南方地区老年人生活方式及服装消费观念研究
江南乡村中年妇女服装消费行为分析
８ ・ Ｏ
纺织科技 Leabharlann 展 ２１ 年第 １ ０１ 期
江 南 乡 村 中 年 妇 女 服 装 消 费 行 为 分 析
李臻 颖
（ 常州纺织服装职业技术学 院， 江苏 常州 ２ ３ ６ ） １ １ ４
摘
要： 通过对 江南乡村 中年女性生 活方式和服 装消费的调查 ， 分析 了其生 活方式、 着装意识、 服装 消费行为 ， 并采用
２ 生活 方 式 分 析
生 活方式 反 映 了消 费者 如 何 生 活 的现 实 状 况 ［。 ２ ］
生 活方式 变 量 的度 量方 法 采 用 Ａ１ Ａｃｉｉ ｅ ｎ ｅ－ ０（ ｔ ｔ ｓＩｔｒ ｖｉ
和情 绪 ［ 。中年女性 一 般都有 比较 丰富 的生 活 阅历 和 １ ］ 经验 ， 她们 经 常 为 自己、 童 、 人 、 夫等 选 购 服装 ， 儿 老 丈 可 以说 中年 女性 是 服装 商 品 的主要 消费及 销售对 象之
度、 信仰 、 价值观、 购买动机等， 通过理性 的、 具体的、 行 为 的心理 学变 量 ， 得 对 消费 者 的 总 体看 法 。ＡＩ 清 获 Ｏ
单 由大量 的 陈述句 组 成 ， 于 调 查 人 们对 这 些 陈 述 同 用 意 或不 同意 的程 度 ［ 。参 照 前 人 的研 究 文 献 ， 合 乡 ３ ］ 结 村 中年女性 特定 的生 活 方 式 ， 事 先 的小 样 本 测 试 筛 经 选， 确定最 终 的测试语 句共 ４ ２项 ， 时 尚意识 、 暇意 从 闲 识、 家庭 意 识 、 际意 识 、 格 意识 、 交 价 质量 意 识 、 自我 意
收 稿 目期 ：０ ００—７ 修 回 日期 ：０ ００ —７ ２ １－９０ ； ２ １－ ９２
老人服装调研方案
老人服装调研方案一、背景介绍随着人口老龄化程度的不断提高，老年人口数量逐年增加，老人服装市场潜力巨大。
然而，当前市场上的老年服装种类较少，风格较为单一，难以满足老年人对于服装的需求。
因此，为了进一步了解老年人对服装需求的特点和差异，我们决定开展老人服装调研项目。
二、调研目标1.了解老年人对服装的需求和喜好。
2.分析老年人对于服装款式、尺码、材质等要求的变化趋势。
3.研究老年人购买服装的渠道和偏好。
三、调研方法1.问卷调查：设计针对老年人的服装需求和喜好的问卷，并通过线上和线下方式进行调查。
2.访谈：与老年人进行面对面的深入访谈，了解他们对于服装需求的具体细节。
3.观察：观察老年人的日常生活和购物行为，以了解他们的购买偏好和行为习惯。
四、调研内容1.调研问卷设计：设计问卷包括以下几个方面的内容：–老年人的基本信息：年龄、性别、职业等。
–老年人对于服装款式的喜好：正装、休闲装、运动装等。
–老年人对于服装尺码的要求。
–老年人对于服装材质的偏好。
–老年人购买服装的渠道和频率。
–老年人对于服装品牌的关注程度。
–老年人购买服装时的价格考虑因素。
2.访谈准备：–准备访谈问题清单，包括各个方面的老年人服装需求和喜好。
–确定访谈对象：选择一定数量的老年人作为访谈对象，包括不同年龄层和职业背景的人群。
3.观察内容：–观察老年人在购物中衣物款式、颜色、购买渠道等方面的偏好。
–观察老年人在试穿服装时的尺码选择和材质认知。
五、调研实施计划调研活动时间安排负责人问卷设计与调查第1周A同学访谈准备与实施第2-3周B同学观察准备与实施第4-5周C同学数据分析与报告撰写第6周D同学内部汇报与总结第7周团队整体六、预期成果1.问卷调查结果的统计与分析报告。
2.针对访谈结果的整理和总结报告。
3.观察数据的整理和分析报告。
4.关于老人服装调研的总结报告，包括对老年人服装需求和市场趋势的深入分析。
七、风险与控制措施1.老年人群体的参与度可能不高，因此需要加强宣传，提高问卷的回收率。
老年服饰市场调查报告范文
老年服饰市场调查报告范文一、引言随着老龄化社会的到来，老年服饰市场发展迅猛，越来越多的品牌涌入这个领域。
本报告旨在对老年服饰市场进行调查，分析市场现状、发展趋势以及消费者需求，为企业制定营销策略提供参考。
二、市场现状老年服饰市场目前呈现出以下特点：1. 人口老龄化趋势明显中国人口老龄化问题日益突出，根据统计数据显示，60岁以上老年人口占总人口的比例逐年上升。
这导致了老年服饰市场庞大的消费群体。
2. 品牌竞争激烈老年服饰市场品牌众多，品牌间竞争激烈。
一些大型服装品牌也纷纷推出老年系列产品，进一步加剧了竞争。
3. 消费升级和品质要求提高随着老年人对生活品质要求的提高，老年服饰消费也逐渐升级。
老年人更加注重服饰的款式、质地、舒适度等方面的要求，这对企业来说是个挑战，同时也是机遇。
三、市场调查结果在对老年服饰市场进行实地调查的基础上，我们得出以下结果：1. 需求偏好根据调查显示，老年人在购买服饰时更注重舒适度和易穿脱性，因此选择面料、设计适应老年人特点的服饰受到欢迎；同时，具有一定时尚感的老年服饰也备受青睐。
2. 渠道偏好老年人购买服饰时主要通过实体店渠道进行，这是由于老年人对线下购买方式更加习惯，也更倾向于“看得见、摸得着”的实物。
3. 品牌认知在老年服饰市场，一些传统老字号品牌和专业老年服饰品牌具有较高的品牌认知度。
这些品牌在老年人中间积累了口碑，被认为是信赖的选择。
4. 价格敏感度老年人在购买服饰时通常有较高的价格敏感度，他们会在比较价格后再做决策。
同时，在购买时也更看重产品的性价比，即价格和质量的平衡。
四、市场发展趋势通过对市场现状和调查结果的分析，我们得出以下市场发展趋势：1. 个性化定制的需求增加随着老年人对服饰个性化需求的增加，个性化定制将成为未来的发展方向。
企业可以根据老年人的体型、风格偏好等特点，提供量身定制的服饰产品，满足消费者个性化需求。
2. 电子商务渠道的发展虽然老年人目前更偏好线下购物，但随着电子商务平台的普及和老年人对互联网的接受程度提高，电子商务渠道将成为老年服饰市场的重要销售渠道之一。
老年服装市场现状分析及对策研究——以郑州市区为例
２
服装含体
程度
服装含体
１８ ６ 人 ５ １
．
服装宽轮
二、郑州市 区老年人服装消费态 度分析 体 型 变 化 很 大 会 存 在 不 同 程 度 的 缺 陷 。 但 随 着 生 活 水 平 的 提 本次 调 研 以郑 州市 区 ６ 岁 以上 老 年 人 为对 象 共 发放 调 查 问 ０ 高 老 年人 对 生 活 ，对 美 的 追 求 越 来 越 强 烈 ， 对 自 己的 体 型 也 卷 ４０ 收 回 ３ ６ ，回收 率 ８ ％ 。参 见 表 １ ０份 ２份 １ ５ 。 越 来越关注。
舒适柔软 ｆ １８人 ｌ ５
１ｔ人 ２
绿色环保 ７ 人 ７
２ ５人
花色新颖 ｌ ３ 人 ２ Ｉ
３ ６人 ｌ 人 ３
酎穿酎洗 ５ ９人
随意风 格 ３ ５人
服装 风 格 自 然风格 传统风格 严谨风 格 民族风格 高雅风 格 ９ ８人
６
服装档次
实证调查。并从服装设计的角度 出发 进行 了专门针 对老年消 费者的服 装产品设计定位研 究， 为服 装企业开拓和 发展 老年
服 装 市 场 奠 定 基础 ，对 郑 州 市 老 年服 装 产品 设 计开 发 及应 用提 出建 议 。
［ 关键 词 】郑 州 市 区 老 年服 装
一
消 费行 勾 产 品 设 计 定 位
高档服装
中档服装
低档服装
中国老年人消费观念调研报告
中国老年人消费观念调研报告1. 引言随着社会的发展和人口老龄化的加剧，老年人消费市场逐渐显现出巨大的潜力。
然而，对于中国老年人的消费观念了解仍然较少。
因此，在本次调研中我们将对中国老年人的消费观念进行深入研究，旨在为企业和政府提供参考，以更好地满足老年人的消费需求。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，覆盖了不同地区和不同年龄段的老年人。
我们共收集了1000份有效问卷，并对数据进行了统计和分析。
3. 结果分析3.1 老年人消费观念转变通过调研，我们发现中国老年人的消费观念正在逐渐发生转变。
与过去相比，老年人对于消费的态度更加积极，更倾向于追求舒适和品质。
他们注重个人需求的满足，更看重产品的性价比和品牌的影响力。
3.2 老年人消费偏好从调研数据中可以看出，老年人在消费时主要关注的产品包括健康养生品、旅游度假、文化娱乐等方面。
他们更加注重健康和休闲，认为保持身心健康是最重要的消费需求之一。
3.3 老年人消费渠道在调研中，我们发现老年人的消费渠道由传统的实体店逐渐转向线上渠道。
随着老年人互联网使用能力的提高，越来越多的老年人选择在电商平台上购买商品和服务。
4. 影响老年人消费观念的因素4.1 收入水平调研结果表明，老年人的收入水平与其消费观念密切相关。
收入水平较高的老年人更倾向于注重品质和个性化需求的满足，而收入水平较低的老年人则更注重价格和性价比。
4.2 教育程度教育程度也对老年人的消费观念产生影响。
受过高等教育的老年人更加注重产品质量和功能，更愿意为更好的产品支付更高的价格。
4.3 地域因素本次调研发现，老年人的地域差异对于消费观念也有一定的影响。
一线城市的老年人更注重时尚和品质，而三四线城市的老年人更注重价格和实用性。
5. 政策建议5.1 优化老年人消费环境政府应加大对老年人消费环境的改善力度，提供更多的休闲娱乐设施和服务，吸引老年人进行消费，并发展老年人消费市场。
5.2 加强老年人消费教育应加强老年人的消费教育，提升他们对于品质和服务的认识，帮助他们更好地选择适合自己的消费产品。
老人服装调研方案
老人服装调研方案一、研究背景随着人口老龄化的加剧，老年人的日常生活需求越来越受到重视，老人服装市场也逐渐成为一个发展潜力巨大的市场。
然而，目前市面上的老年服装存在着诸多问题，如风格过于单调、缺乏舒适性、尺码选购困难等。
为了了解老年人对服装的实际需求和购买习惯，进行老人服装调研是必要的。
二、调研目的本次老人服装调研的主要目的是了解老年人对服装的需求、购买习惯、品牌认知情况以及对现有老人服装市场的评价等方面。
通过调研，我们可以了解老年人的实际需求，指导企业在设计、生产老年服装时更好地满足老年人的需求，提高老年服装市场的竞争力。
三、调研方法1.问卷调查问卷调查是本次老人服装调研的主要方法之一。
通过编制问卷，对老年人的服装消费行为、品牌需求、风格喜好、购买频率等方面进行调查。
问卷形式采用在线调查、纸质调查相结合的方式。
2.访谈调查针对老年人穿着体验、购买认知等方面的问题，采用现场访谈、电话访谈等方式，与老年人进行深入交流，了解老年人对服装的实际需求和购买意愿，探讨其对老年服装市场的看法。
3.现场调研通过走访老年人居住机构、老年人俱乐部、老年服装销售店等场所，观察老年人的购买行为及其对现有老年服装产品的反应，获取现场实际数据。
四、调研内容1.老人对服装的需求通过问卷调查和访谈调查，了解老年人在穿着服装方面的需求和期望，比如款式、尺码、面料、舒适性等方面。
2.老人的购买习惯通过问卷调查和现场调研，探讨老年人的购买渠道、购买频率、品牌认知等问题。
3.老年服装市场竞争力分析通过问卷调查和现场调研，了解老年人对现有老人服装市场的评价、喜爱的品牌及原因、对未来老年服装市场的期望等，分析老年服装市场的潜在竞争力。
五、调研对象本次老人服装调研的对象为全国范围内的老年人群体，其中以60岁及以上的老年人为主要调研对象。
六、调研期限本次老人服装调研的期限为2019年8月至2019年11月，共计4个月。
七、调研成果本次老人服装调研的成果将作为相关企业改进产品设计和生产、开拓市场、提高竞争力的重要参考，同时对老年人服装市场的发展提供有益借鉴。
老人服装调研方案
老人服装调研方案背景介绍随着社会的不断发展，中国老龄化现象日益严重，老年人口数量不断增加。
根据统计数据，中国已经成为了世界上老龄人口数量最多的国家之一。
随之而来的是老人服装需求的增加。
老年人物理状况与时俱进的改变，对服装的需求也发生了很多变化。
因此，设计和生产符合老年人物理条件的服装已经露出了重要性。
为了更好地了解消费者对老人服装的需求以及对相关产品的态度，我们决定进行一次老人服装调研。
调研目的•了解消费者对于老人服装的需求和喜好。
•了解老年人对于服装的选择、穿着习惯和行为等方面的看法。
•向老年人群体宣传适合他们的服装风格。
•探索相关服装品牌在老年人眼中的知名度和好感度。
调研方法我们将采用线下调研和线上调查相结合的方式，以数据统计和个人访谈的方式进行调研。
线下调研•对老人人口密集的居民区、私人福利院、老年活动中心、公园等场所进行实地访问调研。
•收集老人对于服装的需求和对衣服的看法，了解他们对于服装质量和设计的要求。
•向老年人宣传适合他们的服装风格，向他们推广符合他们需求的服装产品。
线上调查•在网络平台上发布问卷调查链接。
•通过问卷了解不同年龄层次、不同地区、不同收入阶层老年人对于服装的需求和对衣服的看法。
•通过问卷收集老年人对于各大服装品牌知名度和好感度的统计数据。
调研内容老人服装需求•了解老年人对于服装价格的看法。
•了解老年人对于服装颜色的偏好，以及他们花费多少时间在购买服装上。
•了解老年人对于服装的舒适度、耐穿性和保养性的需求，他们是否更注重适合自己的年龄段和身体状况的服饰。
服装品牌知名度和好感度•对于老年人最熟悉的几个服装品牌进行调查，了解其知名度和好感度。
•了解老年人对于各大品牌服饰的价格认知和态度。
•了解老年人对于加入在行业中广泛使用的新型材料的衣服和其他可穿戴技术的意见和态度。
调研结果我们将收集和整理相关数据，并根据数据结果提出有效的建议和反馈，对于相关服装品牌，我们会在新产品推出之前，参照老年人的需求和喜好，生产出适合老年人的服装产品。
人口老龄化背景下贵阳市老年服装消费现状及对策分析
一、 调查对象的基本情况及分析
1 . 被调 查对象基 本情况。被 调查者的 基本情况是 : 男性为 32 人 , 占 44. 4% , 女性为 40人 , 占 55. 6% ; 性别基本 上平衡 , 不 会因为性 别比 例而影响分析。年龄分为三个阶段为 60- 70 , 71 - 80 及 81 岁及 以上 , 分别占 56. 9% 、 26 . 4 % 和 16. 7% , 说明低龄老年人是本次调查的主要对 象。低龄老年人的服装消费在所有老年人中所占比例最大。 表 1 被调查对象的基本情况
月可支配收入分为四个 层次 , 其中每 月支配 的钱在 500 元以下 的 最多 , 达 36. 1%, 其次是 501- 1000元之间 , 占 22 . 2 % ; 1001- 2000 元和 2001 元以上的均占 20 . 8 % ; 这说明老年人的 经济收入 普遍比较 低。文 化程度有五个层次 , 比例最高的是初中, 占 30 . 6 % ; 其次是高中或 中专 , 占 27. 8%; 而大专以上所占比例最小 , 仅为 11 . 1 % 。被调查者的曾经的 职业中无职业者和一般工薪职员相对部门工作人员和企业职工。 2 . 影响老年人服装消费的因素分析。 2 . 1性别。 表 2 不同性别老年人对服装色彩的要求
实证分析
2 . 3青藏铁路。青藏铁 路全 线贯通 , 对改 变青 藏高 原贫困 落后 面 貌 , 增进各民族 团结进步和共同繁荣产生了广泛而深远的影 响, 促进了 西藏工业、 旅游业等产业的发展 , 优化 了西藏 的产业 结构 , 实 现我国 地 区经济的平衡、 协调发展 ; 促进 了西藏 矿产资 源的开 发 , 有效 发挥了 资 源优势。青藏铁路还使进出西 藏货物 的运输 成本得 到降低 , 提高了 铁 路沿线各地的经济 效益 , 促进了西藏的对外开放和市场机制 发育 , 加强 了与其他地区的经 济交流与合作 , 增强了人们的市场意识 , 提高了人民 生活水平 , 进一 步巩固了平等团结互助的新型民族关系 , 有 利于我国边 疆的稳定和国防的加强。 2 . 4产业发展。西部地区的产业 在国内外 其它地区 和内部互 相支 持下 , 取得了较大的改善。四 川、 云南 中成药 和陕西 的化学 生物制 药、 重庆的汽车和摩托车、 陕西和 贵州的飞 机制造 与汽车 零部件 均得到 了 较大程度的发展 , 西部不少省 市区的 烟草、 饮 料、 棉 纺、 麻纺、 食品等 农 副产品加工业也已初具规 模。 云南省 大力发 展具有 比较优 势的烟 草、 生物资源开发 , 取得了经济上的突破 ; 宁夏自治区加大了对 传统优势产 业的改组改造力度 , 使产业结构从根本上得到 了改善。另外 , 通过 实施 乡村公路 ∀ 畅通工程 #与 ∀ 通达工程 #、 农村 安全饮水、 游 牧民定居、 抗震 安居、 易地扶贫搬迁、 广播电视 村村通 等一系 列惠农 工程 , 农 村基础 设 施条件显著改善 , 农业产业逐步走向现代化。 党的十七大报告中曾明确指出 , 要 ∀ 深入推进西部大开发 #。深入推 进西部大开发 , 就必须以科学发展观为指导 , 以经济合作促发展。目前 , 不少西部省区制定了各具特色的发展重点。如 : 云南的目标是建设 ∀ 绿色 经济强省 #、 ∀ 民族文化强省 #、 ∀ 东南亚、 南亚大通道 #。贵州目 标是即建 成一个枢纽 ( 西南交通枢纽 ) 、 两个大省 ( 旅游、 畜牧 ) 、 三个 基地 ( 能源基 地、 原材料基地、 军民 结合战略 基地 ) 。四川 的发展 思路是 围绕一 个目 标 ∃ ∃ ∃ 提高竞争力 , 构建两个支撑点 ∃ ∃ ∃ 成都平原经济圈、 攀西钒钛经济 区 , 实施三大结构 ∃ ∃ ∃ 所有制结构、 企业组织结构、 城乡结构, 形成六大支 柱产业。广西近期提出以北部湾经济区开发开放为先导 , 带动多产业、 全 方位的综合发展。这都需要相互合作的机制才能早日实现。 西部地区的科学发展是要使我国区域经济政策 从非均衡发展 战略 逐步向缩小地区间 发展差距、 坚持区域经济协调发展转变 , 为我国经济 继续快速发展提供更广阔的空间。构建合理的经 济合作机制是缩 小区 ( 上接 52页 ) 这 说明文化程度越 高 , 在服装消费 上的费用就相对 越高 , 其原因可能是由于文化程度高 的人的 收入也 相应的 要高 , 这 样他们 服 装消费就相应的也越高。 域经济差距的需 要 , 在 合作 区域 上 , 继 续拓展 , 不论 东部 西部、 国 内国 外 , 能实现科学发展的合作就可以尝试 ; 在 合作产业上 , 在现 有基础上 , 创建优势互 补、 科学发展的新兴产业 ; 在合作方式上 , 不拘一格 , 以现有 的西博会、 中国 - 东盟 博览会 等会展 活动促 进互动 合作 ; 在合作 保障 上 , 突破地方保护主义限制 , 构建完善的市场机制和公平的竞争环境。 参考文献 : [ 1] 陈栋生 . %以科学 发展观统 领西部大开 发 ∃ ∃ ∃ 西部大开 发十年 回顾与前瞻 & [ J] . 开发研究 . 2009( 8 ). [ 2] 张嘉选 . %解放思 想与西部 发展 ∃ ∃ ∃ 写在实施 西部大开 发战略 十周年之际 & [ J] . 甘肃理论学刊 . 2009( 3 ). [ 3] 林建 华 , 任 保平 . %西 部 大 开发 战 略 10 年 绩 效 评 价 : 1999 ~ 2008&. 开发研究 [ J]. 2009 ( 2) . [ 4] 张晶 , 蔡雨 成 . %西 部大 开发 战略 实施 情况 及今 后对 策建 议 & [ J] . 北方经济 . 2009 ( 9) . [ 5] 吉新峰 , 安树伟 . %西部大开发以来我国西部地区经济格局变动 研究 & [ J] . 西南大学学报 (社会科学版 ) . 2010( 1) . [ 6] 单海鹏 . %西部大开发 : 10 年绩效评 价 & [ J] . 兰州商学 院学报 . 2010( 2 ) . [ 7] 温友祥 . %继续深入开发西部 这块热土 - 写在 西部大开 发战略 实施十周年之际 & [ J] . 西部论坛 . 2010( 1 ). [ 8] 梅长青 . %坚持西部大开发政策的连续性 促进西部 地区经济又 好又快发展 & [ J] . 新西部 . 2008( 4 ) . [ 9] 曹玉书 . %未来 10年 西部 大开发 的战略 思考 &. 中 国投资 [ J] . 2010( 3 ) . [ 10] 靖学青 . %西部开发之东西部经 济合作的区 域经济效 应分析 & [ J] . 上海经济研究 . 2000( 9) . [ 11] 马瑞永 . %西部区域经济合作与 发展 : 博弈 角度分析 &. 云南财 贸学院学报 [ J] . 2003( 8) . [ 12] 孔晓莎 , 张荐华 , 孙海燕 . %∀ 中国西 南 - 东盟经 济合作 圈 #合 作模式初探 & [ J] . 中国科技论坛 . 2009( 1 ). ∋ 该论文为广西教育厅 2009 年度科研 立项项目 %促进 西部地区科 学发展的战略研究 &阶段性成果 , 项目编号为 200911LX 537 。 鼓励各类服装厂家和商家 生产、 销售老 年服装 的积极 性。同时 为老人 购物提供良好的环境和 服务。贵阳市 政府可以 借鉴温州 ∀ 中老 年服装 街 #的经营模式 , 在贵阳市一些交通比较便利、 人口比较集 中的地方 , 如 市西路和喷水池等地方由政府出资来 建立集中的老年服装商厦或老年 服装街 , 然后利用降低税收、 降低门面租金等 方法吸引和鼓 励商家前来 经营老年服装。此外 , 还可 以鼓励 在比较 大型的 商场 , 如 星力百 货、 沃 尔玛等商场设立老年人的服装专柜 , 这比较利于老年人进行服装选购。 3 . 社会要加大对老年服装产业的宣传, 引导老年人正确消费。贵阳市 已经进入老龄化社会 , 老年人的各种消费需求也在不断加大, 当然包括最基 本的服装消费。因而 , 首先要积极发挥现代媒体的宣传、 公益广告和海报等 的示范作用, 加强宣传, 并可以通过贵阳的一些广播电台和电视台以及网络 加大宣传 , 引起相关部门乃至整个社会加强对老年服装消费的关注。同时 媒体要针对老年人的服装消费心理加以引导 , 改变他们以往陈旧的消费观 念, 鼓励他们加大服装消费 , 推动老龄产业的发展。此外 , 媒体要大力宣传 贵阳市老龄化社会面临的困难和问题 , 引导人们共同探讨贵阳市老年服装 面临的困境和挑战及发展思路 , 争取创造良好的老年服装消费环境。 4 . 服装业要培养一批服装设计者。目前我国的服装设计专业人才与 国外相比还很馈乏 , 提高设计人员的水平, 需要在高等院校增设相关学 科, 加强专业教育。贵阳市有关部门可通过举办各种设计人才培训班培 养服装设计人才。此外 , 要更加注重在高校培养老年服装的设计者, 加强 对贵阳市的高校服装设计专业人才的重视和培养 , 如高校设立服装设计 系, 贵阳市有关部门和学校应加以引导他们从事老年服装的设计工作, 加 强对老年服装设计的重视 , 这样才能使老年服装种类丰富起来。 参考文献 : [ 1] 贵阳市统计局 . 贵阳市 1 % 抽样调查主要数据公报 . 2005 . [ 2] 韩天爽 . 老龄化对中老 年服装产业 的呼唤 [ J]. 吉 林工 程技术 师范学院学报 , 2008, ( 06) . [ 3] 刘超 . 21 世纪 中国 老年 消费 市场解 读 [ J] . 商 业经 济与 管理 , 2005 , ( 11 ). [ 4] 王海燕 . 老年服装市场消费研究 [ J] . 宁波服装职业技术学院学 报 , 2003 , ( 02 ). [ 5] 何纪周 . 我国老年人消费需求和老年消费品市场研究 [ J] . 人口 学刊 , 2004 , ( 03) . 59
中老年服装相关研究梳理
中老年服装相关研究梳理随着社会经济的不断发展和人们健康意识的提高，中老年服装市场逐渐成为了一个备受关注的领域。
中老年人对于服装的需求与年轻人有很大的不同，他们更注重舒适性、款式简洁大方、品质优良、价格适中，同时还要满足他们对自己形象的追求。
中老年服装市场拥有着巨大的潜力和商机，越来越多的服装品牌开始重视这一人群的消费需求。
一、中老年服装市场的发展现状1. 中老年人口规模不断增加，消费需求不断升级随着我国社会老龄化的加剧，中老年人口规模不断增加。
根据国家统计局发布的数据显示，我国60岁及以上人口占比已经达到了18.1%，其中80岁以上人口占比为9.6%，这意味着中老年群体的规模庞大，对服装市场的需求也日益增长。
而且，随着经济水平的提高，中老年人对服装消费的需求也在不断升级，他们开始追求品质、款式、舒适性等多方面的要求。
2. 中老年服装市场趋势多样，品牌竞争激烈当前，中老年服装市场呈现出多元的发展趋势。
一方面，一些国际知名品牌纷纷推出针对中老年人群的服装系列，借助自身的品牌优势和设计师团队，引领着中老年服装市场的潮流走向。
一些国内本土服装品牌也开始重视中老年群体的消费需求，纷纷推出适合中老年人穿着的服装款式，并在价格、品质、款式设计上下足功夫，通过不断创新来提升自身的市场竞争力。
3. 中老年服装设计理念多元，满足个性化需求随着中老年人群的生活方式和审美观念的多元化，中老年服装的设计理念也在不断地丰富和多元化。
除了传统的中式风格和西式风格外，还可以看到一些兼具潮流和经典的中老年服装款式出现，满足了中老年人群对于个性化需求的追求。
而且，一些服装品牌还根据中老年人的体型特点，设计出更贴合人体工学的服装款式，从而给中老年人群带来更加舒适的穿着体验。
1. 针对中老年人体型特点的服装设计需求由于中老年人群的身体状况和体型特点与年轻人有所不同，传统的服装设计往往无法满足中老年人的穿着需求。
由于腰围增大、腹部凸起等问题，对于腰部松紧以及裁剪都有着特殊的要求。
老龄化背景下的老年人消费观念与消费行为
老龄化背景下的老年人消费观念与消费行为近年来，全球范围内老龄化现象日益严重。
据统计数据显示，老年人口数量迅速增长，成为社会中一个重要的群体。
在老龄化背景下，老年人的消费观念和消费行为也发生了显著变化。
本文将围绕这一主题展开讨论，探究老年人的消费观念以及其对社会和经济的影响。
一、老年人消费观念的转变随着社会的进步和经济的发展，老年人的消费观念逐渐发生转变。
一方面，老年人逐渐意识到自身需求的多样性和个性化。
他们开始重视自身的舒适与享受，并愿意为此消费更多的金钱。
另一方面，老年人对健康和养老的重视也给消费观念带来了变化。
他们更加关注健康食品、养生产品以及养老机构等与健康养老相关的消费品，愿意为自己的健康付出更多。
二、老年人消费行为的特点与年轻人相比，老年人的消费行为具有一定的特点。
首先，老年人的购买决策更谨慎。
由于老年人普遍收入较为有限，他们更加注重物品的实用性与性价比，不会轻易被品牌或包装所吸引。
其次，老年人的购买习惯相对稳定。
他们更倾向于购买熟悉的品牌和产品，对新产品接受程度较低。
再次，老年人的购物方式多样化。
尽管老年人相对于年轻人来说更习惯于传统的线下购物，但随着互联网的普及，越来越多的老年人开始尝试线上购物，这为他们提供了更多的选择和便利。
三、老年人消费观念与消费行为的影响老年人的消费观念和消费行为对社会和经济产生了重要影响。
首先，老年人的消费增长促进了市场的发展。
随着老年人消费需求的增加，相关产业也得到了快速发展，如养老服务、保健品、旅游等行业。
其次，老年人的消费拉动了内需市场的发展。
在老年人消费力的推动下，国内市场规模不断扩大，为经济增长提供了重要支持。
再次，老年人的消费观念改变了传统的消费格局。
他们更加关注品质、养生和环保等因素，这促使企业转变经营策略，推出更适合老年人需求的产品和服务。
总之，老龄化背景下，老年人消费观念和消费行为发生了显著变化。
他们更重视自身需求的多样性和个性化，关注健康养老，购买决策谨慎，购物方式多样化。
老年人消费行为与市场定位研究
老年人消费行为与市场定位研究随着全球的人口老龄化越来越明显，老年人的消费需求也变得越来越重要。
由于老年人消费群体存在一定的专属性和特殊性，市场定位和营销策略的研究尤为重要。
一、老年人的消费特征1.1 老年人消费主要以衣食住行为主，其中以食品消费为主老年人普遍经济来源有限，因此他们的消费主要集中在必需品上，特别是食品消费，占据常规支出的很大一部分。
对于衣服、家居用品等非必需品，他们会更倾向于购买实用性更高、耐用性更好的产品。
1.2 老年人注重品质和服务老年人注重品质和服务，他们不一定会选择便宜的产品，他们会更愿意为好的产品或服务付出更多的钱。
因此在老年人市场中，品牌知名度和口碑的影响力非常重要。
1.3 老年人消费习惯较为保守大多数老年人对新产品或新服务持保守态度，他们往往更愿意购买已知的、被测试过的产品。
因此在针对老年人市场的新产品开发中，需要考虑到老年人传统的消费习惯。
二、老年人市场定位策略在老年人市场定位方面，通常采用4P策略：产品、价格、渠道和促销。
2.1 产品老年人市场的产品应该以实用性和耐用性为重点，同时产品的质量和品牌的影响力也非常重要。
在产品设计上，应该考虑到老年人的传统文化、习惯和特点，比如视力和听力方面的需求。
2.2 价格老年人普遍经济来源有限，因此他们对价格的敏感度比较高。
在制定价格策略时，应该根据老年人的经济状况、收入来源以及消费习惯来进行定价。
2.3 渠道老年人消费习惯相对保守，往往更愿意通过传统方式购买产品，比如门店、报刊杂志等。
因此，在选择渠道时，应该考虑到老年人消费习惯以及他们的生活特点。
2.4 促销老年人市场的促销策略应该注重媒介的选择，比如电视广告和报纸广告等。
同时，应该注意到老年人的特点，在促销中更多地强调产品的品质和服务，并提供更为贴心的售后服务。
三、结论老年人消费行为的研究和市场定位的策略都是非常复杂和细致的。
随着老龄化的加剧，老年人消费市场也将会逐渐扩大，需要更多的专业去关注这个市场的发展。
老年人消费行为与市场定位研究
随着人口老龄化现象的加剧，老年人的消费行为成为了研究的热点之一、了解老年人的消费行为并准确的定位市场，对相关企业制定精准的市场策略具有重要意义。
本文将探讨老年人的消费行为及其市场定位。
一、老年人的消费行为特点1.偏重基本生活需求：老年人消费大多集中在基本生活需求，如食品、家庭用品、医疗保健等方面。
2.消费决策理性：老年人对产品的选择和购买更加理性，注重实用性和性价比，对品牌的忠诚度较高。
3.网络使用普及：随着互联网的普及，老年人的网络使用率不断上升，他们通过网络进行购物、娱乐和社交活动。
4.产品需求多样化：不同年龄段的老年人对产品需求存在差异，如退休前的老年人更有消费能力和需求，而高龄老人则对养老、医疗健康等产品需求更多。
二、老年人消费市场的定位1.差异化定位：针对不同年龄段的老年人制定差异化的产品和服务策略，满足其不同的需求。
2.价值定位：依据老年人对产品的实用性和性价比的需求，为他们提供高品质、高性价比的产品。
3.定位到小众市场：老年人的消费群体相对较小，可以通过定位到小众市场来实现精准营销和服务，提升竞争力。
4.网络渠道定位：注重开发线上销售渠道，提供便利的购物方式及专属的老年人产品服务。
三、老年人消费行为的影响因素1.经济因素：老年人消费受到经济收入水平的影响，因此经济状况会直接影响其消费能力和消费行为。
2.社会因素：老年人的消费行为受社会环境和社会影响的影响，如家庭支持、社交网络等。
3.个人因素：老年人的消费行为受个人偏好、价值观等因素的影响，如对品牌的偏好、购物习惯等。
4.健康因素：老年人的健康状况直接关系到其消费需求，如健康食品、医疗器械等产品的需求增加。
综上所述，老年人消费行为与市场定位的研究对企业制定精准的市场策略具有重要意义。
通过了解老年人的消费行为特点，针对不同年龄段的老年人制定差异化的产品和服务策略，并根据老年人的个人、经济、社会、健康因素来定位市场，以满足他们的需求，提升企业的竞争力。
中老年服装相关研究梳理
中老年服装相关研究梳理随着人口老龄化的加剧，中老年服装市场也逐渐成为一个备受瞩目的领域。
中老年人对于服装的需求与年轻人有所不同，他们更注重服装的舒适性、实用性和保暖性。
针对中老年服装的设计和研究也逐渐成为一个热门话题。
本文将对中老年服装相关研究进行梳理，分析目前的研究现状和存在的问题，并探讨未来的发展方向。
一、中老年服装的特点1. 舒适性：中老年人常常面临身体不适的问题，所以他们更注重服装的舒适性。
舒适的服装可以减轻身体的不适，带来更好的穿着体验。
2. 实用性：中老年人的生活方式多为宅在家中或者参与一些轻松的户外活动，因此他们对服装的实用性有较高的要求，希望服装能够适应不同的场合和活动。
3. 保暖性：随着年龄增长，中老年人的耐寒能力逐渐减弱，因此他们更加关注服装的保暖性，特别是在寒冷的冬季。
二、目前的研究现状目前，关于中老年服装的研究已经逐渐展开，并取得了一些成果。
1. 材料研究：针对中老年服装的舒适性和保暖性，一些研究机构和企业开始着手研究更加适合中老年人穿着的材料，如柔软舒适的棉质面料、保暖性好的羊毛面料等。
2. 设计研究：一些设计师开始注重中老年服装的设计，结合中老年人的身体特点和生活方式，设计出更加适合他们穿着的服装款式和剪裁。
3. 功能研究：针对中老年人的生活需求，一些服装厂商开始研发具有特殊功能的中老年服装，如防水防风、抗菌消臭等。
三、存在的问题1. 经济能力不足：由于中老年人的经济来源多为退休金和养老金，因此他们对于服装的消费能力不如年轻人，这也制约了中老年服装市场的发展。
2. 产品创新不足：目前的中老年服装市场主要以传统的款式和风格为主，缺乏新颖的设计和创新的产品。
3. 品牌认知度低：相比于年轻人更加关注时尚品牌和潮流款式的消费习惯，中老年人对于服装品牌和潮流设计的认知度较低。
四、未来发展方向针对上述存在的问题，未来中老年服装的发展方向可以从以下几个方面进行探讨。
1. 价格优惠：在中老年服装的定价上更加注重价格的优惠和实惠，以满足中老年人的消费需求。
中老年服装相关研究梳理
中老年服装相关研究梳理中老年人是指年龄在40岁以上的人群，服装对中老年人来说不仅仅是一种穿着，更是一种体现个性和态度的方式。
为了更好地了解中老年人对服装的喜好和需求，需要进行相关研究。
本文将对中老年服装相关研究进行梳理。
一、中老年人对服装的需求和喜好中老年人对服装的需求和喜好是研究中的重要内容。
据调查统计，中老年人对服装的需求主要有以下几个方面：1. 舒适性：中老年人希望服装能够提供舒适的穿着感，以适应他们身体的变化和年龄的增长。
2. 风格简约：中老年人对服装的风格追求简约和时尚。
他们喜欢简单、大方的设计，希望能够展现出优雅和知性的气质。
4. 颜色选择：中老年人对服装颜色的选择相对保守，喜欢一些成熟稳重的颜色，如灰色、黑色和蓝色等。
5. 功能性：中老年人对服装的功能性要求较高。
他们希望服装具备一定的保暖性和防晒性，能够适应各种场合的需求。
二、中老年服装市场研究中老年服装市场是一个庞大而具有潜力的市场，<关注词："中老年服装市场规模，中老年服饰市场趋势">目前在市场中已经出现了许多专门为中老年人设计的服装品牌和专卖店。
根据市场研究报告显示，中老年服装市场的规模广阔，消费者对中老年服装的需求逐年增长。
市场上的中老年服装主要分为正装、休闲装、运动装等多个品类，<关注词："中老年正装市场，中老年休闲装市场，中老年运动装市场">不同品牌和款式具有不同的特点和市场竞争力。
中老年服装市场还有一些特殊的需求，比如大码服装市场、保暖内衣市场等。
这些特殊市场的出现说明消费者对中老年服装的需求的多样性和差异化。
1. 剪裁合适：中老年人的身材和体形会随着年龄变化而改变，服装设计要注意剪裁合适，让中老年人穿着更加舒适自在。
2. 细节处理：中老年人注重服装的细节处理，讲究面料、纽扣、口袋等细节的质感和设计。
设计师要注重这些细节，以提升中老年服装的品质感。
3. 色彩选择：中老年人对服装颜色的选择相对保守，设计师可以根据市场需求和季节进行合理的色彩选择，以迎合中老年人的喜好。
中老年服装市场分析
中老年服装市场分析随着人口老龄化的加剧，中老年服装市场逐渐成为一个备受关注的领域。
中老年人群体对服装的需求与年轻人有所不同，他们更注重舒适、保暖和品质，因此中老年服装市场拥有广阔的发展空间。
本文将从消费趋势、竞争格局、产品特点、销售渠道和发展趋势五个方面对中老年服装市场进行分析。
一、消费趋势1.1 中老年人群体消费观念逐渐更新，更加注重品质和舒适度。
1.2 中老年人对服装的消费能力逐渐提升，愿意为高品质的服装支付更高的价格。
1.3 中老年人对时尚的追求也在逐渐增加，他们希望找到既能展现个性又适合年龄的服装。
二、竞争格局2.1 传统服装品牌开始重视中老年市场，推出专门针对中老年人群体的产品线。
2.2 一些专门从事中老年服装的品牌逐渐崛起，通过独特的设计和优质的材料吸引消费者。
2.3 电商平台也开始涉足中老年服装市场，为中老年消费者提供更多选择。
三、产品特点3.1 中老年服装注重舒适度和保暖性，面料选择更加注重质感和透气性。
3.2 设计上更加注重简约大方，避免过于花哨和过时的元素。
3.3 尺码上更贴合中老年人的身材特点，考虑到腰围、肚围等问题。
四、销售渠道4.1 传统服装店是中老年服装的主要销售渠道，消费者更倾向于实体店购买，便于试穿和选购。
4.2 电商平台的崛起为中老年服装市场提供了更多的销售渠道，方便消费者在家中选购。
4.3 一些品牌还通过社交媒体等新兴渠道进行推广和销售，吸引更多年轻消费者的关注。
五、发展趋势5.1 中老年服装市场将继续保持增长势头，消费群体规模庞大。
5.2 个性化定制将成为中老年服装市场的新趋势，满足消费者对独特性的追求。
5.3 绿色环保、可持续发展将成为中老年服装市场的发展方向，消费者对品牌的社会责任感和环保意识日益增强。
综上所述，中老年服装市场具有广阔的发展前景，品牌和企业需要不断创新和满足消费者需求，以赢得市场份额并实现可持续发展。
中老年服装市场分析
中老年服装市场分析引言概述：中老年服装市场是一个具有广阔潜力的市场，随着人口老龄化趋势的加剧，中老年人群体的消费能力和消费意愿不断提升。
本文将从市场规模、消费需求、竞争格局、产品特点和发展趋势五个大点来分析中老年服装市场。
正文内容：1. 市场规模1.1 人口老龄化趋势：随着医疗技术的进步和生活水平的提高，人们的寿命延长，中老年人口逐渐增多。
1.2 消费能力提升：随着退休制度的完善和养老金的增加，中老年人的消费能力不断提升，对高品质、舒适的服装有更高的需求。
2. 消费需求2.1 舒适性和适宜性：中老年人对服装的舒适性和适宜性有较高的要求，他们更注重穿着的舒适感和保暖性。
2.2 时尚和品质：中老年人对时尚和品质也有一定的追求，他们希翼穿着有品味、有质感的服装，展现自己的个性。
2.3 多样化选择：中老年人的消费需求多样化，他们希翼有更多的选择，包括款式、颜色、尺码等方面。
3. 竞争格局3.1 品牌竞争：中老年服装市场存在着许多知名品牌，这些品牌通过品牌形象、产品质量和服务等方面来竞争。
3.2 渠道竞争：中老年服装的销售渠道多样化，包括实体店、电商平台和社交媒体等，各个渠道之间也存在竞争关系。
3.3 价格竞争：中老年服装市场价格敏感度较高，价格的高低也会影响消费者的购买决策，因此价格竞争也是市场竞争的重要方面。
4. 产品特点4.1 材质选择：中老年服装对材质的要求较高，普通偏向柔软、透气、易清洗的面料，如棉、麻等。
4.2 设计风格：中老年服装设计风格以简约、舒适为主，注重细节和剪裁，追求慷慨得体的穿着感。
4.3 功能性需求：中老年人在穿着过程中有一些特殊需求，如易穿脱、方便搭配、易保养等，产品的功能性也是考虑的重点。
5. 发展趋势5.1 定制化趋势：中老年人群体的个体差异较大，对服装的需求也不尽相同，因此定制化服装市场有望发展壮大。
5.2 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，中老年人对电商购物的接受度不断提高，电商渠道将成为中老年服装市场的重要销售渠道。
南部老年服装的比较分析
南部老年服装的比较分析摘要:随着老龄人口的不断增加，我国正逐渐迈入老龄化社会,服装消费作为人们日常开支的重要部分,对于老年群体依然如此,然而，国内老年服装行业的发展并未随着老年消费者的迅速增加而加快发展。
本文从我国老年人口现状及其消费特征入手,站在当前该行业发展现状的视角，对我国老年服装行业的发展趋势进行了适度分析。
关键词:老年服装;市场;发展趋势一、我国老年人口现状及其消费特征人口数量方面,民政部相关数据显示,截至2012年底,我国60岁及以上老年人口已达1.94亿,占总人口的14.3%，预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17%。
消费能力方面,据调查显示，我国城市老年人中有42.8%拥有存款，随着老年人的退休金不断增加, 老年人存款也将增加。
预计到2020年将达到28145亿元。
当前阶段,进入60岁以上的人群,出生于解放之前或解放初期,该阶段出生的老龄人口由于受教育方式、传统文化、社会条件等方面的影响,其在消费时大多具有一定的经验判断性、习惯性和实事求是的特点，一旦对商品或品牌形成了偏爱,便很难改变去消费其他品牌的商品,特别是老年人的习惯消费心理通常在一定程度上减少对商品的思考和判断。
消费中形成了-种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式,他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品，喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。
老年人在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯，具有较高的品牌忠诚度，这也会在很大程度上影响他们的购买行为。
二、老年服装行业现状缺乏专业老年服装品牌目前，我国老年服装大多处于低档层次，缺乏品牌化，由于老年服装商品利润较低,销量达不到预期,几乎没有知名服装品牌愿意将目光投向老年服装市场。
通过对两家网购平台京东商城和亚马逊的调查发现,经营老年男装和老年女装的品牌分别为48个和42个,其中绝大部分品牌经营服装类别针对中年消费者，老年服装商品仅为其边缘商品。
专业老年服装品牌的缺乏制约了该行业的整体进步。
中老年服装相关研究梳理
中老年服装相关研究梳理中老年人是指年龄在40岁以上的人群，随着人口老龄化趋势的加剧，中老年人口数量逐渐增多。
中老年服装市场正逐渐成为一个重要的细分市场。
为了满足中老年人对服装的需求，不少研究机构和学者对中老年服装进行了相关研究。
本文将对中老年服装相关研究进行梳理，分析其中的主要内容和结论。
一、中老年服装市场的发展趋势1. 市场规模的增长：中老年人口数量的增加导致了中老年服装市场的扩大。
根据调查数据显示，中老年人日常生活支出中服装消费占比逐渐增加，中老年服装市场的规模也在不断扩大。
2. 消费需求的多样化：中老年人对服装的需求呈现多样化的趋势。
除了日常生活穿着外，中老年人对于休闲、运动、旅游等特定场合的服装需求也在增加。
3. 品牌认知的提高：相较于年轻人而言，中老年人对品牌的认知较差。
然而随着信息的普及和品牌意识的增强，中老年人对品牌服装的认知和购买意愿逐渐提高。
二、中老年服装设计与消费者需求1. 功能性需求：中老年人的身体机能下降，对服装的功能性需求较高。
选择贴身型的内衣和保暖性较好的外套等。
2. 材质和舒适性：中老年人对服装材质和舒适性的要求较高。
他们更注重穿着的舒适度，对皮肤友好的天然纤维面料成为中老年人首选。
3. 颜色和款式：中老年人对服装颜色和款式的选择多样，但总体倾向于选择较为保守和自然的款式和颜色。
中老年人对颜色的喜好较为保守，以中性色为主。
三、中老年服装销售渠道的变革1. 传统渠道退潮：随着电子商务的兴起，传统的实体店销售中老年服装的模式正在受到冲击。
中老年人群体对线上购物的接受度逐渐增加，网购成为中老年服装销售的重要渠道。
2. 电商平台的兴起：为了迎合中老年人购物习惯的变化，越来越多的电商平台纷纷推出中老年服装专区，并在产品选择、价格、售后等方面进行针对性的优化。
3. 社交化的销售方式：由于中老年人对线上购物的不熟悉和信任度的不足，社交化的销售方式也逐渐成为中老年服装销售的重要方式。
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收稿日期:2007-02-05作者简介:王坤良(1975-),女,湖南省宁乡人,讲师,硕士,主要研究方向:服装营销与企业管理。
服装园地文章编号:1672-500X (2007)02-0047-04南方地区老年人生活方式及服装消费观念研究王坤良(惠州学院,广东惠州516015)摘 要:采用调查问卷的形式对南方地区245名老年人进行了抽样调查,采用社会科学统计软件SPSS 对数据进行处理,分析了南方地区老年人生活方式及服装消费观念的特点,并对如何根据老年人生活方式和消费观念的特点开发老年服装市场提出了建议。
关键词:老年人;生活方式;消费观念;服装市场中图分类号:F713.55 文献标识码:A根据2005年2月24日全国老龄工作委员会发布的 中国人口老龄化发展趋势预测研究报告 及联合国的规定,我国已正式步入老龄社会,而且老年人口数量还在不断增长。
与此同时,我国老年人口的收入也在不断提高,消费潜力相当可观。
然而,老年服装市场的供需之间存在着明显的矛盾。
分析老年人的生活方式和服装消费观念的特点,并据以开发适合老年人的服装产品,对于缓解当前老年服装市场的供需矛盾,提高服装企业的效益,解决老年人买衣难的问题都有着重要的意义。
1 调查内容、对象与方法1.1 调查内容与方法采用问卷调查的方式,调查内容主要包括三个方面,一是老年人的生活方式;二是老年人的服装消费观念,这两个方面的内容均由22个问项组成;三是老年人的个人信息,包括文化程度、职业、月收入、每年中用于服装的花费等;除了个别问题采用开放的形式,请调查对象自由作答以外,绝大部分问题采用封闭的形式。
对封闭式调查问题的答案,分别采用5分制(完全不是这样,不是这样,一般,是这样,完全是这样)的赋值方法,请受查者根据对问卷中说法的赞同情况选择对应的选项。
1.2 调查对象及分析方法调查对象为广东、广西、福建、湖南、江西等五省60岁以上的老年人。
将问卷设计出来后于2006年6月进行了试调查,以测定调查对象对于问卷的理解程度。
然后通过将调查问卷交给学生,由学生利用暑假回家的机会对他们周围的60岁以上的老年人进行调查的方式于2006年7~8月进行了调查。
共发放调查问卷300份,收回256份,除去回答不符合要求或不完整的问卷11份,对245份有效问卷进行了统计分析,有效应答率为81.67%。
对于封闭式问题的数据,采用社会科学统计软件包SPSS 12.0进行统计分析。
采用的主要分析方法为因子分析方法。
2 调查结果分析2.1 老年人的生活方式分析2.1.1 老年人的生活方式平均态度统计表明(见表1),南方地区老年人对!为事业而奋斗∀,!事业是人生成功的标志∀,!经常看报纸,听新闻∀,!开公司是个人能力的体现∀,!喜欢储蓄,以让我有安全感∀,!我是有福之人∀,!不感到孤独∀,!电视是我经常的娱乐方式∀普遍持肯定态度,对!经常上网∀,!经常和朋友聊国家大事∀, !去老年大学学习∀,!经常和朋友外出旅游∀普遍持否定态度,其它各项持中性态度。
由此可见,南方地区的老年人普遍追求事业成功,对目前的生活感到比较满意,但是他们的生活方式还是比较传统,对于上网、去老年大学学习,外出旅游等现代的生活方式还是不太接受。
2.2 老年人的服装消费观念分析2.2.1 老年人的服装消费观念平均态度统计表明(见表2),南方地区老年人对!着装体现了一个人的文化修养水平∀,!喜欢穿别人看上去顺眼的服装∀,!喜欢穿朴素大方的衣服∀,!喜欢穿洗起来方便,又不用熨烫的服装∀, !老年人衣服够穿就行,没有必要买很多衣服∀, !老年人没有必要买很贵的时装∀,!老年人着装应以稳重、成熟为好∀,!老年人服装的面料和做工最重要∀,!服装穿着舒适很重要∀普遍持肯定态度,相反,对!喜欢穿流行时装∀,!在穿着打扮方面舍得花钱∀,!常常买减价处理的服装∀, !年轻时没条件,现在应该好好打扮打扮了∀普遍持否定态度,对其它各项持中性态度。
由此可见,大多数南方地区老年人不舍得在服装上花费太多,不盲目追求流行,也不会一味地购买减价服装,他们注重服装的舒适性、面料、做工以及方便性。
由此可见,南方地区老年人对于服装的消费观念普遍持传统、保守、务实、理性的态度。
表1 生活方式平均态度分析生活方式变量名及问项内容平均值生活方式变量名及问项内容平均值我一直在为事业上的成功而奋斗3.28我经常参加和老同学、老朋友的聚会3.00事业上的成功是人生成功的标志3.43我喜欢和朋友一起打麻将、下棋2.83我经常看报纸,听新闻3.38我喜欢储蓄一些钱,以让我有安全感3.41我经常上网2.34我每天在家里做家务活及买菜3.02我经常和朋友们一起聊国家大事2.84与同龄人相比,我是有福的人3.43开私人公司是一个人能力的体现3.23我现在对我的经济收入感到满意2.99我经常去老年人大学学习和活动2.38我现在没有什么担忧的事情2.92我经常和朋友们一起外出旅游2.56我对现在的生活很满足3.05我希望能出国旅游3.00我觉得老年夫妻单独生活自然方便2.87我虽然退休了,但不感到孤独3.22我喜欢和已婚子女一起生活2.91电视是我经常的娱乐方式3.20现在是我一生中最幸福的时刻3.10表2 服装消费观念平均态度分析2.2.2 老年人的服装消费观念因子分析采用SPSS的因子分析Factor,对消费观念作主成份法因子分析,按照负荷量将变量归于绝对值最大的因子,提取5个因子,累积贡献率为50.943%(见表3),可以认为这5个因子能说明消费观念的主要信息。
因子1由!我喜欢穿看上去有魅力的服装∀,!年轻时没条件,现在应该好好打扮打扮了∀,!我喜欢穿流行时装∀等变量组成,根据这些变量的内容,将因子1命名为!时髦因子∀;因子2主要由!老年人的服装以稳重、成熟为好∀,!老年人服装穿着舒适很重要∀,!我喜欢穿洗起来方便,又不用熨烫的服装∀等变量组成,命名为!务实因子∀;因子3主要由!服装穿得好是富有的象征∀,!服装代表着一个人的社会身份∀,!我常常买减价处理的服装∀等变量组成,命名为!经济因子∀;因子4主要由!老年人没有必要去买那些很贵的时装∀这一变量组成,命名为!守旧因子∀;因子5主要由!我喜欢穿别人看上去顺眼的服装∀,!老年人服装的面料和做工最重要∀等变量组成,命名为!传统因子∀。
表3 因子特征值及贡献率分析因子名称问项内容特征值,%贡献率,%累积贡献率,%时髦因子我喜欢穿看上去有魅力的服装年轻时没条件,现在应该好好打扮打扮了我喜欢穿和别人不一样的服装我喜欢穿流行时装我在穿着打扮方面是舍得花钱的老年人要更注意自己的着装打扮4.82921.95121.951务实因子老年人的服装以稳重、成熟为好老年人服装穿着舒适很重要老年人服装够穿就行,没有必要买很多衣服我喜欢穿洗起来方便,又不用熨烫的服装我喜欢穿朴素大方的服装2.41410.97232.923经济因子服装穿得好是富有的象征服装代表着一个人的社会身份我常常买减价处理的服装1.5607.09040.013守旧因子老年人没有必要去买那些很贵的时装1.2935.87945.892传统因子我喜欢穿别人看上去顺眼的服装老年人服装的面料和做工最重要1.1115.05150.9533 结论与建议3.1 大部分南方地区老年人遵循传统的生活方式总体来说,南方地区老年人追求事业上的成功,能积极地面对生活,对生活比较满意,然而,大部分南方地区老年人是以传统的生活方式生活,他们喜欢储蓄,经常看报纸,看新闻,经常以电视作为娱乐方式,更喜欢和已婚子女生活在一起,和朋友外出旅游、娱乐等活动并不是很经常,更少上网和去老年大学学习。
由此可见,大部分南方地区老年人仍然在以传统的生活方式生活,对现代的生活方式还是不太接受。
3.2 南方地区老年人是理性的消费群体总体来说,南方地区老年人是理性的消费群体,他们不会盲目地追赶潮流,也不太舍得在服装上花费太多金钱,但是他们也不会为了节俭而一味地购买减价服装。
他们重视服装的面料、做工、舒适性和方便性,喜欢稳重、成熟、朴素大方的服装。
由此可见,南方地区老年人对于服装的消费观念是传统、保守、务实和理性的。
3.3 南方地区出现了一部分消费观念比较前卫的老年人随着社会和经济的发展,南方地区出现了一部分服装消费观念比较前卫的老年人,他们认为老年人更应该重视穿着打扮,年轻时由于条件的限制没能好好打扮自己,现在应该好好打扮了,他们喜欢穿流行时装,而且舍得在穿着打扮上花钱,喜欢穿能显现自己个性,使自己看起来更有魅力和显得年轻的服装。
他们的工资不一定很高,但却享受着高质量生活,他们着装意识超前,追求时尚流行,为了让自己更靓丽经常买时尚的衣服,他们是老年时装消费的先驱。
3.4 发展老年服装产业依赖老年人服装消费观念的转变尽管老年服装产业被认为是蕴藏着无限商机的产业,然而,近年来,老年服装产业却!叫好不叫座∀,老年服装市场供需存在着严重的矛盾,一方面是由于市场上的老年人服装不能满足老年人的要求,另一方面是由于老年人服装消费观念的过于理性、保守以及受传统生活方式的限制。
因此,要发展老年服装产业,一方面,要根据老年人的需求开发服装产品,注重服装的舒适性、面料、做工、方便性,定价时要做到质价相符;另一方面,应对老年人的服装消费观念进行引导,倡导现代的生活方式和消费观念,使老年人由传统的生活方式向现代的生活方式转变,鼓励老年人转变保守陈旧、过度节俭的生活方式和消费观念,如可以积极介绍和宣传国外老年人现代的生活方式、消费观念以及国外的服饰文化,引导老年人了解并吸收现代的审美观念,提升老年人的着装品位。
致谢:在本次调查的数据采集过程中,得到了惠州学院服装系05(3)和05(4)班全体同学的大力支持,也得到了惠州市老年大学黄斐明副教授的鼎力协助,在数据的录入过程中陈奕君、杜珩梓、苏艳芬、李敏晶、赖银凤、宁然等同学提供了大量的帮助,在此表示诚挚的感谢!参考文献[1] 张莉,刘国联.服装市场调研分析###SPSS的应用[M].北京:中国纺织出版社,2003.164-191. [2] 王海燕.中年人生活方式类型及着装行为分折[J].四川丝绸,2005(2):50-52.[3] 张莉,刘国联.中年人消费观念与服装行为调查研究[J].苏州大学学报(工科版),2002(12):130-132.[4] 王宇红,孙庆国.沈阳市老年人服装态度分析[J].丹东纺专学报,2002(9):50-51.[5] 王坤良.对发展老年服装市场的探讨[J].惠州学院学报,2006(10):76-79.RESEARCH ON THE OLD PEOPLE∃S L IFE STYLE ANDCLOTH I NG CONS UME BEHAV I OR I N S OUTH CH I NAWANG Kun L iang(D epart m ent o f G ar m ent,H u i zhou U n i versity,G uangdong H uizhou516015)Abst ract:U si n g questionna ire,245old people i n south China w ere surveyed.The data w as ana l y zed using SPSS.The paper ana l y zed the characteristics o f the o ld people∃s life style and cloth i n g consu m e concep,t and proposed so m e suggesti o ns about deve l o ping the c l o t h i n g m arket targeted at the o l d people accord i n g to these character i s tics.K ey w ords:o l d peop le;life sty le;consum e concep;t fashion m arket。