绿色营销名词解释
绿色营销讲义
绿色营销第一章：绪论第一节绿色营销的界定一、绿色营销的含义绿色：泛指保护地球生态环境的活动、行为、思想和观念等。
绿色的含义包括两方面的内容：一是创造和保护和谐的生态环境，以保证人类和经济的持续发展；二是以“绿色”表示合乎科学性、规范性，能保证永久地通行无阻的营销行为。
绿色营销：是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发以及同其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
绿色营销的最终目标是促进可持续发展和实现循环经济。
绿色营销的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。
对于绿色营销的定义的界定的类型：（一）产品中心论认为：绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段。
主要从以下四个方面考虑：1、产品本身2、产品包装3、产品加工过程4、倡导赞助环保的组织和事业（二）环境中心论认为：绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反污染以保持生态，充分利用资源以造福后代。
（三）利益中心论认为：绿色营销是为了实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务的观念、定价、促销和分销进行策划和实施的过程。
（四）发展中心论认为：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并可带来利润及永续经营的管理过程。
二、绿色营销与传统营销的差异（一）营销观念的升华绿色营销与传统营销观念的差异主要表现在：1、绿色营销是以人类社会的可持续发展为导向的营销观。
2、绿色营销观念更注重社会效益。
3、绿色营销观念更注重企业的社会责任和社会道德。
（1）注重企业的经济责任（2）注重企业的社会责任（3）注重企业的法律责任（4）遵循社会的道德规范（二）经营目标的差异传统营销主要考虑的是企业利益，往往忽视了社会的整体利益和长远利益。
绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调，促进总体可持续发展战略目标的实现。
解读绿色营销
绿色营销，就是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略，即产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；产品使用过程中不污染环境并且低能耗；产品使用后可以易于拆解、回收翻新或能够完全废置并长久无虞。
随着经济的高速发展，一场绿色革命的浪潮正在席卷全球，绿色营销将成为２１世纪营销的主潮流。
作为一个现代企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大，在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。
可以采取以下几种策略：绿色产品策略随着人们生活水平的提高、环境意识的增强，人们的消费观念也发生了重大变化，已由重视商品物质价值的传统消费观向强调以非物质为特征的绿色消费观转变，即在购物时，更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性，在这一观念指导下，绿色产品备受青睐。
绿色产品的开发策略有别于传统产品策略的内容主要包括绿色设计、绿色包装和绿色标志。
绿色设计。
绿色设计是指在生产过程中采用清洁技术、无污染技术，降低资源消耗，减少环境污染；使产品在使用消费过程中，有利于消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。
这就要求企业在研制开发绿色产品时，在保证产品质量的前提下紧紧抓住绿色这个主题，用环保的观念进行设计。
绿色包装。
是指节约资源，减少废弃物，用后易于回收再用或再生，易于自然分明，又不污染环境的包装。
它在发达国家已广泛流行，在我国还是刚刚起步。
这就要求我国企业在包装商品的过程中，既要努力降低其包装费用，又要考虑到包装废弃物对环境的污染程度，不断研制开发出新型的绿色包装材料，如纸包装或一些与桔子皮、鸡蛋皮、香蕉皮等有类似功能的“天然包装物”仿制品，探索一条“绿色包装”的新路子，也有利于突破一些新贸易保护主义利用包装为我国设置的技术性壁垒。
绿色标志。
“绿色标志”是指依据有关环境标准、指标和规定，由国家政府部门或某个具有权威性的认证机构确认并颁发的一种标志。
绿色营销
一、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。
二、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是：1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。
企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
4.培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
绿色营销
绿色营销一、什么是绿色营销？绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心的营销观念、营销策略。
它强调企业在生产经营过程中，将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，从而对产品和服务进行构思、设计、销售和制造，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合良好社会道德准则的商品和服务。
二、具体内容绿色营销主要包括两个方面的内容。
（一）、绿色营销观念：传统营销观念认为，企业在市场经济条件下生产经营时刻关注的中心问题，应当是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面；要通过市场营销手段取得竞争优势，就必须从这三个方面着手，满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势。
而绿色营销观念是在绿色营销环境条件下指导企业生产和经营的思想，在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。
第一、企业生产经营研究的首要问题，是通过协调与绿色营销环境的关系，而不是在传统营销因素条件下，通过三方面关系使自身取得利益。
企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。
第二、对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论基础上，着眼于绿色需求的研究，并且认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。
第三、企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量和争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为这些措施的不断建立和完善，是企业实现长远经营目标的需要，它能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。
与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。
（二）、绿色营销策略：1、绿色产品策略在材料的选择方面，并且避免使用稀缺资源或不可再生资源。
其生产过程应该是一种清洁生产。
它强调提高资源能源利用率，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中。
绿色营销
绿色营销一、绿色营销基本内涵1.绿色营销综述所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求，争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染、保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护作为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。
2.以绿色为中心的含义(1)市场营销的观念是绿色的它以节约能源、资源和保护生态环境为中心，强调污染防治、资源的充分利用、新资源的开发和资源的再生利用。
(2)绿色营销企业的所属产业是绿色的绿色营销企业生产经营的产品是绿色的(如无烟工业)。
其产业或产品应该有节约能源资源，或新型资源利用或促使资源再生利用等特点。
而一般企业(如钢铁厂、石化厂)的防止污染和三废的整治只能算作是“绿色措施”，而不能算作一种完备的绿色营销(但并不否认这些“有烟工业”也应该采取绿色营销行为)。
(3)绿色营销强调企业服务它服务的不仅是客户，而且包括整个社会；考虑的不仅是近期，更包括远期。
(4)强调对大自然的保护绿色营销指不仅要从大自然索取，更要强调对大自然的保护，即企业从生产技术的选择、产品的设计、材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物处置、营销策略的运用、直到产品的消费过程，都必须注意对环境的影响，体现营销过程中方方面面的“绿色”形象。
3.绿色营销的特点绿色营销与传统营销相比具有的特点可以从以下几方面来说明：(1)绿色营销的前提绿色营销的前提是消费者的“绿色”意识的觉醒和绿色消费的出现。
消费者物质需求得到了满足，便产生了提高生活综合质量的需求。
同时信息化的竞争、契约化的人际关系、高速度的生活节奏、环境污染和危机等因素激发了消费者怀旧的情绪和返朴归真的愿望及要求，唤起了消费者对健康、安全和清洁环境的需求，从而引发和带动了绿色产品和绿色产业的兴起和发展。
(2)绿色营销的目标绿色营销的目标是从最大限度地刺激消费转为追求可持续消费，这就要求多开发利用再生资源，减少资源浪费，防止环境污染。
绿色营销
绿色营销前言：随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求健康的绿色消费之风蔚然兴起。
含义：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
绿色营销的好处微观层面对企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益。
宏观层面是对全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。
道义层面绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业本身。
利益层面利益层面来看，企业实施绿色营销符合消费者的绿色消费需求，有利于降低成本，有利于在竞争中获取差别优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场份额，相应获得更多的利益。
我国实施绿色营销的现状分析目前国内企业的绿色营销在博弈中很容易陷入“囚徒困境”的尴尬境地。
中国绿色产品市场还处于市场引入期,人们的绿色消费观念淡薄,绿色消费水平还很低,绿色产品引入市场需支付巨额费用,并导致利润为负值(绿色产品成本含生产成本和环境成本),从而使广大企业陷入“囚徒博弈”的营销两难困境。
我国绿色营销的发展尚处于起步的阶段,与发达国家相比存在较大差距。
这是因为:第一,企业在资本的原始积累时期,追求利润最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标,表现为宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的“内生变量”。
第二,我国的环境产权机制不健全,政府的环境立法和司法制度存在诸多问题,特别是基层政府出于地方主义的利益保护,对环保法规执行不严,职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度。
第三,受经济发展水平的限制,我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低。
第四,社会范围内的环境意识还有待提高。
由于上述原因,我国除若干大城市之外,绝大部分地区消费者的绿色消费意识尚未形成,除了少数具有领先水平的企业之外,绝大多数企业的环保意识仍然十分淡薄。
什么是绿色营销如何开展绿色营销
什么是绿色营销如何开展绿色营销在当今社会，随着环保意识的日益增强和消费者对可持续发展的关注不断提高，绿色营销逐渐成为企业营销战略中的重要组成部分。
那么，什么是绿色营销？又该如何有效地开展绿色营销呢？绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，以实现企业、消费者和社会的可持续发展。
它不仅仅是在产品包装上印上“环保”“绿色”的字样，而是贯穿于产品的研发、生产、包装、销售、使用以及废弃物处理的整个生命周期。
绿色营销的核心在于满足消费者对绿色产品和服务的需求。
如今，越来越多的消费者愿意为环保产品支付更高的价格，因为他们意识到绿色消费不仅有助于保护环境，还能为自己和家人带来更健康、更安全的生活。
例如，在购买食品时，消费者更倾向于选择有机食品；在购买家电时，会关注能耗标识，选择节能产品。
因此，企业若能准确把握这一市场趋势，推出符合消费者绿色需求的产品和服务，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
那么，企业要如何开展绿色营销呢？首先，企业要树立绿色营销观念。
从企业的高层管理者到基层员工，都要深刻认识到绿色营销的重要性，并将其融入到企业文化中。
只有全体员工都具备了绿色营销的意识，企业才能真正地将绿色理念贯彻到日常的经营活动中。
其次，进行绿色市场调研。
了解消费者对绿色产品的需求、偏好和购买行为，掌握竞争对手在绿色营销方面的策略和举措。
通过市场调研，企业可以发现潜在的绿色市场机会，为制定绿色营销策略提供依据。
在产品策略方面，企业要加大绿色产品的研发和生产力度。
绿色产品不仅要具有传统产品的功能和质量，还要符合环保标准，对环境友好。
例如，采用可降解材料、减少包装废弃物、提高产品的能源效率等。
同时，要为绿色产品提供清晰准确的环保标识和说明，让消费者能够轻松了解产品的绿色特性。
在价格策略上，由于绿色产品的研发和生产成本相对较高，企业在定价时需要充分考虑成本因素和消费者的接受程度。
绿色营销的含义及其特点
绿色营销的含义及其特点绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
但如果抛开营销一般，对二者进行深入剖析，将会发现二者研究的焦点、输入的营销信息、目标顾客的需求，以及四大市场营销策略等方面，均显现出不同的特征。
１．研究焦点不同。
传统营销的研究焦点是由企业、顾客与竞争者构成的所谓的“魔术三角”。
这类营销主要通过协调三者间的关系来获取利润，所以，作为企业外在的自然环境，只有当它影响到“魔术三角”，从而影响企业赢利时，方受到关注。
绿色营销的研究焦点是考虑企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销活动又对自然环境发生何种冲击。
可见，绿色营销研究的焦点是对“魔术三角”的进一步扩展。
绿色营销不仅同传统的营销研究焦点有差异，同传统的社会营销亦有区别。
传统的社会营销虽然重视将企业利益同消费者及社会长远利益结合起来研究，但它并未重视社会可持续发展。
而绿色营销则重视企业经营活动同环境的关系，并突破了国家和地区的界限，关注全球的环境。
因而，绿色营销的着眼点比传统社会营销更长远，也更具时代性。
２．绿色产品具有不同于传统产品的特点。
所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的产品。
绿色产品同传统产品一样，具有下列三种表现：①主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；②技术表现——产品符合各种技术及质量标准；③策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。
第六讲绿色营销
政府将加大对绿色产业的支持力度，为绿色企 业提供更多的资金、技术、人才等方面的支持 。
政策与市场结合
政府将通过政策引导和市场机制相结合的方式 ，推动绿色营销的发展，实现经济效益和环境 效益的双赢。
06
绿色营销的挑战与机遇
绿色营销的成本与风险
绿色营销成本
绿色营销需要投入更多的资金和资源，包括研发、生产、营 销等方面的费用。企业需要考虑是否具有足够的经济实力和 竞争优势来承担这些成本。
绿色价格策略
总结词
绿色价格策略是绿色营销中不可或缺的一环，通过合理的定价策略，将环保成本纳入产品价格中，反映产品的 真实价值。
详细描述
绿色价格策略需要考虑产品的研发、生产、包装、运输、使用和处理等多个环节的环保成本。同时，也需要根 据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。在定价时，应将环保成本纳入产品价格中，反映产品的真实价 值。此外，还可以通过价格优惠政策等手段，鼓励消费者购买绿色产品。
绿色消费群体扩大
越来越多的消费者开始关注自身消费行为对环境的影响 ，积极寻找绿色消费的解决方案，绿色消费群体将进一 步扩大。
绿色消费行为变化
消费者对绿色消费的需求将逐渐从单一的环保产品扩展 到整个消费过程中的绿色、环保、可持续，包括购买渠 道、支付方式、售后服务等。
绿色技术发展
技术创新加速
随着科技的不断进步，绿色技术的创新和发展速度将进一步加快 ，为绿色营销提供更多的可能性。
营销策略
宜家通过展示其绿色家居产品和设计理念，吸引了大量环保意识强的消费者，提高了品牌 形象和市场竞争力。
比亚迪的绿色汽车战略
背景介绍
随着新能源汽车市场的不断扩大，比亚迪作为国内新能源汽车领军企业，也开始关注绿色汽车领域。
21世纪的营销主流——绿色营销
21世纪的营销主流——绿色营销概要绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。
相关概念绿色消费绿色营销绿色文化绿色计划绿色产品绿色价格绿色促销绿色渠道绿色管理一、提出绿色营销的背景：不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green;Trade;Barrier)。
乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。
”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。
绿色营销名词解释
绿色营销名词解释绿色营销是指企业在整个营销过程中都要注意遵守环保规则，包括从原料采购到产品使用等所有的营销活动。
绿色营销的三大基本原则1。
资源节约型原则2。
污染预防型原则3。
自然和谐型原则3。
环境友好型原则1。
环境友好型原则。
2。
自然和谐型原则这两条互为因果关系。
3。
环境友好型原则是前提，环境友好型原则是具体内容，环境友好型原则是更高层次的目标。
其实，不论从哪一方面来讲，环境友好型原则都是必不可少的原则。
以下两条是联系紧密的：如果环境友好型原则得不到充分遵循，那么我们也就无法实现社会的可持续发展，也就谈不上建设生态文明了；同样，如果企业不能遵循环境友好型原则，也就无法实现对消费者的承诺，也就无法获得长期稳定的市场份额。
4。
合理可持续性原则1。
合理可持续性原则。
2。
代际公平性原则如果“合理”原则没有得到很好地执行，就可能导致后代人的生存状况受到影响，代际公平性就会受到破坏。
一些绿色营销的案例如果我们将上述各种观点融会贯通，即企业应该确保企业经营与所处的环境、社会、经济相协调。
然而，对于任何组织来说，要实现上述目标都是困难的。
当企业进行环境、社会和经济的协调时，一般总是无法达到所需的效果，或者往往只取得了暂时性的成功。
在许多情况下，社会是否支持绿色营销是决定企业能否成功的关键因素。
可以说，对绿色营销的认识是一个学习的过程，但绝非盲目的选择。
可以说，绿色营销与企业的形象、利益、责任等等之间都存在着某种关系。
1、积极开发并利用清洁能源，提高能源的利用率，降低能耗。
如太阳能热水器、太阳灶、太阳能冰箱、太阳能空调等，既环保又能节省能源;2、鼓励消费者减少一次性用品的使用，倡导简单的生活方式。
我们每天都要大量的一次性用品，给我们带来了诸多不便，而且也浪费了大量的能源，而一次性筷子、纸杯等都是一次性用品，他们的大量使用，给环境带来了污染。
另外，虽然电视机的遥控器是用环保材料做的，但还是不够完美。
所以，要提倡电视机不用遥控器，少用遥控器，改用声音控制。
浅议绿色营销
浅议绿色营销绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。
它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。
企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展，都有深远影响。
企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。
标签：绿色营销绿色产品绿色价格绿色广告一、绿色营销的概念绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任和义务，以促进经济与生态，以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。
二、绿色营销的内容1.绿色理念绿色理念是企业实行绿色营销的思想基础，只有建设好企业独特的绿色理念，企业绿色营销才能有保障。
培养企业绿色理念需要构建企业绿色文化。
2.绿色产品绿色产品是绿色营销中最为重要的因素，也是企业开展绿色营销的载体。
绿色产品包括以下几个方面：第一，绿色产品的整体概念。
根据产品的整体概念，绿色产品可划分为三个部分：首先是核心产品：即绿色产品提供给消费者的实质利益。
与传统产品相比，绿色产品的核心产品概念增加了满足消费者的环保、健康等诸多需求。
如绿色冰箱，就满足了消费者的环保、节能、更便利的需求。
其次是形式产品：即绿色产品在市场上出现时的物质实体的外形，包括绿色产品的品质、特征、造型、绿色商标、绿色包装等。
最后是延伸产品，这是绿色产品给消费者提供的一系列附加利益，如绿色服务、绿色保证、绿色运送、绿色维修等。
第二，绿色产品生命周期。
它指绿色产品从设计到绿色产品最终退出市场并循环使用的过程，具体来说，绿色产品的生命周期包括：绿色产品设计原料获取—绿色生产—绿色产品消费—绿色产品追踪服务—绿色产品回收循环重用—绿色产品设计原料获取，构成了一个整体的循环。
3.绿色价格第一，绿色产品定价原则。
首先是污染者付费原则，即通过对污染环境者征收环境补偿费的方法，使环境得到必要的保护并使受污染的环境得到建设的费用。
绿色营销的概念
绿色营销的概念
绿色营销（的概念）是指在产品或服务的生产、包装、销售和宣传等方面，注重环境保护、可持续发展和社会责任的营销策略。
随着人们环保意识的日益增强，绿色营销已成为许多企业追求可持续发展和提升品牌形象的重要手段。
绿色营销的应用主要体现在以下几个方面：
1. 产品设计：企业应该在产品设计阶段就考虑到环保因素，选择可循环利用、可降解的材料，设计出对环境友好的产品。
2. 生产过程：企业应该采用清洁生产技术，减少废弃物的产生，节约能源和水资源，降低对环境的污染。
3. 包装设计：企业应该选择环保材料，减少包装盒使用量，采用可回收、可再利用的包装。
4. 营销宣传：通过绿色营销宣传，使消费者了解企业的环保理念和产品特点，提升品牌形象和消费者忠诚度。
5. 社会责任：企业应该承担社会责任，积极参与环保活动和慈
善事业，回馈社会。
总之，绿色营销是企业实现可持续发展和提升品牌形象的有效手段，也是对环境和社会负责的表现。
企业应该在产品设计、生产过程、包装设计、营销宣传和社会责任等方面加强绿色营销的应用，推动环保事业的发展和社会的进步。
绿色营销名词解释
1、市场：产品或服务的现实或潜在的购买集团。
2、循环经济：概括地说，循环经济是一种以资源的高效率利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用化、再资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式的根本变革。
3 循环经济的含义：是以“减量化、再利用、资源化”为原则，以提高资源利用效率为核心，促进资源利用由“资源-产品-废物”的线性模式同“资源-产品-废物-再生资源”的循环模式转变、以尽可能少的资源消耗和环境成本，实现经济社会可持续发展，使社会经济系统与自然生态系统相和谐。
循环经济主要三大原则“减量化、再利用、资源化”原则，简称“3R”原则。
循环经济实施途径：体现在三个层面上：社会层面—大循环；区域层面—中循环；企业层面—小循环。
3、绿色营销：是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者利益和环境利益的统一，市场主体（企业）根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需要的一种管理过程。
绿色营销是人类环境意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，是实现经济可持续发展的重要战略措施。
2 绿色营销观念：指作为经济活动的主体企业在经营活动中，按照可持续发展要求，注重地球生态环境保护，促进生态、经济和社会的协调发展的营销观念。
4、绿色营销的内容与步骤：答：（1）、搜集绿色信息，分析绿色需求。
绿色信息包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源及产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等等；接着分析绿色消费所在、需求量大小，为绿色营销战略的制定提供依据。
（2）、制定绿色营销战略计划，树立良好企业形象。
绿色营销战略计划包括：清洁生产计划、绿色产品开发计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划等等。
绿色企业形象塑造战略：导入企业形象识别系统CIS，制定绿色企业形象。
绿色营销名词解释
绿色营销名词解释绿色营销的概念是：利用消费者与企业及其环境之间的双向互动关系来实现经济发展。
也就是说，绿色营销不是“营”，而是一种新的营销方式，它以企业的生态伦理道德和社会责任感为基础，通过绿色产品、绿色设计、绿色包装、绿色广告、绿色分销、绿色价格等手段来协调企业与消费者、企业与社会、企业与环境的相互关系，以谋求企业、消费者和社会的共同利益。
简单地讲，就是企业要想获得长期生存与可持续发展，必须保护自然环境，节约资源和能源，充分考虑消费者权益，同时兼顾企业的社会责任，在此前提下，使经济效益、社会效益和生态效益达到有机统一，形成企业经济效益、社会效益和生态效益的最大化。
绿色营销认为，顾客对企业的选择和满意取决于他们对企业绿色行为和绿色绩效的评价。
企业只有不断提高其在市场中绿色产品的比重，改进产品的质量，增强产品的竞争力，才能从根本上树立起绿色形象，赢得顾客信赖。
企业作为社会财富的创造者，是人类活动的重要参与者，同时又受制于自然环境。
企业有责任加强自身的生态管理，建立企业绿色管理体系，加强企业员工的环境保护教育，减少生产过程中的资源浪费和废弃物的排放，并按照生态标准的要求组织生产经营活动，推行清洁生产，提高企业生产效率，控制环境污染，降低环境风险，减轻企业负担，使企业的运作对自然环境和社会环境产生积极的影响。
以尽可能小的环境代价，换取最大的经济和社会效益。
由此看出，绿色营销是企业营销理论、营销策略和营销手段上的重大突破，是一种以人与自然、企业与社会和谐为目标的、把环境保护和经济效益相结合的全新的营销观念和营销模式，是一种新型的企业营销观。
绿色营销的特点可以归纳为： 1．公众性。
指企业的经营决策应以绿色环境保护为首要宗旨。
2．全球性。
企业营销不仅要面向国内消费者，而且要面向全球消费者。
3．责任性。
企业的任何决策都必须有利于社会的可持续发展，同时履行应承担的社会责任。
4．长远性。
即追求企业的短期利润服从于长远利益。
绿色营销名词解释
绿色营销名词解释绿色营销是指企业从战略和经营层面思考、审视其经营活动与产品所引起的环境影响，并采取有效措施予以改进的一种管理思想。
绿色营销是伴随着可持续发展战略、可持续营销、生态营销等概念的出现而产生的，强调在生产经营过程中，坚持不懈地保护自然资源和生态环境，坚持走可持续发展之路。
绿色营销是一个包含观念、战略、策略、制度和技术等诸多方面的系统化营销策略。
5、绿色生产企业应以消费者需求为导向，注重研究和开发绿色产品，增加环保成本投入，提高环保标准，努力降低产品成本。
同时，充分了解市场需求，积极引导绿色消费，宣传普及绿色知识，使消费者认识到“消费绿色产品就是在保护环境”，激励消费者购买和使用绿色产品，形成消费绿色产品的社会风气。
绿色供应链（ Green Supply Chain，缩写为GSC）是指产品或服务的整个生命周期始于设计，通过对原材料的选择，对能源的利用，到最终将废弃物回收和处置的一种闭环管理系统。
6、绿色消费企业在设计产品时要兼顾社会责任、保护环境、节约资源、减少污染，注重安全性、便利性，追求消费体验的舒适性、高效性和愉悦感。
例如，可口可乐公司的包装从来没有采用过“节省空间”和“绿色包装”之类的设计； IBM电脑公司从推出其第一款电脑以来，总共卖掉了1亿台电脑，但IBM公司只用了不到200万吨的水制造这些电脑，所用的材料大都来自可再生原料，既节省了宝贵的淡水资源，又减轻了大量垃圾的处理压力，真正实现了低碳环保。
7、绿色经济在人们生产生活活动中创造出的无污染、低耗能、高附加值、高效率的价值。
它的核心思想是要利用清洁能源和先进适用技术生产商品，对生产过程进行清洁生产，尽可能减少有毒、有害物质的排放，实现可持续发展。
绿色经济已经渗透到人们生产生活的各个领域。
绿色营销，指企业把环境保护作为一项基本国策，当做事关企业兴衰存亡的头等大事来抓，树立环境意识，遵循环境规律，运用环境手段，谋求企业的长远发展。
绿色营销案例分析
绿色营销案例分析一、绿色营销的内涵绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。
”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。
它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。
二、绿色营销的提出与兴起不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。
乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。
”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。
绿色营销
绪论
Ba-ba-na~
Hello.
20世纪90年代以来，绿色营 销 （grenn marketing)风靡 全球，企业营销步入了集企 业责任与社会责任为一体的 理性化高级阶段。
绿色营销的概念
绿色营销是指以促进可持续发展 为目标，为实现经济利益、消费 者需求和环境利益的统一，市场 主体根据科学性和规范性的原则， 通过有目的、有计划地开发及同 其他市场主体交换产品价值来满 足市场需求的管理过程。
2.建立绿色产 品连锁商店。
4.直销。
Banana
MINIONS
1.广告。运用绿色产品的广告战略，宣 传绿色消费，强化和提高人们的环保意 识，迎合消费者的绿色消费心理。
2.绿色推销和销售促进。免费试用 样品、竞赛、赠送礼品、产品保 证等。
Minion’s
Day
开发绿色资源和绿色产品
iPPT Banana 1.无公害新能源、资源的开发，如风能、 水能和太阳能以及各种新型替代能源等； iPPT Banana 2.节约能源和资源的途径及工艺，采用 新科技、新设备，提高能源和资源的利 用率；
.
iPPT Banana 3.废弃物的回收和综合利用。
实施绿色管理
Baymax 1.建立企业环 境管理新体系。
MINION 2.进行全员环境 教育，提高企 业的环境能动 性。
MUMu 3.进一步健全环 境保护法，实 行强制性管理。
1.绿色战略营销计划，包括清洁生产 计划、环保投资计划、绿色教育计划、 绿色营销计划。 2.绿色企业形象塑造战略，导入企 业形象识别系统CIS，特别是要争取在 获得绿色标志的基础上制定绿色企业 形象战略，对于统一绿色产品标志形 象识别、加强绿色产品标志管理、提 高经营绿色产品自身保护能力、增强 企业竞争意识、拓宽市场、促进销售 等均十分重要。
绿色营销
绿色营销
绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，
向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社
会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。
其主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善，
保护和节约自然资源，实行养护式经营，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。
实施绿色营销战略，需要贯彻5R管理原则:
研究(Research)：重视研究企业对环境污染的对策；
减少(Reduce)：减少或消除有害废弃物的排放；
循环(Recycle)：对废旧物进行回收处理和再利用；
再开发(Rediscover)：变普通产品为绿色产品；
保护(Reserve)：积极参与社区的环保活动，树立环保意识。
实施绿色营销是国际营销战略的大趋势，我国企业在这方面应该
有一个清醒的认识，并积极付诸行动。
据有关方面统计，我国有数百个品种、价值50多亿美元的出口产品将因臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售，有40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。
针对这种情况，企业要以绿色营销组合的观念和方式去组织生产
和销售活动，采用ISO4000系列标准组织生产，并及时了解目标市场
的有关绿色信息、发展动向、新技术和新方法，不断调整企业活动加以适应。
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1、市场：产品或服务的现实或潜在的购买集团。
2、循环经济：概括地说，循环经济是一种以资源的高效率利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用化、再资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式的根本变革。
3 循环经济的含义：是以“减量化、再利用、资源化”为原则，以提高资源利用效率为核心，促进资源利用由“资源-产品-废物”的线性模式同“资源-产品-废物-再生资源”的循环模式转变、以尽可能少的资源消耗和环境成本，实现经济社会可持续发展，使社会经济系统与自然生态系统相和谐。
循环经济主要三大原则“减量化、再利用、资源化”原则，简称“3R”原则。
循环经济实施途径：体现在三个层面上：社会层面—大循环；区域层面—中循环；企业层面—小循环。
3、绿色营销：是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者利益和环境利益的统一，市场主体（企业）根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需要的一种管理过程。
绿色营销是人类环境意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，是实现经济可持续发展的重要战略措施。
2 绿色营销观念：指作为经济活动的主体企业在经营活动中，按照可持续发展要求，注重地球生态环境保护，促进生态、经济和社会的协调发展的营销观念。
4、绿色营销的内容与步骤：
答：（1）、搜集绿色信息，分析绿色需求。
绿色信息包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源及产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等等；接着分析绿色消费所在、需求量大小，为绿色营销战略的制定提供依据。
（2）、制定绿色营销战略计划，树立良好企业形象。
绿色营销战略计划包括：清洁生产计划、绿色产品开发计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划等等。
绿色企业形象塑造战略：导入企业形象识别系统CIS，制定绿色企业形象。
（3）、开发绿色资源和绿色产品。
绿色资源开发：无公害新型能源、资源开发（风能、水能、太阳能及各种新型替代资源），节省资源、能源的途径及工艺，废弃物的回收和综合利用，等等。
绿色产品开发：要从产品设计开始就将其生产、消费使用直至产品废弃物处理等对生态环境的影响进行综合考虑。
（4）、制定绿色价格。
企业——“污染者付费”、“环境有偿使用”；消费者——“觉察价值”。
（5）、选择绿色渠道。
创建绿色产品销售中心，建立连锁店，设立专柜、专营店或直销点。
（6）、开展绿色产品的促销活动。
运用绿色广告，宣传绿色消费；通过绿色公共关系，开展促销活动；进行绿色销售人推销和销售推广。
（7）、实施绿色管理。
“绿色管理”是融环境保护的观念于企业经营管理之中的一种管理方式。
一方面，通过建立“企业环境管理体系”，将强制企业搞好环保工作变成企业自觉搞好环保工作；另一方面，通过对企业员工的“环境教育”，提高企业环保能动性。
5、中国企业实施绿色营销的状况：
答？（1）、中国企业实施绿色营销的现状：1）、许多企业社会责任意识开始形成；2）、生产绿色产品已成为部分企业的宗旨；3）、一些企业已按环境标准实行清洁生产；4）、绿色标志进入实施阶段；5）、营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。
（2）、中国企业实施绿色营销中存在的问题：1）、企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段；2）、资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强；3）、绿色产品尚未成为消费者的首选产品；4）、绿色标志尚未引起大多数企业重视；5）、企业营销手段尚未有效地引入绿色思维方式，等。
21世纪的中国市场是一个长期的买方市场，市场竞争将会亦演亦烈。
中国企业只有坚持营销创新，形成自己的营销特色，才能真正地生存和发展。
6、绿色市场：从市场营销的角度讲，其是指为了更好的保护生态环境和资源的可持续利用，从社会和个人健康、安全的角度出发，为满足个人、家庭和组织需要而产生可持续购买行为的消费者和用户群。
绿色市场包括：个人和家庭、组织机构、社会团体及与之相应的其他群体。
7、绿色消费需要：是指人们为了满足生理和社会的需要而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。
绿色消费需要不仅考虑自身的短期利益，而且更注重人类社会的长远发展，是一种超越自我的高层次的消费需要。
绿色消费需要必须符合“3E”和“3R”原则。
“3E”原则：Economic（讲究经济实惠）、Ecological（讲究生态效益）、Equitable（符合平等、人道原则）。
“3R”原则：Reduce（减少非必要的消费）、Reuse（修理旧物、再使用）、Recycle （提倡使用再生资源制造的产品）.
8、“人类需要”的5个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要。
9、绿色食品是指经中国绿色食品发展中心认定，许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。
绿色食品其基本内涵并非是指绿颜色的食品，而是无污染、安全、优质、营养的食品。
主要包括无污染、无公害的农、林、牧、渔、果等产品以及以其为原料加工的食品（绿色食品必须经过有关权威机构的认证）。
10、绿色科技：（也称为高科技的“绿色化”），就是充分发挥现代科技的潜力，开发保护地球生态环境和促进人类社会可持续发展的高科技产品和技术。
11、绿色企业的衡量标准：（1）企业领导层树立了绿色观念，以生态与经济协同发展为己任。
（2）、确立绿色企业文化，将环境管理作为企业管理的重要职能。
（3）、具有雄厚资源，能够保证环境管理工作的实施。
（4）、实施绿色营销，将环境管理落实到企业营销活动的始终。
（5）、树立绿色形象，得到社会公众的认可。
12、企业环境管理：是指企业发展过程中，正确处理发展生产与保护环境的关系，运用经济、行政、法律、技术、教育等手段，多有损环境利益的企业行为进行控制的管理过程。
6绿色科技：是充分发挥现代科技的潜力，开发保护地球生态环境和促进人类社会可持续发展的高科技产品和技术。
7企业的“绿化”过程:一、建立绿色机构，组织和实施环境管理工作；二、制定环境管理规划，有计划、有步骤地“绿化”企业；三、建立健全企业环境管理制度，保证企业“绿化”工作的有序进行。