现代商业美术

创意广告赏析 眼睛广告
创意广告赏析
小结：今天，我们已经了解了现代商品美 术，不管怎样，作为商业美术其最终目的 都是为推销商品，我们来重新观察一下， 以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客 的？这些商业美术在周密的调查研究的基 础上，利用各方面的条件，探索艺术表现 的切入点，以达到构思新颖，形象美观， 并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从 而发挥出最佳的能量。这就是"创意"。
企业CI设计的作用
将其企业的宗旨和产品包含的内涵传 达给公众，而建立起自己的视觉形象 系统。
在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的企 业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形 象，将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉 符号系统-----象标志、标准字体、标准色彩、统一 风格的产品包装及广告用语等，再通过大众传播 媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费 者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。 在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。他起 源于欧美，成熟在日本，发展于中国。他是一种 战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象 设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象 设计、市场台形象设计、广告形象设计、未来形 象设计。
这段广告表现了什么。 目的是什么呢？
现代商业美术
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商业美术的概念
以推销商品为目的而产生的美术设计，我们 统称为现代商业美术
商业美术除广告以外， 还包括标志设计、 包装设计、 店内外设计、 企业形象设计等方面
国外称之为 视觉传达艺术
标 志 设 计
“标志”就是名字,它 标志”就是名字 它 标志 就是产品的商标,标 就是产品的商标 标 志设计就是给这个 产品起名字,一个产 产品起名字 一个产 品名字的好坏决定 一个产品的生存. 一个产品的生存
包装设计艺术
包装艺术的特点
1.保护商品 2.美化商品 3.宣传商品 4.刺激顾客购买的心理功能 5.陈列性 ,便利性
具有民族特色的包装
创意广告欣赏
企业形象识别系统
企业形象战略体系 CIS 企业形象识别系统包括企业标 企业形象识别系统包括企业标 商标,使用字体 色彩,办公用 志,商标 使用字体 色彩 办公用 商标 使用字体,色彩 职工服饰,广告宣传 品,职工服饰 广告宣传 交通工 职工服饰 广告宣传,交通工 具以及建筑装潢等. 具以及建筑装潢等
商 业 标 志
企业标志
公共信息标志
1988汉城（韩国）第２４届
1992巴塞罗那（西班牙）第２５届
请同学们思考一下： 标志设计的特点是什么？
具有三个特点： 1.创造性，即构思新颖，与其他商 标有明显区别，过目不忘； 2.视觉形象要单纯、强烈、美观， 易于辨认识别，又能吸引消费者注 意力； 3.广泛的适应性，既要适合消费者 的心理，又要适合本国国情，又要 适合传播。
现代商业美术是为现代商业服务的一门艺术 现代商业美术是为现代商业服务的一门艺术. 是为现代商业服务的一门艺术
现代商业美术的核心
创意是新颖的 独特的 与众不同的,能影响我们消费的好点 创意是新颖的,独特的 与众不同的 能影响我们消费的好点 是新颖的 独特的,与众不同的 是能促销产品的好办法. 子,是能促销产品的好办法 是能促销产品的好办法
一则优秀的广告虽然往往只有几 句话或几个镜头，就能达到吸引 顾客。所以有人说：广告的宣传 与大炮相反：声音越低，传得越 远。当然，这个越低的声音，是 以越高的文化素养和美学格调为 骨架为内涵的。