植入性电视广告的优缺点

所谓隐性电视广告，是指采用工人的电视广告方式意外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告。

隐形电视广告可以较好的利用了观众对广告防卫心理薄弱的环节与时机，使其更容易接受广告所要传达的信息，以新颖的方式吸引在各种广告轰炸下已感到疲惫的消费者的注意。隐形电视广告的使用不仅为广告主带来了巨大的收益，对于电视节目制作者来说，通过收取费用为节目的制作增加了投入，同时，由于广告主的实物、地点等的赞助从而减少了制作成本，是一种双赢的合作方式。

隐性广告是对传统广告的颠覆性创新，具有多方面的独特优势。

隐性电视广告有以下特点：

一是表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有更高的人文价值和亲和力；

二是变现形式的多样性，由于它不受电视广告标准形式的限制，因此，它的表现形式可以是多种多样的；

三是扩展电视广告传播空间；

四是扩展电视广告传播时间。

缺点：

1、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌。

2、不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

3、同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被手中当做影片的虚构。

4、在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。

做好植入性广告的要点：

1、植入注意量，否则会影响电视节目或影片效果

2、植入广告要与情节，内容有内在的联系性。

3、一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合于节目之中。

4、要注意植入的“度”

5、节目第一，广告第二

6、植入式广告要与常规广告配合。

2009144251 秦杰