凤凰都市传媒LED郑州介绍

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2014年户外LED广告媒体行业分析报告

2014年户外LED广告媒体行业分析报告2014年6月目录一、广告行业基本情况 (6)1、广告的定义 (6)2、广告业产业链 (6)3、广告媒体的分类 (7)4、国际广告业的现状 (7)5、中国广告业的现状 (9)（1）中国广告业概况 (9)（2）主要广告媒体情况 (10)（3）各区域广告市场发展情况 (11)6、中国广告业的未来发展趋势 (12)（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)二、户外广告业基本情况 (14)1、户外广告的媒体特征 (14)2、户外广告业的市场情况 (15)三、户外LED媒体行业基本情况 (18)1、户外LED 媒体行业概况 (18)2、户外LED 媒体特征 (19)（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)（4）行业集中度将逐步提升 (23)四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)1、行业主管部门 (23)（1）国家工商行政总局 (23)（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)2、行业自律性组织 (24)（1）中国广告协会 (24)（2）中国商务广告协会 (25)（3）中国4A 协会 (25)3、广告行业监管体制 (25)（1）广告发布过程监管机制 (25)（2）户外广告管理制度 (26)（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)4、行业主要法律法规及政策 (27)（1）主要产业政策 (27)①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (27)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)④《文化产业振兴规划》 (28)⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)（2）行业法规 (28)①法律法规 (28)②部门规章及规范性文件 (29)五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)1、竞争格局 (29)（1）户外广告业竞争格局 (29)（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)2、市场化程度 (31)六、进入本行业的主要障碍 (32)1、点位资源和网络规模 (32)2、客户基础 (32)3、媒体运营能力和技术实力 (33)4、人力资源 (33)5、资金实力 (33)七、行业经营模式 (34)1、获取户外LED媒体资源 (34)2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)4、售后效果评估 (37)八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)1、本行业上游行业情况及其影响 (38)2、本行业下游行业情况及其影响 (39)九、行业技术特点及周期性特征 (40)1、行业技术特点 (40)2、行业周期性与季节性特征 (40)十、影响本行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)2、不利因素 (44)（1）广告点位租金提高 (44)（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)十一、行业主要企业简况 (45)1、郁金香传媒 (45)2、香榭丽传媒 (45)3、联动文化 (46)4、南方报业传媒 (46)5、电信号百传媒 (46)6、凤凰都市传媒 (46)。

“黄金叶”的品牌发展之道

上。很显然，“黄金叶”的未来不在于低端卷烟市场，而在于高端卷烟市场。而河南中烟也认识到了这一点， 2009年下半年推出的零售价高达上千元一条的“黄金叶（天叶）”和两百元一条的“黄金叶（大金圆）”两款高端产品，就是体现出河南中烟要让“黄金叶”聚焦于高端卷烟市场的决心。与此同时，“黄金叶”近年来的发展也受到了国家局领导的高度重视。2009年2月，国家局姜成康局长来到河南考察调研的时候，就殷切期望河南卷烟“创名牌”，明确指出河南卷烟品牌发展要“突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、 ‘红旗渠’
两个品牌发展基础”，强调围绕“黄金叶”品牌的培育发展，要切实强化技术、市场、原料、政策支撑，努力提升档次、优化结构。2009年7月，国家局姜成康局长又做出了重要批示，希望河南中烟在继续巩固“帝豪”、 “红旗渠”两大品牌发展的同时，以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。为此，河南中烟紧紧围绕“一个中心，两个基础”的品牌发展思路，从产品研发、工艺控制、产品生产、产品销售等各个环节严格把关，创新工作，大力挖潜，并努力把“黄金叶” 这个独具烟草
喉和顺，提高卷烟的耐抽性及烟气的醇和度、甜润度。品类：品牌发展的“新思维”消费者之所以优先购买你的品牌，这是因为你的品牌代表了某个特定的品类。而真正的品牌是消费者心智中代表特定的品类的名称，在消费者心智中发生关键作用的是“品类”而并非“品牌”，品牌的意义在于表达品类。而河南中烟也早就认识到了这一点。2009年8月18日，“黄金叶（天叶）”技术成果汇报会上提出了“中式醇香第一支”的标语，这标志着河南中烟正式确立“醇香型”品类的构建方向。自河南中烟一体化运行以来，一直都在致力于品类构建的工作。在品类

郑州凤凰城项目策划提案报告报告成稿_106P_同致行

本报告是严格保密的。
02
项目界定
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区域印象指数—专业市场众多，商业繁荣
相对优势：目前宗地区域汇集了大规模的家具市场，建材市场，商业氛围十分好，辐射范围可覆盖中部五省，项目区域的商业现状可以十分有效的提高项目的商业价值，对项目的商业销售会带来很大的优势。
相对劣势：由于项目区域庞大的专业批发市场造成了整个片区社会秩序混乱，居住环境很差，在人们传统的印象里面是一个不适合居住的区域。
大规模·高容积率·城中村改造项目
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项目分析
区域分析
项目界定
项目分析
专业商业批发市场内（家具建材）· 大规模·高容积率·城中村改造项目
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03
市场分析
本报告是严格保密的。
90/70 政策
宏观政策影响
央行６ 10次调整存款提高二套房
次加息准备金率
首付比例
货币政策财政政策双紧
市场细分明晰，中小经济户型成为市
场主流，
投资成本增高，投资客户减少。
同质产品增多，投机、投资比例下降，全国大部分城市出现了成交量与成交价格双下跌局面。
本报告是严格价格稳步增长宏观市场分析
因07年宏观调控影响，08年1-4月郑州市商品房成交量同比降幅较大，但总体走势保持上升趋势。
本报告是严格保密的。
区域分析
区域印象指数—高压网线密布，影响居住品质
核心问题：目前宗地内有高压走廊穿过，导致项目居住环境恶化，大幅降低了项目居住品质，削弱项目居住功能，形成项目住宅产品销售上一大障碍。
区域分析
解决思路：在项目推广开始前先行将高压走廊入地，从行为和形象上给客户以信心，从而解决推广和销售上的障碍。

郑州凰宵文化传媒有限公司介绍企业发展分析报告

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