浅析品牌形象中广告语的更新对企业发展的影响
广告对企业意义
广告对企业意义一、引言广告是企业宣传推广的重要手段之一，对于企业来说，广告的意义不仅仅是宣传产品或服务，更是提升品牌形象、增加知名度、促进销售等方面的重要作用。
本文将从品牌建设、市场营销和企业发展三个方面探讨广告对企业的意义。
二、品牌建设1. 提升品牌知名度广告可以通过各种媒介向消费者传达企业的信息和形象，提高品牌知名度。
通过频繁地投放广告，可以让消费者对企业有更深刻的印象，并在购买时优先考虑该品牌。
2. 塑造品牌形象广告可以通过创意和视觉效果来塑造企业的形象，使其与其他竞争对手区分开来。
例如，可口可乐公司以“开心就喝可乐”为主题进行广告宣传，强调自己是一个积极向上、快乐美好的品牌形象。
3. 增强品牌价值通过投放高质量的广告，可以提高消费者对产品或服务的认知度和信任度，并最终增加销售额。
同时，这也会反过来提高品牌的价值，使其成为消费者心目中的高端品牌。
三、市场营销1. 拓展市场份额广告可以帮助企业拓展市场份额，吸引更多的潜在客户。
通过不断地投放广告，企业可以让更多的人了解自己的产品或服务，并最终将他们转化为忠实客户。
2. 提高销售额广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额。
例如，在促销活动期间投放广告，可以吸引更多消费者前来购买商品或服务。
3. 建立品牌口碑广告可以通过传递正面信息和感性体验来建立品牌口碑。
例如，一些具有情感共鸣的广告会让消费者对品牌产生好感和信任，并最终成为其忠实粉丝。
四、企业发展1. 改善企业形象通过投放正面、积极的广告，企业可以改善自己在公众心目中的形象。
这对于那些曾经受到负面新闻报道或舆情危机影响的企业尤其重要。
2. 促进企业发展广告可以帮助企业扩大规模、增加销售额，从而促进企业的发展。
随着企业规模的不断扩大，其影响力和竞争力也会逐渐提升。
3. 增加企业收益广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额，从而增加企业的收益。
这对于那些希望提高利润率和回报率的企业来说尤为重要。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，广告和品牌是企业成功的关键因素之一。
广告作为一种营销工具，通过传播信息和塑造形象来促进产品或者服务的销售。
品牌则是企业的身份和价值观的象征，能够匡助消费者识别和连接企业的产品或者服务。
本文将探讨广告与品牌之间的密切关系，并分析广告对品牌建设的影响。
二、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度广告是提高品牌知名度的重要手段。
通过在媒体上发布广告，企业可以将自己的品牌信息传递给更广泛的受众群体。
广告可以通过吸引人们的注意力、创造独特而令人印象深刻的形象和标语等方式，让人们对品牌产生兴趣并记住它。
例如，可口可乐的广告总是与快乐和友谊联系在一起，使得人们对这个品牌有了积极的印象。
2. 塑造品牌形象广告是塑造品牌形象的重要工具。
通过广告，企业可以传达自己的价值观、个性和特点，从而塑造出独特的品牌形象。
广告可以通过音乐、图象、文字和情感等方式来表达品牌的个性和特点。
例如，苹果公司的广告强调创新、简约和时尚，这与其产品的设计理念相一致，塑造了苹果作为高端品牌的形象。
3. 建立品牌认知广告有助于建立品牌的认知度和认可度。
通过频繁地展示品牌广告，企业可以使消费者对品牌产生熟悉感，并建立起对品牌的信任和认可。
广告还可以通过与消费者的互动和参预来加强品牌认知。
例如，可口可乐曾经推出与消费者互动的广告活动，鼓励他们分享自己与品牌相关的故事，从而增加了消费者对品牌的认知和忠诚度。
三、品牌对广告的影响1. 指导广告创意品牌的核心价值观和个性可以指导广告的创意和内容。
品牌的独特性和定位需要在广告中得到体现，以确保广告与品牌的一致性。
品牌可以通过广告来传达自己的核心价值观和个性，从而与目标受众建立情感连接。
例如，耐克的广告总是强调勇气、坚持和激励，这与其品牌形象和口号“Just Do It”相一致。
2. 影响广告传播效果品牌的声誉和形象对广告的传播效果有重要影响。
如果一个品牌在消费者心中拥有良好的声誉和形象，那末其广告很可能会得到更多的关注和认可。
企业标语对一家企业的影响
企业标语对一家企业的影响一家刚上市的上市的企业怎样才能让大众深记不忘，主要得看这家企业的口号也就是所谓的企业文化、企业标语，是否够响亮。
好的企业都拥有着响亮的口号，让大众过目不忘，让员工做工作信心百增。
比如我们常见的一些企业标语：迎接变化，勇于创新、适应公司的日常变化，不抱怨，持续学习，自我完善，做事情充分体现结果为导向，等这些我常见大多有是为了鼓励员工做事认真，有建议就要提出来。
虽然这是标语看起来只是简单的几句，但它却影响这一家企业是否有好的发展前景和这家企业的员工多工作的认真态度。
企业文化墙标语01、团结团结协作顾全大局02、诚信诚信立企德行天下03、拼搏生活因拼搏而存在拼搏因生活而永恒04、厚德载物天行健君子以自强不息05、厚德载物地势坤君子当厚德载物06、敬业专业执着精益求精07、厚德载物处众人之所亚故几于道08、价值人生最重要的不在乎增高地位...09、行动实现一世理想的最有效的武器！10、工作工作是人们要用生命去做的事...11、执着服从命令，坚决执行12、追求就是一个不断地行动反省再行动的过程13、厚德载物上善若水水善利万物而不争企业文化标语01、三心：诚心对他人，信心对自己，耐心对事情02、不断超越，追求完美。
03、凝聚——互助，团结，更贴紧04、向质量要市场，向管理要效益。
05、人人爱岗敬业，公司兴旺发达。
06、讲职业道德，爱本职工作，树企业形象！07、诚实做人，精心做事。
08、以质量求生存，以信誉促发展。
09、坚持团结稳定，齐心协力干事业。
10、我与公司荣辱与共，公司与我共同发展。
11、我们依靠企业生存，企业依靠我们发展。
12、给我一次机遇，还你一个奇迹。
13、今天比昨天做得好，明天比今天做得更好。
14、爱企业就是爱自己。
15、快快乐乐上班来，平平安安回家去。
16、讲文明从我做起，树新风从现在开始。
17、产品是企业的形象，质量是企业的信誉。
论品牌建设对企业战略和发展的影响
论品牌建设对企业战略和发展的影响品牌建设是企业战略和发展中不可忽视的一部分，它是建立和巩固企业在消费者心目中卓越形象的过程。
一个良好的品牌不仅能够提高企业知名度和形象，还可以为企业带来更多的商业机会。
在本文中，我将分别从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌价值四个方面来论述品牌建设对企业战略和发展的影响。
1. 品牌知名度品牌知名度是指一个品牌在消费者中的知晓程度，它是品牌认知过程中的第一步。
品牌知名度的高低直接决定了企业在市场中的地位和影响力。
对于一个初创企业来说，其品牌知名度非常低，需要进行大量的宣传推广活动来提高其知名度。
如果一个企业无法获得足够的品牌知名度，那么它的商业机会也会相应减少。
品牌建设可以帮助企业提高其品牌知名度。
通过不断地宣传推广、赞助活动等方式，企业可以让更多的人了解自己的品牌。
当消费者熟知一个品牌时，他们更愿意购买该品牌产品，这也增加了企业的商业机会。
2. 品牌形象品牌形象是消费者对一个品牌所持有的主观看法，它是品牌认知过程中的第二步。
一个好的品牌形象可以让消费者产生品牌认同感和认可感，从而增加他们购买该品牌产品的意愿。
相反，一个劣质的品牌形象会影响消费者对品牌的看法，进而影响其购买决策。
品牌建设对品牌形象有着至关重要的影响。
通过打造完善的品牌定位、提供高品质的产品和服务以及注重消费者反馈等措施，一个企业可以形成良好的品牌形象。
这不仅能够吸引消费者购买自己的产品，还能提高消费者对品牌的忠诚度，从而促进企业的发展。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对一个品牌的忠实程度，它可以促进消费者在购买同类产品时更倾向于购买自己喜欢的品牌产品。
品牌忠诚度高的企业能够减少客户流失，增加客户留存率，从而稳定其市场份额和增加销售额。
品牌建设可以提高品牌忠诚度。
通过提供良好的服务、回馈消费者以及加强与消费者的互动等方式，一个企业可以增加消费者对自己品牌的信任感和好感度。
这不仅能够促进消费者再次购买该品牌产品，还能增加消费者主动宣传该品牌的意愿，从而提高品牌的知名度。
结合李宁品牌谈谈广告语变更的意义和影响
结合李宁品牌谈谈广告语变更的意义和影响
赵 佳 （ 云 南 艺术 学院 云 南 昆明 ０ ５ ０ ０ ０ ０）
广 告 的效益 ，无论 什么 样 的广 告都 有 目的和 意义 ，它 是营 销 的工 具和 手 段 ，这 是广 告与 生 俱来 的本 质 功能 ， 公益广 告 亦是 如此 。 广 告通过 信息 的传 播起 到促 进 、劝服 、增 强 、提示 的作用 。 广 告 语 的 力 量 是 无 穷 的 ，往 往 会 成 为 消 费者 的一 种 生 活 信 条 ，处 世原 则 ，甚 至成 为 生活 方式 ，生活 目标 。好 的广 告 语可 以 说 是一 把金 钥匙 ，所创 造 的价 值不 是金 钱 能够 衡量 的。我 认 为 ， 广 告语 的价 值 也 是 不 能 被 计 算 的 ， 广 告 语应 抓 住 重 点 、简 明扼 要 。不 简短 就不 便 于重 复 、记忆 和 流传 。而其 在形 式上 没 有太 多 的要 求 ，可 以单 句 也可 以对 句 。 比如 “ 农 夫 山泉有 点甜 ” “ 头 屑 告 亦是 如 此 。 广 告 通 过 信 息 的传 播 起 到 促 进 、 劝服 、 增 强 、 提 示 的 作 去无 踪 ，秀 发更 出众 ”这些 给 我们 印象 深 刻 的广告 语 ，有 谁能 计 用。 算 出他们 所产 生的价 值 呢 ？
广告对品牌价值的影响研究
广告对品牌价值的影响研究广告作为一种重要的品牌传播工具，对企业的品牌价值有着深远的影响。
广告不仅是一种宣传手段，更是塑造品牌形象、传递品牌价值观的重要途径。
本文将通过分析广告对品牌认知、品牌态度和品牌忠诚度的影响，探讨广告对品牌价值的重要性。
一、广告对品牌认知的影响1.1 提升品牌知名度广告能够通过在各种媒体渠道上传播，使消费者了解到品牌的存在。
通过频繁出现在消费者的视线中，广告能够提升品牌的知名度，增加消费者对品牌的认知。
1.2 塑造品牌形象广告不仅仅是产品的宣传，更是塑造品牌形象的重要手段。
通过广告的精心策划，品牌可以呈现出与众不同的形象，使消费者对品牌有所认同和好感。
1.3 传递品牌信息广告是品牌与消费者之间的桥梁，通过广告，品牌可以向消费者传递产品的特点、品质以及其他相关信息。
有效的广告能够让消费者对品牌有更全面的了解，进而提高对品牌的认知度。
二、广告对品牌态度的影响2.1 形成积极品牌态度广告能够通过不同的情感和情节，将品牌与积极、正面的形象联系起来，这种积极品牌形象有助于消费者对品牌产生好感，并形成积极的品牌态度。
2.2 增强品牌信任感广告可以通过展示产品的特点、品质和用户评价等方式，增加消费者对品牌的信任感。
信任感是消费者与品牌建立稳定关系的基础，广告对品牌信任感的加强将为品牌的长期发展打下坚实基础。
2.3 建立品牌情感连接广告能够通过情感化的创意和感人的故事情节，与消费者建立情感上的连接。
这种情感连接使消费者对品牌产生共鸣，形成忠诚度和品牌粘性，进而促使消费者在购买决策上更倾向于选择该品牌的产品。
三、广告对品牌忠诚度的影响3.1 增强品牌忠诚度广告能够通过反复出现和不断强调品牌的独特价值，增加消费者对品牌的认同和忠诚度。
品牌忠诚度意味着消费者对品牌的持续购买和推荐，是品牌长期发展的重要保障。
3.2 激发重复购买行为通过广告的宣传和促销手段，可以引导消费者形成重复购买的习惯。
广告可以提醒消费者再次购买品牌产品的需求，让消费者对品牌产生持续的兴趣和购买欲望。
浅析广告语与品牌形象之间的关系
浅析广告语与品牌形象之间的关系广告语与品牌形象都绝非独立存在，二者相辅相成，相互影响，相得益彰。
广告语塑造和提升品牌形象，深化品牌形象，升华品牌形象；品牌形象是广告语创作的基础条件，决定了广告语的创作方向，将品牌形象凝练于广告语中。
标签：广告语；品牌形象；塑造；提升；制约有一个比较经典的案例——营口银行广告语设计。
营口银行曾经的核心理念及广告语是“致广大，尽精微”，素以古文大气自居，意图标榜企业形象，而恰恰在经过市场评估后发现，他们犯了一个企业和品牌常犯的错误，那就是广告语目的不明晰，受众无法从生涩的古文中提取出有效信息。
经过重新定位后，营口银行设计了一幅平面广告：一位盲人在路上行走，面前垂下几根柳条，一个女孩轻轻地拨开柳条让盲人顺利通行。
结合平面广告，营口银行新的广告语是“不求你知道——营口银行，为您着想”。
从这个案例可以看出现代社会产品同质化现象十分严重，新品牌不断涌现，目标品牌拥有者要从众多品牌中脱颖而出，就必须对品牌形象进行塑造，其中广告语是重要手段之一。
同时，广告语的创作不能一味夸大，盲目突出，归根结底是要为品牌形象传播服务的，因此对于企业而言，清晰明确易解读尤为重要。
一、广告语对品牌形象的塑造与提升大卫·奥格威的品牌形象理论认为为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度。
1.广告语有助于建立品牌知名度品牌认知度是企业产品的一种竞争力，有时候甚至会成为企业的核心竞争力，这种情况在大众消费品市场尤其明显。
当竞争对手提供的产品和服务差别不明显时，消费者的购买行为会倾向于熟悉的品牌，即根据品牌的熟悉程度来决定是否购买某一商品。
广告语以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，给人留下深刻的印象，使人一听到或一看到它就会联想到商品、服务或品牌等广告内容，建立起一种认知桥梁。
因此，广告语可以使品牌在短时间内建立知名度。
如沈阳八王寺葡盐汽水是葡萄糖和盐的结合体，能迅速补充人体流汗时所流失的体能，目标消费者为16岁—28岁的群体，多为学生和处于事业起步期的年轻人，他们被称为“80后”、“90后”，他们时尚、活力，只要汗流方式健康，流的畅快，不介意汗流浃背，大汗淋漓，热衷于把“流汗”当作一种替身体排毒减压方式的人群。
品牌形象设计对企业的影响
品牌形象设计对企业的影响品牌形象是企业在市场上展示给消费者的第一张名片，它包括了品牌的名称、标志、口号、色彩等各种元素。
一个成功的品牌形象设计可以让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
下面就从几个方面来探讨品牌形象设计对企业的影响。
1. 增强消费者的印象和信任感一个精心设计的品牌形象可以帮助企业树立有利的形象和信誉，强化消费者对该品牌的信任感。
如今，消费者对于品牌形象的重视越来越高，他们不仅会重视产品的质量和价格，还会在一定程度上考虑品牌的信誉和形象。
如果企业的品牌形象得到了消费者的认可和喜爱，消费者就会对该品牌产生一种情感依赖，促成消费者对该品牌的忠诚度和口碑的倾向。
2. 提高品牌吸引力企业在市场上面对激烈的竞争，仅仅凭借产品质量和价格很难在消费者心中留下深刻的印象。
一种美观、时尚而又独特的品牌形象可以大大提高品牌的吸引力，使消费者产生对该品牌的兴趣和好感。
如果一个品牌的形象设计能够与目标群体的喜好和需求相符合，那么这个品牌的吸引力就会更加强大。
3. 传递企业的核心价值观一个成功的品牌形象设计可以传达企业的核心价值观，体现企业的文化和理念。
通过呈现品牌形象的色彩、风格、美学和图像元素，企业可以向消费者传达一个简单、易懂的信息，即此品牌的核心价值观和文化是什么。
通过良好的品牌形象设计，企业可以建立自己的品牌形象，并与其目标消费者产生联系，建立品牌的文化认同感和人格形象。
4. 建立品牌的视觉识别和品牌标识若一个品牌形象是成功的，则该品牌形象会形成一种视觉上的识别系统，使消费者在日常生活中可以轻松地记住和识别该品牌。
一个好的品牌形象不仅可以使消费者很快地识别该品牌，还可以构建出一种良好的品牌标识和品牌形象。
品牌标识设计能够使公司的品牌从众多竞争者中脱颖而出，表达特有的风格和个性，树立品牌资产。
综上所述，好的品牌形象设计对企业的影响是很重要的，对于企业的长远发展具有不可忽视的作用。
品牌形象对企业发展的促进作用
品牌形象对企业发展的促进作用企业的品牌形象在如今竞争激烈的市场环境中扮演着关键的角色。
一个好的品牌形象不仅能够增加企业的知名度，吸引消费者，更可以对企业的发展起到积极的促进作用。
本文将探讨品牌形象对企业发展的重要性以及它所带来的具体好处。
首先，一个良好的品牌形象能够增加企业的竞争力。
在同行业中，企业往往面临着激烈的竞争。
拥有一个在消费者心目中良好的品牌形象，意味着企业可以凭借消费者对品牌的认同和信任来吸引更多的顾客。
消费者在日常购买决策中往往会倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，这使得企业在市场竞争中拥有更大的竞争力。
其次，品牌形象对企业的发展有着积极的影响。
一个强大的品牌形象可以帮助企业吸引优秀的人才。
人才是企业发展的关键因素之一，拥有一支高素质的团队可以加速企业的成长。
而一个具有良好品牌形象的企业往往被认为是值得信赖和有吸引力的雇主，能够吸引到更多的人才加入企业。
这样一来，企业便能够不断壮大并在市场上稳定地发展。
此外，借助品牌形象，企业还能够更好地推出新产品或进入新市场。
一个充满信任感和好评的品牌形象将使消费者对企业新产品更加开放。
毕竟，与一个久经市场考验的品牌合作或购买新产品，消费者更容易产生信任感。
这就为企业在新市场上建立起了起跑的优势。
品牌形象的积极影响甚至会延伸到企业的合作伙伴关系上，合作伙伴更愿意与成功的品牌合作，这样也为企业开拓新业务奠定了基础。
最后，一个良好的品牌形象可以提高企业的长期盈利能力。
消费者往往会愿意为一件信任的品牌付出更高的价格，这给企业提供了提高产品定价的空间。
此外，消费者对信任的品牌更容易形成忠诚度，会持续购买品牌的产品或服务。
这就给企业带来了更稳定的收入来源，增强了企业的盈利能力。
综上所述，品牌形象对企业的发展具有重要的促进作用。
一个好的品牌形象能够增加企业的竞争力，帮助吸引优秀人才，推出新产品和进入新市场，提高企业的长期盈利能力。
因此，企业应该重视品牌形象的建设，不断努力提升自身在消费者心目中的形象。
产品广告语如何助力品牌的国际化发展
产品广告语如何助力品牌的国际化发展在当今全球化的商业环境中，品牌的国际化发展已成为众多企业追求的重要目标。
而产品广告语，作为品牌传播的重要元素之一，发挥着举足轻重的作用。
它不仅仅是一句简单的口号，更是品牌形象、价值观和独特卖点的浓缩表达，能够在国际市场上吸引消费者的注意力，建立情感连接，塑造品牌认知，从而推动品牌的国际化进程。
一个成功的产品广告语能够跨越语言和文化的障碍，迅速传达品牌的核心信息。
当品牌进入一个新的国际市场时，消费者对于陌生的品牌往往缺乏了解。
此时，一句简洁明了、富有感染力的广告语能够在瞬间抓住消费者的兴趣，让他们对品牌产生好奇和探索的欲望。
例如，可口可乐的“Taste the Feeling”（品味感觉），无论在哪个国家，都能让人感受到可口可乐所带来的愉悦体验。
这种能够被广泛理解和接受的广告语，为品牌在国际市场上的推广奠定了基础。
产品广告语有助于塑造品牌的独特形象和个性。
在竞争激烈的国际市场中，品牌需要脱颖而出，与竞争对手区分开来。
一句独特的广告语能够赋予品牌与众不同的特质，使其在消费者心中留下深刻的印象。
苹果的“Think Different”（非同凡想）就成功地塑造了苹果品牌创新、颠覆传统的形象，让消费者感受到苹果产品的独特魅力。
这种独特的形象和个性能够吸引具有相同价值观和消费观念的消费者，形成品牌的忠实粉丝群体，为品牌在国际市场上的发展提供强大的支持。
同时，产品广告语还能够传递品牌的价值观和文化内涵。
不同的国家和地区有着不同的文化背景和价值观念，品牌要在国际市场上获得认可，就需要尊重并融入当地文化，同时传递自己的价值观。
例如，耐克的“Just Do It”（想做就做），体现了积极向上、勇于挑战的精神，这种价值观在全球范围内都能引起消费者的共鸣。
通过广告语传递品牌的价值观和文化内涵，能够让消费者在情感上与品牌产生共鸣，增强品牌的认同感和忠诚度。
此外，产品广告语还可以针对不同的国际市场进行调整和优化。
品牌形象对企业市场表现的影响
品牌形象对企业市场表现的影响在当今市场竞争激烈的环境下，企业面临着越来越激烈的竞争和挑战。
如何提高企业在市场中的竞争力，提高消费者的忠诚度和认知度，成为关注企业品牌形象的重要问题。
品牌形象是一个企业所形成的视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等感性体验的总和。
品牌形象不仅是企业对外宣传和展示的重要内容，而且也是企业成功与否的关键性因素之一。
对于企业的生存和发展来说，品牌形象的影响至关重要。
首先，品牌形象对消费者的购买行为起着重要的影响。
在市场经济中，消费者通常会根据品牌来选择购买产品。
一个好的品牌形象可以刺激消费者购买欲望，从而增加产品的销售量和市场份额。
一个品牌的形象深植在消费者的心中，会对其产生长久的影响，消费者会因为品牌的形象而产生忠诚度，进而影响消费者的购买决策。
因此，建立一个合理且有吸引力的品牌形象对企业来说是至关重要的。
其次，品牌形象直接影响企业的市场声誉。
一个好的品牌形象往往与良好的公司企业形象相辅相成，塑造出企业最直接的形象和品牌形象。
一个正面的企业形象可以直观地表现出企业的诚信、稳健、专业和品质等品牌形象特征，也往往会受到社会的广泛认可和赞誉。
相反，一个低劣的品牌形象往往会在市场上留下负面影响，降低消费者的信任度和企业的市场形象，影响企业的声誉。
因此，企业应该重视建立和树立自己的品牌形象，树立起受人尊敬的企业形象，从而支持和促进企业的可持续生存和发展。
第三，品牌形象同样影响着与其他企业竞争的结果。
在当前市场经济竞争激烈的环境中，企业之间的竞争已经越来越激烈。
如何树立强大的品牌形象，成为企业竞争的重要战略。
一个足够优秀的品牌形象往往会给企业赢得市场竞争的优势，增加其在市场中的竞争力，提高企业的表现和市场份额。
因此，企业应该不断加强和改善自己的品牌形象，在市场上建立自己的品牌优势，提高自己的竞争能力和市场表现。
总之，品牌形象对企业市场表现的影响是不可忽视的。
一个优秀的品牌形象可以增强企业竞争力和市场份额，赢得消费者忠诚度和认可度，为企业的持续生存和发展提供有力的保障和支持。
广告语与品牌形象的关系
广告语与品牌形象的关系一、广告语概述（一）广告语的定义广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。
很快广告语制作发展成一种专业。
受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。
广告语在某种意义上来说，就像企业的商标①一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。
企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。
广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。
（二）广告语的特点广告大师赛费尔特曾指出，“广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的的自愿接受，自我实现和传播。
”从文学艺术领域里的“接受美学”到传播学中的“受众研究”，都是以接受者为研究对象，强调文学艺术创作及信息传播活动不能漫无边际地进行，而应从接受者的趣味和需求出发。
广告的传播指向十分明确，即受众对信息和产品的接受。
因此广告语言的创作和运用，需要最大限度地契合和把握消费者的心理认知，走入受众心灵，赢得理解和响应。
1.明朗简单，朗朗上口。
“文以简洁为能，不以繁缛为巧。
”广告语言都是经过精心选择和千锤百炼的佳句，精准、到位的广告语能让人一目了然，直抵中心，更容易在广告口号的海洋中脱颖而出。
套用一句广告词就是“简约而不简单”。
“滴滴香浓，意犹未尽”，仅仅八个字就形象地表达了咖啡的特色。
“没有最好，只有更好”、“好空调，格力造”，把注重实用性的家用电器推销得恰到好处，“神州行，我看行！”这句朗朗上口的广告词，平实而随意，就像老百姓随口说出的一句话，易记而又意味悠长。
品牌文化对企业形象提升的影响及其对政策的启示
品牌文化对企业形象提升的影响及其对政策的启示企业品牌文化是企业重要的文化形象之一，不仅是企业文化的象征、体现企业实力的标志，更重要的是成为企业增强品牌形象、提升企业信誉的有效手段。
本文将以一些具体的案例或实践来探讨企业品牌文化的重要影响以及对政策的启示。
一、品牌文化的影响1.创意品牌文化能提升品牌文化的魅力一些国内的新兴企业通过创意品牌文化的营造，提升了品牌的文化魅力。
例如，以民族元素为特色的九州缘、以小清新式的品牌文化为标志的美团点评、以科技创新和社交为主要的品牌文化风格的微博、以简单与幸福为主要理念的口碑等。
这些企业利用创意品牌文化营造，塑造企业形象，吸引更多的目光参与，赢得消费者信任，提高企业的品牌价值。
2.品牌文化深耕能够提高品牌口碑很多企业都十分重视品牌口碑的建设，而品牌文化的深耕策略能够显著提高企业的品牌口碑。
例如，上述提到的微博、口碑等企业，其品牌文化策略与品牌口碑紧密相连，通过品牌文化的建设深度参与用户、创时创造新、打破传统等特点，赢得口碑的好评，让用户在口口相传中慢慢愿意购买该品牌的产品或者服务，成为忠实粉丝。
3.品牌文化孕育怀抱能够激励企业家的责任感一个企业的品牌文化能够成为企业家的心灵港湾，体现自己的企业理念、人生态度和个性。
有的企业家选择通过品牌文化的营造来宣扬自己的社会责任感，从而产生正向的社会影响和传播。
比如腾讯公益的慈善公益品牌QQ公爵，京东宣传品牌理念的创业英雄曹俊，百度创始人李彦宏宣传发展多元的品牌文化氛围等。
二、品牌文化对政策的启示1.政策制定需要更多考虑到企业文化对产业的带动作用。
政策制定需要更精准切合企业的发展实际，以企业自身的特点、优势和潜力来做足文章，从而更有效地促进产业的发展。
2.加强法律保护和加大侵权追究力度，保障品牌的文化创造和利益。
同时，对于一些恶意侵犯企业文化品牌的行为，要给与适当的惩处，保障企业的文化创造，为企业品牌文化的提升提供更优秀的舞台。
品牌形象对企业市场拓展的影响分析
品牌形象对企业市场拓展的影响分析品牌形象是指一家企业在市场中树立起来的一种独特形象和认知。
在竞争激烈的商业环境中，一个企业的品牌形象不仅仅代表着企业的产品或服务，更代表了企业的价值观和信念，能够在消费者心中建立起信任和忠诚度。
本文将从品牌认知、信任、市场认可、品牌忠诚度等方面，分析品牌形象对企业市场拓展的影响。
首先，品牌形象对于企业市场拓展的影响在于品牌的认知度和知名度。
当消费者对一个品牌有较高的认知度和知名度时，他们更容易购买并尝试该品牌的产品或服务。
这种认知度和知名度可以为企业带来更多的曝光机会，提高企业在市场上的占有率。
一个好的品牌形象可以通过广告、口碑传播、赞助等方式提高认知度和知名度，进而促使企业市场的拓展。
其次，品牌形象对于企业市场拓展的影响在于消费者对品牌的信任。
当消费者对一个品牌产生信任时，他们更愿意购买该品牌的产品或服务。
品牌信任建立在消费者对品牌质量、服务和承诺的认可上。
一个好的品牌形象可以在消费者心中树立起品牌的可靠性和信誉，增强消费者的购买意愿和置信度。
信任也是建立品牌忠诚度的基础，而忠诚消费者会更频繁地购买和推荐品牌的产品或服务，有助于企业市场的拓展和增长。
此外，品牌形象对于企业市场拓展的影响还体现在市场认可度方面。
一个品牌形象好的企业往往能够得到市场的认可和认可度。
市场认可度意味着消费者对品牌的接受和认可程度，以及市场对品牌的评价和价值认可。
当一个品牌获得市场的认可度，它在竞争激烈的市场中将有更多的机会获得消费者的关注和选择。
市场认可度的增加会带来更多的销售机会，进一步推动企业的市场拓展和增长。
最后，品牌形象对于企业市场拓展的影响在于品牌的忠诚度和反馈。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和回购意愿。
当一个品牌形象好的企业能够建立起忠诚消费者群体时，这些消费者会成为品牌的品牌大使和忠实拥护者，能够主动向其他人宣传和推荐品牌。
品牌忠诚度和忠实消费者的反馈可以为企业带来持续的销售和增长，并在市场拓展过程中发挥重要作用。
品牌形象在广告效果中的作用研究
品牌形象在广告效果中的作用研究作为一种宣传营销工具，广告在现代商业活动中的地位日益重要。
它不仅能够推广产品和服务，增加销量及市场份额，还能够提高企业的品牌知名度和形象，树立品牌信誉度，实现品牌的长远发展。
而对于广告的策划、执行和评估来说，品牌形象是至关重要的因素。
本文将从品牌形象在广告效果中的作用出发，从多个角度分析品牌形象对广告的影响。
一、品牌形象给广告提供了一个稳定的颜色、风格和语言品牌形象是构建品牌个性、特点、价值观、声誉等的重要元素，是品牌在大众心中的独特形象。
品牌形象不同于品牌标志，它包含了品牌的内在和外在特质，如品质、风格、文化、口号、口音、音乐、色彩、图像等元素。
这些元素在广告中被灵活运用，成为广告的特有风格、语言、色彩和音乐手段，使品牌形象更加明显和有效。
同时，一致的品牌形象可以提高广告对受众的确定性和可识别性。
例如，可口可乐的广告总是充满欢乐、快乐和正能量的，描绘的是人们对美好生活的向往，这个主题统领了可口可乐的品牌形象和广告宣传的核心。
凭借这个共同特征，可口可乐才能在广告中赢得消费者的喜爱和信任，构建品牌忠诚度和良好声誉。
二、品牌形象给广告赋予了文字、图像、视频的生命品牌形象作为广告表现的一个内容，就意味着它可以被广告表达出来。
广告通过文字、图像、视频等营销手段来传达品牌形象，根据传达的方式来营造品牌形象的特点和属性。
例如，宝洁公司利用地域性口音的广告，营造老乡见老乡、喜洋洋的品牌形象；汽车公司通过精美的车体外观、机械构造图文佐证，营造高端、品质的品牌形象。
品牌形象不仅使广告可以拥有生命，更是使广告能有生命力。
当营销形成品牌形象与广告相长，我们说它拥有了生命力。
品牌形象为广告灌注了幽默、创造力、精神与情感、温情和生命力，使广告表现更加生动、生机勃勃，生色不少。
三、品牌形象促进了广告制作和传播方式的创新不同的品牌形象适用于不同的广告传播和创意方式。
品牌形象在激发广告创意和创新中发挥着至关重要的作用。
品牌形象塑造对企业企业价值的作用分析
品牌形象塑造对企业企业价值的作用分析随着市场竞争趋势的加剧，企业如何在激烈的市场中占据一席之地，如何获得更多消费者的青睐成了每个企业家必须面对的问题。
这就需要企业通过不断地提高自身品牌形象的塑造，从而提高企业的竞争力和品牌价值，从而获得更大的商业价值回报。
一、品牌形象塑造是提升企业价值不可或缺的过程企业通过品牌形象塑造，可以实现不同层次的目标。
首先，通过塑造品牌形象，企业可以增强自己的市场认可度和影响力，提高消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而提高企业的市场竞争力。
其次，通过品牌形象塑造，企业可以将品牌形象与特定的消费者需求和价值观联系起来，创造品牌共鸣，从而吸引更多的目标消费群体，进一步提高销售额和市场地位。
而这些就是企业获得商业价值的特定途径，通过提高品牌形象来吸引和保持消费者的兴趣和关注，进一步提高品牌的价值、以及企业本身的价值。
二、品牌形象塑造的过程(1)明确企业的品牌定位。
企业的品牌定位是企业品牌形象塑造的第一步，企业必须通过对目标市场的分析和研究，明确自己在市场中的定位和价值，从而确立一套形象独特、风格鲜明、与众不同的品牌个性。
(2)形成品牌标志。
品牌标志是企业品牌形象的核心，是企业不可或缺的属性。
企业的品牌标志必须鲜明、易于识别、与其品牌识别和个性风格相匹配，从而引起人们对企业品牌的注意和关注。
(3)建立品牌声誉。
品牌声誉是企业品牌形象塑造的最终目的，是企业在市场中根深蒂固的信誉、形象和品牌价值。
品牌声誉的建立需要企业在市场中的持续努力，不断提高产品质量、售后服务、营销策划等标准，从而赢得消费者的信任和认可。
三、品牌形象塑造需要注意的问题(1)真实性企业的品牌形象必须真实可靠，企业必须以质量和诚信为中心，注重在产品分销和市场营销中体现出品牌形象的核心价值。
(2)一致性企业的品牌形象必须一致，企业在所有渠道和产品上要保持一个一致的精神标志，强调真实、可靠的品牌形象，确保品牌形象不受任何色彩的混淆和歪曲。
品牌形象对企业市场地位的影响
品牌形象对企业市场地位的影响在竞争激烈的商业环境中，企业的市场地位对于其成功与否至关重要。
而品牌形象作为企业的核心资产之一，对企业市场地位的影响具有重要意义。
本文将探讨品牌形象对企业市场地位的影响，并分析如何建立和维护一个良好的品牌形象。
首先，品牌形象直接影响企业在市场中的竞争力。
一个强大和有吸引力的品牌形象可以帮助企业赢得消费者的信任与忠诚。
当企业在消费者心中建立起正面的品牌形象，消费者往往会更愿意选择该品牌的产品或服务。
这种信任和忠诚会为企业带来一定的市场份额，并巩固企业在市场中的地位。
其次，品牌形象对企业的定价策略和市场定位具有影响。
一个有高品质、独特和受欢迎的品牌形象可以支持企业制定较高的产品价格，提高毛利率和利润水平。
因为消费者在购买决策中会考虑到品牌形象带来的附加价值。
此外，良好的品牌形象可以帮助企业在市场中树立独特的地位，从而更好地满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
第三，品牌形象对企业的市场扩张和国际化发展具有推动作用。
一个具有积极和有影响力的品牌形象能够为企业提供市场进入门槛的优势，使企业进入新市场时更容易被接受。
此外，随着全球化的加深，企业的品牌形象在国际市场中的认可度和接受度至关重要。
国际消费者对企业的品牌形象给予的评估和反馈，将直接影响企业在市场中的地位和竞争力。
要建立和维护一个良好的品牌形象，企业需要采取一系列的战略和措施。
首先，企业应该有明确的品牌定位和核心价值观，并将其贯穿于企业的文化和业务活动中，以确保品牌传递一致的信息和价值。
其次，企业需要投入适当的资源来打造品牌形象，包括品牌设计、广告宣传、产品质量和售后服务等方面。
此外，积极参与社会责任活动、培养品牌口碑和与消费者建立良好的关系，也是建立和维护良好品牌形象的重要手段。
同时，品牌形象的建立和维护是一个长期且持续的过程。
企业需要时刻关注市场和消费者的变化，不断调整和创新品牌策略。
此外，企业还需要及时回应消费者的反馈和投诉，保持与消费者的沟通和互动。
企业品牌形象设计对企业发展的影响
一、前言现今企业竞争越来越激烈，一个企业如若没有一项生存手段，则会很快被淘汰，其中一个提高企业生存与竞争能力的因素就是企业品牌。
对于一个企业而言，一个好的企业品牌形象为企业带来的是长久的利益，至少能让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业品牌形象代表的是一个企业的信用度，一个良好的企业品牌形象代表了这个企业的产品质量过关，企业可信度强。
因此，为了更彻底了解企业品牌形象对于企业发展的重要性，本小组着重品牌形象设计一些调查问卷，分析统计调查结果，探讨企业品牌形象对企业的重要性。
二、调查实施情况1、调查方法和对象：主要以发放和回收调查问卷的形式进行调查，调查的人群为社会各界人士；2、问卷设计：本小组有五人，此问卷共11道题，其中10道为选择题，1道为简答题，其中10道选择题是五个人分工合作（每人两道）。
3、调查问卷时通过网络形式进行发放，最后收到35份调查问卷。
而后根据调查问卷的结果进行统计和分析得出以下结果。
三、调查结果分析与评价以下是我们调查的具体内容和分析：1、你认为目前企业视觉品牌的传播途径是什么？从这项调查结果可以看出报刊杂志电视广告媒体和广告牌是企业视觉品牌传播的主要途径，大众大部分都是通过这些渠道来了解一个企业的品牌形象，其他途径虽然也有传播效果但收效不是太过明显。
2、你认为目前的市场上出现的标志有哪些优点：通过这项调查，我们可以看出：目前市场上的品牌标志还是以简洁易于识别记忆的标志居多，有部分是比较形象化的标志，其余种类占少数。
3、你认为目前的市场上出现的标志有哪些缺点：从这项调查结果放映出目前市场上的标志所拥有的缺点大部分是视觉艺术性不够强，给人视觉冲击力不够，并且不符合年轻群体追求个性化的要求。
4、目前国内民营企业需要去改进设计或加强的是：在这项调查中，有接近一半的受调查者认为国内民营企业需要去改进设计或加强公司标志形象的设计，有大约两成多受调查者认为应该加强展览会展厅的设计，另外各有大约一成的受调查者认为应该加强广告资料和交通工具的宣传设计。
分析广告对企业发展的影响
分析广告对企业发展的影响分析广告对企业发展的影响在现代社会，人们生活在广告的包围之中，说起广告已是无人不知，无人不晓，然而要对广告下一个明确的定义却又是众说纷纭。
多年以来，广告已经成为我们生活中密不可分的一部分。
（一）广告的定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
然而商业广告又具有以下特点：1.以营利为目的2.传播商业信息3.需要支付广告费用4.通过一定的媒介和形式5．商品面向的对象不同形势上有很大的区别（二）广告的目标（1）提高商品的知名度和认知度。
（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
（3）岗消费者对品牌的指名购买率。
（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。
（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。
（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。
（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。
（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
（10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
（12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
（13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
（14）创造市场，挖掘潜在市场目标。
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浅析品牌形象中广告语的更新对企业发展的影响
作者：于淼余杨
来源：《企业文化》2019年第29期
摘要：企业在推广品牌形象的过程中，随着目标消费群体个性与特征的变化，品牌形象需要不断的深化与完善，而在品牌形象中广告语是占有重要地位的一部分，它影响着品牌在消费者心中的形象定位从而对企业的发展起着至关重要的作用。
关键词：品牌形象;企业发展;广告语
企业通过树立深入人心的、展现品牌个性的品牌形象来不断增强市场竞争力在如今已经成为一种越来越普遍的市场推广手段。
而在树立品牌形象后并不意味着这种方式能够为企业带来长久的利益，它必须根据各方面的需要做出适当的更新，这样才能成为企业发展的有力臂膀。
本文将从树立品牌形象的重要性、更新品牌形象的必要性与品牌形象中广告语的更新对企业的影响三方面进行论述。
一、树立品牌形象的重要性
（一）建立独特的产品个性
在如今市场竞争情况加剧的背景下，同性质的产品或服务在某一市场范围层出不穷。
消费者在选择时，往往会通过这些产品或服务所属的品牌而做出抉择，这时品牌形象起着不可忽视的作用。
企业根据目标消费群体的个性特征来树立品牌形象，通过这种方式可以将自身品牌下的产品赋予独特的个性，击中消费者内心，与其他竞争品产生形象个性的差异，从而促使消费者选择该品牌下的产品。
（二）提高产品的象征价值
随着人类对于生活水平要求的提高，人们对于产品不仅仅是只从价格、外觀、性能等客观因素层面来进行选择与购买，越来越多的人开始更加关注产品或服务背后所蕴含的更深层意义。
在这种情况下，企业通过树立某种针对目标消费群的品牌形象来赋予该品牌下的产品或服务以一种特殊含义，从而在消费者心中提升它们的象征价值，用品牌形象将消费者与产品或服务联系在一起，使消费者产生价值认同。
（三）增加企业利润与市场份额
大卫奥格威认为，“产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额[1]。
”企业利用广告和其他各种手段推广品牌形象，最终的目的就是给企业带来经济利润。
二、更新品牌广告语的必要性
（一）顺应企业的未来发展
企业自身的发展也在影响的品牌形象的变化趋势，品牌和企业之间是相互依存、相互发展、相互促进的关系[2]。
以品牌形象中颇具影响力的广告语为典型，广告语的更新必须迎合企业的市场前景。
例如，格力空调在发展初期的广告语“好空调，格力造”，用易于记忆简单上口的口号先给消费者留下印象，而后随着企业的发展广告语更新为“精品空调，格力制造”，这时企业开始完善品牌形象，在消费者心中进行更精准的品牌定位，当格力不断创新空调科技，广告语又更新为“格力掌握核心科技”。
由此可见，当企业不断向前发展，品牌形象绝不能原地踏步，企业的创新不仅放眼于技术与产品的创新，品牌的创新也要与它们齐头并进。
（二）迎合消费需求的变化
我们生活在一个高速发展的信息化时代，在这个时代里人们每天接收到的信息不断的影响着每个人思想观念、价值取向和生活方式的塑造。
对于企业来说，消费者会选择哪一品牌的商品始终是一个无法确定的变量，因为消费者的消费观念与消费需求随时都可能产生变化。
百事可乐的目标消费群体始终专注在年轻人身上，然而年轻人的消费观念也是最日新月异的，从“渴望无限”到“新一代的选择”，百事可乐的广告语的变化始终紧紧跟随着年轻人的脚步。
三、品牌形象中广告语的更新对企业发展的利弊影响
（一）扩大企业目标消费群范围
品牌形象更新并不意味着舍弃原来的品牌形象而完全建立一个全新的品牌形象，在品牌形象建立初期，它可能只针对某一部分目标消费群，但随着品牌形象的更新，在原有目标消费群体基础上更完善的品牌形象可以吸引更大范围的目标消费群体，帮助企业获得更广阔的市场前景，扩大市场占有率。
（二）巩固企业原有客户忠诚度
品牌的形象更新不应只是为了招揽新的消费者，更应该考虑到市场和原有顾客的诉求变化。
当企业了解到消费者新的消费趋势与喜爱偏好后，适当更新品牌形象，如标识、包装和图案设计等，可以使原有消费者继续选择该品牌，巩固企业原有客户忠诚度。
例如农夫山泉从
“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”再到“什么样的水源，孕育什么样的生命”的广告语，企业始终通过自然健康的品牌形象来保障顾客的忠诚度。
（三）增大企业的预算开支
更新品牌形象这一策略并不是一项百利而无一害的万全之策。
当企业选择更新品牌形象，就代表着企业将要重新投入资金与精力来进行规划，并且每一次的品牌形象更新都会增加维护品牌形象的成本，这可能使企业的利润缩减。
另外，品牌形象更新也是一种投资，既然是投资就有失败的风险，如果品牌形象更新并没有带来预期中的效果即给企业带来更多的利益甚至没有产生任何效益波动，那么将会给企业带来不同程度的损失，对企业发展产生不利影响。
综上所述，品牌形象代表着企业对目标消费群体的了解程度，当企业对目标消费者的了解越深入透彻，企业所打造的品牌形象也就越能深入人心，其中广告语所占的分量甚重。
所以，品牌形象中广告语的更新对企业的发展尤为重要，利用得当可以使企业发展的更具市场规模，反之则会事与愿违。
参考文献：
[1]吕强.SWOT理论视阈下的竹叶青茶品牌传播研究[D].重庆大学，2016.
[2]杨月坤.企业文化[M].北京：人民邮电出版社，2017年1月第1版：214-215.。