北京奔驰新一代e级轿车公关传播提案

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奔驰e级车的发展史

奔驰e级车的发展史

奔驰e级车的发展史奔驰e级车的诞生:1931年,梅赛德斯-奔驰E级轿车的鼻祖—奔驰170面市,它是世界上第一辆采用独立悬挂系统的汽车,将当时轿车行驶的稳定性和舒适度提升到新的高度。

在随后70余年的时间里,梅赛德斯-奔驰E级轿车进行了无数次颠覆性的创造与革新。

第一代E级车:奔驰二战后的开局之作(1947年—1953年)奔驰E级的历史最早可以追溯到1947年,二战后奔驰第一款车型170V驶下生产线。

这款四门轿车拥有独立的灯和独立的前轮毂,并且发动机罩跟车轮也是完全分开,这些设计都带有典型的战前车特征。

随后几年时间里,170V成为了奔驰乘用车家族里的顶梁柱,还陆续推出了170D、170S版本。

自此奔驰E级车的历史大幕就此拉开。

第二代E级车:创新运用三厢车身设计(1953年—1961年)现代奔驰E级的起源是1953年问世的W120/W121系列。

这款被称为180的车型,对奔驰的发展具有里程碑意义,在外观上摆脱了战前车型的元素,是奔驰首款全封闭车身的三厢轿车,也是奔驰史上第一款采用承载式车身的车型。

该车有着浮筒状的外形,因此被大家亲切称为“Ponton”(浮筒)。

另外,车子内部宽敞的空间也是一大亮点,车身金属板被焊接到地板框架上,构成单一结构,在增加车身扭转刚度的同时还减少了车身重量。

这在当时可谓是一项超前的创新,为轿车舒适性、安全性等方面的发展奠定了根基。

第三代E级车:短暂的小尾鳍时代(1961-1968)1961年奔驰推出了底盘编号为W110的第三代E级轿车,该车最明显的变化是借鉴了凯迪拉克的部分车型,采用了鱼鳍状的车尾设计。

不过最大的特点,还是它率先采用了被动安全车身,车体被分为前、中、后三个区域,在发生事故碰撞时,前后都能起到吸能的作用,从而保护中间乘员的安全。

由于极好的安全性,第三代E级轿车受到市场的大力认可,其产量占到奔驰轿车总产量的一半以上。

到1968年,奔驰累计生产了62万辆的第三代E级车型。

奔驰E级(北京) 车型对比

奔驰E级(北京) 车型对比
9.3:1
11.3:1
11.3:1
11.3:1
缸体材料
铝合金
铝合金
铝合金
铝合金
铝合金
铝合金
环保标准
欧4,OBD
欧4,OBD
欧4,OBD
欧4
欧4
欧4
转向助力
电子液压
电子液压
电子液压
电子液压
电子液压
电子液压
随速助力转向调节(EPS)






变速器型式
手自一体
手自一体
手自一体
手自一体
手自一体
手自一体
前进档数
AUX,USB
AUX,USB
车内电源电压
12V
12V
12V
12V
12V
车厢前阅读灯






车厢后阅读灯






车内灯光延时关闭


定速巡航系统






GPS电子导航






电子限速





倒车雷达






倒车影像


中控门锁






胎压检测装置






车载电话
手机准备系统
180kW
180kW
180kW
最大功率-转速

奔驰CI设计

奔驰CI设计

6)公司现状: 奔驰以其悠久的历史、成熟的工艺、高质量 的轿车、周到的服务为世人所称道,在多项权威 评定的世界品牌五百强中均位列前十。即便是在 经济疲软的今天,奔驰公司不仅盈利,而且保持 了较高的稳定性。我想,这正是百年文化的积淀 吧。当下,奔驰公司秉承了高质量与“物以稀为 贵”的宗旨。订货买车经常要一次等候几个月, 可见少而精的奔驰轿车供不应求。同时装配线上 没有一辆车完全相同,尽量满足顾客的每一个要 求,顾客真正享受到了“上帝”的待遇。同时在 全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点。 金融危机下!受到巨大影响!
• 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 1)企业宗旨:作为一家历史悠久、闻名天下的企 业,奔驰存在的价值和为社会作出的贡献自然应 该体现在高质量、高性能的产品,贴心、周到的 服务。我们认为其宗旨应为:“品质卓越,客户 至上。奔轶绝尘,驰名天下。” 2)企业目标:奔驰的企业目标应是力求让所有客 户满意,在赚取利润的同时更加注重保持企业的 形象和口碑。我们提出的目标是:“引领汽车潮 流,创造美好未来;热盼大众满意,力保企业长 青。”
• 2.2问卷调查结果 通过调查,对每个问题得出的结果大致如下: 1)所调查的同学均听说过奔驰汽车。 2)得知奔驰的途径以电视、报纸、网络为主。 3)所调查人群的职业为学生。 4)大部分同学未使用过奔驰汽车,仅少数同 学乘坐过。 5)奔驰的品牌个性主要有稳重、舒适、经典。 6)大部分同学对奔驰的历史知之甚少。 7)奔驰S系列更受欢迎,特点是稳重典雅。 8)由于奔驰“三叉星”图标深入人心,因此 几乎全部同学认为能表现其文化和经营理念。
2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
• 2.1企业背景 1)企业名称:奔驰公司(Benz) 2)企业发展历史:我们现在所提到的奔驰汽车公 司并不是由奔驰先生一人创办的,它是两大汽车 巨人的合作,他们就是汽车发明的鼻祖卡尔· 费里 特立奇· 奔驰和戈特利布· 戴姆勒。1926年这两大 汽车公司合并为一家形成了戴姆勒· 奔驰公司。自 第一辆汽车诞生之日起,隆隆驶向全球市场的车 轮就再不停息。经过近百年的风雨,作为第一辆 汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌,始终 以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾 客。

豪华再升级新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车

豪华再升级新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车

MERCEDES-BENZ 豪华再升级E-CLflSS L新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E 级轿车70余年历史积淀、历经十代、全 球1400万辆,这就是梅赛德斯- 奔驰E 级车创造的无可比拟的辉 煌,如今,在中国,新一代梅赛 德斯-奔驰长轴距E 级轿车再一 次迎来了全面的豪华升级。

T e x t 李耕/为梅赛德斯-奔驰历史最悠I F 1久的车型,E 级车自1947年问世以来历经十代演化,在全球 共交付超过1400万辆,成为梅赛 德斯-奔驰家族历史上最畅销车型。

梅赛德斯-奔驰E 级车用70余年 的历史积淀,通过对行政级轿车用 户需求的深刻理解,很好地诠释 了 “何为豪华”。

第10代E 级车自 2016年上市以来在全球已经拥有超 过120万客户,在中国,有了长轴 距的加持,更是在同级市场上销量 领先。

今年,长轴距E 级轿车在中 国市场迎来了中期改款,从各个方 面都进行了升级,让商务豪华体验 也同步升级。

设计升级新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E 级轿车在设计上又有了新的突破, 在前脸部分共有两种全新的设计风 格,一种是偏向豪华商务的新一代 长轴距E 级轿车,它采用全新几何 盾型格栅造型搭配经典立标,环绕 盾型格栅的镀铬饰条宽度变窄了, 这样能够让视觉重心更低,也更显 稳重,加上源于迈巴赫S 级的前包 围设计,传递出优雅自信的气质。

另一种是强调运动特质的新一代长 轴E 级运动轿车,采用以大标为中 心的向外延展式的闪钻格栅,造型 熠熠生辉。

AM G 风格的前包围彰显 运动气息,两侧双幅的风刃造型与 格栅呼应,发动机盖上隆起的双棱 线设计进一步强化了运动气势。

采用双前脸的设计,能够满足不同个 性的客户需求。

新一代长轴距E 级轿车在全新 的前大灯和尾灯的设计上融入了众 多中国元素,从名字上就能感受到 它们的气势。

“锋眉皓目” L E D 大灯:曰间 行车灯灯带采用犀利的折角造型, 并融入了中国“锋眉”书法,悬浮 式LED 光源设计如“皓目” 一般, 令大灯更加璀燦迷人,84颗独立LED 光源可以带来精细化的光束分布,同时针对各种复杂路况都能及 时切换灯光需求。

挑战极致完美的品质——新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车登陆中国

挑战极致完美的品质——新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车登陆中国

现 了新一代 E 级轿车 的动感 、 动力、 沉稳和 自信 。保 险杠 和散 热器格 栅 具有显著 的 V形 ,突显了动力和前 冲感 。大灯顶部增添 的透 明百叶条 提升 了当前 E级轿车双 大灯前脸的 风格 ,在开启 时能产 生引人注 目的
照明效果 。另外 ,白色 L D ( E 发光
维普资讯
特 别 关 注


新一代梅赛德斯
本刊 记 者 文 风
L 20 6 20 0 6年 l 月 1 1 7日,倍受关注 乘表现” 北 汽控股公司董事长徐和  ̄E 8 的发动机分 别提 高 了2 %和 。 7 这款V6 发动机从 2 0 r 4 0/ 的新一代梅赛德斯 一奔驰 E级轿车 谊说:“ 此次新 一代E级轿车 的投产 1%左 右。 mi 即可提 供最大扭矩 ,并能够 n起 正式登陆 中国市场 。此次推 出的新 标 志着北汽控 股公 司与戴 一 集 团 克 4 0 00/ n 代 E级轿 车包括 E 0 K、 20 2 0 E 8 和 的战略合作 达到全 新高度 。我们希 在 2 0 ~5 0 r mi 的转速 范围 内 E 5 三款车型 。 30 三款车型 的中国市 望新一代 E级 轿车能够满足 日益细 保持最 大扭矩。这为 强劲 的加速度
重新 采用 了协调 的色彩设 计 、装饰
与此 同时 , 轮胎 失压 报警 系统 、 伤害 的风 险。 梅 赛德斯 一奔驰为新一代 E级 自适应制动器 以及按第 二种敏感度
内饰注垂色彩与协调
在 内部装饰和装备方 面 ,新一
代梅赛德斯 一奔驰 E级轿车与其前

代 的 区 别在 于 :新 一 代梅 赛 德
轿车装配 了 自适 应制动 灯 ,在面临 设置的雨水传感器等世界一流 的新 事故风 险时 ,自适应 制动灯 比常规 增标准配备都令新一代 E级轿车成 制动灯更加有效地警告后方驾驶者 。 为该级别豪华车 中最安全的轿车 。 试验显示 , 紧急 制动 的情 况 中, 在 如 果采用 了 自适应 制动 灯 ,驾驶员 的

领导时代·驾驭未来_奔驰C200营销策划 精品

领导时代·驾驭未来_奔驰C200营销策划 精品

营销策划案题目:领导时代·驾驭未来奔驰C200汽车营销方案姓名:吴岳摘要奔驰C200作为一款十分适应中国市场的新生中高档中型汽车,也成为了奔驰公司为抢占中国中高端汽车市场的生力军,那么,如何能够让奔驰C200汽车在众多的品牌车中脱颖而出,进一步扩大自己的市场份额,为奔驰公司“攻城掠地”,重点就是必须有一个完整、多样、创新、灵活的营销策划方案。

优雅型(Elegance) 体现豪华典雅的风度;时尚型(Avantgarde) 充满动感新颖的气息,适应消费者的不同喜好。

与竞争对手的对比展现奔驰C200的非同一般……什么消费群体是奔驰C200的目标客户群?他们又有着怎样的心理与需求?清凉怡神的试驾体验、贴心细致的售后服务令用户爱上奔驰C200的独特魅力。

个性化的销售模式、新颖的促销策略打好广告战、价格战、质量战、服务战四场“战役”。

坚定市场目标,配合优秀的策划方案,相信奔驰必能引领未来。

目录一、卖什么(what) (4)(一)奔驰C200的产品特点性能、情感、服务(二)与竞争对手的优劣势对比二、卖给谁(who) (8)(一)目标客户群分析外在特征及心理特征三、如何卖(how) (9)(一) 4P营销组合产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)(二)营销行动计划(三)活动日程安排四、卖多少(goal) (12)(一) 奔驰C200市场背景(二)营销短期与长期目标五、营销方案总结 (14)卖什么(what)一、奔驰C200产品特点(一)外观细节相比配置方面,改款奔驰C200最大的变化就是全新的前脸,尤其是大灯方面的设计,即遵循了奔驰家族的设计传统轮廓,又满足了C级动感的元素。

改款奔驰C200采用了全新大灯,并且首次引入LED日间行车大灯,相比现款C级,改款车型设计更加运动时尚,既保证了奔驰传统设计的延续同时让C级不再老气。

(二)升级7G-TRONIC奔驰C200升级为7G-TRONIC,这款手自一体变速器是除运动变速器以外,奔驰最先进的产品,虽然已经推出多年,但是无论是平顺性还是燃油经济型方面都有不错的表现。

奔驰汽车危机公关策划方案

奔驰汽车危机公关策划方案

案例三:奔驰汽车环保问题危机公关
危机起因
某型号奔驰汽车被曝光排放超标,违反了环保法规。
危机应对
奔驰公司立即发布声明,承认问题并承诺改进。同时,开展大规模的环保宣传活动,强调 奔驰汽车未来将更加注重环保和节能。
效果评估
成功地转移了公众的关注点,将负面新闻转化为宣传奔驰汽车环保理念的机会,提升了品 牌形象。
客户沟通与安抚
客户沟通策略
制定针对客户的沟通策略,确保与客户之间的信息传递畅通,及 时解答客户疑问,消除客户疑虑。
客户关系维护
通过多种渠道和形式,积极与客户保持联系,增进客户信任和忠诚 度,减少客户流失。
补偿与关怀
针对受影响的客户,提供合理的补偿和关怀措施,以树立企业负责 任的形象。
04
危机后处理与总结
持续改进
总结经验教训,不断完善危机 公关机制,提高企业应对危机
的能力。
05
未来危机预防与预警
完善危机识别与预警机制
建立危机识别系统
01
通过收集和分析内外部信息,及时发现和评估潜在危
机。
设立危机预警指标
02 根据行业和企业特点,设立预警指标体系,对可能引
发危机的因素进行监测和预警。
定期风险评估
03
案例二:奔驰汽车安全事故危机公关
01
危机起因
一起严重车祸导致奔驰汽车司机和乘客死亡,引发公众对奔驰汽车安全
性能的质疑。
02 03
危机应对
奔驰公司立即成立事故调查小组,公布调查结果,对事故原因进行详细 说明,并采取措施加强安全性能的研发和改进。同时,对受害人及其家 属进行慰问和赔偿。
效果评估
有效地缓解了公众的质疑和恐慌,展示了奔驰汽车对安全性能的重视, 提升了品牌形象。

奔驰汽车在北京市场分析调研报告

奔驰汽车在北京市场分析调研报告

目录摘要:随着我国国民消费水平和经济能力的不断提升,我国汽车行业的消费市场在未来的发展潜力非常巨大,奔驰公司是世界上最具有影响力的高档汽车之一,奔驰公司凭借本公司的完美的先进的生产技术水平,令人信服的优越质量,已经成为世界汽车行业的领先者。

奔驰公司如果想在未来进攻中国汽车行业的市场,需要对中国市场的汽车行业发展现状进行全面的调查,其次根据调查现状并重新审视其在华营销战略,寻求进攻之路。

本文以北京奔驰汽车公司为例,通过对中国的汽车行业市场环境进行分析,进一步分析奔驰公司在华销售的营销战略并提出一系列的建议。

关键词:奔驰;营销策略;中国市场1奔驰汽车中国市场营销现状1.1奔驰公司营销本土化生产制造本土化北京奔驰汽车股份有限公司是奔驰公司在中国内地制造厂商所设立的总部,成立于2005年。

在200五年中每年都会为为奔驰公司制造十万辆左右的各品种类的汽车,北京奔驰汽车股份有限公司的服务宗旨是提高生活质量水平,拓宽爱车驾驶空间。

外观本土化奔驰GLS汽车外表沉稳霸气,与我国五千多年的历史文化以及我中华人民共和国的热血男儿的性格,不仅毫不违和,而且也显得端庄优雅。

奔驰新款GLS在奔驰汽车原有模型基础上进行了大范围的改进,加入了大量的热血年轻元素,彰显我国80、95后的热血青少年奢华而不失内涵、个性张扬又不失低调的特点。

产品本土化奔驰汽车公司依据对消费者自身消费行为的调查与分析,根据调查分析进一步为我国的消费者按消费水平的不同以及生活方式和爱好习惯的不同依次制定了A级、C级轿车以及GLS等汽车,进一步满足我国消费者消费水平的特点。

销售地点本土化奔驰公司的销售网点以及售后服务网点遍布全国各地,为广大消费者提供最为便利的汽车销售以及售后上门服务。

1.2品牌定位奔驰公司在针对客户的消费定位上以不同年龄,不同性别以及不同社会地位的消费客户做了不同的区别。

比如:奔驰C级是中小型轿车的类型,主要适合生活以及事业都小有成就的都市白领们来够买,所以说这款车所面向的消费者主要是都市白领;这款车的主要销售对象就是面向实力雄厚的企业以及成功的商业人士,并为他们专门设计了与其它奔驰车类别相不同售后服务期渠道;,属于外出办公的公务车类型;1.3科技创新,产品聚焦造型设计奔驰汽车的外观造型设计在发展历史的过程中始终保持着稳步前进发展的造型设计流畅的理念。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车:将精英牢牢吸在座椅上

全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车:将精英牢牢吸在座椅上

● I 座 自 囊 睦 支律 性根 不 错 .曩 寝 掎的
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● 全新 THE RM DT Ro Nl多 温 E 自动 空 辅 系统 . c
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音,而对于 “ 龙”有特殊情结且隶羁政商 望 ‘£ 的消费群,当 ‘ ’ ’ 不强是;驰
有着特殊的心结—一看起来.只有那些更 1 的精 象 以至于 卸; 静鸭也 娄 】 把
两界的中国人. 在对待车子的 “ 长”睫 E 咝 拍 稍辑 日 . “ l 寸 全球刷封 聂 政宦 拥有了大于脚D 万个用 户. ‘ 耸球豳圭 行政 蜊可 船 ‘ 崖’ 巴 嗅1 牢 最 l 来} r 吸 座蚜’ 庠 的称号 看起来宴l 归 瑚冉.延续奔 = 驰品牌和睦喃鹤 魅 塌
精 英 、名 流 、成功 人士 , 大 概是 但 凡离 档豪 华汽 车 品牌 都千 方 百计 希望 “ 拢 的 这 拉 消费群 ,当 “ ”不 只是 奔驰 E L 系列 才 有的 专属 后缀 时 , “ 球最 佳 行政座 驾 ”如 何做 全 到 “ 佳” ,来把 精英 们 牢牢 吸引在 自 己的座 椅上 呢? 最
机:
市场 撂导价: 1 元 55 E3 m埘 尚 0 型
发 帆 改 畦 缎 的 市 嗡 格导 叶 :6 五 元 75 轴 距 :∞ 1 m m 4
பைடு நூலகம்
V/ Y D 、 HOU D U HENE~ E S \1 O , S 卜 0U L B YT \ L M OF ME E S— NZ ONG HEE ASE — SS F DE BE L . W l B E CI A

新款奔驰E级轿车_W213_新技术剖析

新款奔驰E级轿车_W213_新技术剖析

环多达 8 次喷射
◆◆ 经进一步开发的燃烧过程(带
◆◆ 齿轮传动机构与飞轮侧的正时
铝 ◆◆ 合 金 V6 曲 轴 箱, 每 缸 4 气
分层进气模式或均匀混合模式)和更 链(用于高压泵驱动、机油泵、平衡 门
宽广的调节范围
轴和两个凸轮轴)相结合
◆◆ 通过带可变几何涡轮的废气涡
◆◆ 用于燃油多次喷射的快速开关
喷射
高温回路冷却发动机、汽缸盖、
◆◆ 带选择性催化还原(SCR)的 废气涡轮增压器和废气再循环阀。低
废气再处理
温回路调节增压空气和变速箱的温
◆◆ 氧化催化转换器、柴油颗粒滤 度。
┃┃ 图2 4缸柴油发动机OM654
清器和 SCR 催化转化器的近发动机
冷却系统的核心是冷却模块,由
组合
以下元件组成 :
轿跑感的设计、摩登奢华又运动感十 车停住时(休眠阶段)蓄电池进行不 线电实现。启动 / 停止按钮位于通常
足。
允许的强烈放电。通过此功能可以在 位置但是是固定安装。如果钥匙电池
上市时首先提供以下车型可供选 较长时间后或在静态电流升高的情况 没电,则将钥匙放置在中央控制台储
购:
下确保汽车的启动能力。首次因元件 物面中带标记处。
在 全 新 E 级 中 使 用 的 是 大 家 所 路中的主热交换器
功率和 400N·m 的扭矩。
熟知的 6 缸柴油发动机 OM642 D30
◆◆ 冷凝器作为空调系统(智能空
全新 OM654 达到了下列目标 : LS SCR, 带 190 kW 发 动 机 功 率 和 调)制冷回路中的热交换器
◆◆ 提高了功率
柴油发动机车辆上还有一个储液 罐用于供给还原剂 AdBlue®。与型号 系列 205 类似,通过油箱盖之后的加 注接口进行 AdBlue® 外部加注。输送 模块和 AdBlue® 储液罐位于右后车轮 后。标配安装的 AdBlue® 储液罐容量 为 23L。

2 奔驰E级产品亮点手册

2 奔驰E级产品亮点手册

4
品牌
设计
操控
动力
舒适
安全
0.25代表的的汽车传奇
空气动力学设计亮点 E级轿车拥有同级别最低的风阻系数——0.25。 风阻系数,又称空气阻力系数(英文drag coefficient,缩 写为Cd),是计算汽车在行驶过程中所受空气阻力的一个 重要系数。 空气阻力是汽车行驶时所遇到外力之一,随着车速的上 升,空气阻力也逐渐成为最重要的行车阻力,在时速200 公里/时以上时,空气阻力占到所有行车阻力的85%。众 所周知,在行进状态下,油耗主要用于克服阻力,根据 计算,当一辆轿车以80公里/时前进时,有60%的耗油是 用来克服空气阻力的。
10
品牌
设计
操控
动力
舒适
安全
车辆动力性能
极具技术含量的动力总成
E260L优 雅型 E260L时 尚型 E300L优 雅型 E300L时 尚型 E300L时 尚型豪华 版 V6/3.0
奔驰E级发动机亮点 • 主流产品采用涡轮增压技术并配备 缸内直喷技术 • 采用相对更低的排量但是提供了更 高的升功率,证明了发动机具有更 高的技术含量
第三代E级轿车:W110 1961年 第三代E级轿车在外形上有 了变化,并采用可溃缩式 安全乘员 舱设计,奠定了 被动安全的基础。它的车 尾两侧受当时美国车的影 响采用了翘起的鱼鳍设 计,同时也引入了六缸发 动机。
第四代E级轿车: W114/115 1968年 第四代E级轿车在车身设 计上放弃了以往的传统 风格和美式风格,采用 了全新的设计。第一次 应用车身轻量化技术, 创领轻量化车身设计先 河,成为节能、减排的 先驱。
E级轿车销售手册系列之二 产品亮点展示
2013年
概述
将传承与创新完美融合到一起是梅赛德斯-奔驰最有力的设计语言,这一点 对于E级轿车也是如此。尊贵恢弘的气魄,动感与阳刚之气扑面而来。坚强 的个性源于深厚的底蕴,经典的盾形散热器格栅设计讲述着其源自于梅赛 德斯-奔驰的高贵血统,而传承18年之久的双大灯前脸设计则明晰的告诉所 有人这辆车的名字:E级轿车。 E级轿车销售的系列手册(共6本),希望帮助经销商提升E级轿车的销售成 功率,从而提升销量。 本手册是系列手册中的第2本,主要针对E级的产品介绍过程中如何展现产 品的亮点,提升客户对产品的兴趣,以及应对客户的异议三个方面提供建 议话术。

红旗汽车品牌传播及营销策划方案

红旗汽车品牌传播及营销策划方案

D
活动策划
C.1
品牌使命
C.2
品牌策略
C.3
传播策略
品牌使命:
一汽红旗
HQ3
管家服务
一汽红旗,必须唤醒国人沉睡已久的认知度和忠诚度,为旗下品牌提供背书; 红旗HQ3作为产品品牌,需迅速扩大知名度,担负起红旗品牌崛起的重任; 同时,打造服务品牌,丰富和完善红旗品牌的使命。
HQ3的品牌内涵
2.
产品技术来源上的不利传言;
HQ3品牌精神成为最大的购买动机
聚焦微观,看HQ3个人用户的购买动机
显示与政治有关的身份、地位以及独特的精神气质
主流话语权的彰显
先进阶层的象征
情感利益点
主流社会的归属感
购买动机
显示身份和价值
成功 与 独特气质
政治权力背景
用户
“权贵”
管理者
私企主
“海归”
暴发户
HQ3物质层面提升使政府采购需求得以满足
红旗HQ3的战略对手
Audi A6L
CADILLAC
VOLVO S80
vs
BMW 5
CROWN
BENZ E
市场策略:
物质层面:HQ3将与Audi A6L展开技术价格对比,争取“市场实地”
精神层面:与BMW 5、CADILLAC和BENZ E则对比品牌内涵,
强化中国精神,则主要表现为“眼球之争”
BMW 5、BENZ E:“眼球 ”
2005.12.22 (北京正式上市)
• •策略:低调上市,重 点突出产品高端气息 ① ② •重大事件:下线仪式、 ③ 上市仪式 ④
2003-2004 (上市预热期)
•策略:围绕奔驰“国产 化”重点渲染,借用奔驰 E级车的历史销量优势来 为产品正式上市做准备

换一种模式上市

换一种模式上市

发挥 国 内各 媒 体广 泛 车展 亮相 之 后 ,
动 ,甚至 早就 看过 了活动 场地 ,但是 经
媒 体扩 大舆 论 的 正面 传播 力度 ,再充 分
息 ,便 会达 到 车 型 “ 上市 期 ” 的预期 传
展 、 以及 7 份将 举行 的长 春 车 展等 各 l f 北京 奔 驰提 供 了十 多 台新车 给媒 体做 深
度 试 驾。 与 以 往不 同 的是 ,这 些试 驾之 前 ,
产 品 ,北 京 奔驰 给它 配备 的上市 模 式是 且对象还 是北京奔驰 的旗舰产 品。
A O U I S E E 2 UT B S NE S R VI W 01 07 0
题 曲 ,而中 国的 重量 级歌 手 刘欢 同样 被 大 关系 。但北 京 奔 驰此 次做 法 并非 简 单 让 北 京奔 驰确 保 了正 确的 舆 论导 向 ,从 邀 请 出现 在上 市舞 台上 。上 市 活动 现场 省钱 ,它 已经有 一 系 列铺 垫 。要知 道 ,
论 专访 时这 样 阐释 其 中 的道理 :奔驰 某一点 ,没有 后续跟进 的声音。”
现在, 《 汽车 商业 评 论》 注 意到 ,
此 次全新 长轴 距E 级轿 车上 市 , 北京 奔驰 品牌 作 为高 端 品牌 ,任何 动静 均 将 引起
北 京 奔 驰 更 为 灵 活 绵 长 的 小 型 推
驰 全新 长轴 距E 轿 车 的产 品定 位 也是 级
的 执行 副总 裁 司卫 对 《 汽车 商 业评 论 我 们是 卓越 。 ”这 里涵 盖 了两 个意 思 : ’


1 奔驰全 开 始 ,你 或许 会 失望 。 因为如 我 2 日,作 为进 口汽车的梅赛 德斯一
级轿 车 ,在 上海环球 金融 中心 ,中国 它 的广 告语 ,北 京 奔驰 主管 市 场与 销售 们所 看 到 的那样 ,没有 记者 从全 国四面 新E

E样科技

E样科技

与性 能的完美平衡 ,并且专为中国市场打造的新一 代E 级 车型是长轴距 车型 , 提供轿车和运动轿车两
种车型 其 中新一代 E 级运动轿车进气隔栅首次使
瘸审心麦氟竣汁 , 在 区舅 H 于E 级轿车的同时更加充

标新立 E
留 了深刻的 印象
通过全新 的设 计和改进 ,新一代梅 赛德 斯 一 奔 驰 E级运动轿车有着极具张 力的动感前脸和令人兴
在 夜 间也 具 有极 高 识 别 度 。而 这 其 中 ,近 光 灯 、 日 间 行车灯 均标 配 L E D 技 术 ,不 仅 如 此 ,L E D 的 使 用 寿 命 较 传 统 灯 泡 更 长 ,且 色 温 接 近 日光 ,对 人 体 的 舒 适 性 更 高 ,更 主 要 的 是 ,L E D 耗 能 明 显 少 于 卤 素 灯 和 氙 气 灯 ,对 整 车 的 节能 做 出 了 贡 献 。而 新 一 代 梅 赛 德 斯 奔 驰 E级 运 动 轿 车 的 尾 灯 也经 过 了 重 新设计 , 水平 结 构 的 新 颖 L E D尾 灯 拥 有双 色 的 外 观 ,
重 新 布 局 的 裙 边装 饰 条也 使 新 一 代 E级 轿 车 更显 修
长。全新设计的侧面外观在视觉上 延长 了新一 代 E
级 轿 车 的 车 身 ,并 使 得 侧 面 更 具 立 体 三 维 效 果 ,同 时 降 低 了 侧 面 的 视 觉 重 心 ,让乘 坐舱 看 起 来更 贴 近

直以来 ,现款梅 赛德斯 。 奔驰 E家族 式的四
四分 之 三 是 红色 的 ,四 分之 一 是 白 色 的 。除了 尾 灯 ,
靳一代 E级 运 动轿 车喇
采舶动感时尚构嫒标i ! l l i 除设计, 耀 眼 的 义 l 徽 镶 嵌 : 蚁 栅条 的进 榕栅 中央 ,在褒 溯 E 显得活力 尢穷 、激情 矗

奔驰E级六方位绕车话述

奔驰E级六方位绕车话述

奔驰E级绕车话述您好!欢迎光临安徽之星奔驰汽车专营店,我是销售顾问何风云,这是我的名片,您可以喊我小何。

先生贵姓,X先生,很荣幸为您介绍我们最新款的C200K轿车,在我的介绍过程中,您有任何的疑问,可以随时打断我向我提问,X先生,现在可以开始了吗?目前在您面前的是奔驰W211底盘的新一代E级轿车。

E级轿车最早出现在1947年,中间经过数次改款,目前您面前的是2006年11月全面改型的E级轿车。

整体造型延续了奔驰汽车一贯的优雅特征,同时外型更加的简洁时尚。

它的宽度为1822毫米,高度为1483毫米,比上一代增加了33毫米。

抢眼的V形车头设计彰显本车的尊贵气度。

大倾斜角度的前挡玻璃带来开阔的驾乘视野,绿色防紫外线复合玻璃,可隔绝93%以上的紫外线。

带空气雨刮器片的双臂风挡无骨雨刷覆盖面积更大,风噪更小,配合雨水感应装置的使用,可以根据雨量的大小自动调整摆动的速度。

车头的立标强调了其纯正的奔驰血统,三叉星的形状分别代表了海。

陆。

空的机械化。

增加了面积的V型格栅更加抢眼,从两维到三维的设计使车辆更有表现力。

经典的大灯设计,采用复式氙气大灯,配合智能照明系统的使用,为夜间行驶提供安全保障。

前保险杠采用高分子聚合物精制而成,可承受轻微碰撞不变形。

保险杠上有六个驻车定位的探头,可探测到正前方100厘米,侧前方60厘米范围之内的障碍物。

增强型前雾灯使道路两侧的照明得到改善,同时使驾驶员在雨雪天气的眩目感减轻。

前低后高的腰线设计使E级轿车显得动感十足,流畅的弧状车顶线条与凸显的腰线在整体风格上完美融合,前后轮拱罩进一步强化了车身侧部的阳刚气质。

E级的风阻系数仅为0.26-0.28。

车长为4856毫米,增加了38毫米,轴踞为2854毫米,增加了?毫米,最小转弯半径为5.7米。

E级采用的是纳米技术制造含陶瓷颗粒的高亮漆面,光泽度高,比一般漆硬3倍以上,有很好的防刮擦性能。

奔驰的E级轿车全系列都带有PRE-SAFE预防性安全系统。

敞篷车的广告语

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1、最美一刻,就在您面前——奔驰CLK敞篷跑车
2、征服目标去攀登新的高峰——奔驰SL敞篷跑车
3、超越极限——新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车
4、旅行,随时准备好上路疾驶——奔驰CLK敞篷跑车
5、为路而生,道路就在脚下——奔驰新款M级越野车
精选的奔驰汽车经典广告语大全图片
6、未来的安全技术,已用于今天的汽车。

——奔驰S级轿车
7、一个充满无尽可能的世界,从此开始——奔驰R级“豪华运动旅行车”(GrandSportsTourer)
8、微笑的曲线,让一切变得简单明了——奔驰SLK敞篷跑车
9、时间还能更美好地流逝吗?——奔驰CLK级轿跑车
10、一刻永难忘——奔驰CLK敞篷跑车
11、展现蕴藏美态——奔驰CLK级轿跑车
12、领先,因为不断向前——奔驰S级轿车
13、独乐乐不如众乐乐——奔驰GL级豪华越野车
14、完美享受由此触动——奔驰SLK敞篷跑车
15、尽可沉浸于享受,无需分心——奔驰CLK敞篷跑车
16、凌厉线条,诠释硬朗本色——奔驰GLK级豪华中型SUV
17、从赛车运动到汽车传奇——奔驰SL敞篷跑车
18、洒脱流畅的线条汇集于一处:与您心灵相约——奔驰CLS级
轿跑车
19、行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅——奔驰CLK级轿跑车
20、诱惑的真谛——奔驰CLS级轿跑车。

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