浅析广播专业化音乐频道——以安徽音乐广播、合肥文艺广播和“音乐之声”为例
浅谈类型化音乐电台
浅谈类型化音乐电台作者：鲁艳来源：《新闻世界》2012年第09期【摘要】自从2002年中央人民广播电台“音乐之声”改版成功后，全国各地类型化电台如雨后春笋般纷纷涌现，这对主持人也提出了更高的要求。
同时，类型化的改革，应做进一步深入研究，结合实际进行相应的调整，做出最适合本地的类型化广播。
【关键词】类型化广播伴随性音乐电台从2002年起中央人民广播电台“音乐之声”改版成功后，类型化真正走进了中国大陆，为很多电台所效仿。
安徽音乐广播从2008年10月份开始也走上了类型化的道路，本文探讨了类型化广播在中国的发展，类型化和传统栏目化的区别和优势，及其发展前景。
一、类型化电台类型化电台，国际上称为Format radio，又译为格式化、个性化、风格化电台。
它淡化一个个节目，凸显整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时可以收听到所需内容。
与此相对应的是栏目化电台，每个节目区格明显，听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。
类型化广播，是根据分众的原理，为服务特定群体提供特定的广播内容所组建的广播电台。
它自诞生之日起，就以其鲜明的频率特色迅速抓住了最有效的收听人群，从而稳固占领了受众市场。
二、类型化电台的出现是时代发展的要求从国外广播业发展来看，当一个受众细分时代来临的时候，广播要生存和发展，就必须走频率专业化的道路，而频率专业化的成功，要么满足具有特定需求的群体，要么满足特定市场上的群体需求。
类型化电台的出现源于日益激烈的传媒竞争，从上世纪50年代起，美国广播遭遇了电视媒介强大的挑战。
但是，“不久电台就发现，可以用某种类型的音乐为某些广告商吸引一个特别的、特征性甚高的、怀有某种特殊兴趣的听众群。
于是，类型化（format）广播便出现了。
”现阶段，我国大陆的广播媒体随着电视的挤压、网络的发展日渐趋于边缘化，目前听广播的人一般来讲都是看不到电视的人。
人们对广播的感觉方式从一个个节目的细节式体验变成了对频率整体的把握。
合肥地区广播电台
合肥地区可收听的广播电台名称和频率1.合肥文艺广播（FM87.6）全省首家汽车音乐电台——FM87.6合肥文艺广播汽车音乐电台，定位于城市精英人群及时尚青年，用音乐与资讯构建起随时伴随的听觉享受。
紧随潮流的精品音乐、贴近生活的资讯服务、全民参与的娱乐活动、明星化的主持人队伍……经验丰富、创意不断的活动团队致力于打造城市中最精彩多变的“看得见”的广播。
“音乐•汽车•生活”的乐途……有我们，好音乐在路上！2.合肥魅力调频（FM88.6）作为合肥地区第一家现代流行音乐电台，中国品味音乐广播联盟的会员单位，品味886，魅力音乐广播运用全国最先进的广播理念和操作手法，汇聚全国二十多家省会城市广播电台的技术支持和资源优势，拥有来自美国、港台的广告策划制作运营团队，在合肥地区一经播出，就成为合肥上空更具魅力的新声音，在有车一族和大、中学生中形成强大的覆盖率和影响力。
纯洁的媒体环境：我们为合肥地区唯一不播放对收听有害的广告形式的电台，（例如医疗药品专题广告、人流、性病、治疗癌症等及其他不健康的广告），因此我们在听众中形成很高的公信力，播出的广告可以极大提升客户的品牌形象。
合肥地区第一家纯音乐电台：据调查70%以上的人听广播是为了听音乐，我们拥有二万多首精挑严选的歌曲，科学编排，每小时保持12－14首以上的歌曲，甚至连台呼、广告也以音乐的形式表现，主持人讲话奉行‘精、准、好，绝不罗嗦’的原则。
在音乐与音乐之间作出点缀，每小时广告开口4次（分别为整点、15分、30分、45分），每次不超过3分钟，使听众无转台的时间，让听众一直有音乐的陪伴，保证听众高频次的收听，为客户营造良好的投放氛围，高效的广告到达率，并被听众潜移默化地接受。
专业的广告策划制作团队：好的广告策划制作是广告投放成功的关键，我们拥有的广告策划制作团队，在美国、台湾有多年的广告运营经验，并在北京、上海、广州、深圳、长沙等二十多个一线城市与地产、汽车、金融、消费等领域客户成功合作的范例，帮助客户运用广播这一日益提升的广告传媒达成良好的营销目的，获得了众多客户的认同。
浅谈类型化音乐电台——从安徽音乐广播看类型化广播的发展趋势
习惯 ， 尊重传播规律 的一种播 出模式。
四 、 出 系 统 上 ， 型 化 电 台 相 比 传 播 类
统 电台 的 优 势
内容 ， 容易养 成收听 习惯 ， 听众收 听时 使 间加长 ， 形成 较高 的忠诚度 ， 造稳 定 的 创
收 听率 。
开 车的 白领 等 ， 并且 ， 这部 分人也 是都 市 中最有消费能力的群体。
２ 广告 收 入 方 面的 优 势 、
Байду номын сангаас
类 型化 音乐 电 台率 先使 用 Ｒ Ｓ（ａ Ｃ ｒ—
ｄ ｏ ｐ ｔ ｇｓｒｉ ｓ ，即 自动化 数字播 ｉ ｃｍ ｕｉ ｖ ｅ ） ｏ ｎ ｅ ｃ 出系统② 由电脑取代 主持 人选歌 ， ， 科学 根 据乐 曲节拍编辑所预备播 放的 曲目， 种 这 颠覆传统的节 目制作方式 ， 也引发 了不少 业 内人 士的争议 。 目前 中国 “ 乐之声 ” 音
ＳＣＲ Ｄ Ｏ Ｉ Ａ Ｉ ”正 式 运 行 ， 得 了 不 俗 的 成 取
绩 ；０ ５年 ９月 ２ ２０ ８日，中国国际广播 电 台环球资讯广播开播 ， 为中国内地第一 成 家类型化纯资讯广播频率。
三 、 型 化 电 台 为什 么 能 取代 传 统 的 类 栏 目化 电台 １听 众 方 面 的优 势 、 类 型化 的 音 乐 电 台 主要 是 以 音 乐 为 中 心 。 听 众 收 听 率 的 调 查 中 看 出 ： 种 从 这
广播从 ２０ ０ ８年 １ 份 开 始 也 走 上 了类 ０月
展， 就必须 走频率专业 化 的道路 ， 而频率
专业化 的成功 ， 要么满足具有特定需求 的 群体 ，要么满足特定市场上的群体需求。 类 型化 电 台的出现源于 日益激烈 的传媒
合肥地区广播电台频率
小说评书广播已经成为中国广播中最受听众喜爱的广播频率之 一，表现在人们对小说评书广播收听热情的空前高涨和收听率的
合肥地区广播电台频率
序号 电台名称 1 合肥文艺广播 2 合肥魅力调频 3 安徽音乐广播 4 环球资讯广播 5 安徽交通广播 6 合肥新闻综合广播 7 轻松调频 8 中国之声 9 音乐之声 10 肥西人民广播电台 11 安徽农村广播 12 合肥MY FM96.1 13 安徽经济广播 14 财富调频 15 合肥故事广播 16 安徽戏曲广播 17 合肥徽商广播 18 肥东人民广播电台 19 合肥交通广播 20 安徽新闻综合广播 21 经济之声 22 安徽生活广播 23 安徽旅游广播 24 安徽小说评书广播 频率 FM87.6 FM87.6 FM89.5 FM90.1 FM90.8 FM91.5 FM92.4 FM93.5 FM94.3 FM94.8 FM95.5 FM96.1 FM97.1 FM98.1 FM98.8 FM99.5 FM100.3 FM101.3 FM102.6 FM103.6 FM104.7 FM105.5 FM106.5 FM107.4 合肥交通广播，安徽省第一家专业汽车频率，驾车、乘 车、出行人的第一选择。合肥交通广播，合肥交通资讯 安徽广播电视台新闻综合广播于2004年1月1日节目改版 后开播，是中共安徽省委、安徽省人民政府和全省人民 安徽新闻综合广播贯彻“贴近实际、贴近群众、贴近生 活”的原则，努力打造品牌频率，拥有一批在全国知名 安徽生活广播以“资讯天下、跃动生活”为呼号，主打 民生新闻与资讯。合肥、黄山、亳州、阜阳、铜陵 主打节目：《特别关注》上午版7:00-8:00首播，下 午版16:00-17:00首播。节目以百姓生活中的困难事、关 安徽农村广播是我省唯一一家面向“农业、农村、农民 ”的专业电台，是为安徽5000多万农业人口开办的广播 MY FM 96.1是一个以音乐为主、关注时尚生活、提供娱 乐资讯，以及符合市场要求的电台，音乐素材综合了90 1994年1月1日，安徽经济广播正式开播。作为安徽省第 一家省级专业广播频率，安徽经济广播的声音，如春雷 安徽经济广播财富调频，以有一定消费能力的中高端听 众为财富频率的定位收听群体，提供最新鲜的财富资讯 2005年3月27日合肥电台故事广播正式开播，一批充满理 想、乐观自信的年轻人怀着对这一新锐广播媒体的向往 安徽广播电视台戏曲广播是安徽省第一家专业戏曲广播 电台，于2008年7月29日开播。 徽商广播是经国家广电总局批准、认定的徽商第一频道 。频道将结合现代广播特点和听众需求，将徽商“勤劳 备注
中央人民广播电台文艺之声与省级电台文艺广播对比
中央人民广播电台文艺之声与省级电台文艺广播对比第一篇：中央人民广播电台文艺之声与省级电台文艺广播对比中央人民广播电台文艺之声与省级电台文艺广播对比中央人民广播电台文艺之声打造了一个最贴近老百姓的讲故事的一个频率，全天20几个小时的播出全部是小说，评书，故事，相声，小品，广播剧这样的一些语言类文艺节目，越来越专业化，也给听众听觉艺术的享受。
文艺之声从节目内容的定位上看，文艺广播中，音乐类的频率居多，偏重青春一族，传播时尚，流行文化的居多，而面对中老，老年听众的相对较少一些，文艺之声正好综合了这一缺点，既有符合青春一族的，也有符合老年听众的，但最主要的是文艺之声是最贴近老百姓的电台，能够各取所需。
文艺之声的节目内容专一，节目形态简单，节目风格轻松，节目包装时尚。
节目内容要专一，是指围绕一个主题，也就是以长篇、评书、故事、相声、小品等这些语言艺术为主体内容，突出“故事”这样一个概念，围绕讲“故事”做文章。
节目形态要简单，是指大板块循环，全天20小时，划分为八个时段，每一段当中都有各种形态的评书、长篇小说连播等故事内容，而且改变过去的每次只播出一讲的传统，连续播两讲，让听众听得过瘾，同时更突出和强化了频率的故事特色。
节目风格要轻松，是让听众感受到快乐和放松，在长篇故事当中穿插相声、小品、幽默、笑话等；节目包装要时尚，是让传统的故事形式具有现代的感觉。
省级电台就拿河北电台来说最大的弊病就是广告多，而且都是关于药的广告。
文艺广播也是如此。
第二点就是专业频道的专业化程度不高，节目同质化现象普遍。
至今为止，几乎所有的综合性电台仍有一定份量的音乐节目；而音乐、交通、文艺等专业频道，也播出一些新闻节目，各频道内容大致相同，特色不明显。
第二篇：中国音乐之声与合肥文艺广播盈利方式的对比中国音乐之声与合肥文艺广播盈利方式的对比一直以来，广播始终认为自己是“弱势媒体”。
这个称呼叫得久了，连广播人自己都把自己当伤残人士对待，因此也便觉得广播的利润不如电视高是理所当然的，广播的受众范围不如电视广也是理所当然的。
安徽音乐广播
6:00
7:00
A时段
音乐广播在不同时段的千人成本
（单位：元）
B时段
C时段
8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
安徽音乐广播的千人传播成本在2元左右， 具有很高的宣传性价比，也是其它频率不可 比拟的
广播宣传，日益显示出它的独特魅力。随着社会的发展， 生活和工作节奏越来越快，电视和报纸的传播缺失性越来 越明显，人们没有时间座下来仔细看，而且电视和报纸广 告的极具增量，使人们的厌恶度上升很快，从而大大减弱 了他们的广告传播性，而广播则不然，其便携性、伴随性 和时效性，越来越受到现今人们特别是具有消费引导性的 移动人群的青睐，广播的市场价值突显，最重要的是，他 的低传播成本会获得高传播回报。
安徽电台交通广播 安徽电台生活广播 安徽电台经济广播 安徽电台戏曲广播 安徽电台小说评书广播 安徽电台农村广播 中央电台中国之声
安庆交通音乐台 阜阳交通台
阜阳电台新闻综合台 中央电台音乐之声 阜阳电台经济台 合肥电台故事广播
0.34% 0.31% 0.22% 0.22% 0.17% 0.15% 0.12% 0.11% 0.08% 0.07% 0.06% 0.05% 0.04% 0.04%
主要电台在城市的到达率
电பைடு நூலகம்频率 安徽电台音乐广播 安徽电台交通广播 安徽电台新闻综合广播 安徽电台生活广播 安徽电台经济广播 安徽电台小说评书广播 中央电台中国之声 安徽电台戏曲广播 安徽电台农村广播 安庆交通音乐台 中央电台经济之声 中央电台音乐之声 合肥电台故事广播 淮北交通音乐台 淮南人民广播电台
音乐之声 MusicRadio广播广告分析
整点时段 半点时段
汽车
上海一汽大众 别克 大众斯科达 东风标致308 丰田 海马汽车 等
房产
宝利房产
Hale Waihona Puke 保险人保车险 平安电话车险
通讯
中国移动 中国电信 中国联通
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INFO@
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+12 34 567 890
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LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY
Company name
Company slogan here
8
广告投放分布策略
Channel characteristics
•基本概况：
•广告主幵无明显差别，每个半点整点期间广告重复率70% 白天广告偏重于汽车、房产、车险等，晚间偏重于时尚 杂志、网站、美容等
•
特点分析：
•各个时段广告重复。可增加听众对广告的印象及记忆，避免广告过繁杂导致无收听记忆效果。
Advertising distribution analysis
整点时段 半点时段
影视音乐推荐
李晟《傻傻爱》 武艺《许愿》 汤唯《晚秋》 付豪《山花开》
保健
三七养生堂护肝
清洁
六神除菌皂
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INFO@
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+12 34 567 890
对广播音乐频率专业化的再思考
交叉播 出 ， ： 即 一个频率 中加上几 档音乐
节 目就 算是给该频 率贴上 了音乐 台的标 签 。 十多年前 ， 在 人们对 于频率专 业化 的 要求不高 ， 对交通音乐这样带有一定专业 性质的广播频率的出现似乎期 待已久 ， 因 此人们 对于这样 的新生事 物还是 持欢迎 和支持的态度。所以在运作 的头些 年 ， 交 通音乐 广播在 当地 的受众 市场 占有较高 的份额 ， 频率 的传播力和媒体 的社会影响
通 过 一 年 多 的实 践 证 明 ，一 个 定 位 准 确 、
专业化 办台的动力 实际 上是 明确定 位于受众市场 ， 专业化办 台的基础应该是 量化的受众调查和市场分析。 在广播 电台 的自我宣传 中， 常常 以拥有多少 听众 为诉 求点 ，事实上这并不是一个精 确的统计 。
还 有 的 是 把 覆 盖 面 等 同 于 收 听 面 ， 不 去 而
Ｈ ＳＯＤ 声 屏 世 界 Ｅ Ｒ ＷＷ Ｌｌ
对广播 音 乐频 率专业 化 的再思 考
。庄ห้องสมุดไป่ตู้伟
【 摘
要 】 率 专 业 化发 展 是 广播 人 在 深入 认 识 广 播 传播 规律 ， 应 社 会 变化 的过 程 中做 出的 一 种 必 然 选择 。 怎 样 优 化 频 率 资 频 适 但
专业化成 为广播改革 的热点之一 ， 在全 国
大 中城 市 电 台 中作 此 改 革 的不 在 少 数 。 可 以说 ， 率 专业 化 发 展 是广 播 人 在 深 入 认 频
色， 而且 为扩 大地方广播整体实力和推进
广播科学发展做 了一次有意义 的探索。
频 率 定位 须 合 理 明 确 近 年 来 ，在 广播 趋 于 弱 势 的情 况下 ， “ 音 乐 节 目收 复 广播 失 地 ” 声 音 愈 发 用 的
浅析广播音乐节目的传播技巧
含 的知识性 ， 以及歌 曲本身 的欣赏性。 这种 串联方 式对 于主持人 的音 乐 素
则不 适合 在堵车时收听 ， 会 引起人们的烦
躁情绪 。 要根据频 率定 位来 进行综合考虑 。 以
养要求较高 ， 需要主持人在节 目开播前进 行大量细致 的准备 ， 然后要用通俗易懂 的
语言言简意赅又准确清晰 的说 明知识点 。 它的优势 在于满 足 了听众想 了解 音乐 知
歌， 只 用 了吉 他 和 钢 琴 ， 加 上 方 丈 山的 古
、
歌 曲编排策略
典好 歌为频率 特色 。 因此 ， 歌 曲编排 的选
材有两 大特点 ， 一 是流行 金 曲， 二 是流传
１ 、 播 出 时段
播 出时段 是歌 曲编排 时需要 考虑 的 主要 因素之一 。 要根据受众 的收 听习惯安 排歌 曲。 比如 ， 根据 早晚 出行高 峰时人群
轻快和相对 比较新 的歌曲可 能更受欢迎 。
２ 、 播 出频 次
无论是类 型化 音乐 节 目， 还是栏 目化
的音 乐节 目， 如 何进行 歌 曲串联 ， 歌 曲推
介， 都是 一个永 恒的课题 。 歌 曲的 串联 直
接 影 响 了节 目的质 量 和 风 格 ， 也 凸显 了一
从广 义的角度来说 ， 大部分 的歌曲都
现以周杰 伦歌 曲 《 烟花 易冷 》 为例 ，
对 不同串联形式分析介绍 。
Ｉ 、 注重 艺术 性
吉他伴奏为特点 ， 这是因为生存在战争夹
缝 中的人们喜欢在酒吧 中寻 找安慰 ， 因此 产生 了能够在 嘈杂背 景下也有 足够 音量 的电声吉他 。 若将 此社 会背景融入到歌 曲
的串联 中 ， 极大的丰富了节 目内涵 。 从狭义 的角度来说 ， 社会性有 时也指
中国广播的类型化之路——以“音乐之声”的类型化探索为例
ａＩＩ－ｒｏＵｎｄ ａｎａＩｙｓｉｓ ｏｆ ｉｔ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｆｏｒｍａｔ
Ｒａｄｉｏ，Ｍｕｓｉｃ Ｒａｄｉｏ
ＩＶ
插图和附表清单
图１．１
“音乐之声”的组织构架…………………………………………………４
０
图２．１专业化电台和类型化电台的关系…………………………………………１
图３．１轮盘式节目表单……………………………………………………………２３ 图３．２核心元素与基本特性的对应关系…………………………………………２４ 图４．１类型化电台的开发流程……………………………………………………２５ 图４．２“音乐之声”的运作模式…………………………………………………２６ 表５．１ ２００５年我国广播广告的基本情况…………………………………………４５
ｂｅｅｎ
ｃｏｎｄｕｃｔｅｄ．Ｔｈｅｒｅ
ａｒｅ ｏｎ
ａｌｓｏ
ｍｉｓｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｓ ｉｎ
ｐｒａｃｔｉｃｅ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｆｏｃｕｓｅｓ
ｔｈｅ
ＳＵｂｊｅｃｔ
ａｔｔｅｍｐｔｓ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｓｏｍｅ ｐｒａｃｔｉｃａＩ ｓｏｌｕｔｉｏｎｓ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｆＯｒｍａｔ ｒａｄｉｏ ｔｈｒｏｕｇｈ
ａｎ
ｉｎ—ｄｅｐｔｈ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｆＯｒｍａｔ ｒａｄｉｏ．Ｔｈｅ ｅｎｔｉｒｅ ｐａｐｅｒ ｃｏｍｐｒｉｓｅｓ ｏｆ ｐａｒｔｓ． Ｔｈｅ ｐｒｅｆａｃｅ ｃｏｎｔａｉｎｓ ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｂｒｉｅｆ ｓｔａｔｅｍｅｎｔ ｏｆ ａｖａｉｌａｂｌｅ Ｉｉｔｅｒａｔｕｒｅ．Ｉｎ
浙江大学硕士学位论文
绪论
１．２．研究价值及创新意义
从世界范围来看，由共赏走向分赏，由大众化走向小众化是媒介发展的普遍 趋势。世界媒介市场的发展经历了大众受众时期、分众受众时期、适位受众时期、 一对一受众时期４个阶段。我国目前的媒介市场还处于分众受众时期，并逐步向 适位受众时期过渡。分众时期的市场细分是初级的、粗放的，受众需求只是简单 地被划分为几个大的类型，媒介内容虽有定位特征，但外延很宽，包容性较大， 界定相对模糊。目前我国广播界以新闻综合为首、以交通、经济、音乐、文艺等 形成的专业化格局的就是分众时期的典型特征，行业整体聚合度仍然很高。 随着媒介市场逐渐向高级阶段演进，市场竞争将促使媒介寻找受众在同一需 求上的更细微的差异，寻找受众在同一消费行为中的不同购买意愿。媒介将通过 对受众的二次细分，以高度的专业化分工来无缝隙地瓜分、占领可能的市场空间。 因而，对专业电台进行了二次切分的类型台的出现有其必然性，研究类型台的特 性、规律是符合媒介发展趋势的。 而长期以来，广播在媒介同行中的弱势地位，致使学术界对于广播的关注度 远不如电视、报纸乃至新兴的网络。不论是学理层面的研究，还是服务于实践的 受众调查和统计分析，又或是与广播配套的上下游产业，其发展步伐总是相对滞 后。近几年的集团化改革给广播媒体带来的常常不是福祉，而是将广播进一步“去 中心化”。 针对广播以及广播研究的现状和困境，本文选择了“类型化电台”作为研 究对象，具有特别的意义。一方面，挖掘类型台本身所具有的优势和潜力，破除 各种疑虑和认识误区，能够为陷入瓶颈的频率专业化改革打开一个突破口，激发 广播做大做强的信心；另一方面，对成功个案的思考与归纳，将其上升至理论层 面，也能为各地跃跃欲试的类型化改革提供参考和借鉴，防范盲目改革的风险。 与其它有关类型化电台的研究相比，本研究更加全面、系统和实际地对类 型化电台进行了梳理和解析。文章的创新之处在于： １、回答了什么是类型化电台的问题。本文不是一般地泛泛而谈，而是针对 类型化电台进行了全方位地解剖，提炼出类型化电台最本质的要素，这在以往的 研究当中从未出现。对于核心要素和基本特性的归纳不仅丰富了类型化电台的理 论，也使得实际办台有章可循，更具有可操作性。
“我要我的音乐！”——记中央人民广播电台音乐之声频道
“我要我的音乐！”——记中央人民广播电台音乐之声频道陈信雄
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2003(000)006
【摘要】随着“我要我的音乐！”的歌声，中央人民广播电台第三套“Music Radio音乐之声”频道，于2002年12月初改版开播。
其独特的频道风格及节目
类型，受到了听众及业内人士的普遍关注。
【总页数】1页(P22)
【作者】陈信雄
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.浅析广播专业化音乐频道——以安徽音乐广播、合肥文艺广播和“音乐之声”为例 [J], 张可;王红
2.浅析音乐广播的创新发展路径r——以中央人民广播电台《音乐之声》为例 [J], 郝俊杰
3.遇见下一个音乐之声--中央人民广播电台音乐之声的实践思考 [J], 毛才桃
4.音乐温暖梦想——中央人民广播电台音乐之声2007“我要上学DoReMiFaSol”公益活动纪实 [J], 张小磨
5.浅析中国类型化广播的发展——以中央人民广播电台“音乐之声”为例 [J], 种雪;李倩如
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《安徽音乐广播》课件
对未来的展望与期待
安徽音乐广播将继续发挥自身优 势，不断提高音乐品质和服务质 量，为广大听众带来更加优质的
音乐体验。
安徽音乐广播将积极探索新的传 播方式和商业模式，以适应不断 变化的市场需求，保持行业领先
地位。
安徽音乐广播将加强与国内外音 乐机构和艺术家的合作，引进更 多优秀的音乐作品和艺术家资源
特别企划与活动
总结词
特别企划与活动是《安徽音乐广播》的特色之一，旨在通过 各种形式的特别企划和活动，增强与听众的互动和交流。
详细描述
这些企划和活动包括线上直播互动、线下音乐会、音乐工作 坊等，旨在让听众更深入地了解和参与音乐，同时为音乐爱 好者提供一个交流和分享的平台。
03
品牌合作与推广
与音乐产业合作
《安徽音乐广播》PPT课件
目录
• 安徽音乐广播简介 • 节目内容与特色 • 品牌合作与推广 • 收听数据与市场反馈 • 发展规划与展望 • 结语
01
安徽音乐广播简介ຫໍສະໝຸດ 成立背景与历史成立时间
发展历程
安徽音乐广播成立于XXXX年，是国 内较早成立的省级音乐广播之一。
安徽音乐广播自成立以来，经历了数 次改版和升级，不断满足听众的需求 ，成为了安徽地区颇具影响力的电台 之一。
主要受众群体
年龄层次
安徽音乐广播的主要受众群体为 年轻人，特别是18-35岁之间的
听众。
地域分布
主要分布在城市及周边地区，其中 以学生和年轻上班族为主要听众。
特点
这部分听众群体具有较高的文化素 养和审美需求，他们热爱音乐，追 求时尚和生活品质，是安徽音乐广 播的主要受众。
02
节目内容与特色
经典音乐节目
详细描述
音乐之声广播电台如何塑造音乐文化
音乐之声广播电台如何塑造音乐文化广播电台一直以来都是人们获取音乐信息和享受音乐的重要途径之一。
在这其中，音乐之声广播电台作为一家专注于音乐的电台，一直致力于塑造音乐文化，为听众提供高质量的音乐内容。
本文将围绕音乐之声广播电台的特点和努力，探讨它如何通过不同的方式来塑造音乐文化。
一、专业的音乐选择音乐之声广播电台作为一家专注于音乐的电台，具备专业鉴赏力和挑选能力。
他们通过广泛搜集各种类型的音乐作品，挑选出优秀的音乐作品进行播放。
在这个过程中，他们会依据音乐的风格、内容和艺术价值等因素进行筛选，并结合当下音乐市场的需求和趋势进行调整和更新。
这样做的目的是为了让听众能够在广播电台中感受到多样化的音乐风格，并且了解到音乐的发展趋势。
二、丰富的音乐节目为了使听众能够更深入地了解和欣赏音乐，音乐之声广播电台提供了丰富多样的音乐节目。
在这些节目中，他们不仅会播放不同类型的音乐作品，还会邀请专业的音乐人进行访谈和分享。
通过这些节目，听众不仅能够听到音乐，还可以了解到音乐背后的故事，增加对音乐的理解和欣赏。
此外，广播电台还会举办一些音乐活动，如音乐发布会、演唱会等，让听众有机会亲身感受音乐文化的魅力。
三、培养新的音乐人才广播电台不仅是播放音乐的平台，也是培养新的音乐人才的重要场所。
音乐之声广播电台通过举办一些音乐比赛和选拔活动，挖掘和支持年轻的音乐人才。
他们会为这些音乐人才提供展示才华的机会，并且为他们提供专业的指导和培训，帮助他们成长。
通过培养新的音乐人才，广播电台不仅丰富了音乐市场的资源，也为音乐文化的传承做出了贡献。
四、推动音乐教育的普及音乐之声广播电台在塑造音乐文化的过程中还积极推动音乐教育的普及。
他们会邀请音乐教育专家进行讲座和培训，提高公众对音乐教育的认识和重视。
此外，他们还会播放一些音乐教育类的节目，为听众普及音乐知识，并且提供了学习音乐的机会和资源。
通过这些努力，广播电台为培养听众的音乐素养和推动音乐教育的普及做出了积极的贡献。
合肥广播文化节目的创新优秀案例
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音乐广播的营销——以央广“MusicRadio音乐之声”为例
2023/5下音乐广播的营销———以央广“MusicRadio音乐之声”为例阴徐瑷嘉摘要:中央广播电视总台“MusicRadio音乐之声”开启了中国广播类型化运营的全新时代,为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识。
广告营销是媒体影响力的晴雨表和风向标,在媒体竞争格局发生天翻地覆变化的当下,“MusicRadio音乐之声”虽然面临“动感101”等传统音乐类广播电台及网易云音乐等移动新媒体音乐平台的激烈竞争,但也在认清自身营销优势的基础上,采取有针对性的营销策略,闯出了自己的一片天地。
关键词:MusicRadio音乐之声营销优势营销策略2002年12月，央广“MusicRadio音乐之声”在国家广播电台频率专业化改革中，成为中国大陆第一家以流行音乐频率定位的类型化音乐电台。
无论是节目内容还是广告营销，都开创了独树一帜的“音乐之声模式”，各地音乐广播电台争相效仿，是中国广播音乐广播发展过程中一个里程碑。
21年后，媒体竞争格局已经剧变，原有的传统媒体竞争对手和移动新媒体音乐平台正在严重冲击着“MusicRadio音乐之声”。
广告是媒体竞争力的直接体现，面对更加多元化的传媒竞争格局，“MusicRadio音乐之声”要想在市场营销方面有新的提升，就必须紧随时代发展潮流，认清自身优势，从节目内容和营销策略方面变革升级，走出一条多元化的发展之路。
音乐广播的营销优势现在的时代是视觉的时代，绝大多数信息需要靠人们的眼睛接收，在视觉内容高度饱和、视力过度消耗的媒体生态环境下，听觉经济开始重新进入高速发展期。
广播作为声音媒体中的代表性媒体，不断拓宽收听渠道，市场潜力巨大。
赛立信发布的2022年度广播收听市场数据显示，2022年广播媒体在保持线上收听平稳的同时，智能终端用户规模突破4亿。
线上云端广播音频累计点击量达127.14亿，同比增长16.8%。
广播通过声音构建场景，带给听众无限的想象与创造空间，引发听众共鸣，达到“入耳入心”的传播效果。
简论音乐广播的艺术
简论音乐广播的艺术
音乐是一种艺术，可以触动人们的灵魂，带来最纯粹的感动。
而音乐广播，是将音乐以不
同形式展现给大众听众的一种技术和方法。
首先，音乐广播可以帮助听众体验到不同风格的音乐，让听众以更广阔的视角聆听到不同类型的音乐；其次，音乐可以在海量音乐中随机重现，可以让听众根据自己的需要随时收听，从而获得丰富的音乐内容；再者，音乐广播的影响力可以很大程度上推动音乐的发展，将音乐融入到各类媒体和社会活动之中，为更大范围的听众提供优质的音乐体验。
在音乐广播这一领域，主播们也发挥着重要的作用，他们从节目的建设，朗读，介绍到加
入幽默和生动的语言，都能为听众提供更好的聆听体验，而这也是音乐广播艺术价值的体现。
总之，音乐广播是一种很棒的艺术形式，它可以使人们更多地接触到各类音乐，拓宽他们的音乐视野，让他们能够从全新的角度聆听音乐，为社会带来最纯粹的爱和感动。
音乐广播发展分析(范本模板)
三、音乐广播在新媒体环境下发展现状分析
（一）新媒体环境下的媒介竞争
Intheinformation society, thepublic mediagoesinto a diversified structure. With the development of the Internet，the traditional media is facing a huge challenge from the constant growth of new media including blogandmicro-bloggingetc。
一、音乐广播的界定
音乐广播是指以广播为传播载体，音乐为主要传播内容，满足听众审美需求的专业化广播媒体。在我国的广播事业发展史上，音乐广播是广播在激烈的媒介竞争环境下艰难复兴中出现的频道“类型化”的产物,包括:交通音乐广播、流行音乐广播、经典音乐广播、乡村音乐广播等。
二、音乐广播的诞生与兴起
历史上第一座广播电台KDKA电台于1920年成立，每天固定播出音乐、新闻、谈话三类节目,这是音乐广播最早的雏形。
随着改革开放的进行，音乐广播进入到了脱胎换骨的阶段，调频立体声传到了人们的耳中.上海电台的《立体声之友》节目专门播放港台、欧美地区的流行音乐.一经播出便受到了听众的广泛好评，成为80年代广播界的经典节目。
九十年代，电视迅速崛起，很快占据了媒介的中心地位，成为中国最强势的媒体。面对不期而至的发展低谷，广播界的从业人员借鉴美国广播的模式，不再以节目的综合性与电视抗衡,而是以节目的类型化、电台的专业化来凸显广播的特色。
浅析广播、电影、电视中的背景音乐-广播电视论文-艺术论文
浅析广播、电影、电视中的背景音乐-广播电视论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——音乐的历史,源远流长.可以说有了人类就有了音乐.随着时代的前进,音乐与社会生活的亲缘关系日益显着.爱因斯坦说:我的科学成就很多是音乐启发而来的.音乐作品既有抽象性,又有多义性,音乐所产生的思维活动是非常广泛的.由于音乐形象具有优美、崇高的特性,能够深深地打动人们的心,所以,人的一生中几乎谁也离不开音乐,每个人随时都可以听到琴声、歌声、鼓声等音乐行为.就连街头巷尾不时传来小商小贩的叫卖调也属于一种音乐行为,这一系列的音乐行为构成了人类生活的一个重要部分.人们在这些音乐的氛围里生活或生存着.那么什么是背景音乐呢?所谓背景音乐就是在一定的特殊环境和特殊时间里播放的音乐.背景音乐又称为环境气氛音乐或情绪音乐,它正在无孔不入地闯入人们生活的各个空间或领域,而且同广播、电影、电视的关系尤其密不可分.例如,抚顺广播电视台直播板块节目《七色光环》中曾有《绿岛》栏目,它是文学节目,文学和音乐虽然是两个不同的艺术门类,从艺术手段来说,文学的媒介是语言和文字,因而它是语言艺术;音乐的媒介是声音,包括节奏、旋律、和声等结构,因而它是声音艺术.尽管这两者属于不同的艺术范畴,但在演员朗诵每首散文、诗歌的背后都选择了与内容相吻合的背景音乐,两者合二为一,使听众在诗文中听到音乐,两种艺术交相辉映,衬托和深化了文字稿件的主题,增强了广播节目的感染力.凡经过精心编辑和精心选用的背景音乐,听起来无不令人回味深长,精神振奋.广播电视节目中的背景音乐的选择不应该有随意性,它要根据节目的属性、内容、形式而合理选择.这样才能使稿件与音乐水乳交融.背景音乐无一定的模式,它有轻盈的、优雅的、温柔的,还有戏剧的,可以说包罗万象.为更好地烘托主题,它有时还可以采用器乐曲、歌曲作为背景音乐.如选用贝多芬的《月光奏鸣曲》、《致爱丽丝》,舒伯特的《小夜曲》,巴达奇芙斯卡的《少女的祈祷》,克莱德曼的《星空钢琴家》,我国民族器乐曲《春江花月夜》,小提琴协奏曲《梁祝》等等,这些乐曲不仅有较高的欣赏性,而且还可以和口播语言的节奏和气氛相吻合,具有疏导人们的情绪、提高审美气质、深入稿件主题等作用.电视剧《渴望》的音乐主要通过三首歌曲穿针引线,推动剧情.同时还采用《梁祝》作为背景音乐,以回忆时态出现,三首歌的旋律与《梁祝》音乐在曲式、调式上统一重合,反复交错,作为全部的背景音乐淡淡而起,从而完成故事不多,宛如平常一首歌的意境.影视作品中音乐直接作用于观者的心理感官,不同的音乐效果出现在某种特定环境下,听者的心理感受往往会产生超出音乐本身内容的巨大的情绪感染力.首先,音乐的描绘性功能这种音乐主要是对画面中的某种环境、景物或富有运动性的动作做某种描绘,把握画面上呈现出的视觉形象,通过相应的音乐形象来加以强调和渲染.例如,为影片画面中的紧张追逐和格斗、狂奔的马蹄、飞驰的汽车配置的音乐,作曲家首先把握住画面视觉内容中所包含的运动特征,把它相应移植到特定的音响结构中,用音乐手段加以模拟.在对一些景物的描绘中,美丽的田园景色往往与牧民风格的音乐相结合,辽阔宽广的画面与舒展悠扬的音乐相结合.在一些紧张恐怖的影视里,描绘性音乐更是可以发挥潜能,根据人们心理活动的状态,配合画面,用一些夸张的手法,渲染和制造紧张恐怖的气氛.其次,音乐造成背景气氛性功能这种音乐在影视作品中既不着意去描绘什么客观景物,也不是表现人物的某种内心的活动,更不是作者对画面中的某些事物表达自己的主观态度手段.它的功能主要是通过音乐手段为影视作品的整体创造某种特定的气氛情调.例如,香港导演王家卫制作的影片《花样年华》,讲述的是在20 世纪60 年代的香港,报社总编辑与一墙之隔的邻居---公司女秘书苏丽珍邂逅的故事,整个影片笼罩在淡淡的忧郁气氛之中,特别是音乐的运用,那三拍子的缓慢、略带忧伤的旋律在影片中出现多次,与画面中的苏丽珍郁郁寡欢的脸等一系列悠缓的画面相结合,刻画和烘托出女主人的孤独与无奈,造成整个影片独特的怀旧抒情气氛.背景音乐不仅限于广播、电影、电视,它广泛地应用于宾馆、餐厅、咖啡厅、机场、车站、商场等公共场所例如:当你孤单一人在商场购物时,优美柔和的背景音乐会使你以愉快、平静的心境购物;当你在车站里因电车误点而烦躁不安时,那悦耳动听的背景音乐悄然响起,就像在安抚你暂时忘却不快和烦恼,从而产生心灵上的愉悦之情.总之,背景音乐确是社会文明进步的一个标志,它不仅应用于广播、电影、电视及公共场所,它也是人际关系的润滑剂,使人们在任何陌生的环境中,都能感到亲切与和谐的气氛,使情绪处于最佳状态,愿背景音乐在带给人们美好愉悦的同时,也更好地发挥着它的经济效益和审美效益,促进我国的精神文明和物质文明的建设.。
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需要 。在 专 业 音 乐频 道 中 ， 选择 安徽 省 比较 有 代 表性 的两 家 音 现 乐频 道 ， 表 为这 两 个 音 乐 频 道 的一 周 节 目单 ： 下
（ １ 安徽音 乐广播 ２ ０ 表 ） ０９年最新 节 目单
时间 ０Ｏ － ６３ ：０ ：０ ８３ － ７３ ０ ０
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ｌ：０ １ ：０ 音 乐随 心 听 １３ — ２ ０ １ ０ ２Ｏ 丈 象着 果 点 Ｅ ｉ： （ ２３ ０ 蔷藩、丫丫） 音乐爱假 日
一
从 表 １ 表 ２我 们 可 以 得 出 专 业 化 流 行 音 乐频 道 如 下 的共 同 、
特征 ：
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可行 。 “ 缩 节 目战 线 。 行 节 目整 体 的 低成 本 战 略 ” 广 播 不 得 收 实 是 不 走 的 道 路 。 而 以 “ 乐 节 目” “ 音 、 谈话 节 目” 主 体 、 主 打 的 策 为 为 略 是 广 播 实现 这 一战 略 的 重要 保 证 。 专 业化 频 道 的产 生 是 由受 众特 点 与 市场 化 要 求 共 同决 定 的 ， “ 播 ” 表 面 看 来 似 乎 是 缩 小 了受 众 群 体 ， 是 在 同年 龄 段 受 窄 从 但 众 中 的 收 听 率 必将 随其 内容 的专 业 性 而 明 显 提 高 。
【 键 词 】 乐广播 音 乐频 道 专 业 频道 关 音
在广播进入 “ 播 ” 代 、 播专 业频道市场 细分的今天 ， 窄 时 广 广
（ ２） 表 合肥文艺广播 电台节 目时间表
播 节 目试 图 “ 面 丰 收 、 处 开 花 ” 得 越 来 越 艰 难 且 越 来 越 不 全 处 变
音乐羹骰日
２ 节 目类型趋 同。如两 台都设有歌曲排行榜节 目； 、 都设有点
音乐爱锻 日
１ ０ － １ ０ 音 乐 随心 听 ５ ０ ６Ｏ １ ０ ６０ 音 乐 赦事 台
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１ ０ （ Ｔ０ 飞鱼 ）
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（ 陈描 ）
歌 类栏 目 ， 此 作 为 与 听 众互 动 的形 式 之 一 。其 他 节 目则 分 别 播 以
乐 广 播 的 定 位 ， 以仍 是 整 套 频 率 中 的 “ 所 不和 谐 音 符 ” 。
１ ：Ｏ ０ ０ 快乐起跑啦 ‘ ９ ４ 一２ ：０ 蔡薄 ） ２ ：０ １３ 音乐糟心 听 Ｏ０ —２ ：０
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１ ３ 音 乐 正 漉行 ： ｌ： （ 昆 ， ∞一 ４∞ 汤 １ ４∞
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１播 出 时 间 长 。 合 肥 文 艺 广播 全 天 播 出 时 长 为 １ 时 。 、 ７小 安
音 乐 爱暇 日
徽 音 乐 广播 则 ２ ４小 时播 出 。
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音 乐 量时 尚
研
声 屏 世 界
浅 析 广 播 专业 化音 乐频道
以安徽音 乐广播 、 合肥 又 ．广播和 “ 乐之 声’ ￣乙 ４ ４ － 音 ’ 为例
■张 可 王 红
【 摘要 】 乐广播 因其娱 乐休 闲的功能成为广大青少年 乃至中年听众 的首要选择 。因此 音
建立真正 ‘ ‘ 专业”的音乐广播频 道势在 必行 。本文对安徽省 内两家较为知名的音 乐广播作 了 简单 比较 ， 结合 国内目前做 的比较好 的 “ 乐之声”来分析专业化 音乐频道产生 的必然性。 再 音
２ ：０ ｏ ２ ３ —０ｏ
音乐随心听
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、
—
ｌｔ ０ （ ｉ ｆ３ 黑米
嘻 暗 二人 行
另 立 了 专 栏 ， 现 了 其 专 业化 的特 色 。两 台都 有 针 对 司机 朋 友 的 体
专 门 的 音 乐 节 目时 间 。
音乐爱假 日
３ 仍存 在与专业化音 乐频 道定位不符 的节 目。其中 比较 明 、
显 的 有 合 肥 文 艺 广 播 的 早 晨 新 闻 资 讯 节 目 《 肥 新 闻 》 《 话 合 和 对 ３ 。 之 合肥 文艺 台 ， 徽 音 乐 广 播 的 资 讯 类 节 目明显 较 少 。 ０） 较 安 虽 然 这 些 节 目在 听 众 中 广 受 好 评 ，但 因 为 并 不 符 合 专 业 化 流 行 音
一
、
专 业 化 频 道 现 状
我 国广 播 界 改 革 的 重 要 成 果 之 一 ，就 是 有 相 当 一 部 分 电 台 由原 来 的综 合 台 转 变 为 分 设 若 干 个 专 业 频 率 的 系列 台 ，更 充 分
满 足 了 广 大 听 众 对 精 神 文 化 生 活 日益 增 长 的 多 层 次 、多 样 化 的
放 古 典 音 乐 、 行 音 乐 ， 将 日韩 、 美 音 乐 从 华 语 音 乐 中分 出 流 并 欧
ｌ０ ７ 蓓 蓓 音乐 鲎 假 日 丫丫 ，
、
ｌ３ Ｔ Ｏ
—
阿术 ＇ ｌ ：０ ９ ０ 音乐随心听 Ｂ ３ 一Ｉ ：０ １ ０ ９Ｏ 中 国歌 蓝 捧行 榜 １ ：Ｏ （转播节目 ’ ９ ｔ