农业推广的基本方法_农学_农林牧渔_专业资料
第三讲 农业推广的基本操作
农民参观试验。
试验结论。
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例：品种比较试验田间布局： A C D
B C D 重复Ⅰ
高肥区
A D B 重复Ⅱ
C B A 重复Ⅲ
低肥区
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土壤及肥力不均匀是影响试验的因素之一，增 加重复次数虽可使试验误差降低，但由于试验田面
积的增大，土壤差异也随之增加。为减少这种差异，
则可采取局部控制的原则。
采取按土壤及肥力变化趋势划分区组（重复），
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服务
包括产前服务、产中服务、产后服务
产前服务---针对实际情况和需要，提供技术、
市场和效益等多方面的信息，做好宣传教育工作，
提高农民对推广技术的认识水平，增强接受推广 项目的信心，提高其积极性。
帮助农民准备好所需资金以及农药、化肥、地膜、
农用机械等生产资料。
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产中服务---主要是对农民的培训指导 和咨询服务，帮助他们学习、掌握和正
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到2010年，实现培育100万个科技示范户，辐
射带动2000万农户，发展1万个新型农业技术
服务组织，先进实用技术入户率和到位率达
到90%以上、农业综合生产成本降低15%以
上和农业增长科技进步贡献率提高10%以上 的战略目标。
农民种田新景象：村看村, 户看户, 群众都看示范户.
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（三）方法示范 方法示范是指农业推广工作中，通过现场的
2
是一种开发性试验，是一种在当地推广的
可行性研究。通过可行性研究,找出不同品
种、不同肥料配方、不同作物群体、不同栽
培技术管理在当地条件下的最适宜技术，因
此中间试验也是配套技术的摸索过程。
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中间试验的注意事项：
选择具有代表性的地区。 专门技术人员管理。 周密的设计。 系统的观察和详细的调查记载。
第八章农业推广方法与技能
第八章农业推广方法与技能第八章农业推广方法与技能一、本章学习目标：1.掌握参与式农业推广方法；2.理解农业推广基本方法；3.一般了解农业推广技能。
二、本章主要内容农业推广的基本方法农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的信息传播手段。
农业推广方法一般分为三类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。
一、大众传播法大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。
大众传播法中的媒介指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。
（一）大众传播法的类型大众传播法分类方法有以下两种：1．按媒介作用于人的感官和信息的流向分类1）视觉媒介：如书籍、报纸、明白纸、黑板报、挂图、标本、幻灯、投影等。
2）听觉媒介：如广播、录音。
3）视、听觉媒介：如电影、电视等。
4）交互媒介：如程序传播机、语音室、计算机网络等。
5）综合媒介：如多媒介综合教室等。
2．按媒介的物理性能分类1)印刷媒介：报纸、书籍、传单、小册子、明白纸等。
2)光学投影媒介：如幻灯、投影、电影等软硬件。
3)电声类媒介：如电唱机、收音机、录音机、语音实验室以及唱片、录音带等。
4)电视类媒介：如电视机、录像机、影碟机以及同其配套的录像带、视盘等。
5)计算机类媒介：包括计算机及其相应的软件。
从功能上分：又有计算机辅助传播系统、计算机网络和计算机管理传播系统。
（二）大众传播法的特点1．媒介传播2．公开性3．平等性4．权威性5．范围广6．速度快7．成本低8．单向传播9．传者倾向性10．内容多面性（三）大众传播法的优越性与局限性几种主要大众传播媒介的优越性和局限性8)便于保存。
广播1)传递信息迅速、及时，具有广泛性、普及性；2)可传递的信息种类多；3)独特的音响效应，具亲近感、生动性和现场感；4)对受众来说，内容编排及收听的针对性、灵活性和适应性突出；5)广告价格相对较低；1)信息流失快；2)威望程度较低；3)对听众的调查统计困难。
农业推广农业推广的基本方法与技能
第一节 农业推广的基本方法
1 大众传播法
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集体指导法
这是根据 受众的多
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少来划分
的
个别指导法
一、大众传播法
大众传播法:
农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法
要点: 1. 信息是经过选择、加工、整理的 2. 接受者是“许多人” 3. 主要的传播渠道:大众传播媒介
针对性 交互性 实效性
网络的缺点：
网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构
网络的应用
农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息
（二）大众传播法的应用
1.不同阶段，选用不同的传播方法
在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传 播适合农民需要的科学技术信息，以引起 农民的注意和重视。当农民已经掌握了某 种新的技术信息的时候，就提供陈列品使 他们看到新技术的效果，并与老技术进行 对比，从而加深认识，激起采用新技术的 兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等，使 他们掌握技术细节，并组织现场参观，以 确保试用的成功。
介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训
视听媒介之—电影和录像
优点：
针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采
集 和处理快速
缺点：
受制于设备或放映队
应用：
改变观念和行为习惯 推广技术
新型媒介之----网络
网络的优点：
三、个别指导法
个别指导法是推广人员和个别农民的传播与 教学的关系，能做到因材施教。农民因受 教育程度、年龄层次、经济和环境条件的 不同，对创新的接受和渠道反映也各异。 个别指导法可以做到有的放矢，针对不同 对象，准备不同内容，满足个人需要，个 别指导法采取循循诱导，有利于对条件较 差的农民开发智力、改善条件和改变行为。
农业推广理论与方法
农业推广理论与方法农业推广是指通过各种手段和方法，将农业科技成果与农民实际生产相结合，促进农业生产的发展和农民收入的增加。
农业推广的理论与方法是指在农业推广实践中所运用的科学原理和操作方法。
下面将就农业推广的理论与方法进行探讨。
首先，农业推广的理论基础主要有以下几个方面。
首先是科学原理的应用，即将科学原理与农业实践相结合，使科学理论能够真正服务于农业生产。
其次是系统理论的应用，即将农业生产看作一个系统，在推广过程中综合考虑农田、种子、农药、肥料等各种资源的充分利用与协调，提高农业生产的效益。
此外，还需要运用心理学原理，了解农民的需求与心理状态，以便进行有效的推广工作。
其次，农业推广的方法也非常重要。
一是以农民为中心的方法。
农业推广的目标是解决农民实际生产中的问题，因此，应以农民的需求为导向，根据不同农民的情况，提供个性化的技术指导和服务。
二是综合技术方法。
农业生产是一个综合性的过程，需要综合运用各种技术和管理方法，包括种植技术、畜牧技术、水利技术等。
三是现代信息技术的应用。
随着信息技术的发展，可以通过互联网、手机应用等渠道，将最新的农业科技信息传递给农民，提高他们的科学素质和生产技能。
四是示范推广方法。
通过建立示范基地和农技推广站等实体，将先进的农业技术展示给农民，使其能够亲自参与学习和实践，从而更好地推广。
同时，农业推广中还需要注意几个问题。
首先是科学性问题。
农业推广必须建立在科学基础上，以确保推广过程中所传递的信息真实可靠。
其次是可操作性问题。
农业推广的目标是帮助农民解决实际问题，因此，推广的方法必须具有一定的可操作性，能够被农民理解和接受。
再次是可持续性问题。
推广的目的是促进农业生产的可持续发展，因此，推广的方法和技术应当具有一定的适应性和可持续性，能够适应不同的农业条件和需求。
为了确保农业推广工作能够取得有效的成果，还需要加强农业推广人员的素质建设和培训工作。
农业推广人员需要具备一定的科学素质、农业技术和管理能力，能够适应不同的社会环境和农业习俗，与农民建立良好的沟通与信任关系，从而更好地开展推广工作。
农业推广技术的基本方法
2009-2010第二学期选修课考试论文推广农业技术的基本方法（论文）所在院系；专业班级；姓名：学号；推广农业技术的的概念：农技推广是指通过试验、示范、培训、指导与咨询服务等形式，把农业技术和信息普及应用于农业生产产前、产中、产后全部过程的活动。
农技推广以达到促进农业增产增收，保障主要农产品有效供给，促使农民增进知识，改进技能，改变生产和生活方式，从而改善其生活条件和生活环境为目的。
农技推广有狭义的、广义的和现代的农技推广之分。
1.狭义农技推广：是指一个处于传统农业发展阶段的国家，农业商品生产不发达，制约农业生产的主要因素是农业技术水平，对农民开展农业技术指导作为农技推广的主要内容。
（我国上世纪九十年代以前的农技推广主要属于这个范畴，以对农民开展技术指导为主）。
2、广义农技推广：是指一个国家由传统农业向现代农业过渡时期，农业商品生产比较发达，农业技术已不是农业生产的主要限制因素，农技推广所要解决的主要问题除技术外，还有以“培训、教育农民”为主的农技推广内容，即既要推广农业技术，又要对农民进行农业技术培训和教育（我国现行的农技推广主要处在这个阶段）。
3、现代农技推广：是指一个国家在实现农业现代化后，农业商品生产高度发达，技术因素成为农业生产和经营的次要因素，而为农民提供信息和咨询服务作为推广的首要内容，即主要为农民提供信息和咨询服务，其次是提供技术服务。
也就是由单一生产领域服务为主向种养加、产供销、贸工农等综合领域转变，由以提供技术服务为主向促进农业产业化发展为主转变（我国已进入农业现代化建设阶段，该类型的推广工作正在起步），农业生产正向规范化、集约化、专业化、产业化发展。
二、我国农技推广体系的构成及职能我国农技推广是以国家农业技术推广机构为主导，农村合作经济组织（或农民专业合作组织）为基础，农业科研教育单位（如农业院校）和涉农企业广泛参与的分工协作，服务到位的农技推广体系。
1.国家农技推广体系指国家公益性农技推广机构，主要由全国农技推广中心，省、市、县农技推广站（或推广中心）、乡镇农技站（农机站、畜牧站、水产站等）五级构成，主要负责公共管理、开展公共服务、提供公共产品。
第四章农业推广方法
第四章农业推广的基本方法基本要求：掌握农业推广的基本程序并能够灵活运用，能够根据创新扩散过程的特点综合运用不同的农业推广方法重点：农业推广的基本程序及其够灵活运用，农业推广大众传播、集体指导和个别指导等基本方法。
难点：推广方法的选择与综合运用第一节农业推广方法农业推广方法是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。
农业推广的手段，是指在传播农业技术时所利用的各种载体和媒体。
随着科学技术的进步和传播媒体的不断创新，推广方法也更加丰富，作为推广部门和推广人员，必须学会掌握正确的推广方法，运用各种手段，具有较高的推广技巧，为实现农业推广的最佳效果而服务。
1984年联合国粮农组织出版的《农业推广》一书中，按照传播方式将农业推广方法分为三大类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。
一、大众传播法大众传播法是农业推广人员将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。
（一）大众传播媒体的特点1、信息传播权威性高2、信息传播具有很好的时效性，信息量大，速度快、成本低、效益高、范围广3、信息传递方式是单向的（二）大众传播媒体的类型及其特点大众传播媒体分为文字印刷品媒体和视听媒体等两大类型，并各有自己的特点。
1．文字印刷品媒体依靠文字、图像组成的农业推广印刷品媒体包括报纸、书刊和活页资料。
这些读物可以不受时间限制，供农民随时阅读和学习；可以根据推广项目的要求，提前散发，能较及时、大量、经常地传播各种农业信息。
（l）报纸、杂志报纸是农业推广的有效传播渠道，它传播对象广，速度较快，信息容量比较大。
杂志与报纸相比，具有容量大、内容丰富系统的特点，但一般周期较长，没有报纸传播速度快。
（2）墙报墙报是应用比较广泛的推广手段。
一般来说，墙报具有体裁广泛、形式多样、内容可长可短，时间可根据要求而定，省时省力，适合于农业推广在一定区域传播的特点。
培训班农业推广第六章 农业推广的基本方法与方式
会上可听到不同见解，提高辨别能力，培养责任感和合 作精神，及对不同意见的客观态度。
有利于推广人员引导参加者改变他们原有的态度和做法。
花费时间较多，小组规模较小才能有效进行。 不适于传授具体技能。
讨论时需要用同一种语言交流。
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【第六章
农业推广的基本方法与方式】
第一节
农业推广的基本方法
②非正式小组讨论交流
利用农民群众适宜时间，把部分农民集中起来，讨论共同 关心问题，交流信息、经验和观点。 推广人员利用这种非正式小组讨论把有关知识和技术推荐 给农民。
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【第六章
农业推广的基本方法与方式】
第一节
设计
组织 讨论
农业推广的基本方法
小组讨论进行阶段
小组讨论主持人选定是一个非常重要的条件
应具备有关讨论问题的基本知识，以引导讨论 能使讨论在轻松、愉快下进行，以取得预期效果
【第六章 农业推广的基本方法与方式】
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第一节
农业推广的基本方法
第三、确定示范地点（地块）与布局
示范地点选择条件： 交通方便，有利组织观摩 村边路旁，有利于平时展示 地块条件要符合成果的要求，如盐棉4号，选择地块要会有盐碱 地块有代表性，肥力均匀 尽量符合示范布局要求
示范布局要合理，布局有以下几种：
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【第六章
农业推广的基本方法与方式】
第一节
农业推广的基本方法
第四、召开观摩会，组织农民参观
选择最能反应新成果的时间召开观摩会，组织农民参观考察。 观摩会，根据需要，可以多次。 参观时，推广人员可向农民介绍示范的实际效果，说明示范范 围、技术问题、经济成本及展望；同时请示范户，进行补充说 明。 推广人员讲解时最好用对比方式来激励农民的仿效心理，还可
第5章农业推广的基本方法
首先要注意办公地点和时间的选择。办公室应设在交通比较方便的地方，例如 靠近市场，这样便于农民来访。访问时间可以通过约定或通过固定的工作时间 确定。定期接受办公室访问的时间应向广大农民公告，还应考虑农民来访的特 殊性，以尽量方便农民为主。若推广人员不在，应在办公室门前挂一留言登记 簿，可让其留下姓名与所提的问题，以便推广人员以后与来访者联系。推广人 员应热心接待农民，让他们带着问题来，满意而归。
倾听
访问过程中若有些问题不能当场解决的，农业推广人员回去后，再想办 法帮助农民解决，并及时反馈。同时制定出下一次访问的计划，以保证农 户访问工作的连续性。
（3）访问后的总结工作。农户访问结束后，应就一些关键性的数据和结论 进行当面核实，以消除误差，尤其是数据，更应这样。回到办公室后，应 立即整理资料建库，以保证资料完整和便于系统保存。
访问的对象被确定后，农业推广人员应对被访问者的基本情况做事先了解， 包括性格、社会地位、社会观念、生产经验、经济情况、家庭情况以及对新 事物的认识态度等等。只有这样，才能为下一步搞好访问打好基础。
(2)访问中的技巧和要领。进行农户 访问的推广人员在与农户沟通过程 中要注意创造轻松的交谈气氛，必 须尊重农民，态度要和蔼；在交谈 过程中，尽可能维持双向沟通，并虚心、诚恳、 耐心地听取农民的意见和要求；避免触及个人隐 私；并做好访问记录。
(1) 访问前的准备工作。农户访问包括由农户邀请而进行的友谊性访问和 农业推广人员就农业推广工作而开展的专题性访问。访问开始前，应先明确 访问的目的，然后确定访问的时间和对象，并尽可能地了解要访问对象的基 本情况。
若农户访问是属于友谊性的访问，一般要农民邀请才去。若是为了解决当 前农业生产问题，或是了解该地区农业存在的问题，一般选择农民采用某一 农业创新过程的关键时期或农闲季节进行。访问对象一般重点选择农村的 “三户”，即科技户、示范户、专业户以及具有代表性的一般农户。
农业推广模式与方法
（四）、教育、科研、推广相结合推广方式
农业高等院校和科研机构是绝大多数 农业科技成果的研制生产单位。
用途
主要适用于经济效益显著、技术上有较大难 度、易于控制、见效快的物化技术成果，或 技术秘密易于控制的成熟的非物化技术成果
（五）、公司+农户的推广方式
优势产业 重点农产品
以利益机 制为纽带
成为我国农业推广战线上的一支重要力量。
（七）、农村合作经济组织推广方式
农民
科技人员做顾问
自愿互利的原则
农业技术协会或组织
形式
“组织或协会+科技+农户” “组织或协会+示范基地+农户”
“组织或协会+农户”
（八）、农村专业合作社推广方式
它是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生 产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利
三、农业推广方法应用
（
一
）
1.农业推广方法选择的基本依据
、
农
业 推
2.农业推广方法的选择
广
方
法
的 选
3.适宜的农业推广方法
择
农业推广方法选择的基本依据
农民的素质
推广项目的 类型
农业推广部 门的条件
推广地区的 条件和设备
农业推广方法的选择
认识阶段 感兴趣阶段 评价阶段 试用阶段
采用阶段
推广方法与推广 目的项目适应
6.33
19.00
1.43
演讲宣传
6.20
8.60
1.40
办公室访问
5.40
8.40
1.56
新闻报道及广播
4.50
14.60
2.96
农业推广方法与的技巧共95页文档
成果示范
成果示范
• 示范的优点：
– 直观并有说服力 – 兴趣与鼓励 – 引起仿效行为
• 示范成功的关键：
– 成果效果与准确的技术叙述相结合 – 要领要简单准确，易模仿、易掌握 – 可以摹仿性和可以实现性
短期培训
短期培训
• 短期培训的内容
– 非常普及 – 信息量大 – 信息及时，并可以重复
• 电视的缺点：
– 肥皂剧的干扰 – 中央的电视媒体缺少针对性 – 地方的电视媒体缺少公信力
• 电视在推广上的应用
– 介绍信息、品种和成果 – 改变观念和行为 – 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训
视听媒介之----电影和录像
• 优点：
– 对参与讨论的人有更高的要求 – 形成真正的讨论比较难 – 比较花时间
• 小组讨论的注意事项？
– 组织者要有丰富的知识和经验 – 小组的规模 – 小组内部的商讨气氛 – 议题 – 对别人的评价
组织一次成功的小组讨论
准备工作： • WHERE
– 安静的房间，安全的环境，适宜的讨论场合， 适合交流的座位安置
总结
在各种意见中筛选出目前可行且有效的意见
其他
对小组内的人和人际关系要有了解 找出共同利益和目标很重要 不要强求一致
小组讨论举例
（一）内容 • 1、在炎热的八月，你乘坐的小型飞机在撒哈拉沙漠失事，机身严重撞毁，将
会着火燃烧。 • 2、飞机燃烧前，你们只有十五分钟时间，从飞机中领取物品。 • 3、问题：在飞机失事中，如果你们只能从十五项物品中，挑选五项。在考虑
大众传播法的特点
• 权威性
–人们对媒体有信任 –对越权威的媒体越信任
• 时效性
–信息来得快,传播速度快