迈阿密启示

迈阿密启示
作者：倪菁
来源：《海峡科技与产业》2012年第02期
随着平潭综合实验区的设立，岛上旅游业也不断升温。

本文以平潭作为研究对象，借鉴国际旅游度假盛地迈阿密的成功经验，分析并提出将平潭打造成国际级度假休闲目的地的优势条件和建议。

迈阿密从一个无人问津的美国南部小镇发展成为全世界闻名的大都市，旅游业是其城市经济发展的主要支柱。

福建平潭岛与迈阿密有很多相似之处，研究迈阿密发展休闲度假旅游的成功经验，有利于平潭少走弯路，更快地建设成为未来海西国际级休闲度假区。

海滩资源与休闲度假酒店分级管理
平潭旅游开发应因地制宜，要制定开发次序，分区开发，分级管理。

迈阿密的最豪华酒店均临海而建，楼层呈梯形分布，自北向南一字排开。

这些酒店都有专为酒店客人使用的私人海滩，客人从底楼台阶出去，直入沙滩。

平潭同样具有丰富的岸线资源，政府要在招商引资方面设置门槛级别，分级管理，建立区域规划的建设指南。

主要表现为豪华近海酒店布局在岛上最优质的100公里海滩上，酒店呈阶梯形布局，让住客既可在酒店内享受四面环水的海岛风光，一出酒店大堂，也可直接感受沙滩、海浪;三四星级酒店分布于环岛路内侧；渔家客栈选择在一些自然条件较好的无居民小岛建设，并配套发展集垂钓、海上运动、休闲体验等多形式于一体的休闲渔业项目。

这样，平潭将形成一个可满足不同层次人群需求的旅游设施和旅游服务项目的立体布局。

值得注意的是，岛上所有酒店应进行封闭式管理，以此来控制游客规模，确保游客的私密空间和旅游质量。

人工岛链建设与岛屿的开发
迈阿密有数百个小岛，用桥梁将它们串联起来，形成极具特色的人工岛链。

迈阿密善于在岛屿上开发奢侈住宅区，吸引了众多富贾名流在此置业。

其中最有名的两个岛是“明星岛”和“渔夫岛”。

“明星岛”顾名思义，它得名于这里拥有许多好莱坞明星的千万豪宅。

“渔夫岛”，又称之为“亿万富翁隐居地”，是一个独立高档生活区的小岛。

全岛四面环水，岛中央是高尔夫球场，每栋别墅门前停泊着私人游艇，登岛须乘坐游艇或直升机。

如今这两个岛也成为无数游客慕名而来的迈阿密旅游景点之一。

平潭岛可参考迈阿密人工岛屿的成功案例，建设高档住宅区和“台商岛”。

平潭拥有众多大小不一、形态各异的岛屿共计126个，其中有9个岛屿常年有居民定居，其他岛屿均无人居住，处于无序开发的状态。

平潭可以充分利用这些得天独厚的岛屿，建设四面环海的高档住宅小区，并配以私人SPA、游艇俱乐部、高尔夫球场等一系列设施。

开发一些适合休闲度假使用的高档精装修小户型社区，开展平潭购房旅游，吸引海西经济
区中以福建为主体，以浙江、广东、江西三省为辅的有较高能力的消费群体来此购房、休闲度假。

此外，平潭作为海西对台的最前沿，政府应选择一个自然条件较好的岛屿建设“台商岛”，吸引台商或者台资企业高管以及他们的家属在此工作生活。

建设邮轮码头
发展邮轮旅游是国际滨海旅游目的地的战略选择。

迈阿密拥有世界上最大的邮轮港口，泊位岸线长度超过2 公里,近20 艘邮轮以其作为母港。

它是世界三大邮轮公司皇家加勒比、挪威邮轮、嘉年华邮轮的全球总部所在地；该港的邮轮年靠泊周转量位居世界第一,2010年该港邮轮停泊778艘次，接待邮轮旅游者约410 万人次;它还是美国最繁忙的货运港之一，2010年进口货物近740万吨，货轮停泊1663艘次，年收入约1亿美元。

迈阿密港在给当地带来可观的经济效益的同时，也创造了约17万个就业机会。

同样拥有迷人滨海风光、优良海港的平潭也非常适合发展邮轮业。

平潭拥有许多深水岸线资源和避风条件良好的港湾，具备建设大中型港口的自然条件。

因此，平潭应该学习迈阿密大力发展豪华邮轮度假游。

主要措施体现在建设邮轮码头、码头附近的购物、餐饮与酒店设施和轮船维护基地，并使该码头成为其他亚洲邮轮航程中的一个停靠点。

通过邮轮旅客上岸观光，带动周边旅游景点，可以开辟平潭—台湾—厦门—温州和平潭—湄洲湾—汕头—香港—澳门等航线，从而逐渐打开平潭旅游品牌的知名度。

而且，平潭背倚福州，距离仅128公里，目前在建的平潭第二跨海大桥、高速公路、铁路将使平潭到福州的车程缩短到半个小时。

福州长乐机场和火车站将自然而然地成为邮轮旅游者进入平潭的中转站和集散地，从而提高福州在全省及全国海陆空交通网络中的地位。

然而，单单把平潭码头作为邮轮停靠港是远远不够的，据调查，邮轮母港的收益是一般停靠港的10—14倍。

因此，增加平潭码头邮轮停靠数量和发展邮轮母港将是未来二十年平潭旅游发展的前进方向。

多区域多民族文化相融合
文化是一个旅游城市重要的标志，也对当地旅游建设与发展产生深远的影响。

迈阿密是全球著名的移民城市，许多不同血统、不同种族的人来到这里寻求庇护或寻找机遇。

在迈阿密古巴人聚集地小哈瓦那这个地方，每个人都在用西班牙语聊天，随处都可以听到萨尔萨音乐、多米诺骨牌声。

每年在这里都会举行大型的西班牙文化庆祝活动——卡拉奥乔节。

拉丁文化和加勒比海文化在此碰撞、交织和融合，汇合成特有的迈阿密城市文化，吸引全球旅游者慕名而来。

平潭可以借鉴迈阿密多元文化融为一体的思路，打造一张属于平潭特有的海西闽台文化名片。

由于未来两岸间人流、物流交往不断频繁，更多的台湾民众将来岛采购、投资、度假、置产，从而渐渐在岛内形成独特浓郁的台海风情。

平潭作为海西对台宣传中华文化的示范区，旅游规划部门可将福州三坊七巷古民居、台湾闽南民居、永定土楼、婺源徽派建筑、厦门骑楼、台湾闽南民居等建筑元素融入旅游服务区建筑物中，让海西不同建筑文化在这里交织，营造出一个别具一格“家”的概念，让海峡两岸的旅游者产生文化认同感，这样，反复多次回“家”休闲
就成为理所当然的事情了。

只有这种文化的融合，才能提高平潭休闲度假旅游的感召力、影响力和辐射力。

海峡两岸的免税购物区
旅游业是一个综合性的行业，涉及到“食、住、行、游、购、娱”等六个方面。

迈阿密可谓是旅游者的购物天堂。

这里有佛罗里达州最大的奥特莱斯，（Outlets, 品牌工厂直销购物中心），占地约21万平方米，专门经营350个国际品牌商品，直销店商品的售价多为其它地区的四、五折左右，在感恩节、圣诞节、新年等重要节日更便宜，售价可低至二到三折，低价格优势是吸引游客的关键因素。

在购物方面，平潭可以学习迈阿密通过旅游消费来推动当地旅游业的发展。

平潭可选择一个离主岛较近、交通便捷的岛屿打造福建最大的奥特莱斯。

平潭可充分凭借政府的优惠政策，对经营“奥特莱斯”的地价和相关税费给予减免，以更低的产品价格，吸引海峡两岸有较强品牌意识的中青年消费者来平潭休闲购物游。

发展总部经济
拥有良好的地理位置、高素质的多元文化教育背景人才、优良的商业氛围，使迈阿密成为许多美国本土公司的总部或者跨国公司的拉丁美洲总部所在地，例如迪士尼、汉堡王、挪威邮轮、美洲航空等等。

同时，为了方便扩展对拉美的业务，越来越多的欧洲、亚洲公司也纷纷在迈阿密开设分部。

总部云集在一定程度上给迈阿密带来大量高素质人才，促进了该城市各方面的多元发展，最终使迈阿密成为集旅游、国际贸易、金融、商业、媒体、娱乐、艺术等为一体的国际化大都市。

平潭作为海峡两岸企业总部所在地也是可行的。

理由是平潭的土地资源较沿海城市丰富，政府有能力以较低的地价吸引海峡两岸企业集团或大型国有企业来平潭设立“海西总部”，这些总部的主要任务是开拓对台经济、海西经济的交往和合作。

平潭总部经济区的建立将带来大量的商务会议旅游者，提高平潭的知名度和影响力，同时也进一步促进岛上休闲旅游业的发展。

平潭区位优势和政策优势
迈阿密是美国距拉丁美洲最近的城市, 70%以上人口来自古巴、巴西、哥伦比亚、委内瑞拉等国的拉美裔居民。

对外贸易也是迈阿密城市经济的重要组成部分，许多跨国公司在拉丁美洲的总部设立在迈阿密。

特殊的区位因素使迈阿密拥有110万具备多元文化背景和使用多种语言的劳动力，为跨国公司提供了大量双语人才, 并使迈阿密日渐成为美国与中美洲、加勒比以及南美之间联系的桥梁。

随着迈阿密与拉丁美洲经济和文化的交流不断加强，迈阿密也成为拉美人最喜爱的休闲度假、购物、投资、居住、接受教育和医疗服务的首选城市。

平潭突出的区位优势使其成为海峡西岸建设中的心脏。

平潭是大陆距台湾最近的岛，距台湾新竹仅68海里，对台区位优势突出。

平潭在历史上一直扮演大陆东南沿海地区与台湾之间商品贸易、人员往来的中转站角色。

目前，平潭与台湾已在劳务、贸易等方面建立了稳定的交
流合作关系；每年平潭对台贸易额累计达到20多亿元，接待台湾民众10万多人次、台轮接近2万艘次，渔工劳务输出量居全国县市之首。

在政策优势上，随着平潭综合实验区的设立，平潭将得到国家的多项优惠政策和资金投入，预计未来的20年是海峡两岸同胞共同在平潭综合实验区开展旅游、贸易、人才交流、教育、医疗、文化事业等各方面合作的黄金时光，平潭成为大陆与台湾交往的枢纽作用将更加明显，平潭综合实验区将成为海峡两岸同胞喜爱的共同家园。

迈阿密发展休闲度假旅游的成功经验为平潭旅游业的发展提供了有益的启示。

当然由于两者的历史及文化背景不同，平潭在借鉴迈阿密休闲度假旅游经验的同时，要注意不能生搬硬套，要保留自身的特色。

平潭休闲度假区的建立将成为海峡西岸经济可持续发展的重要平台和海峡两岸同胞共同生活的家园，对推动两岸关系稳定发展乃至祖国的和平统一将起到积极的作用。

（作者单位：佛罗里达国际大学）。