以纯销售模式

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以纯营销策划方案

引言

随着市场竞争的日益激烈，企业需要寻求更加创新和有效的营销策略来吸引目标客户并提高销售额。本文将提出一份以纯营销策划方案，旨在帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。

1. 背景分析

在制定营销策划方案之前，需要对当前市场状况进行详细分析。这一部分将提供有关目标市场和竞争对手的重要信息，并为后续的策划工作提供基础。

1.1 目标市场分析

在目标市场分析中，需要考虑以下几个方面：

•目标客户群体：确定目标客户的关键特征，例如年龄、性别、收入水平、

地理位置等。

•竞争环境：对目标市场中的竞争对手进行分析，包括竞争对手的产品特点、定价策略、分销渠道等。

•需求和趋势：理解目标客户的需求和市场趋势，以便提供有针对性的产品

和服务。

基于以上分析结果，可以更好地了解目标市场的特点，从而制定更加有效的营销策略方案。

1.2 产品分析

除了目标市场分析，还需对企业的产品进行详细分析。这包括产品特点、竞争优势以及目标市场中的定位等方面。

•产品特点：描述产品的功能、特点以及与竞争产品的差异。

•竞争优势：确定产品在目标市场中的竞争优势，例如技术领先性、品质保证、售后服务等。

•定位策略：通过比较分析，确定产品在目标市场中的定位，并确定如何在

目标客户中建立品牌形象。

2. 营销目标和策略

基于背景分析的结果，可以开始制定营销目标和相应的营销策略。

2.1 营销目标

在制定营销目标时，需要确保目标符合以下几个原则：

•具体性：明确营销目标的具体内容，例如增加销售额、提高品牌知名度等。

•可衡量性：确保营销目标可以通过可衡量的指标来评估达成程度。

以纯服装促销活动方案

随着时代的发展，越来越多的人们开始关注自己的穿着风格，追求个性化，高

品质的时尚产品。以纯服装作为一家时尚潮流品牌，一直在为消费者带来有创意、有表达、有品质的服装，其服装在市场上得到了广泛的认可和好评。为吸引更多的消费者参与进来，促进销售增长，以纯服装计划策划一系列促销活动，下面将详细阐述其促销活动方案。

活动目标

活动目标主要包括：

1.提高品牌知名度

2.增加销售额

3.激活线下门店流量，提升客群互动度

活动内容

活动将以线下实体店为主，以线上社交媒体为辅，主要方案如下：

1.与电影院、餐厅和商场进行合作，推出限时折扣券

通过与电影院、餐厅和商场合作推出限时折扣券，使更多消费者进入到以纯服

装实体店来购物。同时，将折扣券放入餐厅和电影院地图中，以增加消费者可能性。

2.持续推出新品，更换门店装饰

以不断推出新品而吸引消费者的目光，同时以不同的门店装饰搭配推介，增加

消费者的兴趣。让消费者体验到一次次的惊喜，激发购买欲望。

3.在Black Friday、Cyber Monday和圣诞节期间进行多种促销活动

Black Friday和Cyber Monday是全球知名的购物盛会，以纯服装可以在这个

时候推出多种促销活动，例如满减、折扣、赠品等等，吸引消费者的关注。而圣诞节期间可以推出限时折扣或者节日礼物，增加品牌互动度。

4.设计微信亲子玩具设计比赛

以纯服装可以通过微信公众号进行亲子玩具设计比赛，并邀请时尚博主担任评

委评选出优胜者。优胜者将获得一套以纯服装的亲子装或者一份奖学金，增加活动的趣味性和互动性。

以纯的策划方案

近年来，以纯作为中国知名时尚品牌，一直致力于为消费者提

供时尚、高品质的服装产品。为了进一步巩固品牌地位和拓展市场

份额，以纯公司决定制定一项全面的策划方案。本文将提出以纯的

策划方案的关键要素和具体实施计划。

一、品牌定位和核心价值观

品牌定位是品牌在市场中的位置和形象，核心价值观是品牌所

推崇的价值观念和理念。在以纯的策划方案中，品牌定位将进一步

强调以纯作为时尚品牌的地位，以满足年轻消费者对时尚的追求和

个性化需求。核心价值观将强调时尚、品质、创新和可持续发展。

二、产品创新和研发

在以纯的策划方案中，产品创新和研发是实现品牌发展的关键。以纯公司将加大产品研发投入，不断推出新款式、新款式和新技术

的产品，满足消费者对时尚和品质的追求。此外，以纯公司将与优

秀的设计师和工程师合作，提高产品设计和制作的水平。

三、渠道拓展和市场推广

在以纯的策划方案中，渠道拓展和市场推广将是关键的一环。

以纯公司将加大对线上渠道的投入，发展电子商务业务，并与知名

电商平台合作。同时，以纯公司将继续在线下开设实体店铺，并加

大对线下渠道的推广力度。在市场推广方面，以纯公司将通过大规模的广告宣传活动、明星代言和社交媒体营销等手段，提高品牌知名度和美誉度。

四、社会责任和可持续发展

在以纯的策划方案中，社会责任和可持续发展是品牌发展的重要组成部分。以纯公司将制定和执行一系列的社会责任计划，包括环境保护、员工权益和公益事业等方面。此外，以纯公司将积极推动可持续发展，建立生态友好型的生产体系，并提供可持续发展的产品。

五、品牌合作和国际化发展

传统零售业的概念

传统零售业是指在销售过程中以纯零售模式进行买卖的商业，主要通过零售店铺进行销售，向消费者直接销售商品和服务的行业。它涉及到各种类型的商店，如百货公司、连锁店、超市、便利店、专卖店、专业店等，是一种广泛的商业形式。

从定义中可以看出，传统零售业的主要业务是销售商品，即直接向消费者销售商品的活动。这种商业形式涉及到多个方面，如商品的采购、库存管理、销售管理、财务管理等。其中，采购是零售业的重要环节，涉及到商品的选择、订购、交货等步骤，以获取具有竞争力的商品资源；库存管理则是零售商根据市场需求和采购情况，对商品进行合理的管理和控制的过程；销售管理则是零售商通过店铺、网络等方式，向消费者推广和销售商品的过程；财务管理则是零售商对经营活动进行全面的资金管理，包括收入、支出、成本、利润等。

传统零售业的历史非常悠久，可以追溯到几千年前的商业活动。它曾经是商业的主要形式，并且在过去的几十年中也是经济发展的重要推动力。然而，随着科技的进步和市场环境的变化，传统零售业也在不断面临挑战和变革。

在当前的市场环境下，传统零售业正面临着多方面的挑战。首先，线上零售的兴起对传统零售业造成了冲击，消费者可以通过互联网方便地购买商品，这使得传统零售业的客流量逐渐减少。其次，随着经济的发展和生活水平的提高，消费者的需求也在不断变化，对商品的质量、价格、服务等方面提出了更高的要求。这使得传统零售业需要不断提高自身的竞争力以适应市场需求的变化。

同时，传统零售业也在不断进行创新和变革。一方面，一些传统零售商开始尝试转型，通过引入新的经营模式和技术手段来提高自身的竞争力。例如，一些零售商开始尝试开展线上业务，通过互联网平台向消费者销售商品；一些零售商也开始尝试开展社交电商业务，通过社交媒体平台吸引消费者并销售商品。另一方面，一些传统零售商也在积极探索新的商业模式，如无人便利店、智能货架等新型零售方式。这些新型零售方式不仅提高了消费者的购物体验，也提高了传统零售业的竞争力。

以纯营销策略

纯营销策略是指企业在推广产品或服务时，仅使用市场营销手段进行宣传和销售活动，而不包括其他方面的策略，如价格政策、产品政策等。以下是一种纯营销策略的简单示例。

首先，企业需要通过市场调研来确定目标市场和目标群体，了解他们的需求和偏好。然后，制定一套完整的营销计划，包括品牌定位、目标市场细分、市场推广等。

品牌定位是企业的核心竞争力，通过准确、独特的品牌定位，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。企业可以通过明确品牌的核心价值和定位，强调产品或服务的独特之处，并将其与竞争对手进行区隔。

接下来，企业可以通过市场细分来针对性地推广产品或服务。市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特点的小市场，以便更精准地定位消费者。企业可以通过市场细分来分析目标市场的特征，确定目标群体，并针对性地制定推广活动。

在市场推广方面，企业可以通过多种渠道来宣传和销售产品或服务。可以利用现代科技手段，如社交媒体、电子邮件营销等来扩大品牌知名度和影响力。同时，可以通过传统媒体广告、宣传册等方式进行整体的品牌宣传。

此外，企业还可以利用促销活动来吸引消费者，增加销售额。促销活动包括打折、赠品、限时特价等，能够有效地刺激消费者的购买欲望，提高产品或服务的销售量。

最后，企业应该加强客户关系管理，与消费者建立良好的沟通和互动。可以通过建立客户数据库、定期发送电子邮件、提供优惠券等方式来与客户保持联系，增加客户的忠诚度和购买意愿。

通过以上的纯营销策略，企业可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，吸引更多的目标消费者，提高产品或服务的销售量，从而实现市场份额的增长和利润的提升。

以纯服装公司营销策略

纯服装公司是一家专注于时尚服装设计与销售的公司。为了提升品牌知名度并吸引更多的消费者，纯服装公司需要制定一系列有效的营销策略。

首先，纯服装公司可以通过提供个性化定制的服务来吸引消费者。消费者会对能够根据自己的需求和喜好定制服装的品牌更感兴趣。纯服装公司可以设立一个定制工作室，为顾客量身定制服装。定制工作室可以提供面料选择、款式设计和剪裁等个性化服务，满足消费者对独特服装的需求。

其次，纯服装公司可以利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广。社交媒体是现代人们获取信息和与他人交流的主要渠道之一。纯服装公司可以创建自己的品牌账号，并定期发布时尚搭配、服装款式和时尚趋势等相关内容，吸引更多社交媒体用户关注和转发。此外，纯服装公司还可以与时尚博主、明星合作，提供赞助或送达他们的服装款式，提高品牌曝光度。

第三，纯服装公司可以举办时尚展览和活动来展示其品牌形象和服装设计。时尚展览可以吸引行业内外的专业人士和消费者，展示纯服装公司的服装设计师的才华和创意。此外，与其他时尚品牌进行合作，共同举办时尚活动或赞助时尚活动也是一种有效的品牌推广方式。通过参与时尚活动或赞助，在活动现场展示纯服装公司的服装款式，吸引更多潜在消费者的目光。

最后，纯服装公司可以与线下零售商合作，在大型商场、购物中心或专卖店设立品牌形象展示区。这样可以让消费者更直观

地了解纯服装公司的品牌形象和服装款式。在展示区可以设置试穿区，供消费者试穿纯服装公司的服装，并提供专业的销售顾问，为消费者提供个性化的购物建议和服务。

综上所述，纯服装公司可以通过提供个性化定制服务、利用社交媒体宣传、举办时尚展览和活动，以及与线下零售商合作等方式来制定营销策略，提升品牌知名度，吸引更多消费者。

以纯的经营管理模式

前记

国内休闲服零售的国内与国际品牌众多，市场格局分散，其中截至 2008 年底以 Meters/bonwe、班尼路、真维斯、以纯、唐狮和森马为代表的12家主要休闲服品牌合计占有休闲服零售市场份额的为 4.87% 。其在以纯占0.77%市场份额。

经营模式特点：

1、以纯服饰的产品销售路线是从批发倒卖转型到专卖特许模式，是典型的成长型草根品牌，这一过程积累了大量的渠道客户，并随着公司的发展转型为代理加盟商，渠道的积累和转型成就了大规模的销售市场。

2、以纯从97年到现在走的是企业规模化路线：全司在全国设有二十多家工厂及分公司（租厂），世界各地及全国各地专卖店不下三千家。工厂及专卖店每年递增。规模化大大提高了品牌的市场影响力和社会知名度，

3、以纯服饰产品定位主打休闲时装服饰（提倡健康和快乐的生活方式），产品战略很明确，在主打品牌知名度下发展建立运动系列、童装系列及商务高端系列。

4、以纯服饰经营特点：品牌文化既是服装的品牌，也是连锁零售品牌；设计开发坚持快速时尚，服装跟风；生产订单讲究款多量少，流水生产模式，提倡精细化管理；产品周期追求短而快；营销模式坚持代理加盟、专卖、特许经营模式，营销网络信息流同步更新。

5、以纯服饰组织架构：公司以产品面料为特征设立组织单位，下设针毛梭三大生产总部，下面分设对应的针毛梭生产加工基地，生产加工基地只具备行政人事、生产、财务、仓库、品质控制功能。公司总部有独立的营销中心、产品开发中心、品质检验中心、针毛梭、后勤采购中心，公司综合管理部管控人力

以纯的营销策略

以纯是中国著名的休闲服装品牌之一，拥有众多忠实粉丝和消费者。以纯的营销策略主要包括品牌定位、产品创新、线下实体店建设和线上社交媒体推广四个方面。

首先，以纯的品牌定位非常清晰，注重年轻时尚的消费群体。以纯抓住年轻人对舒适、休闲、时尚的需求，以 "简约不简单" 的品牌口号吸引年轻消费者的关注。以纯的产品以时尚、潮

流为主导，同时也强调质量和舒适度，满足年轻人对穿着的要求。

其次，以纯不断进行产品创新，推出更新的设计、款式和材质。以纯主要以服装为主，但也逐渐拓展了鞋、包、配饰等产品线，满足年轻人的多样化需求。以纯的设计团队积极追踪时尚潮流，不断研究市场需求，创作新款式，保持产品的新鲜感和吸引力。

第三，以纯注重线下实体店的建设，通过门店的布局和装修来展现品牌的形象。以纯的实体店以简洁明亮的风格为主，店内的陈列和橱窗设计注重美感和时尚感，吸引年轻人的目光。此外，以纯还注重培训店员的销售技巧，提供一对一的购物指导，提升消费者的购物体验。

最后，以纯积极开展线上社交媒体推广，通过微博、微信、抖音等平台进行品牌宣传和产品推广。以纯在社交媒体上定期发布时尚资讯、潮流搭配和产品推荐，通过粉丝互动、抽奖活动等形式增加用户粘性和参与度。以纯还与一些明星、博主等合作，借助其影响力扩大品牌的曝光度。

总而言之，以纯以其独特的品牌定位和时尚的产品设计吸引了年轻人的关注，通过线下实体店建设和线上社交媒体推广，不断提升品牌的知名度和美誉度。以纯的营销策略准确地把握住了年轻人对时尚休闲服装的需求，为消费者提供了优质的产品和购物体验。

以纯服装网络营销策划方案

1. 研究市场和竞争对手

在进行任何营销活动之前，首先需要对市场进行深入研究，了解当前的市场趋势、消费者需求和竞争对手的情况。具体做法包括：

- 通过调研、问卷调查等方式了解目标消费者的喜好、购买习惯以及对于服装的需求。

- 分析竞争对手的产品定位、价格策略、营销活动等，并找出自己的优势与差距。

- 通过网络监测工具，收集市场上的热门话题、流行趋势等，为后续营销活动提供依据。

2. 设定目标和定位

在进行营销活动之前，需要明确自己的目标和定位。目标可以分为短期目标和长期目标，例如销售量的增加、品牌影响力的提升等。定位则是确定要面向哪个客户群体，做出哪种风格的服装，并制定相应的营销策略。

3. 建立品牌形象

品牌形象是纯服装的核心竞争力之一，通过建立良好的品牌形象，可以吸引更多的目标消费者。具体操作如下：

- 设计专属的品牌标识、Slogan等，确保品牌形象的独特性和辨识度。

- 在各个网络平台上设立品牌官方账号，统一形象和言论，并与消费者保持互动和沟通。

- 利用各种网络营销手段，推广品牌形象，例如参与行业展览、合作赞助等。

4. 创建网上销售平台

为了更好地进行网络销售，建立一个易用便捷的网上销售平台至关重要。网上销售平台的建设需要考虑以下几点：

- 设计一个用户友好、美观大方的网站页面，让用户可以快速找到自己想要的产品。

- 建立一个完善的订单管理系统，确保用户的订单可以及时处理和发货。

- 提供多种支付方式，例如支付宝、微信支付等，方便消费者进行支付。

5. 制定推广活动

为了增加销售量和推广品牌，可以制定一系列的推广活动。这些活动可以分为线上活动和线下活动。

以纯的营销方案

营销是企业赢得市场竞争的重要手段之一，而以纯作为一家在时装行业中具有较高知名度的品牌，其营销方案的设计和实施至关重要。本文将探讨以纯的营销方案，帮助该品牌在市场中取得更大的成功。

一、品牌定位

在制定营销方案前，首先需要明确以纯的品牌定位。以纯作为时装行业的领军品牌，其品牌形象应以时尚、优质、时尚、创新为核心特点。通过精心策划的品牌定位，以纯能够赢得目标消费者的青睐和认可。

二、目标市场分析

在确定品牌定位后，接下来需要对目标市场进行深入分析。以纯的目标市场主要是20至40岁的都市年轻女性，她们追求时尚，注重品质和舒适度，追求个性和独特感。针对这一目标市场，以纯可以以独特的设计理念和高品质的产品来满足她们的需求。

三、产品创新与差异化

为了满足目标市场的需求，以纯应该注重产品创新与差异化。设计团队应该密切关注时尚趋势，结合目标市场的需求，设计出独

具特色、与众不同的产品。不断推出新品，以纯能够保持竞争力，并吸引更多的消费者。

四、线上线下销售结合

随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为了很多品牌的重要销售渠道之一。以纯可以通过建立自己的官方网店，并加强线上推广和销售，吸引更多的消费者。同时，以纯也应该保持线下实体店的存在，并进行有效的店面陈列和销售推广活动，提升品牌在消费者心目中的形象和认可度。

五、品牌合作与推广

品牌合作是营销中常用的手段之一，可以借助其他具有类似目标市场的品牌的影响力，从而扩大自身的品牌影响力。以纯可以与其他时尚品牌进行合作，共同举办时装秀、活动或推出联名款，吸引更多的目标消费者。此外，以纯还可以通过明星代言和社交媒体的广告推广，增加品牌曝光度，提升消费者对于品牌的认知度和关注度。

以纯的营销策略

随着市场竞争的激烈化，每家企业都在不断寻找创新的营销策略以吸引消费者，而纯的营销策略是一种非常有效的方法。纯的营销策略是建立在企业产品或服务的品质和价值上，通过创造、传播和展示纯净的形象来吸引消费者的关注和认可。以下是以纯的营销策略的一些重要要点。

首先，产品品质是以纯的营销策略的核心。企业必须确保产品或服务具备高品质的特点，这是吸引消费者的第一步。无论是商品的使用寿命、产品的功能还是服务的质量，都必须保持高水平。只有在品质上取得成就，企业才能建立起信任和口碑。在这种情况下，消费者才会觉得购买这个品牌的产品是明智的选择。

其次，营销活动应该强调产品或服务的纯净性。这可以通过强调产品的无添加剂、纯天然、无污染等特点来实现。例如，食品企业可以与农场合作，采用无农药、无化学物质的健康种植方式，同时宣传产品的低盐低糖低脂等优势。通过这种方式，企业能够向消费者展示出产品或服务的纯净形象，引发他们对品牌的兴趣。

第三，企业可以利用传媒渠道传播纯净形象。企业可以与媒体合作，通过报纸、杂志、电视、广播等媒体渠道发布信息，让消费者了解产品或服务的纯净特点。此外，企业还可以借助社交媒体平台，利用微博、微信、抖音等渠道，发布有关产品的纯净信息，引起消费者的关注和参与。

最后，企业还可以通过举办活动来展示产品或服务的纯净形象。例如，犬粮品牌可以举办宠物健康展览会，展示自己产品无人工添加剂、无转基因成分等特点，并邀请专业人士以讲座、论坛等形式分享有关宠物营养的知识。通过这种方式，企业能够向消费者展示出产品或服务的纯净形象，并增强他们的认可度和好感度。

以纯的市场营销策略

纯的市场营销策略700字

市场营销策略是企业在市场上提升竞争力的关键。纯（Pure）品牌作为一个知名的运动品牌，其市场营销策略主要包括以下几个方面：

1.品牌定位

品牌定位是企业在市场中寻找自身在消费者心目中的位置，包括目标市场，目标消费者和产品定位。纯品牌主要面向年轻的潮流消费者，注重产品性能与时尚设计的结合，定位于运动时尚领域。通过品牌定位，纯品牌能够准确把握消费者需求，提供个性化的产品和服务。

2.市场分析

市场分析是基于对市场、竞争对手和消费者的研究，为企业决策提供依据。纯品牌在市场分析方面积极主动，不断研究市场变化，了解潮流趋势和竞争对手的动态。通过市场分析，纯品牌能够及时调整自身策略，保持市场竞争优势。

3.产品创新

产品创新是企业在市场中不断提高竞争力的重要方式。纯品牌注重产品设计和技术创新，不断推出新款式、新材料和新功能的运动产品。通过不断创新，纯品牌能够吸引消费者的注意，

增强消费者的购买欲望。

4.营销渠道拓展

营销渠道拓展是纯品牌提升产品销售量和市场份额的重要手段。纯品牌不仅在专卖店内销售产品，还通过线上电商平台和线下实体店等多种渠道销售产品。通过拓展营销渠道，纯品牌能够将产品推广给更广泛的消费者群体。

5.营销活动开展

营销活动是纯品牌推广产品和提升品牌形象的重要方式。纯品牌通过举办各种线上线下的营销活动，如新品发布会、明星代言、社交媒体互动等，吸引消费者的关注和参与，增加品牌知名度和用户黏性。

6.品牌形象塑造

品牌形象是消费者对品牌的认知和评价，是企业在市场中树立声誉和吸引消费者的重要因素。纯品牌通过多方面的宣传和营销活动，塑造健康、时尚、年轻的品牌形象。通过品牌形象塑造，纯品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

了解以纯的供应链2024

引言概述:

以纯，作为中国知名时尚品牌，拥有众多消费者和粉丝。了解以纯的供应链是非常重要的，这不仅对于以纯自身的发展有着重要意义，更对于我们对于时尚行业的认知和了解具有深远影响。本文将从五个大点出发，详细阐述以纯的供应链，包括供应链的定义、以纯供应链的特点、供应链的组成、供应链的运作方式和供应链对于以纯的重要性。

正文内容:

1. 供应链的定义

- 供应链是一个与企业相关的系统，包括各种活动，从原材料采购到最终产品的销售，以满足消费者需求。

- 供应链的主要目标是通过资源合理配置，优化运营过程，提高效率和效益，同时满足消费者的需求并创造价值。

2. 以纯供应链的特点

- 以纯供应链具有高度的整合性和协同性。从原材料采购到产品的销售，以纯致力于实现各个环节的协同。这可以提高供应链的灵活性和效率。

- 以纯供应链注重环境保护和可持续发展。以纯积极倡导和实施环保措施，致力于打造绿色和可持续的供应链。

- 以纯供应链具有创新性。以纯不断引入新技术和创新的供应链管理理念，以提高供应链的竞争力。

3. 供应链的组成

- 以纯供应链的组成包括供应商、制造商、分销商和零售商。供应商提供原材料，制造商转化原材料为产品，分销商负责产品的销售和分销，零售商将产品最终提供给消费者。

- 除了这些关键角色之外，以纯供应链还包括运输、仓储、信息流和资金流等环节。

4. 供应链的运作方式

- 以纯供应链采用集中式管理。集中式管理可以提高资源利用率和生产效率，并实现成本控制。

- 以纯供应链注重信息交流和共享。通过信息技术的应用，以纯能够及时获取供应链各个环节的信息，做出准确的决策，提高运作效率和响应能力。

以纯休闲服装的营销

一、公司简介

以纯是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。

二、营销环境

微观环境

渠道：通过在全国范围内建立分销商、专卖店以及网上销售等多种方式进行营销。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。

顾客：针对消费者市场

竞争者：在国内休闲服装领域，邦一直是以纯的竞争对手.

美邦将18~23岁的年轻人定为目标消费群，在14~35岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的第一提及率高达35%，高于其他竞争对手，知名度、购买率和品牌忠诚上，美邦也处于行业最前列.这对以纯的营销发展造成一定的威胁。另外，高端中外国品牌在中国市场上占较大份额。由此看出以纯要实现赶超，必须开发新产品系列和加大营销手段。

公众：主要通过广告媒体的方式为广大消费者所了解，尤其是通过明星代言来吸引消费者的眼球并取得了很好的效果。YISHION以纯”品牌代言人为形象健康青春的偶像明星古天乐、张柏芝。

宏观环境

经济环境：随着我国经济迅速发展,消费者可支配收入不断增长,消费者需求也不断上升,这直接带动消费者对服装的消费.

政治与法律环境：加入WTO 后,以纯的经营受到相关版权保护法规的影响,而且经济危机引发的美国金融危机,美元贬值就削弱了我国服装出口本具有的比较价格优势,给以纯出口产生了影响。

服饰公司以纯的营销策略

“明星+广告”的运营模式，是浙派和闽派服饰迅速崛起之道。但有个广东的休闲服装品牌近年也不甘寂寞，试图向全国性的顶尖品牌进军了，它就是以纯。

启用了当红的香港影星张柏芝作代言人。“以纯”这个品牌名、代言人、店面轻柔的装修风格和服装陈列格局来看，以纯似乎只是一个女装品牌。首先“以纯”这个品牌名称似乎太软，无法对男人产生更大力;一个年轻的靓女代言人似乎也无法把男装涵盖进来;店面活泼轻快的色调和服装陈列格局也让人更多联想到这只是一个女装品牌。好在以纯随后注意到了在休闲服装领域只做女装目标人群太窄这个问题，不久又启用了古天乐做以纯休闲男装的代言人，丰富了产品线，扩大了目标消费人群。

目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购置力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。

xx年4月以纯取得国际足联xx世界杯休闲类服装生产销售的`中国独家代理权。在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间，以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和桔祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。利用世界杯表达了以纯的眼光和胆识，但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及知名效应上以纯做得还不够。首先人们在群众媒体上看不到以纯与世界杯关联的炒作;其次也没有新的电视广告将此次联合表现出

以纯的营销策划方案

第一部分：情况分析

1. 企业背景和目标

（在这一节中，介绍要营销的企业的背景信息，包括公司的历史、产品或服务的特点以及

现在的市场地位。同时，明确企业的目标，例如增加销售额、提高品牌认知等等。）

2. 目标市场和竞争对手分析

（在这一节中，对目标市场进行分析，包括目标市场的规模、特点以及潜在的需求。同时，分析竞争对手的优势和劣势，以及他们在目标市场的市场份额和定位。）

3. SWOT分析

（在这一节中，进行企业的SWOT分析，即公司的优势、劣势、机会和威胁。优势和劣势可以来自企业的内部因素，例如产品质量或运营效率；机会和威胁可以来自外部环境，例

如行业趋势或市场竞争。）

第二部分：目标设定和市场定位

1. 目标设定

（在这一节中，明确企业的目标，以及实现这些目标所需的具体措施。例如，如果目标是

增加销售额，可以设定每个季度的销售目标，并列出实现这些目标所需的策略和行动计划。）

2. 市场定位

（在这一节中，明确企业的市场定位，即企业在目标市场中的定位和差异化点。通过分析

竞争对手和目标市场的需求，确定企业的核心竞争优势，并以此为基础来进行产品定位和

营销活动策划。）

第三部分：产品策略

1. 产品规划

（在这一节中，介绍公司的产品规划，包括现有产品的特点和优势，以及未来新产品的开

发计划。同时，分析目标市场对产品的需求，确定产品的卖点和关键特性。）

2. 产品定价

（在这一节中，制定产品的定价策略，包括定价模型和定价区间。根据目标市场的需求和

竞争对手的定价情况，确定产品的具体定价。同时，制定促销策略，如特价、折扣等，以

以纯销售模式

以纯营销策划方案

以纯服装促销活动方案

以纯的策划方案

传统零售业的概念

以纯营销策略

以纯服装公司营销策略

以纯的经营管理模式

以纯 的营销策略

以纯服装网络营销策划方案

以纯的营销方案

以纯的营销策略

以纯的市场营销策略

了解以纯的供应链2024

以纯休闲服装的营销

服饰公司以纯的营销策略

以纯的营销策划方案

以纯的营销策略