传播学视野下SNS网站媒介特征及发展动力探析——以开心网为例
社交网络(SNS)发展现状与趋势
在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在
15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲
和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。
研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最
2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21
2.2 盈利模式分析 .................................................41
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工业和信息化部电信研究院 通信信息研究所
北京海淀区花园北路 52 号 TEL 62304136
2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
SNS的商业价值
SNS的商业价值作者：罗攀来源：《新闻爱好者》2010年第15期进入21世纪以来,全世界范围内新媒体的传播运动风生水起,中国成为最大的试验场。
真正有生命力的新媒體一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命的,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。
这样的媒体不仅具有新媒体的样式,而且具有传统媒体不可替代的思维。
近年来,社交网站无可争议地成为中国互联网最受关注的领域之一,从业者、网民大众、社会观察者乃至学界都将聚光灯锁定在这一影响力如病毒般蔓延的网络表现形式。
社交网站的意义,不仅意味着广告传播的变革,而且意味着传播定义与边界的重新界定。
它的新服务、新产品、新的广告形式的推出都令包括消费者在内的所有人眼前一亮。
SNS的核心概念随着开心网的火爆,SNS成为当下最为热门的话题之一。
SNS即Social Networking Services (社会性网络服务) 或Social Network Site (社交网站),指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
SNS网络平台的设计理念与六度分割理论(Six Degrees of Separation) 密切相关,按照六度分割理论,每个人的社交范围都可以不断扩大,最后形成一个大型社会化网络。
在SNS网站上,与用户进行互动的不是机器,而是另外的用户,用户的线下人际关系得以向线上转移,再通过与他人的关系网交互而可能进一步扩展。
互联网发展的初期决定了人与信息的关系为人找信息,在信息足够膨胀的情况下,互联网的发展向着人找人的方向发展,SNS的成功就是在人找人这个新的用户需求基础上提供了很好的解决方案。
对于广告主来说,社交网站最核心的价值在于用户,从来没有媒体能够像社交网站那样获取用户完全立体化、交错式的信息体系,它可以知道受众的性别、年龄、地域、职业等基本信息,更善于获取用户的兴趣、爱好、性格特点甚至是朋友圈的信息,这对于广告主来说无疑像磁铁一样具备极强的吸引力,如何在隐私权限范围内深挖并“变现”这些用户的信息,是非常令人期待的商业兴奋点。
开心网商务模式分析
一、开心网的基本情况（一）简介2008年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网（）。
致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。
开心网的使命是打造中国最大的社交网络服务平台；哲学是人生开心就好；愿景是帮助更多人开心一点。
开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。
截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。
Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。
开心网2009年4月1日获得“网民最喜欢的SNS类社区”； 2009年5月14日获得“年度最具投资价值企业”；2009年3月10 获得“中国SNS市场年度成长最快企业”。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）之一，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
二、开心网的商业模式（一）战略目标开心网的战略目标是打造中国最大、最受欢迎的社交网络服务平台。
开心网为实现这一目标不断努力和创新。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网（），成为开心网第一个机构用户，这也是中国第一家入驻SNS网站的机构。
新华社电视与开心网的合作是电视媒体传播理念的一种新尝试。
7月1日，上海文广正式进驻开心网（），成为继新华社之后第二家入驻开心网的主流媒体，也是我国首家进驻SNS的传媒集团。
新闻媒体的进驻为开心网的发展提供了强有力的后盾支持。
索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。
提高用户活跃度。
（二）目标用户开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。
SNS社交网络发展现状及趋势
SNS社交网络发展现状及趋势SNS社交网络发展现状及趋势随着互联网技术的不断发展和普及，社交网络服务（SNS）在全球范围内蓬勃发展。
人们迅速适应和接纳这种新的沟通方式，使得SNS成为了迄今为止最为受欢迎和广泛使用的应用之一。
本文将探讨当前SNS社交网络的发展现状，并展望未来的趋势。
一、 SNS社交网络的发展现状1. 市场规模不断扩大SNS社交网络的市场规模呈现出不断扩大的趋势。
尤其是在发展中国家，移动互联网和智能手机的普及率不断提高，使得更多人获得了接入互联网和使用SNS的机会。
据统计，到2021年全球SNS用户规模已达到30亿人，预计未来几年仍将持续增长。
2. 多样化的社交网络平台相比过去几年，如今有更多种类的社交网络平台供人们选择。
除了传统的综合性社交平台如Facebook、Twitter和Instagram之外，还出现了一些专注于特定领域的社交平台，如LinkedIn（职业社交平台）、Pinterest（图片分享平台）和TikTok（短视频分享平台）。
这使得不同人群能够找到更符合自己需求和兴趣的社交网络平台。
3. 多层次的社交功能随着技术的进步，SNS社交网络的功能也越来越丰富多样。
除了基本的消息发布、评论和点赞功能外，现在的SNS平台还加入了视频、直播、短视频、音乐分享等多样化的社交功能。
用户可以更加灵活地表达自己的观点和分享内容，增加了社交网络的趣味性和互动性。
4. 强调个性化和定制化现代社交网络平台越来越注重用户个性化和定制化的需求。
平台会根据用户的兴趣、人际关系和行为习惯等数据，推荐相关内容和用户。
无论是广告、推荐还是社交圈子的建立，个性化和定制化已经成为了SNS平台的一个重要特点。
5. 增强网络安全和隐私保护随着社交网络的发展，出现了网络安全和隐私问题。
社交网络平台开始重视用户数据的保护，并采取更多措施来确保用户的隐私安全。
例如，加密通信、两步验证、账号冻结等措施已逐渐应用于SNS平台，以增强用户的网络安全。
中国社交网络(SNS)用户心理行为研究
目录摘要 (2)1 绪论 (2)1.1研究背景 (2)1.2研究思路及方法 (3)1.3研究目的及意义 (3)2 中国社交网络（SNS） (3)2.1中国社交网络的发展现状 (3)2.2以人人网为例看中国社交网络的商业模式发展 (4)3 传播心理学 (5)3.1传播心理学的存在意义 (5)3.2传播心理学的研究领域 (5)3.3传播心理学的发展方向 (6)4 传播心理学与社交网络的存在 (6)4.1社交网络的传播影响 (6)4.2社交网络的发展与人际传播 (7)4.3社交网络用户接受的影响因素分析 (7)4.4社交网络的开发与用户心理体验 (7)5 结论与展望 (8)5.1结论与分析 (8)5.2对SNS的建议 (8)参考文献 (9)中国社交网络（SNS）用户心理行为研究摘要：随着全球科学技术的不断发展，互联网运营商为用户建立的社交网络（SNS）服务技术也越来越先进，在美国哈佛大学Facebook交友网站在世界大学生中扩展以来，中国也开始大量涌现了如人人网、开心网、赛我网等多家社交网络平台。
基于我国网络的发展现状，本文从传播心理学的视角探究分析了我国用户接受的影响因素及心理行为特征，进而提出结论与建议，使得社交网络（SNS）能够为社会提供价值和意义。
关键词：社交网络（SNS）；传媒心理学；人际传播；用户体验1 绪论1.1研究背景随着国际科学技术地日益发展和不断创新，打破传统大众媒体新闻信息传播主导的互联网，也已经从Web1.0时代向信息更加集中、传播更加广泛、服务更加周全的网络Web2.0时代迈进，使得先前网络分散的用户身份也渐渐转变为信息的编辑者、发布者、传播者和接受者，进而形成一个由网络运营商提供的、不明确区分“传播者”和“受众”身份的信息交流平台。
随着社会需要，大量新兴网络如Blog、SNS、WIKI等社交平台开始大量涌现在互联网用户的眼前，交互性强、信息量大、信息编辑、发布者、传播者与接受者界限不明确、“去中心化”等新时代特征在他们身上都有较明显的体现，但是其中涉及范围最广、用户数量最多的就是SNS社交网络了。
以校内网为例看校园sns媒介的流行与隐忧
以校内网为例看校园SN S媒介的流行与隐阮孟思奇(山东大学文学与新闻传播学院，山东济南250100)喃要】近年来，校园s N s媒介已经成为一种新的传播方式在学生当中走红。
其中，最具代表性的当属校内网。
无论是在较大学生还是已经踏入工作岗位的年轻人，SN S已经与门户网站一样，成为他们上网必登陆的网站。
以校内网为例，结合虚拟世界与现实世界中的人际传播以及网络传播的原理，分析校园SN S媒介流行的原因，并指出其将来发展中需要注意的一些隐忧问题。
[关键词】校内网；校园S N S媒介；隐比1校园SN S媒介的兴起美国著名社会心理学家米尔格伦(St anl eyM i l gr am)于20世纪60年代提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。
也就是说要想认识一个人，通过朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人，这一理论被称为六度分隔理论。
SN S，全称为S oci al N et w orkS e rvi c e，社交网络服务。
它基于W e b2．0概念，依据六度分隔理论，用户可以以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，运营朋友圈的朋友。
近年来，校内网、花名册、开，0网、Q Q校友等S N S网站在高校校园悄然走红。
作为中国最早的校园SN S网站，校内网成立于2005年12月，同年底，完成了千橡公司5Q校园网与校内网的合并，并正式命名为校内网目前已经成为颇具规模的交友社区类网站，除了中国的高校外，它的用户还覆盖了来自海外20多个国家的500多所高校。
2008年，校内网已经拥有2200所大学，超过1800万的在校大学生用户，880万活跃用户，成为中国w eb29时代最具影响力的大学生互动社区。
2校内网为代表的校园SN S流行的原因通过校内网，用户可以找到老朋友，结识新朋友，发布日志，更新个人状态，分享帖子，上传照片，给自己的好友留言，赠送礼物，还能共享好友的新鲜事，与其他好友形成互动。
关于SNS网站的传播特征及影响
关于SNS网站的传播特征及影响SNS网站(Social Network Sites)，即社交网站，是专门为人们提供网络社交服务的网站，它以认识朋友的朋友为基础，无限扩张自己的人际交往空间，并由此获得帮助。
现在很多SNS网站，以Facebook、人人网（校内网）、开心网等为代表，可以提供如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等服务。
中国SNS网站近几年迅速发展，以它民主化、多元化、互动化的传播特征及优势，潜移默化地影响着人们的媒介行为、交往方式，以及商业模式。
SNS网站的传播特征SNS网站摆脱了门户网站时代以内容为中心的传播模式，而以用户为主导，呈现出不同于其他网站的民主化、多元化、互动化的传播特征。
民主化。
在SNS网站的传播中，个体是传播的起点与终点，这种非群体化的个体式传播模式，使得传播具有了高度的民主化特征。
个体所拥有的民主化集中表现为传播活动的自组织、去中心、个性化。
SNS网站摆脱了论坛群组化特点，每个用户都是独立的个体，他们有权展开自己感兴趣的话题，建立自己的圈子，而不是被动地在论坛中围绕固有话题进行讨论。
不同个体之间、个体制造的不同内容之间、由个人汇聚的不同群体之间，都是自组织建构起来的。
在SNS网站的技术结构中，任何一个网络节点都能够生产并发布信息，所有信息都能够进入网络进行传播，中心、主流与权威被消解了，变成了去中心、无中心或者多中心。
SNS网站就是由多个点组成，每个点都是信息发布的渠道与来源，通过值得信任与相似的点取得连接后，人们之间共同收集、分享、传播不同的信息与资源。
在SNS网站中，个性化的需求得到了很大程度的尊重和满足。
以人人网为代表的SNS网站，设置了日志、分享、投票、疯狂约会、测试等一系列组件，但这些组建并非硬性地被放在用户的首页上，而是由用户进行自主式参与，完全按照自己的喜好和个性进行选择。
多元化。
SNS网站在传播中具有多元化的特征，具体表现为媒介方式的多元化、传播功能的多元化、语言表达方式的多元化，以及文化观念的多元化。
中国社交网站(SNS)商业模式发展研究
中国社交网站（SNS）商业模式进步探究1. 引言社交网站（Social Networking Sites，SNS）作为互联网进步的重要一环，对经济和社会的影响越来越显著。
中国作为世界上最大的互联网市场之一，社交网站在中国有着巨大的潜力和市场空间。
因此，探究中国社交网站的商业模式进步对于理解互联网行业进步的趋势和规律具有重要意义。
2. 社交网站的商业模式2.1 平台模式平台模式是当前互联网行业中较为常见的商业模式之一，也是社交网站的主要商业模式之一。
社交网站作为一个平台，为用户提供了沟通和社交的环境，通过各类应用和功能来吸引用户。
在这种商业模式下，社交网站通过用户粘性的提高来增加用户活跃度，吸引更多的用户注册并留存。
同时，社交网站也通过广告、游戏、虚拟商品等方式来实现收入。
2.2 游戏模式游戏模式是最早在社交网站上兴起的商业模式之一，也是社交网站盈利的重要手段之一。
在游戏模式下，社交网站通过自主开发或与第三方合作推出各类游戏应用，并通过游戏币、道具、装备等方式来实现收入。
游戏作为社交网站中用户互动性最高的一种应用，用户对社交网站的粘性也在很大程度上取决于游戏的质量和内容。
2.3 虚拟商品模式虚拟商品模式是近年来兴起的一种新型商业模式，也是社交网站盈利的重要方式之一。
在虚拟商品模式下，社交网站通过销售虚拟商品，如礼物、装扮、头像等，来得到收入。
虚拟商品的存在不仅满足用户个性化需求，增加用户粘性，同时也为用户提供了展示自己奇特个性的机会。
3. 中国社交网站的商业模式进步现状3.1 微信：平台模式的典范微信作为中国最大的社交网站之一，其商业模式以平台模式为核心。
通过微信这个平台，用户可以发送消息、分享照片、互动娱乐等。
微信通过提供增值服务、广告及游戏等方式来实现收入。
微信旗下的小程序也为商家提供了通过微信平台进行定制化服务和销售的机会。
3.2 抖音：游戏模式的典范抖音作为中国最火爆的短视频社交网站之一，其商业模式以游戏模式为核心。
SNS的特点及其发展中问题
从校内网看SNS的特点及其发展中问题SNS（social networking service）是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构，它基于哈佛大学心理学教授Stanley Milgram 的“六度分隔理论”---即最多通过六个人就能够认识任何一个陌生人。
基于这种思想，个体可以将朋友的朋友发展成新的朋友，使原本分属于每个个体的圈子逐渐相通，最后就可以形成一个大型的网络。
此外SNS为个体提供了一种人际交流的途径，个体很容易在网上研究和探讨某个共同话题，加速认识和了解的进程。
正是由于SNS网络的这种特性，使得它作为一种网络社交的模式被人们慢慢接受。
比较知名的SNS社区，在我们大学生当中，就是校内网了。
就我的观察，基本上可以说每个大学生都拥有自己的校内账号。
通过校内网，“六度分隔理论”得到了最很好的证实，结识的朋友几乎是几何级的上升。
所以SNS网络在人们的日常生活中有着广泛的应用，而且有着不短扩大的趋势。
下面来总结下SNS的特点首先是真实性SNS提倡实名制的网络，把真实生活的关系搬到互联网上，保证沟通的质量，降低人际沟通中的成本和风险，通过网络的方便性让沟通变得顺畅和高效。
把真实生活中的人际关系及行为映射到网络，并通过网络的力量变得更高效而顺畅。
彻底颠覆了人们传统的认为互联网就是虚拟的，上面的东西都是虚假的观念。
最显著的例子还是校内网，校内网的口号就是：校内是一个真实社交网络，加入她你可以联系朋友，等等。
校内的宣传是十分得体而到位的，首先就是打破了传统网络虚名制的局限，提倡实名注册，用你的真实身份，实现交流和沟通。
而这确实，受到了极大的欢迎，也促进了校内的盛行！其次是隐私性SNS为用户提供了一个可以自由选择私密度的行为环境，个人资料、沟通讨论、组织活动、建立自己的圈子或者俱乐部都可以自己来限制它的开放程度，在便捷互动与隐私安全方面选择适合自己的平衡点。
有别于传统交友网站, 社会性网络SNS就是将一个人在真实世界中的社会关系网络化，它能带来真实的朋友、带来人脉。
论SNS新型社交网络的传播模式与功能
论ＳＮＳ新型社交网络的传播模式与功能作者：袁梦倩来源：《今传媒》2009年第04期SNS(soeial Network Service，即社交网络服务)网站从2003年3月在美国悄然兴起，短短5个月内就风靡整个北美地区。
在国外，首屈一指的SNS网络——Facebook被人称赞为继Google之后的最伟大创意。
在国内，联络家、开心网、校内网等提供SNS服务的网站也如雨后春笋般破土而出。
其中校内网自2005年底创办以来，迅速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区，并开始逐步进军白领、高中市场。
致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头，是中国Web2.0时代最具影响力的网络之一。
那么，SNS网络能够在短时间内掀起如此强烈的热潮并产生广泛的社会影响，其深层原因和价值内涵是什么?它与博客时代的传统网络类型相比，引入了哪些新的尺度?作为一种深度社会型的网络，它的传播模式和功能如何?本文将带着这些疑问，以国内极具代表性的SNS网站——“校内网”为例，分析SNS网络的传播模式与功能，试图揭示SNS这一深度社会型网络的价值内涵。
一、基本结构和传播模式著名社会学家米尔斯曾经说过，“我们在各种特定环境中所经历的事情往往是由结构性的变化所引起的。
由于我们所置身的制度变得更为庞杂，彼此间的联系更为复杂，这种结构性的变化的数目和类型也在不断增加。
”这种观点也同样适用于我们来解释网络社会的发展。
因此，研究SNS网络传播模式的突破口是剖析这种新型网络类型与传统网络相比有哪些“结构性的变化”，这些“结构性的变化”又给特定的网络机制带来怎样的影响。
以“校内网”为例，SNS网络结构主要有以下四个方面组成：用户、内容、社会网络、工具。
这种结构通过建立低门槛的参与方式，使用户能够简单方便地贡献内容，又通过RSS订阅机制帮助个人运营社会网络，建立“滚雪球”式的反馈模式，有效形成了诱发网络效应的机制。
分析SNS网络的基本结构和运作模式，与传统网络类型相比，它主要凸现出以下几个“结构性的变化”特点：1、以用户为中心，通过人与人的关系传播信息。
传播学视野下新网红走红原因探析以papi酱为例
传播学视野下新网红走红原因探析以papi酱为例一、本文概述在数字化时代的浪潮下，新媒体的崛起改变了信息传播的方式和速度，也催生了新的文化现象——网红。
这些新网红以独特的魅力吸引了大量的粉丝和关注，成为网络世界中的焦点人物。
本文旨在从传播学的视角出发，深入剖析新网红走红的原因，并以知名网红papi酱为例，具体阐述其成功的背后逻辑。
通过对其走红过程、传播策略以及受众心理等多方面的探讨，本文希望能够揭示新网红现象的本质，为相关领域的研究提供新的视角和启示。
本文将简要介绍新网红现象的背景和现状，阐述其在网络社会中的重要地位。
随后，将重点分析papi酱的走红过程，包括其独特的个人魅力、创意内容以及互动策略等方面。
接着，本文将从传播学的角度出发，探讨papi酱成功走红的原因，包括受众心理、传播渠道、内容创新等多个维度。
还将对papi酱走红现象的社会影响进行反思，思考其对于网络文化、社会价值观等方面的影响。
本文将对新网红现象的发展趋势进行展望，并提出相关建议，以期为新网红行业的健康发展提供有益的参考。
通过本文的研究，我们希望能够更加深入地理解新网红现象，为未来的研究和实践提供有益的借鉴。
二、papi酱的成名之路papi酱，本名姜逸磊，是一位中国内地的女演员、短视频创作者，因其在网络上发布原创短视频内容而迅速走红。
她的成名之路充满了传播学的智慧和时代特色，从内容创作、平台选择到受众互动，每一步都精准地踩在了网络传播的脉搏上。
papi酱的短视频内容多以幽默、诙谐的方式呈现，涵盖了生活、社会热点等多个方面，她以独特的视角和犀利的言辞，为观众带来了全新的观看体验。
这种轻松、接地气的表达方式，极大地降低了受众的接受门槛，使得她的内容能够在短时间内迅速传播开来。
在平台选择上，papi酱紧紧把握住了移动互联网的发展机遇，选择了在短视频平台上发布内容。
这一选择不仅让她能够充分利用碎片化的时间进行创作和分享，还使得她的内容能够更广泛地覆盖到各类受众，实现了内容的快速传播和影响力的最大化。
SNS的发展
百科名片SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。
SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。
基本属性严格讲，国内SNS并非Social Networking Services（社会性网络服务），而是Social Network Sites（即社交网站）。
以人人网（校内网）、开心网SNS平台为代表，结合一些相对可靠的数据，不难归纳出主流SNS用户的共性。
SNS网络示意图1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。
这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。
后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。
但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。
因此，现在一般所谓的SNS，则其含义还远不及“熟人的熟人”这个层面。
比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据爱好进行凝聚（如Fexion网）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。
SNS源自英文缩写在互联网领域有SNS三层含义：服务 Social Network Service，软件 Social Network Software，网站 Social Network Site。
Social Network Service中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。
SNS的解释及特点
相信很多从事网络方面工作的人员对SNS都有所了解，它已成为网络营销利器，因为SNS 网站在建立初期，采用的是一种营销方式。
对于SNS的解释有三种：1.SNS（Social Networking Services），即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
2.SNS（Social Network Site），即"社交网站"或"社交网".3.SNS（Social Network Software），社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。
我们今天主要讲解第一种SNS的解释--网络服务（SNS），社会性网络的理论基础源于六度理论（六度分隔理论，Six Degrees of Separation）和150法则（Rule Of 150）。
它以六度理论为依据，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。
SNS的特点：1.交互性。
这是sns很典型的特点，其诞生之初的设想也是为了想给现有平台增加互动，希望用户之间交流更加深入。
2.真实性。
典型的sns社区（不是指博客，bbs这类网站，）是采用实名制为主的，是为了让同学能找到你，并且采用实名制，用户的发言更有意义。
3.社会性。
身边有朋友，有朋友的朋友，建立起一个关系网，让用户感觉到不是孤立的在学习，用户之间的关系黏度可以让用户更好的参与进来，提高用户的活跃度。
4.协作性。
这个不算是sns的通用特性，是一些特殊的sns社区的特点。
Sns网站版块、日志、留言、相册、群功能、活动功能、邀请、分享、分组等功能，通过分组，用户在自己感性的小组内针对话题深入地进行探究，积极建构意义。
现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享、人人（校内）网、开心网、豆瓣等等。
SNS网站运营的现状
2023-11-07contents •SNS网站概述•SNS网站运营现状分析•SNS网站的核心竞争力要素•SNS网站运营的问题与挑战•SNS网站运营的策略与建议•SNS网站运营的案例分析目录01 SNS网站概述定义：SNS，全称为Social Networking Services，即社交网络服务，它是以网络为基础，由用户自行创建社会关系链，进而形成具有一定社交属性的社交平台。
特点用户主导：SNS网站是由用户自行创建并主导的，用户可以自主添加好友、发布动态、评论等。
社交属性：SNS网站具有明显的社交属性，用户可以通过SNS网站与他人建立联系，分享信息，交流互动。
社区化：SNS网站通常以社区的形式存在，用户可以根据自己的兴趣爱好、地理位置等因素加入不同的社区，与志同道合的人交流互动。
SNS的定义与特点010*******初创期20世纪90年代末，一些早期的SNS网站开始出现，如Friendster、MySpace等。
这些网站主要面向年轻人群，提供简单的社交功能。
SNS网站的发展历程发展期进入21世纪，Facebook等一些大型SNS网站开始崭露头角。
这些网站在功能上更加丰富，吸引了大量用户，并逐渐形成了自己的社交生态。
成熟期近年来，随着移动设备的普及和技术的进步，SNS网站逐渐成为人们社交生活的重要组成部分。
这些网站不仅提供了PC端的服务，还针对移动设备进行了优化，满足了用户随时随地进行社交的需求。
SNS网站的类型与定位综合型SNS网站这类网站功能全面，覆盖面广，如Facebook、Twitter等。
它们提供了包括信息分享、社交互动、游戏娱乐等多种服务，面向各类用户群体。
垂直型SNS网站这类网站主要针对某一特定领域或人群，如LinkedIn（职业社交）、Tumblr（博客分享）、Reddit（新闻论坛）等。
它们专注于某一领域，为用户提供更加专业的社交服务。
移动型SNS应用这类应用主要针对移动设备用户，如Snapchat、Instagram等。
SNS网站出路在何方v1.0
SNS网站SNS模式SNS：Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。
并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。
专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
用户需求SNS站吸引人的地方，除了是可以让会员维系自己的老朋友，同时可以结交一些自己所需要的新朋友，还有一点就是网站文化或者氛围，让会员有个归属感，网站氛围这东西真难讲清楚，总之就是让会员十分乐意去SNS网站，并且会因为网站而自豪。
比如若邻网，许多商务人士很乐意去，并且你跟朋友说你是若邻的会员，那么大家知道你是一个有品位的人。
从本质属性上看，SNS站有着其他网络服务不可匹敌的优势，本身的基本属性就是聚集了我们生活、学习、交流所依托的基础，那就是以"人"为网站产品的基础，们接下来可以做很多其他网络服务做不到的事情。
SNS网站的推广策略前期推广要善借人脉社区上线后，前期推广是一个难题。
一个新的SNS社区至少要拉500个左右的人员，才会吸引更多用户来注册，形成良性发展。
建议站长先从自己的朋友入手，多拉一些人缘比较好的朋友来注册，再发动他们，让他们也推荐自己的朋友来注册。
这个阶段比较辛苦，不过这也是梳理你的人脉的一次好机会。
一旦注册用户积累到1000以上时，SNS社区中会自动产生一些“活跃会员”和“群组”，这些可都是社区的“宝贝”，他们能让SNS网站正常运转起来，并带来新的用户。
在实际的操作中，下面的几个细节千万不要忽视。
1.注意社区首页的吸引力能不能快速吸引和留住用户就看这里了。
快典社区采用的是将明星会员和活跃会员的头像放置首页的方法，来访问的用户看到这些头像很熟悉，就会有兴趣注册。
2.多用真实姓名和真实头像一个SNS网站能否长期稳定地发展成为用户的家园，取决于用户对SNS的信赖程度。
而这个信赖就来源于真实信息。
根据我的经验，一个有头像和有真实姓名的用户比100个无真实姓名无真实头像的用户还要有价值。
对SNS网站的一些分析
经典SNS网站分析报告Web2.0相比于Web1.0，更注重用户的交互作用，强调开放和共享、参与和创造，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者。
在Web2.0的几种应用里，SNS网站即社交网络（Social Network Service），近两年快速成为人们关注的焦点，给人们的社交行为带来不同的影响。
这类网站充分利用人际关系网的资源，让人和人之间通过朋友、血缘、交易、网络链接、理想、兴趣爱好等等关系联系起来，从而轻松认识“朋友的朋友”，通过认识的人找到需要的人，扩展自己的人脉。
一、S NS网站结构和功能特点风靡我国的SNS类网站代表当属主打校园一族的校内网和主打白领用户的开心网，但二者的网站功能、构架、应用插件、页面设计，都模仿了源自美国哈佛的Facebook，下面以开心网等经典网站为例介绍此类网站的应用结构，并分析其此类网站较博客等网站的优势。
（一）开心网和校内网的结构和功能现在最火的开心网提供的服务中最为吸引人的为1G网络硬盘，朋友买卖组件、咬人组件、争车位组件等，很多有趣的小游戏，还有缘分测试，投票，影评等吸引人的地方，开心网现有的应用列举如下：（二）豆瓣豆瓣是一家Web2.0网站，在豆瓣上，用户在可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论和推荐，也可以搜索别人的推荐；可以加入不同的主题小组，与有着相同爱好的好友讨论、分享。
所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决你的选择。
据用户反映，豆瓣网与二者比较有着自己的特色：1、更赋有原创性，所有对影、音、书的看法、推荐来自于用户自己的感受；2、其内容更注重思想层面；3、豆瓣更开放，不像校内限定用户身份，但据调查，其用户仍以青年、学生居多；4、豆瓣更贴近生活：影、音、书成为了豆瓣用户最享受的娱乐和沟通彼此的话题。
由于所讨论的话题更有深度，于是豆瓣用户更显成熟，影、音、书在我们的生活中不可或缺，豆瓣实际上使我们更贴近真实的生活并为生活提供便捷；而校内网上诸如养狗抢车位之类的东西有点虚拟现实的味道。
社交网站(SNS)的发展
社交网站（SNS）的发展作者：田甜来源：《新媒体研究》2017年第14期摘要现今，随着科技与互联网的高速发展与融合，社交网络早已根深蒂固于现代人的生活之中，每一个人和它之间都有着各种微妙的联系，也早已成为人们生活中不可或缺的部分，不论是感情联络，还是工作需求，没有时间与距离的限制，可以说，只要存在于任意两个人之间所产生的关联几乎都离不开社交网站（英文Social Network Sites，简称SNS）。
关键词社交网站；定义；发展中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0136-021 社交网站概述1.1 定义从1997年社交网站出现至今，许多学者试图给“社交网站”一个最终的定义，但是至今，仍然没有一个明确的解释，众说纷纭。
社会网络研究专家Danah Boyd在《social network sites：definition，history，and scholarship》中提到：我们所定义的社交网站，是基于一种网络服务，它允许个人在一个有边界的系统内构建一个公开或半公开的形象，清楚的知道自己是在和谁共享一个连接，和查看和连接系统内的其他列表。
这些连接的性质和命名可能跨网站。
Boyd对SNS的解释有一个很重要的前提，那就是社交网站是基于web的在线服务。
但是Ranjith则认为社交网络服务仅仅只是一个提供平台的在线服务，在这个平台上去各种构建社会网络或人与人之间的社会关系。
Gustafsson认为，社交网站是集各种用户生成的社交媒体的一种突出类型，有时被归类为Web2.0。
Kaplan和Haenlein提出，Web2.0支持在线服务，Web2.0不仅是一个社交媒体平台，也不仅是社交媒体技术基础，在这里，用户可以创建和交换内容。
他们还提出，Web1.0（如BBS）是单向的单一的，出版或阅读信息的使用是被动的，可使用的功能是有限的，相比而言，Web2.0更加先进，用户可以实现对话沟通，因此，这意味着Web2.0是一个互动的平台。
SNS网站运营的现状研究
SNS网站运营的现状研究SNS网站运营的现状研究根据理论框架——虚拟社会扩大市场：选择进路：定位奠定基础：达到临界数量园丁的技巧：管理有机发展装备虚拟社会：选择正确技术思路演化：第一：吸引更广范围的受众第二：如何黏住受众第三：如何把受众资源转化为经济利益一、SNS如何吸引受众如果说SNS是通过大量的“口碑传播”来扩大自己的知名度的话，那首先需要的是“口碑传播”的传播者，也就是说，SNS首先需要吸引一部分核心使用者，然后再促使他们带来更多的用户，即由“点”用户带动“面”用户。
1、精准定位，分析需求，吸引“点”用户对网站用户的需求分析是否到位，直接影响到用户的参与度。
有些网站缺乏用户分析的过程，缺乏针对性，以至于无法提供含金量高的内容，降低了使用者参与的热情。
网站应该明白：（1）自己的目标使用者是谁；（2）目标使用者的需求和上网习惯是什么；（3）网站可以通过何种手段吸引目标使用者。
也就是通过“定位”、“分析”两个步骤，最终“制定方案”，达到吸引使用者的目的。
在具备了“点”用户后，“点”用户自然会告诉“面”用户某SNS网站的好处，但尚不具备“点”用户时，SNS就要给“点”用户一个使用自己的理由。
2、口碑传播，在线扩大网站知名度，争取“面”用户豆瓣没有刻意做推广，而是通过口碑的方式来吸引新的使用者。
来豆瓣的第一批人大多是网上的“大虾”，人群比较好，他们又是通过Blog把豆瓣介绍出来，看到他们的Blog的人又成为豆瓣新的用户。
无论是豆瓣网，还是校内网，主要受众群体都是年轻人，他们都有一个共同的特点：拒绝广告。
他们大多自信于自己的判断力，认为所有的广告都是恶俗的，在心里藏有强烈的抵制情绪。
因此，在这种情况下，“口碑传播”就成了最好最有效的传播和营销方式。
口碑传播是消费者参与的网络营销方式，通过使用者的“口口相传”传播一个网站的优劣，这也是最具信服力的传播方式。
哈尔滨商业大学的校内网大使周锦增认为，口碑营销是校内网最常见的，也是全民参与的一种推广模式。