绿色营销的意义论文

摘要步入21世纪以后，以往的那种不计后果的逐利模式渐渐限制了企业的发展，因此众多企业纷纷开始寻求改变，绿色营销进入人们的视野，绿色营销强调企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

企业只要抓住机遇，积极行动起来，强化绿色观念，提高企业的综合竞争力，促进企业在新技术方面的创新和原有技术的改造，就会使企业从粗放式经营向集约型经营的转变，为企业带来更多的利益和更好的发展前景。

关键词：绿色营销；可持续发展；市场经济；绿色效应。

目录摘要 (1)第1章绪论 (3)1.1 选题背景 (3)1.2 研究现状 (3)1.3 研究的内容、思路和方法 (3)第2章绿色营销的理论基础 (4)2.1 绿色营销的基本概念.......... .. (4)2.2 可持续发展理论 (4)2.3 循环经济理论 (5)第3章实施绿色营销的环境介绍 (5)3.1 绿色营销初始的环境 (5)3.2 我国市场经济下的环境介绍 (6)3.3 绿色营销未来的发展 (6)第4章实施绿色营销的意义与对策 (7)4.1 绿色营销的特点 (7)4.2 绿色营销的先进性 (8)4.3 实施绿色营销的必要性 (8)4.4 实施绿色营销的方式与方法 (9)第5章绿色营销产生的效应与成果 (10)5.1 美的公司的绿色营销 (10)5.2 绿色营销所带来的影响 (11)第6章结论 (11)参考文献 (12)第1章绪论1.1 选题背景当今世界，经济持续高速发展，与此相应的是地球环境的逐步恶化，人类在历经了多次沉重的教训之后，明白了环境与生存，与经济发展之间的因果联系，因此，环境保护问题已成为全世界共同关注的焦点。

绿色营销这一概念随着世界经济的不断发展就此应运而生，以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略也逐步进入了很多企业的战略规划当中，绿色营销顺应了时代的发展，也符合人们在追求经济利益的同时对环境保护的重视。

1.2 研究现状目前国内学者对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵分析、实施绿色营销的重要性、绿色营销的经济学基础分析以及绿色营销在我国发展的障碍与对策【1】。

在关于绿色营销的内涵定义方面比较全面的是魏明侠、司林胜在2001年提出来的观点，他们认为绿色营销即在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。

关于绿色营销的重要性，刘宇伟认为实施可持续发展战略，企业应选择绿色营销，绿色营销观念反映了社会营销观念的基本特征，促进了自然环境的持续改善和消费质量的提高，绿色产品概念丰富了产品理论。

在绿色营销的经济学基础分析方面，熊毅指出新福利经济学中的“帕累托最优标准”是绿色营销的理论宿源。

新福利经济学认为，只有在一定的收人分配条件下，生产和交换情形的改变使得有些人的境况变好，而其他人的境况并未变坏，才意味着社会福利的增加。

而当前许多企业只顾眼前利益，单纯追求利润最大化，而以环境污染恶化、资源浪费枯竭为代价，这种行为严重违背了“帕累托最优”的原则。

文启湘等认为推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵，使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变。

通过上述学者们的研究，我们可以了解到绿色营销对于经济的发展，对于企业的发展有着不可取代的作用。

1.3 研究的内容、思路和方法本论文的主要内容是通过对具体案例的分析研究，来阐述实施绿色营销的意义以及在实施绿色营销时的具体对策。

本论文会从绿色营销的理论基础、现实环境、意义与对策、效应与成果等方面进行具体的阐述。

第2章绿色营销的理论基础2.1 绿色营销的基本概念绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程【2】。

步入21世纪以后，以往的那种不计后果的逐利模式渐渐限制了企业的发展，因此众多企业纷纷开始寻求改变，绿色营销进入人们的视野，绿色营销强调企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

我们可以从这些界定中概括得出，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

经过不断的理论实践，我们对绿色营销的概念有了更加具体、深入的理解，即“绿色营销”也就是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

通过对上述概念的理解，我们可以得出，绿色营销的本质就是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

绿色营销既不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

2.2 可持续发展理论可持续发展是20世纪80年代随着人们对全球的环境与发展问题的广泛关注和讨论提出的一个新的概念。

整个二十世纪，工业化浪潮以前所未有的速度和效率为人类创造了巨大的物质财富的同时，也给人类带来了生存危机：人口爆炸、环境污染、资源浪费、生态恶化。

人类在追逐物质财富的征途中似乎是无意中为自己掘下了坟墓。

面对“有增长无发展”的困境，人类不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的发展道路。

经过前人的不懈努力，最终总结出了两个纲领性的文件，即《里约宣言》和《21世纪议程》，至此，可持续发展理论逐步发展完善起来，成为今后人们在自然、社会、经济、科学技术等多个领域发展的指导性理论。

通过对可持续发展理论的解读，我从中整理出了可持续发展的几条要点：1、可持续发展追求的是整体发展和协调发展，即我们所说的共同发展；2、可持续发展包括经济、社会、环境三大系统的整体协调，还包括一个国家或地区经济与人口、资源、环境、社会以及内部各个阶层的协调；3、可持续发展理论保持着对公平发展的重视，即在时间纬度上，当代人的发展不能以损害后代人的发展能力为代价，在空间纬度上，一个国家或地区的发展不能以损害其他国家或地区的发展能力为代价；4、可持续发展要保持在经济、社会、资源、环境、人口等协调下的高效率发展；5、可持续发展本身包含了多样性、多模式的多维度选择的内涵，因此，在可持续发展这个全球性目标的约束和制导下，各国与各地区在实施可持续发展战略时，应该从国情或区情出发，走符合本国或本区实际的、多样性、多模式的可持续发展道路。

综上所述，也结合绿色营销的基本概念，我得出绿色营销的核心依然还是经济发展，但却不能以今天的资源使用去减少未来的实际收入，也就是说，不能只顾眼前之利，而不管将来的发展。

2.3 循环经济理论循环经济作为一种最新的经济增长方式，具有自己独特的原则，即“减量化、再利用、再循环”的“3R”原则。

每一项原则对循环经济的成功实施都是必不可少的。

减量化原则针对的是输入端，旨在减少进入生产和消费过程中物质和能源流量，特别是控制使用危害环境的资源投入来达到既定目的或消费目的，从而在经济活动的源头就注意节约资源和减少污染。

在利用原则针对过程，要求生产的产品和包装能够以初始的形态被多次使用和反复使用，而不是用过一次就废弃，目的是延长产品的使用寿命和周期，并在多种场合使用，尽可能多次或多种方式地使用物品，避免物品过早成为垃圾。

再循环原则则针对的是输出端，要求生产出来的物品在完成其使用功能后能重新变为再利用的资源而不是不可恢复的垃圾，以减少最终处理量，也就是最大限度地减少废弃物排放，力争做到排放的无害化，实现资源的再循环、再利用【3】。

因此，我们可以得出，在实施绿色营销的过程当中以“减量化、再利用、资源化”为根本，以低消耗、低排放、高效率为发展要求，在企业生存与发展的过程中摒弃“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式，实现“减量化、再利用、再循环”的新型营销方式。

第3章实施绿色营销的环境介绍3.1 绿色营销初始的环境伴随着社会、经济的不断发展，人们的生存、生活环境却越趋恶化，面对破坏严重的生态平衡，大气污染和生物灭种等环境危机，我们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。

今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》，该《议程》指出：地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式，导致环境恶化，贫困加剧和各国发展失衡。

20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。

树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。

绿色营销为我们指出，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济和生态协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

3.2 我国市场经济下的环境介绍随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日俱增。

了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。

我国的市场营销人员素质较低，市场营销工作人员素质普遍没有达到要求，特别是生产性企业的销售队伍素质偏低，但同时市场营销前景也十分的广阔，我国人口众多，有着世界上最大的市场，我国的市场营销还处于发展阶段，很多市场还没有开发出来。