《国际市场营销》复习提纲

《国际市场营销》复习提纲

第一章国际市场营销导论

1.什么是市场？什么是市场营销？什么是国际市场营销？

2. 国际市场营销与市场营销有什么区别？

3.企业开展国际市场营销的动因是什么？

4.简述国际市场营销观念的演变

5.举例说明企业在国际市场营销中的任务是什么？

第二章国际市场营销环境

6. 简述国际市场营销环境的构成与特征。

7. 文化是由哪些因素组成的？它们对国际市场营销有何影响？

8、试述经济环境的形式及其影响。

9. 国际政治环境包含哪些内容？

10. 国际法律环境如何影响企业的营销活动？

11. 国际金融包括哪些内容？它们对企业的国际市场营销有何影响？

12. 外汇风险对企业的国际营销活动有何影响？

13. 知识经济时代技术革命的主要特点是什么? 技术革命对国际营销有什么影响?

14. 环保运动对企业国际营销有何影响？

第三章国际市场营销调研

15. 什么是国际市场营销调研，国际市场营销调研的作用有哪些？

16. 国际市场营销调研的类型和方法有哪些？

第四章国际目标市场营销

17. 国际市场细分的作用和标准有哪些？

18. 什么是国际目标市场，一个合适的国际目标市场应具备哪些条件？

19. 国际目标市场的战略有哪些？

20. 如何进行国际目标市场的定位工作？

第五章国际市场进入战略

21. 简述进入国际市场的模式。

22. 影响进入国际市场模式选择的因素有哪些？

第六章国际市场产品策略

23. 什么是产品标准化策略？如何实施产品标准化？

24. 什么是产品差异化策略？如何实施产品差异化？

25. 简述新产品的分类及开发过程。

26. 简述产品生命周期各阶段的特点及其相应策略。

27. 简述品牌的作用和策略。

28. 简述包装的作用和策略。

第七章国际市场定价策略

29. 影响国际市场产品定价的因素有哪些？

30. 国际市场定价的方法和策略有哪些？

31. 国际市场产品调价策略有哪些？

第八章国际市场分销策略

32. 国际中间商的类型有哪些？

33. 国际零售业的发展趋势如何？

34. 国际分销渠道的长度和宽度策略有哪些？

35. 如何管理国际分销渠道。

第九章国际市场促销策略

36. 什么是广告策略？国际广告的形式策略和内容策略有哪些？

37. 国际广告媒体的类型有哪些？选择国际广告媒体应考虑哪些因素？

38. 如何制定广告计划。

39. 人员推销的功能有哪些？国际市场人员推销的类型和结构有哪些？

40. 销售推广的目的和特点有哪些？

41. 如何制定国际推广策略？

42. 国际公共关系的任务和形式有哪些？

43. 如何开展国际公共关系的活动？