名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响
广告中的名人效应
广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。
中国背景下名人对名人广告效果的影响
中国背景下名人对名人广告效果的影响一、对名人广告的认知1、名人与广告所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士．而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首，体育界也紧随其后，此外，政治及社会其它领域的一些名人都有介入者，例如曾任美国总统的克林顿就为联邦某美容产品做过广告。
名人一般都具有较高的知名度，还有相当的美誉度以及特定的人格魅力等，由他们代言广告产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，说服力，可信度，能够引起受众的注意、兴趣和购买欲，同时进一步提升企业和产品的形象．2、名人广告的效果企业之所以选择名人作为其产品的形象代言人，主要有以下三点：（1）名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；（2）晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，使受众产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；（3）名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二、名人推荐者道德声誉的影响儒家思想作为中国社会的主流意识形态近两千年，其观点在中国人脑中根深蒂固。
中国人社会化过程的一个重要特征是“独裁的道德准则”，即道德原则作为判量。
中国社会被定义为高权力距离的社会，倾向于服从权威。
名人推荐者在某种意义上可以被看作是权威，受到尊重和顺从。
另一方面，也被期望作为榜样，表现正当行为，并帮助整个社会形成良好的道德规范。
因此，中国消费者关注名人推荐者的道德声誉，并以很高的道德标准衡量他们的行为。
一个良好道德声誉的名人的推荐，被看作是产品良好品质的保证。
通过这种方式，消费者可以降低产品购买的风险。
这也可能是具有风险回避特性的中国消费者关注名人推荐者道德声誉的原因。
根据以上分析，有理由认为名人推荐者的道德声誉是中国消费者评价名人广告的重要指标，会对名人广告的效果产生很大影响。
当名人推荐者被认为不道德时，消费者会大大降低对其所作名人广告和所推荐产品的评价，同时，购买意向也会减小。
因此使用这样的名人推荐者，反而导致广告效果的减弱，甚至整个广告计划的失败。
名人代言的利弊
名人代言的利弊上海交通大学媒体学院副教授 阎 峰8月18日的中午，飞人刘翔折翼，退出比赛。
“翔”迷们是心痛，但说到肉痛，恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。
一般来说，使用名人代言是个好主意。
《动物星球》有一版专集《最好的动物广告》（The Planet`s best animal commercials）里介绍，如果采用名人代言，广告的注意率可以提高48%；用动物做演员则可以提高广告注意率77%。
但动物表演不好控制，拍摄成本很大，人就好办些。
所以，用名人做广告就普遍得多。
但究竟使用名人做广告有何好处、坏处？使用名人来提升广告的注意率、说服率的原由到底在哪？ 法国人加尔文持一种人类学的看法：人的大脑就是一个永恒的商铺，在那里随时供奉着一些偶像。
这实际上是认为偶像崇拜就是人类脑子的一种机能；明星代言，就是偶像崇拜的人类本能效应在消费社会的一种表现。
但这种人类学猜想毕竟比不得直接的实证数据有说服力。
大概从上世纪80年代以来，国际和国内采用统计抽样调查、心理学实验、科学仪器测量（如眼动仪，Eye tracker）对此等进行的研究相当多。
这些研究主要集中在几个方面，其中，信源特征研究，也就是广告代言名人的特性研究是研究的重点。
一般认为，名人的专业性、可靠性、吸引力是影响广告效果的重要指标。
1952年，美国学者霍夫兰（Hovland）就发现，说服力主要来自说服者的可信度，也就是其专业性（能力）和可靠性（正确）。
1991年，罗宾娜·奥安尼安（Roobina ahanian）则明确把名人广告的可信度扩展为专业性、可靠性、吸引力三个指标。
同年，艾格利（eagly）则证实，广告代言人的吸引力（社会适应力、聪明，关心他人、诚实、正直）对消费者购买行为有直接的积极影响。
1970年，西蒙斯（Simons）等把相似度（也就是广告名人和消费者社会地位和阶层的相似性、价值观的相似性）也列为名人广告效果的重要指标。
关于名人广告及其负面效应(1)
市场论坛MARKET FORUM市场营销2008年第02期(总第47期)关于名人广告及其负面效应李玉进 史 凯(天津师范大学管理学院 天津 300387)摘 要 以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。
但是,当某些!名人∀与!广告∀不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。
关键词 广告 广告效果 名人效应 负面影响中图分类 F713.5文献标识码 A文章编号 1672-8777(2008)02-0065-03收稿日期 2008-01-08作者简介 李玉进(1959-),男,天津师范大学管理学院副教授,研究方向:情报学、网络信息与管理、网络广告与营销;史 凯(1969-),男,天津师范大学管理学院教师,情报学硕士,研究方向:市场与情报分析、网络营销。
早在二十世纪初,美国智威汤逊公司(j.w.T ho mpso n)在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告(Celebrity Ad)由此成为重要的广告表现策略。
而在当今中国近二十年间各类名人广告已是数不胜数无处不在。
所以,有人说中国的广告业已经进入!形象代言人时代∀,或者说也是!眼球经济∀的一个表征。
名人广告有着积极而特殊的效应,但是运用失当及至泛滥,其负面效应更不可低估,对此我们应当有清醒的认识和把握。
一、对名人广告的认知(一)名人与广告所谓名人,泛指在社会上有一定知名度的人士。
而参与到广告活动中的!名人∀,当今以演艺界人数居首,体育界也紧随其后,已经难以尽数。
此外,科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者,例如!中国航天第一人∀杨利伟,!中国保尔∀张海迪等。
在国外,包括像布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
论广告中的“名人效应”
论广告中的“名人效应”——如何寻求正面效应摘要：目的在于了解中国名人的广告效应现状及存在的问题，以及相关法律、道德规范，并根据实际调查采用内容分析法、对比分析法和个案分析法等研究方法来提出解决方案。
本文是按照：发现问题——分析问题——解决问题的思路展开的，首先是通过概述中国名人广告的现状发现其中存在的问题，接着分析我国名人广告中存在哪些问题并提出相应的对策，最后再得出解决方法，从而实现名人广告的正面效应，规避名人代言的风险的目的。
并最终得出结论：名人广告是把重金打造的双刃剑，只有参透技巧，善加利用，才会披靡千里，事半功倍。
在目前来说，虽然名人广告还存在许多法律、道德以及技术层面上的问题与缺陷，但我们更要看到名人广告所带来的正面效应，并坚信随着我国市场的进一步开放和经济的持续发展，我国的名人广告一定会迎来它百花盛开的春天，并逐渐走向成熟。
关键词：广告；名人效应；现状；问题；解决策略The Effect of the Publicity of Celebrity Advertisement ——How to Pursue the Positive Effects of the AdvertisementAbstract:The purpose is to learn the state and problems of the celebrity effect in advertisement of China,and also the relevant laws and moral principles and norms,in order to obtain the strategies for solving problems,we use many measures,such as the content analysis,the contrary analysis,the analysis of isolated case and so on. In order to make positive effects and escape the incus risks,the text is writted by this way:find out the questio ns—analyse the questio ns—resolve the questions.the first,outline the state of the famous people’s advertisements in China and then find the problems about it;the second,analyse which kinds of questions containd and advance the relevant measures;from these been done ,we can get the strategies for solving problems.Finally,we are deduce a conclusion:The publicity person of advertisement is a gold sword which has two sides,and when it only been used fully and really known its technique,it can spreads everywhere and gets success with a half of effort.From the recent additions,the populer people’s advertisements are still have many questions in the laws、the moral principles and the technique,but we should take into account its good effects,and belive that along with the market become more open and the sustainable development of the economy,the famous people’s advertisements in China would go into the spring which full of flowers and it will become more and more mature.Keywords:the advertisements;the effects of the publicity person;the state;the problems;the strategies for solving problems前言随着我国商品经济的发展，广告业更是突飞猛进。
名人广告风险.doc
名人广告风险一、现实语境中名人广告的双刃剑效应（一）名人广告及其现实境遇名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告。
而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首。
此外，体育界、科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入；在国外，如布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。
名人一般都具有较高的知名度、相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，更具吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名。
正是由此，各种形态的名人广告越来越多，据业界估计，目前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷起用名人代言以利竞争。
据中国经济景气监测中心曾对北京、上海、广州三城市的800余位常驻居民进行抽样问卷调查显示：50.2%的人认为名人广告会引起关注，10.5%的人认为会刺激购买，38.3%的人认为没有更多的影响。
与其他类型广告或策略相比，名人广告效应是易于形成并有所突显的。
按照广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论，名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的美誉度迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品也获得一定的文化层次上的意义。
（二）名人广告的风险名人广告最重要的就是要挖掘名人与商家品牌个性之间的内在一致性，通过这个点的作用，使消费者对名人的好感转移到产品身上。
然而名人广告却是一把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，也蕴涵着高度的风险。
近年来，以明星代言广告而引起的法律问题受到广泛关注。
如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐、SK-II及其代言人刘嘉玲、“非著名相声”演员郭德钢送上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，给企业形象造成了极坏影响。
名人广告在现实语境中的负面效应表现在以下几个方面：一是喧宾夺主。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
名人效应的利与弊
浅谈名人代言效应的利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊正文现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析(一)名人广告的优势：1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
谈名人广告的效果及其制约因素(doc 10页)
谈名人广告的效果及其制约因素(doc 10页)联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占4 9%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,头。
“名人广告效果”文件汇整
“名人广告效果”文件汇整目录一、消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究二、基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究三、名人广告效果的“拟剧理论”解读四、名人者道德声誉对名人广告效果的影响五、国外名人广告效果研究六、名人广告效果的影响因素及其理论探讨消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究随着广告业的不断发展，名人广告成为了一种常见的营销策略。
名人广告的主要目的是利用名人的影响力来提高产品或服务的知名度、信任度和购买意愿。
然而，消费者对第三人效果感知的影响越来越受到。
第三人效果是指个体认为他人会受到某种广告的影响，而这种广告对自己的影响却很有限。
本文旨在探讨消费者对第三人效果感知对名人广告效果的影响，以期为企业营销提供理论支持和实践启示。
近年来，消费者对第三人效果感知在广告中的作用越来越受到重视。
名人在广告中的出现，往往会让消费者产生一种“明星效应”，认为名人的形象和信誉能够传递给产品或服务，从而提高购买意愿。
然而，越来越多的研究表明，消费者对第三人效果感知会对名人广告效果产生负面影响。
当消费者认为广告对其他人的影响越大，自己的购买决策越可能受到影响，反而会降低对产品或服务的信任度和购买意愿。
本研究采用实验法和问卷调查法进行研究设计。
实验法通过操纵消费者对第三人效果感知的高低，观察其对名人广告效果的影响。
问卷调查法用于收集一定数量的样本数据，以便进行统计分析。
在样本选择方面，本研究选取了不同性别、年龄和消费水平的消费者作为研究对象，以增加研究结果的普适性和可靠性。
通过实验和问卷调查，本研究发现消费者对第三人效果感知对名人广告效果存在负向影响。
当消费者认为名人广告会对其他人产生较大影响时，他们的购买意愿反而会降低。
这种影响还受到消费者的自我效能和独立思考能力的影响。
当消费者的自我效能较高、独立思考能力较强时，他们对第三人效果感知的敏感度会降低，从而减少对名人广告效果的负面影响。
本研究为企业营销提供了以下建议：企业在利用名人广告策略时，应充分考虑到消费者对第三人效果感知的影响。
名人声誉对其代言广告效果的影响分析
名人声誉对代言广告效果的影响机制
吸引消费者关注
名人声誉可以吸引消费者的关注，从而增加广告的曝光率和认知度。当名人具有高声誉时 ，消费者更容易注意到他们所代言的广告。
提高广告可信度
名人的良好声誉可以增强消费者对广告内容的信任度。消费者通常认为，如果一个名人拥 有良好的声誉，那么他们推荐的产品或服务也应该是值得信赖的。
注重名人形象塑造
通过各种营销策略，提升名人形象与品牌形象的匹配度 ，增强消费者对代言广告的信任和认可。
强化广告创意和表现形式
在保证广告内容准确传达的基础上，采用富有创意和吸 引力的表现形式，吸引消费者关注并提高购买意愿。
对未来研究的展望
要点一
深入研究名人声誉对 代言广告效果的…
进一步探讨名人声誉如何通过影响消 费者心理和行为，对代言广告效果产 生影响，为实践提供更多理论支持。
详细描述本研究采用的研究方法 和流程。
数据收集与分析方法
数据来源
说明数据来源，包括收集数据的渠道和数据 质量等。
变量定义与测量
详细解释研究中涉及的变量，包括名人声誉和代言 广告效果等，并说明如何对其进行测量。
数据分析方法
说明采用的数据分析方法，包括描述性统计 、相关性分析和回归分析等。
研究结果与讨论
名人影响力
名人的社会影响力越大，他们代言 的广告就越能引起人们的关注。
产品因素
产品类型
不同类型的产品对代言广告的效 果有不同的影响。例如，服装、 化妆品等形象产品更适合用名人 代言。
产品知名度
产品的知名度越高，名人代言的 广告效果就越好。
产品与名人的关联度
产品与名人的关联程度越高，名 人代言的广告效果就越好。
名人的形象和声誉在代言广告中具有 重要地位，对消费者购买决策产生直 接影响。
名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响
研究 1: 信、效度检验
Cronbach α > .70 构念效度 和 AAD, AB的相关
2020/7/3
研究 1: 讨论
得到名为“道德声誉”的因子 中国消费者对名人推荐者道德声誉更加关注？
儒家文化 良好的道德修养是一个人重要的奋斗目标 （ Yu 2019; Johnson,
Nathan & Rawski 1985 ）。 独裁的道德准则（Authoritarian moralism）：道德原则作为判断他人
被试
300×2
统计方法 探索性因素分析EFA 验证性因素分析CFA
2020/7/3
研究 1: 探索性因素分析结果
抽取5因子 吸引力（Attractiveness： Baker and Churchill 1977; Ohanian 1990
） 一致性（Congruity： McCraken 1989） 感知到的专业性（Perceived Expertise： Applbaum and Anatol
2020/7/3
但是…
科比·布莱恩特的案例(2019) 预实验
表明因为中国文化对道德的强调，名人的道德声誉可能是中国消费者 评价名人推荐者和名人广告的重要因素。
2020/7/3
文献综述 (1)
信息源可信性模型（Source Credibility Model： Hovland 1952; Atkin and Block 1983; Kamen, Azhari and Kragh 1975; Ohanian 1991 ）
行为正当性的主要标准被广泛使用( Ho 2019 )。
2020/7/3
研究 1: 讨论
权力距离（Power Distance： Hofstede 1980） 名人被期望表现出良好的公民行为，并以榜样的形式帮助社会形成良
善打“名人”牌,强化广告效果
致力于打造高品质文档善打“名人”牌,强化广告效果摘要本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略：选择与目标消费群特质相近的名人，通过广告，将名人的特性转移至产品中，再由产品转移至消费者身上，促成购买，关键词名人广告效果广告中常用名人来推介产品。
名人头上的光环——知名度及由此带来的亲近甚至信任感，可以提升受众群对其代言的产品或品牌的关注和好感，达到较好的广告效果，因而深受广告主青睐。
而名人广告的效果日渐分化出两种相反倾向：一部分名人广告发布后，受众甚至连产品的名称都没记住；而一部分名人广告培养了固定消群体，产品销量节节攀升。
甚至使用同一个名人代言的两种商品，广告效果也会出现天攘之别。
成功的名人，广告，把名人的特质糅入产品、品牌中，从而把名人的影响力也转移其上，增强广告效果。
一、广告传播中的“名人”《汉语词典》对“名人”的解释是，著名的人物。
“名人”的解释，并不指向人的社会身份，强调的是社会关注和社会评价对人的影响。
大众媒介环境下，“名人”的评价由大众传媒完成，当某个人在各种传媒中频繁曝光时，就成为大众眼中的“名人”。
知名度指向受关注程度的高低，美誉度则指向社会评价。
广告中，“名人”是被选中传递产品和品牌信息，代广告主发言的人。
在受众眼中，他们所获取的广告内容出自名人之嘴。
“名人”是他们获取广告信息的信源。
之所以选择“名人”而非普通的广告主角，因为名人较普通人有知名度和美誉度。
广告主和广告从业人员都希望透过名人加入广告活动，能把名人的“名”，嫁接到产品或品牌形象上。
让产品或品牌能借名人之力，提高被关注度并获得美誉度。
目前国内广告中喜欢聘请的名人以娱乐明星和明星为主。
还包括一些春晚催红的谐星及部分商业精英。
这几类名人由于行业特点不同，广告主和广告公司会根据产品、品牌与各种行业名人的重合度进行挑选：耐用消费品和食品、保健产品趋向选择更接近普通百姓面孔的谐星和内地影视剧明星做广告；快速消费品则喜欢在受众心目中与时尚潮流结合紧密的港台明星；体育明星则介乎两者之间。
名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响：中国消费者的研究
名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响：中国消费者的研究摘要多数有关名人广告的研究，以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础，关注的主要是：名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性。
且在西方消费者中进行。
本研究探索在中国文化背景下，消费者对名人广告评价的影响因素。
发现一个名为“道德声誉”的因子，影响对名人推荐者及所作广告和所推荐产品的评价。
“可信赖性”中介了该因子对广告态度的作用。
道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因。
关键词名人广告；名人推荐者；道德声誉AbstractMost researches on celebrity endorsement based on the Source Credibility Model, Source Attractiveness Model, Match-Up Hypothesis and Meaning Transfer Model and concentrated on the endorser’s credibility (including expertise and trustworthiness), attractiveness and congruence. In the investigation of Chinese consumers’ evaluation on celebrity endorsement of the present study, a new factor named as “morality reputation” was found. The influence of this factor on the effectiveness of endorsement is also examined and this influence is mediated by trustworthiness. Identification and internalization can be used to explain why and how the factor has the effect.Key wordcelebrity endorsement; celebrity endorser; morality reputation引言很多采用名人广告策略的营销活动都取得了巨大成功，比如耐克公司聘用乔丹做的运动鞋广告，宁波方太厨具广告等。
名人代言广告的道德责任
目录开题报告 (2)中文摘要 (5)英文摘要..................................................... 前言 (7)一、名人代言广告存在的问题 (7)（一）名人代言广告的法律约束太低............. ............. (7)（二）名人代言广告的审查制度监管薄弱......... ............. (8)（二）名人代言广告的道德责任感有待提高.......... .......... (9)（四）大众的追星心理作怪 (10)二、名人代言广告的改进措施 (8)（一）严格的法律约束.. (8)（二）严格的行业审查制度.......................................... ..8 （三）社会道德风气的建设...... .................................. (9)（四）民众认知能力的提高.. .................................. .. . ..10 三、名人代言广告的道德责任的讨论.................. . ... . (10)（一）企业在宣传产品时的道德责任 (10)（二）名人在代言广告时的道德责任 (10)（三）社会的道德责任感 (11)四、名人代言广告的利与弊 (12)（一）名人代言广告的优势 (12)（二）名人代言广告的风险和误区 (12)五、对我国名人代言广告的建议 (13)（一）对企业 (13)（二）对自身 (14)（三）对社会 (14)六、结束语 (15)参考文献 (16)开题报告一、研究的意义近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈，呈现白炽化的现象。
各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式强制性的融入了人们的生活。
名人效应的利与弊
• 之四海而皆准的真理，这对于许多企业来说就是 • 一个至关重要的必修课，因为这上面也许就维系 • 着你的身家性命。
Байду номын сангаас人效应的弊端
• • • • • 1 喧宾夺主 2 个性不符 3 过度转换 4 道德风险 5 虚假违规
例
• 由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。一 出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙 的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙 于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不 错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。” 于是这些书被一抢而空 • 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。 总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。” 出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书 出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽 • 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训， 便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以 下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑 不得，商人大发其财。
由于频繁转换过度曝光不但无助于广告效果品牌含金量稀释名人自身的价值也会受到贬损消费者对其认知度虽然增加但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低现代社会随着媒体的日益发达文化的丰富与价值观的多元化再加上生活节奏的加快人越来越容易出名名人也越来越多因而名人的名气周期也越来越短
名人效应的利与弊
谈谈名人效应
• 个性不符 • 各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响 力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者, 学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将 之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚 至荡然无存。受众对名人的认可度取决于对他们 所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职 业，年龄，性别等与产品错位 ,就达不到预期效果。 如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能 很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀， 青春好朋友。但是其代言人田震在八十年代就是 一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不 会再“青春”了。又如，DIOR洗发水本来产品定 位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁 会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会 用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发 水的“气质”是格格不入的。
浅析名人广告代言的社会效果
浅析名人广告代言的社会效果杨宇13452614摘要名人广告代言现象在当今社会中已经非常普遍。
无论对于消费者或是广告主，这样的方式都是他们喜闻乐见的。
名人广告代言对于广告的影响是十分巨大的，它的双重效果使广告主既爱又恨。
本文立足典型案例，分析名人广告代言现象的积极影响以及不良效果。
通过分析这些社会效果，从中学习名人广告的优势，避免名人广告的不良影响，使得名人广告代言现象更好地为社会服务。
关键词：广告效果，名人代言，良好效果，不良效果Analysis of the social effects of celebrity endorsementsYangYu 13452614AbstractCelebrity endorsements phenomenon in todays’s society has been very popular. Whether for consumers or advertisers,it is in such a way that they are loved. For advertising influence,celebrity endorsements is enormous,and it is a double effect which advertisers both love and hate. Through typical cases,this paper analyzes the effect of the positive and the negative influence of the celebrity endorsements phenomenon. By analyzing these social effects,to learn the advantages of celebrity advertising,to avoid the adverse effects of celebrity advertising,makes celebrity endorsements phenomenon service better for the community.Keyword: advertising effectiveness,celebrity endorsements,positive,negative1.引言在当前社会中，人们被各种广告包围。