生产白炽灯)9. 阳光照明(中国驰名商标)10. 文行灯饰(中山文行灯饰有限公司)整体衣柜十大品牌：好莱客Holike，维意Wayes，索菲亚SOGAL，诺维家Lovica，卡喏亚Knoya，德维尔Deweier，雅迪斯ARTIST，伊特莱Elect，普吉尼，伊仕利EASILY新高宝玻璃，恒昊玻璃，介仁玻璃，丽云玻璃，玻璃先生是中国艺术玻璃十大品牌之一1. 美大Meida(国家星火计划项目,国家康居示范工程选用产品,浙江名牌,浙江美大集团公司)2. 森歌SENG(集成环保灶十大品牌,著名集成厨房电器品牌,中日合资绍兴森岛电器有限公司)3. 风田Fengt(集成环保灶十大品牌,集成环保灶行业标志性企业,中山市风田厨房电器有限公司)4. 亿田entive(集成环保灶十大品牌,厨电领域知名品牌,浙江亿田电器有限公司)5. 普田PUTI(中国驰名商标,集成环保灶十大品牌,浙江普田电器有限公司)6. 格勒Geler(集成环保灶十大品牌,网络知名品牌,海盐格勒电器有限公司)7. 奥田AOTIN(中国驰名商标,集成环保灶十大品牌,浙江奥田电器有限公司)8. 德莱宝Dalabo(集成环保灶十大品牌,行业著名品牌,浙江德莱宝卫厨科技有限公司)9. 丹沃思Dours(集成环保灶十大品牌,行业知名品牌,宁波丹沃思厨卫科技有限公司)10. 欧帝od(集成环保灶十大品牌,行业知名品牌,浙江欧帝电器有限公司) 五金1. 雅洁(中国驰名商标,广东省名牌,广东省著名商标,广东雅洁五金有限公司)2. 汇泰龙(广东省著名商标,广东省优秀自主品牌,汇泰龙装饰材料有限公司)3. 顶固Topstrong (广东省民营科技企业,五金十大品牌,中山市顶固金属制品有限公司)4. 摩登(十大五金品牌,五金产品知名品牌,广州市现代五金制品有限公司)5. 雅之杰ATGET (五金十大品牌,行业著名品牌,广州市雅之杰装饰五金有限公司)6. 奥捷(主要致力于铝合金产品和不锈钢产品,奥捷五金(江苏)有限公司)7. 枫叶(专业生产五金制品的厂家,行业知名品牌,广州市丽维丝五金制品有限公司)8. 伊可夫(于1980年德国,专业生产门控五金公司,上海伊可夫智能门控有限公司)9. GMT东丰(上海市著名商标,上海市名牌,台湾东铁企业股份有限公司的投资企业)10. 斯力高(五金十大品牌,专业的五金生产企业,斯力高(南海)科技建材有限公司)楼梯1. 美步MOBO （行业领导品牌,中美合资连云港美高楼梯制造有限公司,董事长孙刚）2. 艺极楼梯（行业领导品牌,上海艺极楼梯有限公司,董事长张家刚）3. 名杉MINSUN（中国楼梯十大品牌,-佛山名杉木业制造有限公司）4. 捷步楼梯（中国楼梯十大品牌,上海捷步楼梯有限公司）5. 唐朝楼梯（中国楼梯十大品牌，佛山顺德区唐式木业有限公司）6. 瑞王RUIWANG（中国楼梯十大品牌,宁波市瑞王楼梯有限公司）7. 雅步楼梯（中国楼梯十大品牌,汕头市雅固钢业有限公司）8. 安步楼梯（中国楼梯十大品牌,杭州安步楼梯有限公司）9. 三力威（国内最早专业制造实木楼梯的厂家之一，北京三力威木业有限公司）10. 欧雅纳特（中国楼梯十大品牌,上海欧梅雅楼梯有限公司)窗帘布艺1. 摩力克(摩力克家居布业有限公司,中国布艺第一品牌)2. 美居乐Major(窗帘布艺十大品牌,广东南海美居乐家纺用品有限公司)3. 布居艺阁(沈阳布居艺阁家居饰品有限公司,大型连锁企业)4. 孚日sunvim(中国名牌,一线品牌/牌子,山东名牌,山东潍坊)5. 金蝉家纺(中国名牌,一线品牌/牌子,浙江金蝉家纺服饰有限公司)6. 维科VEKEN(中国名牌,一线品牌/牌子,浙江名牌,浙江宁波维科集团)7. 澳坦斯hGhtex(中国名牌,一线品牌/牌子,杭州奥坦斯布艺有限公司)8. WON&WON(中国名牌,窗帘布艺十大品牌,山东万得集团有限公司)9. 裕隆(中国名牌,窗帘布艺十大品牌,浙江裕隆控股集团)10. 名成企业(窗帘布艺十大品牌,上海名成帘业有限公司,知名品牌)窗帘玉兰，欧雅，瑞宝Rainbow.圣象，爱舍Artshow，布鲁斯，柔然ROEN，格莱美，天丽，特普丽，雅帝Attic空气能1. 派沃空气能：全球领先的空气能研发企业，国内空气能先驱之一，深圳最大的空气能生产厂家，拥有两万平方米的空气能生气基地。
欧派品牌文化试卷
欧派品牌文化试卷一、单选题（共18题，每题2分，共计36分）1. 欧派上市时间是（）。
[单选题] *A、2015B、2016C、2017(正确答案)D、20182. 欧派哪一年在行业内第一次提出六大空间概念（）。
[单选题] *A、2011B、2006C、2008D、2016(正确答案)3. 欧派五金合作供应商主要有奥地利（）德国（）。
[单选题] *A、火车头、百隆B、海蒂诗、火车头C、百隆、海蒂诗(正确答案)D、百隆、万通4. 欧派的品类不包括以下哪一项（）。
[单选题] *A、沙发B、卫浴C、门窗5. 欧派专卖店全球门店规划目前已超过（）家。
[单选题] *A、4000B、5000C、6000D、7000(正确答案)6. 欧派成立时间是（） [单选题] *A、1994(正确答案)B、1996C、1998D、20047. 欧派实木颗粒板的甲醛释放量是( )mg/m³。
[单选题] *A、小于或等于0.05(正确答案)B、小于或等于0.1C、小于或等于0.8D、小于或等于1.58. “十环认证”是关于（）方面的国家级权威认证。
[单选题] *A、环保(正确答案)B、五金C、工艺D、售后9. 欧派实木颗粒板环保等级是（）。
[单选题] *A、E0级C、E1级D、欧标E1级10. 欧派集团全屋定制时尚年轻延申品牌叫做（）。
[单选题] *A、欧铂丽(正确答案)B、欧派C、欧尚D、欧铂尼11. 欧派的生产基地超过( )亩面积。
[单选题] *A、2000(正确答案)B、3000C、800D、120012. 欧派在哪一年成立天猫旗舰店（）。
[单选题] *A、2010年B、2011年(正确答案)C、2012年D、2013年13. 集团于哪一年成立欧派集成家居有限公司成立，进军整体衣柜产业，开始版图扩张。
（） [单选题] *A、1994年B、1999年C、2004年14. 开创之初，欧派掀起中国（）风暴。
欧派的品牌秘笈
欧派的品牌秘笈作者：邹锡兰许社功来源：《中国经济周刊》2010年第17期如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在,那你真是out了。
关注今年央视黄金时段的广告,你会发现橱柜广告明显增多了。
制作精良的橱柜广告向人们展示:厨房除了基本的烹饪功能,还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……在2010年央视广告招标会上,广东欧派集团(下称“欧派”)斥资数千万元,成功竞得央视一套《新闻联播》后的黄金时段广告。
其他橱柜企业也有不俗表现。
大手笔抢滩强势媒体,展开品牌营销,这意味着以往橱柜行业爱打的“价格战”魅力不再,“品牌战”一触即发。
品牌带来溢价“经过近20年的发展,厨房家具在家具行业里已经变成一个大行业,年产值超过200亿元,成为家庭装修里重要的一环。
现在,厨房家具已经被大多数居民所接受,很多企业生产出品牌家具。
”中国家具协会厨房家具专业委员会常务会长朱长岭在一次公开场合说。
据全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会会长、欧派集团董事长姚良松介绍,在200亿元的年产值中,欧派占据了最大的市场份额。
“2009年,尽管有金融危机的冲击,欧派年产值仍超过20亿元,不仅稳住了国内橱柜业务市场份额第一的位置,公司整体业绩同比增长50%以上,而且在厨电、衣柜等新业务上实现了极大增长,厨电产品已占据较大市场份额。
”姚良松说。
在欧派等一线橱柜企业的高增长背后,是品牌需求的爆发。
在广东东莞某酒店举办的一场家装产品团购会上,欧派等一线品牌展位前人头攒动,参观者们不断询问产品材质、定制流程。
一位当场就订了欧派两套产品的消费者表示,“既然房子都花几十万买了,像橱柜这样的耐用品,当然要选质量好的品牌产品。
欧派提供的个性化定制服务很方便,省事、省时间,这是我比较满意的。
”“品牌会带来品牌溢价,对消费者来说,这种溢价表现在环保、质量、服务的保证,对企业来说,这种溢价就是市场份额的增加和利润的提高,在任何行业都是如此。
”团购会现场,欧派一位橱柜销售负责人如是说。
欧派商业计划书
欧派商业计划书1. 引言本商业计划书旨在提供一个详细的分析和规划，以展示欧派公司未来发展的战略和愿景。
欧派公司是一家创新型的家具制造商，致力于提供高品质、高性能的定制家具。
本文档将包括公司概况、市场分析、产品介绍、市场推广策略、运营模式、财务计划以及未来发展规划。
2. 公司概况2.1 公司背景欧派公司成立于2002年，总部位于中国深圳市。
公司主要经营家具制造和销售业务，目标客户主要为中高端消费者。
欧派公司在市场上具有较高的知名度和良好的口碑，以其精湛的工艺和创新的设计而闻名。
2.2 公司使命欧派公司的使命是通过创新和高品质的产品打造优质生活空间，为客户提供舒适和美好的家居体验。
2.3 公司愿景欧派公司的愿景是成为全球家具行业的领导者，通过持续的创新和卓越的客户服务，为客户创造价值。
3. 市场分析3.1 行业概况家具行业是一个庞大的市场，随着人们生活品质的提高，对家具的需求也在不断增加。
根据市场分析，预计未来几年家具行业仍将保持稳定增长。
3.2 市场需求随着城市化的不断推进和人们生活水平的提高，人们对家居环境的要求也越来越高。
他们追求舒适、时尚和个性化的家具，对品质和设计有更高的要求。
3.3 目标客户欧派公司的目标客户主要是中高端消费者，他们注重品质和设计，愿意为高性能的定制家具支付合理的价格。
4. 产品介绍欧派公司的产品主要包括定制橱柜、衣柜、书桌和床等。
所有产品均采用优质的原材料和先进的生产工艺，以确保产品的品质和耐用性。
4.1 定制橱柜和衣柜欧派公司的定制橱柜和衣柜将满足客户的个性化需求。
客户可以选择不同的尺寸、材质和颜色，以打造与家居空间完美融合的家具。
4.2 书桌和床欧派公司的书桌和床以其简约而时尚的设计而受到广泛欢迎。
客户可以根据自己的喜好选择不同的款式和材质。
5. 市场推广策略5.1 品牌推广欧派公司将通过品牌宣传和推广活动提高其品牌知名度。
公司将参加家具展览会和设计展览，并与一些知名设计师和艺术家合作，以提升产品的品牌价值。
欧派门业：内圣外王,品牌为魂,打造中国木门第一品牌-2011-2-15
搜房网2011年2月15日采访稿：欧派门业：内圣外王，品牌为魂，打造中国木门第一品牌【搜房网】：贵品牌是何时创立的？发展至今，推动贵品牌快速成长的关键因素有哪些？【谭纲】：首先，非常感谢中国最大的房地产家居网络平台“搜房网”的关注和支持，也感谢您本次的新春采访，并祝搜房网在2011年“宏兔大展”！同时借这个机会，向全国关心、关注、关怀欧派门业的广大的消费者及各界朋友祝一声：新年快乐，新春如意！欧派是在2004年成立的，当时的企业名称叫“欧派装饰材料厂”，从成立开始我们的企业就全心全意创建“欧派木门”这个品牌。
敏锐的战略思维是浙江人的一大共性，我们的企业也一样。
当时社会上品牌意识还很淡漠，但我们的企业却深刻认识到“品牌”对一个澎湃着创造欲和成长力的企业有着何等重要的影响力！欧派门业用短短的六年时间，从无到有，从小到大，从弱到强，以平均每年高达200%的销售增长率成就业界传奇发展，“欧派木门”品牌也如骄阳般辉煌成长，已经成为中国木门行业的高价值的超一流品牌，并在有序地打造成中国木门第一品牌。
这些年总结下来，非常高兴当时我们的企业对“欧派”品牌的认知和坚持，一花一天堂，一念一世界，是欧派门业创建了“欧派木门”这个品牌，也是“欧派木门”这个品牌成就了并继续成就着欧派门业的发展传奇！这是我们“欧派木门”品牌快速成长的最核心的关键因素，眼界决定了世界。
欧派人的勤奋务实是推进“欧派木门”品牌快速成长的关键的性格因素。
欧派人的性格特性，决定了“欧派木门”品牌的必然成功。
我们欧派人不怕苦，不怕累，很勤奋，很执着，一旦认准了方向，就决不放弃，再苦再累都是在给我们获得成功添砖加瓦，我们欧派一直都认为困难越大，环境越差，就越能成就欧派的成功，欧派从不惧怕困难，越难越让我们觉得离成功越近！支撑“欧派木门”品牌发展天空的不是山，是欧派人敢与天公试比高的铮铮铁骨，奋发图强的不屈脊梁！江山的木门产业集群和木业产业基础资源优势是推动“欧派木门”品牌快速成长的关键的资源因素。
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表层服务
中层服务
深层服务
人员构成 服务内容
终端市场人员
➢ 了解用户需求 ➢ 向用户介绍产品
并推荐适合的产 品 ➢ 把各类投诉信息 反馈给公司相关 部门
专业服务人员
➢ 定期编制产品手 册和技术服务问 答
➢ 召开年度新产品 推介会
➢ 在现场向用户提 供专业技术指导
研发设计人员
➢ 在营销人员配合 下，根据用户需 求，创意设计时 尚新款产品
8、虚假经济策略 9、经济策略
高端产品市场目前集中于 国外品牌，不易过多投入 精力去拼抢，跟随即可
未来市场竞争日益激烈， 品牌竞争将是重要的竞争
手段
实施精品战略，提升 产品质量档次，进攻 主流市场
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定价策略：高价值策略
高端产品： 采取溢价策略
主流商品： 采取高价值策略 15
三、服务体系
服务层次
以成熟完善的专业技术\产品\服务，为消
可费编者辑提p供pt富有生命力的专业服务。
10
七、公司战略发展规划及方针
未来战略发展规划:
市场差异性、 产品与服务的创新性、 品牌战略性、 人才专业性；
实施步骤方针:
第一年计划
做专
三年划
五-八年目标
做精
做强
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11
第一部分、品牌规划与构想 第二部分、营销策略 第三部分、营销规划模板 第四部分、年度促销全案 第五部分、附录2009沈城楼市名录
空间概念上
“欧派”是个辅射性极强 的品牌；
时间概念上
“欧派”是个历久常新、放 眼未来的品牌：
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6
三、品牌规划的目标即品牌（公司）愿景
厚德载物 立信百年
以道御术 内圣外王
将魂兵魄 基业长青
空间上：
“欧派”是个辅射性极强的品牌：
时间上：
“欧派” 是个历久常新、放眼未 来的品牌：
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7
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12
本章概述
服务
促销
培训
客户
推拉
定价
整体策略指导
文化力
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13
一、整体策略指导
目前应把主要精力用于品牌文化建设上，加强企业文化营销，同时密切关注国内行业的潮流款 式变化，加大产品创意设计形成自己的独有特色，不断增加品牌附加值。
核心
营销区域以现有区域为主，再逐渐向三四级市场转移；目前定位群体仍以新居\装修等主流消费 区间为主，以保障公司利润的来源
➢ 学习国际先进技 术，领导潮流， 引领市场
➢ 培育市场，形成 独具特色的个性 化产品
通过建立三级专业服务体系，强化企业核心竞争力、提高用户满意度、提高市 场占有率，最终成为行业领导者
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16
四、促销规划
人员 推销
➢ 在相关行业展览会，展示公司具有代表性的产品，进行产品推介；
➢ 举办用户沟通会，一方面了解客户的真正需求，另一方面推荐介绍自己的 产品；
包括五个层面：品牌知名、 品牌联想、品质认知、品牌忠 诚以及其它专属性品牌资产如 标志和颜色。
品牌资产除了给顾客带来形 象、身份、知己等价值外，也 给企业主、股东分别带来商誉 利润、资金与营销投资回报等。
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5
二、品牌规划的设定原则
为了让品牌规划更具有长远性与可持续发展性，故要放在更 广阔的时间和空间背景下去考虑
有不当之处或不妥之处还请领导谅解！
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2
第一部分、品牌规划与构想 第二部分、营销策略 第三部分、营销规划模板 第四部分、年度促销全案 第五部分、附录2009沈城楼市名录
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3
本章概述
提出品牌规划 品牌规划的原则
品牌规划的目标 （企业愿景）
品牌定位
品牌轮盘剖析
品牌树的营销策略构成
公司战略发展规划及方针
最后——我们通过“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及 里
的归纳，并借此来分析消费者对品牌的认知及未来品牌传播过程中如 何更好地调整与规划好“品牌精髓”。
“欧派”品牌，国内最具知名度的专业橱柜企业
品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性，功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果 品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他人 感觉我 品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它
掌握了专业技术，专业服务； 经常为他人着想，乐于为他人服务； 受过高等教育，富有极高文化品味 与艺术修养。
使用“欧派”品牌，不但满足心 理层面的物质性需求,更可满足消费 者的精神层面需求
品牌精髓： 这个轮盘中各 特征的总概括
使用“欧派”品牌，表明我是 一个有爱或被爱的人，别人也会 由品牌本身的气质觉得我有文化、 有修养,更是被爱包围的人。
“
积
消
累
费 品牌 的
产品间微不足道的差异。
的
是
是
品牌形象反映购买者的自
品
品 牌
我意象，消费者最终以品牌来
牌
资
决定购买。
形
产
象 影响品牌形象的因素很多，
”
包括名称、外观、价格、广告
风格、文化等等。
品牌资产是一组与一品牌的 名字及符号相连的品牌的资产 与负债，它能增添或扣减某产 品、服务所带给该企业或其顾 客的价值。
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4
一、品牌规划的提出
品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种 需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。
产品和产品的相似点越多，
选择产品的理智考虑就越少。
为产品树立一种突出的品牌形
消
象可为厂商在市场上获得较大
费
的占有率和利润。
者
经 营 者 “
最终决定品牌市场地位的 是品牌总体上的性格，而不是
空间
以市场渗透策略巩固和发展中档主流消费市场，同时逐步建立现代化营销体系及品牌核心竞争 力，为长远发展积聚力量，培养人才
时间 专业橱(衣)柜设计\制作\服务运营商
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14
二、定价策略
高
高 1、溢价策略
产
品 质
中 4、高价策略
量
低 7、骗取策略
价格 中
2、高价值策略
低
3、超值策略
5、中等价值策略 6、优良价值策略
四、品牌定位
厚德载物 立信百年
欧派——专业橱(衣)柜生产\设计\制作\服务商
定制 设计 终端 安装 品质 售后 品牌 营销
八大支撑点
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8
五、品牌树的营销策略构成
高端产品类
高：战略性，占20%
主流产品
领导型，占60%
基础业务
低：战术性，占20%
辽宁欧派橱柜公司
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9
六、轮盘式剖析
浅谈“欧派”系列产品 09年沈阳地区营销规划
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1
目录
第一部分、品牌规划与构想 第二部分、营销策略 第三部分、营销规划模板 第四部分、年度促销全案 第五部分、附录2009沈城楼市名录
因本人对此行业的具体运营不太了解，故本文主要从营销角 度出发，一是对品牌建设加以梳理，二是从营销角度加以模板 式规划，最后策划了部分大型活动构想及实施思路；