赛立信2009年东莞地区收听率调研报告
赛立信广播节目评估分析管理系统(bpes)赛立信广播节目评估分析
网址：
赛立信媒介研究
赛立信广播节目评估分析评估分析管理系统（BPES）
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电子软件为评估系统 提供展示平台
科学的调查分析手段 + 电子软件技术 节目评估系统
听众调查数据
及分析结果 节目评议结果 财务核算结果 其他评价结果
节 目 评 估 系 统
计算功能 比较功能 分析功能 展示功能 查询功能 输出功能
赛立信媒介研究
赛立信广播节目评估分析管理系统（BPES）
赛立信媒介研究
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建立广播评估体系
赛立信八年的 广播研究经验
国内广播系统的 经验和专家意见
广播节目评估 指标体系
国外广播研究 的方法和做法
统计学理论及 统计分析方法
赛立信媒介研究
赛立信广播节目评估分析管理系统（BPES）
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评估系统包括什么内容
听众调查
性的评议，从中取得一些关于广播节目的定性意见或建议；
成本收益核算系统：通过核算节目的投入与产出方面的财务数据，
分析节目的投入、回报情况，评价广播节目的经济效益；
其他相关考评系统：包括广播节目在涉及政治、政策、理论、社会
以及电台内部考核等方面的成果。
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赛立信广播节目评估分析管理系统（BPES）
收 听 率
听 众 占 有 率
收 听 率
听 众 占 有 率
满 意 度
接 触 率
忠 诚 度
一级指标
二级指标
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专家评议系统
节目听评会 内部评议 专家评审会 …… 建议由电台总编室组织评议！
论广播收听率调查中收听率误差的影响因素
论广播收听率调查中收听率误差的影响因素论收听率误差的影响因素及数据精度的提高方法赛立信媒介研究公司谢雪莹一、前言广播收听率调查由来已久，随着时间的推移，收听率指标体系得以日益完善，收听率数据也已经受到了绝大部分电台的普遍重视。
因此，收听率数据也顺理成章地成为了目前众多电台对频率或节目进行综合考评的客观的、重要的依据之一，许多节目主持人的收入甚至与收听率数据直接进行挂钩。
与此同时，在这个竞争异常激烈的年代，人们也需要更精细、更准确的收听率数据来支撑电台的经营分析、来辅助电台制定相应的广告策略。
由此可见，电台对收听率数据的依赖程度将越来越高，这也就需要我们对收听率数据的精度提出更高的要求并对其有更深刻的理解与认识。
但是，由于一开始时电台对频率的总体市场排名均较为重视，也由于考虑到调查成本上的节约，导致以往的收听率调查都是基于广播收听率精度要求下对调查方案进行设计的，因此调查回来的收听率数据普遍存在总体数据符素进行探讨，并据此对如何提高收听率数据精度提出必要的改进措施。
二、收听率误差的产生原因我们都知道，广播收听率调查是一种抽样调查。
从统计学上说，但凡是抽样调查就必定会出现抽样误差，这是任何人都无法逃避的。
所谓抽样误差，是指按随机原则抽样时，在没有登记误差和系统误差的条件下，单纯由于不同的随机样本的样本指标代表全及指标而产生的误差。
因此，抽样误差是抽样调查所固有的、无法避免的误差，我们必须正视它的存在。
此外，误差都是有一定范围的，样本指标与全及指标之间的可能误差范围叫做抽样极限误差。
样本指标是围绕全及指标上下波动的随机变量，其变动幅度或大或小，取值或正或负，这种变动范围的绝对值就是抽样极限误差。
由此可见，收听率误差不可避免。
但是，这也并不表示我们便无事可做。
虽然我们并不能使误差完全消失，但我们可以根据它的计算公式来发现一些规律，找出影响误差大小的因素，从而使误差的变化范围即抽样极限误差在有限的条件下通过一定的手段来进行控制使其减少到最小的程度，从而有效地提高数据的精度。
赛立信媒介研究-收听率学习
03
媒体投资决策
收听率数据可以为广告主提供投 放效果的评估依据，优化广告投 放策略。
收听率数据可以为投资者提供媒 体市场的趋势和潜力，辅助投资 决策。
收听率对媒体市场的影响和挑战
媒体市场竞争加剧
收听率数据的透明化使得媒体市场竞争更加激烈，要 求媒体机构不断提升品质和服务。
媒体融合挑战
收听率数据的跨平台整合对媒体融合提出了更高的要 求，需要媒体机构不断创新和适应。
其他来源
如听众自报数据、媒体公 开报道等。
监测数据
利用收听监测设备收集收 听行为数据。
收听率数据分析
数据分析方法
采用统计学方法，对收听率数据进行处理和 分析。
数据对比
将不同时间、不同地区、不同媒体的收听率数据进 行对比，以了解收听市场的竞争格局和变化趋势。
数据可视化
通过图表、曲线图等方式将收听率数据呈现 出来，以便更直观地了解数据特点和变化规 律。
效的广告投放策略。
02
根据收听率数据，广告主可以选择在收听率较高的时
段投放广告，提高广告的曝光率和受众到达率。
03
收听率数据还可以用于分析不同类型广告的效果，为
广告主提供更有针对性的广告创意和策略建议。
收听率与节目制作策略
01
收听率是评估节目质量和吸引 力的关键指标，对于节目制作 策略的制定具有指导意义。
收听率数据解读
收听率指标解释
对收听率、到达率、占有率等指标进行解释和 说明。
收听市场分析
根据收听率数据，分析收听市场的竞争格局、 听众群体特点、媒体表现等。
收听率数据与媒体价值评估
通过收听率数据评估媒体的传播价值和影响力，为媒体经营和广告投放提供参 考。
赛立信二十城市广播收听排行榜TOP5(09.12)
名次电台/频率收听率市场份额1天津电台交通广播 1.54%29.0% 2天津电台音乐广播FM99 1.25%23.4% 3天津电台相声广播0.68%12.8% 4天津电台新闻广播0.64%12.1% 5天津电台生活广播0.39%7.2%沈阳地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1沈阳电台都市广播0.89%21.2% 2辽宁电台交通广播0.72%17.2% 3中央电台音乐之声0.41%9.7%4辽宁电台经济广播0.40%9.4%5沈阳电台交通广播0.35%8.5%乌鲁木齐地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1新疆电台交通广播 1.11%16.8% 2中央电台中国之声0.83%12.6% 3乌鲁木齐电台旅游音乐广播0.81%12.2% 4乌鲁木齐电台交通广播0.54%8.2%5新疆电台维语综合广播0.53%8.1%兰州地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1兰州电台新闻综合广播0.71%15.5% 2甘肃电台交通广播0.69%15.0% 3兰州电台交通音乐广播0.55%12.0% 4兰州电台生活文艺广播0.47%10.3% 5中央电台音乐之声0.46%9.9%武汉地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1总台楚天音乐广播0.98%18.1% 2总台楚天交通体育广播0.84%15.7% 3武汉人民广播电台0.57%10.6% 4总台文艺广播0.36% 6.7%5武汉电台音乐台0.34% 6.3%广州地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1广东电台珠江经济台0.93%17.3% 2广东电台音乐之声0.61%11.2% 3广东电台羊城交通台0.59%11.0% 4广州电台新闻资讯广播0.49%9.2%5广州电台交通广播0.41%7.5%杭州地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1杭州电台西湖之声0.92%25.3% 2杭州电台交通经济广播0.59%16.2% 3动听968音乐调频0.46%12.6% 4杭州电台新闻频率0.30%8.3%5浙江电台交通之声0.27%7.4%名次电台/频率收听率市场份额1广西电台交通广播0.80%23.7% 1南宁电台新闻综合广播0.80%23.6% 3南宁电台交通音乐广播0.63%18.7% 4广西电台文艺广播0.44%13.0% 5中央电台中国之声0.29%8.5%大庆地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1大庆电台交通广播 1.40%27.8% 2黑龙江电台都市女性频率0.95%18.8% 3大庆电台音乐广播0.79%15.7% 4大庆电台长书广播0.56%11.0% 5大庆电台新闻广播0.54%10.6%包头地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1包头电台新闻综合频率 1.09%37.1% 2包头电台交通文艺广播0.77%26.2% 3包头电台城乡音乐广播0.59%19.9% 4包头电台生活娱乐广播0.41%13.9% 5中央电台中国之声0.04% 1.3%烟台地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1烟台电台音乐广播0.87%24.7% 2烟台电台新闻广播0.46%13.1% 3烟台电台交通广播0.41%11.7% 4烟台电台评书广播0.40%11.3% 5山东电台音乐频道0.23% 6.5%扬州地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1扬州电台新闻广播 1.15%30.6% 2扬州电台交通广播0.84%22.4% 3扬州电台生活广播0.53%14.1% 4江苏电台交通广播网0.26%7.0%5江苏电台音乐广播0.22% 5.9%深圳地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1深圳电台音乐频率 1.40%35.8% 2深圳电台新闻频率0.90%22.9% 3深圳电台交通频率0.82%20.9% 4广东电台南粤之声0.30%7.5%5深圳电台生活频率0.20% 5.1%惠州地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1惠州环保交通台 1.19%35.1% 2惠州电台新闻综合频率 1.03%30.5% 3广东电台音乐之声0.34%9.9%4广东电台新闻台 0.15% 4.6%5中央电台中国之声0.13% 3.8%名次电台/频率收听率市场份额1梅州电台生活广播0.68%24.6% 2梅州电台快乐广播0.65%23.4% 3梅县电台0.41%14.6% 4广东电台音乐之声0.39%13.9% 5广东电台新闻台0.28%10.1%揭阳地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1戏曲音乐之声/揭阳电台第二频道0.90%25.5% 2潮州电台戏曲之声0.79%22.4% 3新闻生活之声/揭阳电台第一频道0.62%17.7% 4潮州电台综合频率0.47%13.4% 5普宁电台0.16% 4.5%汕头地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1汕头电台交通音乐之声 1.45%40.7% 2汕头电台新闻资讯之声0.98%27.7% 3汕头电台生活经济之声0.66%18.7% 4潮州电台戏曲之声0.14% 4.0%5广东电台音乐之声0.05% 1.4%中山地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1中山电台环保旅游之声 1.27%33.9% 2中山电台0.80%21.3% 3江门旅游音乐台0.22% 5.9%4中央电台音乐之声0.20% 5.2%5广东电台珠江经济台0.17% 4.6%东莞地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1东莞电台新闻综合频道 1.39%33.5% 2东莞电台交通音乐频道 1.36%32.8% 3广东电台音乐之声0.27% 6.6%4广东电台羊城交通台0.20% 4.9%5深圳电台音乐频率0.18% 4.3%江门地区主要电台收听排行TOP5名次电台/频率收听率市场份额1江门旅游音乐台 1.85%32.9% 2江门新闻综合电台 1.80%32.0% 3新会电台0.39%7.0%4广东电台珠江经济台0.24% 4.3%5中央电台中国之声0.18% 3.2%。
赛立信八大城市收听率排行TOP10
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立 信 媒 介 研 究
赛立信八大城市收听率排行T O P
10
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赛立信,收听率(广播收听测量仪BSM)相关问题释疑
关于广播收听测量仪BSM 的释疑赛立信媒介研究有限公司1、BSM 是什么？收听率调查主要有哪些数据采集方法？“广播收听测量仪（BSM）”是一台用来进行广播收听率调查样本数据采集的专用仪器，是赛立信媒介研究的广播收听调查率数据采集与数据处理系统中的原始数据采集仪器。
广播收听率调查的数据采集方法主要有回忆法、日记卡法和测量仪法。
回忆法是以被调查者回忆过去几天收听广播行为的方式收集收听数据，因其完全依赖回忆容易造成数据缺失，目前已经很少采用；日记卡法是通过被调查者每天填写日记卡的方式记录收听广播的行为，是目前收听率调查数据采集的主要方法，但也因为其执行过程中依赖人工操作可能造成数据失实，以及以15分钟作为一个记录单位而造成调查数据精准度不够，长期为人们所诟病；测量仪法是使用收听测量仪来监测样本对象的收听广播状态和换频情况，即将专门的广播收听监测设备安装在被调查者使用的收音机上，监测设备对受访者收听广播的情况做同步记录，并将记录数据通过电话线及时传输到数据中心，其优势在于其数据收集的客观性及连续性。
广播收听测量仪（BSM ） 2、BSM 的工作原理是怎样的？广播收听测量仪（BSM）不需要受访者记录自己收听的广播频率信息，是通过单片机处理器（Micro Controller Unit，简称MCU）及相关智能电路自动感应并记录频率信息。
广播收听测量仪（BSM）内存记录芯片组，设置了四大智能电路：一个可记录检测收音机接收频率的MCU 控制电路、一个时钟振荡处理电路、一个记录储存电路及一个通讯电路。
通过这四大电路的协同工作，可将收音机当前的工作频率转化为带日期时间、频率名称、用户动作状态、收听时长的文本记录。
通过固定样组甄选访问，将愿意配合且符合固定样组条件的受访者个人信息事先录入计算机系统。
广播收听测量仪（BSM） 每台仪器设置唯一码，与固定样组受访者一一对应，计算机系统将根据回收数据的广播收听测量仪（BSM） 唯一码即可获知固定样组的哪位受访者在收听广播。
赛立信八大城市收听率排行TOP10
在
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分 钟 的 收 听率 的平 均 数
15
。
播接触率的比 值 日到 达 率 听众 的 百 分比
：
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反 映 特 定 时段 某 电 台 (或 节 目) 的 市 场 份 额
一
。
同样
节 目 的 平 均 收 听 率 也 是 指 该 节 目 播 出 时 间 内每
。
分钟
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的 收 听 率 的平 均 值
，
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天
内的 听 众 规 模
。
维普资讯
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赛立 信八 大 城 市
收 听 率排 行 T O P
10
赛 立 信 媒 介 研 究
维普资讯
平 均 收 听 率 是 指 在 特 定 时 段 ( 或 者 节 目 播 放 时 间 ) 内平 均
：
市 场 占有 率 是 指 特 定 时 段 ( 或 者 节 目 播 放 时 间 ) 收 听 某 电
：
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每
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分钟
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分钟) 到 达 的听众人 次 数 占潜在听 众 的比 例
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听众
它 反 映 的 是 时段 的 平 均 价 值
电 台的平 均 收 听率 就 是 该 电 台
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占 有率 实 际 上 就 是 特 定 时 段 某 电 台 ( 节 目 ) 的 收 听 率 与 该 时 段 广
赛立信广播收听测量仪(BSM)和日记卡调查的数据比较(收听率)
收听测量仪（BSM）和日记卡调查之数据比较赛立信媒介研究公司梁毓琳目前，收听率调查的数据采集方法主要有两种：日记卡法和收听测量仪法。
由于技术和成本的原因，目前国内外收听率调查的主要调查方法依然是日记卡法。
但是，人们越来越意识到对实际收听行为进行持续准确测量记录的重要性，电子科技的发展也为测量仪的研制奠定了基础，记录技术到了40年代末被应用于电视收视率调查，而今这种技术也应用到广播收听率调查。
广播收听测量仪（BSM）不需要受访者记录自己收听的广播频率信息，是通过单片机处理器（Micro Controller Unit，简称MCU）及相关智能电路自动感应并记录频率信息。
由于测量仪和日记卡采集收听率数据的方式不同，因而造成调查数据具有一定的差异。
赛立信媒介研究公司于2010年8月在广州进行了一次测量仪BSM使用测试，同时采用日记卡和测量仪进行收听率调查，调研的具体实施情况如下：我们剖析两种方法搜集所得数据结果，研究表明，测量仪和日记卡数据之间在以下方面存在一些差异。
❖人均收听时长对比日记卡和测量仪两种方法所得的人均收听时长可以看出，测量仪采集得出的人均日收听时长是102分钟，日记卡采集得出的人均日收听时长是91分钟，人均日收听时长相差11分钟。
比较周一至周日每天的人均收听时长，周末两种方法所得的数据相当接近，周三至周五则差异相对大一些。
整体来看，听众在周末收听广播的时间相对要多一些。
图1 每天的人均收听时长两组数据显示，听众每天收听广播的数次是比较接近，人均日收听广播次数都是1.5次左右，但是，每次人均收听时长日记卡法调查的结果是75分钟，测量仪法调查的结果是85分钟，比日记卡法多10分钟。
测量仪可以直接记录听众收听广播的情况，记录的数据精确至秒，所得数据每次的收听时长记录的范围都比较大，测量仪法调查所得的每次收听时长最高达517分钟，最小则是5分钟，而日记卡法调查所得的结果是最大值为500分钟，最小值是15分钟。
广播收听率数据
播送收听率数据，检验播送市场和广告决策的关键 文/ 赛立信媒介研究公司 李胜 引言“2005年的媒体市场着实令人吃了一惊，比拟惹眼的是报纸、杂志市场份额的巨降；播送和电视相对保持着比拟稳重的姿态，但也难掩忧虑之情；互联网那么笑眯眯地舔着嘴，好似还没有正式开吃；更有把戏繁多、叫知名叫不知名的新兴媒体，初生牛犊乐呵呵地爬上了桌面。
〞这段话很形象的表述了目前媒体市场竞争的态势和严峻性。
整体来说，近些年来播送根本保持平稳的并持续开展的态势，但面临各大媒体的挑战也是不言而喻的。
政策导向上，播送电台的体制在变；媒体接触特点上，播送的受众在变，甚至一直忠诚的“老受众〞，他们的习惯也在变。
于是播送人也开始认真积极的探讨着适合播送媒体开展的经营模式。
更加细分的表达在怎么转变体制、怎么适应市场需求、怎么改进节目、怎么在竞争中站稳……播送收听率—播送市场经营的〞通用货币〞据调查数据显示，播送媒体在中国城市居民中的接触率和受众规模都处于几大媒体的前列，这说明播送具有稳健的市场根底。
另外，城市听众在接触各媒体广告时,播送广告也较容易被接受和信赖.随着接收载体的立体化开展，播送的公众接触途径也已经跨越传统的范畴，市场空间随之立体化扩大。
这说明，我们可把握可变通的地方很多，我们的改革存在很大的灵活可控的空间。
这样，我们要面对的就是，怎么改？我怎么知道改的对不对？怎么做到有的放矢？怎么事半功倍？图1 城市居民对各类媒体的接触率比拟数据来源：SMR 赛立信2005年全国无主调查0%20%40%60%80%100%120%电视报纸广播杂志互联网数据来源：SMR 赛立信2005年全国无主调查播送收听率调查可以答复这些问题。
现在，播送收听率已经是播送市场经营的“通用货币〞，是反映电台实力和影响力的标志，是判断播送节目好坏的标准。
对于播送电台来说，利用收听率数据开拓播送经营与广告市场，指导节目调整与编排，是播送改革和开展的必由之路；对广告公司和广告主来说，利用收听率数据判断播送媒体的广告价值，使用收听率数据指导广告投放，是市场要求所在。
赛立信调研文库-联合分析在节目收听需求分析中的应用
联合分析在节目收听需求分析中的应用赛立信媒介研究公司研究部一、背景介绍在消费者行为研究中，联合分析是这样一种可以测量顾客对某对象（产品、品牌、商店、服务等）显著特征的相对重要性和属性水平的效用，并据以分析消费者最愿意购买的属性组合的对象的方法。
联合分析可以规避传统的市场调查中让受访者单个逐项评估每一项标准的弊端，使研究结果更合理和符合现实。
在开发新产品时，联合分析根据各种属性之间的权衡，定量分析，给出顾客最愿意、偏好度最高的组合对象。
联合分析是消费者购买决策的一种现实模拟，是一种评价消费者偏好的方法，它采用分解的办法，通过让消费者给一系列的产品轮廓赋值来计算偏好参数，这些参数可以是分值、权重等等。
由于在消费偏好选择中个体差异较显著，联合分析通常只用于个体水平。
在群体水平上的联合分析，需要结合聚类分析，将相似的消费者作为一个整体来分析。
在目前广播市场中，电台间竞争激烈，尤其是在广播收听高峰的黄金时段，听众因为电台定位、电台知名度、收听需求、节目内容、节目风格、收听喜好、对广告的接受度、对节目互动的需求等方面因素，收听行为呈现出较大的差别。
在同一时段，各类节目的收听情况迥异，有些节目收听率很高，但是有些节目听众量很少。
听众在特定时段对希望收听的节目类型具有什么特点呢？本文拟通过联合分析来探讨在某特定黄金时段听众最希望收听的服务资讯类节目的特点，从听众角度探讨听众选择节目时的决策过程。
二、分析过程1、正交设计正交试验设计就是常用的一种部分试验设计方法。
在多因素试验处理中因为试验因素及其水平较多，使得试验实施困难。
正交试验可以通过挑选部分处理并进行统计分析来解决这方面难题，正交试验是用正交表来安排和设计试验的。
例如：在表1中，共有4个因素A、B、C、D，每个因子均有3个水平。
第一列表示因素A，则第一列的 1，2，3 分别表示A1，A2，A3；第二列表示B，则第二列的1，2，3 分别表示 B1，B2，B3 。
赛立信,收听率(媒介研究)：服务特色与优势
赛立信媒介研究：服务特色与优势赛立信是国内唯一一家专门从事广播收听率调查的专业调研机构，以完善的调查网络、专业的调研技术、科学规范的调研流程和个性化的专业服务，赢得广播媒体和广告客户的信赖，在广播收听调研领域战局超过70%的市场份额。
赛立信的优势主要体现在以下几个方面：一．赛立信拥有最新调查技术产品——收听测量仪BSM“广播收听测量仪（BSM）”是一台用来进行广播收听率调查样本数据采集的专用仪器，是赛立信媒介研究的广播收听调查率数据采集与数据处理系统中的原始数据采集仪器。
今年5月，赛立信成功研发并推出广播收听调查测量仪（BSM），经在多个城市试验，已获成功。
她将数据采集模式从手动操作向仪器自动记录转变，有利于进一步保证数据完整性、及时性和准确性。
广播收听测量仪（BSM ） BSM 对数据采集精确到秒，利于对线性小节目的研究及广告研究，从而弥补日记卡15分钟长度研究的不足。
BSM 法和日记卡法（DIARY）的差别比较如下——测量仪/BSM 日记卡/DIARY BSM 优势和效果 数据采集方式仪器完成 人工完成 数据更加客观准确 记录时间单位1秒钟 15分钟 能计算小节目数据 调查周期365天连续调查 365天或1周/月（季）可得到每天的数据 数据准确性精确 非精确记录 可以避免数据缺失 数据反馈速度即时导出数据 较慢 数据更加及时快捷 数据贴近性极少出现零值和极端值容易出现零值和极端值更贴合市场现实情况 数据全面性时段、节目、广告数据时段、节目数据 能获得广告收听数据 数据应用性电台、广告公司 电台 数据应用范围更广泛 调查成本较高 较低—二．赛立信拥有完善的收听调查网络，以及丰富的“省网”建网经验 目前，赛立信在全国70多个城市开展连续的收听率调查，拥有国内最完善的收听调查网络。
同时，赛立信也是与最多省级广播电台合作的调查机构，已经在广东、湖北、安徽、山东、河南、广西、陕西、内蒙古、西藏、贵州、甘肃、新疆、河北、江苏、浙江、江西、海南等省建立了省级调查网络（简称“省网”），具有丰富的广播收听调查“省网”建网经验。
赛立信广播收听排行榜1005(收听率,广播收听率)
电台/频率 新疆电台交通广播 中央电台中国之声 乌鲁木齐电台旅游音乐广播 新疆电台维语综合广播 乌鲁木齐电台交通广播 新疆电台城市广播 乌鲁木齐电台新闻广播 新疆电台维语文艺广播 新疆电台新闻广播F 乌鲁木齐电台维语综合广播
沈阳地区
名次 1 1 3 4 4 6 6
电台/频率 沈阳电台都市广播 辽宁电台交通广播 辽宁电台经济广播 沈阳电台交通广播 中央电台音乐之声 沈阳电台新闻广播 辽宁电台故事广播
市场份额 40.5% 9.8% 7.8% 6.9% 6.1% 5.9% 4.7% 4.6% 4.4% 3.8%
收听率 0.58% 0.56% 0.54% 0.26% 0.25% 0.25% 0.23% 0.19% 0.10% 0.09%
市场份额 18.3% 17.8% 17.1% 8.2% 8.0% 7.9% 7.1% 5.9% 3.2% 2.7%
广东电台音乐之声 深圳电台音乐频率 广东电台城市之声 中央电台音乐之声 中央电台华夏之声普通话频率
广东电台南方生活广播 广东电台南粤之声
广东电台羊城交通台
电台/频率 台州交通广播 台州新闻广播 台州音乐广播easyradio电台 浙江电台交通之声 私家车107城市之声 浙江电台财富广播 浙江电台浙江之声
呼和浩特地区
名次电台/频率1来自内蒙古电台评书曲艺广播
2
呼和浩特电台交通广播
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中央电台中国之声
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内蒙古电台交通之声广播
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内蒙古电台音乐之声广播
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内蒙古电台汉语新闻综合广播
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中央电台音乐之声
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内蒙古电台汉语新闻广播
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内蒙古电台经济生活广播
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呼和浩特电台新闻综合广播
赛立信八大城市收听率排行TOP10
故事会
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都 市 车友会
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评 书江湖
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沈 阳 电 台鄯市 I 娱 乐 } 台
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收听率
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有故事的人
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总 台楚 天 交 通 体 育 广 播 总台楚天 新闻广播
总 台楚 夭音 乐广 播 总 台楚 天 新 闻广播
事事 关心
新 闻和 报纸 摘要 经 广 旱报
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赛立信八大城市节目收听率排行TOP10(2008年12月)
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赛立信调研文库——广告广播价值的前景与机会
广播广告市场的前景与发展机会远誉广告传播有限公司高级副总裁樊铭震2012年是中国经济持续走低的一年，据国家统计局数据显示，我国GDP二季度增速七年内首次破8，整体经济形式十分严峻，“经济仍未回升稳定，经济困难可能持续一段时间”。
那么，在这样的形势下，中国广播广告市场的前景与发展机会又如何呢？我们可从“取势、明道、优术”三个方面进行解读！一、取势——顺势而为，无往不利从2010-2012年传统广告媒体广告花费总额来看，广播媒体增幅居于传统媒体之首，年均以40%的速度增长这也说明广播媒体正经历着前所未有的“大牛市”。
广播广告市场的前景与发展机会取自我国古代两部经典著作《道德经》和《孙子兵法》，后为长江商学院院训：取势顺势而为，无往不利明道优术第一部份：取势顺势而为，无往不利在这种利好形势下，我们可从以下几个方面分析传统广播媒体面临着的“优”“患”大势。
（一）传统广播媒体积累、凸现的优势1、广播广告主的行业属性清晰，数与量同步上升。
从近三年广播广告花费来看，金融、交通及大消费行业均呈现递增趋势。
广告花费（百万2、广播媒体的受众趋向高端化，移动听众高端化、年轻化。
汽车时代到来打破广播老龄化局面，车载人群具有一定消费能力，为车载广播发展提供巨大空间。
3、广播成为驾车人士最重要的伴随性媒体，据统计，使用车载收音机收听广播的开车人群达95%以上。
4、广播媒体影响和效果明显，且到达率持续稳步上升广播媒体到达率100%50%0%2000年2006年2007年2008年2009年2010年2011年（二）2012年传统媒体增长阻力十分明显1、中国宏观经济大环境放缓（1）“经济仍未回升、稳定，经济困难可能持续一段时间。
”——这是中共中央政治局常委、国务院总理温家宝今年7月在成都举行的陕西等五省经济会议上的发言；（2）GDP增长持续减缓。
国家统计局数据显示，2012年一季度我国GDP增速是近两年的新低，GDP同比增速8.1%，与去年全年9.2%的GDP增速相比，一季度经济跌幅较深，二季度7.8%，更是七年内首次破8。
广播收听率调查的发展概况
广播收听率调查的发展概况广播收听率调查的发展概况一、收听率调查的起源及发展沿革1920年世界上第一家广播电台KDKA电台在美国建立,当时由于报纸的排斥与挤压,广播在长达9年的时间后才真正焕发光芒。
1929年美国经济大萧条,大多数传播媒介都受到冲击,然而却为广播带来了千载难逢的好机会,广播通过娱乐功能给四处飘泊的人们带来了乐趣,并通过对“二战”中战事新闻的及时报道(新闻功能),树立其在媒介中的领袖地位。
然而自从60年代电视占据了媒介中心地位后,广播电台步入了低谷,不得不进行全新的调整,并在与电视的竞争中走上“窄播”道路。
近四十多年来,广播与电视、报纸等媒体一起,在受众、广告市场等方面你争我夺、短兵相接,并且在激烈的竞争中不断得到发展。
收听率调查源于概率统计学科的日臻成熟与广播业的发展需求。
统计学的创立及日臻成熟是大规模收听率调查发展不可或缺的关键要素,因为只有运用概率抽样,收听率调查才能以较少的样本较准确地推断一个国家或地区全部听众的收听行为;才能由最初简单、粗糙、不规范走向信息量丰富、调查程序精致、操作过程规范的阶段。
随着广播行业的发展,广播电台迫切需要了解哪些人在收听广播、收听哪些频率、什么节目,以便及时调整节目编排,最大程度地吸引听众,提高收听率,这就需要对听众的收听行为进行准确和详细的调查分析。
美国是世界收听率调查的发源地,自AC尼尔森公司的创始人亚瑟?C?尼尔森首次于1923年在美国建立了第一家市场调查公司,并于1936年在麻省理工学院试验采用一种被称为“收听测量仪”的机械测量装置来进行广播收听率调查以来,收听率调查已走过70年的风雨历程[引自王锡苓《视听率调查之七十年历史纵横》]。
收听率调查技术的每一次革新都为这个行业带来一次深刻的革命,根据调查技术的发展,收听率调查的发展历程可以划分为以下三个时期: 20世纪50年代中期:面对面访问和电话访问阶段。
上个世纪50年代中期,由于广播的普及与发展,电台与广告公司亟待了解听众的收听行为,收听率调查出现第一次高峰。
赛立信媒介收听率调查相关问题答疑
赛立信媒介收听率调查相关问题答疑收听率调查及收听率数据应用相关问题释疑在开展收听率调查及服务客户过程中，我们发现，由于对调查方法及指标内涵等的不清晰或不理解，不少朋友对收听率数据产生了一些误解基于客户反馈内容，我们整理了其中的一些共性问题进行解答，希望能澄清大家的误解，消除一些不必要的误会，让广大客户更好地应用收听率数据服务于节目管理与广告经营中，进一步提升收听率数据的效用问题一：在**城市，人口总共****万，但仅选择**样本，究竟能有多大意义上的代表性呢？一般情况下，收听率调查中确定样本容量需考虑以下因素：调查总体中各单位的差异程度；允许误差程度；抽样方法；调查经费、人力和时间等因素在调查总体与抽样方法既定的条件下，样本量的大小实际上是在抽样精度与调研成本之间相平衡的结果收听率调查是一种成数调查，样本量的计算公式是：n=t²p(1-p)/M²当取P＝，此时p(1-p)达到最大，在95％的置信水平允许误差越小，所需样本量越大；当允许误差小于3%时，- 1 -再提高精度，所需样本量将会成倍增加在单个城市收听率调查中，权衡精度与成本的关系，样本量为人是较为经济、合理的样本规模还需说明的是，根据样本量的计算公式，一个城市究竟选取多少样本量最为合适，与该城市的人口规模并没有关系问题二：调查抽样人口是否在各个阶层、各个年龄段、各种职业上具有代表性？收听率调查大多运用“概率与规模成正比方法”抽选调查样本户，抽样单元的抽中概率与抽样单元规模概率成正比，抽样单元规模越大，抽中的概率也就越大，抽样单元被抽中概率与抽样单元总户数成正比收听率调查的样本配额根据人口统计数据与广播听众特征进行设置，常规收听率调查中，一般只对区域、性别、年龄等条件进行配额设置，然后通过法抽选样本，保证了样本在调查城市中区域、性别、年龄等方面的代表性与科学分布由于使用法抽样，并根据统计数据与广播听众特征设置配额，最大程度上保证了样本的离散与在各个群体中的代表性实际操作中，并不直接对样本职业、收入等指标设置配额，而是通过区域、性别、年龄等设置配额来保证样本在各个层次的代表性与合理分布问题三：收听率与到达率有什么不同？收听率反映频率/时段/节目的收听总量，由到达人数与收听时长两个要素构成，反映“谁在听”、“听了多长时间”到达率反映某一时期内频率/时段/节目的符合到达条件的、不计重复到达的总人数，反映“谁在听”，而不含“听了多长时间”例如，某位听众在一段时间内多次到达或持续收听，如在1小时内持续收听某节目，在计算到达率时，只按1人计算，而在计算收听率时，则按4人次计算1问题四：同样的节目，内容和编排都没有变，为什么收听率下降呢？节目收听竞争力主要受两个方面的影响：外部竞争环境的影响；内部内容编排的影响外部竞争环境主要包括两个方面：一是节目播出时期的社会环境、媒体环境；二是广1收听率与到达率的计算涉及到潜在听众，并需根据各因素的权重进行加权计算，本文仅为理解指标含义进行形象化的解释，并不能作为指标计算的直接参考- 2 -播媒体中，其它频率节目编排、节目时段设置、前后节目影响等；内部内容编排因素主要有：节目内容主题或选题的选择、主持人选择、节目板块编排等内容同样的节目，虽然内容、定位等不变，但是以下因素都有可能导致收听率出现变化：社会环境发生了变化，如季节转换、节假日或重大时政事件；其它广播频率特别是竞争频率的节目编排、选题发生了变化，如推出了新节目或节目改版；前后节目编排调整带动收听竞争力提升或导致下滑，对节目起始时段的听众到达规模产生直接的影响；节目自身的主题或选题、主持人发生了变化，如某几期的选题题材不精彩、临时更换主持人等等，都有可能影响听众对节目的收听因此，当节目的内容和编排未变时，收听率或占有率出现较大的波动时，有必要从外部的社会、竞争环境和内部节目的具体内容编排等方面进行深入的分析，从而找出波动的原因，对症下药问题五：节目在短信和热线方面表现都很好，为什么收听率数据却很低或没有数据呢？收听率调查是抽样调查，不是普查在抽样调查中，根据科学的抽样方法，在某城市抽取若干样本，代表该城市广播听众的总体情况，在其它条件既定的情况下，抽选样本中收听某节目的人数越多、收听时间越长，那么该节目的收听率就会越大，反之，节目的收听率越小某节目短信和热线表现好，表明其受到很多听众的喜爱和参与，但是严格地说，只能说明该节目在部分忠实听众中较受欢迎如果这部分忠实听众在该城市所有广播听众中所占的比例很小，那么对整体收听率的影响作用也有局限此外，收听率调查属于抽样调查，受调研成本限制，一般样本量在家庭户左右，某期调研中有可能出现个别影响力偏弱的节目未采集到收听样本数据的情况当然，没有收听数据并不意味着节目无人收听一般说来，个别影响力偏弱的节目可进一步结合多期调查数据进行分析，以了解节目的真实收听情况问题六：台内认为表现好的节目为什么收听率数据却相对不好？收听率调查是针对广播听众进行的调查，是听众的收听行为的客观反馈电台内部认为表现好的节目，一般来说是从专家或专业角度认为品质比较高的节目，并不直接等同于听众一定接受或一定收听所以，在广播市场化的条件下，听众有很多的自由选择权，若想获得高收听率，听众认可和选择收听往往比专家认可更为重要当然，电台需注意在专家认可与听众喜欢之间找到契合点，使广播节目既能正确引导舆论导向、教育普通民众，又能为大多数听众喜闻乐见的“叫好又叫座”的真正意义上的精品节目- 3 -。
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1.31% 32.5%
1.17%
29.1%
市场占有率
东莞电台交通音乐频道
5.6% 5.1% 3.4%
3.2% 3.1% 2.9% 2.1% 1.7% 1.7%
东莞电台新闻综合频道 深圳音乐频率 广东电台音乐之声 广东电台新闻台 珠江经济台 羊城交通台 中央电台音乐之声 中央电台中国之声 南方生活广播 中央电台华夏之声（国语
东莞电台新闻综合频道 深圳新闻频率
广东电台新闻台 珠江经济台
广州新闻资讯广播 广东电台城市之声
中央电台中国之声 南方生活广播
—12—
东莞地区主要频率收听率－－交通音乐类
3.0% 2.5% 2.0%
新新生活、 音乐爱上车
东莞地区收听率调研报告 （2009年7月）
呈送:东莞广播电视台 提交:赛立信媒介研究有限公司 日期:2009年8月
Part1 东莞地区广播市场的竞争状况
注:以下报告中－－ 东莞电视台新闻综合频道简称东莞电台新闻综合频道； 东莞电视台交通音乐频道简称东莞电台交通音乐频道。
东莞地区广播市场电台竞争分析（一）
周到达率
09.7月
09.6月
42.2% 41.7% 10.2% 9.2% 6.8% 6.5% 5.5% 5.4% 4.7% 3.5% 2.2% 1.9% 1.7% 1.7% 1.7%
49.0% 44.0% 10.3% 5.9% 5.9% 6.8% 4.9% 4.5% 5.5% 4.1% 2.4% 2.2% 2.9%
占据着所在时段的前两位，并与竞争对手形成较大的优势。
—4—
1.1 东莞地区广播市场竞争现状
—5—
东莞地区广播市场竞争格局
东莞地区主要电台的市场份额
东莞电台
广东电台
广州电台 中央电台 深圳电台 其他电台
1.9% 1.2%
8.7% 7.8%
4.6% 6.8%
1.7% 3.1%
19.7% 19.5%
63.5% 61.6%
。Hale Waihona Puke —3—东莞地区广播市场电台竞争分析（二）
在新闻类频率里，东莞电台新闻综合频道在收听率上主导着各个时段，尤其在午后13:00左右时凭借《新闻 联播》、《小说连播》等节目良好市场表现形成了全天最高的收听高峰。
在音乐类频率里，则是东莞电台交通音乐频道占据优势，全天形成早，中，晚三个收听率高峰。 在时段的优势电台里，东莞电台旗下的两大频率除了早间7:00前和晚间的23:00以后，在全天的其他时段都
东莞电台新闻综合频道 深圳新闻频率
广东电台新闻台 珠江经济台
广州新闻资讯广播 广东电台城市之声
中央电台中国之声 南方生活广播
—11—
东莞地区主要频率听众占有率－－新闻综合类
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
➢ 东莞电台本期在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无人可以动摇。
—7—
1.2 东莞地区主要电台频率的竞争态势
—8—
东莞地区主要电台的到达率
电台名称
东莞广播电台交通音乐频道 东莞广播电台新闻综合频道 广东电台音乐之声 深圳音乐频率 珠江经济台 中央电台音乐之声 广东电台新闻台 羊城交通台 中央电台中国之声 中央电台华夏之声（国语版） 广东电台城市之声 广东电台南粤之声 广东电台股市广播 中国国际广播电台 佛山电台千色985
版）
—10—
东莞地区主要频率收听率－－新闻综合类
5%
4%
转播《七点新闻》、新闻联播
7:30、东莞早晨、声色飞扬
新闻联播12:00、小说连 播12:30
3% 新闻联播、与法同行
2%
1%
0% 6:00
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
— —
日到达率
09.7月
17.1% 19.7% 3.8% 4.3% 2.6% 2.5% 2.3% 2.2% 2.0% 1.4% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.7%
09.6月
20.0% 19.9% 4.0% 2.1% 2.3% 2.1% 1.4% 2.0% 1.7% 1.4% 0.8% 0.6% 1.0%
平均收听率
东莞电台交通音乐频道 东莞电台新闻综合频道
深圳音乐频率 广东电台音乐之声
广东电台新闻台 珠江经济台 羊城交通台
中央电台音乐之声 中央电台中国之声
南方生活广播 中央电台华夏之声（国语
版）
0.23% 0.20% 0.14% 0.13% 0.12% 0.12% 0.08% 0.07% 0.07%
2009年6月 2009年7月
➢ 东莞广播市场格局仍然是东莞电台占据市场优势，仍然占据整个东莞广播市场六成以上的份额。
—6—
东莞地区主要电台的收听走势
100%
东莞电台
广东电台
广州电台
中央电台
80%
60%
40%
20%
0%
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
— —
—9—
频次比率
09.7月
09.6月
40% 47% 37% 47% 37% 38% 41% 41% 42% 39% 32% 35% 42% 37% 38%
41% 45% 39% 36% 39% 31% 29% 44% 31% 34% 33% 27% 34% — —
主要电台的平均收听率和市场占有率Top10
东莞地区整体广播市场本期仍然以东莞电台为主导。东莞电台市场占有率占据着六成以上的份额；旗下的两大 频率仍然在平均收听率和市场占有率上高居前两位，平均收听率都在1.00%以上，市场份额分别占据了三成左 右。
分时段来看，东莞电台在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无其它电台可以动摇。 与上期相比来看，东莞电台本期的听众占有率在早间和晚间有所波动。 从各频率的到达率来看，本期东莞电台旗下两大频率在周到达率和日到达率方面仍然是其竞争电台的四倍以上