门企品牌建设问题不少
零售商自有品牌开发和推广中的问题及对策
三 、自有品牌 开发和推广 的问题 对策
【 文章摘要】
二 、国 内零 售 自有 品牌存 在 的 问题
１ 自有 品牌 商 品种 类 数 量 少 、市 场 、 本 文通 过 对 自有 品 牌 发展 过 程 及 其 占 有 率 低 。 从 武 汉 市 几 个 大 型 零 售 自有 优 势 的 阐述 ， 析 了 目前 国内零 售 企业 自 分 有 品牌 发展 现 状 ， 指 出 当前 国 内零售 企 品 牌 商 品 的 种 类 及 数 量 明 显 看 出 ， 即 使 并 业 自有品牌 建 设 中 的 问题 。另 外 ， 文 在 是 实 力 较 强 的 中 百 仓 储 ， 和 其 它 外 资 零 本 借 鲞 国外 零 售 企 业 发展 自有 品 牌 经验 的 售 比 起 来 ， 自有 品 牌 的 数 量 少 、 占总 量 的 比 例 小 ，而 且 自有 品牌 商 品 主 要 集 中 基 础 上 ，对 以 上 问题 提 出意 见和 建 议 。 在 低 端 产 品 。 白有 品 牌 的 数 量 少 、 占 总 量 的 比 例 小 直 接 导 致 市 场 占有 率 低 。 目 【 关键词】 前在 国 内零 售店 面里 ， 自有 品牌 的市场 零 售 业 ； 自有 品 牌 ；对 策 占有 率 很 低 。 从 中 国 最 大 的 零 售 超 市 上 海 华 联 自有 品 牌 所 占的 市 场 份 额 也 可 见 零 售 商 权 力 增 加 带 来 了 自有 品 牌 的 斑。 产 生 和 发展 。 自有 品 牌 商 品 为 国 外 一 些 而 在 英 国 ， 几 个 大 型 零 售 商 自有 品 大 型 零 售 企 业 带 来 了 巨 大 利 益 ， 国 内零 牌 的 份 额 在 数 年 前 就 达 到 了 很 高 水 平 ， 售商 纷纷效 仿 。但 零售 自有 品牌 在 中 国 且 逐年 递增 。与 之相 较 ，国 内 自有 品牌 的 发展 先 天 不 足 ，后 天 困 难 重 重 。 本 文 商 品 市 场 份 额 显 得 微 不 足 道 。 但 同 时 也 从 这 两 个 方 面 出 发 ， 合 目前 国 内 零 售 说 明 国 内 自有 品 牌 的 发 展 潜 力 巨 大 。 结 企 业 自有 品 牌 的 发 展 现 状 ，对 当 前 国 内 ２ 自有 品 牌 商 品 价 格 较 低 、质 量 无 、 零 售 企 业 自有 品 牌 建 设 中 出 现 的 问 题 提 从 比较 。 以 中 百 仓 储 的 部 分 白 有 商 品 为 出一些 意 见和建 议 。 例 ，和 该 超 市 内 同 类 商 品 的 售 价 和 执 行 标 准 比较发 现 ， 自有 品牌商 品 比其它 同 自有 品牌 的产 生 和 发 展 类 商 品 价 格 便 宜 了 至 少 ｌ ％一３ ％，有 的 ５ ０ １ ５ 年 ，在 国外伴 随 自助 服务业 开 甚 至达到 了 ６ ％以上 。零售商 将 自有品 ９０ ０ 始 兴 起 ，渠 道 权 力 开 始 从 制 造 商 向 零 售 牌 价 格 定 得 越 低 ， 顾 客 就 越 觉 得 自有 品 商转移 。到 了 １ ６ ９ ０年 ，营销 渠道 由卖方 牌 商 品 是 “ 益 ”或 “ 舍 ”类 产 品 。价 公 施 转 向 买 方 ，日益 激 烈 的 竞 争 使 人 们 更 注 格 过 低 易 引 起 顾 客 对 产 品 质 量 的 怀 疑 。 重 制 造 商 品 牌 。６ Ｏ年 代 后 期 一 些 大 型 零 目前 国 内产 品 执 行 标 准 有 三 种 ： 国 售 商 具 有 了 一 定 的 终 端 优 势 ：直 接 面 对 家 标 准 、 国 家 推 荐 标 准 、 企 业 自定 的 企 消 费 者 、 掌 握 重 要 市 场 信 息 、 制 造 商 对 业 标 准 。 自有 品 牌 商 品 往 往 选 择 企 业 自 零 售商形 成依 赖 。７ ０年 代 以后 ， 力 日 实 己制 定 的 标 准 ， 有 些 自有 品 牌 生 产 商 选 益 强 大 的 零 售 企 业 逐 渐 接 管 了 原 本 全 部 择 在销 售地 以外 加工 生产 ，销售地 的工 由制造 商 承 担 的营 销职 能 。这 一 时 期 ， 商 、 质 量 检 测 部 门 对 其 质 量 无 从 监 控 ， 主 要 的 零 售 商 在 规 模 上 甚 至 超 过 制 造 也 无 法 核 对 其 标 准 。 商 ， 零 售 商 的 终 端 控 制 力 更 强 大 ， 场 市 同样是 １５ 香皂 ， 夏 士莲 … 力士 ” ２ｇ “ 信 息 更 牢 固 地 被 他 们 掌 握 。 这 时 ， 乎 的 执 行 标 准 为 Ｑ／ 几 ＹＱＸＡ１ ０ ，而 中 百 仓 １ 所 有 市 场 都 出现 了 自有 品牌 。 ８ ０年 代 ， 储 自有 品牌 “ ”牌香 皂 的执行 标准 为 爽 自有 品牌 发 展 更 加 迅 猛 。 Ｑ／ Ｔ２ ８ ２ ０ ；同样是 ５ ０ Ｂ ４５ ００ ０ ｇ的洗 洁 近 年 来 ， 那 些 最 早 出 现 自有 品 牌 的 精 ，“ 七 … ‘ 支花 ” 的执 行 标 准 为 田 一 国 家 ， 自有 品 牌 发 展 速 度 在 明 显 减 慢 ， ＧＢ９ ８ —２ ０ ９ ５ ０ ０， 而 中 百 仓 储 自有 品牌 但 仍 显 示 出 巨大 生 命 力 。 一 些 大 型 零 售 “爽 ” 牌 洗 洁 精 的 执 行 标 准 为 Ｑ ／ 连 锁 仍 在 积 极 开 发 自有 品 牌 ， 同 时 自 有 Ｗ Ｚ ６ ２Ｊ４ Ｙ０ — （ 。产 品 执 行 标 准 模 糊 ，让 ０ 品牌 的 经 营 方 式 和 管 理 水 平 也 产 生 了 较 消 费 者 无 从 比 较 质 量 的 优 劣 。 大 进 步 。 在 一 些 自有 品 牌 刚 起 步 的 地 ３ 、促 销手段原 始单一 。在 中百仓储 区 ， 发展 潜力 更是 巨大 。 其 珞 狮 路 店 看 到 其 新 推 出 的 自有 品 牌 产 品
中国品牌面临的问题及对策
中国品牌面临的问题及对策宋联可金玉成唐恒一、品牌的发展我国的品牌发展已进入了新的阶段，但在品牌创建、成长、维护、延伸等方面都存在着不同程度的问题。
为了深入剖析这些问题并寻求对策，有必要先了解品牌发展的过程，以便认识我国品牌发展当前所处位置及特点。
从品牌内涵的演进过程来看，品牌理论的发展经历了三个阶段：品牌就是品牌标识、品牌就是品牌形象、品牌就是品牌关系（陶晓红，2003）。
西方品牌理论研究的发展可分为五个阶段：品牌阶段、品牌战略阶段、品牌资产阶段、品牌管理阶段和品牌关系阶段（卢泰宏、周志民，2003）。
分析品牌建设的发展过程，Goodyear（1996）将其分为五个阶段：由制造商与销售者主导市场阶段、产品物质差异营销阶段、传统的品牌营销阶段、用偶像来驱动的品牌营销阶段、消费者成熟阶段或后现代化阶段。
中国学者从20世纪90年代才开始研究品牌，比国外晚了40多年。
何建民（2002）将我国的研究成果分为两大类，一类是企业家创造名牌产品实践经验总结，一类是学者的理论研究成果。
何佳讯（2000）认为我国自创品牌建设自改革开放以来大致经历了三个阶段：产品经营阶段（1978—1992年）、名牌意识阶段（1992—1996年）、品牌经营阶段（1997年—）。
彭传新和刘建清（2002）将我国品牌的发展划分成品牌启蒙、自创品牌、品牌竞争和品牌国际化四个阶段。
从品牌理论发展看，经历了关注标识、形象到关系的过程，从单纯地认识品牌、在战略高度分析、视品牌为资产、管理品牌到关注品牌关系，研究内容逐渐扩展，研究方法渐渐多样，研究重点不断提升。
我国品牌已进入到了一个崭新的时期，一方面品牌理论逐渐成熟，可以用理论更好地指导实践，但同时也对我国企业提出更高的要求；另一方面品牌实践日益丰富，我国企业汲取了许多成功经验，但也面临着更加激励的竞争。
二、我国品牌当前面临的问题目前我国品牌面临的问题颇多，与品牌相关的许多领域都存在着一些困境和困惑，不少学者曾尝试分析，但仅侧重于其中某些方面。
我国区域品牌建设中存在的问题分析
我国区域品牌建设中存在的问题分析摘要:企业集群式的发展成为我国区域经济发展的加速器，创建区域品牌是我国企业走出去的关键所在。
本文深入分析了区域品牌建设中存在的主要问题，并提出了在经济全球化背景下创建区域品牌的一些必要措施。
关键词:区域品牌品牌建设产业集群公共物品一、建设区域品牌的意义区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。
它包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应，往往代表一个地区产业产品的主体和形象。
首先，建设区域品牌可以提升企业的竞争优势，实现企业共赢。
区域内的中小企业由于资金、技术、人才等生产要素的不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。
中小企业借助于中小企业集群这种产业组织形式，可以获得集群外的企业所没有的外部规模经济和范围经济。
其次，建设区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。
随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。
再次，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。
区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。
二、当前区域品牌建设中存在的问题分析(一)公共物品属性严重影响区域品牌建设公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。
区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。
一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
安防企业如何建立品牌
■荔蓟弼一安防企业如何建立品牌■王丽彩“如果是品牌就可蹦赚大钱，如果不是品牌就什么都不是”，海尔集团总裁张瑞敏如是说。
品牌具有一种让顾客重复购买的魅力和号召力．创建品牌是实现企业可持续发展的必要手段。
那幺，对于安防企业来讲，如何才能建立品牌呢?我们从安防企业品牌建设现状，品牌建设中存在酌问题和建设的对策三个方面来讨论一下这个问题。
一，安防企业品牌建设现状据调查，目前我国有大大小小各粪安防产品生产制造企业约46印家，年产值超10亿元的企业有2家，5亿元10亿元的企业有3家，2亿元-5亿元的企业有23家，1亿元一2亿元的企业(不舍2亿元)的企业有42家，5000万元——1亿元(不台1亿元)的企业有81家。
随着平安城市建设等{4好因素的影响，将会要更多的新生力量加^到这个行业中来，预计到2010年，中国安防产品生产制造企业将接近甚至选到6000家．在这数量如此庞大的安防企业群中，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的企业屈指可数。
可见，安防企业的品牌发展还很不成熟．处在品牌发展的“初级阶段”，企业多．品牌少。
但是随着安防市场竞争的日益激烈化，人们消费的理性度增强，特别看重质量和服务，所以名牌产品无论在质量还是服务等方面都占有巨大的优势，所以那种只看眼前利益的做法是不能在竞争激烈的市场中获得长期发展的。
要想长期立足，企业必须更多地拥有自己的品牌，傲品牌效应。
二，安防企业描牌建没的问题目前安防企业品牌建设中的问题主囊存在以下两个方面：一是品牌意识不强。
甚至有些企业根本不考虑品牌这一回事．可能他们觉得我的产品不是名牌但照样有市场，照样能获得利润．而且培育和发展品牌需要不少的资金和实力赞那个事干嘛。
二是没有认清行业的本质和企业的核心竞争力。
多元化经营被很多中小企业认为是企业寻求规模扩张，利润增长，分散风险的策略。
目前很多中小企业LJ在主营业务尚不具备鞍强的竞争力的状况下．盲目实施多元化经营，由于资源分散在多个业务领域．分散了企业在具体业务领域的资源实力．尤其是影响了需要资源保证的核心领域或主营业务领域的竞争力，损害了对核心竞争力的培养，些企业甚至丧失了原有的优势。
品牌建设如何打造和塑造企业品牌形象
品牌建设如何打造和塑造企业品牌形象品牌建设是企业重要的战略之一，它不仅是企业的门面，更是企业文化和价值观的体现。
一个强大的品牌形象可以赋予企业巨大的竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
那么，如何打造和塑造企业品牌形象呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、明确定位和目标企业品牌形象建设的第一步是明确品牌的定位和目标。
企业应该通过市场调研和竞争分析，找到自己在市场中的独特定位，并制定明确的目标和策略。
定位决定了品牌的差异化竞争力，目标则是品牌建设的方向和驱动力。
二、塑造独特的品牌形象企业在品牌建设中应该力求塑造独特的品牌形象，与众不同的特点是吸引消费者的重要因素之一。
通过品牌名称、标志和形象设计等多种手段，向外界传递企业的核心价值观和愿景。
这样的塑造需要企业在市场中展现出领先的技术、创新的产品和独特的服务。
三、建立品牌联盟企业在品牌建设中可以与其他具有独特品牌形象的企业建立合作伙伴关系，形成品牌联盟。
通过联盟合作可以实现品牌的整合和互补，提高企业的曝光度和知名度。
品牌联盟可以进行共同推广、市场拓展等活动，从而加强品牌对消费者的影响力。
四、优化品牌传播渠道品牌形象的塑造离不开有效的传播渠道，企业应该选择合适的媒体和平台来传播自己的品牌信息。
随着互联网的快速发展，企业可以利用新媒体平台，如微信公众号、微博等，与消费者进行互动，传递品牌的价值和形象。
此外，企业还可以通过广告、公关等传统营销手段，扩大品牌的知名度和影响力。
五、与消费者建立情感连接品牌建设的关键在于与消费者建立情感连接。
企业要深入了解消费者的需求和心理，通过产品的质量、服务的满意度等方面与消费者建立起深厚的情感纽带。
这可以通过提供个性化服务、加强售后支持等方式来实现。
只有与消费者建立了情感连接，才能真正赢得消费者的信任和忠诚。
六、持续创新和发展品牌建设不是一蹴而就的过程，企业需要持续创新和发展，不断适应市场的变化和消费者的需求。
只有保持与时俱进的态度，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业门户建设现状分析报告
企业门户建设现状分析报告引言随着信息技术的快速发展和互联网的普及，企业门户建设已经成为企业信息化建设的重要组成部分。
企业门户不仅仅是企业在互联网上的代表，更是企业与外部环境进行信息交流和沟通的重要渠道。
本文将对企业门户建设的现状进行分析，并针对存在的问题提出相应的建议。
现状分析1. 技术水平不均在企业门户建设中，由于不同企业的规模、资金实力和IT人才队伍的差异，导致技术水平不均的问题普遍存在。
一些大型企业借助先进的互联网技术，已经建设了功能完善、界面美观的企业门户，能够提供全面的信息服务和交流平台。
而有些中小型企业由于资源限制，往往只能采用简单的网页设计，信息更新和功能扩展的能力有限。
2. 信息更新滞后在企业门户建设中，信息更新滞后也是一个普遍存在的问题。
由于企业门户的内容包括公司概况、产品介绍、新闻发布等多个方面，需要不断地对信息进行更新和维护。
然而，很多企业门户缺乏专门的人员或流程去及时更新信息，导致门户上的信息往往不能及时反映企业的最新动态。
3. 交互设计不够友好企业门户作为企业与外界进行交流的重要窗口，其交互设计的友好程度直接影响用户的满意度。
然而，部分企业门户在交互设计方面存在问题，如页面加载速度慢、导航结构不清晰、用户操作流程繁琐等。
这些问题会给用户带来不便，降低用户体验和参与度。
4. 缺乏个性化定制企业门户应该能够与企业的品牌形象和业务特点相匹配，以展现企业的独特魅力。
然而，由于部分企业门户建设采用模板化的方式，缺乏个性化定制的功能，使得门户的风格和特色无法突出，无法体现企业的独特性。
建议与展望1. 提升技术水平与投入力度企业门户建设应当注重提升技术水平并增加投入力度。
企业可通过培训、引进人才等方式提升自身的IT团队技术水平，或外包给专业的互联网公司进行建设。
同时，企业在门户建设上的资金投入应与信息化发展的战略目标相匹配，避免对门户建设的技术投入过低，导致功能上的缺陷和用户体验的不佳。
品牌建设的三大难题
学习导航通过学习本课程，你将能够：●建立全新的企业品牌建设体系；●洞察媒体的喜好和弱点；●摆脱媒体环境对于企业品牌建设的束缚；●学到低成本塑造企业品牌的具体思路。
品牌建设的三大难题一、市场不成熟，成功无标准1.缺乏统一的评判标准中国市场最大的特征是海量，市场容量足够大，并且市场在各个区域、各个时间段的发育程度也千差万别。
由于市场的发育程度不同，每种行为方式都可以在市场上获得自己的利润。
因此，对企业来说，无论用什么方式都有可能存活，并且活得不错。
纵观中国过往的30年，之所以很难根据企业的经营绩效判断其经营方式是否正确，原因就在于没有判断正确与否的标准。
这也是中国市场最大的困惑，即很难确立一个绝对的判断正确与否的标准。
2.在中国能够使品牌发力的因素在中国，如何做好品牌也没有统一的标准。
“有用的就是最好的。
”大致来说，中国品牌力量的来源主要有三种，其能使品牌呈现出自己的力量。
企业或商品本身的认知“酒香不怕巷子深”，优秀的企业加上优质的产品，在品牌的知名度和认知体系的帮助下，对企业和产品进行更好的认知，这就是人们通常理解的品牌。
剧场效应剧场效应就是人们社会身份的认同方式。
中国从农耕社会向现代社会、后现代社会转进的过程当中缺乏工具。
在农耕社会，身份认知并不困难，但在现代社会，人们处于离散状态，周边的人往往很少认识，而人又有彼此认知的社会化需求，因此只能通过一系列剧场化的认知符号对人进行认知，如戴的手表、穿的衣服、用的包等。
中国人的消费实际上是一种在剧场效应下的炫耀型消费。
中国存在很多浪潮型消费现象，比如，隔壁家买了彩电，自己就必须买。
这种消费背后，社会学上称之为剧场效应。
这也是品牌的一个力量。
消费品市场从分散到集中的过程品牌力量爆发的机会。
消费品市场从分散到集中的过程，就是爆发品牌力量的过程。
某个品牌的突然崛起，往往能够迅速攻占大规模的市场占有份额。
市场集中度与准入门槛。
如今，中国市场不断从分散走向集中，很多领域已经形成了高度集中的产业，如乳品业、啤酒业等。
如何进行品牌建设
如何进行品牌建设在现如今市场竞争激烈的环境下，建立固定的品牌形象成为了许多企业取胜的条件之一。
然而，品牌建设并非易事，需要企业在多方面投入，从而在市场中树立起强大的品牌形象。
如何进行品牌建设，成为了许多企业最关心的问题。
从以下三个方面进行探讨，或许能够为企业的品牌建设提供一些新的思路。
一、提高品牌层次企业常见的错误之一就是忽视品牌层次的提高，导致在市场高端无法占据一席之地。
品牌建设的第一步就是确定品牌定位，明确品牌针对哪一类人群，从而采取合适的策略进行宣传推广。
如果企业只是想在市场中快速扩张，而没有对品牌形象进行微调，会很快发现市场上的竞争已经过于激烈。
为了有利于提高品牌层次，企业需要加强品牌形象的塑造和升华，让消费者能在很短的时间内记住品牌，从而取得更好的市场推广效果。
二、建立良好的品牌文化品牌文化是企业品牌建设中最为重要的一环。
一个企业的品牌文化应该由企业的企业文化和市场策略相互融合而成。
其中，企业文化是构建良好品牌文化的核心。
对于品牌文化的建立，需要企业从多方面考虑，包括品牌整体战略、品牌视觉设计、品牌形象、品牌口号等。
良好的品牌文化建立可以增强企业的内部凝聚力，同时也可以凸显企业的核心价值。
三、宣传营销策略品牌宣传营销策略是品牌建设最直接的表现形式。
宣传营销策略需要从多方面考虑。
首先是形式选择，包括广告、公益活动、门户网站等。
其次需要考虑时机选择以及针对的人群，这将直接影响到宣传效果的好坏。
此外，还需要考虑宣传所要传达的信息，包括品牌的核心价值、品牌的形象以及品牌的文化内涵等。
综合起来，宣传营销策略应当与品牌层次以及品牌文化紧密融合，利用差异化的策略取得更佳宣传效果。
在品牌建设过程中，需要企业从多方面投入，达到提高品牌层次、建立良好品牌文化以及采取差异化宣传营销策略的目的。
这些步骤是品牌建设中不可或缺的重要环节，需要企业认真思考、细心策划、坚持投入，才能够在市场上站稳脚跟，建立起强大的品牌形象。
木门行业整治方案
木门行业整治方案背景近年来，木门行业市场规模逐渐扩大，然而市场上存在着一些问题，如消费者对产品质量的疑虑、促销不规范等，这些问题影响了整个行业的健康发展。
为了维护行业的利益和消费者的权益，需要对木门行业进行整治。
目标通过整治，达到以下目标：1.提高木门品质水平，确保消费者权益；2.建立木门市场规范化管理；3.建立健全促销方案和合作机制；4.推动木门行业的健康发展。
措施为了实现目标，需要采取以下措施：1. 设立木门质量监管机构设立国家或地方的木门质量监管机构，负责对木门的质量进行监督和检测，确保木门产品的质量符合相关标准和规范，加强对木门市场的监管。
2. 完善木门标准规范加强对木门产品标准和规范的制定和修订，针对木门的设计、生产、安装、维护等环节，制定出相应的标准和规范，保证木门产品质量的高水平。
3. 建立木门质量信用体系建立木门质量信用体系，对生产企业和销售企业进行信用评级，对违法违规企业及时公示和处理，构建木门质量信用体系，提高木门企业诚信经营水平。
4. 完善木门市场监管机制加强对木门市场的监管，规范销售环节，防止虚假宣传和欺诈行为的发生，严厉打击假冒伪劣木门产品。
5. 促进木门品牌建设建立一批有影响力的木门品牌，加强品牌宣传和推广，提升木门行业整体品牌形象，进一步打造中国高品质木门产品的品牌。
6. 与其他行业进行合作加强木门行业与其他相关行业的合作，建立完善的供应链和生态链，提高木门产品和相关配套产品的质量和品牌价值。
结论通过以上措施，可以维护木门行业的健康发展，保障消费者的权益，提高我国木门产业的整体品质水平，推动木门行业的可持续发展，以此为基础，未来木门市场前景广阔。
企业品牌建设面临的困难问题及期盼
企业品牌建设面临的困难问题及期盼一是商标审查门槛较高，申报成功率受到一定影响。
经过调研发现，商标作为企业和社会广泛认可的品牌，近年来，企业商标申报数量明显增加。
然而，商标注册过程中，部分企业企业反映商标审查过于严格，制约了申报成功率。
建议国家商标局进一步完善商标审查机制，比如在做出驳回发文决定前进行多重审查，以降低注册人的注册风险，提高注册率。
二是部分企业缺乏品牌意识，创新能力不足，难于形成自己的品牌。
经过调研发现，一些企业非常重视经济效益，而忽略了品牌创建，品牌发展意识淡薄，主要担心投入得不到回报，满足于企业目前的发展状况。
一些企业虽有品牌，但是产品复制性较强，企业在产品创新投入有限，导致品牌竞争力缺失。
部分企业产品质量管理水平不高，更多的是根据“订单需求”进行生产，产品质量参差不齐，而且产品多为贴牌生产。
一部分企业虽有自身产品，但是产品集中在中低端，拥有的产品品牌数量很少，缺乏有竞争力的产品与品牌，影响了产业的长远发展。
三是名牌产品认定体系不完善。
经过调研发现，国家对于省级名牌产品认定缺乏引导，名牌产品认定体系仍需进一步完善。
如名牌产品目录存在局限性，影响了一些企业的申报。
建议国家完善名牌产品认定体系，指导省级政府和有关部委调整完善名牌产品目标，扩大申报行业种类，让更多的优势特色行业的产品可以申报名牌产品，及早走上品牌发展之路，提升企业品牌档次，助力高质量发展。
四是企业品牌建设缺少政策推动。
经过调研发现，目前，无论是中国驰名商标还是名牌产品等企业品牌，能为企业带来的价值主要集中于商标品牌保护及商业宣传等方面，对于品牌建设好的企业，国家缺乏奖补支持政策。
希望国家能继续优化在企业品牌建设方面的服务，完善企业品牌建设方面的奖补政策，提升企业品牌建设的积极性，继续加大对企业创新研发、科技成果转化等方面的支持，推动企业提升品牌竞争力，使企业品牌更优更靓。
一是期盼国家能完善品牌建设工作体系及知识产权保护体系，从国家层面能为企业驰名商标、名牌产品进行宣传，加大对品牌建设好的企业政策、资金等方面的支持，切实发挥出品牌建设在推动企业发展中的作用。
门窗行业的营销策划方案
门窗行业的营销策划方案一、市场调研分析1.1 行业概况门窗行业是建筑行业的重要组成部分，随着中国建筑业的快速发展，门窗市场需求日益增长。
根据相关数据统计，门窗市场每年的销售额约为6000亿元，市场规模稳步增长。
1.2 市场竞争分析目前门窗市场竞争程度较高，主要存在以下几个问题：（1）价格战：由于门窗产品同质化趋势明显，价格成为消费者选择的重要指标。
（2）服务差异化不明显：大部分门窗企业提供的售后服务差异化不大，缺乏亮点和差异化竞争优势。
（3）品牌建设相对滞后：门窗行业以中小型企业为主，品牌影响力相对较低。
1.3 目标市场定位根据市场需求和竞争分析，明确目标市场定位为中高端消费者群体，注重品质和服务的要求，同时兼顾拥有一定经济实力的普通消费者。
二、品牌建设与形象塑造2.1 品牌定位：通过高品质的产品、优质的服务和专业的团队，打造成国内知名、行业领先的门窗品牌。
2.2 品牌形象塑造：（1）企业名称和标志设计：选择简洁明了的企业名称，并设计专业、独特的标志，以提升品牌认知度和影响力。
（2）宣传口号：制定醒目、简洁的宣传口号，突出企业的核心竞争优势，以吸引目标消费者。
（3）企业形象宣传片：通过企业形象宣传片展示企业的规模、技术和服务，提升品牌认知度和美誉度。
2.3 线上宣传和推广：（1）官方网站建设：建设专业、美观的官方网站，包括企业介绍、产品展示、项目案例、新闻动态等栏目，提升企业形象。
（2）社交媒体平台运营：积极开设企业微博、微信公众号等社交媒体平台，发布有价值的内容，与用户互动，扩大品牌影响力。
（3）网络广告投放：通过搜索引擎竞价广告、合作网站广告等方式，提高品牌曝光度和点击量。
三、产品推广策略3.1 产品定位根据市场需求，确定产品定位为高品质、环保、智能化的门窗产品，并注重产品功能的创新。
3.2 产品特色与优势（1）独特设计：与设计师合作，开发独特设计的门窗产品，满足消费者个性化的需求。
（2）环保材料：选用环保材料生产门窗产品，注重绿色环保理念的传递。
中国木门行业发展现状全景分析及行业发展趋势
中国木门行业发展现状全景分析及行业发展趋势一、发展现状目前，中国木门行业已成为全球最大的木门生产和出口国。
根据中国木门行业协会的数据，中国木门行业的年产值已超过5000亿元人民币，出口量约占全球的70%以上。
在国内市场方面，中国木门行业在整个家居建材行业中占据了重要地位，市场需求量逐年增长。
二、全景分析1.市场规模不断扩大：随着城镇化进程的不断加快，农村人口逐渐向城市转移，城市住宅建设和家装市场规模不断扩大，市场需求增加。
2.产品结构升级：消费者对于产品质量和外观要求的提高，推动了木门行业的技术进步和产品结构升级，现代化、环保、功能性、智能化成为产品发展的新方向。
3.品牌竞争加剧：随着市场竞争的加剧，木门企业之间的品牌竞争也越来越激烈。
知名品牌在市场上占据了一定的份额，企业需加强品牌建设和市场拓展。
4.电商渠道快速发展：随着互联网的普及，电子商务渠道成为木门企业开拓市场的新途径。
通过电商渠道可以扩大销售范围，提升品牌知名度。
1.个性化定制化：随着消费者对个性化和定制化的需求增加，木门行业将朝着个性化定制化方向发展。
企业需要加强设计力量，提供个性化定制服务，满足消费者多样化的需求。
2.智能化发展：随着智能家居市场的快速发展，智能木门成为发展的一个新方向。
智能木门可以通过智能设备实现远程控制，提供更便捷的使用体验。
3.环保节能：消费者对环保和节能的要求越来越高，木门企业需要注重环保材料的选择和生产过程的优化，提供环保节能的产品。
4.品牌建设和渠道拓展：品牌竞争将越来越激烈，企业需要加强品牌建设，提升产品和服务质量，并积极拓展线上和线下销售渠道，以增加销售份额。
总之，中国木门行业呈现出快速发展的趋势，市场需求不断增加，产品结构升级，品牌竞争加剧，电商渠道快速发展。
未来，个性化定制化、智能化发展、环保节能和品牌建设将是木门行业的发展趋势。
木门企业需不断提升技术水平和产品品质，积极适应市场变化，求新求变，才能在激烈竞争中脱颖而出。
我国企业在打造品牌方面存在的问题
我国企业在打造品牌方面存在的问题当今时代,产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。
品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志,因而品牌的作用日益凸现。
如提到可口可乐,人们想到的不仅仅是碳酸饮料,而是一种身份的象征,是一种对美国梦的追求与渴望,这就是品牌的魅力。
一、有关产品品牌1.品牌。
品牌(Bra nd)包含着两层含义:品即是物品,商品的等级,种类。
牌,则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。
品牌就是具有一定品位的牌子。
体现在商品上应该是广大消费者认可的商品的牌子。
品牌构成要素。
(1)品牌名称。
品牌名称是品牌内容的体现，是品牌的核心，也是消费者进行口碑传播的主要内容。
例如：我用的是“飘柔”洗发水；我穿的是李宁牌运动服。
(2)品牌标志物。
品牌标志物是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，是品牌的图形记号。
品牌标志物可以是可爱的动物，植物，抽象的图案，中外文字的艺术造型等等。
例如：海尔冰箱的两个小兄弟，奔驰汽车的三叉星等。
(3)品牌标志字。
品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以读出的那一部分。
它常是品牌的名称或企业的经营口号，广告语等等，如可口可乐的口号：“永远的可口可乐”。
(4)品牌标志色。
指品牌中的特殊色彩，它直接冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。
例如：卖当劳的金黄色，可口可乐的红色和白色等。
(5)标志性包装。
进入市场的许多产品都应该进行包装。
例如：“可口可乐”的瓶子等。
包装已经成为强有力的营销手段。
设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。
二、我国企业品牌建设的误区1.强而猛的广告战。
品牌意识在企业经营中的缺失及思考
品牌意识在企业经营中的缺失及思考在全球经济一体化的进程中，提升品牌意识、加强品牌建设是当前企业营销策略中的一个重要课题。
本文就品牌意识在企业经营中的缺失做了一些探讨，并针对存在的问题提出了一些思考。
标签：品牌意识企业经营品牌策略一、引言从改革开放到加入世贸组织这一经济发展的特定时期，我国创造了持续20多年的经济快速发展，在这一特定的经济发展时期内，由于中国制造大国地位的确立、国内消费结构升级和城镇化的发展，企业的目标是规模扩张和资本的积累，因此，造成品牌意识在企业经营中的缺失；随着外资投资策略的改变，目前有些加工业和制造业将面临空壳化的危险，因此提高品牌意识，加强品牌建设，实现品牌经营对扭转过去粗放型经济模式具有重要的产业经济意义。
二、品牌意识在企业经营中缺失的原因1.企业经营者素质与品牌意识的缺失企业经营者是企业的灵魂和核心。
一个成功的企业经营者，应注重国际知名品牌的开发，把发展自己的品牌作为企业持续发展的追求目标。
但从目前实际情况来看，虽然经营者的文化程度稳步提高，年龄分布得到改善，有专业管理知识经营者的比例也在逐年上升，但无论是从数量还是质量上，都远远不能满足市场经济发展的需要，加之有的年龄结构偏大，任职年限短，专业结构不合理等等原因，造成在企业经营中，对品牌在认识上出现偏差，企业缺乏市场竞争力，甚至出现严重亏损而倒闭。
“据有关部门2000家亏损企业的调查显示，由于企业经营素质低下造成的亏损占三分之二以上。
”因此，整体提高企业经营者的素质是中国品牌急需解决的关键问题。
2.经济发展不对称与品牌意识的缺失改革开放以来，中国的经济迅猛的发展，在整个国际分工中，以中国为代表的发展中国家基本上处于产业链最低端，从事大规模生产，而发达国家则致力于关键技术和品牌的打造；另一方面是国内消费结构不断升级，为生产力发展创造了庞大的需求，城镇化的发展，也为生产力发展开辟了广阔的空间，在这一特定的经济发展时期，大多数企业经营导向是规模的扩张，资本的积累；而发达国家已进入了品牌经营型的时代，服装、汽车、化妆品、电子产品以锐不可挡的气势迅速占领了中国市场的份额。
如何做好品牌建设
如何做好品牌建设作为企业经营者，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立稳固的品牌形象，成为品牌，是一门考验企业策略和执行的课题。
如何做好品牌建设，本文从几个方面进行论述。
首先，品牌的核心是产品的品质。
无论在什么领域，消费者都是非常关注产品的品质的。
当你的产品质量自然高超时，你的口碑将会自然而然的传播。
在品牌建设的过程中，建立起一套严格的品管标准是必需的。
对于每一个产品的优化，在不断提升质量的同时，还要注重产品的研发，保证不断推出新品牌。
产品的健康成长是品牌成功的基础。
其次，有意识地把产品和品牌联系在一起。
品牌要有一个明确的定位：比如产品一般是否是高档产品还是普及型，是否面向时尚消费者还是工业客户等等。
连续的品牌宣传和推广，有着自己的美学和道德心态，以获得客户的长久信任和劳动。
同时，需要把产品和品牌建设联系在一起，用宣传来弘扬品牌形象，宣传的方式包括：包括线下广告、线上推广、新闻推广、宣传片、演讲等等。
对于产品和品牌的认可和联系，是品牌稳固的基石。
然后，建立口碑和口碑宣传。
产品好不好的关键是需要消费者所讲，口碑的建立是品牌可持续发展的基础。
对于一个新产品，最好的广告就是口口相传，通过口碑宣传达到知名度的提升以及产品成长的加速。
追求口碑需要有一个高品质的产品和良好的售后服务，公司本身也要具有良好的社会责任感，在环保、慈善等方面进行一些有力的举措也有助于优化口碑。
同时，还需要建立好的口碑宣传渠道，例如通过社交网络、口碑网站等等，让更多的消费者认识到产品和品牌。
最后，建立忠诚的消费者群体。
当消费者喜欢上品牌之后，他们的效益不仅是购买某一个产品，同时也会收购品牌形象下的所有产品。
所以，企业需要进一步提升服务质量，建立好的售后服务渠道，不断与客户进行有效沟通，以培养忠诚的消费群体。
忠诚消费群体的发展需要企业的长期发展和不断的努力。
总之，品牌建设的过程中需要提升产品品质，制定明确的品牌定位，打造好的宣传渠道，培养忠诚消费群体等等一系列措施。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报
随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设成为了企业发展的关
键战略之一。
在过去的一段时间里，我们公司在品牌建设方面取得
了一定的成绩，现在我将对我们公司的品牌建设工作进行总结汇报。
首先，我们公司在品牌定位上取得了一定的突破。
我们明确了
自己的定位和目标群体，通过市场调研和分析，确定了我们的目标
市场和目标消费者群体，为我们的品牌建设奠定了坚实的基础。
其次，在品牌形象塑造方面，我们公司也取得了一些成绩。
我
们通过不断创新，提升产品质量和服务水平，树立了良好的企业形象，赢得了消费者的信赖和认可。
同时，我们还积极参与公益活动，提升了企业的社会责任形象，为品牌建设赢得了更多的正面评价。
另外，在品牌传播方面，我们公司也做了一些努力。
我们通过
多种渠道和方式进行品牌宣传和推广，包括线上线下广告、公关活动、社交媒体营销等，提升了品牌的知名度和美誉度，扩大了品牌
的影响力。
最后，在品牌管理方面，我们公司也进行了一些探索和实践。
我们建立了完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌标识、品牌文化等，为品牌的长期发展提供了有力支持。
总的来说，我们公司在品牌建设方面取得了一些成绩，但也存在一些不足之处，比如品牌知名度还有待提升，品牌文化还需要进一步深化等。
未来，我们将继续努力，不断完善品牌建设工作，提升品牌的竞争力和影响力，为企业的可持续发展做出更大的贡献。
Thank you!。
品牌建设需要持续不断——访昆山阔福门业有限公司总经理孙俊
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竞 争对手 增加等 市 场环境 的变化 ，阔福 也不 断寻 求 为品牌 增加新 的内涵。在 ２ ０ ０ ２年左右 ，面 对 中国物 流市 场的起步 ，阔福提 出 了 “ 第一 印象、第一选择 ” 的品牌 内涵 ，希望 当客 户看到 “ ｒ ｏｄ Ｃａ ｒ”标 志时 ， ｗｆ
场 占有 率也 实现 了提 升。在此 基础
上 ，阔福 品牌 逐步被 市场认 知 ，品 牌建设也被提 上日程 。
在 中 国 市 场 上 ， 阔 福 具 有 技 术 、产 品 、 行 业 地 位 等 方 面 的 优 势 ，这 些 优 势 给 阔 福 的 品牌 建设 带 来 怎样 的 特点 ？
国后 ，同样会 使 用 阔福 的产 品 ，这 些 项 目就成 为我 们在 中国的 “ 样板 ”
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■ 堕 强
工程 ，这也是 阔福 在 中国市场 树立 品牌 、增 强影 响 力的特有方式。以汽车行业 为例 ，早在通用汽 车刚到
大众、广 州本 田、奥迪等也相继成 为阔福 的客户 。同 时 ，与 国 内一 些大 型企业 ，如海 尔、长虹等 的合 作
无形 中也带给 阔福更多的客户。可以说 ，一流的产 品 质量 、及 时 的服 务响应 既是 阔福得 到广大 客户 信赖 的基础 ，也是我们树立 良好品牌形 象的最佳手段 。
更 多 的是 进行市 场启蒙 教育 ，引导
用户 接受 新理念 与新设备 。虽然 经 历 了较长 的市场培 育阶段 ，付 出艰 苦 的努力 ，但 正是凭 借先行 ～步 的 优势 ，阔福十 几年来 一直居 于行业
领头 羊的地 位。近年 来 ，随着工业
门市场规 模 的 日益扩 大 ，阔福 的市
门窗企业帮扶方案
门窗企业帮扶方案背景近年来，中国门窗行业飞速发展，成为了全球门窗市场的重要参与者和决策者。
然而，随着经济转型和市场环境的变化，门窗企业遇到了不少困难和挑战，如产品同质化严重、原材料成本上升、市场份额下降等等。
因此，加强门窗企业帮扶，促进行业健康发展，成为了当务之急。
帮扶方案引导门窗企业进行技术升级由于门窗行业客户需求多元化、市场竞争激烈等原因，出现了中小企业生存压力加大、各类产品的质量、环保、安全等方面的技术要求日益提高的情况。
因此，引导门窗企业进行技术升级，才能适应市场环境和满足现代消费者的需求。
帮助企业加强研发、推广环保、安全、新材料新技术，拓展市场，推动市场升级。
加强门窗企业品牌建设提高产品质量，进一步加强企业品牌建设。
推动企业进行品牌战略搭建，重点加强品牌文化的建设，形成品牌优势，扩大品牌影响力。
这有助于门窗企业赢得更多客户信赖和认可，提高企业的市场竞争力，为业内坚持提供更好的服务。
加强企业转型升级随着市场的竞争，门窗企业应该适应市场的变化，未来将维持行业优势。
同时，需要逐步实现转型升级，进一步提高企业的核心竞争力。
企业可以通过先进的技术和创新能力，培养卓有成效的研究团队，推动企业实现经济富强，逐步实现转型升级，形成公司实在稳定的发展基础。
加强政策支持门窗企业需要紧密结合行业实际情况，广泛地加强政策支持，才能更好地去帮助企业推动稳定发展。
同时，政府部门可以通过税收优惠、科技创新及品牌建设等方面的政策支持，促进行业健康发展，为门窗企业带来更多的发展机遇。
结语总之，门窗企业帮扶方案，不仅能够推动行业的健康发展，更为企业未来的发展提供了更加坚实的支撑。
无论是加强技术升级，提升品牌建设，加强企业转型升级，还是优化政策支持，都有助于促进行业的长远发展。
我们需要秉持着共同的目标，不断提升自身的实力和品牌的价值，推动整个行业朝着更加美好的方向发展。
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门企品牌建设问题不少
【中国门窗配件门户】
木门行业一直存在这企业规模小、缺少行业知名品牌、品牌集中度低这些问题。
事实上，木门高速成长了十几年后，木门企业尤其是近几年，品牌建设上还是有些作为的，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说并不平坦。
在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还‘做’过了头。
木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
‘由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的’三鹿奶粉事件‘，目前，’中国名牌‘、’中国驰名商标‘、’国家免检产品‘都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。
’这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来。
对此，一些业内人士在采访中感叹道：‘虚假水分太多了。
有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是’中国品牌500强‘。
中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强？这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。
’而谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的‘春秋时期’，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。
‘木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。
’中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者，早在2004年，他所在的委员会就开始举办‘木门三十强’、‘产品质量和售后服务双承诺’等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。
‘在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。
’由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。
据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象
代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。
而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。
记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。
王永林坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
面临‘品牌宣传难见效’的困境，许多木门企业认为这与行业没有太大的关注度有关，许多消费者对木门品牌不怎么了解，也不太关注。
但在这个前提之下，木门行业依然有着广阔的推广空间。
业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅只是广告宣传。
在新形势下，以往的‘网站+画册+广告’模式已经不能顺应了。
旧的模式只能体现在招商阶段，对于进入销售之后的情况没有太大意义。
木门需要摸索一些新的宣传、推广手段。