互联网的作用

互联网的优点是：

①传播的穿透力强

互联网是一种国际性媒体，发布后，可以使世界各地的用户收到信信息和服务。

②受众的购买力强

互联网的用户一般经济状况比较好，一般有能力购买广告主推销的适用商品。

③反应迅速

消费者需求什么产品和信息，一经提出，反馈便能到达广告主那里。

④市场前景看好

互联网能为直接营销的厂家提供大量商机，而且，其市场在今后相当长的时间里，成长的趋势看好。

·广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。因此，一般广告都担负着以下的任务：

①促进销售②指导消

费③参与市场竞

争④推动生产发

展⑤传播先进文

化

·现代广告的主要特征：①创意性特征②艺术性特征③商品性特征④时效性特征

·广告创意的作用

1、广告创意有助于广告活动达成预定目标。

2、广告创意有助于广告进行告知活动。

3、广告创意有助于广告进行劝服活动。

4、广告创意有益于产品在消费者

心中保持较高的地位。

5、广告创意有助于广

告进行提示活动。 6、

广告创意可以为广告增添

“轰动”效应

·创意大纲的作用

（1）为创意团队提供重要

背景信息

（2）明确广告主旨和目

标，确定关键元素、突出

广告所要传递的信息。

（3）简洁明确的表达广告

策略、指明思维方向、启

发创作人员的思路。

（4）让客户产生兴趣并参

与“策略”的制定。

·创意大纲的内容

（1）项目背景（该品牌面

临的挑战是什么？）

（2）广告的目标与任务

（为什么要做广告？）

（3）目标受众及行为分析

（我们在对谁说话？）

（4）广告策略和定位主张

（我们怎样实现这一策

略？）

（5）创意概念（我们可以

传达的最有说服力的概念

是什么？）

（6）目标受众的洞察（他

们现在怎么想？）

（7）执行原则与客户的预

算

1、图示思维

图示思维方式的根本点是

形象化的思考和分析。创

意者把大脑中的这种思维

活动延伸到外部来，通过

图形使之具体化。

2、发散思维

发散思维又称扩散思维、

发射思维、开放思维，是

一种利用思维意识进行广

泛深入的多元化思维方

式，它在一个问题面前，

尽量导出多种设想，以扩

展选择的空间，从一个目

标出发，沿着各种不同的

途径去思考，探求多种答

案的思维。

3、收敛思维

收敛思维又称集中思维、

求同思维、聚合思维，是

把问题所提供的各种信息

集中起来，得出一个正确

的或最好的答案，寻找出

理想的设计方案，它是以

某个问题为中心运用多种

手法、知识和手段从不同

的角度和方向，把思考的

方向围绕这一中心展开，

推演出合适的构思方案，

收敛是是一种异中求同、

量中求质的方法。

4、逆向思维

逆向思维是一种反常规、

反传统、反顺向的思考方

法。强调在设计过程中将

思维向目标的反方向运

动，从不可行、不相关或

习惯上认为是不可能的事

物中找到新的答案。它往

往能构思出一个意想不到

的好主意。

6、横向思维

横向思维又称水

平思维。一般从与某一事

物相互关系的其他事物中

寻找突破口，通过侧向思

考而重新构建一种新的概

念。其特点是不钻牛角尖，

当一条路走不通时，立刻

换一条路，不能只用一种

方法进行思考。

·满足图形创意的基本要

求：

是不是简

洁易懂

是不是具有创造性和新颖

性是不

是别具一格

是不是具有强烈的视觉冲

击力是

不是对商品进行了准确的

表达是

不是真实可靠，能引起消

费者的兴趣

是不是适合广告对象，能

引起共鸣

·POP广告的特点与功能

一是小型化、制作简

单、成本低廉、又能最及

时的在销售场地发挥作

用；二是它的灵活与真切

性随时直截了当的显示商

品的品性、价格、优惠服

务等；三是版式形式突出、

样式简洁明快、体积容量

精巧、版面色彩鲜明、文

字精炼、便于消费者关注；

四是简单易懂便于指牌认

购，适用于不同阶层消

费，可长期重复出现，加

深消费者印象，起到无声

推销的作用，五是始终与

环境保持协调气氛，增加

超市和零售点对顾客的吸

引。

·DM广告的诉求特征与局

限

A、特征

以特定的个人和企业

为诉求对象，因此能准确

地把信息传递给客户，还

能与产品陈列展会推广等

销售活动联系在一起，另

外，DM广告的内容自由，

设计无定式。在设计上强

调利用媒体的特殊性，用

文字深入浅出地说明商品

的特点，来引发消费者阅

读的兴趣，针对性强，有

说服力，阅读率和精准率

高，可保存和重复回读，

广告费用低、信息内容量

较大、有利于买卖双方的

沟通、信息反馈及时、广

告效果较易预测等优势。

B、 DM广告的局限

DM广告的局限

于发送对象的选定较困

难、达到率不高、易被受

众反感、影响环境等。

·户外广告：

凡是在露天公告

场所通过广告表现形式同

时向许多消费者诉求，能

达到推销商品的物质中介

都可以成为户外广告，它

是最早存在的广告形式之

一，融合了都市建筑、道

路、景观的空间因素，是

空间环境的视觉扩张，具

备区域性传播信息的特殊

功能，能吸引非特定目标

消费者了解商品名称、品

牌特色和销售重点。

·网络广告创意设计要点

①信息导向的明确性和快

捷性②内容和风格的统

一性③创意设计的趣味

性④标题信息的明确有

力性

⑤广告信息的简洁性

⑥页面图文并茂，相得益

彰性⑦网络广告的创

意设计要素