2019全新捷豹上市会.ppt
2019新款捷豹路虎极光新技术介绍(一)
王继东毕业于北京理工大学计算机科学与技术专业，本科学历，工学学士，高级工程师，就职于中国北方车辆研究所试验测试技术部。
2019新款捷豹路虎极光新技术介绍（一）♦文/北京王继东2019新款捷豹路虎极光的内部代号是L554,于2019年下半年上市。
该车型引入了一种称为高级横置架构（PTA ）的新型 架构。
PTA 平台以D8平台为基础，它的推出使得引入MHEV 和PHEV 技术以及支持高级驾驶员辅助系统（ADAS ）功能所需的最新电气基础设施成为现实。
PTA 平台也大幅改善了车辆噪音、振动、不平顺性（NVH ）性能。
可靠的发动机安装点可以更好地隔离 发动机移动和振动。
这也提供了一个更好的平台，从悬架的工作 情况到驾乘和操控性方面的优点，都能够体现这一点。
从D8到PTA 平台的关键改进包括：轴距增大，增强了座舱空间感，并且便于进行混合动力汽车幵发；降低了发动机安装支架，改善了操 控性和NVH ；提高了碰撞性能；相对于老款极光，具有更强的 越野能力：改善了接近角、离去角和纵向通过角；相对于老款极光，具有600mm 涉水深度佬款极光L538为500mm ）。
一、发动机-汽油排放炭粒过滤器1.发动机概述新款极光将搭载的2.0L 四缸Ingenium 发动机，可提供三种 输出功率：①200马力（340N • m 扭矩）；②249马力（365N • m扭矩）；③300马力（400N • m 扭矩）。
配备这三种输出功率发动机的车辆参数如表1所示。
lngeniuml42.0L 汽油发动机是全铝2.0L 直列四缸发动机。
较低的油耗得益于减少内部摩擦和附着损耗。
由于发动机能够更快 地达到正常的工作温度，因此这可使发动机更加经济和环保。
这主要是通过使用创新的冷却和润滑部件实现的，比如以下部件：① 可变冷却液泵，这是由电磁阀控制的泵，可以关闭以缩短预热时间并减少低负载高转速时的流量。
② 电子控制节温器，可以单独控制流至汽缸缸盖和汽缸缸体的冷却液流量以改善预热时间。
2019款捷豹XEL：豹力美学的兼顾与平衡
2019款捷豹XEL:豹力美学的兼顾与平衡捷豹全球设计总监严凯伦曾说：“每一辆捷豹都应该能够在200米开外吸引你的注意力。
”2018年，当SUV市场逐渐由蓝海向红海转变，人们对轿车的关注逐渐升温。
作为新消费时代的主力军，年轻消费者总是有着更高的标准：如果有一款车既能满足舒适 豪华又兼顾运动时尚感，同时还能别具一格不落俗套，脑海中第一个浮现的车型就是捷豹XEL。
捷豹XEL-直是赛道基因的狂热爱好者。
自1951年初征勒芒24小时耐力赛，捷豹便将其近70年的赛道经验与科技源源不断地运用到公路车型中，旗下多款车型以卓越的操控性、驾乘舒适度和英伦豪华气质而闻名于世。
2017年，以运动与豪华相结合而一炮走红的捷豹XEL上市，距离上一代车型上市刚好一年的时间，XEL推出了2019款车型，厂商建议零售价28.88万-42.58万元。
作为捷豹品牌的力作之一，2019款捷豹XEL专为年轻一代消费群体打造。
引领精致运动风尚为了追求更好的驾驶性能，捷豹在车身轻量化方面下了不小的功夫。
2019款捷豹XEL作为中级轿车市场中唯一一款采用智能全铝车身架构的车型，新车车身应用高压真空铸铝、高强度断面挤出铝、铝镁合金等多种先进成型材料及科技。
智能全铝车身架构以及精心调校的底盘设计，使得车身更加轻量化，驾控也更加敏捷。
在提升燃油经济性及安全性的同时，进一步优化操控表现。
和XE—样，XEL的悬架系统源自于F-TYPEo前悬架为双叉臂结构，具有更广泛调校空间和更好的刚性，这些优点已经在F-TYPE跑车上已经得到了充分验证。
这样的结构能够提供车身更精准的操控性与更好的抓地力，同时还能兼顾豪华轿车必备的舒适性。
另外值得一提的是，2019款捷豹XEL搭载了捷豹自主研发的Ingenium2.0升四缸发动机，并匹配8挡自动变速箱，这样的“黄金组合”不但让XEL拥有极强的爆发力，同时还带来强劲、高效、平顺的驾驭体验。
在燃油经济性方面，2019款捷豹XEL表现出众，百公里燃油消耗低至6.7升。
创世奢尚舍我其谁捷豹新XJ全景商务版上市庆典活动的方案-文档资料
方案概述
活动主视觉
方案概述
活动时间：2019年5月下旬 活动地点：路虎高新展厅内 活动车辆：捷豹新XJ 3.0 1辆 参与人员： 西安主流媒体
潜在用户
约70人
方案概述
活动流程
日期
14：30-15：00 15：00-15：10
时间
开场视频
项目
客户签到/暖场钢琴
15：10-15：15
捷豹 精品 捷豹 精品 捷豹 精品
方案详解
活动策略 发布区– 主持人推荐
推荐：迈特瑞克．约翰
健康、端庄、洒脱，总能营造愉悦的氛围 稳重、从容、坚定，给人带来真诚的感受 绅士的体态，带着英语语调的汉语，恰好诠释品牌的不俗
方案详解
活动策略 发布区– 车模
高品质模特素质，彰显捷豹高端 品牌定位；
方案详解
活动策略 发布区– 新车揭幕
制作英伦风格汽车幕布 独特造型，形成揭幕前的关注焦点
倒计时揭幕，形成现场紧张气氛
方案详解
活动策略 发布区– 销售顾问讲车
如何将新品亮 点巧妙诉求？
投放活动重点是诉求新品亮 点，以新品亮点影响潜在消
以往投放产品技术讲解形式枯 燥，对嘉宾信息影响力有限， 留存性差
1
方案概述
2
方案详解
方案详解
消费者分析
捷豹新XJL 2019年型消费者属性
属性1
属性2
属性3
属性4
27-45岁男性及女 性，较高的教育程
追求个性与品味注
偏好轿跑车型，追 求更酷的生活方式， 喜欢表现自我个性 品位的车型
购车时注重考虑车 的品牌、安全性、 驾驶感、外观设计
重品质，交际应酬，
“豹”躁贵族—— 捷豹F-PACE
王小雷
捷豹 F-PACE 作 为 新 英 伦 豪 华 轿 跑 SUV 捷 豹 PACE 家 族 的 一 员， F-PACE 充分彰显了“三位 一 体、五 项 全 能”的 产 品 特 质——集轿车的舒适性和豪 华 性、跑 车的 运 动 性、SUV 的空间性和通过性于一身。 但是，捷豹 F-PACE 明显还 没有完全融入中国市场，价格、 人性化设计和部分功能配置 能够更贴近中国消费者的需 要就更好了。
L4，直喷，涡轮增压 1.997184（5 500源自 365（1 300~4 500）
8 挡手自一体 95 号 国6 7.5 7 217
其他系统 驱动型式 转向系统 悬架系统（前 / 后） 轮胎型号（前、后） 制动系统（前 / 后）
前置全时四驱 电动助力
双横臂式独立 / 多连杆式独立 255/55 R19 盘式 / 盘式
2020 款捷豹 F-PACE 的内饰部分基本延续了 老款的布局方式。在保证高度豪华的同时也没有忘 记运动氛围的营造。拉开车门，实现首先被红黑双 色内饰所吸引，再加上空中台上银色镀铬饰条的辅 助，驾驶欲望可以轻松被激发出来。大尺寸液晶仪表、 中控屏和捷豹家族传统的旋钮式换挡机构也极大地 提升了内饰科技感。但是在设计方面还是有些不太 合理的地方，比如捷豹 F-PACE 的车窗控制建全部 放在了窗台上，控制车窗的动作并不舒适。也许这 样的高度更适合身材高大的欧洲人，但是针对中国 人的驾驶习惯还是有些不方便。
保修及保养 保修政策
3 年或 10 万公里
进口车 IMPORT CAR 61
储物空间是捷豹 F-PACE 的一个短板，其实 F-PACE 本应是可以获得充足储物空间的，但是 F-PACE 也是同级别中少有的配备全尺寸备胎的车 型，全尺寸备胎占据了较多的储物空间，而且行李 厢地板上高高的备胎盖板也打乱了行李厢的空间布 局，不仅空间减小，放置物品也不是很方便。
21897833_2019新款捷豹路虎极光新技术介绍(五)
2019新款捷豹路虎极光新技术介绍(五)◆文/北京 王继东（接上期）4.清晰视野地面视图清晰视野地面视图功能模拟了一种“透视发动机舱盖”，为驾驶员提供了不受遮挡的车辆前下部视图。
该功能允许驾驶员监测车辆下方的状况，并识别障碍物或障碍，以帮助应对富有挑战性的越野路况。
因此，驾驶员就能够更有信心地进行越野驾驶并避免潜在的碰撞。
该系统是360°全方位车身影像系统的升级版，组合使用了前视摄像头和侧摄像头以捕捉视频内容。
这些视频内容是由图像处理模块B(IPMB)和信息娱乐主控制器(IMC)中的图像处理软件“拼接在一起”的。
该内容然后显示在触摸屏(TS)上，从而显示具有同等感知度的有关发动机舱盖下方视图的实时影像。
清晰视野地面视图使用的摄像头如图37所示，显示效果如图38所示，清晰视野地面视图显示原理如图39所示。
当车辆向前行驶时，前视摄像头和侧摄像头将会记录有关车辆前方地形的视频内容。
记录的视频用于生成有关车辆前下方的视频显示内容。
因此，该内容不是实时的，而是基于车速进行缓存处理得出的代表性影像。
与现有的360°全方位车身影像系统一样，更换任何摄像头或IPMB后都需要执行校准程序。
用户可以通过TS从“4x4i，驾驶辅助”屏幕上访问清晰视野地面视图功能。
显示的内容将车辆前部(包括发动机舱盖和车轮)叠加上去，从而为驾驶员提供了真实参考点。
轮胎将会随着车速的变化而旋转，并且会转向以匹配转向角。
激活该功能所需的条件：(1)点火开关打开；(2)车速低于16km/h；(3)未处于倒车挡。
用户需要按照指示向前驾驶车辆才能让此功能对前摄像头影像进行缓存处理，从而显示车辆前下部的景象。
当车速超过29km/h时，清晰视野地面视图被暂停。
图38 清晰视野地面视图显示效果产生的视频内容摄像头视野图39 清晰视野地面视图显示原理图37 清晰视野地面视图使用的摄像头1.非实时；2.清晰视野地面视图；3.清晰视野地面视图选择按钮。
新车上市发布会活动策划方案ppt课件
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
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整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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捷豹XF SPORTBRAKE新款车型说明书
THE ART OF PERFORMANCE每天我们都在致力突破性能极限。
为驾驶者提供源自于捷豹的出色性能。
我们不断创新，不断设计，不断精研工艺。
我们掌握规则，而后打破规则。
挣脱传统的限制，只为走向新的高度。
此时，性能即艺术。
捷豹，性能美学。
扫描二维码,了解更多关于捷豹XF SPORTBRAKE的信息。
展示车辆：XF SPORTBRAKE S高性能版，玉龙雪山白，配备选装配置本产品手册显示车型来自捷豹全球车型系列。
车型规格、配件及提供情况因市场而异，详情请与当地捷豹经销商核实。
目录简介XF SPORTBRAKE设计理念06XF SPORTBRAKE— —用实力说话08设计外观概览10外观空气动力学12内饰概览15空间和实用性17性能发动机概览20先进的空气动力学设计22轻量化铝质车身结构25底盘和悬架26驾驭科技动感驾控28全路况自适应控制系统（ASPC）30先进的动力传动技术33扭矩矢量分配制动系统35稳定性与控制37抬头显示系统39INCONTROL智能驭领 科技信息娱乐系统40InControl 智能驭领 触控和InControl 智能驭领 连接43InControl 智能驭领 尊享触控和 InControl 智能驭领 尊享连接45音响系统46安全与高效高级驾驶辅助系统48个性化XF SPORTBRAKE— —您的专属选择50选择您的发动机52选择您的车型53选择您的选装件54选择您的颜色62选择您的轮毂64选择您的内饰66选择您的捷豹附件74技术参数80尺寸82捷豹世界捷豹体验84捷豹世界86专业术语解释与重要讯息88简介XF SPORTBRAKE 设计理念从捷豹史上屡次获奖的车款中汲取灵感，捷豹XFﾠSPORTBRAKE跃然诞生。
捷豹XFﾠSPORTBRAKE集魅力设计、灵敏操控与精湛内饰于一身，富于驾驭激情，同时兼具能耗效率。
得众多先进科技全面加持，XFﾠSPORTBRAKE在确保安全的同时，为您带来更为精彩的互联及娱乐体验。
2019新款捷豹路虎极光新技术介绍(二)
新车新技术I N e w Car Tech栏目编辑：刘玺lx@.王继东毕业于北京理工大学计算机科学与技术专业，本科学历，工学学士，高级工程师，就职于中国北方车辆硏究所试验测试技术部。
2019新款捷豹路虎极光新技术介绍(二}♦文/北京王继东(接丨.期）3. 系统禁用因素有多种禁用因素会阻止自动停止/启动系统按预期工作：①外部温度低于-5°C或高于40°C;②发动机或其他车辆系统未达到最佳工作温度；③驾驶员座椅安全带未扣好；④发动机舱盖打开；⑤气候控制系统的需求需要发动机运转。
例如，处于除霜模式时；⑥12V启动蓄电池电量过低；⑦自动停止/启动系统被停用；⑧倒车后，车速尚未超过16km/h;⑨使用换档拨杆选择档位(仅限自动变速器车辆)；®需要执行颗粒过滤器再生或再生正在进行中。
除了现有禁用因素之外，还有多种与M HEV系统相关的禁用因素会阻止自动停止/启动系统按预期工作：①车身动态稳定控制系统(DSC)关闭；②M HEV蓄电池电量过低；③直流-直流转换器无法支持12V输出；④SOTM期间制动压力不足；⑤检测到 BISG传动带打滑；⑥在自动全地形反馈适应系统中选择了沙地/泥泞地面/岩石爬行/涉水模式。
P a th fin d e r应用程序可用于查看导致任何系统故障的禁用因素。
4. M H E V系统部件组成M H EV系统部件组成如图10所示，包括如下部件：①皮带驱动一体式启动机发电机(B IS G);②蓄电池箱和 电缆(48V电缆为蓝色）；③12V直流-48V直流转换器(直流-直 流)；④带一体式蓄电池电量控制模块(BECM)的M HEV蓄电池；⑤48V接线盒。
蓄电池箱部件如图11所示。
M HEV48V电路如图12所示。
蓄电池箱位于左侧的车辆地板下方，其中容纳了以下部件：①M H E V蓄电池和B E C M;②48V接线盒；③直流-直流转换 器；4彳令却风扇。
1.BISG2.蓄电池箱；3.M H EV蓄电池和B E C M;4.48V接线盒;5.直流-直流转换器；6.48V电缆。
全新捷豹XFL上市整合传播
全新捷豹XFL上市整合传播作者：来源：《国际公关》2018年第03期项目主体>捷豹路虎项目执行>科达股份爱创项目综述：奇瑞捷豹路虎推出了捷豹品牌首款国产车全新捷豹XFL，进军国内C级车市场，通过对市场格局与消费需求分析，创新性的提出“ABB+J”市场概念，并围绕这一核心信息，将新车上市、试驾及后续跨界传播整合成为期超过4个月的传播战役。
全面覆盖大众媒体、网络门户、垂直行业媒体，新媒体、KOL、时尚&财经&生活方式等跨界媒体，综合运用事件营销、新闻报道、创意图片及视频、创意H5等多种形式，通过预热期权威媒体抢先发声为ABB+J概念定调，上市全方位广覆盖式传播使ABB+J概念成为热潮，多轮次试驾覆盖全国媒体，并由大众、行业媒体向跨界媒体扩散。
在传递产品USP外同时强调生活方式与格调的传递，并在后续传播中通过多样化的跨界媒体合作进行用户画像，进一步引导消费。
项目目标：消费者对传统豪车品牌ABB的印象固化，同时追求更加个性化的消费表达，因此要从消费需求与全新捷豹XFL的产品特性出发，打造“不寻常的”捷豹XFL。
1、预热期：利用核心媒体沟通会，为ABB+J市场新格局定调；通过病毒海报、软文等扩散传播实现市场地位的形成，引发目标消费群体关注。
2、上市期：充分准备产品扩散的资源，如价格海报、亮点九宫格、产品USP H5等；借助上市发布会，掀起全媒体渠道和媒体朋友圈的全面报道。
3、试驾期：综合运用报纸、杂志、新媒体、网络、电视等渠道，以丰富的试驾体验报道强化产品3L的优势解读。
4、后续期：围绕生活方式的跨界媒体，展开竞品对标、消费引导、目标群体形象及生活方式引导，形成购买决策。
项目执行：通过阶段性传播，配合多元化营销手段，设定有针对性的传播目标，输出有侧重的内容，形成全方位、多角度的立体式营销传播战役。
1、预热期：舆论定调，引发关注，形成焦点。
传播策略：核心媒体及KOL发声，通过事件营销制造舆论热点媒体策略：传统媒体，门户网站、行业KOL，自媒体传播形式：核心媒体沟通会——为ABB+J市场新格局定调；事件营销：豹走申城——制造热点引发关注。
SUV上市全案企划方案(ppt 68页)
SUV产品的命名
想表达的个性
目
矫
高
适
表
产
光
健
傲
应
现
生
锐
敏
优
性
出
联
利
捷
雅
强
众
想
.（.....）
SUV产品的命名
综合考虑的因素
与
名
广
超
字
告
出
美
易
的
策
竞
化
唯
划
争
产
一
的
对
品
记
性
统
手
一
SUV的名字
山鹰 (Eagle)
理由1
山 mountain
雄
一
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伟
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服
重
富
.（.....）
理由2
山鹰
广告B方案 平凡的人
创作思想：
务实是实力 的象征
务实是自信 的表现
务实是品位 和时尚 的魅力
务实是进步 和创造的 源泉
务实的人 实用的车
创造个性：
人性化诉求
心理共鸣
现代表现技巧
领先竞争对手的 原始理念
平实，谦和 高尚，进取
提升品牌个性
广告表现策略：
通过平凡人的进步，理智和务实的思想，选择 引起共鸣的品牌
研究名字 的个性化 喜庆向上
研究产品 品牌协调
金杯皮卡的命名
？
皮卡的名字
山鹰(Eagle)SUV广告创意 创意思想
.（.....）
山鹰(Eagle)SUV广告创意