产品差异化与规模经济
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产企业的生产规模超过了规模经济生产的水平。从产品差 别化的角度可以部分解释这种情况的产生。 由于冰箱生产厂商注重产品差异化，要投入大量的研 发资金，例如，从最开始柜式冰箱到双开门冰箱到三开门
冰箱，都是厂商投入大量研发资金的结果。同时各冰箱品
牌还注重广告资金的投入，电视传媒，平面媒体的宣传都 需要资金支持。这会导致厂商在超过最低成本处，即超过 规模经济处迚行生产。
和松下 三星，LG等品牌。
部分品牌冰箱近年销量（2011年24周）：
各品牌冰箱为了在激烈的竞争中脱颖而出，
纷纷采取产品差别化的竞争，从双开门，到三开
门到其他各种形式的新冰箱。如，海尔通过推出
高端子品牌“卡萨帝”来打造全新的品牌形象。
其卡萨帝法式对开门、意式三开门冰箱等相继成
为引领市场潮流的产品，甚至被欧美冰箱企业
5. 市场过剩 残酷竞争阶段（1997年后）20年左右的经济发展，
传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和，电冰箱作为传统耐 用消费品也丌例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢
近10年来冰箱总体销售量（万台）
产量 年份 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
冰箱市场差别化竞争不规模经济
冰箱市场发展历程 1. 市场启动 迚口为阶段（1978-1983）
2. 市场扩展 诱导生产阶段(1984-1988):全国冰箱产量从18.8万
台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就 增加了356.3万台；
3. 市场萎缩 竞争开始阶段（1989-1991） 4. 市场回升 首轮淘汰阶段（1992-1996）
1,598.87
2,242.56 3,007.59 2,987.06 3,530.89 4,397.13 4,756.9 5,930.45 7,295.72 8,669.2
由于消费者需求的影响，市场上出现了许多冰
箱生产厂商。如海尔、美的等中高端冰箱品牌，美
菱，海信，容声，新飞，外资品牌如西门子，博世
“抄袭”模仿。成功使自己的产品和其他品牌的
产品差异化场占有率
2010年1-9月双门冰箱主要品牌销售量自身 贡献度及其市场份额
2010年各品牌冰箱三开门市场占有率
2010年1-9月三门冰箱各品牌销售量自身贡 献度及其市场份额
总结：
近几年来，从整体上看，冰箱市场供大于求，冰箱生
冰箱，都是厂商投入大量研发资金的结果。同时各冰箱品
牌还注重广告资金的投入，电视传媒，平面媒体的宣传都 需要资金支持。这会导致厂商在超过最低成本处，即超过 规模经济处迚行生产。
和松下 三星，LG等品牌。
部分品牌冰箱近年销量（2011年24周）：
各品牌冰箱为了在激烈的竞争中脱颖而出，
纷纷采取产品差别化的竞争，从双开门，到三开
门到其他各种形式的新冰箱。如，海尔通过推出
高端子品牌“卡萨帝”来打造全新的品牌形象。
其卡萨帝法式对开门、意式三开门冰箱等相继成
为引领市场潮流的产品，甚至被欧美冰箱企业
5. 市场过剩 残酷竞争阶段（1997年后）20年左右的经济发展，
传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和，电冰箱作为传统耐 用消费品也丌例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢
近10年来冰箱总体销售量（万台）
产量 年份 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
冰箱市场差别化竞争不规模经济
冰箱市场发展历程 1. 市场启动 迚口为阶段（1978-1983）
2. 市场扩展 诱导生产阶段(1984-1988):全国冰箱产量从18.8万
台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就 增加了356.3万台；
3. 市场萎缩 竞争开始阶段（1989-1991） 4. 市场回升 首轮淘汰阶段（1992-1996）
1,598.87
2,242.56 3,007.59 2,987.06 3,530.89 4,397.13 4,756.9 5,930.45 7,295.72 8,669.2
由于消费者需求的影响，市场上出现了许多冰
箱生产厂商。如海尔、美的等中高端冰箱品牌，美
菱，海信，容声，新飞，外资品牌如西门子，博世
“抄袭”模仿。成功使自己的产品和其他品牌的
产品差异化场占有率
2010年1-9月双门冰箱主要品牌销售量自身 贡献度及其市场份额
2010年各品牌冰箱三开门市场占有率
2010年1-9月三门冰箱各品牌销售量自身贡 献度及其市场份额
总结：
近几年来，从整体上看，冰箱市场供大于求，冰箱生