2015年助理广告师《广告专业实务》重点知识题库整理(第一章到第九章)
2015年助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》重点知识整理
助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》重点知识整理第一章广告市场及其运作第一节广告本质广告：即广而告之，是一种信息传播活动，它在市场营销中有重要地位和作用。
广告市场要素（参与者）：广告主、广告公司、广告媒介和广告受众，它们形成以代理为特征的运作机制。
广告形式：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、网络广告、公交车身广告、楼宇视频广告、POP（销售现场广告）、电话黄页等。
广告定义：1、20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次明确“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。
2、广告是通过传播媒介、传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其它反应。
广告属性：信息传播、营销。
广告本质：是一种信息传播活动，但这种信息传播活动又有其特殊性。
表现为：1、信息传播追求传播对象的数量越大越好；二、信息传播带有强烈的目的性。
无论是政治广告、社会广告或是商业广告，都是追求以最小的成本达到最大的传播效果。
（即简单来说，其特殊性为：传播对象数量越多越好及以最小成本追求最大的传播效果。
广告在市场营销中的地位表现在：1、广告是营销四要素之一，促销中的一种基本工具。
2、广告是现代营销中不可取代的工具和手段，但不是唯一。
3、广告应该被视为现代营销的核心环节。
麦卡锡营销4PS理论：产品、价格、渠道、促销。
广告在市场营销中的作用：1、广告促进销售（威廉.阿伦斯认为广告是一种重要的营销信息传播工具）。
2、广告建构品牌形象，提升品牌价值功能。
1971年，美国学者肯尼斯.朗曼基于利润分析，发展出的广告投放模式：任何品牌作广告，只能在两销售点之间即临限程度与最大销售程度之间发生效果。
（即不同产品，不同的产品生命周期，不同的市场环境，不同的文化背景，广告的功能和效用的实现是不尽相同的）。
广告产业的定位：以广告为专门职业，也就是专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。
广告产业的性质：属于第三产业类别中的服务性产业，同时，广告业在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。
广告实务答案
单选1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是BA、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式DA、口头广告B、实物广告C、标志广告D、碑文广告3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为BA商品广告B、个人广告C、启示广告D、服务广告4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是CA、工业广告B、农业广告C、电台广告D、文教广告5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（B ）对广告的定义。
A、阿尔伯特•拉斯科B、菲利普•科特勒C、在科特南德•L•博维D、威廉•F•艾恩斯6 下列不属于广告功能的是DA、提供情报B、宣传教育C、美化生活D、发展科技7 广告的基本原则是CA、情报性原则B、艺术性原则C、真实性原则D、效益性原则8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动A、设计B、记忆C、欲望D、机会9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有DA、刺激物的特点B、对比关系C、变化D、外界的压力10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是BA、广告主B、广告部C、广告经营者D、广告发表者11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括AA、新异的创意B、独特的主张C、明确的概念D、实效的销售12 USP的理论基础是AA、产品至上B、品牌至上C、定位至上D、顾客至上13 品牌形象策略的提出者是CA、罗斯•瑞夫斯B、迈克尔•波特C、大卫•奥格威D、斯蒂芬•罗宾斯14 下列选项中不属于广告定位策略的是BA、功效定位B、品牌定位C、品质定位D、市场定位15 SWOT分析中W代表DA、优势B、机会C、威胁D、劣势16 在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B）为主A、劝说性广告B、告知性广告C、提醒性广告D、都可以17 在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是CA、革新者、早期多数B、广告受众C、老顾客、晚来者D、大众18 以下哪项不属于国际广告策略的类型CA、变通式B、独立式C、综合式D、统一式19 李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于DA、声明广告B、活动广告C、致谢广告D、赞助广告20 （B）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买A、系列化发布策略B、时间差发布策略C、全面发布策略D、重点发布策略21 （C）是确定广告创造主题的核心A、广告目标B、信息特征C、广告受众心理D、广告策略22 “康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法AA、从正面激发需要B、从反面激发需要C、逆向激发需要D、制造障碍激发需要23 某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于AA、相对延长B、绝对延长C、间断延长D、连续延长24 某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于BA、历史传统式表达B、生活场景式表达C、亲情友情式表达D、诙谐幽默式表达25 某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于DA、文艺B、渲染C、说明D、实证26 电视广告文案属于CA、视觉广告文案B、听觉广告文案C、视听广告文案D、都不是27 “车到山前必有路，有路必有丰田车”属于CA、教育式广告文案B、情感式广告文案C、标题式广告文案D、提醒式广告文案28 某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于BA、利益型标题B、悬念型标题C、情感型标题D、命令型标题29 某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是DA、吸引注意B、诱读正文C、表达概念D、承诺利益30 以下哪部分不属于广告的正文CA、开头B、中心C、标识D、结尾多选1 在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABDA、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义B、能够说明广告的基本特征，使人们明了广告与其他宣传方式的区别C、能够表现广告在社会生活中的作用D、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性2 下列选项中哪些表现了广告的特征ABDA、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为B、广告必须借助媒体才能传播信息C、广告传播的是未经过加工的原始信息D、广告是付费的经济行为3 广告的性质包括ABCDA、信息传播活动B、经济活动C、社会活动D、文化活动E、艺术活动4 按照广告的性质进行分类，可分为ADA、经济广告B、商品广告C、公益广告D、非经济广告E、劳务广告5 按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCDA、销售广告B、观念广告C、公关广告D、求购广告E、求职广告6 经济广告的功能包括ABDA、引导大众消费，激发购买需求B、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本C、促进科技发展，提高社会生产力D、树立良好的企业形象，加强市场竞争力7 广告的原则包括ABCDEA、真实性原则B、思想性原则C、科学性原则D、艺术性原则E、效益性原则8 刺激性的特点包括ABEA、颜色B、强度C、对比关系D、活动E、新异性9 广告对营销的作用ABCA、广告能够刺激需要、引导消费，甚至创造需要B、广告可以促进销售、扩大销售C、广告可以提高品牌的市场影响力D、广告可以减少消费者收集商品信息的时间E、广告可以树立良好的企业形象，加强市场竞争力10 广告活动的参与者按照其组织形式可分为BCDEA、广告发布者B、企业广告组织C、专业广告组织D、媒体广告组织E、广告团体11 整合至上的广告策略的基本参与者有ABEA、广告代理商B、媒体C、消费者D、公司E、品牌12 罗斯•瑞夫斯的独特销售主张的理论核心有ABCA、明确的概念B、独特的主张C、实效的销售D、新颖的创意E、突出的卖点13 大卫•奥格斯所提出的“品牌形象论”的主要内容为ABCDEA、广告最主要的目标是塑造品牌形象B、任何一个广告都是对品牌的长期投资C、在同类产品的差异性不断减少的同时，描绘品牌形象就比强调产品功能更重要得多D、品牌形象就是一个品牌不同于其他品牌的个性，个性愈突出，品牌形象就愈鲜明E、消费者实施购买行为时所追求的是“使用利益+想用利益”对某些消费群体来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求14 广告定位的策略有ABCDEA、功效定位B、品质定位C、价格定位D、市场定位E、逆向定位15 整体至上的广告策略的实施步骤有BCDEA、组织广告代理人员B、确定目标受众C、SWOT分析D、制定战略和战术E、效果评价16 比较广告策略的类型有ABA、直接比较广告B、间接比较广告C、横向比较广告D、纵向比较广告E、综合比较广告17 企业可以采用的促销广告策略的类型有BCDA、赞助广告B、中奖广告C、文娱性广告D、馈赠广告E、活动广告18 下列哪些属于公关广告的策略类型ABCDEA、祝贺广告B、致歉广告C、声明广告D、活动广告E、形象广告19 系列化发布策略的类型有BCDEA、演唱会形式B、产品系列广告C、功效系列广告D、主题系列广告E、形式系列广告20 全面发布策略的优点是ADA、传播面大B、费用高C、选择广告对象能力性强D、提高知名快E、开展难度大21 广告创作的内容要素包括ABCEA、主题B、构思C、概念D、信息E、形象22 广告创造的形式要素有ABDEA、语文B、图像C、动作D、色彩E、音响23 以下哪些属于广告为增强记忆而塑造的特定形象ABCDEA、人物B、音乐C、商标D、色彩E、形式24 广告创作的实证包括BCEA、对比B、示范试验C、效果表演D、商品展示E、文字写实25 可以用通过下列哪些手段来增强渲染效果ABDEA、想象B、夸张C、示范实验D、寓意E、威吓26 下列哪些属于复合标题ABDA、正题—副题B、引题—正题C、引题—副题D、引题—正题—副题E、副题—引题27 广告标语与广告标题不同的主要区别有ADA、性质不同B、功能不同C、精心构思D、使用不同E、体现企业或产品特色28 按照写作方式不同标题可划分为ABCDEA、利益型标题B、悬念型标题C、提问型标题D、叙事型标题E、新闻型标题29 广告标语的撰写原则有ABCDA、简短易记B、强调牌名C、突出利益D、长期使用E、文字写实30 广告正文的类型有ABCDEA、幽默体正文B、对话性正文C、证书性正文D、解释性正文E、描述性正文31 下列哪些属于报纸媒体的特点ABCA、携带方便B、阅读的自由性比较大C、查阅方便，流动空间小D、生动形象32 广告媒体按其所有者可以分为CDA、综合媒体B、专用媒体C、自用媒体D、租用媒体33 下列媒体形态属于传统媒体的是ABA、报纸B、广播C、手机D、数字电视34 下列哪些属于传统媒体与新媒体的区别ABA、传统媒体是“一点对多点”的传播B、新媒体是“多点对多点”的传播C、传统媒体具有空间特性D、新媒体具有空间特性35 新媒体必须具备的条件是ABCA、是大众传播媒体B、是电子媒体C、能够传播音像信息内容的新型电视媒体D、具有强迫传输信息的功能36 互联网媒体的优越性包括ABCDA、传播主体的多元性和信息的广泛性B、广告与网络营销相融合C、庞大的数据库，容量的无限性D、广告与网络营销相融合37 广告目标市场策略主要包括ADA、广告目标市场定位策略B、广告促销策略C、广告心理策略D、广告实施策略38 广告媒体的常用选择方法主要有ABCDA、顺序探索法B、经验法C、线性规划法D、按广告预算选择法39 户外媒体的局限性主要包括ABCA、影响面小，无法选择广告受众B、表现力简单，信息容量小C、灵活性差，干扰因素多D、不会有意识的被受众所关注填空1 现代广告是由可以识别的(组织和个人），为达到一定目的，通过媒体进行的有关产品、劳务或观念的付费的、非人员的（信息传播）活动和行为2 根据性质和目的的不同，可以将广告分为两类，即（经济广告）和（非经济广告）3 广告必须借助（媒体）才能传播信息4 （信息传播）是广告的活动基础5 （广告媒体）是以对最终消费者或用户有直接影响的组织和个人为广告受众而发布的广告，又称媒介性广告6 （费比公式）是由郭昆漠总结并推荐的推销公式7 广告活动的各类参与者在从事广告活动时都必须遵循广告的基本原则：真实性原则、思想性原则、（情报性原则）、科学性原则、艺术性原则、效益性原则8 郭昆漠博士将成功的推销总结为诱惑顾客购买心理的七个阶段，第四个阶段是（引发顾客的购买欲望）9 （思想性）原则是广告的灵魂10 （企业广告组织）是指工商企业内部专门负责企业广告活动的部门，如广告部、广告科、推广部等11 （品牌形象定位）是通过将某一品牌赋予特别的象征并进行并长期固定的广告宣传，从而在目标受众心中形成对该品牌的特殊印象12 在市场营销方面，定位理论的应用分为企业定位、市场定位和（产品定位）三个方面13 （逆向定位）是从人们传统思维的反面出发，树立特殊的企业、产品或劳务的形象一种定位方法14 整合至上的广告策略主要包括协作、创意、（制作）、和传播15 在产品生命周期中期阶段，广告目标转向以激发选择需求和突出竞争特色，广告策略则以（劝说性）为主，广告受众则已转变为（大众消费者）16 （比较广告）策略就是在广告中将本企业与同类产品进行比较以突出特色，取得有利的竞争地位17 （促销广告）策略是指把广告同促销手段结合在一起，以引起注意，促进购买，检验广告效果的广告策略18 由企业出资，设计、制作和发布公益内容的广告属于（公益广告）19 （重点发布）策略是指在目标市场区域内选择若干重点城市发布广告，利用辐射效应使信息渗透整个目标市场20 广告创作要注意（真实性与艺术夸张）相统一、（艺术性与商业宣传）相统一、（各种表达方式与表现技巧）相统一21 广告创作要素分为（内容要素）和（形式要素）两个方面22 延长广告的发布时间包括两种类型：（相对延长）和（绝对延长）23 （实证法）是通过食物的真实表现来传达信息，说服广告受众的方法，是广告和促销当中最常使用的、表现力和说服力最强的方法24 以含蓄、比喻的方法来表现广告内容的方法是（寓意）25 按照构成不同，标题可划分为（单一标题）和（复合标题）26 广告媒体按其选择受众的能力可以分为（综合媒体）和（专业媒体）两大类27 各个国家绝大部分的新闻媒体都是由四个部分组成的，即（新闻）、（言论）和（副刊）、（广告）28 新媒体的特征具体表现为以下几个方面（数字化）、（网络化）、（信息化）和（多媒体化）29 移动电视这种新媒体形式的最大特点是（强迫传播信息）。
广告专业实务(助理广告师)
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 8月25 日星期 二上午4 时48分 52秒04 :48:522 0.8.25
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午4 时48分 20.8.25 04:48A ugust 25, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月25日 星期二4 时48分 52秒04 :48:522 5 August 2020
能？ 6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？
7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业 务？
8、广告公司有哪几种常见的组织类型？
第二章
一、重要术语P46 二、思考题 1、广告调查有哪些基本流程？ 2、广告策划有哪些基本步骤？ 3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？ 4、考虑如何拟订一份调查问卷？ 5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告 环境。
一、重要术语（P329） 二、思考题 1、能够从某一媒体上找出几个广告，分析判
断广告主选择该媒体的理由，并判断其选 择的准确性/是否得当？（考试时只能考平 面广告） 2、尝试给一家房地产商等做一个媒介投放计 划。（提供基本素材，考学生媒介选择能 力）
3、广播广告的时段和电视广告的时段有何意 义？其最佳时段是什么时候？结合产品类 型、消费者差异作分析。
意哪些问题？ 6、对电视广告的脚本撰写进行练习。
7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平 面广告、广播广告、电视广告的文案进行 评点分析。
第五章 平面广告的设计制作
一、重要术语（P183） 二、思考题 1、平面广告的基本特征。 2、平面广告包含哪些构成要素？ 3、广告图形的表现形式有哪些？ 4、广告色彩的运用法则是什么？ 5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现
2016年助理广告师《广告专业实务》重点知识题库整理(第一章到第九章)
助理广告师《广告专业实务》重点知识题库整理第一章广告运作与分工一、单选题1. 广告主、广告公司和（C ）构成了广告活动中的三大主体A.公关公司B.广告制作公司C广告媒介D.广告调研公司2. 广告代理制的实质是（D ）A.广告主将广告业务委托给广告公司B.广告公司承接广告业务C.对广告发起、计划、控制的全过程D.广告公司对广告媒介和广告主的双向代理3. 现代广告代理制最大的特点是（A ）A广告业内部的分工与合作B.广告业务的专业化C.广告业务的分包D.广告业务的独立化4. 广告公司一般分为（D ）A市调公司、综合性公司、广告设计公司和公关公司B市调公司、广告媒介公司、广告设计公司和综合性公司C市调公司、平面广告设计公司、广告制作公司和媒介购买公司D综合性公司、专业性公司、广告主自设广告公司和广告媒介自设的广告公司5. 广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、媒介部和（B）A.财务部B.市场调查部C.制作部D.客户拓展部6. 依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（C ）A.广告媒介B.广告公司C.广告主D.广告运作7. 广告的目的是（D ）A.促进销售B.树立品牌形象C.引起消费者关注D.影响和改变消费者的态度和行为二、简单题1、什么是广告运作？答：在现代广告中广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
2、什么是广告主？答：广告的发起者，依据自身的营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务。
3、什么是广告代理公司？答：广告活动的策划者、执行者，受广告主委托，按广告主要求，负责广告策略及具体计划的制定、执行任务，负责创意、设计、制度和媒体发布。
4、什么是广告媒介？答：广告的发布者，将广告信息传达给广告目标受众。
5、什么是广告代理？答：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。
广告学实务题库答案
华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。
狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。
5、现现场广告又称为售点广告。
分为广义和狭义两种概念。
广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
助理广告师考试《专业实务》复习题9-广告师职业水平考试.doc
2014年助理广告师考试《专业实务》复习题9-广告师职业水平考试小编为大家整理了2014年助理广告师考试《专业实务》复习题，供大家学习参考！查看汇总：2014年助理广告师考试《专业实务》复习题汇总1、《公民道德建设实施纲要》提出，要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，人们必须增强(C)(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识2、关于办事公道的说法，你认为不正确的是(ABD)(A)办事公道就是要按照一个标准办事，各打五十大板(B)办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人，也属办事公道(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时，都不可能真正做到办事公道3、在下列选项中，不符合平等尊重要求的是(ABD)。
(A)根据员工工龄分配工作(B)根据服务对象的性别给予不同的服务(C)师徒之间要平等尊重(D)取消员工之间的一切差别4、在职业活动中，要做到公正公平就必须(ABD )(A)按原则办事(B)不循私情(C)坚持按劳分配(D)不惧权势，不计个人得失5、关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是(ACD(A)爱岗敬业是现代企业精神(B)现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步丧失它的价值(C)爱岗敬业要树立终生学习观念(D)发扬螺丝钉精神是爱岗敬业的重要表现6、以下哪种情况属不诚实劳动?( ACD)(A)出工不出力(B)炒股票(C)制造假冒伪劣产品(D)盗版12。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷3(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告运作中“对谁说”是指()。
A．广告诉求的重点是什么B．广告诉求对象是谁C．广告诉求方式是什么D．广告诉求的时机策略正确答案：B解析：广告运作中“对谁说”指的是广告诉求对象是谁。
广告诉求的重点是什么针对的是“说什么”，广告诉求的方式是什么针对的是“怎样说”，广告诉求的时机策略针对的是“何时说”。
故本题答案为B。
2．广告代理公司的业务部门中()是广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
A．创作部B．媒介部C．市场调查部D．客户服务部正确答案：D解析：客户服务部是公司广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
故本题选D。
3．在广告调查后，撰写广告调查报告时应包含的内容不包括下面哪一项?() A．研究设计思路B．数据收集与分析方法C．调查涉及的概念和假设D．研究结果与主要结论正确答案：C解析：调查完成之后，调查的实施者应将所获得的信息编制成报告提交给调查的委托者。
调查报告应该严格尊重事实，客观全面地描述研究发现。
报告内容应该包括：研究设计思路；数据收集与分析方法；研究结果与主要结论。
C项调查涉及的概念和假设是在进行广告调查的研究设计时应包括的内容。
故本题选C。
4．问卷的题型可以分为三种，关于这三种类型，下列哪项说法正确?()。
A．开放式问题、封闭式问题、图表式问题B．主观性问题、客观性问题、图表式问题C．开放式问题、封闭式问题、量表式问题D．主观性问题、客观性问题、量表式问题正确答案：C解析：问卷的题型有三种，即开放式问题、封闭式问题和量表式问题。
本题答案为C。
5．广告的内部目标有广告预算目标、质量目标和()等。
A．广告效果目标B．市场目标C．计划目标D．发展目标正确答案：A解析：广告的内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。
广告基础知识试题及答案
广告基础知识试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种社会行为C. 一种传播行为D. 一种艺术行为答案：C2. 广告的目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大要素包括哪些？A. 广告主、广告媒介、广告信息、广告受众B. 广告主、广告产品、广告信息、广告受众C. 广告主、广告媒介、广告产品、广告受众D. 广告主、广告媒介、广告信息、广告效果答案：A4. 广告策划的首要步骤是什么？A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A5. 广告创意的核心是什么？A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造独特形象答案：D6. 广告媒介的选择依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D7. 广告效果评估的主要指标有哪些？A. 认知度、美誉度、忠诚度B. 到达率、覆盖率、转化率C. 点击率、转发率、参与率D. 所有以上选项答案：D8. 广告法规的主要作用是什么？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 维护社会公共利益D. 所有以上选项答案：D9. 广告伦理的基本原则是什么？A. 真实性、合法性、公正性B. 真实性、合法性、道德性C. 真实性、道德性、公正性D. 真实性、合法性、社会责任答案：D10. 广告心理学的主要研究内容是什么？A. 广告与消费者心理的关系B. 广告与社会心理的关系C. 广告与个体心理的关系D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告的主要功能包括哪些？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的基本原则有哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要包括哪些？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及哪些方面？A. 广告内容的真实性B. 广告发布的合法性C. 广告形式的规范性D. 广告效果的评估答案：ABC三、判断题（每题1分，共5题）1. 广告是一种商业行为，其目的是促进销售。
助理广告师《专业实务》章节常考知识1-广告师职业.doc
2014年助理广告师《专业实务》章节常考知识1-广告师职业水平考试
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第一章
广告运作与分工
大纲要求：
1、广告运作基本流程P1
2、广告运作运营机构的基本职能P5
3、合作方专业沟通的基本技能P9
4、协调处理合作方基本技能P10
第一节
广告运作基本流程
重点：
1.广告运作的基本概念p3(广告运作、广告等)
2.现代广告运作的基本内容。
P3
3.现代广告运作的基本模式。
P5
难点：
1、广告运作的基本程序。
P1
第二节
广告运营组织基本岗位只能重点:
1、广告主广告部门的岗位职能。
(13条)P9
2、媒介组织广告部门的岗位职能。
(5条)P10
3、广告公司业务部门的岗位职能。
(4条)P10 难点：
1、广告运作的核心内容与广告各环节之间的联系。
P3-6
2、不同广告组织的职能及相互关系。
P9-11
1
2。
《广告媒介实务》复习
复习选择题（绪论、一至三章）广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。
市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格。
价格因素的意义在于其的比较性。
报纸为最传统的媒体。
媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。
广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。
CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。
BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。
品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。
在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。
在某些情况下，包装被列为第5 P。
下列哪一个不是媒体载具？A．网络媒体B．正大综艺C．人民日报D．东方时空（A）A品牌是领导品牌，C品牌表现出媒体投资积极性，9%被视为媒体投资的基本指标。
媒体计划必须应环境的变化而调整。
重级消费者最具媒体投资价值。
在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。
行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。
产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。
（纸币）传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。
行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。
商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。
一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。
在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。
行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。
行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。
促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。
（四至五章）媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。
户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。
在媒体质的评估中，一般较常使用的评估项目有接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性。
广告原理与实务试题及答案
广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。
4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。
5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。
6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。
7.广告设计的两大构成是指________和________。
8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。
9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。
10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷4(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷4(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．在广告运作中起着主导作用的是()。
A．广告客B．广告代理公司C．广告媒介D．广告对象正确答案：B解析：在广告运作过程中广告客户(广告主)委托广告代理公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告代理公司承揽广告业务；广告代理公司处于中间地位，为广告客户(广告主)和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
故答案为B。
2．下列关于广告代理公司创作部的说法中，不正确的是()。
A．创作部的主要任务是进行广告创意，并把这些创意制作成广告作品B．网络类广告制作多由创作部自己完成，影视类广告往往由创作部提出草图，然后联系专业的广告制作公司完成C．创作部要求创作人员熟悉各种类型的媒介和各种媒介广告的制作过程D．创作部要求创作人员对广告的制作过程和制作质量进行监督正确答案：B解析：平面广告制作多由创作部自己完成，影视、网络类广告往往由创作部提出草图，然后联系专业的广告制作公司完成。
B想说法错误。
A、C、D三项说法均为对广告代理公司创作部的正确描述。
本题答案为B。
3．在广告调查中，最为一般和常用的方法是()。
A．观察法B．实验法C．问卷调查法D．投射法正确答案：C解析：问卷调查法依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往较多，问卷调查既可以面对面地进行，也可以通过信件、电话、互联网进行，是最为一般和常用的方法。
本题答案为C。
4．下列关于广告调查预算的说法中，正确的是()。
A．实施调查阶段的费用安排占总预算的30％B．调查前期的计划准备阶段的费用安排占总预算的20％C．调查后期分析报告阶段的费用安排占总预算的50％D．调查前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用安排共占总预算的80%正确答案：B解析：通常实施调查阶段的费用安排仅占总预算的40％，而调查前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用安排则分别占总预算的20%和40％。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷1(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。
A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。
故本题答案为D。
2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。
A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。
B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。
故本题选B。
3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。
这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。
故本题选A。
4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。
A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。
精品广告师专业实务真题及答案精选
广告师专业实务真题及答案精选
【导语】以下是老师整理的广告师专业实务真题及答案精选，希望对大家学习备考有所帮助。
1.()也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定
A、PEST分析法
B、责任管理矩阵
C、SWOT分析法
D、产品生命周期
答案：C
2.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合()的消费者态度
A、热情
B、积极
C、不关心
D、否定
答案：A
3.理性诉求为主，利益诉求为重点适合()的消费者态度
A、热情
B、积极
C、不关心
D、否定
答案：C
4.广告战略是企业为实现()而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分
A、销售目标
B、竞争目标
C、经营目标
D、宣传目标
答案：C
5.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的()所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分
A、营销活动
B、促销活动
C、公关活动
D、广告活动
答案：D。
助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习
助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习一、单选题（每题1分，共计50分）第一章广告市场及其运作1、20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡2、（C）应该被视为现代营销的核心环节A公共关系B人员推销C广告D直销3、广告市场的运行存在（A）A、双重代理和双重交换关系B、代理C、双重代理D、双重交换4、19世纪（A）的出现是广告产业化的重要条件。
A、专业广告公司B、公关公司C、媒介公司D传播公司5、在客户接洽与客户委托阶段，以（B）作为工作目标A、以具体工作计划的编写B、以客户下达正式的代理委托书C、以广告执行D、以广告计划6、有关公共关系和广告的区别，说法不正确的是（D）A、广告与公关对象不同B、公关的销售目的比较含蓄C、公共关系与广告传播的方式不同D、公共关系有着广告无法比拟的权威性7、下面的营销要素中，哪一种是侧重于与消费者面对面的沟通交流及传达消费者的信息反馈（C）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传8、在产品的成长期，（）营销要素不经常用来提升产品的知名度，建立良好的品牌形象（D）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传9、品牌的外部表现要素不包括（A）A、品牌个性B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志10、塑造品牌形象的核心要求是（C）A、确定品牌口号B、形成品牌文化C、确定品牌个性D进行品牌定位11、（A），作为新媒介的典型代表，既是一种媒介形态，也是更多新媒介诞生的平台A、网络和手机B、网络和户外C、手机和电视、D、杂志和网络12、人员推销最显著的特点是（A）A、信息的双向交流沟通B、创建数据库C、树立知名度D刺激销售13、七喜汽水“非可乐”是借助（A）的一个经典案例A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位14、AIDMA模式指的是受众在接受品牌传播时的心理活动反应顺序依次是（B）A兴趣——注意——欲求——记忆——行动B、注意——兴趣——欲求——记忆——行动C 欲求——兴趣——注意——记忆——行动D记忆——注意——兴趣——欲求——购买15、受众在整个信息传播中扮演着非常重要的角色，下面哪种不是受众的作用（D）A传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D 团体用户的决策者16、广告受众的主要分类标准有（A）和按地理要素分类A、按人口统计因素分类B、按地区分类C、按城市或农村分类D按气候分类17、下面哪个不属于广告受众信息接受的选择性规律（D）A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D选择性购买18、根据消费目的不同，消费者可以划分为（C）A、倡议者和购买人B、现实消费者和潜在消费者C、终端消费者和生产资料消费者D影响者和决定者19、对香奈儿、LV等奢侈品牌的消费是（C）型消费A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型20、广告调查是具有（A）的广告活动A、连续性和系统性B、目的性和实效性C、连续性和目的性D实效性和系统性21、关于广告调查的说法，不正确的是（D）A、广告调查对于发展广告运动来说是一种必需，却不是万能的B、即使调查正确，也存在误用调查结果的可能C、一切调查研究都是特定时间和特定情况下的产物D、调查研究是一个商业工具，能够给出一切商业问题的答案22、（B）是二手信息的主要收集方法A、观察法B、文献法C、实验法D、问卷法23、下面哪个不是常用的样本指标（B）A、样本平均数B、总体平均数C、样本比例D、样本方差24、广告目标市场定位最简单的方法，就是用（A）两个标准，对总体市场进行横向和纵向的切割A、地域分布和需求分布B地域分布和人口分布C需求分布和人口分布D气候和地域分布25、英国某刀片公司的广告是“我公司刀片非常锋利，经久耐用，缺点是容易生锈，用后需擦干保存，才能久放”，运用得是（A）诉求策略A、两面理诉求B、一面理诉求C、鼓励诉求D、恐怖诉求26、成功的广告表现策略，应该符合（C）法则。
广告原理与实务考试汇总
（一）广告定义1.广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际的传播形式，对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
2.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。
二、广告六步效果顺序展露、反应、沟通效果和品牌定位、目标受众行动、销售量或市场份额及品牌资产、利润三、广告计划内容营销目标和预算、目标受众的选择和行动目标、沟通目标和定位、创意战略和整合沟通战略、媒体战略、广告活动的跟踪与评估四、广告类型品牌、零售、政治、直接反馈、企业间、机构、公益、互动广告五、广告历史二条思路：技术与理念1.技术：印刷￫电子（媒体变化）2.理念：信息￫购买原因￫利益点、 USP ￫娱乐、形象、情感（品牌与定位）￫附加价值。
（二）广告公司1.广告公司的目标每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。
2.广告公司的类型全面服务（全业务）广告公司与专业广告公司。
3.广告公司构成（1）客户管理（客户总监、客户经理、客户经理助理）（2）创意开发和制做（创意总监、创意部门经理、广告撰稿人、艺术总监或制作人）（3）媒体计划和购买（4）客户计划和调研（5）内部服务（业务、印刷制作、财务、人力资源等部门）4.广告公司的收入佣金（15％）、酬金（按小时计算）、佣金＋酬金（奖金）。
1. 优秀客户经理的素质：客观评价产品；思路清晰；高效的整合传播能力；塑造品牌视觉形象。
2.广告调研内容：目标消费者、品牌名、品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、广告目的、消费者对广告的预期反应、背景资料、竞争对手资料、市场情况、区域、时间。
3.广告公司报价：可收佣金部分（外包部分——影视制作）与不可收佣金部分（广告公司内部完成部分——创意、文案、设计、电脑制作）。
（三）品牌定义: 品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区别开来。
助理广告师考试题库
助理广告师考试题库助理广告师考试题库是专门为那些希望从事广告行业并准备参加助理广告师资格考试的专业人士设计的。
以下是一些模拟题目，旨在帮助考生熟悉考试内容和题型。
一、选择题1. 广告的主要功能不包括以下哪一项？A. 提供信息B. 塑造品牌形象C. 促进销售D. 娱乐消费者2. 在广告中使用“我们的产品是市场上最好的”这种表述，属于以下哪种广告策略？A. 比较广告B. 直接广告C. 暗示广告D. 情感广告3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性二、判断题1. 广告的目的是吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
（对/错）2. 广告投放的渠道选择与目标受众无关。
（对/错）3. 广告的法律合规性是广告设计中不需要考虑的因素。
（对/错）三、简答题1. 简述广告策划的基本流程。
2. 描述广告中使用名人代言的利弊。
3. 解释什么是品牌定位，并举例说明。
四、案例分析题某公司推出了一款新型智能手机，具有超长电池续航和快速充电功能。
请根据以下信息，为该产品制定一个广告策略。
- 目标受众：年轻科技爱好者- 竞争对手：市场上已有的几款知名智能手机品牌- 预算：中等五、论述题论述数字媒体广告与传统媒体广告在传播效果上的差异，并分析各自在现代广告行业中的地位和作用。
考生在准备考试时，应充分理解广告学的基本概念、原则和策略，并能够将理论知识应用到实际的广告策划与执行中。
同时，关注行业动态和法律法规的变化，以确保广告内容的合法性和有效性。
考试结束后，考生应进行自我评估，总结经验教训，不断提高自己的专业能力和考试技巧，为成为一名合格的助理广告师打下坚实的基础。
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助理广告师《广告专业实务》重点知识题库整理第一章广告运作与分工一、单选题1.广告主、广告公司和（C）构成了广告活动中的三大主体A.公关公司B.广告制作公司C广告媒介D.广告调研公司2.广告代理制的实质是（D）A.广告主将广告业务委托给广告公司B.广告公司承接广告业务C.对广告发起、计划、控制的全过程D.广告公司对广告媒介和广告主的双向代理3.现代广告代理制最大的特点是（A）A广告业内部的分工与合作B.广告业务的专业化C.广告业务的分包D.广告业务的独立化4.广告公司一般分为（D）A市调公司、综合性公司、广告设计公司和公关公司B市调公司、广告媒介公司、广告设计公司和综合性公司C市调公司、平面广告设计公司、广告制作公司和媒介购买公司D综合性公司、专业性公司、广告主自设广告公司和广告媒介自设的广告公司5.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、媒介部和（B）A.财务部B.市场调查部C.制作部D.客户拓展部6.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（C）A.广告媒介B.广告公司C.广告主D.广告运作7.广告的目的是（D）A.促进销售B.树立品牌形象C.引起消费者关注D.影响和改变消费者的态度和行为二、简单题1、什么是广告运作？答：在现代广告中广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
2、什么是广告主？答：广告的发起者，依据自身的营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务。
3、什么是广告代理公司？答：广告活动的策划者、执行者，受广告主委托，按广告主要求，负责广告策略及具体计划的制定、执行任务，负责创意、设计、制度和媒体发布。
4、什么是广告媒介？答：广告的发布者，将广告信息传达给广告目标受众。
5、什么是广告代理？答：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。
6、什么是广告代理制？广告代理制的特点是什么？答：实质是广告公司对广告媒介和广告的双向代理，最大特点是强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
7、什么是广告公司？广告公司有哪几种类型答：站在广告主的立场制定广告方案、购买媒介、实施广告活动的机构。
综合类、专业类、广告主类、媒介自设类。
8、什么是广告答：广告是由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动，目的在于说服受众接受某种产品、服务或者观念，进而影响和改变他们的态度和行为。
10、请简述广告运作的基本模式答：1、前期调查分析；2、确定广告战略；3、制定广告策略；4、进行广告创意；5、进行广告设计制作；6、实施广告媒介战略发布广告作品；7、测定、反馈广告效果。
11、媒介组织广告部有哪些工作职能？答：自我媒体广告经营、广告刊播、媒体数据提供。
岗位职能：1、洽谈广告业务：版面时段推广、签订合同、收取费用；2、设计制作发布广告：制作广告作品、广告发布日程排定；3、审查广告内容：广告公司、广告主、广告内容、本媒体要求；4、制定广告财务核算：收费范围、价格体系、结算方式；5、调研、反馈和咨询服务：提供媒体资料、反馈刊播反应。
12、请简述广告公司各业务部门岗位职能答：客户服务部：沟通业务部门与客户之间的联系、督促业务部门工作（对外、对内2种角色）、还负责商谈、签约、收费等工作；2、创作部：广告创意、制作广告、监督制作公司；3、媒介部：制定媒体计划、购买媒体时段版面、与媒体联络接洽、媒体监播；4、市场调查部：广告事前调查分析，制定计划、效果调查。
三、分析题：广告公司客户服务部在协调处理预客户的业务关系时，应注意哪些问题？答：与客户保持密切的联系；2、尽量降低广告成本并让客户知道你为他省了多少钱；3、不要只把兴趣放在媒体佣金上，应该对广告创作材料等无大利可图的项目抱有同样的热情和负责态度；4、不要过多提交你所代理的其他客户；5、经常为客户的产品和营销出谋划策；6、要向客户提供完整的工作报告和业务进展情况。
第二章广告调查与策划一、单选题1.广告调查可分为四种类型：广告战略调查、（B）、广告媒介调查、广告效果调查A.广告策略调查B.广告创意概念调查C.广告表现调查D.广告受众调查2.通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来的调查方法是（C）A.小组访谈法B深度访谈法C投射法D实验法3.通过在不同时段统计记录某户外广告的人流量的调查方法是（A）A、观察法B实验法C.投射法D.统计法4.PEST分析是应对政治、经济、技术和（B）这四大影响企业的主要外部环境因素进行分析。
A.文化B.社会C人口D.环境5.SWOT分析是分析企业的优势、劣势、机会和（A）A威胁B.竞争C.趋势D.问题6.广告战略最大的特点是（D）A.针对性B.可操作性C.灵活性D全局性7.决定广告“说什么”的是(B)A.广告定位策略B.广告诉求策略C.广告表现策略D广告媒介策略8.在产品处于生命周期的投入期时，广告的主要作用应该是(D)A.创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率B.塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率C.宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务D.提高产品知名度、促销或打开市场销路9.在下列营销活动中，不属于线下营销的有(C)A传单B赠品C、直邮杂志D试用10.一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的（C）A.5%B.8%C.10%D.15%二、简答题1、请简要回答广告战略调查的作用和目的。
答：用来帮助确定产品概念或品牌定位，帮助选择目标市场、广告诉求和媒介载体，帮助确定广告运动的目标。
广告战略调查决定广告对谁说、说什么的问题。
2、请简述广告媒介调查的内容。
答：包括目标受众的媒介接触习惯、媒介种类、具体的媒介载体、媒介的版面和时间、媒介价格、版面与时间单位、媒介排期标准等。
3、请简要回答二手信息的来源答：1、各级政府发面的公报、普查资料、统计年鉴等；2、相关行业组织提供的信息公报、调查资料、统计资料等；3、出版单位、媒体、通讯社刊发的音像、视频、图形、文本资料等；4、企事业单位内部数据、信息等，包括公司的财务报表、档案资料、进出货数据以及调查前的准备报告等。
4、请简述广告调查方案包括的主要内容答：1、确定调查目的和内容；2、确定调查对象和范围；3、确定调查方法和抽样计划；4、调查人员组成及培训；5、调查问卷设计；6、确定调查日程和进度安排；7、确定调查预算。
5、请简述广告目标的类型答：1、告知性目标；2、说服性目标；3、提示性目标。
6、请简述广告战略与广告策略的关系答：1、广告战略是对规划期内的广告活动制定的指导思想和总体设计。
广告策略是以市场调查分析为依据，以实现广告目标为根本任务，对实施广告活动进行全面策划。
2、广告策略是广告战略的核心内容之一。
3、广告战略带有方向性的，指导广告策略，而广告策略则是为实现战略而采取的手段和方法；4、广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；5、广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。
7、请简述广告定位策略的主要内容答：广告定位策略，是在广告中为产品寻求一个能够突出产品特征，区分于其他同类产品，比较容易在受众脑海里形成第一位置的品牌资讯。
在广告策划中通过产品的广告定位，8、请简述广告环境分析的主要内容答：1、市场环境分析。
包括人口分析、人文文化分析和政治经济文化分析等内容。
2、行业分析。
包括行业发展概况、行业市场供求关系、国内外同行业场上情况、产业链分析等。
3、产品分析。
包括产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等方面。
4、消费者分析。
主要分析消费者的购买动机和影响消费者购买行为的因素。
5、竞争态势分析。
包括市场容量、市场占有率、市场潜力以及竞争对手的销售渠道、促销手段、广告策略等方面。
三、分析题1、请从以下这则6H房地产广告分析其广告定位策略答：1、通过这则广告，我们可以看到，6H房产的广告定位是工薪阶层居住的经济型住宅。
2、其产品特点是户型小、低首付、总价小，面积不大，但功能改造的空间大，适合不同的居住需求。
3、抓住了目标消费群的心灵共鸣：对其主力消费消费群刚结婚或准备结婚的年轻人来说，房价是其最大的负担，总价小、低首付符合了这一消费群的需求。
第三章广告创意与表现一、单选题1、广告创意必须遵循实效性、（A）、原创性、震撼性原则A.关联性B.美观性C.艺术性D.新颖性2、创意有四个特点(B)A.实效、关联、原创、震撼B新奇、惊人、震撼、实效C艺术、商业、原创、震撼D原创、系统、新奇、震撼3、下面关于集体思考法错误的说法是(D)A.集体思考法是一种集体性创作。
B.集体思考法禁止批评C.创意的量越多越好D.创意的质量要做限制4、沃尔沃汽车定位于“安全”，是使用了哪种定位法(C)A.首次定位B.特色定位C.单一位置定位D.消费群体定位5、广告创意表现的非语言文字系统包括图画、色彩、（A）、音乐音响等要素A.构图B.线条C.绘画D.摄影6、在广告中列举产品获得的奖项荣誉的广告表现手法是：CA.美化B.实证C.引证D.号召7、在广告中要特别注意语言的歧义性的广告形式是（B）A.平面广告B.广播广告C.影视广告D.户外广告二、简答题1、什么是大创意答：大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使受众驻足观看和收听。
2、简述USP理论的主要内容答：USP理论是罗瑟瑞夫斯在20世纪50年代提出的，意思是独特的销售主张。
基本要是：1、每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的。
3、所强调的主张必须是强有力的，必须具有销售力。
3、什么是品牌形象论答：品牌形象论是20世纪60年代由大卫奥格威提出的，其基本观点是：1、塑造品牌形象是广告最主要的目标；2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法。
4、什么是ROI论答：ROI论是广告大师W·伯恩巴克创立的，其基本要求是：1、好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性；2、广告与商品没有关联性就失去意义，没有原创性就欠缺吸引力和生命力，没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3、要同时实现关联、原创、震撼；4、达到ROI必须解决5个问题：广告目的是什么；广告做给谁看；有什么竞争利益点可以做广告承诺，有什么支持点；品牌有什么独特的个性；选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入口在哪里。