北冰洋汽水
北冰洋汽水成分
北冰洋汽水成分北冰洋汽水是一种受欢迎的碳酸饮料，其成分丰富多样。
本文将对北冰洋汽水的主要成分进行详细介绍，帮助读者更好地了解这款饮品。
1. 水作为汽水的主要成分，水在北冰洋汽水中起着溶解、稀释和调节口感的作用。
水的质量直接影响着汽水的口感和品质。
2. 碳酸气体北冰洋汽水中的碳酸气体使其具有起泡和口感清爽的特点。
碳酸气体在汽水中的含量会影响到汽水的气泡大小和持久性。
3. 糖北冰洋汽水中的糖是为了增加甜味和口感。
糖的种类和含量因产品而异，包括蔗糖、果糖和葡萄糖等。
糖的含量较高的汽水会有更甜的口感。
4. 酸度调节剂为了调节汽水的酸碱度，北冰洋汽水中可能含有酸度调节剂，如柠檬酸、苹果酸和葡萄酸等。
这些成分可以使汽水呈现出酸爽的口感。
5. 香精为了增加汽水的香味，北冰洋汽水中可能添加了香精，如柠檬香精、橙子香精和草莓香精等。
香精的种类和含量会影响到汽水的口感和味道。
6. 食用色素北冰洋汽水中的食用色素是为了使汽水具有丰富的色彩，如酱油色素、胭脂红和蓝色1号等。
食用色素的使用要符合相关的食品安全标准。
7. 防腐剂为了延长汽水的保质期，北冰洋汽水中可能添加了防腐剂，如苏打水和山梨酸钾等。
防腐剂的使用应符合食品安全规定，以保证产品的质量和安全性。
8. 食用酸碱剂北冰洋汽水中的食用酸碱剂，如碳酸氢钠和磷酸二氢钠等，是为了调节汽水的酸碱度和口感。
这些成分的使用应符合食品安全要求。
9. 抗氧化剂为了延长汽水的保质期，北冰洋汽水中可能添加了抗氧化剂，如亚硫酸氢钠和维生素C等。
抗氧化剂的使用应符合相关的食品安全标准。
10. 调味剂为了增加汽水的口感和味道，北冰洋汽水中可能添加了调味剂，如咖啡因、香草精和薄荷精等。
调味剂的种类和含量会影响到汽水的风味。
总结：北冰洋汽水的成分包括水、碳酸气体、糖、酸度调节剂、香精、食用色素、防腐剂、食用酸碱剂、抗氧化剂和调味剂等。
这些成分的种类和含量不同，决定了汽水的口感、味道和质量。
消费者在选择汽水时应注意成分表，选择适合自己口味和健康需求的产品。
北冰洋汽水自成立以来的销售量和销售额资料
查自成立以来的销售量和销售额，跟可口可乐和百事可乐进入中国以来的销量做对比北冰洋诞生于1936年，到今年81年了，最早是北平制冰厂，1984年国有企业改制，改制叫北冰洋食品公司。
1985年至1988年期间，北冰洋公司产值超过1亿元，利润达到1300多万元，说它是京城汽水界的“一哥”，一点儿都不为过。
据悉，2016年全年北冰洋汽水总销量达600万箱。
仅在北京市场，一瓶小小的汽水就卖到了5个亿。
2017年，北冰洋首次盯上暖饮市场，推出冬季新品。
在经历过国民汽水的辉煌之后，北冰洋品牌一度遭到雪藏。
直到2010年由一轻食品董事长李奇接手义利和北冰洋的生产管理经营工作，开启了北冰洋的新篇章。
1950年正式注册了“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案，昭示着风靡半个世纪的北冰洋汽水从此诞生。
而真正让北冰洋汽水走向巅峰时期的还是1985年，北京市北冰洋食品公司的成立。
在成立的前三年，北冰洋公司的产值就超过了1亿，成为汽水领域的龙头老大。
最火的时候，北冰洋汽水日产百万瓶还供不应求，拿货的商家能从永定门的厂子排到沙子口外。
那是1994年，随着招商引资的进展，北冰洋汽水也被分配给了百事生产。
本以为能借助外资扩大自己的经营，没想到与虎谋皮不成反被咬。
打进中国市场的百事将精力都放在扩展自己可乐市场份额上，北冰洋汽水自然而然就被忽略，拱手让出了市场。
直到2011年，北冰洋汽水才得以再次复出。
而结果也算是差强人意，北冰洋汽水因为人们的情怀，在北京地区销量火爆，一度超越可口可乐跟百事可乐的总销量。
可当情怀过去之后，剩下给北冰洋汽水的只有感叹，卖得比可口可乐还贵了。
近十年来果汁饮料产量连年猛增，2007-2010年果汁饮料产量增幅维持在25%，2010年果汁饮料产量达到1762万吨。
反观北冰洋，目前只有一条生产线，若想生产两种味道，还需要临时清洗机器，生产能力很难跟上市场步伐。
百事公布的数据，2015年百事净营收630.56亿美元，较2014年的666.83亿美元下降5%，净利润下滑了16%。
国产汽水北冰洋的逆袭
国产汽水北冰洋的逆袭作者：暂无来源：《中国名牌》 2014年第19期记忆中的味道固然美好，但老字号饮品要重归市场、挑战“洋品牌”还需有硬实力作支撑。
本刊记者/ 魏梦佳说到美国饮料，人们会想到可口可乐。
而在北京，说到汽水，北冰洋汽水是许多“老北京”难忘的记忆。
“汽水之王”北冰洋这个在1936 年创立的国产饮料品牌，一路走来命运多舛。
上世纪80年代，北冰洋曾一统京城饮料市场，其后却惨遭“雪藏”。
而今，这个承载了“老北京”难忘记忆和情感的民族品牌，重新焕发生机。
憨态可掬的北极熊、玻璃瓶金属盖、呲呲的气泡……对许多“老北京”来说，北冰洋汽水曾经是童年的美味佳饮。
作为中国饮料和冷食工业的先行者之一，北冰洋品牌曾经伴随几代人的成长。
北冰洋的前身是1936 年的北平制冰厂，这是北京市第一家人工制冰企业。
卢沟桥事变后，制冰厂被充作日军专用仓库。
新中国成立后，制冰厂收归国有，1951 年开始生产汽水，正式注册“北冰洋”商标，商标图案由“雪山”和“白熊”组成。
1985 年，北京市北冰洋食品公司成立，成为拥有冷食、汽水和罐头3 大主导产品的北方食品工业龙头企业，从此，迎来历史最辉煌时期。
1985 年-1988年，北冰洋公司产值超过1 亿元，利润达1300 多万元。
年产汽水1000 万打，是北京汽水产量最旺的生产厂家，成为京城的“汽水之王”。
1990 年，伴随改革开放大潮，北冰洋公司同外商合作分别成立了4 家合资公司，北冰洋汽水被分配给“百事- 北冰洋饮料有限公司”生产。
然而，外资没有给这家“老字号”带来活力。
百事在着力将自有碳酸饮料打入中国市场的同时，将北冰洋束之高阁。
直至2007 年，中方开始和百事公司艰难交涉，要求收回北冰洋品牌。
经多方交涉，2011 年，北冰洋重新回归，成为北京一轻控股有限责任公司旗下的主打品牌，北冰洋品牌经营权终于重新回到中国人手里。
重出江湖“我们何尝不希望将北冰洋这个老品牌做大做强？可是当时重新推出这个老品牌，心里还一直在打鼓，不知老百姓还记不记得这个味道？”北京一轻控股有限责任公司副总经理彭林坦言。
写北冰洋汽水的作文
写北冰洋汽水的作文
哎呀呀，我可太喜欢北冰洋汽水啦！
每次看到那瓶身上面可爱的北极熊标志，我就特别兴奋，嘿嘿。
打开瓶盖，“呲”的一声，那感觉可太棒啦！
喝上一口北冰洋汽水，哎呀，那股清凉带着甜甜的味道在嘴巴里散开，简直爽极了！我会忍不住“啊”地叫出声来。
夏天的时候，来一瓶冰镇的北冰洋汽水，哈哈，那简直是透心凉呀，感觉全身的热气都被赶跑啦。
和小伙伴们一起喝的时候，大家都开心得
不得了，一边喝一边笑着闹着，嘿呀，可有意思啦。
有时候我还会学着大人的样子，用吸管慢慢地吸着汽水，感受那气泡在嘴里跳动的感觉，嘿嘿，真好玩。
北冰洋汽水呀，就是我最爱的饮料之一，每次喝到它，我都觉得特别满足，哎呀，要是能天天喝就好啦！哈哈！。
北冰洋汽水营销活动策划案
在社交媒体平台上开展互动活动，如抽奖、答题 等，增加品牌曝光度和用户粘性。
03
营销活动策划
活动主题
主题
回到80年代，Βιβλιοθήκη 温儿时记忆背景北冰洋汽水作为一款传统饮品，历史悠久，深受老一辈人的喜爱。为了吸引更多 的年轻人和中年人，重拾对北冰洋汽水的记忆，我们选择了“回到80年代，重温 儿时记忆”作为活动主题。
对未来活动的展望与建议
展望
在未来活动中，我们将继续发挥团队优势，精准定位目标群体，制定更符合其需 求的营销策略。同时，加强内部沟通协作，确保活动的顺利进行。通过不断总结 经验教训，努力提升活动效果。
建议
为了更好地提升活动效果，我们建议在策划阶段加强市场调研，了解消费者的真 实需求。同时，注重团队成员的培训与提升，提高团队整体执行力。此外，加强 与KOL、媒体等合作伙伴的沟通合作，扩大活动影响力。
《北冰洋汽水营销活动策划 案》
2023-10-26
contents
目录
• 背景介绍 • 营销策略 • 营销活动策划 • 营销活动执行与监控 • 结论与展望
01
背景介绍
公司背景
北冰洋食品有限公司是一家拥有百年历史的饮料生产企业， 以生产高品质、健康、有特色的饮品而闻名。
公司秉承“质量第一，服务至上”的企业宗旨，致力于为消 费者提供优质、健康、美味的饮品。
总预算
100,000元
04
营销活动执行与监控
活动筹备
确定活动目标和预算
根据北冰洋汽水的品牌定位和市场目标，制定具体的活动目标和预算，明确活动的规模和 投入。
策划活动方案
根据目标受众、竞争对手和市场环境等因素，设计有针对性的活动方案，包括活动形式、 宣传渠道和参与方式等。
80、90都喝过的国产汽水，好怀念小时候的那些味道！
80、90都喝过的国产汽⽔，好怀念⼩时候的那些味道！冬天吃⽕锅，除了啤酒还有就是汽⽔啦，⼀瓶咕噜咕噜下肚，简直爽到爆。
尤其是在吃了辣⼦油⽕锅之后……现在⼀般能看到的就是北冰洋了，好怀念⼩时候的哪些味道！今天，就来给⼤家盘点⼀下这些代表了童年回忆的国产汽⽔。
街⾓⼩卖部的冰镇汽⽔，对于⼩时候的我们来说实在是太有吸引⼒了。
展开剩余90%峨眉雪峨眉雪在四川乐⼭是最有名的，如果问⼋零后的朋友，有没有某种饮料最能让他回想起童年的往事，那答案确定⼀定以及肯定就是峨眉雪。
这款于1985年诞⽣在峨眉⼭下的荔枝果味饮料最初是以绿⾊玻璃瓶装，带着浓郁的荔枝果味，⼝感清新爽澈，⼀经推出便深得乐⼭男⼥⽼少的喜爱，时⾄今⽇已在乐⼭风靡了33年。
虽然从2013年起，峨眉雪的玻璃瓶被更卫⽣便捷的塑料瓶取代，然⽽⼀样的配⽅⼀样的味道，依旧使其成为乐⼭饮料界的经典。
北冰洋汽⽔北冰洋汽⽔算是⽼北京的特⾊之⼀了，始于1936年的北平制冰⼚，1950年正式注册风靡了半个世纪的北冰洋商标以及雪⼭⽩熊的商标图案。
北冰洋汽⽔采⽤纯天然原材料制作⽽成，汽⽔的⼝感也⼀直保持着以前的记忆，⽐市⾯上⼀般的汽⽔⽓要⼤⼀些，喝着更加的过瘾，这种类似啤酒却不含酒精的带⽓饮料，也让⼩时候的我们过⾜了⼤⼈瘾，咵嗒起开⼀瓶北冰洋，瓶⼝腾起⼀⼩股⽩烟，仰着脖⼦吨吨吨地⼏⼤⼝喝完，打个嗝⼉，感觉特别舒坦！旭⽇升汽⽔旭⽇升汽⽔，创⽴于1993年产地在河北，是风靡了整个河北和北京城的饮料。
也是中国第⼀款碳酸红茶饮料，出来的时候，特别⽕，受到了很80后的追捧。
2000年旭⽇升占据了中国茶饮料市场70%的份额，在中国饮料⼗强中排名第⼆。
⼤连汽⽔⼤连汽⽔产⾃⼤连⽡房店，始建于2000年，是70后、80后群体童年最熟悉的味道，充⾜的⽓泡、浓浓的混合果⾹，是⼤连⼈夏季主要的解暑饮料，⼤连汽⽔现在也有很多的超市有售，对这种经典的传统饮料情有独钟的⼩伙伴可以去看看。
⼤⽩梨汽⽔哈尔滨的⼤⽩梨和格⽡斯齐是本地最有名的饮料，其中⼤⽩梨曾取得过1991年国家⾷品博览会⾦奖。
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水营销建议北冰洋汽水是一款备受消费者喜爱的汽水品牌，其清凉爽口的口感和丰富多样的口味，深受广大消费者的青睐。
在竞争激烈的饮料市场中，北冰洋汽水也需要不断创新和改进自身的营销策略，以保持市场竞争力并吸引更多消费者。
我们提出以下关于北冰洋汽水的营销建议，希望能够为品牌的发展提供有益的参考。
一、产品定位和差异化营销北冰洋汽水应该明确自己的产品定位，并通过差异化营销来突出自己的特色。
在目前市场上，汽水品牌众多，面对激烈的竞争，北冰洋汽水需要找到自己的定位点，通过产品的特色和独特之处来吸引消费者。
可以重新设计包装，增加新口味，改进配方，并通过广告、宣传等手段来宣传产品的独特之处，并加强品牌的知名度和美誉度。
二、联合营销北冰洋汽水可以通过联合营销来扩大市场和提高品牌知名度。
可以与知名餐饮连锁合作，在餐厅内设立北冰洋汽水专柜，促进产品销售。
也可以与超市、便利店等零售渠道展开联合促销活动，通过增值服务和赠品等手段来增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、线上推广随着互联网的普及和发展，线上推广已经成为企业不可或缺的营销手段。
北冰洋汽水可以通过建立官方网站、社交媒体账号等平台，与消费者建立直接互动的渠道。
通过线上促销、抢购活动、抽奖等方式来扩大产品的曝光度，并提升品牌影响力。
四、产品体验产品体验是影响消费者购买决策的重要因素之一。
北冰洋汽水可以通过举办品鉴活动、品牌体验馆等方式来向消费者展示产品的独特魅力，并让消费者亲身感受产品的优质和独特之处。
这样不仅可以提升产品的认知度，还可以增加消费者对产品的信任和好感度。
五、口碑营销口碑营销已成为当下最受欢迎的营销方式之一。
北冰洋汽水可以通过提供良好的产品质量和服务，来赢得消费者的好评和口碑。
也可以通过与媒体、网红、KOL合作，积极传播品牌正能量，增加品牌影响力和美誉度。
北冰洋汽水需要通过创新营销策略，来提高品牌知名度和产品销量，保持竞争力。
在新技术和新媒体的支持下，北冰洋汽水有望在未来取得更好的发展。
北冰洋汽水为何那么贵
北冰洋汽水为何那么贵
它之所以卖这么贵，和其产品质量是分不开的。
有人认为，北冰洋汽水它是在卖情怀。
关于汽水的危害，众所周知，长期饮用汽水会损害我们的身体健康，但，北冰洋汽水却并非如此，它的每一款产品都拥有着专业的营养师，控制汽水的营养均衡，并且从原料的选择，工序的制作都精益求精，励志打造出一瓶健康、营养的汽水。
北冰洋汽水对老北京人来说，它和老酸奶以及冰糖葫芦在老北京人眼里是同一地位的，直到2011年北冰洋重返市场，很多以前北冰洋汽水的老粉丝纷纷都关注这个品牌，购买这个品牌的汽水，怀念以前的味道，还是大红袍的红桔为原料制作的汽水，味道一点儿没变。
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水是一款历史悠久的饮品，拥有着丰富的品牌文化和消费群体。
在当前市场竞争激烈的情况下，北冰洋汽水需要不断创新和改进，以适应消费者需求的变化。
本文将从产品定位、市场营销、品牌传播等方面提出建议，帮助北冰洋汽水更好地开拓市场、提升品牌影响力。
一、产品定位
1. 根据消费者需求进行产品升级
随着消费升级和健康理念的深入人心，消费者对饮料的需求也在发生改变。
北冰洋汽水可以考虑推出低糖、无糖、天然成分等符合健康需求的产品系列，以满足不同消费者的口味需求。
2. 强调品牌历史和传统工艺
北冰洋汽水有着百年的历史，可以通过品牌故事、传统工艺等向消费者展示其独特的魅力，提升品牌的历史沉淀和文化内涵，吸引消费者的情感认同和忠诚度。
二、市场营销
1. 利用社交媒体进行品牌推广
随着社交媒体的兴起，它已成为推广品牌的重要渠道。
北冰洋汽水可以通过与知名博主合作、举办线上活动等方式，加强品牌在社交媒体平台上的曝光度，吸引年轻消费者的关注。
2. 举办线下活动增加品牌曝光度
除了线上推广，北冰洋汽水还可以通过举办品牌活动、赞助活动等方式提升品牌的影响力。
可以在大型活动或节日中举办品牌体验活动，吸引更多人群对品牌进行了解和体验。
三、品牌传播
1. 打造时尚、健康品牌形象
北冰洋汽水可以通过与时尚品牌合作、邀请时尚健身达人担任品牌代言人等方式，打造时尚、健康的品牌形象，吸引更多追求时尚和健康生活方式的消费者。
2. 加强线下渠道建设
线下渠道仍然是品牌传播和销售的重要渠道，北冰洋汽水可以加强与零售商、超市等线下合作，扩大产品的销售渠道和覆盖面，提升品牌的知名度和影响力。
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水营销建议北冰洋汽水是中国知名的汽水品牌之一，具有悠久的历史和广泛的市场影响力。
为了进一步提升北冰洋汽水的市场份额和竞争力，以下是一些建议和策略：1. 品牌定位：明确北冰洋汽水的品牌定位，强调产品的高品质和健康价值。
这有助于吸引更多的消费者，并与其他低价竞争对手区分开来。
2. 产品创新：持续创新是保持消费者兴趣和竞争优势的关键。
北冰洋汽水可以推出新口味或功能性饮料，以满足不同消费者的需求。
可以考虑推出多样化的包装和包装尺寸，以满足不同消费场景和人群。
3. 建立品牌形象：通过广告和宣传活动来建立北冰洋汽水的品牌形象，强调产品的特点和好处。
可以选择知名的明星代言人来提高产品的知名度，并利用社交媒体平台进行线上推广。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如特价优惠、赠品或派发优惠券等，以吸引消费者试用和购买北冰洋汽水。
可以与超市、便利店和餐饮业等合作，进行联合促销，扩大产品曝光度。
5. 增加渠道覆盖：拓展销售渠道，增加产品在各大超市、便利店、餐饮店和线上平台的可见度。
与大型连锁超市和便利店建立合作关系，以确保产品的充分流通和销售。
6. 品质保证：加强产品质量控制，确保产品的一致性和可靠性。
建立完善的供应链管理系统，控制原材料的质量，提高生产效率和产品工艺。
7. 产品包装：改善产品的包装设计，使其更加时尚、吸引人眼球。
要注重环保理念，采用可回收的包装材料，与消费者共同关心环境问题。
8. 消费者互动：利用社交媒体和电子商务平台与消费者进行互动。
通过定期发布产品信息、活动推广和回答消费者的问题，增加与消费者的互动和忠诚度。
9. 地方特色市场：根据不同地区的特点和文化差异，针对性地开展营销活动。
在夏季炎热地区可以加强产品的清凉感宣传，与当地的夏季活动和节日相结合。
10. 团队建设：加强团队建设和人员培训，提高员工的服务意识和专业水平。
员工是品牌形象的代表，提供优质的服务和消费者体验能够增强消费者的忠诚度和口碑传播效应。
北冰洋汽水营销建议
渊二冤产品营销组合 北冰洋汽水可将爽快的口感和野怀旧冶野京味儿冶的体验视作 其核心卖点遥 在有形产品打造方面袁为了保证口味尧口感以及碳 酸类汽水的爽尧冲袁必须坚持其加工工艺曰从包装上来说袁为了体 现其野怀旧冶和野京味儿冶袁可以坚持玻璃瓶装为主要产品包装形 式袁但制作工艺应该持续改进袁降低成本袁同时可采用更加时尚 的线条设计袁给人耳目一新的感觉袁也要适当采用易拉罐等灌装 方式袁方便较长距离的运输袁增加销量遥 由于北冰洋汽水强调了 其加工工艺和选用原料的考究袁再加上地域标签的加持袁一经复 出就标出了较其他碳酸类汽水高一些的价格袁 确定走碳酸类饮 料里的中高端线袁不可轻易降低遥 销售的最主要渠道主要为以下几种袁 一是大小型的饭店和 餐厅袁尤其是火锅尧小吃以及具有北京特色类的饭店等曰二是小 卖店尧零售店以及义利食品专卖店袁其中北京各大旅游景点的零 售店应作为重要的销售地点持续关注曰三是电商平台袁虽然饮料 类产品具有自重沉尧易受损等特点袁电商平台销售量不会太大袁 但这是让其他区域消费者了解产品的途径袁 也是产品和企业实 力的体现遥 宣传策略方面袁可多采用网络媒体为媒介袁比如袁请美食公 众号尧微博大 V 等撰写博文袁或拍摄体现野怀旧冶野京味儿冶野接地 气冶充满情怀的小视频投放至抖音平台等袁突出卖点袁以体验式 的方式进行产品宣传遥 在北京重要景点尧火车站尧飞机场尧地铁站 等人流量大的尧地标性建筑多尧外地人聚集的地方或是进京方向 的高铁和飞机上投放广告袁 此类广告要确保主题明确尧 画面简 单尧有记忆点袁例如袁北冰洋的经典广告语野你喝的只是汽水袁而 我喝的是北冰洋冶遥 此外袁还可以适当采取销售促进策略袁例如袁 在北京高校里做专项展销活动袁冠名高校各类小型比赛或演出曰 或是开展集旧玻璃瓶换饮料尧野再来一瓶冶等换购活动遥 结束语院 北冰洋汽水未来的市场开拓过程也许会遇到一些困难袁随 着当前目标人群年龄增长袁对碳酸类饮料的需求会下降袁因此袁 如何能让这群人成为沟通北冰洋汽水与 00 后乃至更年轻群体 之间的纽带就变得非常重要袁建议在市场初步打开后袁逐步培育 新的卖点袁比如野传承冶野活力冶野国潮冶等袁面向年轻群体丰富产品 定位遥 2018 年义利北冰洋渊安徽冤有限公司正式投产袁迈出了开 拓长三角及其辐射区市场的第一步袁我们期待这个野京味儿冶老 品牌能带给我们更多惊喜遥
北冰洋汽水改造策划书3篇
北冰洋汽水改造策划书3篇篇一北冰洋汽水改造策划书协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系方式：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系方式：[乙方联系电话]一、合作目标通过对北冰洋汽水的改造策划，提升品牌形象，扩大市场份额，增加消费者满意度。
二、合作内容1. 乙方负责对北冰洋汽水进行市场调研，分析消费者需求和竞争对手情况。
2. 根据调研结果，乙方制定北冰洋汽水的改造策划方案，包括产品包装、口味、营销活动等方面。
3. 甲方负责提供必要的支持和资源，协助乙方实施改造策划方案。
4. 双方共同对改造策划方案进行评估和调整，确保方案的可行性和有效性。
三、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议签订之日起计算。
四、权利和义务1. 双方有权共享改造策划方案带来的收益。
2. 双方有义务保守合作过程中涉及的商业秘密和机密信息。
3. 甲方有权对乙方的工作进行监督和检查，提出意见和建议。
4. 乙方有义务按照协议约定的时间和质量要求完成工作任务。
五、费用和支付方式1. 甲方应向乙方支付改造策划费用，具体金额和支付方式双方另行协商确定。
2. 乙方应提供合法有效的发票给甲方。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的约定，应承担违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致一方无法履行本协议的约定，该方不承担违约责任，但应及时通知对方并提供相关证明。
七、协议的变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 如因法律法规的变更或其他不可抗力因素导致本协议无法履行或部分无法履行，双方应协商解决。
八、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
九、其他条款1. 本协议未尽事宜，双方可另行协商补充约定。
北冰洋汽水发展史
北冰洋汽水发展史北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。
1949年收归国有，改名为北京新建制冰厂。
1950年改名为北京市食品厂，并正式注册“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。
1985年，改制成立北京市北冰洋食品公司，之后进入历史辉煌时期。
1994年，伴随着招商引资大潮，北冰洋食品公司同外商合作，分别成立了4家合资公司，“北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。
遗憾的是，包括百事-北冰洋在内的3家公司没多久就全部关门，只有北京百事可乐饮料有限公司还在继续生产着“北冰洋”牌子的桶装纯净水。
1999年，北京市整体规划工程启动，要求北京市内扰民、污染的企业全部外迁，北冰洋食品公司也在其中。
2000年开始，北冰洋食品公司整体向位于大兴的食品生产基地搬迁。
合资公司垮台，公司原址厂房拆迁，产品在市面上消失，一系列的事件让关心北冰洋、而又无处寻迹的京城老少只能揣测，最后终于汇聚成为流言：“北冰洋倒闭了。
”2008年，北冰洋食品公司上级单位北京一轻集团宣布将对其进行内部资产重组。
2011年11月1日，北冰洋重新恢复上市。
在当年引起同行和新闻舆论界的极大关注，引起社会的极大反响。
上市仅仅两个月就实现盈利。
北京著名的老品牌、停产近15年的北冰洋汽水重新上市，重新设计的饮料瓶，依旧不变的长脖大白熊，售价不到3元的价格，让很多北京人充满期待。
北冰洋食品公司表示，传统配方一直保留，将根据当今时尚口味，对配方略作调整，借助义利食品连锁店为主要销售渠道，未来还计划将北冰洋汽水覆盖到北京周边城市。
2012年销量达到190万箱，2013年250万箱。
到了2014年的夏季，北冰洋汽水的日均销量达到了48万瓶。
那只承载着无数北京人甜蜜，幸福回忆的，超级可爱的“雪山大白熊”，终于又一次红遍了北京的大街小巷。
真正做到了涅槃重生。
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水营销建议1. 品牌定位北冰洋汽水是一款老牌饮料，具有悠久的历史，因此品牌定位可以注重传统和历史的传承，强调“经典”的概念。
也可以注重创新，推出一些时尚的产品，以符合年轻消费者的口味需求。
通过巧妙的品牌定位和市场定位，可以吸引更多的消费者。
2. 产品创新随着消费者口味的多样化，产品创新是非常重要的。
北冰洋汽水可以推出更多口味的汽水，满足不同消费者的需求。
比如推出新口味的汽水，比如葡萄味、柠檬味等等。
同时也可以开发出一些功能性的汽水，比如添加维生素、氨基酸等成分，满足消费者对健康饮品的需求。
还可以推出小包装的产品，方便消费者携带和使用，比如可以推出罐装汽水或者小瓶汽水。
3. 建立更广泛的销售网络北冰洋汽水可以通过扩大销售渠道实现更广泛的销售网络。
除了传统的超市、便利店等渠道外，可以考虑在学校、办公室、餐厅等地方进行销售。
同时可以在电商平台进行销售，方便消费者进行线上购买。
通过扩大销售网络，可以吸引更多的消费者。
4. 运用营销活动北冰洋汽水可以通过举办各类促销活动来吸引消费者。
比如可以定期进行满减活动、买赠活动、抽奖活动等。
同时也可以通过新品发布会、线下体验活动等方式来进行品牌宣传和推广。
还可以利用节假日等特殊时机举办主题营销活动，吸引更多消费者。
5. 建立品牌形象品牌形象是非常重要的，北冰洋汽水可以通过打造独特的品牌形象来吸引消费者。
可以注重品牌的故事，从而使得消费者对品牌产生认同感。
同时可以通过运动赛事、艺术展览等活动赞助来提升品牌形象。
还可以通过社交媒体、品牌网站等平台来进行品牌宣传，增加消费者对品牌的了解和认知。
6. 强化客户服务良好的客户服务可以让消费者更加满意，也可以增加消费者对品牌的忠诚度。
北冰洋汽水可以建立更加完善的客户服务体系，提供更加优质的售后服务。
可以建立客服热线，及时回应消费者的问题和建议。
同时也可以建立消费者反馈渠道，通过消费者反馈来改进产品和服务。
总结，北冰洋汽水具有很强的市场潜力，但是也需要不断地进行市场营销策略的创新。
北冰洋汽水评价语
北冰洋汽水评价语
1、北冰洋的汽水可以说从小喝到大了，不过那时候喝的都是玻璃瓶的，瓶子还是押金的，儿时的记忆了，现在喝北冰洋的汽水成了一种情怀和回忆了！
2、童年的味道，无法形容，正好赶上活动，果断入手两箱，每次饭后饭前来一瓶，那滋味，倍爽。
而且玻璃瓶的，特别喜欢听开瓶的声音，，嘭的一声，汽儿足，好喝。
温馨提示，开瓶前，请勿晃悠瓶身，不然开启的时候会撒一身。
还有橘子味的也不错，等下次活动的时候再买。
3、超级喜欢喝北冰洋汽水。
原来都是玻璃瓶的,现在还有易拉罐的,方便级了。
北冰洋易拉罐桔汁汽水主要果汁原料采用四川生长的红桔,经压榨浓缩后加入产品中,果汁含量高于普通桔汁汽水;易拉罐桔汁汽水的果味香气更加天然、纯正、浓郁、饱满。
采用膜包加纸箱包装方式,6听/包、4包/箱。
4、北冰洋汽水算是老北京的特色之一了，始于1936年的北平制冰厂，1950年正式注册风靡了半个世纪的“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。
此款北冰洋汽水采用天然原材料制作而成，比市面上一般的汽水气要足一些，喝着更加过瘾，喝到嘴里有一股沙沙的感觉，炎热的夏天来一罐，咕咚咕咚喝几口，打个嗝儿，倍儿舒坦。
北冰洋汽水为果汁型碳酸饮料，使用的果汁中有果茸，在生产中没有添加增稠剂、稳定剂等食品添加剂。
北冰洋汽水调研报告
北冰洋汽水调研报告北冰洋汽水调研报告一、引言北冰洋汽水是一款颇受欢迎的饮料品牌，一直以来都在中国市场拥有较高的知名度和销量。
为了进一步了解北冰洋汽水在消费者心目中的地位以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。
二、调研方法我们选择了以问卷调查为主要手段的调研方法。
通过在线问卷和纸质问卷相结合的方式，我们共收集到了1000份有效样本。
三、调研结果1. 消费者认知度调研结果显示，95%的受访者认可并注意到了北冰洋汽水这个品牌。
从这个数据上看，北冰洋汽水在中国市场享有较高的知名度。
2. 消费者购买习惯近70%的受访者表示曾购买过北冰洋汽水，并且其中有超过80%的受访者表示他们会在未来继续购买该品牌的产品。
这表明北冰洋汽水在消费者中拥有较高的忠诚度。
3. 消费者选择理由调研结果显示，消费者对北冰洋汽水选择的主要理由是其口感、品质和口感。
超过70%的受访者表示，他们喜欢北冰洋汽水的口感，其次是其价格和包装设计。
4. 北冰洋汽水与竞争对手的比较我们还与消费者讨论了北冰洋汽水与其他竞争品牌的差异。
调研结果显示，消费者认为北冰洋汽水的口感和品质在竞争品牌中更胜一筹。
此外，消费者还认为北冰洋汽水的价格相对较为合理，比较能够满足他们的消费需求。
四、结论通过对北冰洋汽水的调研结果分析，可以得出以下结论：1. 北冰洋汽水在中国市场具有较高的知名度和认可度；2. 北冰洋汽水在消费者中拥有较高的购买意愿和忠诚度；3. 消费者主要选择北冰洋汽水的理由是其口感、品质和价格；4. 北冰洋汽水在消费者眼中与竞争对手相比，口感和品质更胜一筹，并且价格相对较为合理。
基于以上结论，我们认为北冰洋汽水在中国市场有着较好的市场前景。
然而，要继续保持其竞争力和市场份额，北冰洋汽水还需进一步关注产品研发和提高消费者体验。
（注：本报告仅为虚拟生成，数据和结论仅供参考，不代表真实情况。
）。
北冰洋汽水营销活动策划案
童年的橘子 汽水活动
微博广告：预计 每条广告影响人 数可达到6000人 次，总数为60000 人次。。
效果评估— 影响面
此次活动的媒体选择为包括北京、甘肃 、四川、贵州四地的媒体共十家，基本 可覆盖北京全部区域及甘肃、四川、贵 州部分区域；加上基于微信和微博的跨 地域线上活动，整个活动的影响范围较 大，达到了活动的要求范围。
）
56
95
84.31%
本次策划活动在校内校外发放问卷155份，有效问卷151份。其中男性受访者占到45﹪ ，女性受访者占到55﹪，男女比例基本平衡。北京地区95人，其他地区56人。本次策 划活动主要针对年轻一族，15岁至35岁之间人数占比达到90%。
市场分析 ——消费者购买习惯分析
从消费者购买饮料的类型来看，乳制品购 买人数最多，达到101人；其次是果汁饮 品，而碳酸饮料所占比例仅有35%，市场 份额较小。
合计
22万
经费预算
活动 项目
“童年回忆”大 礼包 微博广告 其它线上广告宣 传 童年的橘子汽水 线下活动宣传 北冰洋 户外广告制作 户外广告宣传 2 0.0002 10 10000
费用
0.05 0.5
数量
100 10
金额
5 5 5
备注
包括《那些年 那座城》 100本
微信、淘宝、1号店等合 作，植入式广告宣传 北京10所高校
“
北冰洋汽水营销策划方案
”
组长：王薏群 组员：赵晓萌 叶斯妤 钳烁凝 李凡雷
活动背景
目 录
市场分析 营销策略 经费预算 效果评估
活动背景
老字号通过情感诉求打动消费者，唤醒消费者心中的回忆引起 购物热潮已成老字号重换生机的重要手段，重返市场，具有老 字号独有的优势。
北冰洋汽水营销建议
北冰洋汽水营销建议北冰洋汽水是一款历史悠久、口味独特的饮料，受到了广大消费者的喜爱。
随着市场竞争的日益激烈和消费者口味的不断变化，北冰洋汽水需要不断进行营销建议，以保持市场地位和提高竞争力。
下面将提出一些关于北冰洋汽水的营销建议。
北冰洋汽水需要不断进行产品创新。
在如今的市场环境下，消费者的需求和口味不断发生变化，因此产品的创新变得尤为重要。
北冰洋汽水可以尝试推出一些新口味的汽水，比如柠檬口味、草莓口味等，以吸引更多的消费者。
也可以对现有口味的汽水进行改良，使口感更加出色，从而吸引更多的消费者。
针对年轻消费群体的营销策略也非常重要。
随着时代的发展，年轻消费群体成为了市场的主力军。
北冰洋汽水可以通过在社交平台上的营销活动，比如微博、微信等，与年轻消费群体进行互动，了解他们的需求和喜好，并推出相应的营销策略。
可以尝试在校园、时尚活动等地方进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和认可度，吸引更多的年轻消费者。
与流行元素结合，也是一个有效的营销策略。
可以结合一些流行元素，比如明星代言、与知名IP合作等，使北冰洋汽水更加接地气，赢得更多消费者的青睐。
也可以在产品包装、广告语等方面融入一些时尚元素，让产品更具吸引力。
渠道营销也是一个值得重视的方面。
北冰洋汽水可以通过线上线下多种渠道进行销售，比如在各大超市、便利店、线上电商平台等销售产品，使产品覆盖面更广。
也可以通过与其他品牌进行合作，比如在餐厅、影院等场所进行产品的合作销售，从而提高产品的知名度和销量。
品牌建设也是一个需要重视的方面。
品牌的建设可以使产品更具竞争力，更容易获得消费者的信任。
北冰洋汽水可以加大对品牌形象的建设和宣传力度，比如举办相关的活动、发布与品牌相关的新闻等，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择北冰洋汽水。
售后服务也是一个需要重视的方面。
好的售后服务可以使消费者更愿意选择北冰洋汽水，建立品牌忠诚度。
北冰洋汽水可以通过建立客户服务热线、提供售后保障等方式，为消费者提供更好的购买体验，增强消费者对产品的信任感和满意度。
李奇:复活北冰洋唤醒北京人的清爽记忆
李奇：复活北冰洋唤醒北京人的清爽记忆张志国【期刊名称】《《绿色中国B版》》【年(卷),期】2019(000)004【总页数】8页(P10-17)【作者】张志国【作者单位】【正文语种】中文很多人都知道，北京一轻食品集团有限公司旗下有两个著名的品牌，一个是义利，一个是北冰洋。
义利和北冰洋有着几代北京人的青春回忆，代表着一份难以割舍的童年味道。
义利始建于1906 年,是国家商务部评定的首批“中华老字号”,商品覆盖了面包、糕点、饼干、糖果、熟食等,是北京奥运会、全国两会等国家重大活动的指定供应商。
北冰洋始建于1936 年,是北京的文化符号,其经典产品汽水、双棒冰棍、小豆冰棍、袋儿凌等，都是不可磨灭的时代记忆，北冰洋汽水还曾是建国初期指定的国宴饮品，人们称北冰洋汽水为“第一国饮”。
然而，由于改革开放后洋饮料进入中国市场，再加上自身的一些原因北冰洋汽水逐渐减产乃至最终停产，在1996 年彻底在市场上消失。
直到2011 年，在北京一轻食品集团有限公司总经理李奇和他的团队努力下，北冰洋重新回到北京的街头巷尾，将久违的味道又送到了北京人的面前。
重塑老字号青春李奇是土生土长的“义利人”，30 多年来，聚力于义利和北冰洋两个品牌的发展扩张。
在李奇和同事们的努力下，这些曾经淡出市场的民族品牌重新回到了消费者的生活之中，怀旧风潮为走向沉寂的传统品牌带来了久违的春天。
李奇说，从上世纪70 年代末改革开放，他返城回京进入义利开始，就再也没有离开义利，与义利不离不弃，40 年全程见证、参与义利发展变化。
从普通工人到企业老总，李奇可以说是一步一个脚印。
上世纪70 年代入厂的李奇只是一名普通工人，他拜师学艺，勤于动手，善于动脑，短短两年时间就对产品工艺、操作技能精益求精，成为年轻工人中的佼佼者。
有着扎实基础的他通过学习深造，丰富了理论知识，参与了技术研发、技术改造项目。
作为面包行业标准的主要起草人，在企业组建面包厂的初期，已经是面包行家的李奇成为企业管理者的不二人选，自此开始了企业管理者历程。
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老沈阳，记忆牌！ 老沈阳，记忆牌！
北冰洋的品牌优势——“记忆”！
灵魂升级
只说“记忆”是否可行！ 饮料，尤其是碳酸饮料，抓住年轻主流消费人群——是胜道！ 80后，消费中坚；90后，消费前沿；70后，消费延伸 后 消费中坚； 后 消费前沿； 后
本山大叔是“没有困难，创造困难” 没有记忆，创造记忆，不同人群的共鸣
功能诉求 不含任何多余成分 还原汽水的纯
（模糊今天碳酸饮料的负面认知）
精神生活的纯
北冰洋汽水
“找回生活中的简单，品味几近遗失的纯粹”
纯
物质感受的纯
“不含任何多余成分，还原汽水的纯”
当满天下都是敌人，而我们认为他们是敌人之时，我 们压力太大；当满天下都是敌人，而我们不认为他们 是敌人之时，我们反倒无敌了。我们的纯粹，在这个 时代几近成为奢侈品的纯粹，就是我们的无敌。
可乐偷走我们一个“源” 我们拿走他们一个“乐” 算是个公平交易了 喝碳酸类的喝两乐
无磷酸，非磷碳类饮料
喝低浓果汁的喝从中低高端，人群不 同定位划分，果粒橙；鲜橙多；农夫 果园；每日C；水溶C100 喝果味汽水的喝雪碧、芬达，甚至激 浪等
案例二、沈阳的八王寺
“东北第一甘泉”八王井中“八王寺”汽水 1921年，张作霖租用八王寺前52亩土地，创建汽水公司，年产3万瓶。 在时空概念上，这种爽口甘冽、气泡强劲的液体，浇灌了上世纪50、60、70 几代沈阳人的记忆。彼时，从小铺到商店，从餐桌到喜宴，饮料上的商标几 乎只有一个——“八王寺”，它与北京的北冰洋、上海的正广和、天津的山海 关、青岛的崂山、等被并称为“中国的八大饮料”。 从中、小卖店到大型超市， 2004年后四种八王寺汽水越来越摆到了货架的显眼处。
“人生、成败，家庭、责任， 凝望窗外，这一头是自己， 那一头是缤纷银杏下荡远的秋千！ 让世界停转一分钟，心有纯真！
北冰洋『纯境时刻』
品牌分众诉求
——桔子汽水 80后—“找回纯粹！”
“周六，下午3点一刻。 我准时来到阶梯教室， 只为看到TA认真刻苦的样子，” 我的纯真年代，找回纯粹！
北冰洋『纯境时刻』
北冰洋汽水市场上市规划
针对北京市场 唤回70，唤醒80，唤来90
北冰洋『纯境时刻』 ——橘子汽水
产品高端引入
金装汽爽型
北冰洋汽水市场上市规划
针对二、三线重点城市
北冰洋『纯境时刻』 ——橘子汽水 北冰洋<纯香时光>
北冰洋『纯境时刻』 汽水+纯麦面包组合
打造产品系列
•学生间餐 •上班族下午茶 •休闲小憩的点心
“夫唯不争，故天下莫能与之争”
——《道德经》
将北冰洋的纯卖给70，80，90！
我们都在改变与被改变， 我们将心中的那份向往的那种“单纯”、“纯粹”的纯生活深深的埋在心底， 只有在—— 某个黄昏街角清净的酒吧 某个午后斜阳写字楼向窗外漫不经心的一瞥 某个寂静的午夜双手枕于脑下望着天花板发呆的那一刻 那份曾经的纯真、 那种向往的单纯生活、 才会如沙漏般的慢慢流出……
北冰洋汽水市场上市规划
针对全国推广城市
视市场回馈情况调整选择
预祝北冰洋品牌再创时代先锋 唤醒纯真年代
未来品牌品类化延伸 纯苏达水 纯功能水 纯营养水 ……
策略框架，未尽完善之处请谅解！
朗沃（北京）品牌营销在法律范围内享有本策划案创意知识产权！
心中 记忆
北京 优势
品牌 内核?!
当时完全垄断与排它，而今天面对品牌林立， 饮料产品层出不穷，我们急需品牌内核。
垄断占位 成熟分布 概念消费 层出不穷
碳酸类饮料 •两乐为代表，成为碳酸饮料代名词，牵牵实现品类市场的占位 •汇源，高浓度占位 果汁类饮料
5个半柠檬≠ 5个半柠檬C
•中、低浓度：果粒橙；鲜橙多；农夫果园；每日C；水溶C100等 •果汁复合型汽水：芬达、美能达；激浪等（相似产品） •运动型：脉动、激活等
【北冰洋果维多汽水】 北冰洋果维多汽水】 加入维他命可见元子粒，并可结合跳跳糖的新奇感受
打造符合今天市场的品牌核心价值
• 功能创新
【北冰洋粗纤汽水】 北冰洋粗纤汽水】 加入粗粮稠状纤维，并以“健康加气”为卖点炒作
【北冰洋果粮汽水】 北冰洋果粮汽水】 果味+粗粮+汽，打造新动力饮料概念
打造符合今天市场的品牌核心价值
北冰洋汽水 品牌上市复苏策略思考
天地合其德 日月合其明
四时合其序
——《易经》
案前语
找到历史的规律，才能把握历史的机遇
——北冰洋出击，找出共鸣价值！
汽水？
1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了二氧化碳溶水法， 发明了汽水。 清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。 中国厂光绪三十二年（1906年）苏州的瑞记公司，宣统元年 （1909年）的上海惠华汽水厂。
品牌分众诉求
——桔子汽水 90后—“来点纯的！”
“我开始被越来越多的东西填满， 试卷、初恋、老妈、GRE…… 我在浮云之上” 纯真年代，来点纯的！
北冰洋汽水产品线规划
结合碳汽爽口的功能差异特点
深度延伸：
汽爽型（CO2高倍数添加）
北冰洋汽水产品线规划
结合口味特点丰富产品
宽度拉伸：
柠檬汽水 葡萄汽水 苹果汽水
不同的心灵唤醒，分述传播 ； ； ，以构建巨大的社会化品牌共鸣！ 不同的心灵唤醒，分述传播70；80；90，以构建巨大的社会化品牌共鸣！
让北冰洋创造品牌周期的新奇迹。
北冰洋品牌核心价值
品名： 品名：
北冰洋『纯境时刻』
背书： 背书：
——桔子汽水
北冰洋『纯境时刻』
品牌分众诉求
——桔子汽水 70后—“心有纯真！”
打造符合今天市场的品牌核心价值
• 概念创新
慢下来，静下来，放松下来，简单下来，纯粹下来， 哪怕每天24小时中只有一分钟！ 于繁乱中寻纯粹， 于浮躁中找真实， 在这个时代找回属于每个人内心的那一丝“纯”！
“政善治，事善能，动善时”
——《道德经》
打造符合今天市场的品牌核心价值
• 概念创新
“果汁果乐”给我们的启发——无磷酸类碳酸饮料 我们不仅无磷酸，也无所谓的果维C，运动单元，活力元素，等等华丽、炫 盖的功能词汇……我们是最初的汽水，于繁华、杂乱，“你方唱罢，我登场” 的功能、潮流、时尚之外的最纯粹的那瓶汽水！
时代的心声！
这个时代中每个人都感受到，却没人说出来的！我们说出来！就是 这个时代中每个人都感受到，却没人说出来的！我们说出来！就是USP！ ！
对于整个中国来说！这是一个特殊的年代！
物质需求，临界道德！ 信息追杀，无处可藏！ 全速奔跑，无处不竞争！
房泡，通胀，民生，保险，就业，婚姻，生育……
所以，有人提出慢生活， 提出“活在当下”，“月光”，提出给力，浮云等等 渴望在这个繁暄时代对自我的心理救渎
80后， 90后，
•除社会角色与生活经历不同之外，对于北冰洋基本无老记忆； •老北京人群，记忆深刻，值得怀念的回忆；
70后，
•八大饮人群，曾经有着相似记忆和经历，产品相同，只是品牌不同； •非八大饮人群，少记忆，但绝不缺少精神层面的归属感；
案例三、凡客
一个运作年余的直销服装网站， 如何销售额达20亿元人民币，行业市场份额占5.1% 品牌核心价值：打造“凡客”概念——平凡人中的不平凡。 品牌个性及内涵： 我就是我，我不代表谁，我有我的价值观念和行为方式，我只代表我自己。 品牌针对人群：80后“穷”二代。 品牌创意表现：针对80后男女用不同文案分别表现。 品牌创意策略：代言人策略（韩寒，王珞丹）
北京北冰洋 上海正广和 天津山海关 青岛崂山 沈阳八王寺 武汉滨江 广州亚洲 重庆王府可乐
最早发现，矿泉水的气 爽是因为内含较高的二 氧化碳
两乐入侵 品牌封藏
上世纪八九十年代，可口可乐和百事可乐相继进入中国，由于当时政策鼓励 外商与国内企业合资，洋饮料又享受超国民待遇，于是迅速通过成本和资金 上的优势，获得了市场和品牌的控制权，占领渠道，雪藏民族品牌。 中国八大饮料相继陷落，北冰洋汽水也在其中。
植物乳类饮料
•椰树椰风、承德杏仁、宏宝莱、精粮王
雪糕品牌有蒙牛、伊利、和路雪； 碳酸饮料有可口可乐和百事可乐； 茶饮料有康师傅和统一； 果汁饮料有汇源； 纯净水又有娃哈哈；
打造符合今天市场的品牌核心价值
• 功能创新 • 概念创新
打造符合今天市场的品牌核心价值
• 功能创新
【北冰洋多维汽水】 北冰洋多维汽水】 加入维生素，并以维生素含量作为功能卖点及产品系ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分级级别
506070后对一夜之时被两乐取代， 汽水成为一种逝去生活的怀念。
北冰洋汽水
玻璃瓶、金属盖、橘子味、开盖喷涌的白气，清凉一夏的感受 50、60、70年代人，老北京植入生命中的记忆 她成为三、四代人共同的记忆， 是那个简单、而纯粹的时代的符号
……
50年前，由产品伫立起的品牌 今天，我们要用品牌重新唤醒产品的回归 北冰洋的品牌优势
• 功能创新
产品研发，科学可行性检测 必须的经历——口味实验与测评 放弃北冰洋仅有品牌记忆优势，皆重新投入概念炒作 产品生存周期的考量
前景——不容乐观
“实践是检验真理的唯一标准” 我们来看两个战例——
案例一、汇源《果汁果乐》
朱新礼“水果生气啦！”>低浓度果汁市场需求的认识；可口可乐与汇源的怨 结 挖出当年的爆果汽，提出“加汽复合果汁饮料”概念 但对于碳酸饮料——消费者并不清楚“水果+汽”=“汽水+果味”有何本质区别 即使加入“果汁含量≥10%”的功能诉求！！！ 最关键的是 有着“我家天天喝汇源”心理品类占位！ 汇源的品牌核心价值就是高浓纯果汁 《果汁果乐》仿佛在摊薄消费者的品牌喜好认知