新经济时代市场营销策略的特点与创新4900字

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新时代市场营销论文

论文1：新时期企业市场营销战略创新和发展

一、前言

在市场经济条件下,市场环境瞬息万变,如果企业未能制定有效的市场营销战略,必然会在激烈的市场竞争中惨遭淘汰。

由此可见,市场环境的变幻莫测为企业带来了巨大挑战。

目前,我国多数企业的市场营销战略不够完善,未能做到与时俱进,致使企业竞争力下降,对此,企业必须增强创新意识,以新经营理念和新营销思想而制定新的市场营销战略,增强企业的竞争力,促使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、新时期企业制定市场营销战略的作用

市场营销作为现代企业中十分重要的经济活动之一,对企业发展发挥着重要的作用。

随着世界经济的快速发展,企业面临着更为激烈的市场竞争环境,既为企业带来了发展机遇,又为企业提出了挑战。

在此种环境下,企业要想得以生存和发展,必须制定科学有效的市场营销战略,以提高企业竞争力,促进企业发展。

现阶段,我国企业虽然面临着较为复杂的市场竞争环境,但企业在市场营销战略的制定方面,并未有较大突破,导致企业发展举步维艰。

创新是一个民族进步的灵魂,更是推动企业更好发展的动力源泉,因而企业在制定市场营销战略时,融入创新的营销理念和管理方法,促使企业抢占市场份额,在激烈的竞争中迎来发展机遇。

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三、企业市场营销战略存在的问题

(一)缺乏先进的营销手段

目前,我国多数企业在市场营销战略方面,仍然墨守成规,遵循传统,未能有效利用现代化营销手段实现营销,这对我国企业而言十分不利。

如今,在市场经济条件下,市场变幻莫测,瞬息万变,企业如果不能迅速适应全球经济发展趋势,必将惨遭淘汰。

市场营销战略创新论文5篇

第一篇：茶叶企业市场营销创新策略分析

摘要：在实施营销策略创新活动时，需要在市场需求导向下通过找寻当前的营销短板，进而来建立起创新的切入点。当前茶企营销存在着四个主要问题：市场营销的目的模糊、市场营销的手段单一、市场营销的管控缺失、市场营销的绩效不高。在问题导向下的创新策略则应围绕着：提炼出茶文化元素、突出茶叶绿色环保、配合营销组合策略、采取一级价格歧视、建立客户投诉通道等五个方面来构建。

关键词：茶叶企业；市场营销；策略；创新

从市场结构分类来看，茶叶市场应属于垄断竞争结构。该市场结构具有这样的特征，即产品之间存在着差异性，所以能够建立自身的市场识别度；再者，随着厂商产品市场价格的波动，也会对竞争对手的产品造成同一方向的影响。这就要求，在创新茶企市场营销策略时，需要在提升产品市场识别度和降低自身产品的交叉弹性上下功夫。梳理现阶段的相关文献不难知晓，不少作者在面对茶企营销问题时，大都基于4PS分析框架来建构所谓的营销体系。笔者认为，这一策略设计方法过于理论化和程序化，难免与现实茶企所面对的市场环境相偏离。因此，在实施营销策略创新活动时，就需要在市场需求导向下通过找寻当前的营销短板，进而来建立起创新的切入点。不难看出，以上所指出的市场识别度和价格的交叉弹性问题，则是目前茶企营销策略创新的切入点。本文以中小茶企为考察对象。

1茶企市场营销所存在的问题

结合笔者的市场调研结果，这里将从四个方面来讨论茶企在市场营销中的问题：

1.1茶企市场营销的目的模糊

营销与推销不同，营销关注的是消费者的需求偏好，并根据消费者的需求偏好来进行产品生产和销售。因此，针对目标消费者的消费偏好进行市场调研，应是极为重要的第一步。但从不少茶企所反馈的信息中可以发现，在以突出渠道销售为主线的营销模式下，茶企对消费者的消费偏好并不关心。从中就暴露出一个问题，即茶企的市场营销目的模糊。也就是说，营销的目的应是建立在满足消费者需求下的销售活动，其最终目标在于获得预期销售收益。但不少茶企只重视结果却忽略了之前的调研。

互联网新经济时代下企业市场营销策略的创新

互联网新经济时代下企业市场营销策略的创

新

随着互联网的快速发展，传统的市场营销策略已经不再适应现

代企业的需要，企业需要创新营销策略来适应新经济时代的趋势。本文将从数字化营销、个性化营销和社交媒体营销等方面探讨企

业在互联网新经济时代下的市场营销策略创新。

一、数字化营销

数字化营销是互联网新经济时代下最为重要的一种营销方式，

企业需要借助数字化技术来进行产品推广。数字化营销可以将企

业的产品推广、推销、品牌推广等一系列活动全部数字化，从而

实现更加高效、便捷的推广效果。数字化营销可以以互联网为基础，利用搜索引擎优化、社交媒体等渠道来为企业带来更大的曝

光率。例如，企业可以通过微信公众号来进行产品推广，或者通

过支付宝营销进行投放广告等多种方式进行数字化营销。

二、个性化营销

个性化营销是浸入式营销的一种，它以精准的定位和个性化的

讯息传达来提升企业的品牌形象。个性化营销可以从用户的购买

习惯、地理位置、兴趣爱好等方面进行个性化定制，从而吸引潜

在客户并提高他们对企业的关注度。例如，企业可以通过智能推

荐系统来为用户推荐感兴趣的产品或服务，或者通过个性化的广

告投放来为用户提供更加个性化的服务。

三、社交媒体营销

社交媒体营销是企业将广告投放到社交媒体上的一种广告形式。它优势在于社交媒体具有高度的互动性，可以让企业与潜在客户

进行实时互动，从而产生更加积极的的销售效果。社交媒体营销

可以通过多种方式进行，例如，企业可以在社交媒体平台上设置

公共账号，或者进行付费广告投放等多种方式。

总之，企业需要根据新经济时代的趋势和市场营销的特点来创

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略

随着经济发展的加速，新兴经济已经成为人们生活和工作的重要组成部分。新经济时代，面对消费者市场的变化和变化，我们必须拓宽市场营销的思路，建立更有效的营销策略来实现企业的发展目标。

首先，新经济时代市场营销的主要趋势是变化多样。消费者市场发生着剧烈的变化，消费者对产品的需求不断变化，这就要求市场营销变得更加多样化，要紧跟消费者需求的变化来开发新的产品和品牌以满足他们的需求。

其次，新经济时代市场营销的主要趋势是个性化和精准化。由于社会和经济发展的迅速，消费者的结构和需求变化越来越明显，消费者对产品的需求也变得更加个性化，这就要求企业积极把握市场信息，精准把握消费者需求，建立个性化的市场营销策略，提供更加符合个性化需求的产品。

同时，社交网络也将成为新经济时代市场营销发展的重要力量。社交网络拥有几乎无限的拓展空间，它可以帮助企业快速发现和把握客户需求，快速建立客户关系，实施精准营销，有效提高企业的效率和绩效。

基于以上趋势，企业应该采取积极的措施来应对新经济时代市场营销的发展。首先，企业应加强市场分析，准确把握市场变化，把握消费者的变化，积极拓宽市场营销思路。其次，企业应重塑品牌形象，加大品牌宣传力度，打造品牌优势。再次，企业应积极利用社交网络，利用社交网络手段建立客户关系，进行精准营销。最后，企业应该建立客户价值体系，加强对消费者的及时服务，维护消费者的权益，让消费者体会到企业的真诚服务。

以上便是新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略，为了向消费者提供更好的服务，加强市场营销，企业必须建立更有效的营销策略，紧贴市场变化，不断优化营销模式，把握社会主义市场经济发展趋势，加大企业品牌宣传力度，利用社交网络手段，积极建立客户价值体系，以此来满足消费者的需求，实现企业的发展目标。

新经济形势下企业市场营销策略创新研究

摘要：新经济形势下，企业的发展和营销环境出现了新的变化，企业的市场营销也呈现了一系列新特点，这给企业的经营带来了新的挑战和机遇。因此，要求企业不断创新市场营销策略来进一步推动自身的发展。基于新形势下市场营销营销环境的新变化，文章剖析了新形势下企业市场营销存在的若干问题，并给出了具体的解决对策，希望能够给企业的成长带来一定的借鉴与参考。

关键词：新经济形势；企业；市场营销策略；创新；研究

新经济时代的到来给消费者带来了诸多便利，给企业的市场营销也带来了前所未有的冲击和影响，市场进入了基于消费者立场的“消费决定产销”“以消费者为中心”的市场营销新时代。因此，要求企业必须深刻认识到新经济对市场营销带

来的一系列新变化，使市场营销模式适应新形势的发展。

1 关于新经济的内涵

最早提出“新经济”概念是在美国的商业领域，它是指在经济全球化的时代背

景下，以互联网为代表的新技术不断发展推动了经济的快速发展，并形成了一种新的经济形态。

不同的时期，新经济都有着不同的内涵和外延，在当前形势和环境下，新经济主要表现出经济的高速增长、低通货膨胀、低失业率以及低财政赤字等特点，其中最核心的表现是经济能够保持稳定的可持续增长。新技术的不断发展，不仅使各种信息的传递速度更加快捷，而且为经济的增长方式带来了新的挑战和机遇。以电子商务、大数据、人工智能以及数字化多媒体等为代表的新技术，正无处不在地影响着人们的生产和生活。在新技术不断推动下，各领域也出现了不断地创新和发展，最终促进了新经济业态的形成，全球的经济逐渐进入创新型和科技型的业态中并深刻地影响着人们的生产和生活方式。

新经济时代市场营销革新

一、新经济时代营销创新的特点

1、打破时空障碍营销新经济出现互联网的出现，使得信息的传播已无国界之分，厂商与消费者可以通过互联网在全球范围内寻找贸易伙伴，从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。由于全球营销观的起步，营销创新由此产生。随着生活水平的提高，个性化需求与日俱增，“靠资本、拼劳力”的规模化同质营销已难于奏效，国际市场异质化营销已成新亮点。其次，新经济时代双向沟通在不断的加快，物流、商流、信息流频繁交换，借助网络形成“高效率、低成本”的互动营销网，为全球异质化营销创造了物质基础。第三，国内“企业、高校、科研机构”一条龙服务的政策导向及其成功的实践，加快了科技成果的转化速度，专利和科研成果直接转化成商品，营销创新更加具备了实现的条件。

2、市场多变引发营销新组合新经济发展拉近了消费者距离，但也加剧了同类产品生产者之间的竞争，市场的多变引发企业进行营销新组合。如产品创新，可抓住消费者的心理、生理需求变化，把握住个性化需求的规律，提高产品的科技含量，扩大产品功能用途，增加附加价值或文化内涵等来满足消费者的需要。又如分销，现阶段已出现了电子虚拟市场、网络商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商的中介作用已大为降低。信息网络使无纸化促销成为时尚，将有图文并茂的产品检索，价格动向等信息通过电子广告一览无余;网络的定制化功能可将产品组合信息集中储存、自由存取，为消费者提供充分的购物空间。这些诸多的营销组合因素构成新经济营销创新的更大空间。

3、营销添智慧出现创新“蜂聚”期新经济新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。有专家称为创新“蜂聚““现象出现并非偶然。从市场创新到出现一种新技术产品后，将有一系列创新活动以招揽顾客，亦会有全新产业问世，或控制一种至几种新原材料基地;甚至出现一种崭新的经济组织，以巩固垄断地位，或创新垄断市场方式等。以计算机为例—从单机、大型、单功能、低速度、专用机，向多机化、微型化、多功能、快速度、网络化发展。特别是当营销专家或智慧营销的介人，将以低成本高效率、易操作性，而广泛渗透到国民经济的各个部门。在实现工商交通、金融、邮电等联网后，又将派生出大批信息产业链或相关产业，甚至出现产业带，产业群体、产业链条—“蜂聚”接踵而来，新经济功不可没。

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略

新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略随着新经济时代的到来，市场营销也面临着新的发展趋势。首先，消费者需求更加个性化，市场营销需要更加注重用户体验和个性化定制。其次，数字化营销成为主流，如社交媒体、搜索引擎等成为企业营销的重要渠道。同时，数据分析和人工智能技术的应用也成为提高市场营销效果的重要手段。

为了应对新经济时代市场营销的新趋势，企业可以采取以下策略：一是注重用户体验，开展个性化定制服务，提升品牌形象和口碑。二是加强数字化营销，多渠道、多平台展开营销宣传，提升企业的知名度和曝光度。三是加强数据分析和人工智能技术的应用，精准把握用户需求，提高市场营销效果。同时，企业还要加强与消费者的沟通和互动，提高消费者黏性和忠诚度。

在新经济时代，市场营销面临着新的机遇和挑战。企业必须紧跟市场发展趋势，加强创新和改革，不断提升市场营销的效能和品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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浅论新经济时代的营销创新——体验式营销

浅论新经济时代的营销创新——体验式营

销

论文关键词：新经济时代营销创新体验式营销

论文摘要：美国未来学家阿尔文·托夫勒预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜本文在总结体验经济的消费特点的基础上，探讨了实施体验式营销的关键点以及我国企业在现阶段运用体验营销理论时需要注意的若干问题。

一、体验经济时代的到来

随着经济的发展、社会型态的变迁以及科技、信息等产业的蓬勃发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态都发生了显著的变化。

以前人们喝酒通常在家里或饭馆中，但现在的许多年轻人偏喜欢泡酒吧，去体验那种模糊的集体活动的气氛以及满足交际的需要。

卡拉0K在日本出现以后，立刻风靡全球，主要是满足了顾客娱乐、自我实现、自我表现的心里需要。

麦当劳在跨入21世纪，也一改过去的“欢乐美味，在麦当劳”，“百分之百顾客满意”等口号，力推“欢乐欢笑每一刻”的品牌形象，创造一种互动的欢乐气氛，让顾客觉得好玩、有情趣．用体验来达到顾客满意，进而增加顾客重复购买。

在实施体验式营销时，必须着重认识和把握下面几点：

1．研究消费情景，关注产品或服务对顾客的整体价值。

一个产品或服务的价值往往不容易在购买时立即得到肯定，而常常在顾客购物前、中、后的体验中逐步得到认可，此时顾客的整体体验就成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键因素。营销人员不应孤立的去思考一个产品(质量、包装、功能等)，而要通过各种手段和途径(娱乐、店面、人员等)来创造一种综合的效应以增加消费体验；不仅如此，而且还要注意社会文化因素，考虑消费所表达的内在价值观念、消费文化和生活意义。企业应注重与顾客之间的沟通，发掘他们的心理需要，站在顾客的角度，去审视自己的产品和服务提供的实体价值和虚拟价值。

新经济时代市场营销策略的特点与创新4900字

经济全球化和一体化意味着国与国之间的贸易壁垒被逐渐消解，人力和物力资源在全世界市场的自由流动和自由配置，下面是搜集整理的一篇探究新经济时代环境下市场营销特点的论文范文，欢迎阅读参考。

一、新经济时代及其环境下市场营销的特点

(一)新经济时代主要特点

互联网、信息技术、高新技术知识突飞猛进地发展，极大程度地满足消费者的生活需求等方面成为了新经济时代的典型特征。知识经济时代同时又是新经济时代的代名词，新经济时代的到来和蓬勃发展对人们的生活模式、思维方式及生产形式都带来了极大影响。企业在新经济时代环境下发展也凸显出新的特征：第一，企业的竞争程度愈演愈烈。随着全球经济一体化的发展，企业在市场上不仅面临着国内同行企业的挑战，也同时不得不适应来自国际上企业的挑战。于是，国内市场环境日趋国际化，国际竞争也日趋国内化。第二，信息资源技术的共享也导致了企业之间的互相合作但又互相竞争，合作与竞争并存的企业生存样态。与此同时，传统的市场营销模式在与新经济时代市场接轨时不免发生矛盾与冲突，传统市场营销模式的某些方面已经与新的经济形态发展有悖而驰，传统的西方经典市场营销模式同样在新经济时代市场环境下出现了"水土不服";。市场营销模式随着新经济时代的悄然到来发生了最为深刻的转向，特殊的市场环境意味着传统落后的市场营销思维难以适应新的变化，中国企业欲在世界之林或国内竞争中屹立不倒，拥有自身的一席之地，做好应对这场新经济时代"无声革命";的准备，就应该开始对自己传统的市场营销模式进行不断地反思总结，最为关键的步骤是企业要有所创新与突破，生成企业自身特有的、符合新经济时代市场特点和中国国情的市场营销模式。

市场营销的创新和创新营销策略

市场营销的创新和创新营销策略市场营销是企业推广和销售产品或服务的活动，鉴于现代商业竞争异常激烈，如何在市场中取得竞争优势成为每个企业都必须面对的问题。因此，创新和创新营销策略成为企业成功的关键要素之一。本文将重点探讨市场营销中的创新以及创新营销策略，帮助企业提升市场竞争力。

一、市场营销的创新

在市场营销领域，创新意味着企业能够以更加独特和富有吸引力的方式吸引目标客户，从而创造价值并获得竞争优势。创新可以体现在产品、价格、促销和渠道等方面。

1. 产品创新

产品创新是指企业不断开发改进现有产品或推出全新产品来满足市场需求。例如，苹果公司不断推出更新、功能更强大的iPhone，吸引了大量忠实用户，并在市场上保持了领先地位。

2. 价格创新

价格创新是指通过制定合理的价格策略来获得竞争优势。企业可以采取定价策略，如降低价格吸引更多客户，或采取差异化定价策略，根据产品的独特性和价值制定不同的价格。例如，斯塔布克斯咖啡以高定价和高品质来吸引消费者，建立了高端咖啡品牌形象。

3. 促销创新

促销创新是指企业采取各种创新的促销手段来吸引客户关注和购买产品。企业可以通过使用社交媒体、推出限时特价和组织线上线下联合促销等方式来实现促销创新。例如，Nike公司经常通过与知名运动员合作或举办创新的线上销售活动来推广其产品。

4. 渠道创新

渠道创新是指企业通过创新的渠道策略来提升产品的销售效率和覆盖范围。企业可以通过建立自营线下零售店、合作伙伴关系或推出线上购物平台等方式实现渠道创新。例如，亚马逊公司通过建立便利的购物平台和全球物流体系来满足客户的需求。

新消费时代下企业营销策略的创新

随着新消费时代的到来，企业营销策略也面临了新的挑战和机遇。新消费时代

有哪些特点？如何在这个时代中进行企业营销策略的创新？让我们一起来探讨一下。

一、新消费时代的几大特点

1.消费升级：传统消费模式正在逐渐被提高生活质量、追求更好服务和体验等

需求的消费升级所取代。因此，企业需要考虑如何提供更加完善的服务和产品体验，以满足消费者的要求。

2.消费个性化：随着消费主体的向年轻化、个性化阶段发展，引导消费个性化

已成为企业应对消费升级的必然趋势。企业需要通过技术手段和数据分析提供个性化的产品和服务，让消费者有更好的消费体验。

3.消费数字化：数字化一直是新消费时代最显著的特征，通过精细的数据分析

和科技手段，企业可以更好地了解消费者的需求和行为模式，并给予更好的个性化服务。

4.消费无边界：线上与线下的分界消失，消费也不再受时间、空间的限制，消

费者能够随时随地获得自己所需的商品与服务。

这几大特点表明了新消费时代的背景和消费者需求的变化，企业应该结合这些

特点进行自身的创新和发展，从而更好地适应新时代的消费环境。

二、新消费时代下的企业营销策略创新

1.注重品牌策略

品牌是企业发展的重要基础，品牌意识的形成对于企业的发展至关重要。在新

消费时代中，品牌的作用愈发凸显。对于消费者来说，品牌代表着企业的形象和信誉，他们在决定购买商品时会考虑产品的品牌背景和品牌的口碑，这就需要企业在

策略上更注重品牌建设和品牌传播，提高消费者对品牌的认知度和品牌的美誉度，从而增加消费者的消费忠诚度。

2.运用大数据

浅谈新时期市场营销策略的发展与创新

浅谈新时期市场营销策略的发展与创新随着社会的不断发展和进步，市场竞争日益激烈，企业需要不断创新和发展市场营销策略，以赢得竞争优势。本文将从三个方面分析新时期市场营销策略的发展与创新。

首先，新时期市场营销策略的发展主要体现在数字化营销的兴起。随着互联网的快速发展，很多传统的市场营销模式逐渐被淘汰。数字化营销以互联网技术为基础，通过各种互联网平台和社交媒体，将产品、服务和信息传播给用户。数字化营销的优势在于能够实现精准定位，快速反馈和即时互动。企业可以通过数据分析和用户行为跟踪，了解用户的需求和喜好，从而精准定位目标用户，并制定相应的营销策略。此外，数字化营销还能够快速反馈市场信息，根据市场反馈及时调整策略，提高市场反应速度和效率。与传统的市场营销模式相比，数字化营销更加灵活、高效，并且能够更好地满足用户的个性化需求。

其次，新时期市场营销策略的创新主要体现在品牌建设和用户体验。在竞争激烈的市场中，企业需要通过品牌建设来塑造自己的竞争优势。品牌是企业的形象和价值的体现，具有吸引力和影响力，能够在市场中获得用户的认可和忠诚度。为了建设强大的品牌，企业需要投入更多的资源和精力在企业形象设计、品牌传播和营销活动上。同时，用户体验也成为了企业在市场竞争中的重要环节。用户体验是用户对产品、服务和品牌的感受和评价，能够直接影响用户的购买决策和忠诚度。在新时期，用户体验不仅仅停留在产品功能和质量上，还需要关注用户的情感需求和个性化需求，提供更加个性化、全面的用户体验。企业可以通过关注用户反馈、进行市场调研和创新设计等方式，不断优化用户体验，提高产品和服务的市场竞争力。

新经济时代市场营销发展新趋势

【摘要】

新经济时代市场营销面临着前所未有的变革，数字化营销趋势已

经成为不可逆转的潮流。社交媒体营销的重要性日益凸显，成为品牌

传播和互动的核心。个性化营销策略的兴起使得市场营销更加精准和

有效。内容营销作为推动品牌价值传播的利器，正在快速盛行。大数

据在市场营销中的应用为市场决策提供了更有力的支持和指导。未来，新趋势下市场营销将更加注重用户体验和数据洞察，市场营销人员需

要具备数据分析、创意策划和社交媒体管理等多方面的新技能。只有

不断学习和适应变化，市场营销人员才能在新经济时代中立于不败之地。

【关键词】

新经济时代、市场营销、数字化营销、社交媒体营销、个性化营销、内容营销、大数据、未来展望、发展策略、新技能。

1. 引言

1.1 新经济时代市场营销发展新趋势

新经济时代市场营销发展新趋势意味着市场营销领域正在经历着

巨大的变革和创新。随着科技的飞速发展和消费者行为的变化，市场

营销策略也在不断地更新和调整。在这样一个快速变化的环境下，了

解和掌握新的市场营销趋势变得至关重要。

数字化营销趋势是当前市场营销中最为明显和重要的一股力量。

各种数字营销工具的出现和应用，使得市场营销变得更加精准和高效。通过数据分析和网络营销，企业能够更好地了解消费者需求和行为，

从而提供更加个性化和定制化的服务。

社交媒体营销的重要性也日益凸显。随着人们对社交媒体的依赖

程度不断增加，通过社交平台展开营销活动成为市场营销的一种必要

手段。借助社交媒体的传播效应，企业可以更快地触达目标消费群体，传播品牌形象和推广产品。

新时代市场营销的创新

1、进入新经济时代后我国企业市场营销受到的影响

首先，随着经济全球化的深入，国内市场和国际市场也逐渐融合，企业的市场营销领域得到极大地扩张，这也就意味着，我国已经走上了建设开放型经济的道路。市场竞争的国际化，要对企业的战略定位提出更高的要求，从全球市场出发，由市场的要求来制定企营销目标，然后不断加强对营销策略的创新，深入挖掘国内外市场，从而提高市场竞争的主动性。

其次，我国处在世界经济由工业经济时代转变成知识经济时代的过渡时期，知识经济是在对知识进行生产、分配和使用的前提下的一种新型经济形式，对社会这个整体特别是企业的生产经营活动产生了极其深远的影响。企业的市场营销是企业的生产经营活动中的一个重要方面，正受到前所未有的冲击和挑战。再次，当前社会经济倡导可持续发展，这一新的理念对企业的市场营销也提出了新的挑战。企业是一切经济活动的主体，同时也是资源的消费者和产品、废弃物的制造者，在整个社会的可持续发展中，发挥着直接和不可替代的作用。其次，企业的营销是整个生产经营活动的起始点和核心步骤，一定会成为突破可持续发展问题的关键点。企业在市场营销的整个流程中，必须积极履行现代营销的基本观念，满足消费者的绿色

需求和社会的环保需求，协调企业的自身发展与社会的持续发展。

2、企业市场营销的创新措施

2.1营销理念方面的创新

(1)将营销理念由国内转向国际。

随着全球化的日益深入，市场的国际化也越来越明显，加上互联网在国内外市场中的联结作用，全球性市场将会逐渐全面形成。企业的竞争对象也将由国内的同行企业转变为有着强大营销能力和丰富营销经验的跨国公司。毋庸置疑，在当今时代，那些实力雄厚的跨国企业都已经将全球市场归为自己的营销范围，已经用一种全球性的营销理念来指导企业的营销活动。在这样的背景下，我国的企业更需要树立全球性的营销观念，开阔视野，放眼世界，也只有这样，我国企业才能提高国际竞争力，实现全球营销战略。

新经济时代市场营销策略创新研究论文

1企业市场营销策略类别

（一）价格策略

价格在一定程度上是品牌独特的价值体现，品牌定位本身就是要在消费者心智中建立品牌的独特形象，所以，价格的制定和调整必须与其品牌的定位相适应，定位价格，可以决定营销是否成功。中国消费者一直很关注廉价、实惠，越低的成本付出越容易达成销售行为。因此，企业产品的价格要得到消费群体的大众认可，应该与许多产品的价格，尤其是同类型的比较相当，所得利润率也要与经营同类产品的经营者类同。

（二）产品策略

企业的产品策略需要企业能使自己生产的产品可以符合市场的需求，根据市场动态变化调整产品结构，可以是有形的组合，也可以是无形的组合，主要包括价格、服务、包装等，所以产品的策略也包含旧产品的升级改造和新产品的开发创造等。

（三）促销策略

促销是通过营销人员或非营销人员推销的营销方式，将商品或服务的特性、特征等信息转移到顾客，帮助消费者了解商品或服务能给客户带来的利益，引起顾客注意和兴趣，唤醒需求，实施购买行为。促销的任务是对品牌独特信息的传播，而独特信息正是品牌定位的关键点，所以，促销策略要从品牌定位处罚，在促销过程中传播品牌的特殊价值。

（四）分销策略

渠道是连接企业与消费者的通道，企业的产品或服务最终都是通过渠道传递给消费者。分销渠道是定位实现的手段，也是定位的一种体现方式，定位只有配以适当的分销网络，采取有特色的销售渠道才能发挥效果。它关系到企业在什么地点、什么时间、由什么组织向消费者提供商品和劳务。作为企业应该选择经济、合理的分销渠道把商

新经济时代市场营销策略的特点与创新

1. “数字化转型下的新一代市场营销策略”

随着数字化时代的到来，市场营销策略的变革已成为一种趋势。数字化转型下的新一代市场营销策略具有以下特点：

1）数据驱动

数字化时代，数据具有非常重要的价值，新一代市场营销策略依赖于数据整合、分析和利用。通过数据驱动，企业可以更准确地把握市场趋势，以及消费者需求和喜好，从而能够制定更精准、高效的市场营销策略。

2）多元化渠道

传统的市场营销渠道越来越难以满足消费者需求。新一代市场营销策略应该通过多元化的营销渠道，如微信、微博、APP

等，使品牌的传播更加全面，更加方便消费者获取信息。此外，通过大数据的分析，企业还能够更好地追踪并把握消费者行为，为其提供更加个性化、精准的服务。

3）社交化营销

随着社交网络的日益普及，社交化营销正成为新一代市场营销策略不可或缺的一部分。借助社交网络，企业可以更加深入地了解和与消费者互动，提高其品牌的认知度和影响力。

4）移动化营销

随着移动互联网的普及，移动化营销策略也变得越来越受到重视。移动化营销通过移动终端、GPS技术等手段，让营销活动覆盖更广、更深层次的受众。

5）能够创造用户价值

新一代市场营销策略注重通过品牌的营销活动，打造品牌的价值。通过与消费者的互动，让消费者更加了解品牌，进一步增强消费者对品牌的认知和忠诚度，进而提高产品的销售额。

6）完善的分析和反思机制

在数字化时代，新一代市场营销策略也需要不断调整和改进。因此，企业应该在策略制定和执行过程中，建立一套完善的数据分析和反思机制，对市场营销策略的效果进行定期分析和反思，及时调整战略。