麦当劳-市场营销策划书

麦当劳市场营销分析

目录

一．公司简介--------------------------------------------------2 二．环境分析--------------------------------------------------4 （一）宏观环境------------------------------------------4

1、人口环境--------------------------------------4

2、经济环境--------------------------------------5

3、自然环境--------------------------------------5

4、政治法律环境--------------------------------6

5、科学技术环境--------------------------------6

6、社会文化环境------------------------------- 6

（二）微观环境-----------------------------------------6

一、营销渠道企业-------------------------------------6

二、营销中间商----------------------------------------7

三、SWOT分析----------------------------------------8

中国快餐市场swot分析----------------------------------8 三．STP战略分析--------------------------------------------13

一、市场细分------------------------------------------13

二、市场定位------------------------------------------15

四．4PS战略分析--------------------------------------------16

一、对于4p中的产品问题---------------------------------16

二、对于4p中的价格问题---------------------------------17

三、对于4p中的渠道问题---------------------------------18

四、对于4p中的促销问题---------------------------------19

麦当劳市场营销案例分析

引言

美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。

一．公司简介

McDonald's麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

英文全称：McDonald’s

公司类型：上市公司（纽约证券交易所）

广告语：I'm lovin' it!

为快乐腾点空间（2010年）

成立于：1995年

总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）

重要人物：雷克洛克（Ray Kroc）创始人安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼COO。

主要产业：餐饮

雇员数目：418,000人

主要产品：连锁快餐、甜点、童装等

收入：274.8亿美元(2009年) 240亿美元（2010年）

品牌价值：2006年全美国排名为第5名2008年为第8名2009年为第6名

分布：麦当劳在世界121个国家有超过32000家店

麦当劳在中国的发展历程：

1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。

1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。

麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。南京夫子庙餐厅开张时创造了麦当劳历史上最高的每笔交易平均消费额。

2003年8月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。

2010年麦当劳宣布计划新开店175家。

2011年麦当劳计划开设新店175—200家。

目前该公司在华经营餐厅1300多家。

至今，麦当劳在中国大陆地区的市场规模相当可观。现在，麦当劳的1000多家餐厅遍布在中国25个省和4个直辖市，的108个次级行政区域。目前，员工人数超过5万人，其中99.97%是中国员工。在中国的供应商系统亦拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。

二．环境分析

（一）宏观环境：

人口环境

1.中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中

2.青少年所占比重比较大

3.城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。

4.我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。

经济环境