走进_场景时代_的移动网络视频_王长潇

走进“场景时代”的移动网络视频

王长潇　任媛媛

[内容提要] 移动网络视频的兴起与发展，并非是独立的，而是时代的产物，它与其它新媒体应用一起，共同为用户服务，完成了移动互联网的诸多功能。在移动互联网的“场景时代”，本文借助移动网络视频的特征，继而放眼整个互联网时代，去探究人们的生活在移动互联的影响下发生着什么变化，以及即将发生怎样的变化。

[关键词] 场景时代 移动视频 功能体验

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2015）7-006-4

上世纪大众传媒兴起的同时，受居伊·德波“景观社会”的启发，美国学者凯尔纳曾提出了“媒介景观”的概念，他认为，媒介景观是指“能体现当代社会的基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”。a这是一个带有批判性含义的概念，它向人们指出，大众媒介在消费社会中占有绝对优势，媒介和文化的商品化不断制造画面、形象和表征，充斥着社会生活的各个角落。媒介本身既从属于景观社会，是景观社会的重要组成部分，又反映和呈现景观，并不断地塑造和建构景观社会。

一.即将到来的“场景时代”

今天在被科技裹挟的每个人都进入了一个更加深层次的景观社会，人不仅仅存在于媒介表征中，而是媒介真正将人引入到某个真实的状态中，媒介是搭建这种场景的推动力，人已经完全可以通过移动网络媒体来实现异地的场景切换。很多人将现在的时代称为“场景时代”。这是一个带有科技色彩的、更带有积极色彩的词汇，它不急着来说明媒介怎样主导了消费，而从更宏大的视野出发，即在今天这个社会，不论是用户还是商家，都能从这样的时代中寻找更强大的生活动力。只有真正看清今天的场景时代，才能真正理解这个社会，理解环抱我们的媒体。

面对社交和移动云技术的融合，整个世界都在发生改变，这些技术的结合以一种新方式把世间万物联系起来，并彻底改变了我们的生活和工作方式。“场景时代”意味着不仅仅提供获取信息，更要在场景中让信息寻得意义，每一个信息、每一个功能都可以成为场景，任何信息都不仅仅关乎信息本身，而是关乎生活，场景必须有用户的参与。在《即将到来的场景时代》中，作者列举了场景的五大技术力量，即移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统，而这五大力量无处不在。移动设备是用户最为依赖的，是获取互联网力量的关键，手机就是最主要的移动设备；社交媒体对于场景时代是必不可少的，是我们明确自身喜好、目标、位置的地方，帮助技术理解你；数据是衡量互联网的单位，如何从海量的信息里提取有用的数据，影响着场景时代的发展；传感器可以测量并报告变化，理解人在做什么，帮助人做有效的决定；定位系统对于场景时代至关重要，无定位不场景，地图的个性化让你发现生活便利了许多。有了这五大力量，场景时代才算真正拉开序幕。当你触碰屏幕时，它们就在你的指尖；当你手持智能手机时，它们知晓你的位置以及前进方向；当你有购物的需求时，它们为你提供最优选择并最大限度地方便你。而在未来，场景时代里会增加更多的智能朋友，这五大力量同样会存在于你的智能汽车、可穿戴设备、健康治疗等各种场景中。移动互联网不再仅仅是人们对未来生活的想象，它已经实实在在地到来了，它正在改变着并将

以更快的步伐改变着人们的生活。

二.“场景时代”移动网络视频的表征

移动互联网的发展带动着我们的生活、商业、思维持续不断发酵，PC互联网发展起来用了十年，而移动互联网仅用了三年。移动互联网因其随身随时随地、全方位覆盖着用户的工作、学习和生活，对用户的价值巨大，其强社交属性，带来了更多的社交红利。而移动网络视频作为4G时代移动互联网的核心业务之一，更是在变革的道路上发挥了巨大的作用。与“场景时代”相对应的，移动网络视频就是一种“场景媒体”，它具有更精准、更有参与感、承载内容更多的特点。在移动网络视频的营销圈中，视频用户、内容提供者、企业营销者是其中重要的三个角色，视频用户是另外两者围绕的核心；企业营销者作为投资方，希望影响消费者，并得到回馈，如销售提升、品牌被认可；内容提供商是一座桥梁，一方面为消费者提供服务，另一方面帮助营销者与消费者展开沟通。在这个生态圈中，三者唇齿相依，互相支撑。

（一）视频交流制造愉悦体验

有人或许认为，移动网络视频最大的优势是便捷，仅仅提供给在路上的人们一种消磨时间、了解信息的方式或者渠道。但步入移动互联网时代，一种产品每一次的更新换代，每一天的进步，不仅是便利性的提高，不仅让生活节奏更快，而是带动了整个社会的化学反应，满足了用户更深层次的需求，且创造了一种新的生活方式。这是“场景时代”的第一层意义，即它为你提供了场景化的内容，将你需要的或是梦想中的场景描绘在影像中，让你在时时刻刻都能找到，并从中收获轻松、收获感悟、收获震撼。这种交流方式不仅带来了令用户愉悦的体验，也让企业从场景中获利。随着4G时代的到来，移动网络视频的各类应用正在成为爆发式增长的产品，布局移动互联网，微视频成了必不可少的“标配”。视频信息丰富且形象化，是天然的广告载体。而移动网络视频社交不仅可以为电商提供流量入口，吸引更多消费者，而且通过视频可以生动展示商品信息，在增强广告效果的同时有效降低了广告成本，为电商营销开辟了新的模式。营销理念也开始改变，如很多广告可以通过微电影、微视频的形式展开，将营销与视频的观看体验融合在了一起，这既是移动网络视频对用户营销功能的开发，也是对于用户的满足，这种片子应该是短小精悍、生动活泼的，还可以考虑做成系列剧。有些视频网站或者内容生产公司总是能够推出吸引人的、轰动的作品，这是因为他们在探索中逐渐形成了一套自身的生产流程，靠着对市场和用户的精准把握占据一席之地。

而移动视频传播与互联网或电视传播最大的区别是提供了一种更好的沟通渠道。“它模糊了传播和通信的边界，人手一个的移动视频不是严格意义上的大众媒体，用户可以根据各自的需求给予反馈并进行定制，这些定制的信息中不乏不具有公共性的私密视频，这也是移动视频相较于电视的不同之处。”b这对内容提供商的要求提高了许多，但也在很大程度上促进了用户与服务商、广告商以及用户与用户之间的沟通。在移动互联网时代打造微视频，获得的是用户可以支配的、任意切入的时间，更好地利用了碎片化的时间段。但是时间的碎片并不代表制作的随意，反而对视频内容要求更高，需要有着相对独立完整的叙事结构及精良的制作。移动网络视频面临的要求是用最有限的时间传递出最能感染人的，不亚于传统电视电影的艺术审美效果，让用户情绪在短时间内得到集中表达与释放。

然而在移动互联网时代，想要在视频这片蓝海中创造价值，商家必须要做到专注，做到极致。这种专注，对于用户来说就是打造优质内容，做到精细传播，满足消费者的需求。鲍德里亚在《消费社会》早已揭示了消费社会的特质，即人们所进行的不是单纯的物质和功能性消费，而是文化的、心理的、意义的消费。“消费者的购买行为和需求是个体自由选择的结果，还是被生产出来的？消费个性，或者说消费者的自由选择和主权实际上是一个骗局，他只是被强加了选择的自由而已。实际上，消费者的需求是被生产出来的。”c 微电影也好，微视频也好，都是利用电影的拍摄方法让商品巧妙地融入到一个完整的故事中，让消费者在情感认同的过程中产生对于拥有产品的向往，这是一种更为自由、开放的传播方式，让消费者更容易接受。因而现在移动网络视频为视频广告开辟了另一种途径，跟从了用户自我意识的崛起，不断符合用户的要求。

一方面，移动网络视频需要各类原创内容，或温