雀巢脆脆鲨包装设计市场调研

合集下载

雀巢咖啡市场调查报告范本PPT课件( 17页)

•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
• 一、产品分析
雀巢咖啡的物质属性分析
• 雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频，味道香醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。
• 对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。
深度市场属性
• 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品牌忠诚度，市场前景乐观，
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
• 对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
营销环境
•二、消费者分析
消费者关心点分析
消费者判断分析
• 与吃饭不同，喝咖啡是随意性比较强的行为。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％的消费者为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以随时拿到；只有7.6％的消费者会一次性批发很多。这在一定程度上反映出饮料目前还并非家庭生活的必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。

饼干包装市场调研报告

饼干包装市场调研报告包装是品牌理念、产品特征、消费心里的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。

饼干是人们喜食的方便食品，除了充饥外还可作为零食食用，与面包、糕点等零食相比饼干有自己独特的优势，如耐储藏、易携带可作为旅游食品。

但是一旦吸潮，饼干将软化，品质大为降低，因此在饼干包装中最关键的是进行防潮，其次有些饼干含油脂多，而油脂易氧化，这也是包装中应当重点考虑的。

所以在饼干包装中主要应采用遮光的密封包装调研时间：2013年4月22日调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询调研目的：（1）通过现场观察，了解饼干类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。

（2）了解包装对产品的重要影响（3）分析包装的前景调研内容：一、早期的饼干包装1. 包装材料：铁盒包装、塑料袋包装、纸袋包装2. 图案：简单而单调3. 色彩：偏亮色调，主要是橘色和红色二、现代饼干包装1、市场调查：（1）通过问卷调查分析得：1）女性对饼干的消费量多；2）随着年龄的增长对饼干的消费量逐渐减少；3)人们购买饼干首先注重的口味，其次是包装和价格。

（2）由超市考察及上网查询分析得：饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。

1）、儿童饼干：小孩子比较喜欢卡通的可爱的，有诱人图案的包装这类的包装。

因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童饼干包装的一个要素2)、学生消费群体：学生是饼干的主要消费群体之一。

相比儿童，学生注重的是饼干的口味，饼干的营养及价格。

3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重饼干的营养性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的。

2、品牌分析据调查分析得卡夫旗下的奥利奥被称为饼干之王，其主要竞争对手是台湾的康师傅和达利旗下的好吃点。

1）奥利奥产品形象：奥利奥是从1996年进入中国市场场，它以“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为为中国销量最高的奶油夹心饼干之一。

零食市场中产品差异化与市场竞争

零食市场中产品差异化与市场竞争随着现代人生活节奏的加快和生活水平的提高，零食逐渐成为人们日常生活不可或缺的一部分。

然而，在如今零食市场激烈竞争的环境下，产品差异化对于企业的竞争优势显得尤为重要。

本文将探讨零食市场中产品差异化与市场竞争之间的关系，以及企业如何通过差异化创新来取得竞争优势。

一、零食市场的发展背景如今，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，零食市场迎来了空前的发展机遇。

人们对于食品的需求不仅仅局限于满足生理需求，更倾向于追求品味和享受。

因此，零食作为一种能够满足人们口腹之欲的食品，在市场上得到了广泛的关注。

二、零食市场中的产品差异化1.味道差异化零食市场中，产品的味道是吸引消费者的关键。

无论是甜味、咸味还是辣味，都可以通过调制不同的调料来呈现不同的味道。

如辣条市场中的麻辣味、酸辣味、香辣味等，各具特色，满足了不同消费者对于辣食的不同需求。

2.口感差异化除了味道，零食的口感也是消费者选择的重要因素之一。

比如，薯片市场中的脆、软、酥等不同口感的产品，满足了不同消费者对于口感需求的差异。

3.原料差异化零食市场中，原料的选择也是产品差异化的重要方面。

通过选择不同的原料，可以让产品在质地、香气和口感上呈现出不同的特点。

例如，巧克力市场中的黑巧克力、白巧克力、牛奶巧克力等，通过选择不同的可可含量和添加物，呈现出不同口味的产品。

三、差异化竞争在零食市场中的作用1.提升品牌形象通过产品的差异化创新，可以使企业在竞争中树立起独特的品牌形象。

差异化的产品能够吸引消费者的目光，提升品牌的知名度和美誉度。

例如，休闲食品巨头雀巢推出的“脆脆鲨”系列零食，凭借其独特的口感和可爱的包装，成功在市场中树立起了鲜明的品牌形象。

2.拓展市场份额差异化的产品可以满足不同消费者的需求，进而扩大市场份额。

不同口味、口感和风味的零食产品，能够吸引到更多不同消费群体的兴趣。

通过满足消费者的多元需求，企业可以占据更广阔的市场份额。

雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]

雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇：雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。

尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。

1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。

1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1． 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。

饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。

净含量：500克一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。

饮用方便，一冲既可。

以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。

饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇：610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院：新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。

雀巢咖啡市场调研书

市场调研计划书雀巢咖啡的市场调查目录：（一）、前言 (1)（二）、调查目的 (1)（三）、调查内容 (1)（四）、调查对象及抽样 (2)（五）、调查方法 (3)（六）、调查程序及时间 (3)（七）、调查经费预算 (5)（八）、调查问卷 (6)（九）、附件 (6)雀巢咖啡市场调研计划书一、前言雀巢咖啡可谓是咖啡的代言人，在市场激烈的角逐中，它仍以高傲的姿态应对着，并始终保持着咖啡市场遥遥领先的地位。

上海这个大都市，这里有着中国最发达的经济，有最完善的交通设施，更有让业界津津乐道的消费市场。

上海东方卫视不断推陈出新，收视率一直呈上升趋势。

《中国达人秀》引领中国综艺新模式。

二、调查目的1、为了能够深度地量化广告投放后的效果，提高雀巢的品牌知名度和忠诚度，提升产品在消费者心目中的品牌形象。

2、保持并扩大雀巢咖啡在上海的销售额，提高市场份额。

三、市场调查内容1、上海市民1）人口特征(性别、年龄、学历、职业、收入、婚姻状况等) 2）心理特征、态度、观念3）文化背景、风俗习惯4）生活模式、消费习惯和行为等2、上海东方卫视（《中国达人秀》）在上海本地的收视率、广告到达率、CPM(每千人成本)等3、雀巢咖啡在上海的销售状况、市场份额、广告投放状况等四、调查对象组成及抽样1、上海东方卫视电视台2、上海市民要求：1.被调查的人没有人在雀巢或者附属企业工作。

2.被调查的人没有在市场调查公司工作。

3.被调查的人没有人在广告公司工作4.被调查的人在最近半年未曾有过类似的市场调查测试五市场调查方法〖上海市民特征调查法〗1、抽样问卷法：在上海浦东区、杨家桥区等区域分别进行问卷抽样调查，每个区问卷发行200份，进行统计。

2、访问法：在各大超市、地铁等大型场地对人群进行随机式访问，访问量人数每地达到100人。

3、统计数据分析，得出结论。

〖东方卫视《中国达人秀》收视率调查法〗1、二手资料搜集法：1）电子网络获得2）在有关部门获得（行政部门、企业内部资料、相关行业组织、出版物）2、用EXCEL和人工对所得资料进行整理分析。

基于色彩心理的食品包装设计研究

基于色彩心理的食品包装设计研究在当今竞争激烈的市场环境中，食品包装设计的重要性日益凸显。

除了保护食品、传递信息等基本功能外，包装设计还能通过色彩这一强大的视觉元素，影响消费者的心理和购买决策。

色彩具有独特的情感和象征意义，能够在潜意识中引发消费者的各种反应，从而对食品的销售产生重要影响。

因此，基于色彩心理的食品包装设计研究具有重要的现实意义。

一、色彩心理的基本原理色彩对人的心理影响是一个复杂而微妙的过程，它涉及到人类的生理、心理和文化等多个方面。

从生理角度来看，不同的色彩会引起人的视觉神经不同的反应，进而影响人的身体机能和情绪状态。

例如，红色能够刺激人的心跳和血液循环，使人感到兴奋和热情；蓝色则具有镇静和舒缓的作用，能够降低血压和缓解紧张情绪。

从心理角度来看，色彩与人类的情感和记忆有着密切的联系。

色彩可以唤起人们特定的情感体验，如喜悦、悲伤、愤怒等。

同时，色彩也能够帮助人们记忆和识别事物，例如我们常常能够通过品牌的特定色彩来迅速识别其产品。

在文化方面，不同的文化对色彩的理解和象征意义存在差异。

在中国，红色象征着吉祥、繁荣和幸福，常用于喜庆的场合；而在西方，白色通常与纯洁、和平相关联，常用于婚礼等仪式。

二、色彩在食品包装设计中的应用1、引起食欲食品包装的首要目标是吸引消费者并激发他们的食欲。

暖色调如红色、橙色和黄色通常与食物的成熟、新鲜和美味相关联，因此常用于食品包装设计中。

例如，快餐食品的包装常常采用红色和黄色，以营造出活力和美味的感觉；水果和果汁的包装则多使用橙色，强调其新鲜和多汁。

2、传达食品的品质和特点色彩还可以传达食品的品质和特点。

绿色通常与天然、健康的食品相关，如蔬菜、水果和有机食品；金色和银色则常用于高档食品的包装，象征着品质和奢华。

3、区分不同的口味和种类对于具有多种口味和种类的食品，色彩可以作为一种有效的区分手段。

例如，巧克力的包装可以根据不同的口味采用不同的颜色，如牛奶巧克力采用白色或淡黄色包装，黑巧克力采用深棕色或黑色包装。

雀巢咖啡包装调研报告

二. 包装定位
1. 包装分类
中低档
软包装：1+2系列、特调系列饮料装：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列
高档
礼盒包装：礼盒系列
雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
2.包装材料、价格与特点
1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。 3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。 4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
三.各系列包装比较
1+2系列
最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单。
特调系列
在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调，给人以温啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
即饮系列
易拉罐风格简洁。
丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征。
尊赏系列
该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。

雀巢脆脆鲨包装设计市场调研

雀巢脆脆鲨包装设计
雀巢脆脆鲨包装的结构材料
雀巢脆脆鲨包装的结构材料
脆脆鲨有塑料包装和纸质包装之分
雀巢脆脆鲨包装的结构材料
塑料包装
塑料是以合成戒天然的高分子树脂为主要材料。添加各种助剂后，在一定的温度和压力下具有延展性，冷却后可以固定其形状的一类材料。天然戒合成高分子树脂分子在熔融状态下，且周围均匀的分布助剂分子的过程叫塑化，已经达到了这个过程叫已经塑化了，还没有达到，被认为尚未塑化。塑料包装是包装业中四大材料之一：纸及纸板占30%，塑料占25%，金属占25%，玻璃占15%。塑料包装用于食品包装的各个领域是使用最广的包装材料。
雀巢脆脆鲨包装的结构材料
纸质包装
纸质包装具有易加工，成本低，适于印刷，重量轻可折叠，无毒，无味，无污染等优点，但耐水性差，在潮湿时强度差。纸质包装材料可分为包装纸和纸板两大类。一般的包装用纸统称为纸质包装，以天然原材料支撑，无毒，透明度高，表面光滑，抗拉，抗湿，防油的包装纸，多用于食品包装，例如玻璃纸。纸板的制造原材料与纸基本相同，只要区别在于硬度，厚度，刚性强，易加工型，是销售包装的主要用纸。脆脆鲨采用了拉链式切刀，较容易拆开脆脆鲨还采用了齿刀法。
雀巢脆脆鲨包装设计
消费人群及心理特征
雀巢脆脆鲨消费人群及心理特征
雀巢脆脆鲨消费人群：儿童和青少年随着我国旅游行业的兴旺发展，休闲食品迚入不断改迚和创新的发展新阶段。休闲食品消费长速度很快，汉鼎咨询统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，在中国食品市场的地位日益重要。
雀巢脆脆鲨包装设计市场调研
艺术设计（1）班徐苏萍
雀巢脆脆鲨包装设计
雀巢脆脆鲨包装设计介绍
产品类别

雀巢咖啡包装策划

品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡. 在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.
四、消费者分析
现有消费者构成：年轻,热情,充满活力, 追求时尚的在校学生和工薪阶层.
消费者心理属于年轻活力型
对广告有亲切感注重流行新趋势
"希望成为具有独特风格的人"
雀巢咖啡目标市场策略由此而来
塑造休闲,活力的咖啡主题.
三、包装创意策略
现有包装的分析： 1.现有产品的包装都是采用统一的元素及构，没有很好的区分性。 2.没有很好的体现出其“休闲和活力”的形象。
1.问题：任何产品都用同一个元素表现，虽然有统一识别的功能，但没有区分感。
二、营销环境分析
劣势(W) 和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少. 优势(S) 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.
威胁(T) 不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.
包装设计最后效果图
1.雀巢咖啡一直沿用的颜色不改变，这款选用其中较活泼的、有热情的颜色。 2.设计针对性的广告词，构图新颖，整体设计风格显得非常有活力。
1.用典雅、沉稳的颜色来体现产品的品质。 2.用人物来表现喝咖啡时的享受，用丝带的飘逸了表现喝咖啡时那种诱人、润滑的口感。
谢谢观看！
雀巢咖啡的包装策划
目录
一市场分析二包装策略

海鲜产品包装设计调研报告

海鲜产品包装设计调研报告一、引言海鲜产品作为一种受欢迎的食品，其包装设计在产品市场中起着至关重要的作用。

优秀的包装设计可以提升产品的形象，吸引消费者的注意力，增加销售量。

本调研报告将对当前市场上的海鲜产品包装设计进行调研，分析设计特点和不足之处，并提出改进建议。

二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括实地走访、互联网搜索以及文献研究。

通过这些方法，我们收集了大量的海鲜产品包装设计案例，并进行了深入分析。

三、市场现状分析1. 包装设计特点当前市场上的海鲜产品包装设计呈现出以下特点：（1）色彩明亮：海鲜产品包装设计中常使用明亮鲜艳的颜色，如蓝色、绿色、橙色等。

这些色彩可以给人一种清新、健康的感觉，与海鲜产品的特性相呼应。

（2）视觉冲击力强：许多海鲜产品包装设计采用大胆的图案和图片，以吸引消费者的眼球。

利用海洋元素、海洋生物等进行设计，增加了产品的辨识度和印象力。

（3）信息展示清晰：包装设计上充分展示了产品的信息，如产品名称、产地、重量、存储要求等。

这些信息直观明了，方便消费者了解产品的情况。

2. 不足之处尽管市场上的海鲜产品包装设计有着一些亮点，但也存在一些不足之处：（1）创意不足：有些包装设计缺乏新颖的元素和创意，重复使用了传统的图案和颜色，难以吸引消费者的注意力。

（2）材质选择不当：海鲜产品包装材质的选择也是一个问题。

一些包装材料不耐水、不耐潮，容易导致产品质量变差，影响产品的口感和保鲜效果。

（3）环保意识不强：在当前环保意识日益增强的背景下，一些海鲜产品包装设计过于浪费资源，包装过程中使用了大量的塑料袋、泡沫等材料，给环境造成了一定的压力。

四、改进建议为了进一步优化海鲜产品的包装设计，提高产品的形象和市场竞争力，我们提出以下改进建议：（1）创新设计：在海鲜产品包装设计中引入更多的创新元素，尝试新颖的图案和颜色，提高包装的吸引力和与众不同性。

（2）选用合适材料：选择符合海鲜产品特性的包装材料，如防水、防潮的材质，以保证产品质量和口感的稳定。

雀巢市场调查

• 雀巢奶粉1个货架，位置比较靠后。 • 主要促销活动为买奶粉送书包，推车之类儿童玩具
• 奶粉竞品较多，竞争比较激烈。美赞臣，伊利，贝因美，惠氏，雅培，多美滋等排面都比较整齐。另外美赞臣安乐儿有一主通道地堆主要的促销活动也是送儿童玩具或是本品小袋装
雀巢市场调查
（曼哈顿沃尔玛）
调查人：常磊
曼哈顿沃尔玛
雀巢脆脆鲨与卡夫奥利奥比较
雀巢脆脆鲨与卡夫奥利奥比较
• 雀巢排面共四层6个SKU，22个排面。且陈列在与人伸手可及的位置，属于黄金位置。不足之处在于陈列货架位置靠后，不靠近主通道。 • 主要促销活动为买一盒32条装减3元。 • 卡夫奥利奥威化共3层9个SKU，25个排面，陈列位置在货架下方，不利于消费者拿取。 • 主要促销活动为促销装18条送2条。
雀巢咖啡与麦斯威尔对比
雀巢咖啡与麦斯威尔对比
• 雀巢咖啡2个货架22个SKU，陈列位置靠近主通道。 • 主要促销活动：满15元送搅拌棒，满35元送笑脸杯一个，满70元送笑，陈列位置靠近雀巢。 • 主要促销活动为42条装咖啡送杯子
雀巢咖啡地堆试饮
雀巢奶粉与竞品

关于咖啡的包装设计报告

硬包装(玻璃瓶、铁桶装、易拉罐、塑料瓶)能更好的达到防潮和强度的要求，而且这类包装不是一次性的能够循环使用。
雀巢醇品|咖啡伴侣为粉末状包装采用玻璃瓶，为了达到防潮和强度的要求，同时玻璃具有透明的特点能够看清产品。该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
雀巢 1+2 系列铁桶装，其容量大采用铁桶包装在运输、储运、销售等方面能够很好的保护产品，在包装上和 1+2 软包装系列大同小易。
雀巢即饮系列要求能够随时饮用一般为液体状态采用易开罐、塑料瓶包装，包装的特点主要采用字体的变化和图形的运用，易开罐包装的字体为倾斜的汉字“雀巢咖啡”围绕在易拉罐上更加活跃。塑料瓶包装主要是丝滑系列，牛奶和咖啡的混合用瓶颈延伸到瓶肚体现丝滑的感觉。
伯朗咖啡为台湾品牌同样也是易拉罐包装，蓝山系列酸度和苦味都是最适中的在包装上采用蓝色为主咖啡饮料系列以淡咖啡色为主主与其他品牌不同的是该品牌在包装是突出的是产品的商标简单大方展现出青春活力的气息。
总之，不管是哪类咖啡在包装设计上都有相似的地方，在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。图形上，一般采用实物拍摄为主如“一杯咖啡”“咖啡豆”等既能丰富包装又能准确的传达产品信息。在文字上，商标的名称采用与底色对比强烈的颜色能够清楚的分辨出是哪类产品，一些辅助的产品说明采用黑体能够让消费者了解产品信息，在色彩上主要运用红色、黑色和咖啡色，表现出一种年轻、热情、充满活力、追求时尚的情感，整体版式，整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。
即饮系列咖啡饮用方面包装以易拉罐为主携带方面雅哈咖啡为即饮咖啡锡纸盒包装，携带方便，色彩为咖啡色，字体为粗宋体。麒麟直火烤焙为即饮咖啡易拉罐包装，分为香浓型、奶香型系列。包装色彩因系列的不用而不用，奶香型以白色为主能够体现奶香这一特点，香浓型以黄色为主体现香浓特点。因为是直火烤焙在产品的包装上运用火的形状来表现出这一特点。摩卡咖啡是一种最古老的咖啡由意大利浓缩咖啡、巧克力酱、鲜奶油和牛奶混合而成，市场上出现的摩卡咖啡为易拉罐包装，由于是多种不同产品混合而成在包装色彩上为乳白色，烘烧系列在包装色彩上为红色体现出热情、活波。

雀巢咖啡市场调查

雀巢咖啡品牌历史与文化
雀巢咖啡在中国市场拥有广泛的消费者群体，市场份额稳定，且近年来呈逐年增长趋势。
随着消费者对高品质、便捷性咖啡的需求日益增长，雀巢咖啡凭借其丰富的产品线、优秀的品质和便捷的购买渠道，在市场中保持竞争优势。
雀巢咖啡市场现状
VS
雀巢咖啡定位于高品质、便捷的咖啡品牌，主要面向年轻白领、商务人士和咖啡爱好者等群体。
随着电商和线上购物的兴起，线上咖啡销售渠道呈现出快速增长的趋势。
01
02
03
发展机遇
雀巢咖啡作为知名品牌，具有较高的市场认可度和品牌影响力，可以通过推出新品、拓展销售渠道、加强品牌营销等方式进一步提高市场占有率。
挑战
随着市场竞争的加剧，雀巢咖啡需要不断提高产品质量和服务水平，加强与消费者的沟通和互动，以保持竞争优势。
雀巢咖啡在市场上的发展机遇与挑战
雀巢咖啡在市场上的战略调整与优化建议
推出符合市场趋势的新品
雀巢咖啡可以研发符合市场趋势的新品，如健康有机咖啡、手冲咖啡等，以满足消费者的多元化需求。
雀巢咖啡可以进一步拓展线上销售渠道，如入驻电商平台、开展直播销售等，提高线上销售额。
雀巢咖啡可以通过广告投放、公关活动、社交媒体等方式加强品牌营销和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2023-10-27
《雀巢咖啡市场调查》
引言雀巢咖啡市场概述消费者行为分析竞争格局分析市场趋势分析结论与建议
contents
目录
01Βιβλιοθήκη 引言雀巢咖啡作为全球知名的咖啡品牌，在市场上的竞争地位和未来的市场潜力对雀巢公司具有重要意义。
随着消费者对咖啡品质和口感的追求不断提高，雀巢咖啡需要持续关注市场变化，满足消费者需求，以保持其市场领先地位。

雀巢咖啡包装调查报告.

雀巢咖啡包装调查报告调查时间：2013年4月调查地点：欧尚超市调查人：品牌介绍。

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。

雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。

今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。

雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。

同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。

包装分析大致的总体分类：罐包装、瓶装包装、软包装、盒包装、厅装包装按价格分类：饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）——3~6元软包装（纸外盒和塑料包）——20~50元瓶装（玻璃瓶）————17~30元礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）——90~200元包装风格温馨路线——1+2系列，特调系列，纯品、伴侣，即饮系列，醇品，1+2礼盒高雅路线——尊贵系列，珍选礼盒，金牌礼盒，私家咖啡馆，云南礼盒包装基本要求：防潮、防氧气、阻气、防高温雀巢咖啡包装之易拉罐装包装1101 14号一，包装材料：铝1，铝在高温下也不会被氧化，由于铝在空气中外表会形成一种氧化膜，即三氧化二铝Al2O3，这使得铝即使在上百度的铝制易拉罐的外表也有这种氧化膜，即使里面装有液体（液体可以形成铝和氧的溶液加快氧化反应），也不会像铁一样会上锈。

,2，同时铝的相较小，同体积的铝质量比铁要小的多，手上的易拉罐么，当然是越轻便越好，谁也不希望拿着个几百克重的家伙逛街么……热传导率高。

铝的热传导率仅次于金，锡，铜，适于冷冻食品包装表面性能好，易于印刷。

,3，制铝工业已经相对发展成熟，通过电解铝可以高速大批生产，而且铝可塑性强，通过与不同的其他金属方便的改造成合金，铝的硬度、可塑性甚至记忆性（就是形变以后的可恢复能力）都有很大的提高（铝制易拉罐有很好的记忆性，捏在手里一般不变形，铝合金窗户已经被很多家庭使用，食品包装大多用锡铝合金，因为加工容易，撕下来也方便，可塑性高），可以说是用途极其广泛的廉价金属。

雀巢咖啡包装调查20页

四、包装结构和材料
雀巢咖啡的包装和材料： 1.罐装（金属）； 2.瓶装（玻璃）； 3.厅装（铝）； 4.软包装（塑料袋）； 5.盒包装（纸盒）。
1、罐装包装
金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。
2、瓶装包装
瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，空间大，更加适合家庭购买
d.整体版式：整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。 “雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。从雀巢咖啡包装上面我们可以看到以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人
一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功
地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从
此开创了雀巢公司的百年历程。

“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟
巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代
表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为
全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以
98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。
二、雀巢包装定位分析
雀巢在包装定位上运用品牌定位和产品定位的方法，正确把握消费者对产品包装的需求的基础上，确定以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢LOGO进行设计。包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人了解商品的状态，又使消费者感受到厂家的稳重，高贵，大方。

雀巢包装设计案例解析

雀巢包装设计案例解析篇一：雀巢案例分析雀巢案例分析1420210401 行政1401 朱辉（一）成长历程186年，美国人查尔斯和乔治˙佩奇建立英瑞炼乳公司，并在瑞士开设了欧洲首家炼乳厂。

1867年，亨利˙雀巢研发了一种突破性婴幼儿食品“farine lactée”，并创办雀巢公司，在韦威设立工厂。

也开始使用标志性的“鸟巢”标志。

1875年，亨利˙雀巢将位于韦威的公司和工厂出售给当地三位商人。

他们雇佣化学家和技术工人来帮助扩大生产及销售。

1878年，雀巢和英瑞两家公司因生产销售对方独创产品：炼乳和婴儿米粉，产生激烈竞争。

1882年，英瑞公司扩展到美国。

1904年，雀巢公司开始推出巧克力产品。

1905年，雀巢公司与英瑞公司合并，组成现在的雀巢公司，成为世界食品级巨头亿瑞士法郎提高到13.4亿瑞士法郎。

1984年，雀巢公司耗费30亿美元收购美国食品巨头三花公司，是迄今为止金额最高的食品业并购案之一。

同年，并购美国生产高质量巧克力的保罗˙本奇公司，以7500万瑞士法郎的价格收购美国同样生产巧克力的沃德约翰逊公司。

1988年，雀巢公司和东莞糖酒集团有限公司建立了东莞雀巢有限公司，主要生产速溶咖啡及相关产品。

1988年，收购了意大利公司堡康利。

1988年，雀巢收购了生产奇巧（Kit-Kat）和聪明豆（Smarties）巧克力的英国糖果公司能得利（Rowntree Macintosh）。

1999年秋天，雀巢成功收购中国知名的调味食品企业太太乐。

201年，收购拥有108年历史的宠物食品专业品牌—普瑞纳，成为世界第一大宠物食品制造商。

202年8月6日，雀巢以26亿美元的价格收购美国厨师公司（ChefAmera）。

203年，斥资5、6亿欧元收购香港和记黄埔旗下屈臣氏子公司的水业务，此举巩固了雀巢在全球瓶装水业务领域的领先地位。

2021年，出资21亿新加坡元收购糖果制造公司—徐福记60的股份。

同年，收购银鹭食品公司60的股份。

咖啡包装设计市场调研报告

包装设计市场调研报告
姓名：班级：学号：
目录
• • • • • • • • 品牌介绍品牌特点分析品牌包装设计特点包装设计上的优点和缺点品牌市场分析麦斯威尔和雀巢咖啡我的品牌麦斯威尔和雀巢咖啡包装对比
品牌介绍
• 麦斯威尔
• 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。雀巢咖啡雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。
• 雀巢
• 主要以盒装，袋装，瓶装，灌装，礼盒为主。颜色以红色调为主。各种不同口味以不同背景图案和不同颜色来分别。标志和标语一般为英文，位置一般在包装右边。标志颜色一般为红色，在不同口味的咖啡上标志颜色有时有较小的变动。
包装设计上的优点和缺点
• 优点
• • • • • • • • 灌装金属罐包装通常配合乙烯熟料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。瓶装瓶装产品密封性好，一般受温度影响小，空间大，更适合家庭购买。听装厅装即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。软包装（袋装）小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。

咖啡包装调研报告

咖啡包装调研报告调研背景：咖啡作为一种受欢迎的饮品，市场竞争日趋激烈。

在众多咖啡品牌中，包装是吸引消费者注意力的重要因素之一。

因此，本次调研旨在深入了解消费者对于咖啡包装的偏好以及对包装风格的认知等相关信息，为咖啡品牌提供有效的市场参考。

调研目的和方法：本次调研的目的是了解消费者对于咖啡包装的态度和偏好，采取了问卷调查的方式进行数据收集。

通过设计针对不同年龄段、性别、咖啡消费频率等参数的样本，并随机选择咖啡销售场所进行问卷发放，共收集到500份有效问卷。

调研结果：1. 包装外观对消费者购买决策的影响：- 72%的消费者表示包装外观对于他们的购买决策起到至关重要的作用。

- 55%的消费者更倾向于购买具有独特设计和精致包装的咖啡产品。

2. 咖啡包装颜色的影响：- 47%的消费者认为咖啡包装颜色应该与咖啡的特性相匹配，如深色包装更适合浓郁的咖啡。

- 39%的消费者认为明亮的颜色会吸引他们的注意力。

3. 包装材质的偏好：- 62%的消费者更喜欢使用环保材料制作的咖啡包装。

- 81%的消费者认为使用可重复使用的包装材料更具吸引力。

4. 品牌标识和信息：- 58%的消费者认为包装上清晰的品牌标识对于他们选择咖啡品牌很重要。

- 87%的消费者认为包装上应提供产品的明确信息，如产地、成分和烘焙程度等。

结论与建议：根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：1. 包装外观和设计对于消费者的购买决策有重要影响，品牌应注重包装的独特性和精致程度。

2. 包装颜色应与咖啡的特性相匹配，以提高产品的识别度和吸引力。

3. 使用环保材料制作的包装更能满足消费者的需求，品牌应重视可持续发展的理念。

4. 清晰的品牌标识和明确的产品信息是消费者选择咖啡品牌的重要参考因素。

基于以上调研结果，我们建议咖啡品牌在包装设计上注重与品牌形象相符合的独特性、精致性和环保性，并提供清晰的品牌标识和产品信息，以吸引消费者的关注和增加竞争力。

同时，继续跟踪消费者对于咖啡包装的偏好和新兴需求，不断进行市场调研和包装创新，以保持竞争优势。

雀巢的市场调查报告

雀巢的市场调查报告雀巢的市场调查报告一、引言市场调查是企业发展和决策的重要依据之一。

本文将对雀巢公司进行市场调查，以了解其在中国市场的竞争状况和发展趋势。

二、雀巢公司概况雀巢公司是全球领先的食品和饮料公司，总部位于瑞士。

公司成立于1866年，至今已有150多年的历史。

雀巢以其多样化的产品线和高品质的产品享誉全球。

三、中国市场概况中国作为全球最大的人口国家之一，拥有庞大的市场潜力。

随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国市场对食品和饮料行业的需求不断增长。

然而，中国市场也面临着激烈的竞争和消费者偏好的变化。

四、雀巢在中国市场的竞争状况1. 品牌知名度雀巢作为全球知名品牌，在中国市场也享有较高的知名度。

消费者普遍认可雀巢的产品质量和口碑，这为雀巢在中国市场的竞争中赢得了一定的优势。

2. 产品线多样化雀巢在中国市场拥有丰富多样的产品线，涵盖了咖啡、奶粉、巧克力、饼干等多个品类。

这种多样化的产品线使得雀巢能够满足不同消费者的需求，增强了其在中国市场的竞争力。

3. 本土化战略雀巢在中国市场采取了本土化战略，推出了一系列符合中国消费者口味和习惯的产品。

例如，推出了红枣口味的咖啡和红豆口味的奶粉等。

这种本土化战略有助于雀巢更好地适应中国市场的需求，提升竞争力。

五、雀巢在中国市场的发展趋势1. 健康食品市场的机会随着中国消费者对健康食品的关注度不断提高，雀巢在中国市场的健康食品业务有望获得更多的发展机会。

例如，推出低糖、低脂的健康饮料和零食等产品，满足消费者对健康生活的追求。

2. 电子商务渠道的拓展随着中国电子商务的快速发展，雀巢在中国市场的电子商务渠道也面临着巨大的机遇。

通过与电商平台合作，雀巢可以更好地触达消费者，提升产品销售和品牌影响力。

3. 环保可持续发展的重要性在中国市场，环保和可持续发展的意识逐渐增强。

作为一家跨国企业，雀巢应积极参与环保事业，推动可持续发展。

例如，加大对可再生能源的利用，减少包装废弃物的产生等。