传统广播媒体的移动战略

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广电媒体深度融合中的“移动优先”战略

争鸣与探讨根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机网民规模达10.07亿，移动互联网的快速发展给传统媒体带来巨大的机遇。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见强调，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，把新闻报道的重心转移到互联网，传播新闻信息，加强舆论引导。

广播电视媒体“移动优先、一体发展”的目标任务2020年11月，国家广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知，通知强调，坚持移动优先、一体发展，坚持多屏互动、矩阵传播，建立具有强大影响力与竞争力的新型广播电视主流媒体。

传统广电媒体深度融合当务之急要突破思维、内容、技术、平台、经营等瓶颈，将更多人财物向互联网倾斜，快速提升主流媒体的信息聚合能力、内容生产能力和技术引领能力。

[1]建成一批具有强大影响力和竞争力的新型广电主流媒体。

与传统主流媒体相比，新型主流媒体必须运用新技术、新机制与新模式，技术先进、功能齐全、产品多元、全面覆盖，通过媒体、渠道、平台与终端融合，占领舆论的制高点，传播正能量，弘扬主旋律。

从媒体形态来看，新型主流媒体除了传统终端之外，包括新兴媒体矩阵；从传播内容来看，包括文字、声音、图片、音频、视频等不同形态的内容；从传播终端来看，包括手机、电视、电脑、PAD等常用终端，也包括微信微博、IPTV、DVB、OTT、APP以及网络视频等新兴平台；从影响力来看，在重要事件的新闻报道中具有强大传播力、引导力、影响力和公信力。

[2]新型主流媒体在新闻报道、舆论引导、思想引领、文化传承、公共服务等方面牢牢占据传播制高点。

例如，中央电视台实现电视与新媒体一体化生产，依托中央电视台的强大报道资源，创建全国融媒体平台“央视新闻移动网”，在新闻移动直播领域抢占新高地，增强了新闻报道的现场感和互动感，以开放平台吸引用户参与新闻信息生产传播，把主流媒体自主平台打造成能以海量信息、丰富功能吸引受众的生态级平台。

传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析

传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析传统广播新闻与新媒体广播是两种不同的传播形式，传统广播主要以电波为媒介，向广大观众传播新闻信息，而新媒体广播则借助互联网技术，为广大听众提供更加丰富全面的信息展现方式。

随着传统广播与新媒体广播产业的快速发展，两种传播形式不断地融合，形成了独特的传播模式。

本文将从融合方向、利与弊等方面对两者进行解析。

一、融合方向传统广播新闻与新媒体广播融合的核心是媒介融合，即将传统广播的优势与新媒体广播的优势融合，从而形成新的传播方式。

传统广播主要有以下特点：1. 信息源头广泛。

传统广播通过电视台、广播台等媒介为观众提供信息，能够获得各种媒体的信息。

2. 反应迅速。

传统广播不受限制传统媒体的制约，能够快速的反应各种突发事件，第一时间进行报道，能够为广大观众提供及时的信息。

3. 声音直观。

传统广播采用语音的方式进行传播，能够通过声音来传达新闻的真实感，让人更容易感受新闻的质感。

而新媒体广播则是基于互联网技术的广播，更加注重用户体验和互动效果，其特点如下：1. 丰富多彩。

新媒体广播可以通过文字、声音、图像、视频等多种形式呈现信息，能够为用户提供丰富多彩的内容。

2. 交互性强。

新媒体广播可以与用户进行实时互动，更具有很高的交互性和参与性，能更好地满足用户的需求。

3. 分众传播。

新媒体广播可以根据用户的兴趣爱好和需求进行分众传播，提高信息的针对性和有效性。

由于传统广播新闻与新媒体广播具有不同的特点，它们的融合需要考虑以下几个方面：1. 多媒体内容的整合。

通过整合各种形式的内容，把传统广播和新媒体广播的优势融合起来，呈现给用户更具多样性和更全面的内容。

2. 移动终端的渗透。

随着移动互联网技术的快速发展，传统广播新闻和新媒体广播可以通过移动终端，为用户提供更便捷的阅读和收听。

3. 信息交互的加强。

通过各种形式的互动方式，传统广播新闻和新媒体广播的用户之间的互动更加紧密，增强用户对内容的参与度，提升用户的黏性。

传统广播电台在移动互联网时代的战略转型——以北京人民广播电台为例

介的便携、实时、快速和伴随性特征吸引了部分受众市广播电台成为了引领全国广播电台发展的标杆。在
场，但从整体而言，广播媒介仍亟待更好更快的发展。因１９９９ — ２００３年间，北京人民广播电台更是把主要任务放此，传统广播电台为了应对外部环境和内部条件的重大在“ 建立专业化系列台为龙头” 的全方位改革上，创办了
新媒体的冲击，另一方面由于新信息技术与广播的迅速
结合与普及，大众传播呈个性化、互动性，因而就促进了网在文化产业发展中的突出地位２】新世纪后，互联网时代的到来及高播为代表的互联网发展新趋势、新技术、新应用，并积极速发展更是进一步促进了传统广播电台“ 窄播 ” 的变化。探索 “ 台网共做、台网互动” ，将互联网作为传统广播新
关键词：传统广播电台；移动互联网；前瞻性战略转型；北京人民广播电台中图分类号：Ｇ２１０．７
在移动互联网与人们的日常生活及工作结合得更展壮大，北京人民广播电台持续不断进行前瞻性战略转
加紧密的背景下，由于移动互联网的高速发展，它独特型，先后经历了３个时代的变化：
的传播模式和技术特性都对传统的媒介市场带来了很
（一）电子媒体时代。在这个发展时代中，北京人民
大影响，同时它也将会在新的层面、深度和广度上影响广播电台逐步明晰并找到了自身定位。由于地理位置、
人类社会、新闻生产与信息传播环境。虽然传统广播媒相关政策、人力物力及自身的专业化等优势，北京人民

新媒体语境下广播电视的战略转型

新媒体语境下广播电视的战略转型1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代，传统的广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。

随着互联网技术的突飞猛进和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广播电视媒体正在面临着受众流失、内容同质化、营销模式老化等问题。

为了适应新媒体时代的发展趋势，广播电视行业需要进行战略转型，从而实现可持续发展。

随着互联网的发展，人们可以通过各种新媒体平台获取信息和娱乐，广播电视传统的一对多的播出模式受到了挑战。

新兴的视频网站、社交媒体、短视频平台等在内容生产和传播方面具有独特优势，吸引了越来越多的用户。

传统广播电视面临着如何在新媒体时代下保持竞争力的难题。

随着人们生活节奏的加快和信息获取的需求增加，广播电视行业需要更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。

为了应对这些挑战，广播电视行业亟需进行战略转型，寻求新的发展路径。

1.2 问题提出广播电视在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的问题就是传统广播电视的观众群体逐渐流失，广告收入下降的情况严重影响了广播电视行业的发展。

随着互联网技术的迅速发展，新媒体媒介的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大变革，广播电视行业不得不面对新时代的挑战。

传统的广播电视节目制作和传播方式已经无法满足当下观众需求的多样化和个性化，新媒体时代下的观众更加倾向于自主选择、随时随地获取信息、互动参与传播。

广播电视行业需要转变思维，更新节目内容和形式，利用新技术手段提升传播效果，重新吸引观众目光，保持市场竞争力。

广播电视如何在新媒体语境下转型升级，成为当前亟需解决的问题。

如何在新媒体环境下找到自己的定位和优势，如何与新媒体平台建立合作共赢的关系，如何抓住新媒体时代的机遇，成为广播电视行业发展的关键问题。

【字数：251】1.3 研究意义研究意义：随着新媒体的快速发展和普及，广播电视行业面临着巨大的挑战和机遇。

在这一背景下，对于广播电视的战略转型变得尤为重要和紧迫。

广播的未来发展数字化时代的机遇与挑战

广播的未来发展数字化时代的机遇与挑战广播的未来发展：数字化时代的机遇与挑战广播作为一种传统的传媒形式，在数字化时代面临着前所未有的机遇与挑战。

随着互联网技术的飞速发展和智能设备的普及，广播行业需要适应新的变革以保持其生命力和竞争力。

本文将探讨数字化时代对广播带来的机遇和挑战，并提出一些可能的发展方向。

一、机遇1.扩大传播范围数字化时代使得广播跨越了时空的限制，不再局限于特定的频率和地理位置。

互联网技术的引入使得广播节目可以通过在线平台、移动应用甚至社交媒体进行传播，从而触及到更广阔的受众。

这样广播不仅可以覆盖本地市场，还可以向全球范围传播，拥有更大的潜在受众群体。

2.个性化服务数字化时代为广播提供了更多个性化的机会。

通过用户数据的收集和分析，广播可以了解受众的兴趣和偏好，进而提供定制化的节目内容。

个性化服务能够更好地吸引和保留听众，增强他们的忠诚度。

3.多媒体互动数字化时代的广播不再局限于声音的传递，还可以结合其他媒体形式进行互动。

视频直播、图文展示以及社交互动等功能可以进一步丰富广播的内容形式，提升用户体验。

这种多媒体互动不仅可以吸引年轻一代的听众，还可以满足用户多样化的需求。

二、挑战1.内容创新在数字化时代，受众的选择和需求变得更加多样化和碎片化。

广播需要不断进行内容创新，提供具有吸引力的节目，才能吸引听众。

内容的创新涉及主题的选择、节目形式的创新以及与其他媒体形式的结合等方面。

2.竞争压力数字化时代的广播行业竞争激烈，不仅面临来自传统电视媒体的竞争，还要与互联网平台、流媒体服务和社交媒体等争夺听众的注意力。

广播机构需要提高自身的竞争力，积极探索新的盈利模式和市场份额。

3.版权保护和盗版问题数字化时代的广播也面临着版权保护和盗版问题。

随着数字化技术的提升，音频内容可以更容易地进行复制、传播和下载，增加了版权纠纷和盗版的风险。

广播行业需要加强版权保护意识，与相关机构合作加强监管力度，保护音频内容的合法权益。

持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析

COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。

2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。

媒体融合发展的趋势和实践

媒体融合发展的趋势和实践媒体融合，指的是不同媒介之间的融合互动，通过技术手段将传统的媒体形式转化为数字化、网络化、交互化的媒体形态。

在数码时代，媒体融合已经成为一种不可避免的趋势，伴随着数字媒体的快速发展，不断推动着人类社会的进步与发展。

媒体融合的特点是多样性、交互性、实时性和便捷性。

媒体融合把不同媒体融合起来，丰富了传媒形式，让传媒更具活力和吸引力。

同时，媒体融合也打造了一种全新的互动模式，把观众变成了参与者。

它也让信息获取变得更加便捷了。

不论是图文、音频还是视频，都可以通过一个设备实现，让用户在不同场景下获得更加丰富的信息和体验。

媒体融合将传统媒体以及新媒体之间的边界逐渐消除，形成了一种全新的、多元化的媒体生态系统。

这种新的生态系统，使传媒的角色更为多元，新闻、娱乐、教育等内容融合搭配，从而更好的满足消费者的需要。

同时，由于消费者需求的多样化，媒体的定位也从“媒体”转变为“内容提供者”，进一步加速了媒体的融合进程。

媒体融合加速了社交网络化的互动模式的发展。

例如，微博、微信等社交媒体、博客、视频网站等用户生成内容的应用也得到了迅速发展，成为人们获取信息和表达自己意见的平台，从而实现对传统媒体的挑战。

同时，媒体融合还催生了移动互联网，传统广播电视媒体向移动终端的融合在加速推进，使得信息覆盖范围进一步扩大，用户获取信息更加与时俱进。

媒体融合也创造了全新的商业模式，互联网的消费市场正在成为一个以内容为主导的市场。

在这个市场中，用户对内容期望高度个性化、优质、实时、便捷和细节化，对媒体的要求也更加多样化和高品质。

在这样的前提下，传统媒体也将AMC（影视制作公司）化，实现了内容与渠道两端掌握，而互联网公司也开始对内容制作持续加大投入，线上线下全渠道经营的模式也正在持续发展。

在当前媒体融合的背景下，各媒介之间的融合会把传统科技、文化和生活方式等多个领域融为一体，造就出新的可能性，实现“传播一体化、创意一体化和营销一体化”。

广播电视传输业的网络营销与用户增长策略

广播电视传输业的网络营销与用户增长策略在广播电视传输业中，网络营销和用户增长策略起着至关重要的作用。

随着互联网的普及和移动设备的快速发展，用户的观看方式正在发生巨大变化。

传统的广播电视媒体必须积极适应这一趋势，并采取相应的策略来吸引和留住用户。

本文将探讨广播电视传输业的网络营销和用户增长策略。

一、网络营销的重要性随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大变化。

越来越多的人选择通过在线视频平台观看电视节目和电影，这对于传统广播电视媒体来说是一种挑战，也是一种机遇。

通过网络营销，广播电视传输业可以扩大影响力，吸引更多的用户。

网络营销的一个重要渠道是社交媒体平台。

通过在社交媒体上发布精彩的内容和互动，传统媒体可以吸引更多的用户关注。

例如，在微博、微信和抖音等平台上发布热门节目的花絮和直播，吸引用户参与讨论和互动。

此外，搜索引擎优化也是网络营销的关键策略之一。

通过优化网站的内容和结构，使其在搜索引擎的排名上更靠前，从而增加网站的曝光率。

传统广播电视媒体可以通过了解用户的搜索习惯和兴趣，为用户提供相关的内容和建议，从而吸引他们留在网站上，并提高用户的转化率。

二、用户增长策略在网络营销的基础上，广播电视传输业还需要制定有效的用户增长策略，以吸引更多用户并促进其留存和忠诚度。

1. 提供个性化和便捷的服务。

根据用户的个性化需求，广播电视传输业可以提供定制化的内容推荐和服务。

通过用户行为分析和推荐算法，为用户提供感兴趣和相关的节目推荐，从而增加他们的观看时长和忠诚度。

2. 加强用户互动和参与。

传统广播电视媒体可以通过在线投票、评论和互动活动等形式，增加用户的参与感和黏性。

例如，可以举办在线互动直播节目，邀请观众提问和互动，增加用户的参与度和忠诚度。

3. 打造独特的内容和品牌形象。

传统广播电视媒体需要不断创新和提升内容质量，打造独特的品牌形象。

通过制作精良的节目和独特的内容，吸引用户的注意力，提高用户的观看体验和忠诚度。

传统广播与视听新媒体融合的战略思考

一
、
我国传统广播的发展现状
累计达１４０万户，新增５７９万户，同比增长７．０８．６３％，相比２０年年底的２．万户，０５６７增长超过５０倍。目前，我国Ｉｖ用户规模占全球用户数的１。２手机电视。２１年５月份最／（）４据０２
网络的业务应用的融合。三网融合不仅在物质层面上进一步
使整个世界联结为一个整体，而且在思维模式层面上使整环境下，与
份额还是市场比例都低很多。不过，这一方面反映了中国电台的市场位置相对较低，另一方面也反映了中国电台的广告增长
的限制，场的脉动弱，了中央人民广播电台和国际广播电市除台之外，国的绝大多数电台都呈现出地方性、土化的特点，中本各台之间业务联系很少，几无经济往来。２地区发展不平衡。与全国的经济发展和电视业发展状况．
２００２年９月，上海东方明珠移动多媒体有限公司在上海成立，隶属当地广电系统，覆盖率在上海市区达到了９％以上。５２００３年１月巴士在线（０７年９月改为ＣＴ２０ＣＶ移动传媒）在南昌成立，在全国３０个城市投入建设，拥有超过２５万部公交．车，．４７万个显示终端。０５年４月，２０华视传媒在深圳成立，０７２０年１２月华视传媒在纳斯达克成功上市，覆盖２６个城市，拥有终端９５．万个。２０年北广传媒在北京成立，０６隶属当地广电系统，覆盖中国石油集团全国３个省市１１．８万多座加油站和北京

传统广播电视与新媒体的融合发展

传统广播电视与新媒体的融合发展随着信息技术的迅速发展和互联网的崛起，传统广播电视面临着新媒体的冲击和挑战。

然而，与其将传统广播电视与新媒体视作敌对关系，我们更应该将其看作是互相促进、融合发展的机会。

本文将从技术、内容和用户体验三个方面，探讨传统广播电视与新媒体的融合发展。

一、技术方面的融合传统广播电视依赖于无线电波、有线电视等传输媒介，而新媒体则以互联网为基础，包括移动网络、社交媒体等。

在技术上，传统广播电视可以借鉴新媒体的优势，使用互联网技术来拓展传输渠道和提升传输效率。

同时，新媒体也可以利用传统广播电视的覆盖优势，通过与电视台、广播台的合作共享资源，提高自身的传播能力。

二、内容方面的融合在内容方面，传统广播电视和新媒体可以相互借鉴，共同拓展内容形式和领域。

传统广播电视可以通过新媒体的方式，提供更加个性化、多样化的内容。

比如利用移动网络提供点播服务，满足用户随时随地获取内容的需求。

而新媒体也可以借鉴传统广播电视的内容制作经验，提供质量更高、专业度更强的内容。

双方的内容融合将为用户提供更加丰富、多样的娱乐和信息选择。

三、用户体验方面的融合传统广播电视和新媒体的融合还可以提升用户体验。

传统广播电视可以借助新媒体技术，提供更加个性化、交互性强的用户体验。

比如通过智能电视和移动应用，用户可以根据自己的喜好选择和定制内容。

新媒体也可以通过与传统广播电视合作，提供更加专业、权威的内容，提升用户对信息的可信度。

双方的合作将使用户获得更加丰富、便利的媒体体验。

综上所述，传统广播电视与新媒体的融合发展是必然趋势。

在技术、内容和用户体验三个方面，双方可以相互借鉴、合作共赢。

传统广播电视可以借助新媒体技术提升自身传输能力和内容形式，而新媒体则可以借鉴传统广播电视的覆盖优势和专业制作经验。

这样的融合将为用户带来更加丰富、便利的媒体体验，推动整个媒体行业的发展。

新媒体冲击下传统广播的发展策略

新媒体冲击下传统广播的发展策略
传媒与艺术
新媒体冲击下传统广播的发展策略
王蒙
（西安外事学院
陕西西安
７１００７７）
【摘要】本文探讨了新媒体冲击下传统广播的发展策略。指出传统广播应与网络融合，应与移动通讯技术融合，应与新媒体进行嫁接。【关键词】新媒体；挑战；传统广播；发台，是可看的也是可听的网络。该网络电台被称为 “ 银河台” ，它的主要特色是以音视频文字图片多媒体为主，主要的
受众群体是厂大青少年网民，因为它是建立在中央人民广播电台和中国广播网的新兴媒体。银河台建立在新的发展技术基础上，受众的接收方式可以为因特网和手机两种方式，真正实现了固定网移动网广播网络的三网合一。２０１１年５月１０日，新浪针对日益红火的厂播推出 “ 微电台 ”这一营销产品。所谓微电台，其实就是传统广播与互联网合作建立的传播平台，即网友或微博用户在上网聊天、浏览时可以直接在线收听自己喜欢的电台，并与主持人和网友进行实时微博互动。自新浪网推出 “ 微电台 ”以来，引起全国各地电台的高度关注，目前全国已有２４０多家广播电台（频率）争相入驻。微电台成为了厂播业界关注的一个热门话题。可是这种直播主持的方式也并不是没有任何问题，这种对话是点对点，互动性较差，受众的参与面比较窄。厂播的每一步发展都和技术的发展有脱不开的关系。随着计算机的发明和广泛应用，互联网的逐步普及，微电台也依托互联网以及传统广播应运而生。微电台具有鲜明的时代特征：网民第一，考虑受众需求，通过微博和微信与网民接触开展活动；在开展活动的同时，借助网络传播的互动性，加强与受众的互动交流；网上点播，微电台实现了广播节目尤其是音乐的在线收听和点播；引导舆论，微电台主持人可以成为网络舆论的领导者，也可以成为党的咽喉。厂播网络化或网络广播化，是当前广播发展的新走向。作为新出现的媒体形式，网络对广播的发展有着非常重要的作用，传统广播借助网络可以实现更大面积的覆盖，网络给传统广播开拓了新的发展方向同时广播的丰富节目资源也给网络媒体的新发展提供了平台，广播要积极利用网络媒体的互动性和可检索性。广播媒体应该利用新媒体的传播特性，了解受众需求，全方位打造网络广播平台，进一步扩大广播的有效覆盖范围，同时为了满足不同受众的需求要创造出更多节目，进一步拓展广播的生存空间。传统媒体要想有自己的立足之地，就要找准自我定位，不要孤立新媒体，而是要加大对新媒体的投入。实践证明，着眼未来，厂播媒体和新媒体要想都获得发展就要加强对彼此的融合，为受众创造更多参与的机会。同时传统广播要利用自己的资源和网络媒体进～步加强合作，通过加强合作来创造更多的价值。

浅谈地方传统媒体与新媒体融合的现状与困境

浅谈地方传统媒体与新媒体融合的现状与困境李巧丽（丽水市广播电视台，浙江，丽水 323000）摘要：现如今，地方传统媒体和新媒体融合已经是大势所趋，这样才能顺应时代的发展规律。

这条融合的道路不简单但是也不难，本文将从四个不同的方面来分析传统媒体和新媒体融合的方法和路径，以及融合的现状和困境。

关键词：传统媒体；新媒体；融合随着现在新媒体的不断崛起，给媒体这个行业带来了很大的提升。

与此同时，新媒体的崛起也给地方传统媒体带来了不小的挑战。

那么，新媒体与地方传统媒体的融合现如今是什么样的状态？遇到了哪些困难？新媒体如何发挥自己的优势带动地方传统媒体的发展？一、崛起的新媒体近年来，社交媒体、短视频平台的迅猛发展，让传统的新闻传播进入UGC时代，便捷的分享与参与机制，公众获得信息的渠道和速度迅速加强。

2021年2月3日，第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，移动端用户的快速增长，使得互联网移动端成为发展迅猛的新媒体，移动优先成为大势所趋。

二、地方传统媒体需要面临的挑战随着新媒体的迅速崛起，社交平台和短视频发布的便捷性，人人都可能成为信息的发布者，且信息传播迅速、全面，这也导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，地方报纸、广播、电视等传统媒体的权威平台优势已不复存在，传统媒体行业危机四伏，面临着最为严峻的挑战。

随着这几年短视频和社交媒体的迅速成长，原来地方广播电视台的主要受众人群，银发群体的触网，进一步对地方广播电视台造成打击，截至 2020 年 12 月50 岁及以上网民群体占比由 2020 年 3 月的 16.9%提升至 26.3%，互联网进一步向中老年群体渗透。

报刊的发行量下降迅猛，广播、电视的收听收视率下降，媒体经营收入大幅下降，有些甚至入不敷出，因而停刊或者倒闭，传统媒体面临着巨大的压力。

传统媒体与新媒体之间的融合的策略

中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。

新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。

本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。

关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

互联网技术推动了新媒体的出现。

首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。

正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信息技术的进步而进步。

新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。

理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。

你在自己微博上发出一条信息。

该平台的所有用户都能及时地了解到信息内容。

（1）新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。

由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。

相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。

浅谈新媒体环境下传统广播节目的可视化发展趋势

25传媒与发展·研究伴随着大数据时代的到来，信息流通速度快，人们对信息的筛选也变得越来越主动，传统广播节目主动选择性低和过耳不留、转瞬即逝的缺点也日益凸显。

新媒体环境下，网络直播开始走进人们的视野，因为其便捷方便可以直接使用手机观看，一直播、映客、花椒等直播软件充斥着大众的日常生活，据网络调查显示，人们在空闲时间都会打开直播软件观看视频直播。

作为传统媒体中只有声音没有画面的广播节目在呈现样态上就显得相对单一，为了顺应新媒体时代的发展，广播走向可视化的形式也是广播节目的必经之路，是一种新兴的广播节目的生存策略。

1.传统广播节目的发展现状与趋势1.1传统广播节目发展现状我国从1925年起，开始筹办自己的广播电台，广播作为无线电波一直向广大地区传送类型丰富且多样的节目，在帮助传递社会信息的问题上起着至关重要的作用。

起初广播作为传统媒介在传播信息上一直发挥着主导作用，广播的传播对象相对于报刊来说不容易受到受众文化程度的限制，传播的内容符合大众的文化程度通俗易懂，这也使广播的服务对象较广泛，渗透性强。

但是其缺点就是播出内容往往转瞬即逝。

随着新媒体时代的不断发展，手机、互联网等移动端的兴起，人们渐渐习惯了接收碎片化的信息，而只能顺序接收信息的广播节目收听率逐渐下滑。

即使当代人使用传统媒体的时间越来越少，但“传统媒体并没有被取代，只是在一定程度上，它们的作用和地位由于新技术的引入发生了改变。

”[1]而广播节目又只有声像一种单一的传输方式，相对于电视、电脑、新媒体节目来说缺失了画面感就相对较弱，在新媒体时代背景下媒介激烈竞争的环境里，只有将广播节目扬长补短，才能更好的发挥广播节目的理想传播效果。

1.2广播节目的未来趋势随着传播媒介愈加激烈的竞争压力，传统广播节目处于一种尴尬的境地，要想在竞争中保持或者巩固其自身的地位，就必须做出改变。

广播节目可视化其含义就是指将广播节目通过画面的形式进行制作并展现出来，传达出节目本身的信息和广播形式无法传达的信息。

传统媒体与移动端媒体的差异与联系

传统媒体与移动端媒体的差异与联系随着移动互联网的普及，移动端媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。

与传统媒体相比，移动端媒体有着明显的差异和联系，这篇文章将从多个方面来探讨这些差异和联系。

一、媒体形式传统媒体主要是纸质报纸、电视新闻和广播电台，而移动端媒体则包括手机APP和移动网站。

传统媒体以纸媒、电媒和广播为主，形式单一，信息内容有限，而移动端媒体可以随时随地访问，形式多样化，涵盖了新闻、音乐、视频、游戏等多种娱乐方式，更加丰富多彩。

二、媒体时效性传统媒体通常以日报、周刊、月刊的形式呈现，信息传递的速度相对比较慢，时效性较差。

而移动端媒体以快闪新闻形式存在，可以实时更新新闻、焦点事件和热点话题，具有更快的信息传递速度和更高的时效性。

三、媒体互动性传统媒体以单向传播为主，群众的意见和反馈并不容易被媒体机构感知和采纳。

而移动端媒体具有很强的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式，在第一时间表达自己的意见和观点，实现了媒体和用户的双向交流，获得更多的关注和认可。

四、媒体门槛传统媒体门槛高，需要较高的资金和技术支持，而移动端媒体门槛相对较低，只需要一些熟练的前端开发人员和运营人员，就可以开发出高质量的移动端应用和网站。

五、媒体变现传统媒体主要靠广告收入和版面费来获得盈利，而移动端媒体多采用流量变现模式，通过广告、付费阅读、直播打赏等方式实现收益。

六、媒体内容传统媒体新闻内容比较严肃，主要以政经为主，而移动端媒体更加注重生活化，更加贴近年轻人的生活和需求，涵盖了时尚、科技、娱乐、美食、旅游等多个领域。

总之，传统媒体和移动端媒体各有千秋，都有着自己的特点和优劣势。

传统媒体以其信息准确、权威性强、新闻质量高等特点广受人们的信任和喜欢；而移动端媒体则具有时效性高、互动性强、形式多样化、内容丰富等特点，更符合年轻人的需求和口味。

未来，传统媒体和移动端媒体将会在不同的领域中各自发挥自己的作用，共同推动媒体行业的发展。

移动化、社交化、智能化_传统媒体转型的三大路径

移动化、社交化、智能化_传统媒体转型的三大路径移动化、社交化、智能化: 传统媒体转型的三大路径随着互联网与移动设备的普及，传统媒体正面临着前所未有的挑战与机遇。

传统媒体包括了纸质报纸、电视台与广播，它们长期以来一直是人们获取新闻与信息的主要渠道。

然而，由于互联网对新闻和信息的全面覆盖，以及人们对即时、个性化和交互性的需求，传统媒体不得不进行转型，以适应这个不断变化的时代。

移动化是传统媒体转型的第一条路径。

随着智能手机的普及，移动设备已经成为人们获取新闻和信息的主要工具。

移动应用程序和移动网站成为传统媒体进军移动领域的关键。

一方面，传统媒体可以通过开发移动应用程序，让用户在手机上阅读新闻并提供个性化的服务。

另一方面，传统媒体也可以通过开放移动网站，让用户通过手机浏览器访问网站上的内容。

社交化是传统媒体转型的第二条路径。

社交媒体的兴起改变了人们获取新闻和信息的方式。

传统媒体应该利用社交媒体的力量来扩大影响力和触达用户。

传统媒体可以通过在社交媒体平台上建立和管理账号，与用户进行互动和交流。

通过发布有趣的内容和引人注目的话题，传统媒体可以吸引更多的用户关注并扩大影响力。

此外，传统媒体还可以借助社交媒体的广告平台，进行精确的用户定向投放广告，提高营销效果。

智能化是传统媒体转型的第三条路径。

随着人工智能的快速发展和应用，传统媒体可以利用人工智能技术改进新闻和信息生产、分发和推荐的过程。

例如，传统媒体可以通过人工智能技术实现新闻的自动化生产，减少人工成本和人为失误。

此外，人工智能还可以为用户提供个性化的推荐服务，根据用户的兴趣和行为习惯推荐最相关和有价值的内容。

通过智能化的运用，传统媒体可以更好地满足用户的需求，提高用户体验。

然而，传统媒体转型也面临着一些挑战。

首先，传统媒体需要重新思考和调整自己的商业模式。

由于互联网的出现，广告市场发生了巨大的变化，传统媒体的收入模式面临着压力和困难。

其次，传统媒体需要培养和吸纳更多的数字化人才。

媒体营销策略：利用传统和新媒体渠道促进销售

媒体营销策略：利用传统和新媒体渠道促进销售媒体营销对于企业来说是一个重要的推广手段，它可以帮助企业扩大知名度、提高销售量。

传统的媒体渠道，如电视、广播、杂志、报纸等，在过去是主要的推广方式。

但是随着新媒体的崛起，如互联网、社交媒体等，企业现在可以通过更多的渠道来推广产品和服务。

本文将详细介绍如何利用传统和新媒体渠道来促进销售，并分点列出相关步骤。

1.了解目标受众：- 营销目标必须与目标受众相匹配。

在制定媒体营销战略之前，企业需要了解目标受众的特征、需求和购买习惯等。

这可以通过市场调研、分析竞争对手和观察消费者行为等手段来实现。

2.选择合适的传统媒体渠道：- 电视广告：电视是一个强大的广告平台，可以吸引大量观众。

企业可以通过购买广告时间段来展示产品。

- 广播广告：广播可以覆盖更广泛的地区，企业可以考虑在受众密集的广播台购买广告时间。

- 杂志和报纸广告：选择受众浏览比较多的杂志和报纸，向读者展示产品或提供促销信息。

3.定制广告内容：- 确定精确定位的广告重点。

广告需要针对特定目标受众并明确产品/服务的价值主张和优势。

- 制作吸引力的广告内容。

通过巧妙使用图像、文字、音频和视频等元素，吸引受众的注意力，并激发他们的兴趣。

4.利用新媒体渠道：- 网络广告：企业可以在搜索引擎、网站、应用程序等网络介质上投放广告，来吸引目标受众。

- 社交媒体：创建企业社交媒体账号，如Facebook、Instagram、LinkedIn等，与潜在客户互动。

这可以通过发布有趣的内容、回答用户的提问、举办线上活动等方式实现。

5.制定内容营销策略：- 内容营销是通过提供有价值的信息和吸引人的内容来吸引目标受众，并间接推动销售。

企业可以创建博客、撰写文章、制作视频等来提供有关产品、行业新闻和有趣的故事等内容。

6.激励受众参与：- 抽奖活动：企业可以通过举办抽奖活动来吸引目标受众，要求参与者分享活动信息或完成某些任务以获得机会参与抽奖。

传统广播电台App发展的新思路

《科技传播》2019·5（下）149信息科技探索作者简介：刘新存，佛山市人民广播电视台。

传统广播电台App发展的新思路刘新存摘要当前，互联网取得了巨大的发展成就，实现了对诸多应用领域的覆盖。

同时，智能手机日渐普及。

网络广播App 发展极为迅猛，且呈现出显著的应用优势，深受智能移动设备用户的青睐。

传统广播电台App 面临着严峻的挑战。

对此，有必要基于用户需求采取切实可行的新思路促进传统广播电台App，实现良好发展。

文章浅析了传统广播电台App 面临的挑战，探究了传统广播电台App 发展的新思路，以期为传统广播电台发展提供借鉴。

关键词互联网；广播电台；App中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0149-02近年来，移动互联网取得了巨大的发展成就，且智能手机日渐普及，社会逐渐步入了移动互联网时代。

移动互联网对社会生活的具体形态进行了重新塑造。

同时，以智能手机为主的移动终端强有力地推动了广播事业实现良好发展。

然而，人们更青睐智能手机具备的FM/AM 功能以及各种类型的移动互联网App。

传统广播电台App 用户及听众相对较少。

1 传统广播电台App 概述及发展现状1.1 传统广播电台概述传统广播电台App，是指传统广播媒体借助互联网思维和移动客户终端相关技术研发的App，主要功能是对本电台相应的广播内容进行播出[1]。

传统广播电台App 主要具备如下特点：1）个性化。

在移动互联网相关技术推动下，传统广播逐步转型，呈现出移动化特点，并改变了广播听众相应的年龄结构。

传统广播听众以老年人群体为主，当前，传统广播电台App 的听众则以80后以及90后等青年人群体为主。

同时，传统广播电台App 逐步扩大了其学历、素质以及消费较高人群中的实际影响力。

此类人群更为追求个性化体验，对传统广播电台App 提出了更多的个性化需求。

广播电台负责制作广播节目的相关工作人员综合考虑用户选择的具体要求，对相关大数据进行深入分析，在此基础上，实现对用户人群个性化需求的深入了解和充分掌握，据此对广播节目进行有针对性地编排和合理调整，实现对各类听众个性化需求的良好满足。

新媒体与传统媒体的变迁趋势

新媒体与传统媒体的变迁趋势摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。

其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。

关键词：新媒体传统媒体融合发展圣经有言，凡走过必留下痕迹。

历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。

时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。

在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。

新媒体概述一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。

它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。

就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体①。

传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。

中国媒体融合已进入3.0时代

中国媒体融合已进入3.0时代自 2016 年以来，中国媒体融合已进入 3.0 时代。

媒体融合是指不同形式的媒体在技术和业务层面上融合在一起，形成一个新的媒体形态。

在这种趋势下，传统的新闻媒体、广播电视媒体和互联网媒体逐渐整合，形成了新兴的媒体形态。

具有代表性的例子是，腾讯新闻、新浪微博、今日头条等。

进入 3.0 时代，媒体融合的形式变得更加多样化和智能化。

这种变化是由技术带来的。

人工智能、大数据、深度学习等技术的快速发展，促进了媒体行业向着更高效、更智能、更个性化的方向发展。

媒体公司借助这些技术，可以将不同形式的媒体资源进行整合，从而达到更高的业务效益和用户满意度。

随着媒体融合进入 3.0 时代，中国媒体生态也正在发生重大变革。

传统的纸媒、广播电视等方式已经难以满足用户的需求，而互联网媒体迅猛发展，已经成为一个新的主要载体。

在这方面，BAT 等互联网巨头正逐渐挤占传统媒体的市场份额，打造自己的媒体融合生态闭环。

在这样的背景下，中国各大媒体正在积极调整自己的战略。

传统媒体不再依赖单一的媒介形式，而是将自己的业务扩展到新兴的媒体形态中。

举例来说，中国中央电视台就将自己的业务延伸到了互联网和移动端，成立了央视新媒体公司。

这个公司下设多个业务部门，包括新媒体制作、互动直播、互联网内容、移动互联网、电商等。

这些部门职责不同，但却都在服务于新兴媒体的快速发展。

值得注意的是，媒体融合的趋势带来了媒体格局的巨大变化。

在这种发展模式下，媒体资源越来越集中，少数大型媒体公司成为整个行业的主导力量。

这种形式对行业格局的影响不可忽视，因为它可能会导致媒体产品的同质化严重，也可能会导致市场垄断，影响市场公平竞争。

总之，媒体融合已经成为中国媒体产业的一个重要趋势。

进入 3.0 时代，媒体融合形式变得更加智能化和多样化。

媒体公司需要借助技术优势，挖掘资源优势，打造自己的媒体融合生态。

同时，政府和行业协会也应当出台相关政策，引导媒体融合发展，保证市场的公平竞争和用户的合法权益。