我国手机广告行业发展趋势调查分析

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《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]

阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。

互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。

它和网络是共生的关系。

因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。

在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）（一）选题的目的和意义2010年第一季度全球净增手机用户数1.68亿，使手机用户总数达到48.2亿。

手机市场已经成为继互联网经济之后最值得期待的盈利点，这个曾经被视为洪水猛兽的手机如今已成为人人争抢的香馍馍。

全世界都可以看手机市场有巨大商机，使得手机市场的竞争日益激烈，恶性竞争不止一次的出现，从而导致手机终端的销售利润一再降低，使得销售利润大大降低。

如何在手机市场争取高利润，已经成为迫在眉睫的问题。

现在先让我们看看是谁在引领手机行业前进。

2010年苹果领跑了手机行业，在利润方面苹果也不负重望成为全行业的排头兵。

这就不得不让人思考，如何在竞争日趋激烈的手机市场分得一份羹将是众手机商的最为关注的问题。

此时正需要一个能突出自己特点的产品和新颖的营销策略给手机市场带来高利润——差异化营销策略正是解决恶性竞争的有效手段，是企业的希望。

差异化市场营销是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。

企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

基于此，本论文将以管理学、市场营销学等相关理论为主，旨在通过对国内外主流品牌现状的分析，并结合对苹果公司的营销策略研究，从而得出手机市场的差异化营销策略，并在差异化营销策略实施方面提出一些意见，以帮助手机品牌在激烈的竞争中占有优势，争取高额利润。

（二）国内外研究现状及发展趋势1.国外研究现状伴随着市场竞争激烈，产品同质化明显，同时科技进步人们对于营销理论研究的不断深入，实现差异化的空间范围变得异常广大，迈克尔·波特、彼得·德鲁克等营销大师都很关注差异化营销。

彼得·德鲁克（1985）曾讲过, 若要成功经营企业, 必须做到两点:一是清楚客户真正需要的是什么, 二是用比竞争者更好的创新方法满足客户的需求。

市场调查分析报告范文(35篇)

市场调查分析报告范文(35篇)前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。

手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到此刻成为一个新的信息携带者，手机的优越性在一些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。

此刻越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。

调查资料：1、调查时间：20xx年5月16日――20xx年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状调查分析：(一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。

国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2023年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将到达6000万左右，市场总体规模增长率可达。

由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。

而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。

手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。

一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。

(二)手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。

其中，年轻人是手机销售的最大市场。

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选取也更加注重手机能显示自己个性的款式。

摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。

(三)手机市场特点：(1)手机市场类型是属于垄断竞争市场。

(2)每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。

但差别又不是很多。

手机行业现状及发展趋势分析

报告编号：1576072行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1576072←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票网上阅读：ingFenXi.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。

迄今为止已发展至4G时代了。

手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。

据中国产业调研网发布的2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。

第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。

第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。

第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。

手机行业发展战略和发展建议分析

（工商管理专业）本科毕业论文手机行业发展战略分析和发展建议（2021）1 手机行业战略选择分析企业战略的选择是涉及企业全局性、长远性、基本性问题，是一个自上而下的整体性规划的过程，是企业发展和取得竞争优势的基石。

1.1 多元化战略选择手机行业为了达到提升市场份额和市场占有率的目的，必须要实施多元化战略，一方面规避经营的风险，另一方面能及时开拓新的手机市场。

1.1.1 产品多元化战略选择手机行业的发展需要多元化因素去满足市场需求，多元化的产品，丰富而紧密联系的产品结构，会增强消费者对于手机企业的依赖程度。

很多人觉得小米公司做手机产品不够专一，在涉足手机产品的同时，做小米电视、电饭煲、路由器等等一系列非手机类产品，在互联网普及的当今，小米公司实施产品多元化战略，跨越多种行业，将旗下的所有产品都深度整合到MIUI系统中，增加用户粘度。

产品多元化战略要求手机企业认清互联网发展的趋势，充分利用互联网和移动互联网的优势，深度整合产品结构，不断开发新的手机产品、建立多元的手机产品市场营销体系，专业化经营的手机企业已经不能满足增加用户忠诚度和提升品牌知名度的要求。

产品多元化战略不仅能够加快资源整合，避免稀缺资源的浪费，还能降低企业的生产成本。

1.1.2市场多元化战略选择单一的手机市场已经趋于饱和，在以移动互联网为中心的新时代，手机企业要发展相关市场多元化战略和不相关市场多元化战略，集中整合产品市场布局。

手机行业需要依据行业特点，制定以手机业务为中心，适应手机产品发展战略的相关市场多元化战略，增加手机产品种类，利用研发新的科学技术，销售不同种类的手机产品。

不仅制造手机产品，而且也要布局与手机产品有关的新市场，例如路由器产品、互联网开关、智能电饭煲、互联网电视等等，以手机为中心，不断辐射相关市场，扩大手机企业的经营范围。

手机企业通过收购、兼并相关企业的形式，在业务层次拓展到其他行业，不以手机市场为依托，跨越不同的行业。

我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例

2015 届学生毕业设计(论文)我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例系别：电子商务系年级：2012级学号：*************名：***专业：营销与策划指导教师：***二〇一五年五月摘要摘要1990年初，网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。

在这样的环境下，网络营销应运而生。

但是网络营销在我国起步比较晚。

根据我们国家的信息中心调查数字显示：目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。

但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。

本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。

并以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。

在文中，运用管理学中较常见到分析方法，即SWOT 分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。

在论文中，运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。

关键词：网络营销淘宝网现状营销对策发展趋势ABSTRACTABSTRACTAt the beginning of 1 990，the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom，many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services，to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet，actively organize their internal structures，continue to explore new ways of marketing management．In this environment，the network marketing emerge as the times require．But the network marketing started relatively late in china．According tO our national information center survey figures show that：China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing，in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally．But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared，many of our enterprises network marketing development，the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage．By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode，the current scale and business transaction，the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china．Taking as an example the development of taobao．com，taobao．com analysis the advantages，disadvantages，opportunities and threats，we put forward the Countermeasures of future development of taobao．In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods，such as SWOT analysis，according to the current development status of taobao．com，analysis of its strengths and weaknesses，and the opportunities and threats，but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions．In this paper,the use of theoretical analysis，comparative analysis，survey research method and other methods，comprehensive economics，strategic management，statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject．Keywords：network marketing taobao corn status marketing strategy development trend目录第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.4 研究方法和主要内容 (3)第2章网络营销的相关理论 (4)2.1 网络营销的涵义 (4)2.2 网络营销的特征 (4)2.3 网络营销的优势 (5)第3章我国网络营销的发展现状与分析 (6)3.1 我国网络营销的发展现状 (6)3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 (7)3.3 发展我国网络营销的主要障碍 (8)第4章推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10 4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 (10)4.1.1 淘宝网的发展简史 (10)4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 (10)4.2 对淘宝网发展的swot分析 (10)4.2.1 竞争优势 (11)4.2.2 竞争劣势 (11)4.2.3 潜在发展机会 (12)4.2.4 来自外部威胁因素 (12)4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 (12)4.3.1 淘宝网简介 (12)4.3.2 淘宝网的发展现状 (13)4.4 淘宝网未来发展环境分析 (14)4.4.1 机会 (14)4.4.2 威胁 (14)4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 (15)4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 (15)4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 (16)第5章我国网络营销的未来发展趋势 (18)5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” (18)5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 (18)5.3 社区营销的深入发展 (18)5.4 网站运营注重用户体验改善 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)第1章绪论1.1 研究背景相比传统媒体宣传而言，网络营销在成本上更占优势。

我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。

本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。

关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。

霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。

网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。

广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。

《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。

近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。

1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。

作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。

表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。

1.3网络广告整体商业价值较低。

手机的市场调查报告(共3篇)

篇一：关于手机行业的市场调查报告关于手机行业的市场调查报告据工业和信息化产业部24日发布的通信业运行状况显示，今年1～4月全国移动电话用户累计净增4138.6万户，总数达到90038.9万户。

其中3g用户净增2052.1万户，达到了6757.2万户。

由此可见手机的重要性。

2011年12月25日星期天我们到新街口各手机店进行了问卷调查，发放了50份问卷，其中35为有效问卷。

所占百分比消费者希望购买的手机能够使用较长时间，不希望在使用的过程中反复地出现问题，给他们带来极大的麻烦。

我们也应该看到消费者对手机功能的要求也不低，在调查问卷中，消费者表达了他们喜欢功能强大的手机，手机的功能越多，消费者将能到更多的方式打发时间，给消费者的工作或是学习带来方便。

由此我们可以看出，手机功能化将成为未来的趋势。

当然消费者也需要良好的手机的售后服务，在有售后服务和没有售后服务中，消费者更倾向于前者，他们都希望自己的权益能得到有效的保护。

消费者对外观的要求居于服务之后，外观对消费者购买手机有影响，但影响不大。

2.我们对手机是否是国产手机也进行了调查，具体的调查数据如下：类型国产非国产所占比例40% 60%从饼图中我们可以看出国产手机所占的比例相对较小，外国手机在我们市场上占有相当大的比重。

这显示了我们的国产手机的市场竞争力不够，对于我国手机行业来说还有相当长的路要走。

渠道是指厂家把产品转移到消费者手中所经过的各个环节，通常指代理商。

与外资品牌的层级代理渠道模式不同，国产手机采用了扁平化的省包模式，使得以降低了多层渠道的成本，加强对终端的控制，快速获得得市场反馈。

2．劣势（weakness）（1）产品附加值低缺乏核心技术无论在什么领域，质量永远是最具威胁的竞争力影响因素。

对于手机，质量即意味着技术。

与国外品牌相比，技术研发能力不足、质量不稳定、返修率高等使得国产品牌的整体形象整体降低。

"国产手机"作为一个大的商品品牌，是对所有国内品牌的统称。

广告行业行业SWOT分析

【挑战评估】【主题名称】市场竞争激烈
广告行业面临市场竞争激烈的挑战。随着全球信息化程度的提高，越来越多的企业进入广告领域，市场份额分散。这使得广告公司面临更大的压力，需要不断提高自身实力和竞争优势，提供独特的营销策略，吸引客户并保持客户忠诚度。【主题名称】技术更新迭代
广告行业行业SWOT分析
随着数字技术和互联网的普及，数字化广告市场呈现出持续增长的机会。消费者趋向于在线购物和使用移动设备，广告主可借助数字化渠道实现精准投放，并通过数据分析获取更精准的受众洞察，提升广告效果。数字化广告市场的增长将吸引更多广告主投入，推动行业进一步发展。
跨平台整合的广告策略
用户在不同的平台上进行在线活动，广告主可以通过跨平台整合的广告策略抓住机遇。通过整合多个平台，如社交媒体、搜索引擎和电子邮件等，广告主能够实现全方位的品牌曝光，并提供一致的用户体验。这种整合的广告策略将使广告主能够更好地与用户进行互动，并提高广告投放的效果。
机会分析
移动广告的快速增长
移动设备的普及使得移动广告成为一个快速增长的机会。随着智能手机和平板电脑的普及，人们的移动设备使用时间不断增加，广告主可以通过移动广告实现更广泛的触达。通过投放适应移动设备特点的创意广告，广告主可以借助移动广告市场的快速增长来扩大品牌影响力。
社交媒体的广告潜力
社交媒体已经成为人们交流、获取信息和娱乐的重要平台，从而为广告主提供了巨大的机会。通过在社交媒体上投放广告，广告主可以借助用户的社交行为来实现更高的曝光量和用户参与度。此外，社交媒体平台还提供了广告主进行精准定位和个性化推送的工具，帮助他们更好地与目标受众互动。
行业优势
持续创新的创作能力
广告行业拥有持续创新的创作能力。广告公司不断挑战传统，追求创意和创新，以吸引消费者的注意力和情感共鸣。他们通过故事讲述、视觉设计、音乐等手段，创造出富有感染力和影响力的广告作品。持续创新的创作能力使得广告行业能够引领市场潮流，推动广告形式的发展和变革。

从隐性化网络广告看未来广告的发展趋势

从隐性化网络广告}～一看未来广告的发展趋势@文／魏殿林【内容提要】随着网络成为广告传播的主流媒体之一，广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为囊种主流的广告传播方式。

隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置项式和讨论式的广告。

其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势。

本文以之为例，具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征，以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴。

【关键词】隐性化网络广告传播手段。

．目前，我国已加速进入信息化社会，网络经济发展非常迅速。

随着新媒体的普及和网络经济的壮大，网络广告也发展迅速，在广告业中比重不断加大。

在信息时代的网络领域，利用数字广告技术的发展，网络广告成为一种主流广告形式，旗下的各种V i rt uaI A dver t i s i ng(虚拟广告)形式成为新型广告的领军。

这其中最能体现其未来性的、以隐性化手段传播的网络广告代表了广告今后的发展方向。

一、网络广告渐成主流据《中国经济时报》统计，截至2006年6月，中国网民总数达到1．23亿，比上年同期增长19．4％，网站总数也达到788400个，网络的商业功能也被充分地发掘出来，经常上网购物的人数达3000万人，比去年同期增长50％，电子商务交易额也超过7000亿元。

①随着网络的迅速普及，在日渐虚拟化的信息社会时代，广告利用网络的开放性和跨时空性充分施展其影响力，网络广告预计终将取代传统媒体广告而成为主流。

普华永道在其最新年度报告<全球娱乐及媒体行业前瞻：2005—2009>中指出，2005至2009年期间，中国内地的互联网广告及接入服务消费额年均复合增长率将达到36．2％。

中国内地的互联网广告及接入服务消费额，将由2004年的190亿美元上升至2009年的900亿美元。

⑦随着网络技术的不断发展，形式变化最快的各类网络广告也引领着广告形式发展的潮流。

广告调研报告选题

广告调研报告选题广告调研报告选题：新媒体广告的影响力和趋势一、选题背景与意义随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告在广告行业中的地位越来越重要。

与传统媒体广告相比，新媒体广告能够更准确地定位目标消费者，并能够更好地与用户进行互动，从而提高广告的传播效果。

因此，深入研究新媒体广告的影响力和趋势对于广告行业的发展具有重要意义。

二、研究目的本报告旨在通过调研新媒体广告的影响力和趋势，分析其在品牌传播、用户影响力以及投放渠道等方面的表现，为广告从业者提供合理的决策依据，提升广告传播效果。

三、调研方法和内容1. 调研方法采用问卷调查和案例分析相结合的方式进行调研。

通过设计问卷并向目标群体发放，收集用户对新媒体广告的认知、接受程度以及购买意愿等数据，并通过案例分析来研究新媒体广告在具体行业中的应用效果。

2. 调研内容（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度：调查用户对新媒体广告的知晓率和对其品牌传播效果的评价。

（2）新媒体广告在品牌传播中的影响力：通过案例分析，研究新媒体广告在不同行业中的品牌传播效果，并分析其成功因素。

（3）新媒体广告的投放渠道和趋势：研究新媒体广告在各类社交媒体和移动应用上的投放趋势，分析新媒体广告的未来发展方向。

四、预期成果和应用价值1. 预期成果（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度的调查数据，为广告从业者提供了解用户需求和反馈的基础数据；（2）通过案例分析，研究新媒体广告在品牌传播中的影响力，为广告从业者提供成功案例和经验分享；（3）研究新媒体广告的投放渠道和趋势，为广告从业者指明发展方向。

2. 应用价值本报告的调研结果和分析将对广告从业者在制定广告策略和选择投放渠道时提供重要参考，有助于提升广告传播效果和用户参与度。

同时，研究新媒体广告的影响力和趋势也对广告行业的创新和发展具有重要意义。

五、研究计划1. 问卷设计和调研：设计问卷并发放给目标群体，收集数据并进行统计分析。

2. 案例分析：选取不同行业的成功案例，进行案例分析和总结。

广告行业员工离职趋势调查与解决方案

广告行业员工离职趋势调查与解决方案近年来，广告行业出现了一个令人担忧的趋势，即员工离职率的上升。

这一趋势不仅对广告公司的稳定运营构成了威胁，也对行业整体发展产生了负面影响。

本文将对此进行调查并提出一些解决方案。

1. 调查结果根据最近一项调查显示，在广告行业工作的员工离职率已经超过其他行业的平均水平。

主要原因包括工作压力大、缺乏晋升机会、薪资不合理等。

调查还发现，离职率在新入行的员工中尤为高。

他们往往因为对行业的理解不够充分，期望过高，无法忍受现实情况而选择离职。

2. 原因分析员工离职率上升的原因可以从多个方面进行分析。

首先，广告行业工作的特殊性决定了其高强度和高压力的工作环境，对员工精神和体力都是一种考验。

其次，广告行业的职业通道较为狭窄，员工对晋升机会的期望难以满足。

此外，薪资不合理、工作内容单调以及缺乏培训和发展机会等因素也是员工离职的重要原因。

3. 解决方案为了改善广告行业员工的离职率，以下是一些可能的解决方案：3.1 创造友好的工作环境广告行业应该致力于创造一个友好、积极的工作环境。

管理层应重视员工的工作体验，关注员工的心理健康，并提供充分的支持和帮助。

同时，加强团队合作，建立良好的沟通机制，使员工感到被尊重和被重视。

3.2 提供晋升机会广告公司应该建立一个公平的晋升机制，给予员工合理的晋升机会。

定期评估员工的工作表现，为他们提供发展方向并提供培训机会，以激励他们更好地发挥潜力。

3.3 薪资合理化合理的薪资是吸引和留住员工的重要因素。

广告行业应该根据员工的技能和经验制定合理的薪资方案，以保持员工的积极性和忠诚度。

3.4 提供培训和发展机会广告行业应该提供丰富多样的培训和发展机会，帮助员工提升技能和知识水平。

这不仅能够满足员工的职业发展需求，也能提高他们的工作满意度和忠诚度。

3.5 加强员工关怀员工关怀是留住员工的关键。

管理层应关注员工的个人需求和家庭情况，提供弹性工作安排和帮助。

此外，举办一些团队活动和福利活动，增强员工的归属感和凝聚力。

2010-2011-2012(三年)年度中国手机市场发展状况研究报告

4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析
4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析
第五章中国手机市场整体发展状况调查
5.1 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查
5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额
5.3 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额
5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额
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2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
图表图1.1.1 2008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图图2.2.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况图2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注状况图2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况图4.1.1 2010年中国3G手机市场品牌份额图4.2.1 2009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况图4.2.2 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计图4.2.3 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售量与变化状况图4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.4 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况图 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况图 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额图 4.4.1 2006-2013 年中国山寨手机市场规模及预测图5.1.1 2010年中国（G+C）手机市场品牌份额图5.2.1 2010年中国CDMA手机市场品牌份额图5.3.1 2010年中国GSM手机市场品牌份额图5.4.1 2010年中国WCDMA手机市场品牌份额图5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额图5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额图5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额图5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额图5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额图5.8.5 1000-1500元价格区各品牌市场份额图5.8.6 1500-2000元价格区各品牌市场份额

网络广告交互性调查分析

网络广告交互性调查分析商品经济飞速发展，报纸杂志广告、广播广告、电视广告竞争日益激烈，随着网络技术突飞猛进，网络广告也开始加入这一行列。

网络广告与其他广告形式相比，独具优势：不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。

因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。

网络媒体的优势几乎是说不尽的：传播范围最广，交互性强，针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低，强烈的感官性…其中，交互性强是互联网络媒体的最大的优势。

传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，既能进行大众传播，又能进行个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。

通过网络实现信息互动传播，彻底改变传统媒体信息的单向传播。

用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；广告主还可通过设计在线表单的方式获取用户反馈信息，缩短用户和广告客户之间的距离。

换言之，互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。

网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。

对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。

这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程，大大提高了广告受众的行动率。

另一方面，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，传统媒体零互动、强迫接受的广告方式明显不符合这类人的兴趣，很多人因而产生抵触情绪而使广告效果大大打折，而网络广告的交互性则无疑可以帮助卖方直接命中最有可能的潜在消费者。

当我们收看电视广告时，选定了某个频道自己就无法决定播出什么，只有看或者不看的选择，也无法向电视台去询问有关广告中产品的情况，因此电视广告就不具有交互性。

当收到某个商场寄来的产品目录，如果对某个产品感兴趣时，可以打电话询问，这种直复营销方式就有了一定的交互性，但顾客与商家之间的交流不是实时的，因而仍然不能称为交互营销。

而网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

手机行业市场营销分析

手机行业市场营销分析市场营销分析是手机行业中非常重要的一部分，它可以帮助企业了解市场情况，制定适应市场需求的营销策略。

首先，手机行业是一个快速发展的市场。

随着科技的进步和人们对通讯工具的需求不断增加，手机行业迎来了一个巨大的市场。

根据 Statista 的数据，全球手机用户数量预计将在2024年达到53.39亿人，这为手机行业的发展提供了巨大的潜力。

其次，手机行业市场竞争激烈。

目前，全球有许多手机制造商竞争市场份额，包括苹果、三星、华为等。

这些公司都在为客户提供更好、更高端的手机产品进行不懈努力。

因此，企业需要通过不断提高产品质量、品牌形象和服务来增强自身竞争力。

市场调研对于手机行业的市场营销分析来说至关重要。

通过调查消费者的需求、偏好和购买意愿，企业可以了解市场中的机会和挑战。

例如，调查发现，年轻人对手机的需求更加追求多功能、高性能和时尚外观；而年长者则更看重手机的易用性和耐用性。

因此，企业可以根据不同的消费群体制定不同的营销策略。

而与调研相伴的市场定位也是手机行业市场营销的关键。

企业需要确定自己的目标市场，并为其提供符合其需求和喜好的产品。

例如，一些企业定位于高端市场，提供极致的用户体验和创新的技术，而另一些企业则将目标市场定位于价格敏感的消费群体，提供性价比更高的产品。

手机行业还需要因应市场变化不断调整其市场营销策略。

例如，在疫情期间，人们更加依赖手机进行远程办公和学习，因此企业可以加大对远程办公和学习功能的推广。

此外，随着5G技术的普及，手机行业可以将其作为市场营销的主要卖点，向消费者传达5G带来的快速和可靠的网络体验。

总之，手机行业市场营销分析是企业成功的关键之一。

通过对市场需求和竞争情况的了解，企业可以制定出最合适的营销策略，并不断调整以适应市场的变化。

随着技术的进步和消费者需求的不断变化，手机行业市场营销分析将继续发挥重要作用，帮助企业在竞争激烈的市场中立于不败之地。

手机行业市场营销分析是一项复杂而关键的任务，它需要对市场趋势、竞争对手、消费者行为和需求等多个方面进行综合分析。

网络广告市场调查报告

网络广告市场调查报告在现在社会，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通性的特点。

在写之前，可以先参考范文，以下是我精心整理的网络广告市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。

20xx年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。

与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。

20xx年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从20xx年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。

但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。

然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。

与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。

宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。

网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。

网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。

而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。

我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。

一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。

目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。

这方面，本土公司似乎体现得更为积极。

而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。

创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。