创意简报——精选推荐

Creative brief
创意简报Creative brief
Client 广告客户Job No.工作编号
工作编号
Brand/Product 品牌
品牌//产品Date 日 期期
下单日期：
完成日期：
Work Content工作需求
详见工作单））Briefer简报填写人
工作需求（（详见工作单
项目目标
一、Project Objective项目目标
（我们希望通过本项目达成什么？带给我司的利益是什么？）
二、Background项目背景
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？需要解决什么问题？竞争状况?)
定义
产品定义
品牌//产品
三、Brand Definition品牌
(本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？.)
四、Advertising Objective广告目标
（通过本次广告活动，广告主期望达到什么目的？）
五、Interest消费者利益
(我们的产品，能为消费者带来怎么样的利益？)
六、Target Consumer目标消费群
(他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？与本项目相关的洞察是什么？洞察部分需与创作部开下单会确认)七、Communication Objective传播目标
传播目标
（通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？）
创意简报Creative brief
Creative brief 八、Core Message 沟通核心
(我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？它是单纯的。

需与创作部开下单会确认)
九、Support 支持点
(有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？)
十、suggestion 创作建议
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
十一十一、、Mandatories 必备条件
(有哪些必须出现的元素？广告调性？调性部分可与创作部在下单会确认)
Timing of creative work 创意时间表
提交创意总监
提交客户部
提交客户
Signature 以下签署，需在创意开始之前
Account Director 客户总监客户总监：：
Creative Directo r 创作总监创作总监：：
Art Director 美术指导美术指导：：
Copy Writer 文案文案：：
■对本次创作有帮助的附件请附后。