户外广告设计ppt课件
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户外广告媒体(ppt 37页)
机场媒体— 西安机场饮水机
机场饮水机优势介绍： 西安咸阳国际机场是目前西北地区规模最大
的国际定期航班机场，具有承东启西、连接南北 的区位优势，位居全国机场第九位。2009年度 旅客客吞吐量达到1570万人次，国内外进出港 旅客每天大约近40000人次。饮水机在一、二号 航站楼共设18处，广告牌以设计新颖，大小适 中，分布在机场的各个显著的位置，到达率高， 受众率高，深受客户的喜欢，是广告投放的首选。
户外媒体—六村堡机场高速
位 置：六村堡机场高速 发布形式：高精度写真喷绘 类 型：高精度喷绘画面
户外媒体—六村堡机场高速
媒体详解： 西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家重点建设的区域中心机场之
一，西北地区最重要的空港，每天进出港的国际国内航班约580架，客流量 300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦“第一眼”，广告到达率高， 受众层次高。在造型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推广品牌和 形象传播的绝佳场所 1、六村堡机场高速立交是西部立交的标志物，乃西部重地，车流量极高， 在此发布广告能极大的体现企业的实力及提高企业的形象和品位； 2、公益广告形象好，口碑好，能与公益广告同行，并在观众内心“最不设 防”的时候将广告内容传播到位，瞬间提升品牌形象，达到绝佳的宣传效 果； 3、性价比极佳，能让企业以较小的投入得到满意的宣传效果。
其它
部 分 服 务 客 户
谢谢您的浏览！
户外媒体—西安机场户外
西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家 重点建设的区域中心机场之一，西北地区最重 要的空港，每天进出港的国际国内航班约580 架，客流量300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦 “第一眼”，广告到达率高，受众层次高。在造 型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推 广品牌和形象传播的绝佳场所
【广告策划-PPT】户外广告-精选文档-PPT精品文档
下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置
二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势
科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。
户外广告课件
户外广告课件户外广告课件在现代社会中，广告已经成为了商业发展中不可或缺的一环。
而户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都扮演着重要的角色。
本文将探讨户外广告的特点、优势以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 覆盖范围广泛：户外广告可以在公共场所、交通工具、建筑物等各个角落展示，覆盖面广，能够触达大量的潜在消费者。
2. 强调视觉冲击力：户外广告通常采用大幅面、鲜艳的色彩和简洁明了的文字，具有强烈的视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。
3. 长时间曝光：相比于电视广告或网络广告，户外广告具有长时间曝光的特点。
无论是在市中心繁忙的街道上，还是在乡村道路上，广告牌都会长时间地呈现给人们，增加了品牌的曝光度。
4. 与环境融合：户外广告通常会与周围的环境相融合，使得广告更加贴近人们的日常生活。
这种融合性能够增加广告的接受度和认同感。
二、户外广告的优势1. 强大的传播力：由于户外广告的广泛覆盖范围和长时间曝光的特点，能够迅速传达广告信息，提升品牌知名度。
2. 高效的目标定位：户外广告可以根据不同地点和场景进行精准定位，将广告展示给特定的目标受众。
比如，在商业区附近投放广告，能够吸引到购物者的注意。
3. 提升品牌形象：户外广告通常采用高质量的设计和制作，能够给人们留下深刻的印象，提升品牌形象和认可度。
4. 创造互动体验：一些创新的户外广告形式，如交互式广告牌或AR技术应用，能够为人们带来互动体验，增加广告的吸引力和记忆度。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化技术的应用：随着科技的不断进步，数字化技术将会在户外广告中得到更广泛的应用。
比如，可变内容的广告牌、智能感应技术等，将为户外广告带来更多的创新可能性。
2. 数据驱动的广告投放：通过收集和分析大数据，广告商可以更准确地了解目标受众的兴趣和行为习惯，从而进行更精准的广告投放，提高广告的效果和回报率。
3. 环保可持续发展：随着人们对环境保护的关注度增加，户外广告也将朝着环保可持续的方向发展。
户外广告的设计与制作PPT课件( 42页)
背景合成
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填 充颜色。
使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕” 效果和“外发光”等参数。
设置出下面背景的霓虹灯。
6.5.1 调出背景纹理
6.5.2 制作文字特效
6.5.3 背景合成
主讲教师：
第6章 户外广告的设计与制作
本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
第6章 户外广告的设计与制作
添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
用“光照效果”滤镜完成效果。 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 添加企业Logo和名称。
6.1.1 制作海效果
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 添加相关的文字信息和标志。
6.2.1 制作暗调飘带
6.2.2 制作模糊飘带
6.2.3 制作亮光飘带1
6.2.4 制作亮光飘带2
6.2.5 制作发光球
6.2.6 制作玫瑰花瓣
6.3课堂案例——户外灯箱
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
一些有创意的户外广告(ppt 35页)
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告 (1)
户外广告 (1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/19
户外广告 (1)
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2020/11/19
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北京、上海、广州、长春四大分支机构覆盖国内40余 个重点城市。
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精分购买群 体
受众数据分析
检测与维护
客户服务
同步网络宣传
朗华专业团队支持
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户外广告 (1)
驾校传媒资源
• 汽车展示
• 围挡类 • 位置：教练场内· • 媒体尺寸：1.8*200
立柱从地面至板面高为 1.8m，牌面规格为 0.22cm×1.0m
三环、四环主路:15万/年 三环、四环辅路:8万/年 普通路段:6万/年 各高速公路（如京沈、京石 、京哈、京通、京昌、京开 等） 五环、六环内:15万/年 五环辅路：10万/年 普通路段：10万/年
普通路段：1.5万/年
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户外指路牌 形式与报价
名称
制作工艺
规格
路段及价格
单面立杆式 大伸臂式
路名牌
材质为铝板，表面为反 光膜
材质为铝板，表面为反 光膜
材质为铝合金，表面贴 膜
有绿底白字（设置在高速 路段）与蓝底白字（设置 在非高速路段）两种样式 。牌面规格为： 1.0×2.0m
立柱从地面至顶部高为 6m（牌面规格为 2.4×1.2m）或7m（牌面 规格3×1.5m ）
西三环航天桥北向南近景效果
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户外广告 (1)
媒体位置图
媒体位置
户外广告投放方案ppt课件
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高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道 媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元 位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大 于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
十万，收视效果理想。
福州火车站第四候车室墙面看板 H8
H8
.
福州火车站动车组候车室墙面看板
H8
媒体位置：福州火车站第四候车室墙面 媒 体 形 式：喷绘画面 媒体价格：H8：100，000元/年/块 媒体数量：1块 （H8） 媒体规格：H8：4.6m宽×2.4m高=11㎡ 位 置 说 明：该广告位于福州火车站动车组候车室墙面，人流素质高，在候车室内等候时间长，收视效果理想。 可发布时间：立即可上
国家高速沈海高路福建段车流最大的路段，该路段也是连接渔平高速的重要区域，广告
位临近福清开发区，有众多的企业车辆由此通过，广告位视野开阔，效果突出。
媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡ 媒体形式：双面单立柱
车流量：20万辆次/天
可发布时间：2011年11月15日
媒体价格：15万元/年/座
媒体规格面积 1.5米*2米*4面=12平方米（数量：20个）
媒体编号 STL39-58
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三、福州高速
1、福厦高速 2、机场高速 3、京福高速 4、罗宁高速
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福州高速推荐1：祥谦互通
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高速推荐2：福厦高速福清大往服务区
媒体说明：该广告位位于福泉高速B道福清大往服务区前200米，福泉高速公路是
地点：机场高速公路福州连接线B道 1K+920，福州往机场. 方向
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
户外广告 新媒体 PPT课件
FIR广告现场的印象等级
DEC每天有效的人车流
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关广告设计 • 广告塔广告设计
三面翻广告牌是由一组特制三棱柱铝型材并排构成 的 。通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动， 利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。
三面翻广告翻页的形式有 ：波浪式、开幕式 闭幕 式等 。
1. 3户外广告的优势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中、在散步游览时、在公共场合
园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航 天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
展示设计--橱窗广告
三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年 代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使 其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外 广告媒介。
L/O/G/O
第二章 户外媒体广告
第二章 户外媒体广告
• 一、内容概述 • 1、定义、分调类查及概特点调查 原• 则2、户外广告的述优劣势方法 • 二、程序户外广告的测评指标及方法 实践
1.1 户外广告的概念
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通 线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物 上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形 式和在交通工具上设置的商业广告。
户外媒体设计--路牌广告设计方案(ppt 23页)
路牌广告设计
3、强调重点
路牌广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点， 不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在 第一位来安排。
在设计广告的时候，要实地观察，将表现广告主 题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑， 力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
பைடு நூலகம்牌广告设计
4、清晰可读
路牌或看板上的文字图案，应字距、行距分明，间 隔适当，简单易读，容易辨认。
使用不同的字体还可反映产品的特性，如花体细楷适 宜表现与女性有关的产品；粗犷黑体字，则显示阳刚之 气。
路牌广告设计
5、联系产品和受众
不同的产品都有各自的特点与个性，对产品的了解是 设计的前提条件，设计中要以产品的性能及特征为着眼 点，具体从产品的包装、价格、服务、外形、效能、商 标、色彩入手。
路牌广告设计要贴近受众，在设计时可站在消费者 的立场上，以此为基础，调动各种设计手段吸引受众的 注意。
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
户外媒体设计
Outdoors advertisement design
路牌广告设计
1、醒目
在一定可视距离内要能清楚看见招牌上的文字和 画面；颜色与周围环境的关系是协调统一下的对比， 不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区 分出来。
Koleston Naturals 是 个非常有名的时尚染发 品牌, 这是它的路牌广 告, 头发的颜色随着日 落, 日出, 深夜,白天 的变化而变化, 体现的 是一种自然美。
路牌广告设计
2、注重造型设计
指对路牌形态的设计，不同的形态有不同的心理寓 意和性格，由于其分布区域广泛，形式丰富多样，在 设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考 虑制定涉及方案。其造型设计应首先结合产品外形， 与周围环境相协调，对传统平面路牌设计予以突破， 以吸引受众的注意力。
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌
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精选ppt
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精选ppt5Fra bibliotek精选ppt
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精选ppt
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路牌广告设计
2、注重造型设计
指对路牌形态的设计，不同的形态有不同的心理寓 意和性格，由于其分布区域广泛，形式丰富多样，在 设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考 虑制定涉及方案。其造型设计应首先结合产品外形， 与周围环境相协调，对传统平面路牌设计予以突破， 以吸引受众的注意力。
在设计广告的时候，要实地观察，将表现广告主 题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑， 力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
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路牌广告设计
4、清晰可读
路牌或看板上的文字图案，应字距、行距分明，间 隔适当，简单易读，容易辨认。
使用不同的字体还可反映产品的特性，如花体细楷适 宜表现与女性有关的产品；粗犷黑体字，则显示阳刚之 气。
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路牌广告设计
5、联系产品和受众
不同的产品都有各自的特点与个性，对产品的了解是 设计的前提条件，设计中要以产品的性能及特征为着眼 点，具体从产品的包装、价格、服务、外形、效能、商 标、色彩入手。
路牌广告设计要贴近受众，在设计时可站在消费者 的立场上，以此为基础，调动各种设计手段吸引受众的 注意。
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
户外媒体设计
Outdoors advertisement design
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路牌广告设计
1、醒目
在一定可视距离内要能清楚看见招牌上的文字和 画面；颜色与周围环境的关系是协调统一下的对比， 不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区 分出来。
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Koleston Naturals 是 个非常有名的时尚染发 品牌, 这是它的路牌广 告, 头发的颜色随着日 落, 日出, 深夜,白天 的变化而变化, 体现的 是一种自然美。
常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品 表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。
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路牌广告设计
3、强调重点
路牌广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点， 不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在 第一位来安排。
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路牌广告设计
2、注重造型设计
指对路牌形态的设计，不同的形态有不同的心理寓 意和性格，由于其分布区域广泛，形式丰富多样，在 设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考 虑制定涉及方案。其造型设计应首先结合产品外形， 与周围环境相协调，对传统平面路牌设计予以突破， 以吸引受众的注意力。
在设计广告的时候，要实地观察，将表现广告主 题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑， 力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
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4、清晰可读
路牌或看板上的文字图案，应字距、行距分明，间 隔适当，简单易读，容易辨认。
使用不同的字体还可反映产品的特性，如花体细楷适 宜表现与女性有关的产品；粗犷黑体字，则显示阳刚之 气。
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5、联系产品和受众
不同的产品都有各自的特点与个性，对产品的了解是 设计的前提条件，设计中要以产品的性能及特征为着眼 点，具体从产品的包装、价格、服务、外形、效能、商 标、色彩入手。
路牌广告设计要贴近受众，在设计时可站在消费者 的立场上，以此为基础，调动各种设计手段吸引受众的 注意。
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1、醒目
在一定可视距离内要能清楚看见招牌上的文字和 画面；颜色与周围环境的关系是协调统一下的对比， 不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区 分出来。
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Koleston Naturals 是 个非常有名的时尚染发 品牌, 这是它的路牌广 告, 头发的颜色随着日 落, 日出, 深夜,白天 的变化而变化, 体现的 是一种自然美。
常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品 表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。
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3、强调重点
路牌广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点， 不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在 第一位来安排。