从韩剧热播看韩国文化产业的营销策略

如， 一 开始 日本 便 进 口了大 量低 廉 的韩 剧 到 艺 术 文化 作 品 ， 并流 行 于 国际 文 化 市 场 中 ，
由于 中国 与 韩 国 在 地 域 上 ， 等 同于 邻 ＮＨＫ 国 家 电视 台 ， 这 给 日本 观 众 心 中积 累 以 此 来 展现 出我 国 久远 的传 统 文 化 并璀 璨 了收视 的习惯 和消 费 的心 理 ， 从 这举 措 当 中 的《 大 长今 》 、 《 浪 漫满 屋 》 等 剧作 在 日本 风靡 万 美 元／ 集， 而 日本 电视 剧 制作 费就 要 ３ ８ 万
居 间的 关 系 ， 使 得 两 国文 化 有所 相 通 ， 再 加
韩 国 之所 以能 够不 断 在 国际 文化 产 业 是 我 国 目前应 当但 起 的责任 ， 如 何 充分 体现 发展 ， 不 光是 因为 韩 剧 中所 存 在 的 文化 ， 最 大 的原 因还 在于 产 品的 营销 策略 ， 在 韩剧 当
大繁荣 。
三 、我 国借 鉴韩 剧 营 销 的几 点
策 略
Байду номын сангаас
四、结语
提 高 我 国 在 国 际 中 的 文化 产 业 经 济 ， 出我 国 民族特 色文 化和 儒 家道 德思 想 ， 使 我 国文化 产 业经 济更 加发 达 ， 是 目前 重要 的讨
、
分析韩剧 热播原 因
（ 一） 低价 策 略
中韩 国采 用 了低价 策略 。 韩剧 一 开始 在 国际 论 话 题 ， 通 过 对 韩 剧热 播 的文 化产 业 ， 来认 市 场售价 较 低 ， 一部 韩剧 只相 当于 日剧 中的 识 到 我 国文化 产 业上 的不 足 ， 以此 作 为我 国 ３ ０ ％价 格 ， 韩剧 不 限 制播放 的次 数也 不规 定 文化 产业 发展 的出发 点 ， 来鼓 励我 国 人 民发 播放时间， 这便弓 Ｉ 来 很 多国 家 购买 韩 剧 。 例 挥 各 自的艺 术特 长 ， 创造 出具有 中华 文 明的
亚洲许 多国 家地 区不 断热播 ， 这 不仅 是 展示 人 们的 娱乐 、 如 饭后 茶 点一 样休 闲且 趣 味浓 振兴 院更 是 安排 了每 年 的文化 研讨 会 ， 邀请 对 其观 看 、 欣赏 放松 之 余 即提高 自身审 美观 文化 产业 。 在 这体 验活 动 中韩 国更 是 以优 质 的服 务 为大 家 安排行 程 。 这样 的推 广 方式 为 造 了更 深 刻影 响 力， 在 这点 更是 值 得我 国营 销 文化 产业过 程 中所 要学 习的地 方 。
于 全世 界。
韩 国 与 中国都 属 于亚洲 区 国 家， 拥 有着 共 同 可 以看 出“ 折 扣 了文化 产 品价格 ” 。 在韩 剧 中 的亚 洲文 化情 感 。 在韩 国 剧集 中所 演绎 的 韩 文化 。 特 别 是 在 亲 情 伦 理 剧 中所 表 现 出 来 国社 会 文 化 ， 其 中 便 存 在 了 中 国传 统 儒 家 打 下 了基础 。 出 口到 日本 的 电视 剧一 般 为 ３ 的， 对 父母 的孝敬 以及家 中成 员 的互 爱互 助 美 元 ， 集， 从 这 可 以说 明 日本 能 够 进 口大 量 等儒 家道 德 思 想 。 例如《 澡 堂 老 板 家 的男 人 韩 剧并 不会 终 止 。 在 台湾 本土 电视 剧 制作 费 们》 、 《 看 了又看 》 剧情 数 百集 ， 可依 然 受 到观 大概 是 ３ —４ 万， 集， 而韩 国 出 口到 台 湾 的 电 众 的热情 观 看 ， 剧 情 所表 达 的思 想 与我 国儒 视 剧 不 会超 过 ２ ． ５ ； ５美 元， 集； 在 我 国一 部 整 家文化相似 。 因此 受 到 我 国 人 们 喜 爱 而 热 体 电视 剧 制作 单价 大 概为 ３ ０ —５ Ｏ 万人 民 币，
演绎 着信 息 文化 产业 ， 将 韩剧 中 的文化 信 息 又促 进 了文 化 增 长 ， 大 量 的 收 看者 ， 兴起了 化 的 执著 ， 感 受到 国 外 文化 产 业 的 发 展 ， 文 章 将 会论 述 国 外 软 实 力产 业 发 展成 果并 进 行一 定 的分析 。
一
产业 传 达 出去 ， 让我 们感 受到 韩 国对 这份 文 韩 国文化 产业 的 大发 展 ， 促 进 国家 经济 上 的 韩 流品 牌做 出 了海 外宣 传 、 韩国 在 国际 中打
的 韩 国 电视 节 目从 １ ９ ９ ７ 年起 ， 便 以 每 年 出 口３ Ｏ ％的速 度 递增 ， 节 目出 口的 市场 在 亚洲国家里面 ， 主 要 出 口 国 家 是 日本 和 中 国， 在 中国 销 量上 占 了１ ９ ％左 右 。 韩 剧 的 巨 大销量 ， 主 要 是 在 韩 剧 满 足 大 众 的 心 理 需 求， 产 品 内容 包 含 了大众 的 文化 。 因此 ， 特 别 受 大 家所 喜 爱 ， 使 得 在 市 场销 量 越 来 越 大 ， 在 这方 面韩 国 的确是 有他 的过 人之 处【 ＿ Ｊ 。
四结语提高我国在国际中的文化产业经济是我国目前应当但起的责任如何充分体现出我国民族特色文化和儒家道德思想使我国文化产业经济更加发达是目前重要的讨论话题通过对韩剧热播的文化产业来认识到我国文化产业上的不足以此作为我国文化产业发展的出发点来鼓励我国人民发挥各自的艺术特长创造出具有中华文明的艺术文化作品并流行于国际文化市场中以此来展现出我国久远的传统文化并璀璨于全世界
关键词 ： 文化产业 韩剧 国外
引言
业 在 国际 间发 展越 来越 流行 ， 近几 年韩 剧在 出韩 国影 视业 的发 达 ， 更体 现 出韩 国软 实 力 上的 文 化 。 韩 国在 一个 讲 究 实 力 的年 代 中， 家综 合 经济 能 力能够 得 到全 面提 高 ， 带动 国 能 够 来此 免 费参加 且 不需 要交 任何 费 用 ， 交
随 着 电子 信 息 产 业 不 断 地 发 展 ， 影 视 家经 济 的繁荣 。
流财团会全部承担 。 这样的活动举办为韩国
对 韩 国 文 化产 业观 察 到 ， 韩 剧 已 成 为 提 高 了文 化产 业 的知 名度 ， 并 且在 韩 国文化
厚。 该 文 化 产 业 深入 到 人 们 日常生 活 ， 热 爱 中 国学 者 、 官员、 实业 家 来 免 费 的体 验 韩 国
营销市场－ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ 指引财富航 向
李 婷婷
湖 南大 众传 媒职 业技 术学 院 网络 传 媒 系
摘 要： 在世界经济产业中， 国际文化信息产业已在不断的发展， 在国际中对该项产业已十分的注重， 文化产业能
够提 高国家 的竞 争综合能 力以及经济上 的持续 发展， 对于近些年 来的韩剧热播 ， 可以看 出韩 国在 文化产业 当中的 发展成果， 了解 到一些 国外文 化的发 展趋 向。