《市场调查与预测》试题库试卷及答案(四)

《市场调查与预测》试题库试卷及答案（四）中答案的字母填在答题纸上）1．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( )。

A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法2．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( )。

A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样3．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )。

A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度4．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（）。

A．购买数量多的商品的销售量B．购买数量少的商品的销售量C．购买频率高的商品的销售量D．购买频率低的商品的销售量5．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（）。

A．对未来可能情况的了解判断程度B．对现有情况的了解判断程度C．对过去情况的了解判断程度D．对过去和现在情况的了解判断程度6.系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( )。

A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法7．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( )。

A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理8．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( )。

A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则9．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( )。

A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析10．时间序列研究的是预测对象( )。

A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。

错选、多选或漏选均不得分）11．文案调查的原则包括( )。

A．相关性原则B．时效性原则C．系统性原则D．经济效益原则E．灵活性原则12．解决风险型决策问题常用的方法包括( )。

A．决策表分析法B．决策树分析法C．矩阵计算法D．方差分析法E．决策图分析法13．专家小组法的特点包括( )。

A．集合性B．匿名性C．反馈性D．统计性E．权威性14．实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。

A．长期趋势变动B．季节变动指数C．循环变动D．随机波动E．综合变动15．对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（）。

A．方差分析B．因果分析C．F检验D．t检验E．r检验三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误并改正）16．一般而言．对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。

( ) 17．利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮) 18．市场调查实践中。

常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。

( ) 19．内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

( ) 20．市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。

( ) 21．间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

( ) 22．选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。

( ) 23．在指数平滑法的平错过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。

( ) 24．对回归模型进行分差分析，S回越大表明回归效果越差。

( )25．市场信息具有较强的无序性和可传递性。

( )四、填空题26.————，也称立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。

27. 从市场的基本关系角度理解，市场是————。

28. 零售市场调查和批发市场调查是根据————的不同来划分的。

29. 市场观察法适用性强的特点是针对————而言的。

30. 预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作————。

五、名词解释31. 消费者市场：32．实验调查法：33．市场预测精确度：34．主观概率：六、简答题35．简述经营决策在市场经济中的功能及提高其科学化水平的途径。

36．论述市场分析的方法。

37．论述市场调查的主要方法。

38．简要说明问卷设计中必须注意的问题。

七、计算题39.某地有职工家庭9500户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽样本50户进行试探性调查，调查结果平均年需求量为8台，总体方差为18台，如果需求允许误差不差过0.4台，把握程度为95％，试采取重复与不重复抽样误差计算公式，计算出必要的样本单位数。

八、综合题根据汽车市场近十年的经验，在某汽车公司所对应的汽车细分市场上，汽车市场容量呈现稳定增长态势，2008~2012年市场销售量分别为48万辆、53万辆、57万辆、54万辆、58万辆。

问题：40.市场预测的步骤通常包括哪几步？41.请用直线趋势法对某汽车公司所对应汽车细分市场2013年的市场容量进行市场预测。

参考答案一、1．A 2．A 3．C 4．D 5．A6．D 7．C 8．B 9．D 10．C二、11．ABCD 12．ABC 13．BCD 14． AB 15． ACDE三、16．一般而言．对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。

( × ) 改“一致”为“不一致”，改“较为合理”为“不甚合理”。

17．利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。

( ×) 改“267”为“800”18．市场调查实践中。

常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。

( ×) 改“配额”为判断19．内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

( √)20．市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。

( √)21．间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

( √)22．选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。

( ×) 改“第二”为“第一”23．在指数平滑法的平错过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。

( ×) 小、大——互换即可24．对回归模型进行分差分析，S回越大表明回归效果越差。

( ×) 改“差”为“好”25．市场信息具有较强的无序性和可传递性。

( ×) 改“无序”为“有序”四、26.非随机抽样 27. 商品供求双方相互作用的总和28. 商品流通环节 29. 被观察对象30. 主观概率五、31.消费者市场：是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成的市场。

32．实验调查法：是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象本质和发展变化规律。

33．市场预测精确度：是市场预测对象的预测值与实际值之间的误差程度。

34．主观概率：预测者根据自己实践经验和判断分析能力，对某种事件未来发生可能性的估计值。

六、35.简述经营决策在市场经济中的功能及提高其科学化水平的途径。

正确的经营决策决定着企业在市场经济竞争中出奇制胜；有利于市场机制和宏观调控的有机结合。

经营决策正确与否，在于经营决策的科学水平。

提高经营决策科学化水平的途径有：发展经营决策信息咨询服务网络；健全和完善企业决策机构；36．论述市场分析的方法。

市场分析的方法，可以根据已有的市场调查资料，采取直接资料法、必然结果法和符合因素法等进行市场分析比较。

（1）直接资料法系指直接运用已有的本企业销售统计资料与同行业销售统计通过分析市场占有率的变化，寻找目标市场。

（2）必然结果法系指商品消费上的连带主副等因果关系，由一种商品的销售量或保有量而推算出另一种商品的需求量。

如根据照相机的保有量推算胶卷的需求量，等等。

（3）符合因素法系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。

这种方法适用于市场销售量的形式受多方面因素影响的商品。

37．论述市场调查的主要方法。

一是访问法：面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。

二是观察法。

观察的形式有商品资源观察；顾客调查；顾客流量调查；营业状况观察；商品库存调查；痕迹观察。

三是实验法。

事前事后对比实验，控制组同实验组对比实验、有控制组的事前事后对比实验和随机对比实验。

四是态度测量表法。

测量的表主要分为：等比量表、顺序量表、类别量表和差距量表。

38．简要说明问卷设计中必须注意的问题。

（1）文字要表达准确；（2）避免使用引导性的语言；（3）设计要有艺术性，避免对填卷入产生刺激；（4）不要提不易回答的问题。

七、39．解：重复抽样：把握程度为95％，则t=1.96Δ=0.4 σ2=18∴n=1.962×18/0.42=432.18≈432台不重复抽样：n＇=n×N/n+N=432×9500/432+9500=413台八、40．市场预测的步骤：预测目标；资料搜集；模型分析；评价、计算结果；实际预测。

a=54 b=21/10=2.1y=a+bt=54+2.1×3=60.3。