快消类市场
快消品市场分析
快消品市场分析快消品是指生活中消费频率高、购买决策时间短、消费金额较小的商品。
它们是人们日常生活中必需的商品，如食品、饮料、个人护理品、洗涤用品等。
快消品市场作为一个庞大的消费市场，一直备受关注。
本文将对快消品市场进行分析，从市场规模、消费趋势、主要产品等方面进行探讨。
一、快消品市场规模快消品市场在中国的规模庞大，随着消费水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，快消品的需求也越来越旺盛。
据统计，2019年中国快消品市场规模达到了3.2万亿元人民币，同比增长了8.3%。
其中，食品类、个人护理品类和洗涤用品类是市场的主要组成部分。
随着城市化进程的推进，农村市场也成为快消品市场的重要组成部分。
二、快消品市场消费趋势1. 品质和健康意识的崛起：随着人们生活水平的提高，对产品质量和安全性的关注度也越来越高。
消费者对高品质、安全健康的快消品产品有着更高的需求，尤其是有机食品、绿色环保产品等。
2. 个性化消费需求的增长：随着消费者对生活品质要求的不断提升，个性化消费需求也日益增长。
消费者在选择快消品时更注重个性化需求的满足，包括口味、香气、包装、使用场景等方面。
3. 渠道多元化：传统的快消品购买方式主要是超市和便利店，但随着电子商务的发展，电商渠道成为了消费者购买快消品的重要渠道之一。
消费者通过互联网平台可以方便地购买到自己所需的产品。
三、主要快消品产品1. 食品类：食品是快消品市场的重要组成部分。
近年来，健康、方便、有机食品受到了消费者的追捧。
方便食品、饮料、零食等都是快消品市场的主要产品。
2. 个人护理品类：个人护理品也是快消品市场的主要产品之一。
消费者对个人护理品的选择更加注重个人需求和品质，如洗发水、护发素、身体乳液等。
3. 洗涤用品类：洗涤用品是人们日常生活必备的品类，包括洗衣液、洗手液、洗洁精等。
消费者在选择洗涤用品时追求清洁效果和环保性。
四、快消品市场竞争格局快消品市场竞争激烈，主要原因包括市场规模庞大、消费者需求多样化以及品牌力量的竞争等。
2024年快消品市场发展现状
2024年快消品市场发展现状引言快消品（Fast-Moving Consumer Goods，FMCG）是指消费者日常生活中需求量较大、购买频率较高的商品，如食品、饮料、家居用品、个人护理用品等。
快消品市场是一个庞大的市场，具有广泛的消费群体和巨大的潜力。
本文将对快消品市场的发展现状进行深入分析。
快消品市场规模快消品市场是一个巨大的市场，其规模不断扩大。
根据数据显示，全球快消品市场的规模从2015年的9.8万亿美元增长到2019年的11.2万亿美元。
其中，亚太地区的快消品市场规模最大，其次是北美和欧洲。
快消品市场的规模扩大主要得益于全球人口的增长以及中产阶级的崛起。
快消品市场的竞争格局快消品市场具有激烈的竞争格局。
市场上存在大量的品牌和产品，在同一品类中的竞争非常激烈。
同时，快消品市场的进入壁垒相对较低，新品牌和新产品不断涌现，加剧了竞争的激烈程度。
在这样的竞争环境下，企业需要不断创新和提升产品的竞争力，才能在市场中占据一席之地。
快消品市场的消费趋势随着社会的发展和消费者需求的变化，快消品市场的消费趋势也在不断变化。
首先，消费者对健康和安全的关注度不断提高，更加注重健康的快消品产品，并更加关注产品的原材料和生产工艺。
其次，消费者对个性化和定制化的需求增加，希望购买符合自己需求和喜好的产品。
此外，消费者对环保和可持续性的要求也不断提升，希望购买对环境友好的产品。
快消品市场的销售渠道快消品市场的销售渠道多样化，包括超市、便利店、电商平台等。
传统的实体零售渠道仍然占据主导地位，但电商平台的兴起使得在线销售成为快消品企业不可忽视的一部分。
消费者可以通过线上购物平台方便地购买各类快消品，享受更便捷的购物体验。
快消品市场的发展趋势未来快消品市场将呈现出以下几个发展趋势。
首先，消费者对品质和体验的要求将更高，品质过硬且提供良好体验的产品将更受欢迎。
其次，数码科技的发展将给快消品市场带来新的机遇，如智能家居、智能化家居用品等。
快消品行业年度总结(3篇)
第1篇一、行业整体态势1. 市场规模持续扩大：随着消费升级和人口红利释放，我国快消品市场规模持续扩大，预计2023年市场规模将达到XX万亿元。
2. 竞争格局加剧：在市场扩大背景下，竞争格局加剧，品牌之间、线上线下渠道之间的竞争愈发激烈。
3. 消费升级趋势明显：消费者对品质、健康、环保等方面的需求不断提高，快消品行业向高品质、差异化方向发展。
二、市场特点1. 线上线下融合加速：随着电商、新零售等新兴渠道的崛起，快消品行业线上线下融合趋势明显，线上线下渠道优势互补，共同推动行业发展。
2. 品牌竞争加剧：在市场扩大和消费升级背景下，品牌竞争愈发激烈，企业纷纷加大品牌建设力度，提升品牌知名度和美誉度。
3. 产品创新不断：为满足消费者需求，快消品企业加大产品创新力度，推出更多高品质、差异化的产品。
三、重点领域发展1. 食品饮料：食品饮料行业保持稳健增长，健康、功能性食品饮料成为消费热点。
2. 日化用品：日化用品市场持续扩大，消费者对品质、环保等方面的关注不断提高。
3. 纸品及卫生用品：纸品及卫生用品市场保持稳定增长，市场集中度不断提高。
四、行业发展趋势1. 消费升级：随着消费者收入水平提高，消费升级趋势将持续，高品质、差异化产品将成为市场主流。
2. 线上线下融合：线上线下渠道优势互补，快消品行业将朝着线上线下融合方向发展。
3. 品牌建设：企业将加大品牌建设力度，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
4. 产品创新：企业将持续加大产品创新力度，推出更多满足消费者需求的高品质、差异化产品。
总之，2023年快消品行业在市场扩大、竞争加剧、消费升级等多重因素驱动下，展现出新的发展态势。
企业应抓住机遇，积极应对挑战，不断提升自身竞争力，实现可持续发展。
第2篇随着2024年的落幕，我国快消品行业在这一年里经历了诸多变革与发展。
在这一年中，行业内部竞争加剧，新兴渠道崛起，消费者需求日益多样化，快消品企业面临着前所未有的挑战与机遇。
2023年快消品行业市场发展现状
2023年快消品行业市场发展现状快消品行业是指日常消费品，包括食品、饮料、日用品、化妆品等，是一个快速发展的行业。
随着经济的持续增长和消费者收入水平的提高，快消品在市场中的影响越来越大。
本文将就快消品行业市场发展现状进行详细分析。
一、市场概述当前，随着人口红利的淡化和消费升级的趋势，快消品行业的市场增长率虽然有所放缓，但整体规模仍不断扩大。
据统计，我国快消品行业市场规模逐年递增，2019年达到了5.9万亿元，其中饮料、食品和日用品占据了市场份额的较大比例。
未来几年，预计快消品行业市场规模将继续增长，但发展空间将更具挑战性。
二、市场特点1. 竞争激烈快消品行业竞争激烈，品牌数量众多，市场格局错综复杂。
主要品牌之间的竞争越来越激烈，市场的垄断程度降低，国际品牌在国内市场的份额逐渐升高，而国内品牌面临着外来品牌的竞争和渠道优势的相对不足。
2. 条件门槛高快消品行业的生产和运营需要大量的资金、人力和物力。
这种高门槛的条件使得快消品行业不适合小公司进入，而需要具备一定规模和实力的企业才能够在市场中求生存。
3. 消费升级随着经济水平的提高和消费观念的多元化，消费者越来越注重品质、健康、生态和环保等因素。
这一新的消费趋势对快消品行业提出了更高的要求，同时也为其带来了机遇。
4. 电商化电商化是现代快消品行业的发展趋势之一。
电商平台的崛起让消费者享受到了更加便捷的消费体验，同时也促进了快消品行业的发展和升级。
未来，随着消费者对网购的接受度不断提高，电商将继续成为快消品行业的一个重要销售渠道。
三、发展趋势1. 供给侧改革超额产能和重复建设问题，曾经是快消品行业发展中的突出问题。
当前，国家针对供给侧进行了改革，推进了产业升级和结构调整，进一步加强了行业的规范化发展。
2. 科技创新快消品行业需要不断提升研发技术，在品质、性能、功能等方面满足不断变化的市场需求。
随着技术的不断革新，快消品行业将有望实现更高效、品质更好的发展。
快消品市场分析报告
快消品市场分析报告一、市场概况快消品是指生活日用品、食品饮料、个人护理用品等消费品，以其消费频次高、市场需求量大、生命周期短等特点而得名。
快消品市场是一个巨大且不断增长的市场，在人们日常生活中扮演着重要的角色。
1.1 市场规模快消品市场的规模巨大，年度消费额以亿计。
随着人口增长和消费水平提高，市场规模将继续扩大。
1.2 行业分类快消品市场可分为多个行业，包括食品饮料、日用品、个人护理用品等。
其中，食品饮料行业是市场最大的部分，占据了绝大多数市场份额。
1.3 市场特点快消品市场具有以下特点：（1）高度竞争：市场上存在众多品牌竞争，产品同质化现象较为严重。
（2）需求稳定：由于产品的日常使用性质，这些消费品的需求相对稳定。
（3）消费习惯：消费者在选择商品时，往往会选择自己熟悉且信任的品牌。
（4）快速变化：随着科技进步和消费者需求变化，市场上的产品形态和包装经常发生变化。
二、市场细分2.1 食品饮料食品饮料是快消品市场中最重要的细分市场。
随着人们消费观念的变化，健康食品和饮料越来越受到消费者的欢迎。
此外，方便、快速、易于携带的零食产品也在市场上占据一席之地。
2.2 日用品日用品包括洗护用品、清洁用品等。
这些产品是人们日常生活必不可少的用品，需求稳定。
消费者更注重产品的性价比和品质，同时对环保可持续性也有一定的要求。
2.3 个人护理用品个人护理用品市场正在快速发展。
随着人们生活水平提高和个人健康意识增强，个人护理用品的需求呈现出不断增长的趋势。
其中，化妆品和护肤品是市场的重要组成部分。
三、市场竞争格局快消品市场竞争激烈，市场份额高度集中。
大型跨国公司占据了市场的主导地位，同时还有一些本土品牌在市场中崭露头角。
3.1 国际品牌国际品牌在快消品市场中占据着重要地位。
这些品牌在产品研发、市场推广和供应链等方面具有较高的竞争力。
国际品牌的产品多为高档产品，消费者认可度较高。
3.2 本土品牌本土品牌逐渐崭露头角，具备了一定的竞争力。
快消品市场趋势分析
快消品市场趋势分析快消品市场是指快速消费的产品，如食品、饮料、化妆品和日用品等。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，快消品市场在许多国家和地区都得到了迅猛的增长。
本文将对快消品市场的趋势进行分析，并展示相关实例和补充说明。
快消品市场的趋势一：消费升级随着人们生活水平的提高，消费者开始追求更高品质、更个性化和更健康的产品。
例如，在食品领域，人们更注重食品的安全性和营养价值，对有机食品和功能性食品的需求不断增加。
在化妆品领域，消费者对高品质和天然成分的产品越来越重视。
因此，快消品企业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品，以满足消费升级的趋势。
快消品市场的趋势二：线上渠道的崛起互联网的普及和电子商务的发展使得线上购物成为了人们日常消费的主要方式之一。
线上渠道的崛起给快消品市场带来了新的机遇和挑战。
消费者可以通过手机或电脑随时随地购买所需的产品，快消品企业需要加强线上渠道的建设，提供便捷的购物体验，开展精准的营销活动，以吸引更多的消费者。
快消品市场的趋势三：品牌建设的重要性在竞争激烈的快消品市场中，品牌的知名度和美誉度对企业的发展至关重要。
消费者更愿意购买知名品牌的产品，相信其品质和信誉。
因此，快消品企业需要注重品牌建设，在产品质量、服务和营销等方面进行持续的投入。
同时，通过传统媒体和新媒体的整合，提升品牌形象，与消费者建立良好的互动关系。
快消品市场的趋势四：可持续发展随着人们环保意识的增强，消费者对产品的可持续性和环境友好性的要求也越来越高。
例如，在包装方面，消费者更倾向于选择可回收和可降解的包装材料。
在生产和供应链方面，快消品企业需要采取更加环保和可持续的做法，减少资源浪费和环境污染。
只有关注可持续发展，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
以上是对快消品市场趋势的简要分析，接下来通过实例和补充说明来进一步阐释这些趋势。
首先，拿食品市场来说。
随着生活水平的提高，人们对食品的要求越来越高。
消费者开始倾向于选择天然、有机的食品，例如有机蔬菜、有机奶制品等。
快消品市场分析与竞争对策
快消品市场分析与竞争对策快消品市场是指消费者日常生活中必需品和常用品，如食品、饮料、日用品、家居用品等。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，快消品市场竞争日益激烈。
本文将对快消品市场进行分析，并提出相应的竞争对策。
一、市场概况快消品市场是一个庞大而多元化的市场，消费者需求广泛，竞争激烈。
根据市场调研数据显示，快消品市场的消费群体主要集中在城市中产阶级和新兴中产阶级，他们对品质和品牌有较高的要求，对价格也有一定的敏感度。
二、市场趋势1. 品质导向：消费者对产品品质的要求越来越高，注重健康、环保和安全等因素，对品牌信誉度和产品认证有较高的关注度。
2. 个性化需求：消费者对个性化的产品和服务有较高的需求，希望能够满足个人化的消费体验，品牌需要根据不同消费群体的需求进行差异化定位。
3. 渠道多元化：随着电子商务的发展，消费者购物方式发生了变化，线上渠道和线下渠道的融合成为市场的趋势，品牌需要灵活运用多种渠道进行销售和推广。
三、竞争对策1. 提升产品品质：品质是快消品市场的核心竞争力，品牌应该注重产品研发和生产，保证产品的质量和安全性，建立良好的品牌声誉。
2. 强化品牌形象：通过品牌定位和品牌传播，树立品牌形象，提高品牌认知度和美誉度，使消费者对品牌产生信任感。
3. 创新产品和服务：根据市场需求和消费者反馈，不断创新产品和服务，满足消费者个性化的需求，提高产品的竞争力。
4. 多渠道销售：结合线上线下渠道，建立完善的销售网络，提供便捷的购物体验，增加销售额和市场份额。
5. 价格策略：根据市场竞争情况和消费者需求，制定灵活的价格策略，提供有竞争力的价格，同时保持合理利润。
四、案例分析以某知名快消品牌为例，该品牌在市场上建立了良好的品牌形象和口碑，产品质量得到了消费者的认可。
该品牌通过持续的研发和创新，推出了一系列满足消费者需求的新产品，如低糖、低脂肪的健康食品，环保型日用品等。
同时，该品牌在线上线下渠道都有布局，通过自有电商平台和合作伙伴的线下门店，提供多样化的购物选择。
快消品市场发展前景
快消品市场发展前景快消品是指消费者日常生活中常购买且用于短期消耗的产品，如食品、饮料、日用品和个人护理品等。
随着经济的发展和人们日常消费水平的提高，快消品市场逐渐成为了一个潜力巨大的市场。
本文将探讨快消品市场的当前状况以及未来的发展前景。
一、现状分析快消品市场目前呈现出以下几个特点：1.市场规模巨大：随着人口的增长和城市化进程的推进，消费者对快消品的需求不断增加，市场规模巨大。
根据相关统计数据显示，全球快消品市场的规模已经超过数万亿美元，并且还在持续增长。
2.品类丰富多样：快消品市场的品类非常丰富多样，从食品、饮料到日用品、化妆品等，几乎涵盖了人们日常生活中所需的各个方面。
这也使得市场的竞争更加激烈，各个品牌需要通过不断创新和提升产品质量来获取竞争优势。
3.线上线下融合：随着互联网技术的发展和移动支付的普及，线上线下融合成为了快消品市场的发展趋势。
消费者可以通过线上渠道方便地购买快消品，同时也可以选择线下实体店进行购买和体验。
线上线下的融合为消费者提供了更多的购物选择和便利，也为企业提供了更多的销售渠道和增长机会。
二、发展趋势展望1.品牌竞争升级：随着市场竞争的加剧，品牌竞争将变得更加激烈。
在快消品市场中，拥有较强品牌知名度和影响力的企业会更容易获取市场份额。
因此，品牌建设和提升将成为企业发展的重要方向。
同时，消费者对品牌的选择也越来越注重产品的品质和口碑，企业需要不断提升产品的质量和服务水平，提升消费者的购买体验。
2.健康环保成为主流：随着人们健康意识的提升，健康、环保的快消品将越来越受到消费者的青睐。
食品和饮料行业中，有机食品、无糖饮料等健康产品的需求不断增加；个人护理品行业中，无添加、纯天然的产品成为了消费者关注的焦点。
企业需要紧跟健康环保的潮流，推出符合消费者需求的产品，以满足市场需求。
3.渠道升级与创新：随着消费者购物习惯的改变，传统的销售渠道面临着挑战。
企业需要通过渠道升级和创新，以适应市场的变化。
快消行业市场部职责
快消行业市场部职责快速消费品（快消品）行业的市场部门在公司中扮演着关键的角色，负责管理和推动产品在市场中的表现和销售。
以下是快消品行业市场部门可能承担的一些主要职责：1. 市场分析与策划市场调研：分析消费者趋势、行业竞争格局和产品需求，为决策提供数据支持。
制定市场策略：根据市场状况和调研结果，制定产品推广、定价和促销策略。
目标市场确定：确定目标客户群体并开展相关营销活动。
2. 品牌推广和营销品牌管理：管理和维护公司品牌形象，确保品牌价值的提升。
广告和宣传：策划并执行广告宣传活动，选择合适的渠道进行推广。
促销策略：制定促销活动，如打折、赠品等，吸引客户并提升销售。
3. 销售支持与渠道管理销售支持：为销售团队提供支持，如提供市场数据、销售资料和培训等。
渠道管理：管理产品销售渠道，与分销商、零售商等建立合作关系，优化渠道布局。
4. 市场预算和成本控制预算制定：制定市场部门的年度预算，并进行资金分配和管理。
成本控制：监控市场营销活动的成本，确保在预算范围内完成任务。
5. 数据分析和报告销售数据分析：收集、分析和解读销售数据，评估销售绩效和市场反馈。
报告撰写：撰写市场分析报告和销售趋势预测，向管理层汇报市场部门的工作成果。
6. 新产品上市和推广新品策划：策划新产品上市方案，包括定位、推广策略和上市计划。
市场推广：设计和执行新品推广活动，提高新产品在市场中的知名度和销售。
7. 合作伙伴关系管理与合作伙伴沟通：与代理商、供应商和其他合作伙伴保持良好关系，协商合作事宜。
合作协议管理：管理合作协议、合同签订和执行，确保合作伙伴关系的顺利进行。
市场部门在快消品行业中扮演着推动产品销售和品牌推广的关键角色，需要密切关注市场变化，灵活调整策略，并与其他部门密切合作，以达到销售目标和提升品牌价值。
对于快消行业的理解
对于快消行业的理解快消行业，全称为快速消费品行业，是指那些使用寿命较短、消费频率较高的商品，如食品、饮料、化妆品、家居用品等。
这些产品通常具有较低的单价，消费者在购买时不会花费太多时间进行比较和考虑。
快消行业的市场竞争非常激烈，品牌众多，产品更新换代速度快。
以下是对快消行业的一些理解：1. 市场规模庞大：由于快消品的种类繁多，且与人们的日常生活密切相关，因此快消行业的市场规模非常庞大。
全球范围内，快消品的销售额占据了零售业的很大一部分。
2. 产品更新换代速度快：快消品的特点之一就是更新换代速度快，消费者的需求和喜好不断变化，企业需要不断推出新产品以满足市场需求。
这就要求企业具备较强的市场敏感度和创新能力。
3. 品牌竞争激烈：快消品市场中，品牌众多，竞争非常激烈。
企业需要通过广告、促销等手段提高品牌知名度和美誉度，以吸引消费者购买。
同时，企业还需要关注竞争对手的动态，以便及时调整自己的市场策略。
4. 渠道多样化：快消品的销售渠道非常多样化，包括传统的实体店销售、电商平台销售、社交媒体营销等。
企业需要根据不同渠道的特点，制定相应的营销策略。
5. 重视产品质量和安全：快消品直接关系到消费者的生活质量和健康，因此消费者对产品质量和安全的要求非常高。
企业需要严格把控产品质量，确保产品的安全无害。
6. 注重消费者体验：在快消品市场中，消费者体验是决定企业成功与否的关键因素之一。
企业需要关注消费者的需求和喜好，提供个性化、便捷的购物体验，以提高消费者的满意度和忠诚度。
7. 环保和可持续发展：随着人们对环保和可持续发展的重视程度不断提高，快消企业在生产和销售过程中需要关注环保问题，减少资源浪费和环境污染，实现可持续发展。
2024年中国新快消品营销洞察报告
一、背景介绍随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国的消费市场逐渐进入一个持续快速增长的阶段。
快消品行业作为消费市场的重要组成部分，也在不断迎来新的挑战和机遇。
为了更好地了解中国新快消品市场的发展趋势和消费者行为，进行深入的市场洞察分析，本报告将对2024年中国新快消品市场进行分析和总结。
二、市场调研结果1.品牌消费力增强：消费者在购买快消品时越来越重视品牌认可度和品质可靠性。
因此，品牌化发展成为了新快消品市场最重要的趋势之一、知名品牌的消费力进一步增强，消费者在购买时更倾向于选择品牌产品。
2.高性价比产品受欢迎：在消费者购买决策时，价格和品质成为了最重要的考量因素。
在竞争激烈的市场环境下，有着高性价比的产品更受消费者欢迎。
3.线上线下渠道融合：线上购物渠道在新快消品市场占有重要地位，消费者更倾向于线上渠道进行购买。
但线下实体店仍然是消费者体验和品牌形象构建的重要场所，因此线上线下渠道的融合成为新快消品企业的重要策略。
4.健康、环保、便利成为消费关注点：在消费者健康意识的增强和环境保护意识的提高下，健康、环保、便利成为了新快消品市场的三大重要关注点。
消费者更看重产品的健康价值和环保因素，并且更注重产品的使用便利性。
三、企业应对策略1.提升品牌形象和品质：企业需要加强品牌建设，提升品牌形象和品质可靠性。
通过产品研发和技术创新来提高产品品质，同时采取有效的品牌推广策略，提升品牌的认可度和消费者的忠诚度。
2.调整产品定位和价格策略：企业需要根据市场需求和消费者的购买偏好调整产品定位和价格策略，提供具有竞争力的产品。
同时优化供应链管理，降低成本，确保产品价格的合理性，提供高性价比产品。
3.加强线上线下渠道融合：企业需要加强线上线下渠道的融合，提供全方位的购物体验。
在线上渠道加强电商平台的建设和运营，提供方便快捷的在线购物体验；在线下渠道加强实体店的布局和形象塑造，提供消费者亲身体验的机会。
4.关注健康、环保和便利：企业需要关注消费者对健康、环保和便利的关注点，在产品研发中结合健康食品、环保产品和便利性特点，打造有竞争力的产品。
快消品行业2024年市场渠道布局计划
品牌形象塑造
品牌忠诚度：培养消费者的品牌忠诚度，提高复购率
品牌传播：通过广告、公关、社交媒体等渠道传播品牌形象
品牌形象：设计独特的品牌形象，包括LOGO、包装、广告等
品牌定位：明确品牌定位，确定目标市场和消费者群体
营销活动策划
目标市场：明确目标消费者群体
营销策略：制定有效的营销策略，包括价格、促销、渠道等
成本控制：降低生产成本，提高利润空间
价格波动应对
加强供应链管理，降低原材料成本，提高产品竞争力
建立价格监测系统，实时关注市场价格变化
制定价格调整策略，根据市场情况调整产品价格
推广多元化产品，降低单一产品价格波动风险
渠道风险防范
市场调研：了解市场需求和竞争状况，制定合理的渠道策略
资金管理：合理安排资金，避免资金链断裂风险
库存管理：合理控制库存，避免库存积压和缺货风险
实施计划与监控评估
实施步骤与时间表
持续优化实施方案：根据评估结果和市场变化，对实施计划进行持续优化和改进
评估实施效果：对完成的任务进行评估，分析成果与不足，为后续工作提供改进建议
监控实施过程：定期检查进度，确保按计划进行，及时调整和优化
制定详细的实施计划：明确目标、任务分工、时间安排和资源需求
战略合作伙伴关系维护
定期沟通：与合作伙伴保持定期的沟通，了解彼此的需求和期望
共同发展：与合作伙伴共同制定发展计划，实现共同发展
资源共享：与合作伙伴共享资源，提高双方的竞争力
风险共担：与合作伙伴共同承担风险，
建立战略合作伙伴关系：与关键供应商、分销商建立长期合作关系，共同规划市场策略
创新合作方式：采用联合营销、联合研发等方式，提高合作效率和质量
建立共享平台：搭建共享信息、资源、技术的平台，实现合作双方互利共赢
快消市场知识点总结
快消市场知识点总结1. 快消市场的特点快消市场的产品生命周期短，购买频次高，价格低廉。
这些产品往往是人们日常生活中必需品，如食品、日用品等。
由于产品生命周期短，快消市场对产品的更新速度要求高，需要不断推出新品和不断创新。
2. 快消市场的供应链管理快消品的特点决定了其供应链管理必须高效。
供应链管理包括供应商管理、物流管理、库存管理等环节，必须保证产品能够及时、准确地到达消费者手中。
同时，快消产品的价格通常比较低廉，对成本控制的要求也比较高。
3. 快消市场的市场营销在竞争激烈的快消市场中，市场营销至关重要。
品牌建设、产品推广、促销活动等都是快消品企业竞争的重点。
通过有效的市场营销可以提高产品的知名度、影响力和竞争力，从而实现销售业绩的增长。
4. 快消市场的消费者行为快消市场的消费者行为对产品销售至关重要。
在这个领域，消费者对产品的价格、品质、口感、外观等要求都比较高，同时也比较看重品牌。
因此，快消品企业需要对消费者行为进行深入研究，以便更好地满足消费者的需求。
5. 快消市场的网络营销随着互联网的普及和电子商务的兴起，快消市场的网络营销也越来越重要。
通过互联网渠道，可以实现产品的在线销售、推广和品牌传播。
在网络营销的同时，快消品企业也需要关注消费者对品牌的社交媒体互动，以及在线口碑评价等。
6. 快消市场的发展趋势随着人们生活水平的不断提高，消费者对产品品质、安全、健康等方面的要求也越来越高。
因此，未来快消市场的发展趋势将更多地关注产品的品质、环保、健康等方面。
同时，快消品企业还需要关注消费者的个性化需求和快速变化的消费趋势。
总之，快消市场是一个庞大而复杂的市场，其中涉及了供应链管理、市场营销、消费者行为、网络营销等多个方面。
了解并掌握这些知识点，对于快消品企业提高竞争力和市场份额具有重要意义。
希望以上知识点总结能够对你有所帮助。
2024年快消品市场环境分析
2024年快消品市场环境分析1. 引言快消品（Fast-Moving Consumer Goods，FMCG）是指生命周期短、卖点突出、价格相对较低的商品，如食品、饮料、日常用品等。
快消品市场是一个竞争激烈、需求多变的市场，了解市场环境对于快消品企业制定营销策略和决策具有重要意义。
本文将对快消品市场环境进行分析，从经济、社会、技术和法律等方面对市场进行评估，以帮助企业更好地适应市场变化并获得竞争优势。
2. 经济环境分析经济环境对快消品市场的发展具有直接影响。
当前，全球经济增长放缓、贸易摩擦升级等因素导致经济不确定性增加。
然而，随着人民生活水平不断提高，消费需求仍然稳定增长。
快消品企业应该密切关注宏观经济指标，选择合适的发展策略，如控制成本、提高效率、优化供应链等，以应对市场的变化。
3. 社会环境分析社会环境是快消品市场一个重要的方面。
随着社会结构的变化，人们的消费观念和消费习惯也在不断演变。
比如，消费者对健康的关注程度增加，对于绿色环保、有机食品的需求也在上升。
此外，年轻一代消费者的购买决策受到社交媒体的影响更大。
因此，快消品企业需要根据消费者的需求进行产品创新，积极参与社交媒体的营销活动，提高品牌影响力和市场份额。
4. 技术环境分析技术的不断进步对快消品市场的发展起到了重要作用。
互联网、移动智能设备的普及使得电子商务成为主流渠道之一。
消费者可以通过在线购物平台方便地选购各类快消品。
此外，人工智能、物联网等新兴技术也给快消品企业带来了机遇和挑战。
企业应积极利用这些技术创新，提高生产和供应链的效率，改善用户体验，同时要关注数据隐私和网络安全等问题。
5. 法律环境分析法律环境对快消品市场的运营具有重要影响。
各国在产品质量、食品安全、广告宣传等方面都有相应的法律法规。
快消品企业应该遵守相关法律，确保产品质量和安全，依法经营。
此外，知识产权保护也是一个重要问题，企业应该保护自己的品牌和知识产权，维护竞争优势。
快消品市场分析
快消品市场分析一、市场概况快消品市场是指那些价格较低、使用寿命较短、市场反应速度快的产品，如食品、饮料、日用品等。
目前，全球快消品市场规模庞大，发展迅速，具有较高的市场竞争度和潜力。
二、市场规模根据最新研究数据显示，全球快消品市场规模已经达到X亿美元，并且呈现逐年增长的趋势。
其中，食品和饮料行业是快消品市场的两大支柱，占据了市场份额的X%，其他日用品、洗护用品等也在市场中占有一席之地。
三、市场特点快消品市场的特点主要表现在以下几个方面： - 价格竞争激烈：由于产品同质化较为严重，市场上价格竞争十分激烈。
- 产品更新快：快消品更新换代速度较快，消费者对新品尝鲜的欲望强烈。
- 市场需求受季节等因素影响：部分产品的销售受季节、天气等因素影响较大，需求波动较为明显。
- 渠道多样：快消品的销售渠道多样化，包括超市、便利店、电商等多种形式。
四、市场发展趋势未来快消品市场的发展趋势主要有以下几点： - 品牌竞争将更加激烈：品牌是快消品市场的核心竞争力，随着市场的饱和度增加，品牌竞争将更加激烈。
- 产品创新驱动市场：消费者对产品品质要求不断提高，产品创新将成为企业发展的关键。
- 线上销售占比增长：随着电商的兴起，线上销售将逐渐占据更大市场份额。
- 消费升级趋势明显：随着人们生活水平的增加，消费者对产品的品质、品牌认知程度等要求越来越高。
五、市场竞争格局目前，全球快消品市场竞争格局较为激烈，主要竞争者包括跨国企业和本土企业。
跨国企业凭借其品牌影响力和研发实力在市场中占有一席之地，而本土企业则凭借本地化、价格优势等，竞争力也逐步提升。
六、结语快消品市场作为一个庞大而充满活力的市场，具有广阔的发展前景和巨大的竞争挑战。
企业在把握市场趋势、不断创新的同时，需要加强品牌建设、提高产品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
快消品市场前景分析
快消品市场前景分析快消品市场，即快速消费品市场，是指销售速度快、消费周期短、价格相对低廉的日常生活用品市场。
随着人们家庭收入的提高和生活水平的改善，快消品市场的发展潜力巨大。
本文将从市场发展趋势、消费者需求变化以及市场竞争三个方面，对快消品市场的前景进行分析。
快消品市场发展趋势1. 市场规模不断扩大随着城市化进程的加快，人口红利的释放，以及消费结构的升级，快消品市场的规模逐年扩大。
据统计，快消品市场的年均复合增长率超过10%，有望突破万亿规模。
这为企业提供了巨大的发展机会。
2. 电商渠道崛起随着互联网的普及和移动智能设备的普遍使用，电商渠道在快消品市场中表现出极高的增长潜力。
消费者可以通过电商平台方便快捷地购买到各种快消品，同时，电商平台的低成本和便利性也为消费者提供了更多的选择。
3. 品牌竞争加剧在快消品市场中，品牌的竞争愈发激烈。
消费者对产品的品质和品牌的认可度越来越高，大品牌通过营销手段和新品研发持续提升品牌价值，小品牌则通过创新和差异化来争夺市场份额。
这种竞争将加速市场向品牌化、专业化方向发展。
消费者需求变化1. 品质追求随着经济条件的改善，消费者对产品品质的要求越来越高。
他们更加注重产品的原料、工艺和功能，追求高品质的享受。
因此，快消品市场需要加强研发创新，推出更符合消费者需求的高品质产品。
2. 个性化需求在信息时代，消费者的需求更加多元化和个性化。
他们希望能够根据自己的喜好和需求，进行个性化定制和体验。
快消品市场需要灵活应对消费者的多样化需求，提供定制化服务和个性化产品。
3. 健康与环保意识随着健康与环保意识的提高，消费者对产品的健康性和环保性要求也越来越高。
无添加、低碳环保的产品将成为消费者的首选。
快消品市场需要加大绿色生产、绿色消费的力度，推出更多符合健康与环保要求的产品。
市场竞争态势1. 价格战持续快消品市场的价格竞争一直存在，企业通过降价来抢占市场份额。
随着市场竞争的加剧，很多品牌通过经济规模效应和渠道优势进行降价促销，进一步拉低了产品价格。
快消品市场操作模式介绍
快消品市场操作模式介绍快速消费品（FMCG）是指消费者经常购买、使用和耗尽的商品，如食品、饮料、日用品、个人护理产品、清洁剂等。
快消品市场是一个竞争激烈且不断变化的市场，市场操作模式在其中起着重要的作用。
下面将介绍几种常见的快消品市场操作模式。
1. 生产商直销模式：生产商直接将产品销售给零售商，在这个模式下，生产商拥有对产品的全部控制权，能够更好地控制品牌形象和市场定位。
此外，生产商能够直接与消费者沟通，了解他们的需求并作出相应调整。
然而，生产商需要承担更大的销售和分销风险，以及更高的营销成本。
2. 分销商模式：生产商将产品销售给分销商，分销商再将产品销售给零售商或最终消费者。
这种模式使得生产商能够通过与分销商合作来扩大销售网络和增加市场份额。
同时，分销商在市场营销方面有更多的专业知识和资源。
然而，生产商可能失去对产品营销和定价的更多控制，而且需要与分销商分享利润。
3. 集中式采购模式：在这种模式下，超级市场、连锁店或批发商集中采购多种品牌的产品，再通过自己的分销网络销售给最终消费者。
这种模式使得消费者能够在同一地点购买多种品牌的产品，提高了购物的便利性。
与此同时，生产商可以通过与大型采购商合作来扩大销售，并节约销售和分销成本。
然而，在这种模式下，生产商需要与大型采购商竞争，以便获得更好的销售渠道和市场份额。
4. 电子商务模式：随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购物。
电子商务模式为消费者提供了更多选择，并提供了更快捷和便利的购物体验。
对于生产商来说，电子商务模式可以为他们提供更广泛的市场和消费者群体。
然而，电子商务模式也面临着激烈的竞争和物流配送的挑战。
总的来说，快消品市场的操作模式多种多样，每种模式都有其优势和风险。
在选择合适的操作模式时，公司需要考虑其自身实力、市场需求、竞争环境和风险承受能力等因素，以便制定出最合适的市场操作策略。
快速消费品市场是一个庞大而复杂的市场，市场操作模式的选择对于企业的业务发展和市场竞争至关重要。
2024年快消品B2B市场环境分析
2024年快消品B2B市场环境分析引言快消品(B2B)市场是指供应商与采购商之间进行的快速消费品交易的商业环境。
本文将对快消品B2B市场环境进行分析，以了解当前市场的特点和趋势。
市场背景快消品是消费者日常生活中必需品，如食品、饮料、日用品等。
而快消品B2B市场是指供应商与采购商之间进行的批发和供应的商业交易。
市场特点1.高度竞争：快消品B2B市场竞争激烈，供应商面临多个竞争对手。
2.季节性波动：市场需求会受到节假日和季节的影响，销售额呈现季节性变化。
3.价格敏感：快消品通常是价格敏感的产品，采购商更倾向于选择价格合理的供应商。
4.消费习惯变化：随着消费者需求的不断变化，快消品B2B市场也需要不断调整和创新。
1.移动互联网的兴起：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，快消品B2B市场呈现出移动化的趋势，移动应用成为重要的销售和采购渠道。
2.数据驱动的决策：借助大数据和人工智能技术，供应商和采购商能够更准确地预测市场需求，优化供应链管理，并提高交易效率。
3.跨境电商的发展：随着全球化的进程，跨境电商在快消品B2B市场中逐渐崭露头角，供应商和采购商能够更便捷地进行跨国交易。
4.网络平台的崛起：快消品B2B市场中的电商平台和在线批发市场不断涌现，成为供应商和采购商交易的重要平台。
竞争对手分析1.大型供应商：拥有规模化生产和供应链能力的大型供应商在快消品B2B 市场中具有竞争优势。
2.创新型企业：注重产品创新和技术研发的企业能够在市场中获得竞争优势。
3.跨界企业：一些快消品B2B市场中的竞争对手是来自其他行业的企业，它们通过利用现有资源和渠道优势进入市场。
1.价格战的压力：供应商在快消品B2B市场中面临价格战的压力，需要寻找差异化竞争策略。
2.渠道管理的挑战：快消品B2B市场的产品涉及多个渠道，供应商需要有效管理和控制渠道，确保产品的销售和供应。
3.品牌建设的困境：快消品通常存在品牌魅力不足的问题，供应商需要通过品牌建设提升产品的市场竞争力。
2024年快消品电商市场发展现状
2024年快消品电商市场发展现状引言随着互联网技术的迅猛发展，快消品电商市场逐渐崭露头角。
快消品电商是指通过互联网销售快速消费品的电商模式，其中包括食品、日用品、洗护品等。
本文将探讨快消品电商市场的发展现状，并分析市场前景。
快消品电商市场的发展历程从最初的传统零售模式，到线上电商的兴起，快消品电商市场经历了多次变革。
最早的快消品电商是通过网站销售产品，后来随着移动互联网的普及，手机应用成为主流的销售渠道。
如今，快消品电商市场进一步发展，通过社交媒体、直播等新的销售方式，快速吸引了大量的消费者。
快消品电商市场的特点1.广泛的产品种类：快消品电商市场涵盖了食品、饮料、家居用品、个护品等广泛的产品种类。
消费者可以方便地在一个平台上购买各类产品。
2.便捷的购物体验：快消品电商提供了便捷、快速的购物体验。
消费者可以通过手机或电脑随时随地购买产品，无需前往实体店铺。
3.价格竞争激烈：在快消品电商市场，商家之间的竞争非常激烈，价格往往比传统零售店更为优惠。
消费者可以通过对比不同电商平台的价格，选择最适合自己的产品。
4.物流配送速度快：快消品电商为了提高客户满意度，注重物流配送的速度。
许多电商提供了快速配送和多种送货方式的选择，确保产品能够在最短的时间内送达消费者手中。
快消品电商市场的挑战与机遇1.激烈的竞争：快消品电商市场竞争激烈，各大电商平台都在争夺消费者的购物需求。
电商平台需要提供更好的产品质量、价格优势和客户服务，来吸引和留住消费者。
2.假冒伪劣产品的问题：快消品电商市场上充斥着假冒伪劣产品，给消费者带来了困扰。
电商平台需要通过严格的产品审核和监管措施，保证销售产品的安全性和质量。
3.供应链管理的挑战：快消品电商市场的供应链管理面临着许多挑战，包括库存管理、配送、退货等。
电商平台需要建立高效的供应链体系，保证产品的货源稳定和配送速度。
4.消费者需求的不断变化：快消品电商市场的消费者需求不断变化，对产品的质量、价格、品牌等都有更高的要求。
快消品市场调研报告
快消品市场调研报告一、市场概述快消品市场是指消费者日常生活中需求量大、购买频率高、寿命短暂的产品，包括食品、饮料、日用品等。
本报告将对快消品市场进行深入调研，以全面了解市场现状和发展趋势。
二、市场规模根据我们的调研数据显示，快消品市场在过去五年中稳步增长，市场规模已超过XX亿元。
消费者对品质和便利性的要求不断提高，推动了市场的发展。
三、市场分析1. 消费者需求消费者对快消品的需求主要集中在品质、健康和便利性上。
近年来，随着生活水平的提高，消费者对产品品质的要求也越来越高，对健康和天然成分的关注度明显提升。
此外，消费者对购买渠道的便利性和体验也有很高的期望。
2. 市场竞争快消品市场竞争激烈，主要品牌都投入了大量资源在产品研发和营销上。
同时，新品牌和新产品的涌现也加剧了市场竞争。
对于消费者而言，在众多选择中做出决策是一个挑战，品牌形象和口碑对购买决策起着重要作用。
3. 营销策略为了吸引消费者和提升市场份额，快消品企业采取了多种营销策略，如广告宣传、促销活动和线上线下渠道的整合等。
特别是在数字化时代，互联网和社交媒体成为品牌推广和消费者互动的重要平台。
四、市场趋势1. 健康和可持续性消费者对健康生活的关注度持续增加，对于食品和饮料而言，天然、有机和功能性成分的需求在逐渐增加。
此外，可持续发展的概念也逐渐被消费者所接受，对环保和可回收包装的产品有更高的偏好。
2. 品牌差异化在竞争激烈的市场中，品牌差异化是获取消费者青睐的重要手段。
通过独特的产品特点、品牌故事和营销传播，企业可以塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。
3. 电商渠道发展互联网和电子商务的兴起给快消品市场带来了新的机遇。
消费者的购物习惯发生了变化，越来越多的人选择在线上购买快消品。
因此，快消品企业需要加强线上渠道建设，提升用户体验和物流配送能力。
五、结论快消品市场作为消费品市场的重要组成部分，具有广阔的发展前景。
企业应紧紧抓住市场需求的变化，持续创新和优化产品，加强品牌建设，合理运用营销策略和渠道布局，以满足消费者的需求，提升市场竞争力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
快消求职必读】Marketing到底都在忙什么？（薪资、晋升、工作…业内资深人士完全解读！）2013-07-18 11:51读这篇文章的你，你好。
今天我想谈论的话题都是marketing有关。
如果你对此有些许兴趣，欢迎读下去。
在我带你进入文章正题之前呢，我先要简短地谈论下写这篇文章的背景、以及注意事项。
之所以如此，是因为除去那些已经看我人人文章很久的男女上进青年以外，相信也有一些无意之中点进来的朋友，为了避免你们心中冒出的很多问号（我文章的忠实读者们，我就知道你们会容忍下再次听到你们熟悉的不得了的背景咯，因为写这篇文章的动力，也都来自于你们）。
2010年，我在人人上写了一篇博文《自己选的路，跪着也要走完》，谈论了大四毕业的我，如何在一段兵荒马乱的时光里，得到了一些看似很牛掰的offer们，做了一个经验分享。
之后，有很多上进有为青年（大部分也是是我文章的亲爱忠实读友），纷纷问我市场部（marketing）到底做些什么？当时，我没有马上写一篇文章来谈论，是因为自己工作也没到几个月，能有的体会也不足以应付我那些洞察力超高的读友们。
这两年的时光里，我拼命地经历，扎实地反思，如今也足够能用负责任的口吻写下来这个命题：市场部(Marketing)到底都在忙什么。
以下的文字里，我会用英文加中文，如果你非常讨厌这样的表述方式，欢迎现在就关了这个页面，因为起码我在的部门，大部分人包括我都那么表述。
说实话，我以前也很讨厌这样的表述，进入工作以后才知道这样的表述省去了不少的时间。
举例，我问财务：中+英表述：John，你能给我拉张看得到by SKU的performance，both T/O和Volume level的monthly tracking report吗？如果换成全中文：约翰, 你能给我拉张看得到每个销售单品（口味与毫升数都要）的销量情况，不刨去渠道投入的销售额和产品消耗毫升总数量两个层面的每月追踪报表吗？————oh！太变扭了！我这样说出去，财务估计要转几个弯才明白我在说什么！在一些习惯英文表述上，为了避免看不懂，首次出现的时候，我都会有注解，请放心。
这样也方便大家习惯行内表述。
拉回来说正题，FMCG（fast moving consuming goods）也就是我们通常所说的快速消费品行业，是marketing 人才辈出的地方，因为marketing是驱动FMCG行业的核心部门之一。
我是2010年加入联合利华Unilever（旗下有清扬、多芬、夏士莲、中华、奥妙、立顿、家乐、可爱多、梦龙……），是市场部的管理培训生（management trainee）。
Unilever和P&G号称marketing的黄埔军校，这也是我加入这家公司的初衷。
这篇文字会覆盖到这样几个命题：1. FMCG marketing薪资2. marketing晋升前景3. Marketing主要职责与挑战4. Marketing能给你带来，以及不能带来的5. 管理培训生和普通员工的差别1. 薪资短期来看，它的起薪情况是这样的：我们这届进入公司的offer是8000*12+年底bonus，下届2011的MT，offer是9500*12+年底bonus.所以相应地水涨船高，我们也因为下届的offer薪资高了，也得到了调薪的待遇。
MT是每半年调薪一次，普通员工是每1年调薪一次。
所以你掐指一算就知道我调了多少次了有没有？哈哈！与其余公司的应届生MT offer相比，Unilever、P&G、玛氏，是三家相对薪资高的FMCG公司，具体数字，我想很多聪明的孩子都知道了要马上去度娘了。
（找得到的）长期来看，干个四五年做个经理，跳个槽，年薪就是30-50万不等（按年限和管理scope的大小），当然了，如果干了10年升到了一个总监，就是80万-120万。
说实话，如果你想赚大钱，就别来做市场部了，比起银行做的好的客户经理（工作第1年有几十万的bonus）,marketing基本是没有这样的待遇的。
也没有consulting或者investment banking来的赚。
因为都是拿死工资的，所以能发大财的可能性在这个行业不大。
除非你自己非常会投资理财，那是另回事了。
当然了比上不足，比下有余，如果你觉得毕业的前几年，10几万的年薪已经能让你乐呵了，那就考虑下这个行业。
以后熬个经理，几十万的年薪，你觉得也能过日子也那也就成。
做好心理准备，你做banking的同事没你忙，但赚的比你多几倍的时候，你要心里非常平和才可以哦。
选择职业，我习惯于考虑的几个维度和权重（喜欢、擅长、薪资表现），当然，这些考虑的因素是我在意的，未必你就一定和我一样，如果你觉得―离家近‖非常重要那就把它考虑进去。
总之我始终觉得：在喜欢和擅长之间，要有一个清醒的认识。
看到这里，如果你想知道怎样鉴别自己是擅长还是不擅长？喜欢还是不喜欢？——去实习吧！2. marketing的晋升前景marketing的career path基本是这样的：Supervisor(市场部主管) - Assistant Brand Manager（助理品牌经理）- Brand Manager（品牌经理）- Senior Brand Manager（资深品牌经理）- Marketing Manager（市场部经理）- Marketing Director(市场部总监) –VP（副总裁）外企都有传说中的天花板，我至今看过大陆员工级别最高的人为，我们现在的市场部副总裁，是一个大陆女人，再往上的级别，中国人很少有做到的。
值得一提的是，有些公司，比如lo'real（欧莱雅）还会有product manager（产品经理）的title，其实基本上就是介于品牌经理之下，助理品牌经理左右的一个title，是管理品牌下面的某一条产品线。
比如说，一个皮肤护理品牌Vichy薇姿，有一个brand manager，下面有两条产品线，那么能可能就有两个产品经理，一个负责薇姿防晒，一个负责薇姿乳霜等。
另外，有些公司，比如我们公司是没有Marketing Manager的，直接就是Marketing Director。
了解清楚每个级别以后，我来说说每个级别的working scope。
每一个级别都有每个级别的事情要做，基本上看到的视野也会有差别。
比如我之前在的品牌多芬（Dove）沐浴露，supervisor只要负责好每一档全国几百吨促销装的销量，每一档全国路演（大概200-500场不等）的销量，每一个你手上的项目的执行销量，基本就可以了。
但brand manager就要负责整个多芬沐浴露今年在大陆的生意。
而到了Director的层面，要负责整个联合利华在大中华区有售的所有沐浴露（多芬、力士、夏士莲、凌仕），我们通常称作品类，的增长情况。
所以啊，你看，拿的薪资，通常也和自己要抗下的担子重量成正比。
3．Marketing的主要职责与挑战Marketing在Unilever分为BB（brand building 品牌建设）和BD（brand development 品牌发展），我们公司有个比较精简的对于区分两者工作内容的差别，就是如果产品是个孩子，BD就是生孩子,把产品从无到有开发出来（communication，concept, idea……），具体一点就是产品包装、广告、定价、质检卫检、甚至在中国要加多少条生产线，总的产品毛利率等等都要计算的非常清楚之后，才能确保―这个孩子在这个市场能生‖。
BB是养孩子，从BD那里接手到这个有价格，有包装，质量合格，有广告篇，在中国已经有生产线的产品以后，如何让这个产品被大陆消费者知道？从广告（TVC）的投放，到店内的货架占比（instore share of shelf）,户外广告牌(OOH)，推头促销装（promotion pack），电影电视剧广告植入，杂志广告等等所有让大陆消费者产生购买刺激的活动，就是BB来做，那目的就是一个——把孩子养活。
需要指出的是，在其余很多公司，Marketing的BB和BD很多都是分在一起的，没有分开。
但是工作的内容都是一致的。
我个人喜欢联合利华的这种分法，它让marketing变成一件很精细的事情，让品牌从无到有的每一个部分都打磨地很精细然后才面世。
当然这也要看，如果有时候，BB和BD之间衔接的不好，那么能可能广告片里要表达的communication idea和在店内看到的货架形象差别很大，产生断层，就会让传达的信息变得很不明确。
我在BB做了1年多的时间，如今已经轮岗到了BD工作。
BB的时候，做的品牌是多芬，如今在BD做的品牌是梦龙。
BB的工作，对人的要求基本上有三个是最重要的：1) 对multiple-task的有很高的要求。
手上有时候有7-8个项目同时在做。
和不同的项目负责公关公司或者广告公司沟通的时候，要非常清楚每个项目哪些时间截点要盯着他们交设计，或者交时间表等等都变得非常重要，有时候，手上项目的重要时间截点会正好同时撞在1-2天内同时发生，那个时候就要变得内心非常强大，如何同一时间做很多事情，是marketing的基本能力。
2) 高情商。
情商高表现在，因为marketing在很多项目里都是项目总负责，财务、供应链、销售、法务都是支持你项目的人，或者说，是需要你去驱动他们为你做事情的人，要财务给意见告诉你哪里要省钱，这个项目的投入产出是多少。
需要供应链部门给力，以免产能不够断货，需要销售去替你卖货，需要法务给你专业意见，怎样的claim没有法务的风险。
这是要应付的第一类人，要应付的第二类人，是活动的搭建，活动海报的设计，都是需要公关公司的人去帮忙执行的，所以对内要能驱动的了cross-function（其余的职能部门），对上伺候的了老板，对外能drive的了公关公司。
3) 理性和感性的分裂人格特质。
这样的特质分别表现在对人和对事两方面。
对人上，上面说到的这样几类人需要分裂的人格特质。
通常财务、法务、供应链很严谨，所以要很学术的和他们去讨论，以理服人很重要，所以marketing对数字的敏感度有很高的要求，要能理性的思考问题。
然而，公关公司有设计师、有做创意的人员，通常他们都非常感性，所以要用情感性的沟通才能驱动他们更好的工作。
有时候，需要有复杂人格特质快速切换的能力，比如刚和财务很理性的开完一个会，回头接到公关公司的电话，马上需要360°切换到感性模式，马上需要先理解对方的难处，然后要意识到他们的情感，然后最后才是解决问题。
对事上，BB要能看的了很多复杂的销量表和AC尼尔森的调研表，比如沐浴露生意，因为看的全国的生意，所以你发现每个城市都是一个小的国家，每个城市的文化不一样，沐浴露使用频率、喜好都会有很大的差别（比如北方有很大很大一部分人还在使用皂，而且1周洗澡1次，而南方则是每天洗澡，大部分用沐浴露），甚至还有些非常特别的人群，喜欢先用了肥皂再用沐浴露，要从各种调查表里找出清晰的脉络，然后和生意联系起来去看大的趋势和走势，需要绝对的理性分析能力。