3.第三章 广告媒介
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型：一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。
三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等。
3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP—point of purchase）：橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。
2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。
2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介。
七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。
2、地区性媒介。
报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。
广告媒介媒介入门
广告媒介媒介入门随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已成为企业产品、服务推广的一种重要手段。
而广告媒介则扮演着传递广告信息的重要角色。
本文将介绍广告媒介的概念及其入门知识，帮助读者进一步了解广告媒介的作用和使用方法。
一、广告媒介的概念与特点广告媒介是指用来传播广告信息，达到提醒、影响和促销等效果的媒体工具。
它可以是传统的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志等，也可以是互联网媒体，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。
广告媒介的特点包括广告有效覆盖面广、传播速度快、影响人数多、形式多样等。
二、广告媒介的分类与选择根据广告媒介的特征和适用情况，可以将广告媒介分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，适合于大规模传播、重点地区覆盖和针对特定人群推广。
新媒体包括互联网、移动设备等，具有互动性强、受众精准等特点，适合于年轻人群、高端用户以及特定产品的宣传推广。
在选择广告媒介时，企业应考虑目标受众、预算、推广期限和广告效果等因素。
三、广告媒介的策划与执行广告媒介的策划与执行是广告媒介投放的重要环节。
首先，企业应明确广告宣传的目标和推广意图，确定广告的受众群体。
其次，根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的广告媒介形式。
同时，还需要制定广告投放的时间和频次，以及适当的投放地域。
最后，企业应根据广告效果进行数据分析和评估，针对性地进行调整和优化。
四、广告媒介的效果评估与优化广告媒介的效果评估与优化是确保广告投放效果的关键环节。
企业可以通过多种方式对广告投放效果进行评估，如品牌知名度提升、用户触达率、转化率等指标。
根据评估结果，企业可以及时调整广告投放策略，优化广告内容和媒介选择，以提高广告的效果和投资回报。
结语广告媒介在现代市场营销中扮演着重要的角色，它是企业推广产品、提升品牌形象的重要工具。
通过选择合适的广告媒介形式、精准的定位目标受众以及科学的策划与执行，企业可以更好地传递广告信息，提高品牌知名度和市场份额。
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
广告传播媒介
媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。（名词） “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活动或组织，表达一种动作状态。
《媒介》杂志概述
媒介的分类
关于“媒介”的研究 吴东权——《中国传播媒介发源史》
麦克卢汉——“媒介是人体的延伸”
德弗勒——广义层面建构媒介
浙江大学教授邵培仁定义“媒介”
媒介 引申 (1)传播媒介有别于传播符号。
编辑本段媒介的分类
凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括讯息。”“当我们说到‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播的渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，而论述的混乱又必然导致理论的混乱，而混乱的理论是无法指导传播实践的。所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
安徽广告管理制度规定范文
安徽广告管理制度规定范文安徽广告管理制度规定第一章总则第一条为了加强对广告活动的管理，维护广告市场的健康发展，保护广告主体的合法权益，根据《广告法》等法规，结合安徽省的实际情况，制定本规定。
第二条本规定适用于安徽省范围内的所有广告活动，包括企业、机构和个人的广告活动。
第三条在安徽省范围内从事广告经营活动的企业、机构和个人，应当遵守本规定。
第四条安徽省广告管理部门负责对广告活动的监管和管理，并承担相应的法律责任。
第二章广告内容规范第五条广告应当真实、合法、合规，不得含有虚假、误导性的内容，不得侵犯他人的合法权益。
第六条广告不得违反社会公共道德，不得含有淫秽、色情、暴力、恐怖等不良内容。
第七条广告应当明确标注广告的真实信息，不得采用虚假宣传手段。
第八条广告不得含有违法违规的内容，不得宣传赌博、诈骗等非法活动。
第九条对于涉及医疗、食品、药品等特殊行业的广告，应当按照相关法律法规的规定，提供真实有效的备案及许可证明。
第三章广告媒介规范第十条广告经营者在选择媒介进行广告投放时，应当确保媒介的合法合规，并保持媒介的广告环境的优良。
第十一条媒介不得接受发布虚假、误导性、违法违规广告，对于违法违规的广告要及时停止发布，并向广告经营者追究相应的法律责任。
第十二条媒介应当及时向广告经营者提供广告投放的效果反馈，帮助广告经营者进行广告效果的评估和调整。
第四章广告投放规范第十三条广告经营者在进行广告投放时，应当根据目标群体选择合适的媒介，确保广告的有效传播。
第十四条广告经营者应当根据广告投放区域和受众特征，确定广告的内容和表现形式，确保广告的有效触达和传递。
第十五条广告不得通过垄断、排挤等不正当手段进行投放，不得有不当竞争行为。
第五章广告监管第十六条广告管理部门有权对广告活动进行监督检查，对违规广告进行处理，包括责令改正、罚款、暂停广告发布等措施。
第十七条广告经营者在接受广告监管部门的检查时，应当如实提供相关材料和信息，协助进行监督检查。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介与媒体权威性
视频内容崛起
视频广告在广告媒介中的地位逐渐 提升，成为品牌宣传的重要手段。
广告媒介面临的挑战
竞争激烈
随着广告媒介的多样化，竞争日益激烈，广告主 需要不断创新以吸引目标受众。
监管压力
政府对广告行业的监管力度加大，对广告内容、 投放方式和数据隐私等方面提出更高要求。
与受众互动
通过与受众进行互动，能够增强媒体的权威性。例如，通过回答受众的 问题、发布受众感兴趣的内容等方式，提高受众的参与度和忠诚度。
04
广告媒介的发展趋势与挑战
广告媒介的发展趋势
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及， 广告媒介正迅速向数字化转型， 包括在线广告、社交媒体广告和
移动广告等。
数据驱动
随着数字技术的发展，广告媒介的多样性不断增加，从传统媒体到社交媒体、 移动应用等新兴平台，多样化的媒介为媒体权威性的提升提供了更多机会。
广告媒介的质量
广告媒介的质量直接影响媒体权威性。优质的广告媒介能够提供更准确、更有 价值的信息，吸引更多的受众，从而提升媒体的权威性。
媒体权威性对广告媒介的影响
媒体权威性的提升
互动性
新媒体具有较高的互动性，能 够吸引受众参与并与广告内容 进行互动，提高受众的参与度 和记忆度。
权威性
传统媒体通常具有较高的权威 性，能够提高广告的可信度和
说服力。
02
媒体权威性的概念
媒体权威性的定义
媒体权威性是指媒体在传播信息时所具有的专业性、可信度 和影响力。
媒体权威性通常由媒体自身的品牌、历史、信誉和报道质量 等因素决定。
媒体权威性的影响
广告媒介媒介入门
个性化广告的优化
通过A/B测试等方法，广告主可以不断优化个性化广告的效果， 提高转化率。
广告与社交媒体的融合
1 2 3
社交媒体平台的广告投放
社交媒体平台已成为广告主投放广告的重要渠 道，尤其是针对年轻人的社交媒体平台。
社交媒体广告的类型
社交媒体广告包括图片广告、视频广告、文字广告、赞助帖子等。
移动广告
移动广告的定义
移动广告是指通过移动设备（如手机、平板电脑）传播 的广告。随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移 动广告已经成为广告行业的重要趋势。
移动广告的优势
移动广告具有高度个性化、精准定位和互动性等特点。 通过移动设备的位置、使用习惯和兴趣等信息，可以实 现对目标受众的精准投放。
移动广告的类型
移动广告包括应用内广告、短信广告、移动搜索广告、 视频广告等。
视频广告
视频广告的定义
视频广告是指在视频平台上播放的广告，如YouTube、 优酷、爱奇艺等。视频广告通常以短片的形式呈现，具 有强烈的视觉和听觉冲击力。
视频广告的优势
视频广告能够通过生动的视觉效果吸引观众的注意力， 并通过分享和互动提高品牌曝光度。同时，视频广告也 具有较高的精准度和可测量性。
实时性
网络广告媒介可以实时发布广告信息，具 有快速响应的能力。
个性化
网络广告媒介可以根据用户的行为和兴趣 进行个性化推送，提高广告效果。
网络广告媒介的种类
搜索引擎广告
通过搜索引擎投放广告，包括关键词广告 、搜索引擎uTube、优 酷等。
社交媒体广告
在社交媒体平台上投放广告，如微博、微 信、Facebook等。
3-广告媒介与媒体广告经营
daybreak@
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附加费率和随意插排
附加费率是针对非随意插排的广告而言的，即根据客户的 是针对非随意插排的广告而言的， 是针对非随意插排的广告而言的 所提出的特殊要求于正常的广告费率之外特别加收某一比 例费用的收费费率。 例费用的收费费率。 随意插排（ 随意插排（ROP, run-of-paper）：客户除了可保证使用约 ） 定的面积之外， 定的面积之外，听凭报纸广告版面的编排者将其广告刊载 于任何版次的任何位置上。 于任何版次的任何位置上。 客户在随意插排之外所提出的特殊要求可以是：指定版面、 客户在随意插排之外所提出的特殊要求可以是：指定版面、 指定部位、要求配合效果、指定套色或彩印等。 指定部位、要求配合效果、指定套色或彩印等。
daybreak@
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广告公司代理广告经营
报社将广告业务交由广告公司代理经营，相当于与多家广 报社将广告业务交由广告公司代理经营， 告主联络，从而简化了广告版面的销售工作。 告主联络，从而简化了广告版面的销售工作。广告公司较 高的创意和设计水准则使得报纸的版面增辉生色。 高的创意和设计水准则使得报纸的版面增辉生色。 广告公司支付版面费用较为理想，足量按期， 广告公司支付版面费用较为理想，足量按期，使报社资金 周转加快，坏帐损失减少，催交广告费的工作量减轻。 周转加快，坏帐损失减少，催交广告费的工作量减轻。
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本章讲述
第一节 广告媒介概述 第二节 媒体广告经营 案例 广告主对广告媒体的观念调查 案例 武汉地区媒体调研季度报告
daybreak@
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第一节 广告媒介概述
广告媒介一切负载广告信息并能够达成与其受 众沟通的物质载体，是广告实现沟通的桥梁。 众沟通的物质载体，是广告实现沟通的桥梁。 广告媒介的发展和演变代表了广告业的繁荣和 发展走向。 发展走向。 广告媒介是随着商品经济的发展和科学技术的 进步而不断发展的。 进步而不断发展的。
修正后的广告法律规定(3篇)
第1篇第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。
第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条国家鼓励、支持和引导广告业健康发展，禁止虚假、欺骗性广告。
第五条国家建立健全广告监督管理制度，加强对广告活动的监督管理。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作。
县级以上地方人民政府工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作。
第七条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守本法。
第八条广告行业组织应当加强行业自律，引导会员依法从事广告活动，推动广告业诚信经营。
第九条任何单位和个人不得利用广告对商品或者服务进行虚假宣传。
第十条广告主对其广告内容的真实性负责。
第二章广告内容准则第十一条广告应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
第十二条广告不得含有下列内容：（一）违反宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；（四）侵害他人人身权利或者人格尊严的；（五）违背社会公德或者民族优秀传统的；（六）淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖、教唆犯罪等内容的；（七）损害未成年人身心健康的内容；（八）含有民族歧视、地域歧视、性别歧视等内容的；（九）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十三条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产日期、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
第十四条广告中对商品的效果、使用方法、用途等进行说明的，应当有科学依据，不得夸大或者虚假宣传。
第十五条广告中对商品的价格、优惠条件等进行宣传的，应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
广告媒介
广告媒介“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media 的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
目前，最常用的广告媒介分类方法是按照媒介的载体与传播途径来进行划分，把广告媒介分为以下具体类别：印刷媒介：如报纸、杂志、挂历、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。
电子媒介：如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。
户外媒介：如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
邮寄媒介：如销售信、明信片、订购单、商品目录等。
销售现场媒介：如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
流动媒介：如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。
按照广告所产生的效果来看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响为最大，因此人们习惯称之为四大广告传播媒介。
广告媒介的具体作用有以下几个方面：1．广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。
2．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。
在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。
延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。
一般而言，时间长比时间短更易引人注意，但是绝对延长时间即时间人长而内容枯燥乏味，反击会降低注意力。
相对延长时间即广告反复重现，增加广告的频率也易引人注意。
但是，反复出现广告也有一定界限，过分长久的反复，会使受众感到厌烦甚至产生对抗心理。
因此．在广告媒介的择用上，采用媒介空间大小和时间的长短，会直接影响到广告目标的实现。
广告学概论教案广告媒体
广告学概论教案之广告媒体教案章节：第一章广告媒体概述教学目标：1. 理解广告媒体的定义和分类2. 掌握广告媒体的选择原则和策略3. 了解广告媒体的发展趋势教学内容：1. 广告媒体的定义和分类2. 广告媒体的选择原则和策略3. 广告媒体的发展趋势教学过程：1. 导入：通过展示不同广告媒体的实例，引发学生对广告媒体的兴趣和思考。
2. 讲解：介绍广告媒体的定义和分类，解释不同广告媒体的特点和优势。
3. 案例分析：分析一些成功的广告媒体案例，引导学生理解广告媒体的选择原则和策略。
4. 讨论：让学生分组讨论广告媒体的发展趋势，分享各自的观点和见解。
5. 总结：总结广告媒体的重要性和影响力，强调广告媒体的选择原则和策略的重要性。
教学评价：1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评估学生的参与程度和兴趣。
2. 案例分析报告：评估学生对广告媒体案例分析的深度和准确性。
3. 小组讨论报告：评估学生在小组讨论中的表现和提出的观点。
教学资源：1. 广告媒体实例：收集一些不同广告媒体的实例，用于导入和讲解。
2. 广告媒体案例：准备一些广告媒体案例，用于案例分析和讨论。
教学建议：1. 在讲解广告媒体的定义和分类时，可以通过展示实例和图片，使学生更直观地理解不同广告媒体的特点和优势。
2. 在进行案例分析时，可以引导学生从不同的角度和方面分析广告媒体的选择原则和策略，提高学生的分析能力。
3. 在讨论广告媒体的发展趋势时，可以引导学生关注当前广告媒体的发展动态和趋势，增强学生的时代感。
教案章节：第二章广告媒体的选择原则和策略教学目标：1. 理解广告媒体选择的原则和策略2. 掌握广告媒体选择的步骤和方法3. 了解广告媒体选择的重要性教学内容：1. 广告媒体选择的原则和策略2. 广告媒体选择的步骤和方法3. 广告媒体选择的重要性教学过程：1. 导入：通过展示一些成功的广告媒体案例，引发学生对广告媒体选择的兴趣和思考。
2. 讲解：介绍广告媒体选择的原则和策略，解释不同原则和策略的应用和效果。
广告学概论第三章广告媒介
广告学概论第三章广告媒介第三章广告媒介主要内容第一节广告媒介概述第二节视觉媒介第三节听觉媒介第四节视听媒介第五节网络媒介第六节广告媒介组合策略第一节广告媒介概论一、广告媒介的定义广告媒体是指传递广告信息的物体。
凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体。
二、广告媒介的分类广告媒介的分类，主要有两种。
一种是按其表现形式进行分类，可分为印刷媒介、电讯媒介等；一种是按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。
两种分法都有其合理性，但从对媒介的功能考察角度来看，后一种分法更合理些。
因为它是按广告对人的心理活动的感知过程的影响进行划分的，而且在制作上，这样的分类也更具合理性。
1．视觉媒介，包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。
其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使人留下对所感知的事物的印象。
2．听觉媒介，包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。
其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，使人留下对所感知的事物的印象。
3．视听两用媒介，包括电视、电影及其他表演形式等。
其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息刺激，激发人们的心理感知过程，从而，能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。
4. 网络媒介，包括按钮、旗帜等网络广告等新型媒介。
第二节视觉媒介一、报纸广告报纸媒介报纸媒介是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，在四大传统媒介中最早被采用。
世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。
报纸是几十年、上百年以来始终高居所有广告媒介首位的广告媒介。
报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。
按其内容有综合性和专业性之分。
按其出版周期，则可分为日报、晚报、周报和旬报等。
一、报纸广告一、报纸广告一、报纸广告一、报纸广告一、报纸广告一、报纸广告一、报纸广告报纸的优点：传播面广，读者稳定。
2023年广告概论笔记
广告概论笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性旳广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推感人们去购置商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是告知或汇报。
等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划旳好处。
3.广告主协会：广告是付费旳大众传播，其最终目旳为传递情报，变化人们对广告商品旳态度，诱发行动而使广告主得到利益。
4.美国营销协会旳定义委员会：广告是由可确认旳广告主，对其观念、商品或服务所做之怎样方式付款旳非人员性旳陈说与推广。
5.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目旳而针对特定对象进行旳信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。
信息传播是通过媒体实现旳企业广告旳目旳是为了满足消费者旳需求，并起到发明社会经济效益旳作用。
6.息，以期到达一定目旳旳有责任旳信息传播活动。
即有偿旳、有责任旳信息传播活动是广告.(2)广告概念旳定义1. 现代广告广义概念是与信息社会紧密相联旳一种历史范围，它是维持与增进现代社会生存与发展旳一种大众性旳信息传播工具和手段。
广义旳广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所刊登旳是有关增进商品或劳务销售旳经济信息，尽管内容多样，体现手法不一，但都是为经济利益服务旳。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外旳多种广告，如各社会团体旳公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价旳，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工旳特定信息传达给目旳受众，以到达变化或强化人们观念和行为为目旳旳、公开旳、非面对面旳信息传播活动。
(3).广告旳构成要素1. 广告信源：也就是广告信息旳传播者，它重要指广告旳制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理企业、广告制作企业、广告设计企业等。
2. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码旳成果，是对观念或思想旳符号发明，是广告传播旳关键。
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4.读者接受受文化水平限制。
报纸媒介要求读者具备一定的阅 读能力和理解能力。比如它无法对 文盲产生广告效果。对文化程度的 要求，使报纸媒介在一些文化水平 不高的地区难以发挥理想的效果。
广告学概论---广告媒介
报纸广告的制作
使用占优势的广告因素。 保持统一的风格。 明确广告对象。 使用突出而醒目的标题。 采取简洁明快的构图。 内容要完整。 不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，这样会使广告的 宣传效果适得其反。 连续刊登。 版面大小、位置安排要科学。
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一、报纸广告 4.阅读方便，可以保存。 报纸作为信息传递工具，购买、携 带、阅读都十分方便，不受地点和设 备的限制。读者可以自行安排时间， 自由选择地点，自由选择广告内容进 行阅读。报纸广告与报纸正文并存， 读者对阅读的选择性强，这降低了广 告接受的强制性，减缓了受众的心理 抵制。另外，报纸可以保存，便于查 阅。
二、杂志广告
5. 广告对象的理解度高。 订阅杂志的读者一般文化水平较高， 对杂志的内容有专门的研究，家庭的消 费能力也普遍较强，对新产品反应敏感， 易于接受杂志的广告宣传。由于杂志读 者大都具有专业知识，对杂志上专业性 强的广告也能够理解，这也有利于广告 主有针对性地选择广告对象和进行广告 效果测定。
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杂志广告的创作：
使用占优势的广告因素，如尽量制作整版 广告，在必要时不妨制作跨页广告。 运用精美的设计。 运用专业化设计技术。 使用突出而醒目的广告主题，使广告具有 鲜明的针对性和非凡的吸引力。 应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的 利益特点。 运用对比。
广告学概论---广告媒介
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一、报纸广告
3.版面灵活，制作简易。 报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件 的处理到制版印刷需要的时间很短。同时， 广告版面灵活多样，文字可多可少；表现形 式既可以图文并用，也可以运用叙述、说理 等文字题材。广告的大小、颜色和有关细节 都可以灵活掌握，能充分满足广告主的要求。 另外，报纸广告还可以以新的创意出现，能 选择发布地区和对象，使广告具有坚强的针 对性。
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4.制作复杂，成本较高。
杂志的编辑制作远比报纸复杂，这是显而易 见的。杂志广告多采用铜板彩色印刷，制版费、 加色费都较高；再加上只有在封面、封底、封 二、封三的位置上刊登广告效果才比较显著， 因此收费相应较高。所以，一般在着重表现商 品外形、色彩时，广告主考虑使用杂志媒体， 否则多以广告代替。
广告学概论---广告媒介源自二、杂志广告2. 可以反复阅读，有效期长。 杂志具有比报纸优越得多的可 保存性，没有阅读时间的限制，可 以反复、经常、仔细阅读，因而有 效时间长。同时，杂志常常被传阅， 信息传递率也比较高。这些特点使 得杂志广告在时间上得以延伸，在 空间上得以拓展。
广告学概论---广告媒介
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一、报纸广告
报纸的优点：
1.传播面广，读者稳定。 报纸的发行网遍及城乡，发行量始 终在不断增长。作为一种受众主动阅 读且传阅率较高的媒介，其读者数量 和发行量成倍数关系，这就为广告传 播提供了庞大的受众群。另外，报纸 一般都有一定的读者群，发行常常具 有一定的地域性，便于广告主根据目 标市场的需要进行选择。
广告学概论---广告媒介
杂志的局限性：
1.出版周期长，时效性不强。
因为其出版周期长，少则七八天，多则半 年，因此，不能刊载具有时间性要求的广告。 同时，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特 点，这也使杂志难以接受有时间性要求的广 告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个 月，即使是周刊，截稿日期也要提前一两个 星期，因此，杂志不能像报纸那样争取有时 间性要求的广告。
二、杂志广告
3. 杂志的编辑精细，印刷精美。 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积， 力求整齐统一，这样可以争取读者的阅读， 提高其阅读兴趣。同时，由于杂志应用优 良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一 般为高档印纸，因此，杂志广告具有精良、 高级的特色，不论是绘画、照片还是图案， 都能真实地反映商品形象，用较好的表现 手段来突出商品的色彩、质感等，具有较 强的艺术感染力，使读者在阅读时感到是 一种高尚的艺术享受，视觉冲击力较强， 因而广告效果较好。
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二、广告媒介的分类
广告媒介的分类，主要有两种。 一种是按其表现形式进行分类，可分为 印刷媒介、电讯媒介等； 一种是按其功能分类，可分为三类：视 觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。 两种分法都有其合理性，但从对媒介的 功能考察角度来看，后一种分法更合理 些。因为它是按广告对人的心理活动的 感知过程的影响进行划分的，而且在制 作上，这样的分类也更具合理性。
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一、报纸广告 2.时效性强，传播迅速 在通常情况下，各地的日报都能隔 日报道重大新闻，而各地的晚报则能 报到当天上午发生的重大新闻。有的 报纸利用卫星传递技术就近印刷，大 大缩短了发行时间。这样，一些讲求 实效的广告可以得到及时刊登，使报 纸成为时效性强、传播迅速的媒介形 式。
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一、报纸广告 5.享有权威，效果显著。 作为一种信息传播工具，报纸具有 消息性、保存性、教育性、广泛性、 综合性等诸多特点，其社会信用比较 高。特别是一些有影响的报纸，在读 者中享有较高的威信。而报纸广告可 以借助媒介本身的威信，扩大广告效 果，增加读者对广告内容的信任。
广告学概论---广告媒介
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二、杂志广告
4. 杂志的发行量大，发行面广。 许多杂志具有全国性影响，有的 甚至有世界性影响，经常在大范围 内发行和销售。例如，《读者》的 发行量达到每月800万份，这是报 纸的媒介不能相比的。运用这一优 势，对全国性的商品或服务进行广 告宣传，杂志广告无疑占有优势。
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广告学概论---广告媒介
1．视觉媒介，包括报纸、杂志、 邮递、海报、传单、招贴、月历、 售点广告以及户外广告、橱窗布置、 实物和交通广告等媒介形式。其主 要特点是通过对人的视觉器官的信 息刺激，影响人的心理活动中的感 觉过程，从而使人留下对所感知的 事物的印象。
广告学概论---广告媒介
2．听觉媒介，包括无线电广 播、有线广播、宣传车、录音和 电话等。其主要特点是通过对人 的听觉器官的信息刺激，激发人 的心理感知过程，使人留下对所 感知的事物的印象。
广告学概论---广告媒介
3.单调呆板。
报纸广告主要通过文字与图片传播 信息，通常以黑白印刷为主，效果不如 杂志；同广播、电视媒介相比，他又缺 乏亲切感、动态感、色泽感和立体感， 总给人一种呆板单调的感觉，虽然近些 年报纸彩色印刷有所增加，但是单调呆 板的总体局面没有发生根本改变。
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
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二、杂志广告
杂志优点：
1.第一，读者集中稳定，针对性强。 不管是专业性杂志还是一般性杂志，都有相对 集中稳定的读者对象。读者对他们选择的杂志往 往有一种亲切感，阅读时也容易注意到杂志上的 广告，这使杂志广告更有的放矢。特别是一些专 业性杂志，由于具有固定的读者层面，可以使广 告宣传深入某一专业行业。目前，杂志的专业化 倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各 种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或 群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专 业杂志上做广告具有突出的针对性，适合于广告 对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少 有广告浪费。
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一、报纸广告
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一、报纸广告
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一、报纸广告
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一、报纸广告
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一、报纸广告
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一、报纸广告
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一、报纸广告
报纸的优点：
传播面广，读者稳定。 时效性强，传播迅速。 版面灵活，制作简易。 阅读方便，可以保存。 享有权威，效果显著。 费用低廉，图文并茂。
第三章
广告媒介
主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节
广告媒介概述 视觉媒介 听觉媒介 视听媒介 网络媒介 广告媒介组合策略
广告学概论---广告媒介
第一节 广告媒介概论
一、广告媒介的定义
广告媒体是指传递广告 信息的物体。凡能在广告 主与广告对象之间起媒介 作用的物质都可以称之为 媒介或媒体。
一、报纸广告
报纸媒介
报纸媒介是用印刷符号传递信息的 定期连续出版物，在四大传统媒介中最 早被采用。世界上最早的报纸是中国汉 代的“邸报”。报纸是几十年、上百年 以来始终高居所有广告媒介首位的广告 媒介。报纸本身也有全国性、区域性和 地方性之分。按其内容有综合性和专业 性之分。按其出版周期，则可分为日报、 晚报、周报和旬报等。
广告学概论---广告媒介
33%
28%
23%
16%
广告学概论---广告媒介
56%
44%
广告学概论---广告媒介
53%
47%
广告学概论---广告媒介
19% 50% 23% 8%
广告学概论---广告媒介
如何选择报纸做广告
对报纸进行选择，主要从 这几个方面来考虑：目标市 场、报纸发行量和发行范围、 报纸的信誉、编辑水平和印 刷技术。
广告学概论---广告媒介