第九届全国少数民族传统体育运动会

第九届全国少数民族传统体育运动会宣传计划（草案）中国民族报贵州记者站2009年8月◎前言第九届全国少数民族体育运动会在贵阳举办，不仅对我省的文化产业、旅游产业以及综合经济实力的发展具有重大的推动作用，而且对进一步提高贵州的知名度、扩大贵州在国内外的影响，也是一次千载难逢的历史性机遇。

对外宣传推介工作要以此为契机，全面塑造贵州的对外新形象，打造贵州的区域品牌，扩大贵州的对外影响。

宣传推介工作的指导思想和总体目标是：以“迎民运、看贵州”为主题，以“多彩贵州、神奇贵州、绿色贵州、和谐贵州”为导向，以“动员全省、面向全国、走向世界”的原则，采取“引进来、走出去”的方式，全面开展宣传工作。

从民运会倒计时730天开始，到民运会顺利结束，经过两年时间的建设、发展和大力宣传工作，塑造一个“全新的贵州，腾飞的贵州”新形象，向外界展示贵州的活力、魅力和创造力。

◎宣传主题：“迎民运、看贵州”◎宣传导向: 所有宣传工作围绕“多彩贵州、神奇贵州、绿色贵州、和谐贵州”的宣传导向，开展活动、策划宣传主题、开设宣传栏目。

✧多彩贵州——百花齐放、五彩缤纷的多民族文化，在这里彼此融和、交相辉映。

✧神奇贵州——鬼斧神工的自然奇观、古老神秘的民族风情、源远流长历史文化。

✧绿色贵州——绿色的环境、宜人的气候、宁静的山村生活，洗涤人类疲惫心灵，是当今人类心灵栖息的美好家园。

✧和谐贵州——49个民族和谐共处，共同谱写贵州和谐的乐章，共同建设美好家园。

◎宣传思路：（一）政府投入与市场运作相结合政府主导宣传导向，投入基本运作经费，充分调动社会各界资源和力量，将本届民运会的宣传工作按照一定的市场规则来运作，具有一定的实际意义：1、吸纳媒体和专业策划机构操作、宣传、造势的新理念和新思路，将宣传工作搞得有活力、有新意、更具宣传效果；2、通过市场运作，吸引企业参与，蓄积更多的财力、物力、人力和群众向心力，将各项宣传推向致高点。

（二）引进来，走出去✧通过在省内策划举办一系列的全国性、国际性的交流活动，吸引媒体、社会名流、企业界人士等来到贵州、感受贵州风情。

✧通过组织新闻发布会、运动会传递活动、巡演活动等，走出贵州，向外展充分展示贵州的活力和风情。

（三）统筹规划，立体宣传由组委会统筹安排和统一领导，以一家中央媒体牵头，吸纳一些专业的策划机构，成立“第九届民运会特别宣传组”，横向联系中央及全国各地主流媒体，整合媒体资源，有效运用以下各种宣传渠道，提高宣传效率和宣传力度：1、活动宣传策划系列的主题活动，分阶段推出，不断调动全省人民的参与积极性和社会各界的关注度。

如：第九届民运会会徽、会歌、海报、吉祥物、宣传口号征集活动；各种文化活动、展览活动、演出活动、中小学学生民运会等。

2、媒体宣传充分利用中央及地方的电视、报纸、电台、网络、手机报等媒体，通过新闻发布会、活动报道、专题策划、专栏策划等形式，全面报道，立体宣传。

3、地面宣传在车站、码头、机场、旅游景点、各大宾馆设立成列架或视频宣传窗口，播放或成列民运会宣传短片、宣传海报、宣传画册、宣传陈列品等，广泛展开宣传攻势。

4、环境及阵地宣传环境宣传与阵地建设是宣传推介工作的基础要求。

在环境宣传与阵地建设方面，要采取政府投入与市场化运作相结合的办法，在市、区一些重点部位和对外窗口单位，通过设立广告牌、显示屏、多媒体地图等形式，搞好外宣阵地建设和环境宣传，为迎民运造浓厚的社会氛围。

（1）设立广告牌在贵阳及各地市的一些重点部位、交通要道，设立一批以宣传迎接民运会、提高群众素质、提升贵州形象为主题的大型景观式宣传牌。

在北京、上海、广州、深圳等大城市的重要区域，设立贵州迎接民运会和进行贵州形象宣传的广告牌，充分借助这些政治、经济中心城市的辐射力，扩大贵州的对外影响。

（2）建设高清晰度大型显示屏，采购移动LED广告车在贵阳市几个主要的文化广场摆放可便捷移动的LED移动广告车（见右图），同时在几条主要的高速公路旁建立高清晰度大型显示屏，以现代化的手段向广大市民和中外游客展示贵州优美的风光、淳朴的民情、经济发展的成就、民运场馆建设的情况，大力弘扬民运会精神。

（3）发行贵州形象和迎民运宣传特色邮资封与邮政局合作，在全省范围发行“来贵州，看民运”为宣传主题的邮资信封。

充分调动全省各行各业的力量，通过全省广大市民的手，通过邮政系统的庞大网络，向海内宣传贵州形象，表达贵州人民的热情。

5、互动宣传采用最新推出的户外移动数字传媒车（见右图）到全省甚至全国巡展演出，以现代高科技的手段，将多彩贵州形象地展示给外界。

同时结合现场活动，实现各族人民互动传递友情，达到视觉与口碑宣传贵州的目的。

◎宣传阵容：民运会是一项全国盛大的传统体育赛事活动，是一项关系到全国各族人民团结、奋进的重大活动，因此本项活动的宣传不仅要着眼于贵州的形象宣传，而且还必须把宣传放到一个有利于民族团结的政治高度。

鉴于此方面的要求，建议专门组建一支就有极高政治素养和专业素质的团队，组成强大的宣传阵容。

中国民族报作为国家民委主办的中央媒体，能准确把握国家民族政策，准确判断、处理各种民族敏感问题，同时具有覆盖全国各族人民和横向联动其他中央及地方主流媒体。

因此中国民族报责任、有能力成为本届民运会的宣传核心力量，组建一支强大的宣传团队，将各种力量汇集到一个发力点，统一服从市委市政府及组委会的调遣，大民运会的宣传工作贡献全部力量。

宣传阵容组织结构图：宣传阵容各部门职能：组委会宣传部：贯彻执行市委市政府指示精神，制定总体宣传计划，把握宣传导向，检查宣传工作。

特别宣传组：统一听从组委会宣传部安排和指挥，向组委会提交宣传计划，整合各方面的社会资源，具体执行各项宣传工作，根据业务需要下设几个具体只能部门，分工并进，协同工作。

策划部：负责策划各项活动、专题，制定各项宣传执行方案。

新闻部：负责采访、拍摄、撰写，为媒体发布提供文章、视频及其他信息。

媒体部：负责联络各大媒体，维系媒体关系，组织媒体采访、报道、发稿等。

运营部：负责活动的执行、招引企业赞助等。

◎宣传计划：配合组委会的宣传计划，自大赛倒计时启动之日起，分阶段、多维度，逐层推进面向全国甚至全世界展开宣传阵势。

第一阶段：2009年9月——12月底1、举行倒计时揭牌仪式暨新闻发布活动，中国民族报作一期彩色整版专题报道，新浪、搜狐等各大网站转载，省内所有媒体包括电视、报纸、广播、网站等全面报道；2、贵阳市几个主要的文化广场摆放户外移动数字传媒车，开始播放民运会宣传片，每天翻播倒计时计时字幕；3、开始面全国征集会徽、会歌、海报、吉祥物、口号等，在各大媒体刊登征集信息，指定一家有影响力的网站作为征集和海选平台；4、开始时策划并筹备一些主题活动，为下一阶段宣传工作做准备。

第二阶段：2010年1月——2010年12月1、中国民族报策划系列专题连载报道，以不同篇幅系列报道贵州各个民族风情及迎民运会的状况。

并将所有报道广泛推荐给各大网站，将宣传面扩大到最大范围；2、中国民族报分别与一家电视台、互联网（如中央电视台、新浪网）联手开辟一个“民运看贵州”的专栏，成系列的宣传贵州各族人民的风土人情，报道贵州民运场馆建设的进展状况。

3、在北京、上海、广州、西安、成都、沈阳等几个大城市分别召开“民运会”倒计时一周年新闻发布会；4、迎民运策划并举行系列的文化活动，吸引媒体广泛宣传，拟定举办一下活动：✧全省中小学民族体育运动会✧全国“迎民运”贵州风光摄影大赛✧“我眼中的贵州”全国旅游拍摄网上有奖展览（包括视频和照片）✧“迷人的贵州”全国网络艺术作品大赛（包括游记、散文、诗歌、绘画、音乐制作等作品）✧贵州国际茶文化相关活动✧贵州国际酒文化相关活动4、省内巡展互动活动。

以户外移动数字传媒车作为活动亮点和宣传窗口，在全省重点旅游景区巡回展演，向来自全世界各地的游客全面展示贵州的风采，并展示贵州人民迎“民运会”的信心和决心。

第三阶段：2011年1月—5月此阶段为强势宣传阶段，这个阶段的媒体宣传以制造新闻为主，不断地通过各种活动吸引媒体和民众的广泛关注，重点推出“56个民族传递民运情”活动。

✧载体：新型户外移动数字传媒车。

✧形式：视频宣传播放，贵州民族风情展播，民运会宣传短片，加上现场风情表演等。

✧行程计划：56个民族，56个城市，56场演出，56次将民运会倒计时推上高潮。

每个民族选择一个具有代表性的城市，进行巡展。

✧巡展内容：第九届民运会宣传短片（需特别拍摄制作）、贵州风情风光宣传片、往届民运会精彩回放等✧电视台、报纸、网站等跟踪报道，将宣传完全推向线上线下互动的立体阶段，达到最佳、最有效的宣传效果。

第四阶段：2011年5月—8月以倒计时100天为契机，选择几个大城市召开新闻发布会，同时选择几家全国性的主流媒体进行专题报道。

✧拟策划专题：1)“安睡中的贵州”——层层贵州神秘的面纱，展示那一个一个远离工业的喧嚣少数民族家园，展示他们远离闹市的那份安详、自在、淳朴与宁静……2)“前进中的贵州”——展示为迎民运加速建设中的贵州……✧继续发挥本届民运会的亮点媒体——户外移动数字传媒车的优势，将互动宣传推向极点。

✧户外数字移动传媒车将分布几个主要赛场和贵阳的主要文化广场，实现现场实况转播，联动宣传。

✧户外数字移动传媒车的倾力支持，使本届民运会呈现前所未有的亮点，使宣传变得随处可见，并且气势磅礴。

不但成为本届民运会的一道靓丽的风景线，同时，本届民运会定将因为它的助威而传誉全国。

◎宣传媒体为加强本届民运会的宣传力度和广度，充分调动优势媒体资源，达到最佳宣传效果，《中国民族报》将充分利用民委系统中央大报的资源优势，横向联络其他中央媒体，整合资源，立体宣传。

拟定邀请以下媒体，形成本届民运会的媒体阵容。

电视媒体：中央电视台、北京电视台、湖南卫视、上海东方卫视、江苏卫视、陕西卫视、海南旅游卫视、广东卫视、浙江卫视、安徽卫视、江西卫视、吉林卫视、内蒙古卫视、山东卫视、福建东南卫视、四川卫视、辽宁卫视、广西卫视、北京卫视、湖北卫视、重庆卫视、河北卫视、云南卫视、天津卫视、河南卫视、贵州卫视、青海卫视、山西卫视、新疆卫视、甘肃卫视、黑龙江卫视、宁夏卫视、西藏卫视……报纸媒体：人民日报、光明日报、工人日报、农民日报、中国民族报、中国日报、中国青年报、中国体育报、体坛周报、世界体育周报、北京青年报、北京晚报、信报、京华时报、新京报、贵州日报、贵州晚报、贵州商报、贵州都市报、新民晚报、天津日报、燕赵都市报、潇湘晨报、湖北日报、扬子晚报、辽宁日报、南方都市报、南方周末、大众日报、四川青年报、重庆日报、重庆晚报、大河报、陕西日报、山西日报、江西新闻、甘肃日报、西藏日报、内蒙古商报、新疆政报……网络媒体：新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、雅虎网、凤凰网、新华网、人民网、中国新闻网、联合早报网、TOM网……电台：中央人民广播电台、各地方人民广播电台、各地方交通广播电台等新媒体：静态户外广告牌，户外移动数字传媒车，其他新型传媒……中国民族报贵州记者站2009年8月附件：户外移动数字传媒车介绍户外数字移动传媒车——户外移动传媒轻骑兵！城市的靓丽风景线，新型媒体的耀眼明珠，最适合第九届民运会宣传的明亮窗口！（1）型号：骑士Ⅰ号①12平方米高清晰LED显示屏，气势磅礴②可自由拖动，不受场地和施工限制③3900公斤重，并按装特制支撑脚。