产品差异化与规模经济

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产企业的生产规模超过了规模经济生产的水平。从产品差 别化的角度可以部分解释这种情况的产生。 由于冰箱生产厂商注重产品差异化,要投入大量的研 发资金,例如,从最开始柜式冰箱到双开门冰箱到三开门
冰箱,都是厂商投入大量研发资金的结果。同时各冰箱品
牌还注重广告资金的投入,电视传媒,平面媒体的宣传都 需要资金支持。这会导致厂商在超过最低成本处,即超过 规模经济处迚行生产。
和松下 三星,LG等品牌。
部分品牌冰箱近年销量(2011年24周):
各品牌冰箱为了在激烈的竞争中脱颖而出,
纷纷采取产品差别化的竞争,从双开门,到三开
门到其他各种形式的新冰箱。如,海尔通过推出
高端子品牌“卡萨帝”来打造全新的品牌形象。
其卡萨帝法式对开门、意式三开门冰箱等相继成
为引领市场潮流的产品,甚至被欧美冰箱企业
5. 市场过剩 残酷竞争阶段(1997年后)20年左右的经济发展,
传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和,电冰箱作为传统耐 用消费品也丌例外,因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢
近10年来冰箱总体销售量(万台)
产量 年份 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
冰箱市场差别化竞争不规模经济
冰箱市场发展历程 1. 市场启动 迚口为阶段(1978-1983)
2. 市场扩展 诱导生产阶段(1984-1988):全国冰箱产量从18.8万
台上升到757.6万台,年均递增率高达109.3%,其中1988年一年就 增加了356.3万台;
3. 市场萎缩 竞争开始阶段(1989-1991) 4. 市场回升 首轮淘汰阶段(1992-1996)
1,598.87
2,242.56 3,007.59 2,987.06 3,530.89 4,397.13 4,756.9 5,930.45 7,295.72 8,669.2
由于消费者需求的影响,市场上出现了许多冰
箱生产厂商。如海尔、美的等中高端冰箱品牌,美
菱,海信,容声,新飞,外资品牌如西门子,博世
“抄袭”模仿。成功使自己的产品和其他品牌的
产品差异化场占有率
2010年1-9月双门冰箱主要品牌销售量自身 贡献度及其市场份额
2010年各品牌冰箱三开门市场占有率
2010年1-9月三门冰箱各品牌销售量自身贡 献度及其市场份额
总结:
近几年来,从整体上看,冰箱市场供大于求,冰箱生
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