把地球管起来：要上市的新华网是个什么样的公司

把地球管起来：要上市的新华网是个什么样的公司

终于是货真价实的“新华社消息”了。6月27日，新华社旗下新华网股份有限公司（以下简称“新华网”）向证监会提交首次公开招股（IPO）说明书（申报稿），拟在上海证券交易所上市，成为继人民网之后，第二家进行 IPO 的新闻网站国家梯队成员。

根据新华网提交的募股说明书，新华网此次拟发行新股 5190.29 万股，占发行后总股本的 25%，拟募资金 14.97 亿元。

“新华社要把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音”，这句话还挂在新华社总部的墙上。看看被新华社寄予厚望的新华网到底有什么能耐吧。

1. 大股东新华社，小股东也都来头不小

新华网成立于 2000 年，由新华社、信息社共同出资设立，注册资本为 1000 万元。新华网的控股股东及实际控制人均为新华社，后者直接持有前者82.46%的股权。

2. 是新华社第二大赚钱公司

3. 新华网主要靠广告赚钱

新华网的盈利主要来自于网络广告、信息服务、网站建设及技术服务和移动互联网等业务，其中网络广告是最主要的收入来源。根据新华网公布的2014年第二季度广告价格表，最贵的是新华网顶部背景广告位，刊例价48万／天，最便宜的是非头条栏目上

方的文字链，标准为9个字，2万／天。而首页右下角弹出广告价码是22万／时。

4. 广告主都是“财大气粗”

新华网在招股书中并没有公开其主要的广告客户，但粗略数一数，新华网主页上基本都是中国建设银行、中国工商银行、中国红河、中国联通等这样“国字头”来头的广告客户。而在新华网“关于我们”条目下的合作客户中，中国邮政、中国银行、国家电网、一汽、中国太平、中国人保财险、娃哈哈、双汇蒙牛、奇瑞、习酒等 41 家“高大上”的广告金主都在列。

5. 另有大概20%的收入都是政府买单

2011年，新华网的国家购买服务业务收入占营业收入高达19.35%，之后有所下降。国家购买业务包括：“中国政府网”、“中国文明网”、“国家能源局网”等国家级政府网站的建设和运营；国际互联网新闻宣传系统建设项目，相关信息服务等。

总的来说，从2011年到2013年，新华网向前五大客户销售金额占公司总营收比例从51.32%降到了28.81%，主要客户包括财政部，新华社等。

6. 人均页面浏览量不输于腾讯等商业门户网

与以腾讯、新浪、网易、搜狐为代表的商业网站相比，人均页面浏览量指标处于同一水平，但独立访问者数量还是有相当的差距。

而比起赚钱能力，新华网与人民网、新浪、搜狐、网易、腾讯等上市公司的综合毛利率水平则不相上下。

7. 市盈率值得期待

8. 新华网也要变得“技术”起来

新华网本次拟募资14.97亿元，而从招股书上公布的募集资金用途来看，都是现在的热门话题：云计算、大数据、新媒体以及在线教育。

9. 上市后高管基本都是国家级干部

新华网的最大股东是新华社，这意味这新华网上市后的重大决策全都来自于新华社现在的管理团队，他们基本上都是国家级干部。新华社现任社长李从军是中共中央委员，曾任中宣部副部长；总编辑何平为中央纪委委员；副社长之一龙新南曾任发改委人事司司长等。上市后面对的挑战之一或许是从“干部”到“总裁”的角色变化。

10. 向着管理地球而努力，至少看起来是

新华网是极少数同时在首页列出中、英、法、俄、日、阿拉伯语等8个语种的新闻网站，其首页链接数量更是高达2117个，这个数据在腾讯主页上为 1142 个，而世界前三大通讯社之一路透社的首页链接只有 313 个。

其实新兴媒体网站都重视更有效的呈现信息，而不是密密麻麻的堆砌标题，腾讯科技等门户网站也都在缩减一个页面内的链接数量。

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