企业形象设计CIS精品文档
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《企业形象设计》文本
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二、文本格式
1、开本大小：210mm×297mm（A4纸）
版芯要求：左边距：30mm，右边距：25mm，上边距：30mm，下边距：25mm，页眉边距：23mm，页脚边距：18mm
2、原则上只分至三级标题。
一级标题：黑体，四号或14pt，左对齐，行距25磅
二级标题：黑体，小四号或12pt，左对齐，行距20磅
三级标题：黑体，五号或10pt，左对齐，行距16磅
为便于控制正文合适的换页位置或特殊的排版需要，段前、段后及字间距可适当调节，
3、正文字体：正文采用五号宋体，行间距为18磅；图、表标题采用小五号黑体；
表格中文字、图例说明采用小五号宋体；表注采用六号宋体。
4、文中表格均采用标准表格形式（如三线表，可参照正式出版物中的表格形式）。
5、文中英文、罗马字符一般采用Time New Roman正体，按规定应采用斜体的要采
用斜体（如：拉丁文）。
三、文本内容
前言
第一部分CIS调研
第二部分CIS设计
一、CIS总概念
二、CIS规划
MIS理念识别系统
BIS行为识别系统
VIS视觉识别系统
第三部分CIS实施
一、CIS内部深耕
二、CIS外部传播
结束语。
企业形象设计(CIS)概述一
例如：可口可乐的标志和它的标准色红色，人 们一看到可口可乐的标志和红色，思维中马上 会联想到“可口可乐”这个品牌，还有这个品 牌所代表的理念、品质。
二、传达统一信息、增强广告效果 CI作为一种差异化战略，他将企业所有对外信 息进行有机的过滤和整合，创造一种具有独特 性和统一性的企业识别系统，使企业所传递的 信息在规范、标准的前提下独具特色，从而区 别于其他的竞争者。 CI设计通过统一视觉设计，通过对产品包装、 广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象， 如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的 等等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在 市场上的竞争力。
第二次高潮是在80年代初，当时日本经济 开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业 界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。
二、ClS的发展史
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓 识的企业领导率先引入识别系统，最早的 “太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都 通过CI设计使企业建立了良好的形象，也 成为最早的受益者。
太阳神企业文化
企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱 护人的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提 高人民健康水平，振兴中华民族经济而努力。 经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳 神企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和 最宝贵的财富。 服务宗旨——专业保健，至精至诚。 经营方针——以市场为导向，以科技为依托。 企业精神——创业是太阳神企业永恒的主题。 企业意识——真诚理解，合作进取。
现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推 行企业形象设计，实施企业形象战略，已 成为现代企业的基本战略。为统一和提升 企业的形象力，使企业形象设计表现出符 合社会价值观要求的一面，企业就必须进 行其形象管理和形象设计。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。
CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。
本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。
它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。
CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。
CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。
企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。
企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。
企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。
企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。
CIS企业形象设计的重要性不言而喻。
首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。
通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。
其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。
通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。
最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。
一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。
实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。
CIS基本理论
二、经营宗旨
企业的经营宗旨是指企业经营活动 的主要目的和意图。
企业经营宗旨是企业经营的最高目
的，是理念识别策划的首要内容。
企业经营宗旨大体分为以下三个层次： 1. 经济目的：企业全部的活动以盈利目的。 2. 经济、社会目的：企业全部的活动除了追求经济效 益外，还要实现社会效益。 3. 经济、社会、文化目的：企业不仅追求利润和社会 效益，而且更注重文化建设，并把建立独特的企业 文化、管理文化作为企业的第一任务
第一节 理念识别系统（MI）的设计
第二节 行为识别系统（BI）的设计
第三节 视觉识别系统（VI）的设计
第 一节 理念识别系统（MI） 的设计
一、企业理念的定义
现代的企业理念的含义应该是：得到社会普遍
认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企
业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明
确的经营意识的价值体系。
1、理念识别（MI） M I
Mind Identity
理念识别是一种通过企业经营理念定位，来传
达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企 业独特形象的设计系统。
企业理念识别系统主要包括的内容： 经营宗旨
经营方针
企业价值观
企业精神
形象口号
2、行为识别(BI)
Identit y
Behavior
行为识别是在经营理念指导下，通过表现企 业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、 培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。
战略理念：“唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮流
经营理念：卖信誉而不是卖产品
服务观念：用户永远是正确的
同行业中首家通过ISO9000认证
投资800万元的海尔售后服务中心 海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服 务。 一个结果:服务圆满 二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚 三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于 10%，服务不满率小于10%; 四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏 地传递用户反映的问题，一个不漏地解决用户反映的 问题并将处理的结果反映到设计、生产经营部门，一 个不漏地复审处理结果并回访用户是否满意。
cis企业形象设计案例
cis企业形象设计案例
cis企业形象设计是重要的企业形象设计形式，因其有利的传播力、视觉相关性等优势，
受到越来越多企业的青睐。
德国一家著名的家具企业"吉普森"，曾采用cis企业形象设计，经过数个月后，他们的效
果显著。
他们向大众发布了一系列全新的家具，它们全部都是通过cis企业形象设计打造，从色彩统一到形态，再到仪表盘的使用，都保持着一致的风格，赋予了产品一种朴素、低调而又大气的禅意。
一个流行的例子来自当下女背心，该例子也采用了cis企业形象设计，可以有效地统一产
品的整体形象，把颜色、图案、字体等统一在一起，展示出自然而然的设计概念，可以带
来一致的品牌形象，代表著一个可靠而传奇的品牌，受到消费者们的喜爱。
此外，中国一家类似于吉普森的企业——"欧林"，也采用cis企业形象设计，这次他们使
用了彩色图案、装饰性的字体等元素，将每一款产品的色彩统一，来达到视觉效果的要求，使它们更加有序、整洁、大气，再加上一个可靠的信息背景，可以将品牌的宣传至一个新
的高度
所以，cis企业形象设计是促使企业拥有一个强有力形象的有效方式，在吸引更多客户方
面可谓太有利了，这也是越来越多企业为什么追求cis企业形象设计的原因。
CIS 企业形象设计-企业形象设计的原则
CIS 企业形象设计 -企业形象设计的原则 5.1 同一性 5.2 差异性 5.3 民族性 5.4 有效性 5.5 象征性 5.6 企业造型 5.7 版面编排模式第5章企业形象设计的原则学习目的与要求了解企业形象设计的基本原则；了解如何在设计时体现企业的个性；掌握现在企业形象的基本特征；能够熟练掌握和使用设计的基本原则。
5.1 同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传媒，用完美的视觉一体化设计，将信息与设计个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成统一性，实现CI 设计的标准华导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的整形。
1 .简化对涉及内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。
如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的实施。
2 .统一为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能的统一，给人以统一的视觉印象。
如北京牛栏山酒厂出品的花灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时，很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果就会大大提高。
3 .系列设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的统一性。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。
CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。
企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。
企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。
企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。
企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。
一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。
企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。
在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。
目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。
企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。
一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。
独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。
企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。
在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。
cis企业形象设计
cis企业形象设计在当今快节奏的商业世界中，企业形象设计变得越来越重要。
一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或一个标语，它代表了企业的价值观，文化以及其在市场中的地位。
在这里，我将重点介绍CIS企业形象设计。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是一个由企业制定和使用的视觉、口头和行为元素的整合系统，旨在表达企业的独特性、专业性和价值观。
CIS企业形象系统不仅包括标志、标志的运用规则，还包括颜色、字体、形象照片、企业固定信息等一系列必要和适当的视觉元素。
首先，CIS企业形象设计的一个重要组成部分是企业标志。
一个好的企业标志应该简单，易于识别，并能准确地传达企业的核心价值观。
标志的颜色、形状和字体选择都应该与企业的品牌定位相一致。
例如，一家科技公司的标志可能会选择现代和时尚的字体和颜色，以表达其创新和先进的形象。
其次，CIS企业形象设计还包括企业的视觉元素。
这些元素包括颜色、字体、形象照片等。
颜色的选择对于企业形象设计来说非常重要，不同的颜色可以传递不同的情感和意义。
例如，红色通常被认为是具有积极、激情和能量的颜色，所以一家运动品牌可能会使用红色来表达其品牌的活力和动力。
字体的选择也非常重要，不同的字体可以带给人们不同的感觉。
一家法律公司可能会选择一种有严肃感的字体，以表明其专业性和可靠性。
最后，CIS企业形象设计还包括企业的口头和行为元素。
这些元素体现在企业与外界的沟通和行为方式上。
企业的口头元素包括口号、宣言和广告语，它们应该与企业的标志和视觉元素一致。
企业的行为元素则表现在企业员工的行为上，比如态度、表达方式以及与客户和合作伙伴的沟通。
一个企业的良好形象需要通过这些行为元素来体现其专业性、诚信性以及对客户的关注。
总结起来，CIS企业形象设计对于一个企业的成功非常重要。
它不仅仅是一个标志或一个标语，它代表着企业的文化、价值观以及其在市场中的地位。
CIS企业形象设计需要将企业的核心价值观准确传达给潜在客户和合作伙伴，以建立并巩固企业的品牌形象。
07072企业形象设计(CIS)
目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。
CIS和企业形象：首先，两者含义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。
其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。
CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。
CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。
Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象设计
企业形象设计企业形象设计――CIS经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。
如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
cis企业形象设计
CIS企业形象设计1. 引言企业形象设计是指通过设计相关的元素和策略来塑造和传达企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。
CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）是企业形象设计的一个重要组成部分，它包括企业的标志、标识、字体、色彩、文案等多个元素，通过这些元素的协调和统一性来建立企业在用户心中的形象和认知。
本文将介绍CIS企业形象设计的重要性以及设计的基本原则，并探讨如何有效地实施CIS企业形象设计。
2. 重要性企业形象是企业与用户之间建立联系和信任的重要桥梁。
一个成功的CIS企业形象设计能够帮助企业在市场中树立良好的形象，提升用户对企业的认知和信任感。
以下是CIS企业形象设计的四个重要性：2.1 品牌识别CIS企业形象设计中的企业标志和标识是企业的核心元素，它们是企业的品牌识别和区分的重要工具。
一个独特、简洁、易辨识的企业标志和标识能够让用户在广告中或产品中迅速识别并联想到企业的产品或服务，从而建立起品牌识别。
2.2 统一形象CIS企业形象设计通过统一的设计元素，如字体、色彩等，来塑造企业的统一形象。
这种统一形象可以让用户在不同的渠道和平台上都能感知到企业的存在，并形成对企业的一致认知。
通过统一形象，企业能够在用户心中建立稳定和可靠的形象，提升品牌价值和信任度。
2.3 竞争优势一个精心设计和实施的CIS企业形象能够给企业带来竞争优势。
通过独特的设计元素和形象传播策略，企业可以在市场中突出自己的特色和价值，吸引更多的用户关注并选择自己的产品或服务。
企业形象设计的差异化和个性化能够为企业提供独特的竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.4 用户认知和忠诚度一个成功的CIS企业形象设计能够加深用户对企业的认知和信任感。
当用户通过多种渠道接触到统一的企业形象时，他们会不自觉地将与企业相关的产品或服务联系起来，并对企业形成良好的印象和忠诚度。
通过CIS企业形象设计，企业可以与用户建立更加深入的情感连接，增加用户的忠诚度和重复购买率。
企业形象设计CISCIS经典案例分析-文档资料
标志设计的过程
企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
作业流程
实例制作 香港美宝莲美容有限公司
标志释义：
关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素， 外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的 年轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲 花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象， 象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心， 专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气 质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供 优质、可靠的美容服务。
2.1.3 太阳神集团
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东 莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物 健口服液，具有双向调节和增强免疫功 能的作用。企业使出浑身解数，年销售 总额达到500多万元。1988年企业尝试导 入并实施CI战略。
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
CIS企业形象设计的构成
VI系统
公司CIS形象标准15页word
福建省水利水电工程局有限公司CIS形象标准（征求意见稿）修改意见请于6月底前反馈到工程管理部（OA系统辜也加收）为打造公司新形象，公司将逐步实行“五统一”，即标识统一、服装统一、规范统一、标准统一、宣传标语统一，建立公司的视觉识别系统，制定CIS 形象标准，从而推动公司对内增强综合素质，对外扩大社会知名度。
要求公司项目部通过“四区一体”（施工生产作业区、项目部办公区、员工生活区和民工生活区）把文明工地、项目形象创建与企业文化建设有机地融合起来。
以“四区一体”为主阵地，因地制宜地利用“五牌一图”、宣传栏、门楼、横幅、彩旗向社会各界展示企业精神、企业价值观、企业目标和企业管理理念，体现福建省水利水电工程局有限公司的企业特色。
一、办公环境及施工环境建设工地（驻地）办公环境和施工环境建设，要按照“一门四区”、“五牌一图”、“标牌醒目”、“围挡统一”的规范标准，同步规划、同步实施、同步到位。
（一）一门四区1、工地（驻地）大门。
门楼立柱墙绘制醒目的宣传对联。
大门横眉上书写“福建省水利水电工程局有限公司”（黑体、蓝底白字），门页上刻印公司标识徽（白底红徽）和“福建水利水电”（黑体、白底红字）组合图案。
2、办公区：环境整洁优美适用，便于为现场服务。
做到：①各科室有门牌（或标识牌）。
②室内有部门岗位职责牌。
③管理人员佩带胸卡上岗。
④第 1 页办公室内清洁卫生。
⑤室内办公设备布局合理，整齐划一，各种资料和文件整齐堆放。
会议室布置。
正面：企业文化墙，镶嵌凸字形式的企业精神“四海为家，开拓为志，团结为本，信誉为上”、福建水利水电标识徽组合图案。
左侧墙：公司质量方针“以人为本，科学管理，持续改进，质量第一”。
右侧墙：为工程之窗，包括项目管理体系框图、工程进度横道图或工程平面示意图、晴雨表等。
会议桌面摆放中华人民共和国国旗、福建水利水电桌旗、装饰花。
3、宿舍区：实行统一管理，责任到人，有制度，有标准，达到舒适、安静、整洁、卫生、安全。
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COOPERATION IDENTY SYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等
• 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象
• 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
体裁
VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
VIS的基础系统
VIS的应用系统
VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
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CIS设计实例
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在 企业家与设计家面前的课题。
• 同一与反复——同一要素在时间空间上 的反复显示可以吸引人们的注意，诱发 他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与 传达，是CIS的基本原理
CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略