《品牌概述》PPT课件
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品牌概述(PPT46张)
关系说：强调品牌是一种偏见，是消费者
忽视了品牌自身 因素的功能，也 忽略了其它关系 利益团体
或某些权威机构认定的一种价值倾向，是 社会评论的结果，而不是自我加冕。
资源说：品牌是一种价值，在一定程度上
脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获 利能力。
侧重于品牌在市 场运营中的作用
品牌的构成要素
显性要素
不注重品牌建设的表现形式
企业往往按季度或按年度考核品牌以及品
牌经理的绩效。缺乏长期的客观公正目标 企业没有评估营销计划的各个因素对品牌 影响的体系 缺乏品牌的长期战略
是什么？
这是一门“形而上学”
市场营销可以分为：销售与市场
品牌管理是市场部的重要工作
品牌是市场营销皇冠上的明珠，是最高峰
有区别功能的特殊符号。
没有揭示品牌的 完整内涵，有些 片面
综合说：除了品牌就是产品外，品牌认同
的基础概念还必须包括“品牌就是企业”、 “品牌就是人”、“品牌就是符号”的概 念，品牌实际上是由其本身整合诸多品牌 没有对品牌的接 信息而构成的。 －－大 受方和评价方给 予足够重视 卫·爱格
品牌四说
品牌是企业信息之和
明确的说，“品牌”就是当消费者听到你 公司名字的时候能想到一切事物。 ——大卫· 亚里桑德罗
“品牌是一个名字，条件，符号，标志，图
案或是它们的 组合，用来定义一个销售者或
一群销售者的产品及服务，并可以以此来和
它们的竞争者进行区分。” －－Philip Kolter 菲利浦· 科特勒
中国吸管：100根只赚8分钱
微笑曲线
利 润
设计 生产 营销（品牌）
Made In China
Design Marketing
《雪佛兰品牌介绍》课件
小型SUV，适合城市驾驶 和短途旅行，提供良好的 燃油经济性和舒适性。
雪佛兰探界者
中型SUV，拥有宽敞的内 部空间和强大的动力系统 ，适合家庭和探险使用。
雪佛兰开拓者
大型SUV，提供豪华的驾 驶体验和强大的越野能力 ，适合长途旅行和越野探 险。
卡车系列
雪佛兰科迈罗
皮卡车型，以其强大的动力系统 和载货能力而闻名，适合商业和 个人用途。
在20世纪20年代，雪佛兰推出了多款具有影响力的产品，其 中最著名的就是雪佛兰Suburban和Impala。这些车型的成 功为雪佛兰树立了可靠、耐用的品牌形象。
品牌理念与标志
雪佛兰的品牌理念是“为大众提供高品质、高性价比的汽 车”。这一理念贯穿于雪佛兰的整个发展历程，并影响了 其产品设计、制造和销售等方面。
市场拓展计划
开拓国际市场
在保持美国市场领先地位的同时，雪佛兰将积极开拓国际市场， 特别是中国和欧洲市场。
加强品牌宣传
通过广告、公关和市场活动，提高雪佛兰品牌的知名度和美誉度 。
与合作伙伴共同发展
与全球各地的合作伙伴共同发展，实现互利共赢的局面。
THANKS
感谢观看
雪佛兰索罗德
全尺寸皮卡，拥有豪华的内饰和 强大的越野能力，适合专业越野 和长途旅行。
性能车系列
雪佛兰科尔维特C7
高性能跑车，以其卓越能跑车，拥有更强大的动 力系统和更加精美的内饰，是雪佛兰 品牌的核心代表之一。
03
CATALOGUE
雪佛兰技术创新
在华销售业绩与增长趋势
销售业绩
自进入中国市场以来，雪佛兰的销量 一直稳步增长，尤其在近五年内，年 增长率保持在10%以上。
增长趋势
随着中国汽车市场的日益成熟和消费 者对雪佛兰品牌的认可度提高，预计 未来几年雪佛兰在中国的销量将持续 增长。
雪佛兰探界者
中型SUV，拥有宽敞的内 部空间和强大的动力系统 ，适合家庭和探险使用。
雪佛兰开拓者
大型SUV，提供豪华的驾 驶体验和强大的越野能力 ，适合长途旅行和越野探 险。
卡车系列
雪佛兰科迈罗
皮卡车型，以其强大的动力系统 和载货能力而闻名，适合商业和 个人用途。
在20世纪20年代，雪佛兰推出了多款具有影响力的产品，其 中最著名的就是雪佛兰Suburban和Impala。这些车型的成 功为雪佛兰树立了可靠、耐用的品牌形象。
品牌理念与标志
雪佛兰的品牌理念是“为大众提供高品质、高性价比的汽 车”。这一理念贯穿于雪佛兰的整个发展历程，并影响了 其产品设计、制造和销售等方面。
市场拓展计划
开拓国际市场
在保持美国市场领先地位的同时，雪佛兰将积极开拓国际市场， 特别是中国和欧洲市场。
加强品牌宣传
通过广告、公关和市场活动，提高雪佛兰品牌的知名度和美誉度 。
与合作伙伴共同发展
与全球各地的合作伙伴共同发展，实现互利共赢的局面。
THANKS
感谢观看
雪佛兰索罗德
全尺寸皮卡，拥有豪华的内饰和 强大的越野能力，适合专业越野 和长途旅行。
性能车系列
雪佛兰科尔维特C7
高性能跑车，以其卓越能跑车，拥有更强大的动 力系统和更加精美的内饰，是雪佛兰 品牌的核心代表之一。
03
CATALOGUE
雪佛兰技术创新
在华销售业绩与增长趋势
销售业绩
自进入中国市场以来，雪佛兰的销量 一直稳步增长，尤其在近五年内，年 增长率保持在10%以上。
增长趋势
随着中国汽车市场的日益成熟和消费 者对雪佛兰品牌的认可度提高，预计 未来几年雪佛兰在中国的销量将持续 增长。
服装品牌简介演示稿PPT课件
核心价值观
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
品牌建设培训PPT课件
品牌创新的难点
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌概述
品牌。
（2）品牌与名牌的区别
名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。
二、品牌的构成要素
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （1）品牌名称
品牌名称是品牌最核心、最基本的要素 如，海尔、广东工业大学
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素
（2）品牌标识：文字标识和抽象标识
文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。
抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。
文字标识牌的显性要素
（3）象征物
往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口
可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、
真功夫李小龙功夫形象等。
象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。
象征物
品牌概述
内容提要
一 什么是品牌 二 品牌的构成要素 三 品牌的作用
一、什么是品牌
一、什么是品牌
1、品牌含义
品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名 称、术语、标记、符号或图案，及其组合。
一、什么是品牌
2、品牌的性质
（1）品牌是企业的一种无形资产
三、品牌的作用
三、品牌的作用
1、帮助消费者识别产品
2、保护企业以及消费者权益
3、实现资本增值
4、成为现代企业竞争的手段
谢谢！
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （4）标志色
很多产品和包装都有自己惯用的颜色。如，百事可乐惯用蓝色、
可口可乐惯用红色，哥弟服装品牌主打黑色等等。颜色已成为品牌
重要的识别标志。
（5）标志包装
BELLE女鞋深红色包装
讲稿九(老字号、名家)PPT课件
品质卓越
文化内涵
创新精神
名家品牌通常承载着丰富的文化内涵，代表着一种生活方式、审美观念和价值追求。
名家品牌不断推陈出新，引领行业潮流，满足消费者日益多样化的需求。
03
02
01
名家品牌特点
名家品牌的产品或服务往往具有较高的附加值，能够为消费者带来超越物质层面的价值体验。
品牌溢价
名家品牌拥有较高的顾客忠诚度和良好的口碑，能够吸引更多潜在消费者。
老字号品牌现状分析
02
名家品牌概述
01
02
名家品牌定义
名家品牌通常拥有较长的历史和深厚的文化底蕴，代表着一种品质、风格和价值观。
名家品牌是指具有较高知名度和美誉度，在市场上享有较高声誉，受到消费者广泛认可和追捧的品牌。
名家品牌在产品或服务的质量、设计和工艺等方面具有很高的要求，力求做到精益求精。
讲稿九(老字号、名家)ppt课件
目录
contents
老字号品牌概述 名家品牌概述 老字号与名家品牌的比较 老字号品牌的创新发展 名家品牌的传承与发展 老字号与名家品牌的未来展望
01
老字号品牌概述
老字号品牌定义
老字号品牌是指历史悠久，拥有独特的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在国内外享有较高知名度和信誉度的品牌。
品牌营销策略创新
06
老字号与名家品牌的未来展望
老字号品牌拥有深厚的历史底蕴和文化内涵，在未来发展中应注重传承和创新相结合，保持品牌的核心价值和特色，同时不断推陈出新，适应市场需求的变化。
老字号品牌应注重品质保障和消费者体验，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者对品质生活的追求，增强品牌忠诚度和美誉度。
老字号品牌定义
文化内涵
创新精神
名家品牌通常承载着丰富的文化内涵，代表着一种生活方式、审美观念和价值追求。
名家品牌不断推陈出新，引领行业潮流，满足消费者日益多样化的需求。
03
02
01
名家品牌特点
名家品牌的产品或服务往往具有较高的附加值，能够为消费者带来超越物质层面的价值体验。
品牌溢价
名家品牌拥有较高的顾客忠诚度和良好的口碑，能够吸引更多潜在消费者。
老字号品牌现状分析
02
名家品牌概述
01
02
名家品牌定义
名家品牌通常拥有较长的历史和深厚的文化底蕴，代表着一种品质、风格和价值观。
名家品牌是指具有较高知名度和美誉度，在市场上享有较高声誉，受到消费者广泛认可和追捧的品牌。
名家品牌在产品或服务的质量、设计和工艺等方面具有很高的要求，力求做到精益求精。
讲稿九(老字号、名家)ppt课件
目录
contents
老字号品牌概述 名家品牌概述 老字号与名家品牌的比较 老字号品牌的创新发展 名家品牌的传承与发展 老字号与名家品牌的未来展望
01
老字号品牌概述
老字号品牌定义
老字号品牌是指历史悠久，拥有独特的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在国内外享有较高知名度和信誉度的品牌。
品牌营销策略创新
06
老字号与名家品牌的未来展望
老字号品牌拥有深厚的历史底蕴和文化内涵，在未来发展中应注重传承和创新相结合，保持品牌的核心价值和特色，同时不断推陈出新，适应市场需求的变化。
老字号品牌应注重品质保障和消费者体验，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者对品质生活的追求，增强品牌忠诚度和美誉度。
老字号品牌定义
品牌概述ppt课件
广 第一讲 品牌概述告
学
可编辑课件PPT
1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
可编辑课件PPT
2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
可编辑课件PPT
10
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
可编辑课件PPT
7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
可编辑课件PPT
18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
学
可编辑课件PPT
1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
可编辑课件PPT
2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
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10
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
可编辑课件PPT
7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
可编辑课件PPT
18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
品牌介绍ppt模板
品牌对社会的影响
阐述品牌对社会的贡献和影响，如 环保、公益等方面的承诺和行动。
02 产品展示
产品种类
列表1
产品种类丰富，包括A、B、C等 不同领域的产品。
列表2
针对不同客户需求，提供定制化 产品服务。
列表3
不断推出新品，保持市场竞争力。
明星产品
列表1
列表3
明星产品具有高性价比，是品牌的代 表作。
注重时尚、追求品质，有一定的消费能力和品味，喜欢个性化、有 特色的服装。
目标客户群体的需求
需要时尚、高品质、符合其个人风格的服装，同时希望价格合理、 性价比高。
竞争优势
品牌特色
01
强调时尚、个性化、有特色的设计理念，注重细节和品质，打
造独特的品牌形象。
品牌优势
02
提供高品质、高性价比的产品，同时注重客户体验和服务，打
活动策划
根据品牌特点和目标受众，策 划各类线上线下活动。
活动主题
设定有吸引力的活动主题，激 发目标受众的参与热情。
活动宣传
通过各种渠道进行活动宣传， 提高活动的知名度和影响力。
活动效果评估
对活动效果进行评估，总结经 验教训，为后续活动提供参考
。
05 未来展望
新品研发计划
创新性产品
计划在未来一年内推出至少三款具有创新性的产品，以满足市场 不断变化的需求。
品牌介绍ppt模板
contents
目录
• 品牌概述 • 产品展示 • 市场定位 • 品牌形象 • 未来展望
01 品牌概述
品牌历史
01
02
03
品牌创立时间
详细介绍品牌创立的背景 和时间点。
发展历程
按时间顺序介绍品牌的重 要发展和里程碑。
阐述品牌对社会的贡献和影响，如 环保、公益等方面的承诺和行动。
02 产品展示
产品种类
列表1
产品种类丰富，包括A、B、C等 不同领域的产品。
列表2
针对不同客户需求，提供定制化 产品服务。
列表3
不断推出新品，保持市场竞争力。
明星产品
列表1
列表3
明星产品具有高性价比，是品牌的代 表作。
注重时尚、追求品质，有一定的消费能力和品味，喜欢个性化、有 特色的服装。
目标客户群体的需求
需要时尚、高品质、符合其个人风格的服装，同时希望价格合理、 性价比高。
竞争优势
品牌特色
01
强调时尚、个性化、有特色的设计理念，注重细节和品质，打
造独特的品牌形象。
品牌优势
02
提供高品质、高性价比的产品，同时注重客户体验和服务，打
活动策划
根据品牌特点和目标受众，策 划各类线上线下活动。
活动主题
设定有吸引力的活动主题，激 发目标受众的参与热情。
活动宣传
通过各种渠道进行活动宣传， 提高活动的知名度和影响力。
活动效果评估
对活动效果进行评估，总结经 验教训，为后续活动提供参考
。
05 未来展望
新品研发计划
创新性产品
计划在未来一年内推出至少三款具有创新性的产品，以满足市场 不断变化的需求。
品牌介绍ppt模板
contents
目录
• 品牌概述 • 产品展示 • 市场定位 • 品牌形象 • 未来展望
01 品牌概述
品牌历史
01
02
03
品牌创立时间
详细介绍品牌创立的背景 和时间点。
发展历程
按时间顺序介绍品牌的重 要发展和里程碑。
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
品牌概述ppt课件
广 第一讲 品牌概述告
学
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1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
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2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
4
第一讲 品牌概述
广
品牌的概念
告
学
.
5
第一讲 品牌概述
一 品牌的含义
广
品牌（brand）一词源于希腊语，指的是用烙铁在
告 马匹身上烙下的印记，用来区别马的主人是谁。它非常
形象地表达了品牌的真谛 —— 如何在消费者心中留下
烙印。
学
.
6
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品所有权，作为质量的标志
告 品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其
生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与
意义的总和。
学
.
9
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 他指出一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、
价值、文化、个性和使用者。
.
11
第一讲 品牌概述
2 国内学者对品牌的界定
广
1) 杨欢进：“毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的
商标。”
学
.
1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
.
2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
4
第一讲 品牌概述
广
品牌的概念
告
学
.
5
第一讲 品牌概述
一 品牌的含义
广
品牌（brand）一词源于希腊语，指的是用烙铁在
告 马匹身上烙下的印记，用来区别马的主人是谁。它非常
形象地表达了品牌的真谛 —— 如何在消费者心中留下
烙印。
学
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6
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品所有权，作为质量的标志
告 品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其
生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与
意义的总和。
学
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第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 他指出一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、
价值、文化、个性和使用者。
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第一讲 品牌概述
2 国内学者对品牌的界定
广
1) 杨欢进：“毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的
商标。”
《品牌介绍》课件
3
项目三
联合推出定制化旅游服务，一
智能家居产品获得国际 设计大奖，销售额突破 千万美元。
成果二
线上线下融合销售活动 取得巨大成功，品牌知 名度大幅提升。
成果三
定制化旅游服务受到客 户高度评价，回头客率 超过80%。
05 品牌未来展望
市场前景
全球市场
随着全球化的加速和消费者需求的多样化，品牌在全球市场中的发 展潜力巨大。
长期目标
展望品牌的长期愿景，如成为行业领导者、树立品牌形象等。
02 品牌历程
初创阶段
品牌起源
描述品牌是如何诞生的，创始人背景和初衷。
产品定位
品牌初创时针对的目标市场和消费群体。
初期挑战
品牌在初创阶段遇到的主要困难和挑战。
发展阶段
品牌在发展过程中如何进 行产品创新和改进。
品牌在发展阶段采取的营 销策略和手段。
全球化战略
品牌积极开拓国际市场，通过全球化战略提高品牌知名度和影响力 。
服务优势
01
专业服务团队
品牌拥有专业的服务团队，提供 全方位的服务支持，包括售前咨 询、售后服务等。
个性化服务
02
03
高效服务流程
品牌关注消费者的个性化需求， 提供定制化的服务方案，提高消 费者的满意度。
品牌的服务流程高效便捷，快速 响应消费者的需求，提高服务质 量和效率。
新零售
利用线上线下融合的方式，打造更便捷、个性化的购物体 验。
品牌发展计划
产品线拓展
根据市场需求，不断拓展产品线，提供更多 元化的产品选择。
品牌形象升级
通过提升品牌形象，增强消费者对品牌的认 同感和忠诚度。
渠道拓展
开拓新的销售渠道，如线上商城、社交媒体 等，以扩大品牌的市场覆盖面。
时尚服装品牌宣讲PPT模板
品牌理念 的组成部分
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌概述PPT(共31页)
拿掉品牌 30%
70%
展示品牌 70%
30%
第二节 品牌的魅力
❖ 引例2
在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本身 影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好的品 牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一
Branthwaite, Cooper，（1981）
品牌的魅力：心理暗示
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对消费者的魅力
品牌是消费者购买产品的重要外在线索
❖品牌是不同类型的产品尤其是经验类产品（如护肤品、 药品）和信用类产品（投资理财产品）的质量及特征 的重要信号
购买品牌产品有助保护消费者权益 品牌能降低购买风险 品牌能满足消费者情感需求
❖强势品牌的情感价值超越了功能价值
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对生产者的魅力
培养消费者忠诚
❖ 组织品牌
组织品牌的载体是组织（盈利和非盈利）
以企业名称为产品品牌不是组织品牌
组织品牌的作用越来越大
第三节 品牌外延的扩大
❖ 组织品牌与产品品牌比较
组织品牌构成要素更广
❖ 公司品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和 优先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的公 司品牌形成是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之间相互作用 的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合；从运行流程上 有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业务运行流程等； 公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上，组织是提供产品或服务 的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
❖消费者忠诚是企业未来利润的重要来源
稳定产品价格
❖品牌忠诚者对价格不敏感
降低新产品投入市场风险
阿迪达斯品牌介绍分析课件
05 阿迪达斯在中国市场的发展
中国市场现状
市场规模与增长
中国是全球最大的体育用品市场 之一，近年来保持稳定增长。阿 迪达斯在中国市场的销售额和市
场份额逐年提升。
消费群体
中国市场的消费者以年轻人为主， 他们注重品牌、品质和时尚性，愿 意为高品质、高附加值的体育用品 买单。
竞争格局
中国市场上的体育用品品牌众多， 阿迪达斯面临来自本土品牌和国际 品牌的激烈竞争。
品牌合作与跨界
与其他领域的品牌合作和跨界合作，可以增强阿迪达斯的 品牌影响力和市场竞争力。
应对策略与建议
加大研发投入
持续投入技术创新和研发，关注新材 料、智能制造等领域的发展，以保持 产品在市场上的竞争优势。
关注可持续发展
加强环保意识，采取可持续的生产方 式，与供应商共同推动环保措施的落 实。
拓展全球市场
运动服装系列
总结词
阿迪达斯运动服装系列与运动鞋系列相辅相成，以时尚的设计和高性能著称。
详细描述
阿迪达斯运动服装系列注重吸湿排汗、快干、抗菌防臭等功能，材质柔软舒适 。该系列还推出了不同风格的服装，满足不同消费者的需求，如训练、户外、 休闲等。
运动配件系列
总结词
阿迪达斯运动配件系列包括护具、帽子、袜子等，注重实用 性和舒适性。
阿迪达斯品牌介绍分 析课件
目录
• 阿迪达斯品牌概述 • 阿迪达斯产品线分析 • 阿迪达斯市场定位与竞争策略 • 阿迪达斯品牌形象与推广 • 阿迪达斯在中国市场的发展 • 阿迪达斯品牌面临的挑战与机遇
01 阿迪达斯品牌概述
品牌历史
A
1949年
阿迪达斯创始人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）创办了阿迪达斯公司。
华为品牌介绍PPT课件
华为的社会责任与可持续发展
华为的社会责任
关注社会问题，积极参与公益事业，推动社会和谐发展。
华为的可持续发展战略
以低碳经济为引领，创新技术，优化产业结构，提高能源利用效率，减少环境污染。
华为的社会责任实践
在教育、扶贫、环保等方面的具体行动和影响。
01
03
02
05
华为的未来展望
华为一直致力于技术创新，不断推出领先业界的产品和服务，以满足客户不断变化的需求。
xx年xx月xx日
华为品牌介绍ppt课件
华为品牌概述华为的产品与服务华为的市场表现与业绩华为的品牌文化与价值观华为的未来展望结语与致谢
contents
目录
01
华为品牌概述
1
华为的品牌理念
2
3
华为始终将客户放在首位，致力于提供高质量的产品和服务，满足客户需求。
以客户为中心
华为注重技术创新和研发，持续推动科技进步和社会发展。
智能终端
华为的智能终端产品，如手机、平板电脑、智能手表等，以创新的技术和卓越的设计著称。
华为的产品类别与特点
网络设备
包括交换机、路由器、无线设备等，凭借高性能和可靠性在运营商市场受到高度评价。
企业产品
涵盖企业网络、服务器、存储、数据中心等，为各行各业的企业提供全面的IT解决方案。
行业解决方案
01
针对不同行业的需求，提供智慧城市、智能制造、智慧医疗、教育信息化等解决方案。
华为的解决方案与服务
IT服务
02
提供咨询、IT架构设计、系统集成、数据管理等服务，帮助客户实现数字化转型。
云服务
03
华为的云服务以稳定可靠、安全合规、全球覆盖等特点，为各类企业提供全方位的云服务。
品牌和文化品牌概述(二)
过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造 了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、 西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比 （Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔 （Maxwell House）、IBM、柯达、Motorola、Lenovo…… 奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的 雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零 售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 至今奥美集团 旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互 动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。
品牌和文化品牌概念（二）
（一） “品牌”一词的由来 品牌一词Brand，源出古挪威文（古斯堪的纳 维亚语）Brandr，意思是“燃烧、烧灼”。它曾经 是现在依然是牲畜所有者用以识别它们动物的工具， 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别 的私有财产。
Old Smuggler（施美格） 威士忌是一款起源于1835年 的历史悠久的混合苏格兰威 士忌。它纯净，顺滑的口感 应归功于18世纪优质苏格兰 威士忌的特别混合方式。当 时的走私者冒着生命危险就 是为了与整个岛上忠实的客 户们分享这一美妙的口味。
《牛津大辞典》：品牌是用来证明所有权，作为质量 的标志或其他用途。 20世纪50年代美国奥美广告创始人大卫· 奥格威第一 次提出“品牌”的概念：品牌是一种错综复杂的象征， 它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、 广告风格的无形组合。
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