让城市更中国-伟光汇通文化旅游古镇西河印象盛大开街

合集下载

古镇投资专家伟光汇通打造大美滦州古城

滦州古城位于唐山滦县老城境内，占地二千亩，总投资50亿元，建筑特色以明清时期北方仿古建筑风格为主，是集旅游、文化、商业、居住于一体的国内一流旅游度假胜地。是古镇投资专家伟光汇通打造的国家AAAA级旅游景区。

在国内各大景区轮番涨价的热潮中，滦州古城从景区开放的那一天起就是免费接待游客，不收取任何入城费用，并将景区内的各项规范经营深化到每一个细节，打造过硬的旅游管理团队，让前来观光的游客宾至如归。

明码标价

景区内所有商贸业一律严格按照物价部门规定执行，餐饮店销售的各种饮食价目清晰，小到一支冰棒都实行明码标价。景区内的游船、游览车、餐饮、酒店等项目的收费标准严格按照物价部门规定执行。景区内三百多户商家，经营的上万种商品的价格，一律由商品协会专门小组管理，接受物价部门的监督检查。

景区无假货

古城购物无假货。从进货渠道上就把好第一关，不允许假货进入古城损害消费者的利益。景区对商品供应商实行严格的评审，对其生产、代销商品的质量、信誉进行市场调查，对同一类型的商品只选择名优产品，让消费者购物放心。

目前，景区内的购物点主要有八条街道，从价格昂贵的玉石饰品到普通的旅游商品，一律正宗渠道，明码标价，每一件商品在进货时都必须经过相关人员的检验合格后才能上柜台销售，并设唐山珠宝玉石监测站联络处，一旦商品质量出了问题，七天之内可以进行调换。

工商协助

景区所有商家秉承“诚信经营，文明发展”的经营理念，视八方顾客为上帝，让开放的景区所有商家做好诚信大文章。2014年接待游客数达560万人次，没发生过一起游客投诉

精品文档浅析伟光汇通的商业地产运营管理模式

浅析伟光汇通的商业地产运营管理模式

商业地产的运营主要是招商后，根据不同商业项目的规模、业态和定位，导入开发商自主开发的商业管理模式，对商业项目进行全面、有效的经营管理。运营核心：一是营运：负责环境的整洁，监管员工的服务品质，是衔接顾客与商家的桥梁；二是招商：负责各品类各品牌的引进，维护整体的经营档次，确保优秀的商家资源和商场的盈利目标；三是推广：负责形象推广，开展定期活动吸引顾客前来，培养顾客的消费习惯；常用模式：（一）只租不售；（二）商家与地产商结成战略联盟；（三）又租又售，部分租，部分卖，产权持有租售并举产权出售；（四）只售不租，出让产权;（五）包租+回购。

伟光汇通文化旅游投资有限公司是一家拥有近20年发展历程的集团化企业，自创建伊始，即坚守“为城市创造价值、为员工创造平台、为股东创造财富、为社会创造效益”的使命，经过多年探索和实践，秉承“挖掘地缘历史-改善旅游生态-打造文化古镇-传承历史文脉-提升城市形象”的独特的文化旅游运营理念，将旅游产业和文化产业有机整合，探索出一条可持续发展的文化旅游运营新模式。截至目前，公司已经积累了丰富的文化旅游古镇开发运营经验，并组建了一支强大的专业团队为旅游事业共同奋斗！

伟光汇通致力于打造的文化旅游古镇，是融合文化旅游、特色购物、民族美食、精品酒店、人文居住、人文建筑景观等于一体的旅游生态体系，最终达成城市、企业、投资者、商家、游客等多方共赢的目标。伟光汇通有多种合作方式，定制开发:根据客户需要进行定制设计、开发、建设，建成后转让产权；合作开发：以提供土地的方式进行股权合作，按股权比例进行收益分配；联合经营：引

古镇营销策划行动方案

一、目标市场分析

1. 经济层次分析：古镇的目标市场主要是中高收入群体，他们有较强的消费意愿，并且对

于旅游度假有一定的需求。在古镇周边500公里范围内，有许多大中城市，如上海、杭州、南京等，这些城市的居民是古镇常客。

2. 旅游市场分析：古镇的特色是传统的江南水乡风情，以及丰富的历史文化底蕴。在国内

外旅游市场上，江南水乡一直是一个受欢迎的旅游目的地。古镇拥有优美的自然环境和独

特的传统建筑，吸引了众多游客的兴趣。

3. 竞争分析：在古镇周边地区，有许多类似的古镇景点，如周庄、乌镇等，它们也是知名

度较高的旅游目的地。因此，在市场竞争中，古镇需要制定一套切实可行的营销策略，来

吸引更多的客户。

二、营销策略制定

1. 品牌塑造：古镇需要塑造一个独特的品牌形象，使其能够在竞争激烈的旅游市场中脱颖

而出。通过强调江南水乡风情和历史文化底蕴，展示古镇的独特之处。

2. 客户定位：古镇的目标客户主要是中高收入群体，他们喜欢品味独特的旅游体验，对于

文化和历史有一定的兴趣。因此，古镇需要提供高品质的旅游产品和服务，以满足这些客

户的期望。

3. 渠道开发：古镇需要通过多种渠道来宣传和推广自己，包括线上和线下渠道。线上渠道

可以通过社交媒体、旅游网站和电子商务平台来宣传和销售产品。线下渠道可以通过旅游

展会、旅行社和合作伙伴来推广。

4. 产品开发：古镇的产品需要体现独特性和差异化，以吸引更多的游客。除了传统的古镇

游览，可以开发一些特色的旅游项目，如民俗表演、手工艺品制作等，以提供更多元化的

旅游体验。

5. 价格策略：对于高品质的旅游产品和服务，古镇可以采取一定的溢价策略，以保证盈利

文旅小镇创新宣传方案

文旅小镇创新宣传方案需要结合小镇的特色、目标受众以及推广渠道，制定一系列有效的宣传策略。以下是一个可能的文旅小镇创新宣传方案的框架，你可以根据实际情况进行调整和定制：

1. 品牌定位与传播目标：

-明确品牌核心价值：确定文旅小镇的独特魅力和核心价值，形成清晰的品牌定位。

-宣传目标：设定宣传的具体目标，如提升知名度、吸引游客、推动当地产业发展等。

2. 目标受众分析：

-细化目标受众：区分不同群体，如年轻旅行者、家庭游客、文艺青年等，制定针对性的宣传策略。

-了解受众需求：调研目标受众的需求和偏好，以更好地满足其期望。

3. 线上宣传策略：

-建设官方网站：设计吸引人的官方网站，展示小镇的特色、活动、服务等信息。

-社交媒体运营：利用社交媒体平台，发布吸引眼球的内容，与受众互动。

-内容营销：创作高质量、有趣味性的文旅内容，通过博客、文章、视频等形式传播。

4. 线下宣传策略：

-主题活动策划：策划各类主题文旅活动，如文化节、艺术展、特色美食节等，吸引更多游客参与。

-合作推广：与当地企业、景点、艺术家等合作，共同推动小镇品牌。

-旅游路线推荐：制作精心设计的旅游路线，让游客更好地体验文旅小镇。

5. 品牌形象提升：

-文化符号设计：设计独特的文化符号或标志，强化品牌的视觉形象。

-口碑营销：培养口碑效应，通过用户评价、推荐等方式提升小镇的美誉度。

-线上推广活动：通过线上抽奖、打卡活动等形式，提升品牌的在线互动性。

6. 宣传效果监测：

-设定KPI：设定宣传活动的关键绩效指标（KPI），如网站流量、社交媒体互动量、活动参与人数等。

文旅古镇的营销策划方案

一、项目概述

1.1 项目名称：文旅古镇

1.2 项目定位：以传统文化与旅游结合，打造具有历史文化底蕴和旅游吸引力的古镇。

1.3 项目背景：古镇是中国传统文化的象征之一，以其丰富的历史文化遗产和独特的风貌，吸引着越来越多的游客。本项目旨在利用古镇独特的文化资源，打造一个集观光旅游、传

统工艺体验、文化表演等多种元素于一身的综合性旅游目的地，既满足游客的旅游需求，

又能传承和弘扬中国传统文化。

1.4 项目目标：吸引更多的游客参观古镇，推动古镇旅游产业的发展，提升古镇的知名度

和影响力。

二、营销策略

2.1 品牌定位：以传统文化为核心，注重体验和互动，打造一个富有故事性和参与性的旅

游目的地。

2.2 目标市场：文化爱好者、家庭游客、年轻人和国外游客。

2.3 市场调研：进行目标市场的调研，了解他们的需求和偏好，确定吸引他们的关键元素。

2.4 营销渠道：利用多种营销渠道，包括线上和线下渠道，达到多渠道、全方位的宣传效果。

三、产品设计与策划

3.1 古街建设：恢复和修缮古镇的建筑和街区，保留原有的历史风貌。

3.2 传统工艺体验：开设传统工艺展示馆，让游客可以亲自参与传统手工艺制作过程，体

验传统文化的魅力。

3.3 文化表演：定期举办传统文化表演，如民间舞蹈、曲艺表演等，通过表演展示古代文

化的魅力。

3.4 线上平台建设：建设官方网站和社交媒体账号，发布古镇的最新动态和活动信息，吸

引更多游客关注和参与。

3.5 旅游周边设施：与周边的酒店、美食街、购物中心等商业设施合作，提供全方位的旅

游服务。

驻马店：打造驿站文旅新名片

民生周刊 2017.11.27关注Focus

驿站文化旅游古镇项目对丰富人民群众精神文化生活，带动相关产业发展，推动驻马店市文化旅游产业转型升级具有重要意义。

驻马店：打造驿站文旅新名片

喊

出“千年古驿站，全国文明城”的口号，近日，河南省

驻马店市提出将驿站文化旅游古镇项目打造成为驻马店旅游新名片、新引擎。

占地3300亩、总投资80亿元的驿站文化旅游古镇项目，位于驻马店西南远郊的练江河畔，于2016年开工建设。以文化旅游景点设施和旅游商业开发为主，该项目致力于打造一个集“吃、住、行、游、购、娱”功能于一体的文化旅游古镇。

在推动全域旅游的背景下，驻马店通过驿站文化旅游古镇项目建设，开始了对千年驿站文化的挖掘。

“如今，驻马店已经把文化旅游产业作为重要的支柱产业来谋划、推动、发展，而驿站文化旅游古镇项目，将被打造成为城市会客厅、辐射中原的旅游集散地。”驻马店市委副书记、市长朱是西说。

驿站文化

位于郑州、武汉、合肥三个省

□　《民生周刊》记者郑智维

依托厚重的人文资源与中原三千年文化底蕴，皇家驿站项目以“驿站、皇家、古镇”为主题，通过复活传统驿站、传统老街、传统民风民俗、传统民居及特色商业，从而打造“驿站文化古镇”“中国驿站文化体验地”。

“作为河南省重点招商引资项目，驿站文化旅游古镇项目整体建成运营后，预计年游客接待量可达500万人次以上，带动旅游综合收入15亿元以上，可直接提供就业岗位10000个以上。”朱是西说。

迎来机遇期

6月24日，20家品牌商家和知名旅行社代表入驻的118家商户分别与皇家驿站进行集中签约。

古镇推广方案

背景介绍：

古镇作为一种独特的旅游目的地，融合了传统文化和历史遗迹，吸引了大量的游客。

然而，随着现代化的迅速发展，原汁原味的

古镇吸引力逐渐衰减，需要制定一套有效的

推广方案来提升其知名度和吸引力。

一、品牌推广

1. 创建独特标志：为古镇设计一个具有代表性的标志，可传达古镇的历史和文化背景。

这可以帮助游客更好地记住和辨识古镇，提高品牌知名度。

2. 建立品牌形象：通过宣传和推广活动，教育游客古镇的历史和文化，并强调古镇的独特性。使古镇成为游客心目中代表传统文化和遗产的象征。

3. 建立在线存在：创建古镇的官方网站和社交媒体账号，定期发布关于古镇的信息和新闻。这有助于与游客保持联系，提供最新的活动信息和特别优惠。

二、宣传推广

1. 制作宣传材料：设计和印刷宣传手册、海报、明信片等，展示古镇的独特之处和吸

引力。这些宣传材料可以发放给游客，也可

以在旅游展览和相关活动上使用。

2. 报纸和杂志广告：与当地旅游指南、报纸和杂志合作，刊登古镇的广告和宣传内容。目标是吸引更多的游客，增加古镇的知名度。

3. 口碑营销：通过游客的积极反馈和分享，打造良好的口碑。鼓励游客在社交媒体上分

享他们在古镇的经历和照片，以及他们对古

镇的正面评价。

三、文化活动

1. 举办传统文化节庆活动：组织传统节日庆典、表演和工艺展示，吸引更多的游客参与。这些活动可以展示古镇的特色，并促进文化交流。

2. 吸引艺术家和创意人才：邀请艺术家、作家和摄影师等来古镇创作和展示他们的作品。这不仅可以增加古镇的艺术氛围，还可以吸引更多受艺术启发的游客。

我为古镇发展献一计演讲稿：抢抓机遇,推动古镇旅游业振兴升级!

我为古镇发展献一计演讲稿：抢抓机遇，推动古镇旅游业振兴

升级！：

大家好！今天我要为大家谈谈我对古镇旅游业发展的建议，我的建议是：抢抓机遇，推动古镇旅游业振兴升级！

我们要先来了解一下古镇的情况。古镇位于中国江苏省苏州市昆山市境内，始建于南宋时期，现已有800多年的历史。它是一座以水乡文化为特色的小镇，拥有诸多的历史文化遗迹和景点，如木渎古镇、食品一条街、石鼓路等等，因此吸引了大量游客前来游览和度假。但是，随着旅业的迅速发展，古镇也不可避免地面临一系列问题。

古镇旅游业的经济效益不够理想。尽管古镇有着独特的文化景观和历史遗迹，但是由于旅游景点日益增多，人流分散导致游客的消费力不足，因此无法带来足够的经济收益。

古镇的旅游服务还需要提升。现在，古镇的旅游服务水平还很一般，游客在旅游过程中会遇到很多不便和问题。为了提升游客的体验，我们必须要改进服务方式和质量，提升服务水平。

古镇的旅游产业结构亟待优化。现在，古镇的旅游产业结构以传统的旅游景点为主，缺少创意和新鲜元素，难以吸引更多的游客前来参观游玩。因此，我们必须实施产业优化，拓展新的旅游产业链，提供更多元化的旅游服务。

那么，作为一个爱古镇、懂古镇、热爱旅游的普通人，我认为推动古镇旅游业振兴升级的方法可以从以下几个方面入手：

抢抓政策机遇。近年来，国家大力推进旅游产业的发展，加大了对旅游业的支持力度。我们可以利用国家旅游政策，争取更多的扶持和支持，加快古镇旅游业的建设和升级。同时，我们也可以争取更多的项目和资金，拓宽旅游产业链，提升古镇的服务水平和旅游品质。

伟光汇通：旅游投资招商里的大学问

伟光汇通文化旅游投资有限公司是一家拥有近20年发展历程的集团化企业，伟光汇通依托独特的文化旅游运营模式，秉承“挖掘地缘历史-改善旅游生态-打造文化古镇-传承历史文脉-提升城市形象”的文化旅游运营理念，将旅游产业和文化产业有机整合，致力于地方特色文化的传承和发扬，为城市保存历史文化记忆，为游客营造富于独特人文价值的魅力空间。

伟光汇通进行战略性招商和项目招商。战略性招商目标定位，有较高知名度或有突出的创意特色。招商业态，满足古镇旅游或当地城市需求的餐饮（餐厅、酒吧、茶吧等）。适合古镇旅游市场需求的大型酒店或特色酒店、客栈（如精品酒店、主题酒店等）。提升古镇品质或参与度的旅游产品（如游乐项目、文艺演出、美术馆、博物馆等）、体现特定文化特色的旅游商品（如原生态特产、个性定制等）。其它与古镇发展相关的业态。项目招商，招商对象：满足古镇旅游中“吃住行游购娱”功能的各类商家、企业。

伟光汇通以追求至善至美的人文情怀，从产品研发到规划设计、工程建设、商业运营、旅游运营、品牌建设的每一个环节，始终精益求精、关注每一个细节，致力于为世人呈现一个个完美的特色古镇，成为全国同类产品的价值标杆。

人才是伟光汇通的第一资本。伟光汇通为高素质人才提供良好的发展平台，最大程度的发挥人才的优势和潜能，在用人标准上，伟光汇通强调员工要德才兼备，且对企业文化和企业发展理念高度认同，扎扎实实做好本职工作，同时要时刻保持创新意识，不断突破自我，强化员工的主人翁精神和归属感，与企业共同发展。

古镇旅游开发及其商业化现象初探

古镇旅游是近年来备受关注的旅游形式，随着人们旅游需求的增加和旅游资源的稀缺性，古镇作为具有历史文化底蕴的特色旅游目的地，逐渐成为游客们向往的一种休闲方式。然而，随着古镇旅游的不断发展，商业化现象愈演愈烈，已经成为古镇旅游发展的一大难题。本文初探古镇旅游开发及其商业化现象，探讨古镇旅游商业化的原因以及对古镇旅游可持续发展的影响。

古镇旅游的商业化现象，主要表现在以下几个方面。首先，古镇内昔日的民居被改造为商铺、饭店和客栈，传统文化建筑逐渐被商业化的标志性建筑所取代，破坏了古镇的历史文化遗产。其次，古镇内涌现了大量的商业服务设施，如娱乐场所、购物中心等。这些商业设施的涌现与古镇的历史文化价值相背离，破坏了古镇宁静、古朴的环境，严重影响了游客的休闲体验。再次，古镇内的商业街和街头摆摊数量庞大，大量销售无关的物品。商贩们追求经济利益，商品打折促销、虚假销售等手段屡见不鲜，给游客提供了不良的消费环境。

那么，古镇旅游商业化的原因是什么呢？首先，商业化开发可以带来经济效益，吸引更多旅客到古镇旅游，增加地方财政收入。其次，商业化开发可以提供更多就业机会，解决部分居民的就业问题。另外，商业化开发可以推动古镇旅游产业链的发展，推动经济结构的转型升级。这些因素加大了商业化开发的驱动力，使得商业化现象在古镇旅游中日益突出。

古镇旅游商业化现象对古镇旅游的可持续发展产生了一系列的影响。首先，在商业化的推动下，游客越来越多，交通压

力、配套设施不足等问题凸显。古镇往往没有足够的承受能力，无法应对日益增长的游客人数，给游客和居民带来不便和不满。其次，商业化的过度推进也破坏了古镇的独特韵味，原本古老的街巷和民居逐渐变成商业项目，失去了历史文化的历史感受。再次，商业化推动了古镇旅游商品和服务的同质化，导致游客对古镇的印象越来越模糊，流失了品质游客的关注。

伟光汇通董事长陆学伟：让城市更中国

作者：孔佳仁

来源：《中国民商》2019年第05期

伟光汇通旅游产业发展有限公司（以下简称：伟光汇通），作为开发运营经验丰富，能力强大的文旅小镇投资开发与运营平台，是重建中国文化符号与区域经济整合持续发展的先行者。

1996年-2008年，坚持城市精耕，立足楚雄，深耕经营彝人古镇，创立了文旅古镇开发运营模式，开创了滇西黄金旅游线上文旅特色古镇的样板。

2009年-2016年，伟光汇通紧随国家发展战略，抓住机遇布局全国，又成功打造了灤州古城、田州古城等精品项目，发展成为专业从事文旅古镇投资、开发、运营管理的集团企业，被誉为中国文化旅游古镇运营专业户。

2017年开启了崭新篇章，成立了伟光汇通旅业，全面布局多种形态的文旅产业小镇，以文旅产业驱动新型城镇化，开创了文旅产业新格局。

中国旅游产业的第一代产品是自然景区和人文景区，随着旅游产业的升级，伟光汇通探索出一条以文旅产业驱动新型城镇化的可持续发展之路。把景区和周边旅游城市，通过交通区位优势的关系重塑旅游集散地，打造了中国旅游的第二代产品。

“让城市更中国”是伟光汇通一直秉承的理念，坚持“挖掘地缘历史-改善旅游生态-打造文化古镇-传承历史文脉-提升城市形象”的独特思路，将旅游产业与文化产业有机结合，助力城市发展。

伟光汇通文旅古镇的开山之作彝人古镇，作为云南黄金旅游线上的彝族文化特色小镇，是楚雄的城市会客厅。始建于2004年，国家AAAA级景区、国家文化产业示范基地、中国最美十大主题公园，总规模3万平方公里。

“彝人古镇是一个以传统彝族文化为载体的旅游平台，把后旅游市场的全要素全部集中，从交通、购物、旅游观光、旅游配套等所有要素集中在小镇上，游客除了欣赏景观之外还能享受其他的配套服务，所以称之为旅游集散地。”伟光汇通董事长陆学伟表示。

芜湖西河古镇旅游资源开发策划

杨蒙蒙 M01114556

一、资源介绍：

安谧宁静的西河古镇位于安徽省芜湖市芜湖县南，处于宣城、南陵、芜湖三地交界处，东濒弋江水，西北与高兴、沈公行政村接壤，呈不规则长方形，面积约0.33平方公里，地处偏僻，人文闭塞。

西河为江南水乡古镇，相传有600多年悠久历史，房屋店铺建于圩建两侧，因逐年防汛加固堤埂，故屋基低于路面1.5米左右，街心青石路面，曲折蜿蜒约1200米，街道南北走向，宽窄不匀，一般为2一3米，两旁店铺门面飞檐对峙，窗户比街心低得多；沿河一侧旧宅，墙高陡峭，基部麻石驳砌，拔地数丈，削壁耸立，汛期任凭水冲浪击，外河沿岸青石护，人本可以通行，内侧房屋店铺多为数进串连，从街心踏青石台阶下，步入室内，可延伸十余米。此外，上街头外侧有章家巷、土地巷、下街头外侧有徐会兰巷、江东巷、中街内侧有芮家巷，均为老街横连，通往沈公圩内，也可通向沿河水运埠头，显得古朴衰老。镇中还有古万年台、文昌阁、吕祖庙等遗址。

西河古镇，商业极为发达，素来是一个消费集镇，天然水运码头，居民多以经商谋生，手工业者也有不少，特别是古镇的小吃，西河混饨，羊肉、蛋糕、油炸臭干子、方片糕、青弋江小鱼等。附近农村土地肥沃，盛产粮棉。

二、评价：

西河古镇地理位置比较偏僻，受外界影响较小，环境优美静谧，老街风貌犹存，今人鲜少破坏，虽经历战乱，但很多古朴的建筑文物仍然留存下来，是非常宝贵的资源。交通不便，所以游人极少。

三、开发主题：

西河，青弋江畔的圩上古镇

四、内容：

1.还原西河古镇昔日商业重镇的面貌，延续明清时期的水路交通，天然水运码头，尽量减少现代化建筑；

古镇宣传推广方案策划

概述

古镇作为我国传统文化的重要组成部分，具有独特的历史、文化和风貌，吸引

了大量的游客。然而，随着现代化的发展，古镇的宣传推广工作亟待加强和改进。本文将提出一套古镇宣传推广方案，帮助古镇吸引更多游客，提升古镇的知名度和影响力。

第一步：市场调研

在制定古镇宣传推广方案之前，需要对目标市场进行调研，了解游客的需求和

偏好。可以通过问卷调查、访谈等方式，掌握游客对古镇的认知和期望，以及他们选择旅游目的地的考虑因素。这将为后续的宣传推广活动提供重要的参考依据。

第二步：品牌定位

在调研的基础上，可以确定古镇的品牌定位。品牌定位是指通过独特的形象和

定位，让古镇在众多旅游目的地中脱颖而出，形成独特的竞争优势。在品牌定位时，可以突出古镇的历史文化底蕴、自然风景、特色美食等方面，树立古镇作为传统文化遗产的形象。

第三步：线上宣传

在现代社会，线上宣传是不可或缺的一部分。古镇可以通过建立官方网站和社

交媒体账号，发布古镇的最新消息、活动信息、游览攻略等内容，吸引更多的潜在游客关注和了解古镇。此外，可以与旅游网站、在线旅游平台合作，提升古镇在互联网上的曝光度。

第四步：线下宣传

除了线上宣传，线下宣传也是非常重要的一环。古镇可以通过参加旅游博览会、文化节庆活动等方式，展示古镇的特色与魅力。同时，可以在主要城市的商圈、旅行社、酒店等地方投放宣传资料，吸引游客的兴趣。

第五步：品牌合作

与其他品牌的合作可以带来互利共赢的效果。古镇可以与知名企业合作，共同

开展宣传推广活动。例如，与当地的特色小吃、手工艺品等合作，推出联名产品，吸引更多游客前来体验。同时，可以邀请知名博主、影视明星等进行代言，提升古镇的知名度和影响力。

城市文旅项目营销策划方案

一、项目背景与概述

城市文旅项目在城市发展中扮演着重要的角色。随着人们对旅游休闲的需求不断增长，文

旅项目成为了城市吸引人气、提升城市形象和推动经济发展的重要手段。本文将针对一个

城市文旅项目进行营销策划方案的制定，以帮助项目顺利推进和取得成功。

二、项目定位和目标

1. 项目定位

基于城市的地理位置、历史文化等特点，将项目定位为一个结合自然景观与文化体验的综

合性文旅项目。

2. 项目目标

① 吸引更多的游客，提升城市旅游产业的发展水平。

② 提升城市的知名度和影响力，将其打造为一个独具特色的旅游目的地。

③ 促进当地经济的发展，增加城市的就业机会。

三、市场分析与竞争环境

1. 市场分析

通过市场调研和数据分析，了解目标市场的规模、消费习惯、旅游需求等，有助于项目的

定位和推广。同时，还要了解目标市场的旅游资源竞争力，与其他竞争对手进行对比分析。

2. 竞争环境

了解目标市场的竞争环境，了解竞争对手的优势和弱点，针对性制定市场营销策略。

四、目标市场及消费者分析

1. 目标市场选择

根据项目定位和市场分析结果，选择适合的目标市场，比如家庭出游市场、年轻人市场等。

2. 消费者特点分析

对目标市场的消费者特点进行分析，包括消费能力、偏好、旅游需求等，为项目的产品开

发和营销活动提供依据。

五、市场定位与营销策略

1. 市场定位

根据项目的定位和目标市场特点，明确市场的定位，将项目定位为独具特色、富有互动性

和体验性的旅游目的地。

2. 营销策略

根据市场定位和目标市场特点，制定相应的营销策略，包括线上推广、线下推广、合作伙

城市文化旅游推广方案

一、概述

城市文化旅游是一个新兴的旅游模式，以城市文化为游客提供独特的体验之旅，旨在让游客感受到城市的历史沿革与文化特色。推广城市文化旅游有助于增进当地居民与游客之间的文化交流，激发城市文化旅游市场的潜力，为城市带来新的经济发展机遇，也是促进城市品牌形象建设的重要手段。

二、城市文化旅游推广方案

1、加强城市文化旅游品牌建设。城市文化旅游品牌建设是城市文化旅游推广的重要组成部分，也是构建城市文化旅游形象的重要环节。要从城市文化特色出发，挖掘当地文化资源，建立城市的文化旅游品牌，注重文化科普教育和文化传播，建立一个完整的文化旅游品牌形象系统。

2、搭建文化旅游资源整合平台。文化旅游资源的整合是推广城市文化旅游的重要步骤，要建立一个完整的文化旅游资源整合平台，将当地文化旅游资源整合在一起，形成一个统一的文化旅游资源体系，便于游客更好地了解当地文化，更好地体验文化旅游。

3、以多元化的形式进行推广。要以多种形式进行文化旅游的推广，加大对文化旅游的宣传力度，把文化旅游的优势和特色充分展示出来，吸引游客来游玩。可以结合当地文化活动，组织文化体验活动，以活动形式引导游客到当地文化景点，增强游客体验感，提升推广效果。

4、利用网络进行宣传推广。要利用网络进行文化旅游的宣传推广，善于利用各种社交媒体平台，及时发布有关城市文化旅游的信息，做好文化旅游的网络宣传，拓宽文化旅游的推广渠道，将城市文化旅游的信息传播到全国各地，吸引更多的游客。

5、建立完善的文化旅游服务体系。要建立完善的文化旅游服务体系，针对不同人群提供个性化的文化旅游服务，建立文化旅游服务标准，改善文化旅游服务环境，为游客提供舒适、便捷的文化旅游体验。

古镇新闻专题宣传片解说词4

古镇新闻专题宣传片解说词1

古镇新闻专题宣传片的解说词

省市的龙虎山中,有一座古香古色的镇,中国古典名着>开篇第一回描述这里遥山叠翠,远水澄清,奇花绽锦绣铺林,嫩柳舞金丝拂地 ,好一派田园风光,这就是古镇.

古镇始建于唐高祖八年,原称沂阳市,因唐末倪亚平定一方而得名.古镇贴水而建,全长_30米,风光旖旎,古镇依旧,仍保留着质朴的民风

.源远流长的河,过往的都是邻里乡亲,摆渡的船工从不收费,只在年末任凭各家各户送些柴米油盐,东西不在多少,重要的是那一份乡亲乡情,那一份真诚的心.

弯弯曲曲的泸溪河畔悬挂着栉邻交错的吊脚楼,半边临水半边着陆.泸溪河自古就是交通要道,排公顺流而下,一路山高水险,只有到了这片开阔的水面,才能歇脚于此.每隔23米就有一上下的码埠,千百年来青石板上碾出了岁月的深沟,记载着古镇的源远流长.进入镇,脚下是青一色的鹅卵石大街,赶早市的独轮车慢慢悠悠地推出了一片宁静.

吊脚楼临街的一面几乎是全木质结构的店铺门联,风雨剥蚀,岁月沧桑,昭示着古镇古老悠久的历史.吊脚楼有三层:中层临街,都是敝开的厅堂,上层是窄小的搁楼,屋后还有一个下层直达河边,堂屋后是厨房和卧室,仅有一扇天窗采光,昏昏暗暗,不知蕴藏着多少悠深的故事.走在支支呀呀的过道上,你能感受到扑面而来的潮气,古老大概就就是这种味道吧.每家吊楼的背后都是清澈的泸溪河,正是那

河水柔软的流动,才富于吊脚楼一派生机,一片宁静.

吊脚楼住的是平民百姓家,都是世代文秘杂烩网相传简朴古老的手工作坊,在能用竹制工具的情况下,他们宁愿不用铁器,也许竹器更贴近真实.贴近小镇