会展导论
会展概论第一章导论图文
二、展览的发展历程 （一）展览的早期阶段 中国古代，集市是市、集、庙会等多种市 场形式的统称。 欧洲集市的规模比较集中，举办周期长， 功能比较齐全。 案例历史上的里程碑：1851年的英国 “万国工业博览会” （三）展览的现代阶段 1、欧美国家的展览活动 德国莱比锡国家工业样品博览会 2、旧中国的展览活动 南洋劝业会
第三节 会展经济
一、会议经济的内涵 （一）会议经济的概念 指由各类会展活动直接或间接产生的有形 或无形的利益、效益、价值的经济现象和 经济行为的总和，是伴随着人类会展经济 活动，会展产业发展到一定历史阶段形成 的跨产业、跨区域的综合经济形态，是以 会展产业为中心，其他相关产业为依托而 形成的新兴经济类型。
第二节 会展的基本概念与内涵
一、会展的概念 （一）狭义的会展概念 狭义的会展就是指会议和展览。 （二）广义的会展概念 广义的会展包括业务会议、奖励旅游、协 会/团体组织会议和展览活动的总称。 （三）会展的综合定义 指会议、展览、大型活动等集体性活动的简 称。
二、会展的功能
（二）会议经济的特征 1、会展经济与传统的产业经济、区域经济 的区别与联系 2、会展经济的特征 二、会议经济的效应 （一）城市经济催生会展业的发展 （二）会展经济对城市发展的贡献 案例：世界博览会 中国与世界博览会
会展概论
第一章 导论
第一节 会展的起源与发展基础 一、展览起源的认定 展览是最古老的市场形式，随着生产力水 平的提高和经济贸易的需要而产生并发展， 其历史长达数千年。 展览的基本特征是通过“展”与“览”（即“摆” 和“看”），以达到实现交换的目的。
（一）集市的含义 集市是指定期聚集进行的商品交易活动形 式，主要是指在商品经济不发达的时代和 地区普遍存在的一种贸易组织形式，又称 市集。 （二）集市的特点 1、时间的周期性 2、交通的便利性
会展营销复习
第一章导论 1.1 会展与会展产业会展定义：为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动。
会展业的辐射作用：礼仪服务，环保，通信，交通运输，旅游，保险，印刷，广告，咨询，流通，饮食，商业1.2 会展产品与会展市场 (1) 产品的概念从市场营销角度理解，产品是指能满足人们某种需要的通过人工生产的东西既包括有形的实物，也包括无形的服务、思想、创意等。
完整的产品包括核心产品：满足顾客某种需要的效用或利益形式产品：核心产品的载体和表现形式附加产品：附加的服务或利益：（2）会展产品三层次核心层：对参与者目标的满足形式层：场地、展位、装饰、餐饮等实物形式及其品牌、规模等表现形式附加层：围绕会展活动所提供的各种服务会展产品四要素:支持性设备，辅助物品，显性服务，隐性服务案例分析怎样理解9月17日在红星会展中心举办的湖南旅游博览会这一会展产品的三个层次？ (3) 会展产品的分类几种分类法：欧派（CE或ME）美派（MICE）综合派（MICEE）一般分类：会议展览会特殊活动(4) 会展产品的特性：时限性空间性聚集性广告性 (5) 会展市场及其特性市场的概念一般理解:指产品交换的场所；从经济学的角度来理解:一种资源配置方式；从营销学角度来理解:需求者的总和，由人口、购买力、购买动机共同构成（包括潜在的市场和现实的市场）。
会展市场概念：从市场学角度看，会展市场是指在特定的时间、地点，由对会展产品具有购买欲望并且有支付能力的现实购买者和潜在购买者所组成。
会展市场是会展产品的需求市场或买方市场，又称为会展客源市场。
会展客源主要包括参展商、观众和与会者。
会展市场的特征：广泛性，短期性，依存性，多样性 1.3 会展营销的含义和特征 (1) 市场营销含义狭义：引导企业产品或劳务从生产者直接流向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现企业利润的活动。
广义：是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交接。
第1章 导 论(会展经济与管理专业)
国际博览会联盟（UFI）的展览会分类标准
节事活动
奖励旅游
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
虚拟展：虚拟展览是人们将参展单位的各种信息以多媒体电子 文件的形式存放在国际互联网（INTERNET）的某个服务器里，
供各国客商从世界的各个角落查阅。有关产品和公司的信息可
能包括：文字、图片、声响以及动态的录像资料 。 虚拟展的内容：主办单位为达到一定的目的，围绕一定的主题 进行总体策划组织，通过网上宣传、发布、招展、招商，收到 反馈信息后将参展单位的各种资料汇总、制作、编排、布展、 上网、展示，同时提供导览、检索、用户登记、资料下载、可 视会议等让世界各地的供需方通过网从全球的任何一个地方查 阅这些资料，从中选择自已所需要的各种信息或可合作的项目， 并与提供产品或项目的单位取得联系，进行协商谈判，直至项 目的促成。
会展概论
综合和专业展览 工业展、农业展等 国际、国家、地区、地方及单个公司的独 家展 定期与不定期 室内展、室外展 传统展、虚拟展
贵州商学院旅游系 唐明贵
补充
A：综合性展览 A1：技术与消费品展览会 A2：技术展览会 A3：消费品博览会 B：专业性展会 B1：农业、林业、葡萄业及设备 B2：食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备 B3：纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备 B4：公共工程、建筑、装饰、扩建及设备 B5：装饰品、家庭用品、装修及设备 B6：健康、卫生、环境安全及设备 B7：交通、运输及设备 B8：信息、通讯、办公管理及设备 B9：运动、娱乐、休闲及设备 B10：工业、贸易、服务、技术及设备 C：消费展览会 C1：艺术品及古董 C2：综合地方展览会
第1章 导 论
1.1 会展的定义、特征和分类 1.2 会展业与会展经济 1.3 会展活动的历史沿革 1.4 我国会展业的发展
期末考试资料-会展概论精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版会展概论第一章导论1、会展的定义：会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。
特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。
2、会展的属性：属于第三产业，属非主流性产业3、会展经济的含义：①、会展经济是人类社会物质和精神财富发展到一定阶段的一种新的经济形式或现象，具有巨大的综合效益，综合效益包括传统的经济形式和人们参与会展活动中获得的精神愉悦感与美的体验，社会效益巨大②、实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览会、体育赛事和节事活动，新的形式充实着会展经济的发展过程。
③、会展经济具有明显的产业关联特征总结：会展经济是指以会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议、展览或节事活动，为参与活动的个人或组织提供经贸洽谈、产品展示、文化交流或参观展览的便利，在获得直接经济效益的同时带动举办地相关产业发展的一种经济现象。
4、会展经济的特点：综合效益大、产业关联度高关联性强、互动性能好、投资回收快、带来大量游客。
5、会展经济的功能：整合功能、纽带功能、展示功能、连带功能、促销功能。
6、会展业的发展趋势：集群发展、组建联盟、市场运作、品牌立本。
第二章会展产业经济分析1、市场竞争结构的基本类型：完全竞争市场、独占或完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场（属于不完全竞争市场形态）。
2、企业对会展的需求，会展需求者一般包括个体和团体两大类会展需求的特点：①需求方是企业，特别是中小企业②发展水平与城市发展密切相关③受企业需求偏好影响④相关的服务水平和价格影响会展的需求⑤其他制约因素的影响，如行业和地区的产品需求弹性和竞争、市场体制完善程度等。
会策1-会展导论
成功的会展活动五大特征
02 集聚性特征-最明显的特征
集聚性
人流 物流 信息流 技术流 资金流
互联网大会-乌镇 3天综合收益9亿元 杭州梦想小镇启用仅半年就入驻了380 多个创业项目
成功的会展活动五大特征
03 技术性特征-现代化的特征
技术变革提 高会展工作 质量
想法 应用 创新
超级碗-美国职业橄榄球大联盟冠军总决赛 品牌价值6.3亿 VR、无人机、大数据、可穿戴 虚拟现实直播平台 球员球衣和橄榄球上安装了运动追踪器 未来，球衣内嵌摄像头 30S广告费500万美元
奖励旅游定义
世界奖励旅游协会：
奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业 达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给 予一个非同寻常的旅游假期作为奖励。
奖励旅游定义
奖励旅游作为调动员工、经销商和客户的一种激励手段， 近年来越来越受到企业的青睐，包含“会议、旅游、培训 、考察、颁奖典礼、主题晚宴、团队拓展”，是会和奖的 结合，因此属于会展活动。
成功的会展活动五大特征
04 艺术性特征-表现形式
艺术、科学 创意、技术 物理限制 领域限制
跨界、跨领域
米兰世博会，排队8小时才能入场 全球“十大必看展览”teamlab展览 新媒体技术与观者产生互动，通过 嗅觉、触觉、听觉等不同观感互动
成功的会展活动五大特征
05 效益性特征-实质性特征
经济效益 社会效益
1.第二届，休闲——提升生活品质
2.2011年11月18日；萧山湘湖、滨江白马湖、淳安千岛湖三大主园区和长三角都市圈 的南浔、德清、 安吉、诸暨、上虞、武义、龙泉、海宁、江山、枫泾十个分会 场；国家旅游局、世界休闲组织、杭州市人民政府联合举办
第一章会展导论
• 第四、如果一个展览能够给参观者带来强 第四、 烈的体验， 烈的体验，就会在参观者心灵上形成一种 极化” 磁化”作用， “极化”、“磁化”作用，这种作用足够 强烈，就可能固化为一种“观念” 强烈，就可能固化为一种“观念”。 • 第五、可分享的商业体会。 第五、可分享的商业体会。
二、会展的特点 1、创新性 、 • 及时反应行业内最新发展动态。 及时反应行业内最新发展动态。 2、集中性 、 • 人流、物流和信息流的“集中”。 人流、物流和信息流的“集中” 3、综合性 、 • 现代会展集中了会议、展览、节庆、观光、 现代会展集中了会议、展览、节庆、观光、 休闲以及娱乐等一体。形式多样活泼。 休闲以及娱乐等一体。形式多样活泼。
会展概念一： 这是会展早期的概念， 会展概念一： 这是会展早期的概念，主要是将会议 和展览简单地加和起来。 和展览简单地加和起来。 • 展览、 展览、会议 • 奖励旅游（是从国外引进的概念）： 奖励旅游（是从国外引进的概念）： 会展概念二： 这种概念在外延上没有扩大，但在内 会展概念二： 这种概念在外延上没有扩大， 涵上有所丰富。 涵上有所丰富。 • 大型会议：奥运会、 大型会议：奥运会、世界妇女大会 • 中小型会议：论坛、 中小型会议：论坛、高峰会议 • 大型博览会： 大型博览会：世界博览会 • 中小型展示活动：汽车展、 中小型展示活动：汽车展、服装节
4、技术性和艺术性 、 • 会展不仅仅只是简单的商品展览和交易， 会展不仅仅只是简单的商品展览和交易， 通过对展厅和摊位的布局、人员的配备、 通过对展厅和摊位的布局、人员的配备、 资料的设计等方面，融合了美学、光学、 资料的设计等方面，融合了美学、光学、 声学等方面的技术成分。 声学等方面的技术成分。 5、时间均衡性 、 • 基本上会展的举行都有相对固定的时间和 地点。 地点。
会展导论课件
3、会展促进旅游业和交通运输业的发展
在举行会展时离不开旅游业的辅助服务，成为会展 强有力的支撑平台，同时会展又为旅游业提供了旅游客 源，二者互为拉动，互为受益。会展都有一定规模，需 要占用一定的空间，更需要有实力的城市和合适的场馆 来承办，要将所有参展商的产品和设备运抵承办目的地， 良好交通运输是必不可少的重要环节，这样也拉动了交 通运输业的发展。
经过近20年的培育与发展，现在中国国际展览中心 每年举办各类展会100多个，展出面积超过100万平方米。 这些展览会大多数在国内外有较大影响，其中进入国际 专业展览会前四名的有机床展、纺织机械展、冶金、铸 造、锻造展和工业炉展；在国际知名的有汽车展、化工 展、电讯展、计算机展和航空展等。目前列入该中心定 期展有31个，周期大多为2年，其中汽车展和首届集邮 展都很轰动，观众十分踊跃；瑞士联邦主席、法国总统 等外国政府要员也分别前来参观了纺机展、物流展等， 充分体现了展览会的作用和影响。
第三节 会展业
一、会展业概述
1、会展业的概念
会展业在国际上通常被称为MICE Industry，是指 由经营各种会议和展览公司而形成的行业。
会展业属于职业服务的范畴，是第三产业。
2、会展业的构成
（1）直接会展企业：会展专业举办公司、会展经营 公司、会展管理企业、会展服务企业；
（2）会展间接企业：主要有交通运输企业、酒店、 广告设计装潢；
参观者。
（2）发展性和创新性
通过举办会展活动来加强各个国家之间的经济和 文化交流，也有力的推动了会展业的发展，使会展每年 以8%——10%的速度增长，会展经济已经呈现出迅猛的 发展态势，前景十分广阔。同时，会展也是新产品、新 技术、新信息的展现，它传播革新和创造的展会内容和 产品技术，传播企业新的形象，开拓新的市场，体现国 内外各个方面新的发展动态，呈现在具有时代的气息的 发展和创新的意境里，使会展充满着生机和吸引力。
会展项目管理
会展项目管理第一章，导论1，会展项目是以会展活动为管理对象的新型项目形式，其主要特征这要表现在以下几个方面：⑴顾客导向性⑵项目连带性⑶客户广泛性⑷效益整合性2，展览项目的分类：⑴按展览项目目的，分为展示类展览项目和交易类展览项目。
⑵按展览项目性质，分为贸易类展览项目，消费类展览项目和科技类展览项目。
⑶按展览项目内容，分为综合类展览项目和专业类展览项目。
3，会展项目管理的过程：⑴会展项目启动阶段：确认一个项目或者一个阶段应当开始并付诸行动。
⑵会展项目规划阶段：为实现启动过程提出目标而制定计划。
⑶会展项目执行阶段：为计划的实施所需执行各项工作，包括对人员和其他资源进行组织和协调。
⑷会展项目控制阶段：监控，测量项目的进程，并在必要的时候采取纠正措施，以确保启动阶段时提出的目标得以实现。
⑸会展项目结束阶段：通过对项目或者项目阶段成果的正式接受，以使从启动阶段开始的这一周期有条不紊的结束。
二、会展项目识别与启动1，会展项目立项的内容：（论述题）⑴会展活动的名称（基本部分，限定部分，附属部分）。
⑵会展活动举办地点的选择。
会展活动在哪个国家或地区的哪个展馆举办，是在不同地方轮办还是在一个地方举办等问题，需要在会展理想期间由粗到细逐步确定。
⑶会展活动的时间安排。
包括展会的具体开展时间，展会的筹展时间，展会对观众开放的日期和展会撤展的日期。
⑷会展活动的举办机构。
指负责会展组织，策划，招展和招商等相关事宜的有关单位。
⑸会展活动的举办频率。
指会展一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举办。
⑹会展活动的规模。
指所举办的展会在形式上的大小程度。
⑺会展定位。
明确会展的目标参展商和参展观众，办展目标，展会主题等。
⑻会展价格和会展初步预算。
主要指会展展位的价格，包括室内展场和室外展场的价格。
人员分工，招展，招商和宣传推广。
人员分工计划，招展计划，招商和宣传计划是会展的具体实施计划。
⑼展会进度计划，现场管理计划和相关活动计划。
会展项目管理导论课件
➢ 更正性控制是由于未能或根本无法预见 会展项目会发生什么问题，只能在问题 出现后采取行动，纠正偏差。
（3）预先控制、过程控制和事后控制
➢预先控制是在会展项目活动或阶段开始 时进行，可以防止使用不合格要求的资 源，保证会展项目的投入满足规定的要 求。
1.会展项目经理的聘任和项目班子的组建 两个明确标志：
一是任命会展项目经理、建立项目管理 班子；
二是项目许可证书。
2. 启动过程中的主要项目文件 （1）会展项目建议书：
会展项目设想或构思的书面表达。 内容： 会展项目的必要性； 会展项目的市场预测； 会展项目方案、规模； 会展项目必要条件分析； 投资估算和资金筹措的设想； 经济效果和投资效益的估计。
（2）可行性研究报告
可行性研究报告，是用于评价会展项 目的市场、财务、组织、经济、环境等 各方面，并在详细调查、周密研究，进 行经济和环境分析、方案比较之后做出 会展项目是否可行结论的书面报告。
（3）招标文件和项目申请书 ① 工作说明书。 ② 需求建议书。 ③ 可交付成果。 ④ 立项单位/业主供应条款。 ⑤ 过程确认。 ⑥ 合同类型。 ⑦ 付款方式。 ⑧ 时间表。 ⑨ 项目申请书内容。 ⑩ 提交项目申请书的最后期限。
➢过程控制是对进行过程中的会展项目活 动进行检查指导，一般在现场进行。
➢事后控制在会展项目活动阶段结束或临 近结束时进行。
（4）直接控制和间接控制 ➢直接控制着眼于产生偏差的根源， ➢间接控制则着眼于偏差本身。 3．控制的原则和策略 （1）控制的策略 ➢保持控制的权利 ➢让上层决策着及时了解情况 ➢充分利用决策层的协调能力 ➢加强上下和内外沟通 ➢控制务必基于最新的计划
会展导论
会议
展览Βιβλιοθήκη 节事活动二、会展的本质和特点
1.会展的本质 会展的本质
会展，是信息的传播与交流，是技术与成果、 会展，是信息的传播与交流，是技术与成果、 生产和产品的沟通与交流。 生产和产品的沟通与交流。
2.会展的特点 会展的特点
• （1）综合性 ） • （2）集中性 ） • （3）互动性 ） • （4）导向性 ） • （5）竞争和高风险性 ） • （6）特色和时尚性 ） …
1. 会展的含义
会展， 一定的地域空间范围内 会展，在一定的地域空间范围内，由多人聚集 在一起形成的、定期或不定期举办的集体性物质、 在一起形成的、定期或不定期举办的集体性物质、 的集体性物质 文化和信息交流的社会经济活动。 文化和信息交流的社会经济活动。
2.会展的构成 会展的构成
• 会议 • 展览 • 奖励旅游 • 节事活动
三、会展的作用
1.会展的经济作用 会展的经济作用 会展的经济 2.会展的文化作用 会展的文化作用 会展的文化
第一章
会展导论
学习目标
• 1.了解会展业的特点与发展趋势； 了解会展业的特点与发展趋势； 了解会展业的特点与发展趋势 • 2.理解会展的含义、本质和特点； 理解会展的含义、本质和特点； 理解会展的含义 • 3.明确会展业与旅游业的关系； 明确会展业与旅游业的关系； 明确会展业与旅游业的关系 • 4.掌握会展业发展的条件和会展旅游发展的条件。 掌握会展业发展的条件和会展旅游发展的条件。 掌握会展业发展的条件和会展旅游发展的条件
第一节
会展概述
一、会展的含义与构成
• 会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的 发展而不断完善的。 发展而不断完善的。 • 广义的会展=MICE 广义的会展 M：Meeting I： Incentive [in'sentiv] tour [tur] C：Conference [ˈkɒnfərəns] E：Exhibition [ˈeksɪˈbɪʃn]、 Event [ɪˈvent]
会展导论 课程思政融入点
会展导论课程思政融入点会展导论课程中，思政教育是非常重要的一部分。
思政融入点是指将思政教育内容有机地融入到课程教学中，使学生在学习课程知识的同时，能够接受思想政治教育。
在会展导论课程中，思政融入点有以下几个方面。
会展导论课程可以通过介绍会展行业的发展历程，引导学生了解我国会展事业的兴起和发展，并深入分析会展对于国家经济社会发展的重要意义。
通过这种方式，可以使学生认识到会展行业对于推动经济转型升级、促进文化交流、增强国家软实力等方面的作用，从而提高他们的社会责任感和使命感。
会展导论课程还可以通过讲解会展行业的相关法律法规和道德规范，引导学生树立正确的职业道德观念。
会展行业是一个高度专业化和规范化的行业，从业人员必须具备良好的职业道德和职业素养。
在课程中，可以介绍会展从业人员应具备的专业知识和技能，同时也要求他们遵守相关法律法规，做到诚实守信、公平公正、诚实守信、保守商业秘密等。
通过学习这些内容，可以培养学生的法治观念和职业操守，提高他们的职业素养和道德修养。
会展导论课程还可以通过讲解会展行业的创新发展和创业机遇，激发学生的创新创业意识。
会展行业是一个充满创新机遇的行业，随着国内外市场的不断扩大和需求的不断增加，会展行业也面临着越来越多的新机遇和挑战。
在课程中，可以介绍一些成功的会展案例，让学生了解到创新对于会展行业的重要性，同时也可以培养学生的创新思维和创业意识，提高他们的创业能力和竞争力。
会展导论课程还可以通过组织参观实地考察和开展实践教学活动，加深学生对会展行业的认识和理解。
实践教学是思政教育的重要形式之一，通过实地考察和实践活动，可以让学生亲身体验会展行业的工作内容和工作环境，增强他们的实际操作能力和团队协作意识。
同时，还可以通过与会展从业人员的交流和互动，让学生了解到会展行业的发展趋势和就业前景，从而更好地规划自己的职业发展。
会展导论课程思政融入点的具体内容包括引导学生了解会展行业的发展历程和重要意义，培养学生的社会责任感和使命感；引导学生树立正确的职业道德观念，提高他们的职业素养和道德修养；激发学生的创新创业意识，培养他们的创新思维和创业能力；通过实践教学活动，加深学生对会展行业的认识和理解，提高他们的实际操作能力和团队协作意识。
会展导论读书笔记
会展导论读书笔记会展导论读书笔记(通用5篇)关于对会展导论读书笔记，本文将围绕读书笔记，进行解答论述，希望对你有所帮助。
会展导论读书笔记篇1会展导论读书笔记我最近阅读了一本名为《会展导论》的书，这本书对会展行业进行了全面的介绍，让我对这个领域有了更深入的了解。
下面是我对这本书的读书笔记。
首先，这本书的标题《会展导论》明确地指出了它的主题和范围。
全书共分为五个部分，分别是“会展概述”、“会展市场”、“会展组织”、“会展管理”和“展望未来”。
每个部分都包含了许多实用的信息和深入的见解，为读者提供了全面的会展知识。
在“会展概述”部分，作者介绍了会展的基本概念、历史和发展。
我特别喜欢这部分的内容，因为它让我更深入地了解了会展的起源和演变。
此外，作者还介绍了会展的重要性和影响，这让我意识到会展在经济发展中的关键作用。
在“会展市场”部分，作者详细介绍了会展市场的构成、特点和发展趋势。
我对这个部分的内容非常感兴趣，因为它让我了解到会展市场的竞争状况和未来的发展前景。
此外，作者还介绍了一些著名的会展市场和相关企业，这对我来说是一次宝贵的行业了解机会。
在“会展组织”部分，作者详细介绍了会展的组织流程、注意事项和风险控制。
我对这部分的内容印象深刻，因为它让我了解到会展组织过程中的细节和复杂性。
此外，作者还介绍了一些成功的会展案例和经验教训，这对我来说是一次宝贵的行业了解机会。
在“会展管理”部分，作者详细介绍了会展的管理原则、方法和技巧。
我对这部分的内容印象深刻，因为它让我了解到会展管理中的挑战和解决方案。
此外，作者还介绍了一些成功的会展管理案例和经验教训，这对我来说是一次宝贵的行业了解机会。
最后，“展望未来”部分介绍了会展的未来发展趋势、挑战和机遇。
我对这部分的内容非常感兴趣，因为它让我了解到会展行业未来的发展方向和前景。
此外，作者还介绍了一些成功的会展案例和经验教训，这对我来说是一次宝贵的行业了解机会。
总的来说，《会展导论》是一本非常实用的书，它为读者提供了全面的会展知识。
会展概论教案剖析
【案例导入】会议、广交会、众说会展【新授】第一节会展的概念广义会展——会议、展览、大型节事活动、奖励旅游。
狭义会展——会议与展览；当今社会二者的关系→相互渗透、密不可分。
一、会议的概念（一）会议的字根分析会：集会、聚会。
议：商量、讨论。
（二）会议的定义1．三人或三人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的集体活动方式。
2．有组织有领导地商议事情的集会。
（三）会议的特征1．有明确的目的和议题；2．有一定的议程；3．是群体性的活动；4．是短暂的行为，并有一定的结果。
（四）会议的基本功能1.沟通信息：这是最基本的功能。
2.发扬民主：会议作为一种载体，在现代民主进程中发挥着巨大作用。
【案例：全国人大、全国政协——“两会”】。
3.科学决策：无论是社会、国家、企业等发展都需要管理，而决策在管理中起着重要的地位（管理的决策学派观）。
会议为决策提供依据。
4.协调与合作：为冲突和矛盾的协调解决提供机会和条件。
【案例：朝核问题六方会谈】。
5.联络感情：会议的活动交往方式，有助于感情的沟通。
二、、展览的概念：（一）展览的字面分析展：陈列、展示（物品）。
览：参观、观看。
（二）展览的定义1．《现代汉语词典》：展览是陈列出来给人们看。
2．《辞海》：展览会用固定或巡回的方式，公开展示工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，以与各种重要实物、标本、模型等，供参观、欣赏的一种临时性组织。
（提醒：该定义存在的缺陷）（三）展览会的性质和特征1．博览会。
强调其综合性。
【案例：中国花卉博览会】。
2．展览会（含交易会、看样订货会）。
强调其贸易性。
3．展销会。
强调其消费性。
【例：各地迎春商品展销会、服装展销会】。
4．庙会（含灯会、花会等）。
强调其以现场消费为主。
【案例：（1）《水浒》中的情节；（2）老北京庙会】。
5．集市（含集、墟、场等）。
强调其以现场消费为主。
作业：1、搜集最近媒体传播的5个以上国内外展览信息，并按展览分类标准分别予以归类。
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• 运作机制： • （一）领导人非正式会议：自1993年来共举行了16次，分别在美国 西雅图、印尼茂物、日本大阪、菲律宾苏比克、加拿大温哥华、马来 西亚吉隆坡、新西兰奥克兰、文莱斯里巴加湾市、中国上海、墨西哥 洛斯卡沃斯、泰国曼谷、智利圣地亚哥、韩国釜山、越南河内、澳大 利亚悉尼、新加坡和秘鲁利马举行。2010年、2011年的领导人非正 式会议将分别在日本和美国举行。 • （二）部长级会议：包括外交（中国香港除外）、外贸双部长会议以 及专业部长会议。双部长会议每年在领导人会议前举行一次，专业部 长会议不定期举行。 • （三）高官会：每年举行3至4次会议，一般由各成员司局级或大使级 官员组成。高官会的主要任务是负责执行领导人和部长会议的决定， 并为下次领导人和部长会议做准备。 • （四）委员会和工作组：高官会下设4个委员会，即：贸易和投资委 员会（CTI），经济委员会（EC），经济技术合作高官指导委员会 （SCE）和预算管理委员会（BMC）。CTI负责贸易和投资自由化方 面高官会交办的工作，EC负责研究本地区经济发展趋势和问题，并 协调结构改革工作。SCE负责指导和协调经济技术合作，BMC负责 预算和行政和管理等方面的问题。此外，高官会还下设工作组，从事 专业活动和合作。 • （五）秘书处：1993年1月在新加坡设立，为APEC各层次的活动提 供支持与服务。秘书处负责人为执行主任，由APEC当年的东道主指 派。
一、会展活动的兴起与形成
展览和会议自产生之日起就注定了与人类社 会的经济和文化交流不可分割。尽管几千年来展览 活动的基本原理没有改变，即通过展示来达到交换 的目的，但在市场经济和国际贸易高度发达的今天， 展览和会议早已超出传统的物物交换或宣传展示的 范畴，绝大多数参展商或与会者都把其作为展示产 品、开拓市场和沟通信息的手段。 即：对于现代会展活动而言，“交换”的对象 更多的指产品、技术等各式各样的信息，甚至包括 生活理念、业界动态等。
服装秀
• 2004智利、2005韩国、2006 越南 • 07悉尼
1、会议 在一定时间和空间范围内，为了达到 一定的目的所进行的有组织、有主题的议 事活动，均可以被称之为会议。主要分为 公司会议与协会会议两类。 2、大型会议 主要是指国际协会组织所举办的规模 较大的会议，如APEC会议、财富论坛等。 这种国际级别的会议各国争相举办， 其承办方式主要有2种：会员国轮流主办、 竞标主办
2010中国世博会
• 2010.5.1—2010.10.31 • 上海：城市，让生活更美好 • 中国2010年上海世博会以“城市，让生活 更美好”为主题，是全世界共同探讨、展 示城市未来发展和生活的重要平台。 因此，主办方从筹备之初就将“低碳 世博”作为成功举办本届世博会的重要目 标之一，努力使之成为城市可持续发展的 典范。
《 会 展 概 论 》
教师：王昀
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激 发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激 情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们 的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。 无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 威廉· 麦金利（William Mckinley）总统，1901
1840-1919年前
1919年至今
二、会展活动的发展历程 （一）古代集市
在英文中，集市和博览会同为fair。欧美展览界普 遍认为展览会起源于集市，因为集市已具备了展览会的 一些基本特征，如地点固定、定期举行等。然而，集市 只是松散的展览形式，规模一般较小，并具有浓厚的农 业社会特征，还处于展览的初级阶段。 1、中国： 中国具有商业性质的集市最早出现在奴隶社会， 两千多年前，《吕氏春秋•勿耕》有“祝融作市”的记 载。集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。 2、欧洲： 欧洲古代集市的产生时间比中国稍晚，但它在发展 过程中表现出明显的规模性和规范性。
（二）对会展的理解
• • • • • • • • • • • • • • 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。
世博会
• 世界博览会（Universal Expo，Expo 是Exposition的缩写; 也称World Fair或World‘s Fair)，是一个富有特色的讲坛， 它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。把科学性和情感结 合起来，将有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展 现在世人面前。其特点是举办时间长、展出规模大、参展 国家多、影响深远。因此，世博会被誉为世界经济、科技、 文化的“奥林匹克”盛会。 • 最早的现代博览会是由英国举办的：世界工业，1851年万 国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首 都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月1日至10月11 日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的 “Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思。 • 2010年 世博会在我国上海举办。时间？标志？谈谈所知。
三、会展作用
• • • • • • • 经济： 1、促进贸易与合作 2、增加就业机会 3、优化经济结构 4、促进经济发展 5、促进经济一体化 6、反映经济发展趋势
三、会展作用
• • • • • 社会文化 1、提升形象和知名度 2、丰富文化生活 3、弘扬并创新文化 4、促进信息交流和科那些达到或做出突出业绩的员 工（以及经销商、代理商等），提供一定的旅游 经费，并委托旅行社为他们精心设计旅游活动的 一种激励方式。其最终目的是塑造企业文化、增 加员工对企业的向心力，从而达到激励员工做出 更好业绩的效果。 2010中国奖励旅游展览会 4、节事活动 节庆活动和特殊事件活动统称。节日庆祝、娱乐营 销目的，提高知名度，促进旅游，地区经济发展。 • 文化庆典和文艺娱乐事件、 商贸、 体育赛事 、 休闲事件 宗教和地方事件等。 • 一年一度的慕尼黑啤酒节 ，奥运会、冬奥会、足 球世界杯 ，法国嘎纳电影节 ，泰国万佛节 等。
（三）会展的含义
• 狭义：一般理解，是会议和展览的统称。 • 广义：国际上称为MICE.
• 会展在国际上一般被称之为MICE Industry， • Meeting Incentive Tour Conference Event • 其实是会议、奖励旅游、大会、展览及节事活动4个部分 的合称。
APEC会议
慕尼黑啤酒节
• 慕尼黑啤酒节(The Munich Oktoberfest)（又称“十月节”， Oktoberfest）每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周， 是慕尼黑一年中最盛大的活动。起源1810年10月12日，十月节是慕 尼黑的一个传统的民间节日。因为在这个节日期间主要的饮料是啤酒， 而且消耗量惊人，所以中国人喜欢把他们的这个节日简称为啤酒节。 • 慕尼黑啤酒节 • 1810年10月12日，巴伐利亚的王储路德维希与萨克森王国的特蕾泽 夏洛特.露易丝公主举行盛大的婚礼。王储的父亲约瑟夫决定为他儿子 的婚礼举行为期两天的庆祝活动。为了表示国王对其臣民的恩典，在 这两天的活动中，在慕尼黑有4个地方向全体平民免费供应饭菜和饮 料。王国的骑兵卫队还在慕尼黑西南的一个大草坪上举行赛马活动和 射击比赛，以示助兴。为了纪念这个节日，参赛的官兵请求国王用新 娘特蕾泽的名字来命名这个草坪，从那时起这个草坪就叫“特蕾泽” 草地。 由于那次庆典给人们留下了深刻的印象，所以人们建议1811 年再搞一次全民性的活动。以后就每年举办一次。这就是十月节的起 源。 • 它与德国啤酒节每年吸引了超过600万人前往，其中很多游客都来自 外国，主要来自意大利，美国，日本和澳大利亚。近年来，啤酒节上 新增了传统服饰游行，很多游客都穿上传统的皮裤和紧身连衣裙盛装 加入到游行队伍。其他的民间节日相比历史较短。
会展导论
• 你对会展了解多少？
• 谈谈你知道的著名国际、国内会展有哪些?
第一节 会展的内涵
• 随着社会经济的发展，产生了“会展”这 一词汇和概念，会展理论也应运而生。 • 但是，会展活动发展到一定的规模并形成 产业，其内涵和外延已远远超出了字面上 的意义。
（一）会展起源
• • • • • • • • • • • • • 小故事 交通系统的发展、旅游发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性 和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可 进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专 门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
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5、展览 是个体或组织通过一定的场所陈列其产品 或服务，借以达到形象宣传、商业交流、 促成交易等目的的一种营销方式。 总体来说，展览具有3大特点：主题明确、 场所固定、时间集中短暂
二、会展特征
1、集中性 会展的最大特点在于信息的“集中”。这里信息的涵义包括会议 主题传达的信息，展示产品的信息，以及体育、节庆活动主题的信息 等。 集中的结果有两个，一是信息集成，二是节约。 2、新颖性 新是会展的灵魂，没有新，会展就没有生机，就会失去应有的吸 引力。 3、艺术性 无论是体育盛会或是商贸展览，其表现的外在形式无不是突出其 运动之美、产品的造型、色彩的艺术魅力。 4、综合性 展览与会议、展会与各类经贸、旅游、艺术节相互结合，共同配 合。 5、亲历性 人们不仅仅停留在从其他媒体上了解到产品的信息，会议的主题， 以及节事活动的规模和特征，他们更加关注能够到现场“眼见为实”。 导向、风险、特色、创新、发展延续、区域差异、影响广泛