《网络广告实务》作业1、2、3、4部分参考答案

网络广告实务作业1

一、名词评释

1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。

2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。

3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。

4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。

二、问答题

1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。

2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。

3）效果反应的实时性。指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。

例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。

2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？

答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。

1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。它至多包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。

2）互动性：是网络媒体的一个实质性特色，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的采纳。包括：网络中的人际互动、集体互动、机构互动。

3）关闭性：网络媒介的关闭性除了技术机关、信息发表和搜刮方式的策画是关闭的之外，在信息形式的自在、公然和共享的关闭性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的关闭性、交流经过的关闭性。

4）层级性：指的是网络信息交互活动机关上“层层递进”、“级级联通”的特性。它包括：信息活动的层级性、信息作品及涉猎经过的层级性。

5）通联性：反映了互联网建立之初的将世界上所有的计算机终端链接起来的基础理念。主要呈如今“技术框架”和“交流形式”上。

三、谈论题

联合对某企业（品牌）网站的探望，谈谈你对网络广告的形式和特性的认识；你对该企业（品牌）网站的改良有何倡导？

答：1）网络广告的形式：包括品牌网站、万维网广告、电子邮件、使用音讯组发表广告

2）从消耗者使用网络获取产品信息的角度来看，网络广告有以下特色：网络媒体使用者是信息的主动搜寻者、网络信息根源多元化、。远大信息量对广告信息的骚扰。赌博游戏平台。

例子如下：自2002年之后，关键词广告是网络广告中市场增加最快的网络广告形式。2005年8月5日，百度在纳斯达克上市，刷新了其时中国互联网企业外洋IPO融资的纪录，整个超越宏壮新浪，成为中国互联网最高市场价。这是一个事迹，它印证了关键词广告的繁荣的生命生机和远大的兴旺发财前景。在美国，Google已经成为网络广告市场当中占领最大份额的公司，雅虎也差不多有接近一半的支出来自于搜刮引擎关键词付费排名的结果。

不同的搜刮引擎对关键词广告信息的执掌方式不同，有的将付费关键词检索结果出如今搜刮结果列表末了面（如罕见的降价排名广告），也有出如今搜刮结果页面的公用位置（google 的关键词广告ADWords出如今搜刮结果页面的右方，在左侧依旧是收费的天然搜刮结果）。google的关键词广告称为ADWords，2003年中期开明了中文关键词广告业务，广告用户不妨自助投放关键词广告，整个经过完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。

关键词广告的主要特色。关键词广告点击率比旗帜广告高；关键词广告价值对比便宜；没有最低限额，广告预算可自行控制；关键词广告是实时显示的；关键词广告与网站优化排名并不抵触。

网络广告实务作业2

一、名词评释

1、网络经济：是一切与当代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致同等于电子商务。

2、网络广告筹备：是指在充裕的市场探望和研究基础上，以企业广告总体战略为动身点，对网络广告活动举办运筹和规划。

3、利益导向：就是抓住消耗者注重自身利益的心思特色，注重宣传网络广告产品能给消耗者带来的长处。

4、寄托代理公司形式：即网站将本身的广告业务局部或全部地寄托给网络广告代理商的形式。

二、问答题

1、网络广告的互动政策有哪几种？请举例说明。

答：网络广告的互动政策有5种。

1）驱策政策：在网络广告活动中，设置假使不妨获得的“嘉勉“，以诱导标的目的受众主动参与，从而到达深度诉求的效果。如收费赠品、优惠、奖品、会员卡、荣幸等。

2）性子化政策：就是根据小我的必要、咀嚼、兴致取向、上网习性、消耗习性为小我特别定制和定向发表特定广告的政策，呈现“以人为本”的广告形式。如在Pare perhaps not Time 网站上，普通输出小孩年龄的家长，在获得相关育儿信息的同时，还会看到特地为这个年龄段所作的广告。

3）游戏政策：即以文娱为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的经过中宣扬广告信息从而到达耳濡目染诉求的广告效果。如Clecome to being an&rev;Clear护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快枪，通过游戏（枪打虫子）来吸收网民，突出产品功效。

4）体验政策：指通过欺骗虚拟现实等技术，诱导网民参与使用品牌（产品或供职），以事后获得消耗体验，对该品牌（产品或供职）孕育发生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。如别克汽车的“支持申奥玩游戏，别克杯网上汽车拉力赛”，既间接揭示汽车的优良机能，又让受众享用试驾竞争的乐趣。

5）悬念政策：是指通过设置疑问，为受众缔造行动导向，达成层层递进诉求的广告目的。如网民把鼠标搬动到IBM四个神色各异、一向上浮的透亮气泡标识广告时，会分裂出现四个与.com公司的成败相关的电子商务题目。

2、定向广告的本事有哪几种？

答：一共有六种本事。