2015年移动路演营销服务行业分析报告

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2015手机行业分析报告

2015手机行业分析报告2015年是中国手机行业的一个关键年份，各大手机品牌为了争夺市场份额在技术创新、市场营销等方面展开了激烈的竞争。

下面是对2015年中国手机行业的分析报告。

首先，2015年中国手机行业的市场总量继续保持了高速增长。

根据数据显示，2015年中国手机市场销售总量达到了1.5亿台，同比增长了8.2%。

这主要得益于中国智能手机市场的巨大需求和广阔的发展空间。

其次，技术创新成为了手机行业的关键竞争点。

2015年，各大手机品牌纷纷推出了具有创新技术的新产品。

例如，苹果公司推出了iPhone 6s系列，引入了3D Touch技术和更快的A9芯片；小米公司则推出了小米Note，配备了高分辨率屏幕和双卡双待功能。

这些创新技术使消费者在购买手机时更加注重产品的技术含量，促进了市场的进一步发展。

再次，品牌竞争激烈，市场份额重新洗牌。

2015年，中国手机市场出现了一些新的品牌崛起，例如小米、华为。

同时，传统的手机品牌如三星、诺基亚在中国市场的份额有所下滑。

这说明了品牌竞争的激烈程度，新品牌的崛起给市场带来了更多的选择，同时也推动了整个行业的竞争力的提升。

最后，移动互联网的发展为手机行业带来了新的机遇。

随着移动互联网的快速发展，手机不再只是通信工具，而是成为了人们生活和工作的重要组成部分。

手机应用的普及使得手机行业具备了更多的商机。

手机品牌开始关注用户对于手机应用和互联网服务的需求，在产品设计和市场营销方面做出了相应的调整。

总之，2015年中国手机行业在技术创新、品牌竞争以及移动互联网发展等方面都取得了重要的进展和变革。

随着中国智能手机市场的不断扩大，2015年只是手机行业发展的一个起点。

未来，手机行业将继续面临更大的挑战和机遇，只有不断创新和适应市场需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2015通信行业分析

2015通信行业分析2015年是通信行业发展的关键一年，也是一个充满挑战和机遇的年份。

以下是对2015年通信行业的分析。

首先，全球通信市场持续增长。

2015年，全球通信市场规模达到了2.7万亿美元，同比增长4%。

移动通信市场是最为活跃的领域，移动通信服务市场规模超过了1.9万亿美元。

当然，这主要得益于智能手机的迅猛发展，智能手机用户全球增长了6%，达到了35亿人。

其次，中国的通信市场持续增长，成为全球关注的焦点。

中国是全球最大的通信市场，2015年通信业务总量达到了1.4万亿人民币。

在移动通信领域，中国移动用户已经超过13亿人，其中超过一半是4G用户。

中国的通信技术也在不断创新和发展，5G技术的推出让人对未来通信行业发展充满期待。

第三，通信技术的创新为行业带来新机遇。

在2015年，物联网、大数据、云计算等新兴技术得到了广泛应用。

物联网的普及让各种设备都能够实现互联，这为通信运营商和设备制造商提供了新的商机。

大数据和云计算也为运营商和企业提供了更好的数据分析和存储解决方案，帮助他们更好地理解用户需求和提供个性化服务。

此外，通信行业也面临一些挑战。

首先，通信市场竞争激烈，运营商之间的竞争越来越激烈，资费下降速度加快，盈利能力受到了挑战。

其次，通信技术发展速度很快，运营商需要不断更新技术设备和网络建设，以满足用户需求，这需要大量的资金投入。

同时，网络安全和用户隐私保护也是通信行业必须面对的重要问题。

总之，2015年是通信行业发展的关键一年。

全球通信市场持续增长，中国成为通信行业的焦点。

通信技术创新为行业带来新机遇，但同时也带来了一些挑战。

通信行业需要进一步提升服务质量、降低成本，并继续推动技术创新，以适应未来的发展需求。

移动营销2015变化总结与趋势前瞻

移动营销2015变化总结与趋势前瞻讯：现今数字营销的核心主题，毫无争议地变成了移动营销。

作为一家移动营销整合方案代理公司，时趣创始人兼CEO张锐总结了去年行业的变化，并预测了未来一年的发展方向和关注重点。

那么在他眼中，移动营销的平台发生了哪些变化？移动流量模式又有何改变？移动营销平台之变这里的平台指的不仅仅是单一的应用平台，也包括对于营销决策者来讲，某个维度上可以整合使用的资源集合。

2015年移动营销的主战场，主要是围绕着这5个主要的平台展开的：1、新浪微博作为常年来的新浪微博坚定的看好者，我继续坚持看好。

2015年新浪微博也终于日活超越1亿用户，用持续三年的活跃度和营收增长，终于换来了主流商业媒体和部分一线客户的一些重新认可。

我持续看好微博的原因非常简单：1)在创造内容的门槛、内容的流动性和内容的丰富程度上，目前没有任何社交媒体平台可以接近新浪微博；2)新浪微博平台事实上是数据开放度、标签数据丰富度和深度使用能力中国最好的平台，在这方面远远领先微信，充分代表了先进生产力的发展方向。

当其他大大小小的平台还在因为对开放的无知和恐惧，而在数据开放和商业化探索上踯躅前行的时候，新浪微博商业化的层次和深度已经遥遥领先，这使得新浪微博事实上在扮演孵化新的垂直的社交平台的角色：秒拍、小咖秀、粉丝通、的结合在2015年呈现了压倒性的趋势。

时趣的客户中有相当一部分把CRM的自动化营销和管理与微信进行了深度的整合，整合之后带来的价值也是惊人的，深度整合会带来大量的IT工作，需要专业化的软件平台作为基础。

时趣2015年在微信渠道上投入资源最大的客户，实际支出过千万元人民币，但是实现了有效的对百万规模消费者的自动化、个性化和数据化的管理，推动了企业商业模式在移动互联网上的实现和转型。

3、HeroAPP广告资源除了微博和微信之外，今日头条、陌陌等垂直平台，也在2015年进一步完善自己的广告投放体系，然而广告主目前更看重的这些HeroAPP的所谓Hero资源，包括各种开机画面、主要广告banner。

2015年移动营销行业分析报告

2015年移动营销行业
分析报告
2015年11月
目录
一、中国移动营销渗透率为5%，具提升空间 (3)
二、频繁并购带动行业集中度快速上行 (5)
三、社交化、移动化风头正劲 (8)
四、中国移动营销产业：小市值、并购驱动 (13)
1、实益达 (16)
一、中国移动营销渗透率为5%，具提升空间
无论是数字营销还是移动营销，其本质都是广告主为追随消费者注意力的转移，将广告投放由线下迁移至线上，由PC 端迁移至移动端。

GroupM（隶属于WPP（WPPLN），为全球最大的4A公司，2014 年，GroupM全球媒介承揽额735 亿美元，占全球媒体公司承揽额的32.7%）数据显示广告主投放节奏与经济增速呈现较强的相关性。

根据GroupM的数据，2014 年中国广告支出为880 亿美元，占同期GDP 的0.88%（同期美国为1.03%），并预估2015 年和2016 年中国广告支出的同比增速分别为6.0%和6.5%。

将视线聚焦至数字广告，eMarketer 数据显示，2014 年中国数字广告（不含移动）和移动广告的市场规模分别为200 亿美元和50 亿美元，对应中国移动广告的渗透率为5%（同期美国为11%），考量。

2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告

2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告信诺数据公司 T rustData 2015.07 本报告为信诺数据公司（TrustData）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。

任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。

研究综述 • 研究对象：中国移动互联网网民 • 数据来源：信诺数据公司自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1亿)的样本集 • 统计周期： 2015年1月至6月指标说明： n⏹ DAU---日活跃用户量 n⏹ MAU---月活跃用户量 n⏹ 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 n⏹ 使用时长占比---月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据近半壁江山小米、华为、OPPO、vivo、联想等国产手机品牌正在迎头赶上移动智能终端用户设备品牌分布 12.0% 2.9% 3.0% 3.7% 5.7% 6.5% 7.4% 11.2% 14.2% 33.4% 其他酷派魅族联想 vivo OPPO 华为小米三星苹果 13.6%17.8%14.6%9.2%9.7％13.9％三星小米华为联想 OPPO vivo 2015年6月，国产手机品牌小米、华为、OPPO的出货量超越三星安卓智能终端出货量占比 • 这里的出货量指用户实际购买且开始使用的智能手机数移动网络接入运营商比例分布中国移动中国联通中国电信其他 63.2％ 16.2％ 9.9％ 10.7％中国移动继续领跑移动网络接入市场移动网络用户上网方式 WiFi 2G 3G 4G 52% 20.1％ 15.3％ 12.4％4G网络普及迅速，已有12.4%的移动用户采用4G作为上网方式尽管如此，WiFi依旧是最重要的上网方式，占比逾五成四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用逾六成用户每天打开的应用数在十款内移动互联网用户平均每天打开的应用数分布 2.9% 9.5% 25.5% 36.7% 25.5% 20以上 16-20个 11-15个 6-10个 1-5个 79.2% 76.6% 34.5% 27.3% 23.4% 22.1% 21.1% 20.6% 20.2% 18.5% 18.4% 18.4% 17.7% 17.4% 16.7% 16.0% 15.9% 15.5% 13.0% 11.9% 月度覆盖率移动应用TOP20 腾讯、阿里、百度及360占据TOP20移动应用的绝大多数腾讯囊括半壁江山TOP20移动应用的总时长占比高达45% 其中腾讯系贡献逾七成 915.8% 11.6% 2.7% 2.5% 2.3% 2.3% 1.7% 1.5% 1.3% 1.3% 0.8% 0.6% 0.4% 0.4% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 月度覆盖率移动应用TOP20使用时长占比 11.5% 11.5% 11.5% 10.7% 10.6% 10.1% 8.8% 8.5% 7.5% 7.4% 美团团购百度地图美图秀秀快手开心消消乐陌陌百度手机助手美颜相机搜狐视频欢乐斗地主月度覆盖率紧随TOP20之后的10款热门应用美团团购、美图秀秀、快手等热门应用紧随TOP20之后腾讯稳居移动社交霸主地位，地位无可撼动 1.9% 3.4% 5.8% 10.1% 17.7% 76.6% 79.2% 旺信 YY 百度贴吧陌陌 QQ空间微信 QQ 月度覆盖率 0.06% 0.17% 0.35% 0.43% 0.62% 11.90% 15.03% QQ轻聊版 YY 百度贴吧 QQ空间陌陌 QQ 微信使用总时长占比在DAU和用户平均每日使用时长方面，微信稍稍领先手机QQ 95% 97% 99% 101% 103% 105% 107% 109% 111% 113% 115% 微信DAU/QQ D AU 57.0 45.9 0 10 20 30 40 50 60 70 微信 QQ 用户平均每日使用时长（分钟） • 春节期间，陌生交友需求明显萎缩 . 1,400 1,600 1,800 2,000 2,200 2,400 2,600 2,800 陌陌DAU规模（万） 2015年前六个月，陌陌DAU跌势不止 5月初的新版未能挽救颓势 4.1% 4.5% 5.3% 5.3% 5.3% 5.8% 7.5% 17.4% 18.5% 20.2% 乐视视频土豆视频芒果TV 小米视频 PPTV聚力暴风影音搜狐视频爱奇艺视频优酷视频腾讯视频月度覆盖率腾讯视频、优酷及爱奇艺三驾马车领跑视频市场，相互间竞争胶着 0.3% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.7% 0.8% 2.3% 2.3% 2.5% 芒果TV 爱奇艺PPS影音土豆视频 360影视大全暴风影音搜狐视频 PPTV聚力爱奇艺视频优酷视频腾讯视频使用总时长占比爱奇艺奋力追赶，DAU终超优酷，比肩腾讯视频 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 爱奇艺DAU/优酷DAU 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 爱奇艺DAU/腾讯视频DAU 0.6% 0.7% 0.8% 0.9% 1.1% 1.2% 2.9% 3.0% 3.1% 3.4% 4.8% 6.2% 17.8% 25.5% 虾米音乐酷派音乐魅族音乐网易云音乐多米音乐百度音乐铃声多多 miui音乐 bbk音乐 OPPO音乐天天动听酷我音乐 QQ音乐酷狗音乐月度覆盖率酷狗音乐稳居音乐市场第一，QQ音乐居于次席 0.004% 0.004% 0.014% 0.015% 0.017% 0.021% 0.023% 0.024% 0.026% 0.029% 0.118% 0.159% 0.442% 0.758% 酷派音乐魅族音乐虾米音乐铃声多多 miui音乐 bbk音乐 OPPO音乐网易云音乐百度音乐多米音乐天天动听酷我音乐 QQ音乐酷狗音乐使用总时长占比尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场但排名其后的今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几 0.2% 0.3% 0.3% 0.4% 0.8% 0.8% 1.6% 2.0% 4.9% 11.0% 畅读 ZAKER新闻杂志新浪新闻新浪体育一点资讯凤凰新闻搜狐新闻网易新闻今日头条腾讯新闻月度覆盖率 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.03% 0.07% 0.08% 0.14% 0.51% 0.57% 新浪新闻 ZAKER新闻杂志百度新闻新浪体育一点资讯凤凰新闻搜狐新闻网易新闻今日头条腾讯新闻使用总时长占比今日头条不断发力 DAU已为腾讯新闻的一半，平均每日使用时长已是后者的两倍 25.0% 32.0% 39.0% 46.0% 53.0% 60.0% 今日头条DAU/腾讯新闻 D AU 40.5 20.7 0 10 20 30 40 50 今日头条腾讯新闻平均每日使用时长（分钟）去哪儿、携程领跑旅游类应用周边游成为旅游新亮点 2.25% 1.54% 0.64% 0.58% 0.26% 0.25% 0.14% 0.09% 0.08% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% TOP20旅游应用月度覆盖率携程奋力追赶，逐步缩小与去哪儿的差距 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 携程DAU/去哪儿DAU 开心消消乐杀出重围，领跑手游市场 1.6% 1.7% 2.1% 2.1% 2.8% 2.8% 3.2% 6.7% 7.4% 10.6% PopStar消灭星星天天飞车口袋沙盘(我的世界) 多玩盒子节奏大师掌上英雄联盟天天爱消除天天酷跑欢乐斗地主开心消消乐月度覆盖率 0.08% 0.09% 0.09% 0.10% 0.10% 0.12% 0.25% 0.37% 0.50% 1.26% 部落冲突多玩盒子 PopStar消灭星星 JJ斗地主全民飞机大战掌上英雄联盟天天爱消除天天酷跑欢乐斗地主开心消消乐使用总时长占比 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.5% 0.7% 2.3% 雪球银河玖乐金太阳炒股软件广发手机证券牛股王股票自选股华泰证券涨乐财富通东方财富网大智慧同花顺月度覆盖率 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.02% 0.03% 0.05% 0.07% 0.26% 海通e海通财易阳指自选股招商智远理财银河玖乐金太阳炒股软件华泰证券涨乐财富通东方财富网大智慧同花顺使用总时长占比同花顺领跑股票类应用关键指标远超排名其后的大智慧及东方财富网 • 股票类应用的DAU呈现极强的周期性，工作日DAU远超节假日 . 0 200 400 600 800 1,000 陌陌DAU规模（万）上半年股票行情火爆，大智慧DAU连创新高，暴涨近四倍建设银行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二以优质服务著称的招行位列第三 2.32% TOP20银行应用月度覆盖率 1.43% 1.13% 1.03% 0.77% 0.73% 0.61% 0.29% 0.17% 0.16% 0.16% 0.14% 0.14% 0.10% 0.07% 0.06% 0.04% 0.03% 0.03% 53.4% 46.6% 电商市场性别比例女性男性 2015年上半年，电商市场MAU规模达到3.5亿女性用户占比过半淘宝一超独大京东、唯品会及天猫诸强排名紧随其后电商月度覆盖率TOP20 34.47% 4.99% 3.44% 3.16% 2.99% 1.77% 1.72% 1.32% 1.23% 0.80% 0.69% 0.67% 0.66% 0.62% 0.61% 0.61% 0.58% 0.56% 0.54% 0.53% • 依托于自身渠道优势，小米商城和华为商城成功跻身移动电商TOP20，合计月覆盖率接近1.5% 京东没有停下追赶淘宝的步伐 3% 6% 9% 12% 15% 18% 京东DAU/淘宝DAU • 京东6/18大促效果显著淘宝留存率优于京东依然有约四分之一的新用户在第一次使用后再不回头 2.1% 8.4% 15.2% 45.0% 29.3% 7.5% 13.3% 13.9% 39.7% 25.6% 21~30 11~20 6~10 1~5 0 月度留存率淘宝京东 • 这里的月度留存率指，新增电商用户在接下来的一个月内，重复使用不同天数的概率。

2015年移动转售民营宽带接入市场分析报告

2015年移动转售民营宽带接入市场分析报告2015年6月目录一、民营进入电信行业的政策力度增加 (4)1、政策与方向 (4)2、民资进入的方向与节奏安排 (6)二、移动转售业务触底反弹 (7)1、移动转售行业发展 (7)2、关注细分市场和差异化创新是虚拟运营商快速发展的关键 (9)三、民营宽带接入市场将会百花齐放 (10)1、“提速降价”的总理红利 (10)2、大中城市民营宽带接入网公司的盈利能力较强 (13)3、CDN公司、骨干网料将受益于民营驻地网行业大发展 (13)四、风险因素 (15)五、重点公司介绍 (15)1、二六三：新型云通信+运营商，海外漫游与国内企业通信方案双轮驱动 152、宝信软件：IDC业务后续发展空间巨大，未来最大的第三方数据中心 .. 163、新嘉联：拟并购巴士在线，转型成为移动互联网公司 (17)4、鹏博士：民营电信运营商嫁接互联网业务 (19)5、网宿科技：布局全方位的互联网基础平台 (20)6、光环新网：基于IAAS平台逐步推出行业云解决方案 (21)行业政策：随着李克强总理对于中国的宽带接入提出了“网速慢，资费贵”的批评后，国务院常务会议总体部署，工信部与相关部委共同深入落实“宽带中国战略”，预期将进一步加强推动民资进入电信行业的相关工作，重点在移动转售政策放开、宽带接入网开放以及IDC 等互联网基础设施建设领域。

移动转售业务将触底反弹：根据工信部统计，截止2015 年3 月底，共发布42 家移动通信转售业务试点牌照，有20 家转售企业正式放号，移动转售商共放号500 万用户，大大低于转售刚开展时工信部和行业预期。

近期移动转售明显进入加速发展期，政策上预期工信部将推动运营商重点解决“批零倒挂”，对接流程，号码管理上的程序问题，加大力度扶持虚拟运营商成长。

而部分虚拟运营商经过一年多的探索和试错，可行的商业模式和市场竞争已经初步成型，针对特定市场和有特色业务的虚拟运营商将进入业务创新高峰期和市场爆发期，专注海外漫游市场的二六三、与宽带接入结合的鹏博士、拥有自己广泛渠道的天音控股和爱施德和拟收购巴士在线的新嘉联。

移动客户营销情况汇报

移动客户营销情况汇报近期，我们对移动客户营销情况进行了全面的调查和分析，以便更好地了解客户需求和市场趋势，为制定有效的营销策略提供数据支持。

以下是我们的调研结果和汇报。

首先，我们对移动客户的数量和特征进行了分析。

根据我们的调查数据显示，移动客户数量呈现逐年增长的趋势，尤其是在年轻人群体中增长更为迅速。

此外，我们还发现移动客户的特征多样化，他们的需求和消费习惯存在一定差异，因此需要针对不同群体采取不同的营销策略。

其次，我们对移动客户的消费行为和偏好进行了深入分析。

调查显示，移动客户更倾向于通过移动应用进行消费，如移动支付、在线购物等，而传统的线下消费方式逐渐减少。

此外，移动客户对个性化、定制化的产品和服务更感兴趣，他们更愿意接受个性化推荐和定制化营销活动。

另外，我们也对移动客户的反馈和投诉进行了梳理和分析。

通过调查发现，移动客户对产品质量、服务体验和售后服务提出了一些意见和建议，其中包括产品功能改进、服务流程优化、投诉渠道畅通等方面。

因此，我们需要及时调整和改进相关工作，以提升客户满意度和忠诚度。

最后，我们对移动客户的未来趋势和发展方向进行了展望。

随着移动互联网技术的不断发展和普及，移动客户的需求和行为将会不断变化，我们需要及时调整营销策略，加强移动端的产品和服务创新，提升用户体验，以满足客户不断变化的需求。

综上所述，通过对移动客户营销情况的调查和分析，我们更清晰地了解了客户需求和市场趋势，为未来的营销工作提供了重要的参考和支持。

我们将根据调研结果制定相应的营销策略，不断优化产品和服务，提升客户满意度和市场竞争力。

希望全体员工能够共同努力，为移动客户营销工作的顺利开展贡献力量。

2015年移动通讯渠道服务手机分销零售行业分析报告

2015年移动通讯渠道服务手机分销零售行业分析报告2015年8月目录一、行业管理 ............................................................................................................. 4...1、行业管理体制................................................................................................................ 4...（1）移动通讯行业的监管体系 (4)（2）电子商务行业监管体系 (4)2、行业主要法律法规及政策 ........................................................................................... 5..二、行业市场规模及前景......................................................................................... 6...1、行业概况......................................................................................................................... 6...2、行业规模......................................................................................................................... 8...3、行业发展前景和趋势.................................................................................................... 9..（1）手机消费习惯变化促进手机更替频率加快 (9)（2）国民经济发展带动消费者消费能力不断提升，拉动消费需求 (10)（3）产业政策不断放松，推进民资参与电信行业 (10)（4）网络销售对传统的销售模式冲击较大 (11)三、行业进入壁垒...................................................................................................................................... 1..1 .1、渠道壁垒 ...................................................................................................................................................... 1..1 .2、资金规模壁垒 ...................................................................................................................................................... 1..2 .四、行业竞争状况...................................................................................................................................... 1..2.1、天音通讯控股股份有限公司....................................................................................... 1..32、深圳市爱施德股份有限公司....................................................................................... 1..33、话机世界通信集团股份有限公司............................................................................... 1..44、南京德乐科技股份有限公司....................................................................................... 1..4五、影响行业发展的因素........................................................................................................................................ 1.4 .1、有利因素 ...................................................................................................................................................... 1..4 .（1）政策扶持 (14)（2）经济环境 (15)（3）消费习惯改变 (15)2、不利因素........................................................................................................................ 1..5.六、行业风险特征 ...................................................................................................................................... 1..6.1、经济环境风险................................................................................................................ 1..6.2、选型风险........................................................................................................................ 1..6.一、行业管理1、行业管理体制（1）移动通讯行业的监管体系移动通讯产品的行业技术标准，如入网认证等均归工信部电信管理局以及各地方通信管理局监管。

2015年移动互联网行业发展报告(2016年1月)

终端厂商布局
抢占应用市场
不论是Apple独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。
2015年移动互联网年度盘点
生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场
用户的应用需求“少而精”
使用25款每类1-3款
用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的数字则仅在1 -3款之间，应用开发者面临“一屏之争 ”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top应用市场推广压力加剧；
同行业竞争者
“合纵连横” 站稳领先优势
用
硬
设
应
资
移
跨
户
件
备
用
本
动
界
特
环
品
发
市
营
融
征
境
牌
展
场
销
合
2015年移动互联网年度盘点
二、硬件环境：手机的重要性愈加凸显，移动终端的硬件质量提升显著，设备类型更加多元化
手机份额上升
设备质量提升
智能硬件兴起
94% 平板份额
手机份额 5%
更多平板电脑可实现的功能被大屏幕手机所取代，平板电脑的差异化优势在削弱
移动端女性用户的比例继续增加，用户性别结构更平衡
三线及以下城市
等经济相对欠发达地区用户增长迅速
一线城市
用户占比持续增加
四川湖北
等中部省份用户活跃度表现突出
2015年移动互联网年度盘点

2015-2016年中国移动营销发展研究报告

研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。

•通过对行业专家、移动营销服务提供商、移动广告平台、移动社会化媒体与媒介代理商以及手机网民等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。

概念定义目录CONTENTS移动营销概论移动营销环境分析移动营销市场分析农村移动营销分析移动营销发展趋势12345目录CONTENTS移动营销概论移动营销环境分析移动营销市场分析农村移动营销分析移动营销发展趋势12345通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告或接收到的其他形式的广告。

目前，移动广告形式丰富多样，包括：搜索类广告、展示类广告（图片、文字、插屏广告等）和富媒体广告（HTML5、重力感应广告等）。

主要分析对象——移动广告移动广告01搜索类广告展示类广告富媒体广告利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。

目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。

主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销社会化媒体营销02移动电商营销03利用手机、平板等移动终端进行的B2B 、B2C 或C2C 的电子商务活动。

能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

…………移动营销发展历程：营销形式多样化过去市场新兴，营销方式相对简单移动广告类：短信、彩信和WAP 广告等社会化媒体类：QQ 空间、博客、论坛等移动购物类：淘宝等现在市场高速发展，各种营销技术不断完善，产业链逐渐成熟移动广告类：搜索广告、视频广告、原生广告等社会化媒体类：微信、微博等移动购物类：团购、O2O 、综合类电商等将来市场成熟，营销方式多样化移动广告类：场景营销，移动端定制广告等社会化媒体类：整合多媒体、多触点等移动购物类：跨境电商、农村电商等现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。